微信團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃方案

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大學(xué)城文創(chuàng)街官方微信客戶端營(yíng)銷方案

一、營(yíng)銷目的

1、擴(kuò)散周知項(xiàng)目，為大學(xué)城文創(chuàng)街項(xiàng)目即將起步的蓄客銷售及后期項(xiàng)目長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)服務(wù)，落地?cái)U(kuò)散企業(yè)品牌，增加企業(yè)影響力。

2、以微信平臺(tái)為基礎(chǔ)打造集吃、喝、玩、樂、買、賣為一體的手機(jī)客戶端（APP），充分挖掘、吸引、聚集和培養(yǎng)意向客群，服務(wù)整個(gè)生態(tài)城。

3、契合項(xiàng)目“文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)街區(qū)”的整體定位，集合多種資源，身先示范，實(shí)現(xiàn)集推廣、銷售、休閑娛樂為一體的手機(jī)智能服務(wù)端口。

4、同時(shí)以服務(wù)類型APP為突破口，助力項(xiàng)目宣傳推廣，服務(wù)營(yíng)銷。

二、面向人群

全體微信用戶，初步以大學(xué)城教職員工和產(chǎn)業(yè)居住人群為主，后期擴(kuò)散至唐山市區(qū)及重點(diǎn)區(qū)縣。

三、營(yíng)銷建議

1、微信注冊(cè)

此項(xiàng)工作已完成

2、平臺(tái)搭建

以秉承為客戶、商家提供全方位便捷服務(wù)，并多角度認(rèn)識(shí)項(xiàng)目為原則，打造三個(gè)登陸端口：經(jīng)營(yíng)端、商家端、客戶端。登陸成功后，不同登陸者進(jìn)入不同的頁面：

（注：商家端和客戶端使用此APP的前提為關(guān)注項(xiàng)目微信，同時(shí)，項(xiàng)目后期會(huì)實(shí)現(xiàn)商業(yè)街WIFI全覆蓋，客戶和商家可免費(fèi)使用，使用前提為關(guān)注項(xiàng)目微信）

經(jīng)營(yíng)頁面：可定期完善更新項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、查看商家和客戶情況，并可

對(duì)商家情況進(jìn)行分析匯總、可置頂或更新商家廣告位。

商家頁面：可定時(shí)更新商家活動(dòng)信息，接受外賣及團(tuán)購(gòu)訂單

客戶頁面：為整個(gè)機(jī)遇微信公眾號(hào)打造的APP中最重要頁面，建議

在此中設(shè)置三大模塊，三大模塊涵蓋大學(xué)城及項(xiàng)目的方

方面面，模塊建議如下：

【模塊一：精彩文創(chuàng)街】

選項(xiàng)1：美食，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表、簡(jiǎn)介和優(yōu)惠活動(dòng)，點(diǎn)擊后進(jìn)入相應(yīng)頁面即可實(shí)現(xiàn)提前訂座。

選項(xiàng)2：電影，顯示最新上映電影、并可直接在線選座買票。選項(xiàng)3：酒店，區(qū)域內(nèi)酒店簡(jiǎn)介，并有酒店標(biāo)識(shí)和地圖標(biāo)示，可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂房。

選項(xiàng)4：外賣，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表、點(diǎn)擊可直接訂餐。選項(xiàng)5：休閑娛樂，設(shè)有區(qū)域內(nèi)合作商家列表，點(diǎn)擊可查看。

選項(xiàng)6：關(guān)于我們，分設(shè)項(xiàng)目簡(jiǎn)介、開發(fā)商簡(jiǎn)介、項(xiàng)目簡(jiǎn)介，項(xiàng)目區(qū)位、項(xiàng)目亮點(diǎn)、項(xiàng)目動(dòng)態(tài)、聯(lián)系方式（此選項(xiàng)下設(shè)置項(xiàng)目銷售電話、地址、市區(qū)展示中心電話、地址等，植入地圖導(dǎo)航功能，即根據(jù)微信可直接引領(lǐng)客戶至項(xiàng)目所在地或市區(qū)接待處）。

【模塊二：多彩大學(xué)城】（以圖片為主）

此菜單下以展示大學(xué)城內(nèi)動(dòng)態(tài)及發(fā)展情況為主，內(nèi)容定期更新，也可根據(jù)項(xiàng)目需要舉行各類線上活動(dòng)，設(shè)置參賽入口等，活躍APP。

菜單1：學(xué)術(shù)大學(xué)城（重點(diǎn)更新理工大學(xué)、工學(xué)院信息）

菜單2：潛力大學(xué)城（重點(diǎn)更新職教城、協(xié)同區(qū)及新華文化大廈等周邊項(xiàng)目動(dòng)態(tài)）

菜單3：生態(tài)大學(xué)城（重點(diǎn)展示曹妃甸及生態(tài)城優(yōu)越環(huán)境等）

【模塊3：合伙人計(jì)劃】

此模塊下設(shè)置全民營(yíng)銷暨經(jīng)紀(jì)人登記及帶客系統(tǒng)，簡(jiǎn)稱“合伙人

計(jì)劃”，關(guān)注此平臺(tái)并注冊(cè)合伙人，并至售樓處帶看最終成交者，可提供合伙人收益。（注：以上商家簡(jiǎn)介、信息更新均設(shè)有分享按鈕，方便后期推廣）另外，后期還可根據(jù)具體運(yùn)營(yíng)實(shí)際，在具體模塊中設(shè)置二手物品交易等多個(gè)菜單選項(xiàng)。

3、平臺(tái)完善

在搭建平臺(tái)完成的基礎(chǔ)上，完成官方微信自定義功能的完善，自動(dòng)回復(fù)、關(guān)鍵詞回復(fù)等，如回復(fù)“想吃辣的”可自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)頁面；“美甲”可自動(dòng)調(diào)轉(zhuǎn)至提供美甲服務(wù)商家列表頁面。

4、營(yíng)銷推廣（重點(diǎn)：吸粉！）

1)企業(yè)員工，并且展開社群推廣

公司內(nèi)部全體員工關(guān)注項(xiàng)目公眾號(hào)，并對(duì)項(xiàng)目更新的動(dòng)態(tài)進(jìn)行轉(zhuǎn)

發(fā)，并推薦給親朋好友。

2)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)（含外展場(chǎng)及天元）接待客戶推廣

置業(yè)顧問每日接訪客戶后，邀請(qǐng)客戶掃描關(guān)注項(xiàng)目微信，配以贈(zèng)

送小禮品。

3)大咖V號(hào)推廣（付費(fèi)或合作）

與唐山知名的微信微博大咖和有影響力微信公眾號(hào)聯(lián)動(dòng)，借助其

影響力對(duì)項(xiàng)目微信進(jìn)行推廣（唐山探店、唐山大事我先知、唐山晚報(bào)等）

4)線上、線下活動(dòng)吸收粉絲

針對(duì)以活動(dòng)能迅速聚集大批量粉絲的實(shí)際，定期舉行線上（集贊、紅包活動(dòng)）、線下（配合案場(chǎng)、大學(xué)城內(nèi)主題活動(dòng)等）活動(dòng)，建議每個(gè)月1次大型活動(dòng)推廣，重要節(jié)點(diǎn)月份可增加，保持粉絲黏性，擴(kuò)大此APP的影響力。

試運(yùn)營(yíng)期間為積累意向客戶，可舉行免費(fèi)領(lǐng)現(xiàn)金券活動(dòng)，凡在大學(xué)城內(nèi)注冊(cè)的商家店內(nèi)均可使用，培養(yǎng)客戶的消費(fèi)習(xí)慣。

5)出街物料吸粉

充分利用每一份物料，在出街物料中設(shè)置項(xiàng)目二維碼，吸引部分意向客戶關(guān)注（單頁、折頁、名片、展臺(tái)高炮等）。

6)網(wǎng)絡(luò)軟文附二維碼定期更新吸粉

項(xiàng)目定期在唐山房產(chǎn)網(wǎng)站或其他媒體中更新宣傳軟文后，附項(xiàng)目二維碼，不放過每一次可以積累粉絲的機(jī)會(huì)。

7)另根據(jù)項(xiàng)目節(jié)點(diǎn)需要組織各類活動(dòng)時(shí)，運(yùn)用微網(wǎng)站、易企秀

利用免費(fèi)或可用資源平臺(tái)，搭建項(xiàng)目微網(wǎng)站或易企秀，宣傳項(xiàng)目的同時(shí)，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目APP。

8)利用經(jīng)紀(jì)人效應(yīng)，在房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人中推廣

微信平臺(tái)中設(shè)置經(jīng)紀(jì)人注冊(cè)及登記平臺(tái)，強(qiáng)制場(chǎng)外經(jīng)紀(jì)人關(guān)注官方微信，并推薦給同行。

9)大學(xué)城內(nèi)各營(yíng)業(yè)商業(yè)宣傳冊(cè)及海報(bào)中放置推廣

10)利用大學(xué)搬遷季和開學(xué)季，集中推廣

利用學(xué)生以一傳十的效應(yīng)，以及搬遷初期對(duì)校園及區(qū)域情況不熟悉等情況，為其提供便捷服務(wù)

5、運(yùn)營(yíng)管理

運(yùn)營(yíng)管理中以為商家、客戶建立良好服務(wù)形象為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合項(xiàng)目進(jìn)展及重要節(jié)點(diǎn)重點(diǎn)開展各類線上線下活動(dòng)。

1)運(yùn)營(yíng)更新，每周定時(shí)更新項(xiàng)目及商家動(dòng)態(tài)（置頂?shù)龋?，選取與項(xiàng)

目有關(guān)、或與熱點(diǎn)相關(guān)內(nèi)容編輯。

效果：持續(xù)擴(kuò)散項(xiàng)目信息，可操作性強(qiáng)，靈活度高，易于商家和客戶

產(chǎn)生共鳴。

2)活動(dòng)組織，線上線下活動(dòng)可同時(shí)進(jìn)行，禮品類、主題類活動(dòng)等。效果：短期內(nèi)粉絲關(guān)注度會(huì)提高，但粉絲穩(wěn)定性弱，后期需要定期活

動(dòng)維持。

3)經(jīng)紀(jì)人聯(lián)動(dòng)，定時(shí)導(dǎo)出經(jīng)紀(jì)人、客戶等。

效果：線下重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)維持，助力后期銷售及客戶維護(hù)。

四、工作安排

1、專業(yè)公司搭建微信模塊

2、公司內(nèi)部人員提供素材并分工定期完善及維護(hù)運(yùn)營(yíng)

五、準(zhǔn)備工作

1、項(xiàng)目簡(jiǎn)介及項(xiàng)目素材收集齊全。

2、微信平臺(tái)搭建公司咨詢確定。

3、合伙人計(jì)劃細(xì)則。

4、商家介紹及APP內(nèi)入駐商家聯(lián)絡(luò)、確定及資料準(zhǔn)備。

六、費(fèi)用預(yù)算

需確定好衛(wèi)平平臺(tái)搭建公司后協(xié)商確定。

營(yíng)銷策劃部

XX年5月4日

篇二：微信營(yíng)銷策劃方案——整體版

一、微信營(yíng)銷簡(jiǎn)介

微信營(yíng)銷是伴隨著微信的火熱產(chǎn)生的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，微信不存在距離的限制，用戶

注冊(cè)微信后，可與周圍同樣注冊(cè)的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通

過提供用戶需要的信息，推廣自己的產(chǎn)品的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的營(yíng)銷方式。

訂閱號(hào)：每天可發(fā)送一條消息，收攏至訂閱號(hào)文件夾，不強(qiáng)制推送，

微信公眾平臺(tái)適合企業(yè)做品牌推廣。（不用開發(fā)，直接管理）

服務(wù)號(hào)：每月推送四條消息，可給企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)

與用戶管理能力，實(shí)現(xiàn)微信銷售。（一般需要平臺(tái)開發(fā)）

二、微信營(yíng)銷五步走

第一步：微信平臺(tái)搭建、開發(fā)

（1）注冊(cè)微信公眾賬號(hào)（可申請(qǐng)訂閱號(hào)或者是服務(wù)號(hào)，訂閱號(hào)）

注冊(cè)步驟：

基本信息：需要一個(gè)郵箱，設(shè)置密碼

郵箱激活：登陸郵箱激活

信息登記：運(yùn)營(yíng)主體分為組織和個(gè)人，組織有四類（政府、媒體、企業(yè)、其他組織）

各類需要材料：

政府：政府信息登記表，運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書

媒體：媒體信息登記表，運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書

企業(yè)：營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本掃描件、組織機(jī)構(gòu)代碼、運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書

其他組織：組織機(jī)構(gòu)代碼掃描件、運(yùn)營(yíng)者手持身份證清晰照片，授權(quán)運(yùn)營(yíng)書

個(gè)人：手持身份證清晰照片

選擇類型：分訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)

公眾號(hào)信息：

申請(qǐng)好后，7個(gè)工作日內(nèi)進(jìn)行審核。通過審核前，你無法申請(qǐng)認(rèn)證，也無法使用公眾

平臺(tái)群發(fā)功能和高級(jí)功能。

（2）搭建基礎(chǔ)平臺(tái)：歡迎詞、微網(wǎng)站、自定義菜單、自動(dòng)回復(fù)匹配?

設(shè)置關(guān)注歡迎詞(圖文)，顧客掃描二維碼，即可回復(fù)圖文并茂的歡迎詞；

微官網(wǎng)，微信專用模板，扁平化風(fēng)格的網(wǎng)站樣式，適合手機(jī)顯示及觸屏操作，多模板可選；

自定義菜單，底部導(dǎo)航菜單通過底部菜單可以實(shí)現(xiàn)有效的導(dǎo)航和提醒作用；

自動(dòng)回復(fù)匹配，根據(jù)關(guān)鍵字，自動(dòng)回復(fù)設(shè)置好文字，圖文或多圖文資料，實(shí)現(xiàn)信息提示或

查詢。

第二歩：吸引新客戶（增粉）：功能開發(fā)，活動(dòng)策劃、舉辦

微相冊(cè)：為微信寶用戶提供圖片的存儲(chǔ)和展示服務(wù)，是基于圖片興趣分享的社區(qū)型產(chǎn)品。

在微相冊(cè)里，顧客可以方便的創(chuàng)建相冊(cè)，輕松地發(fā)布顧客需要展示的照片，還可以拓展為商

家開展活動(dòng)的一種展現(xiàn)方式。

地圖定位：地圖定位導(dǎo)航，可以在手機(jī)上直接獲得店鋪的地圖位置，并可以查詢導(dǎo)航線路，

方便顧客到現(xiàn)場(chǎng)參觀。

周邊街景：3D街景展示，通過手機(jī)即可看到店鋪的周邊街景，顧客足不出戶就可以看到店

鋪門面以及周邊情況，加深顧客印象。

微游戲：刮刮樂、大轉(zhuǎn)盤等，輕松設(shè)置大轉(zhuǎn)盤游戲參數(shù)，活動(dòng)期限，中獎(jiǎng)幾率，中獎(jiǎng)碼發(fā)

放與跟蹤統(tǒng)計(jì)。

第三歩：維護(hù)老顧客（提升粉絲活躍度）

圖文推送：精美圖片以及原創(chuàng)軟文，不只是推送商家商品信息，結(jié)合顧客需求，多角度推

送。

微投票：分為文本投票、圖片投票，商家通過發(fā)起產(chǎn)品或服務(wù)的投票活動(dòng)獲取用戶想法，

并通過活動(dòng)數(shù)據(jù)了解企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)方向，加強(qiáng)商家與粉絲間的互動(dòng)交流。

經(jīng)典笑話庫(kù)：客戶隨機(jī)調(diào)取經(jīng)典笑話，放松心情，輕松一笑

微信翻譯：中英互譯，中日互譯，是隨身攜帶的好字典

快遞查詢：主流快遞單號(hào)查詢

微娛樂：（開關(guān)可選）趣味問答：通過趣味問答增強(qiáng)互動(dòng)，在問答中普及知識(shí)或宣傳。

可作為優(yōu)惠券的發(fā)放方式

天氣查詢：幫客戶時(shí)時(shí)了解天氣狀況，方便出行

智能提取關(guān)鍵字：對(duì)客戶的提問進(jìn)行智能分析，提取問題關(guān)鍵字供匹配

知識(shí)庫(kù)匹配：分析關(guān)鍵字以及其衍生出的各類同含義詞匯，從知識(shí)庫(kù)匹配信息管理最貼切的回答

轉(zhuǎn)人工回復(fù)：無匹配內(nèi)容轉(zhuǎn)人工回復(fù)

知識(shí)庫(kù)自動(dòng)學(xué)習(xí)：知識(shí)庫(kù)自動(dòng)學(xué)習(xí)人工回復(fù)，無匹配內(nèi)容將逐漸減少，人工得到解放

知識(shí)庫(kù)整理：通過知識(shí)庫(kù)專用管理界面，可以查詢，修改，增加，刪除知

識(shí)庫(kù)內(nèi)容。讓知識(shí)庫(kù)內(nèi)容更加精確。

語音互動(dòng)：語音喊出關(guān)鍵字，直接喊出關(guān)鍵字即可以實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵字查詢，告別輸入關(guān)鍵字字

符，提高互動(dòng)效率（此功能僅限認(rèn)證服務(wù)號(hào)）

第四步：提升訂單量（微信線上銷售）

內(nèi)置多優(yōu)惠券模板：多種風(fēng)格優(yōu)惠券樣式可供選擇

自定義風(fēng)格：內(nèi)置模板不滿足要求時(shí)，可選擇自定義符合風(fēng)格的新模板

設(shè)置優(yōu)惠券激活關(guān)鍵字：設(shè)置激活關(guān)鍵字，參與活動(dòng)的顧客通過輸入關(guān)鍵

字即可獲得相應(yīng)活動(dòng)的優(yōu)惠券

設(shè)置優(yōu)惠券相關(guān)活動(dòng)范疇：根據(jù)發(fā)起活動(dòng)的不同，設(shè)置優(yōu)惠券的使用范圍，

受惠人群

電子優(yōu)惠券設(shè)置優(yōu)惠券使用期限：優(yōu)惠券是指定期限內(nèi)一次性消費(fèi)品種，活動(dòng)發(fā)起時(shí)

即可設(shè)置優(yōu)惠券的有效期限

優(yōu)惠券錢包：顧客的所有優(yōu)惠券均在優(yōu)惠券錢包里面保存；顧客通過錢包

內(nèi)的提示選擇優(yōu)先使用哪張券

優(yōu)惠券使用權(quán)限：根據(jù)需要設(shè)置優(yōu)惠券使用帳號(hào)權(quán)限，實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和使用兩

權(quán)分離

優(yōu)惠券使用方式：兼容傳統(tǒng)錄入優(yōu)惠碼使用方式，獨(dú)創(chuàng)掃描二維碼使用優(yōu)

惠券功能，大幅提高使用效率

設(shè)置會(huì)員卡模版：內(nèi)置多種風(fēng)格會(huì)員卡模版待選，還可根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)需

求，定制會(huì)員卡模版

會(huì)員卡信息導(dǎo)入：商家傳統(tǒng)的會(huì)員卡信息，手機(jī)號(hào)，卡號(hào)，姓名等

.會(huì)員卡隨心調(diào)信息錄入（導(dǎo)入）。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)卡無縫對(duì)接

調(diào)出傳統(tǒng)會(huì)員卡：顧客可通過輸入自己的手機(jī)號(hào)方便的調(diào)出自己的傳統(tǒng)會(huì)

員卡電子版，避免忘帶會(huì)員卡的尷尬

第五歩：組織訂單管理（管理會(huì)員、訂單、內(nèi)部職工）

微會(huì)議：在線會(huì)議通知，自定義會(huì)議設(shè)置、定點(diǎn)查看會(huì)議地圖、二維碼簽到等功能，方便商

家會(huì)議考勤，給用戶帶來了極大的便利。

微票務(wù)：為用戶提供實(shí)時(shí)的演出信息、場(chǎng)次信息、門票價(jià)格以及購(gòu)買渠道，包括演唱會(huì)、歌

劇話劇、音樂會(huì)等。便捷的購(gòu)票方式，優(yōu)惠的價(jià)格，豐富的票務(wù)資源，將會(huì)吸引更多用戶微

信購(gòu)票。

微商圈：通過設(shè)置商家建立商圈，吃喝玩樂應(yīng)有盡有，為用戶提供方便，為商家開發(fā)高端的消費(fèi)群體，與各大商家建立互助、共贏的合作模式。

微邀請(qǐng)：是傳統(tǒng)邀請(qǐng)函/請(qǐng)?zhí)囊淮未笞兏?，微邀?qǐng)面向所有行業(yè)。直接通過微信送達(dá)，免去紙質(zhì)請(qǐng)?zhí)胰藗鬟f的煩惱，展現(xiàn)內(nèi)容更多，一頁請(qǐng)?zhí)ǎ簣D片，視頻，導(dǎo)航，日程安排，人物介紹...受邀者發(fā)送回函，互動(dòng)形式更多。

流量統(tǒng)計(jì)：商家選擇時(shí)間查詢微官網(wǎng)流量情況，通過流量統(tǒng)計(jì)來分析相關(guān)的數(shù)據(jù)，綜合推廣力度，從而改變營(yíng)銷策略。

微信公眾號(hào)可開發(fā)的其他功能：

微團(tuán)購(gòu)&微秒殺：

微社區(qū)：基于微信公眾賬號(hào)的互動(dòng)社區(qū)，它可以廣泛應(yīng)用于微信服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào)，是微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者打造人氣移動(dòng)社區(qū)、增強(qiáng)用戶黏性的有利工具。微社區(qū)解決了同一微信公眾賬號(hào)下用戶無法直接交流、互動(dòng)的難題，把公眾賬號(hào)“一對(duì)多”的單向推送信息方式變成用戶與用戶、用戶與平臺(tái)之間的“多對(duì)多”溝通模式，雙向交流給用戶帶來更好的互動(dòng)體驗(yàn)，讓互動(dòng)更便捷、更暢快。

微留言：一種能為商家?guī)砭薮蟮纳鐣?huì)化流量的功能，允許留言可以被分享于留言者的朋友圈、騰訊微博和發(fā)送給好友，這意味著留言可以被無數(shù)的粉絲分享，用戶對(duì)商家進(jìn)行實(shí)時(shí)且客觀的評(píng)價(jià)，真實(shí)的社交環(huán)境保證了留言的客觀性和有效性?！拔⒘粞浴钡氖褂蒙碳抑恍枳龊卯a(chǎn)品和用戶服務(wù)即可，隨著口碑的傳播，消費(fèi)者將源源不斷。

三、經(jīng)典案例

事例一：杜蕾斯微信關(guān)鍵詞：活動(dòng)推廣

廣大訂閱者所熟知的仍是杜杜那免費(fèi)的福利，XX年12月11日，杜蕾斯微信推送了這樣一條微信活動(dòng)音訊：

“杜杜現(xiàn)已在后臺(tái)隨機(jī)抽中了10位幸運(yùn)兒，每人將獲得新上市的魔法裝一份。今晚10點(diǎn)之前，還會(huì)送出10份魔法裝!如果你是杜杜的老兄弟，請(qǐng)回復(fù)‘我要福利’，杜杜將會(huì)持續(xù)選出十位幸運(yùn)兒，敬請(qǐng)等待明日的中獎(jiǎng)名單!悄然通知你一聲，假設(shè)世界末日沒有到來，在接近圣誕和新年的時(shí)分，還會(huì)有更多的禮物等你來拿哦。”

活動(dòng)一出，短短兩個(gè)小時(shí)，杜杜就收到幾萬條“我要福利”，10盒套裝換來幾萬粉絲，怎么算都劃算。微信活動(dòng)推廣的魅力在杜蕾斯這里被演繹得酣暢淋漓，終究免費(fèi)的福利誰都會(huì)不由得多看兩眼。

事例(來自:小龍文檔網(wǎng):微信團(tuán)購(gòu)活動(dòng)策劃方案)二：微媒體微信

關(guān)鍵詞：關(guān)鍵字查找+陪聊式推廣

據(jù)報(bào)道，微媒體微信大眾賬號(hào)是最早一批注冊(cè)并完成官方認(rèn)證的大眾賬號(hào)，從開始到現(xiàn)在，一向?qū)Ｗ⑿旅襟w推廣思維、計(jì)劃、事例。傳達(dá)微博推廣常識(shí)，共享微博推廣成功事例。作為該賬號(hào)的殺手锏，微媒體關(guān)鍵字查找功用不得不提。

用戶通過訂閱該賬號(hào)來獲取信息常識(shí)，微信大眾賬號(hào)每天只能推送一條信息，但一條微信不能滿意所有人的口味，有的訂閱者期望看推廣事例，而有些或許僅僅想要知道新媒體現(xiàn)狀，面臨需要多樣的訂閱者，微媒體給出的答案是關(guān)鍵字查找，即訂閱者可以通過發(fā)送自個(gè)注重論題的關(guān)鍵字例如“推廣事例”、“微博”等，就可以接收到推送的關(guān)聯(lián)信息。

當(dāng)然，如果你發(fā)送個(gè)美女你好，小微或許認(rèn)為你僅僅要聊聊天，如果你有些話不吐不快，或許這樣的陪聊也是一個(gè)選擇。

事例三：星巴克

關(guān)鍵詞：音樂推送微信

把微信做得有構(gòu)思，微信就會(huì)有生命力!微信的功用現(xiàn)已強(qiáng)壯到咱們目不忍視，除了回復(fù)關(guān)鍵字還有回復(fù)表情的。

這便是星巴克音樂推廣，直覺影響你的聽覺!通過查找星巴克微信賬號(hào)或許掃描二維碼，用戶可以發(fā)送表情圖像來表達(dá)此刻的心境，星巴克微信則依據(jù)不一樣的表情圖像挑選《天然醒》專輯中的關(guān)聯(lián)音樂給予回答。

這種用表情說話正是星巴克的賣點(diǎn)。至于是人工回復(fù)還是智能關(guān)鍵詞抓取就不必深究了。

事例四：頭條新聞

關(guān)鍵詞：實(shí)時(shí)推送

作為新媒體，微信當(dāng)然也有其媒體傳達(dá)的特性，雖然馬化騰一向在弱化其媒體特點(diǎn)。但作為微信推廣特殊事例的頭條新聞，最大的賣點(diǎn)是信息的即時(shí)推送，頭條新聞在每天下午六點(diǎn)左右，按時(shí)推送一天最重大新聞，訂閱用戶可以通過微信直接知道近來發(fā)生的大事新鮮事，不需要在海量的信息中“淘寶”。

守時(shí)推送的時(shí)間挑選在下班時(shí)間，完結(jié)一天的作業(yè)，在回家的路上看看當(dāng)天的新聞也不失為一種調(diào)劑，既可以知道當(dāng)下的大事又可以排解路途的無聊。

事例五：小米

篇三：微信店內(nèi)營(yíng)銷策劃方案

微信餐飲策劃

一、餐飲業(yè)微信運(yùn)營(yíng)背景及目的

1、微信營(yíng)銷背景：

第一，微信賬號(hào)，讓ID有了人性，你知道他是男是女，哪里的人。更重要的是，未來它會(huì)成為一個(gè)像手機(jī)號(hào)一樣的通用ID，這就具備了建立用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的可行性。

第二，微信給了營(yíng)銷者一個(gè)直接與用戶對(duì)話的渠道。強(qiáng)調(diào)要和用戶互動(dòng)，要了解用戶的真實(shí)需求，但是如何做到？微信，可以讓營(yíng)銷者和一個(gè)具體的顧客對(duì)話。設(shè)置自動(dòng)應(yīng)答：“退換貨請(qǐng)回復(fù)A，咨詢請(qǐng)回復(fù)B，促銷信息請(qǐng)回復(fù)C，閑聊請(qǐng)回復(fù)D”。想要處理，總歸有辦法的。

第三，微信給營(yíng)銷者提供了更多的技術(shù)可能性。微信作為開放平臺(tái)，隨著HTML5技術(shù)普及，利用獨(dú)具特色的營(yíng)銷工具，然后用微信發(fā)送給用戶。

第四，微信是服務(wù)，而不是騷擾。傳統(tǒng)廣告已過時(shí)，想讓用戶接受廣告重點(diǎn)是要提供對(duì)用戶有用的信息，不能把廣告放到太顯眼的位置。微信公眾賬號(hào)是不可能主動(dòng)添加個(gè)人用戶的，用戶添加公眾賬號(hào)的唯一途徑就是手動(dòng)添加。用戶是自己做出了這個(gè)動(dòng)作，就說明用戶是自愿收到來自公眾賬號(hào)的信息。用戶關(guān)注了幾天以后，覺得它發(fā)的東西不好，那用戶完全可刪除，以后就不會(huì)再收到消息了。

2、微信營(yíng)銷目的：

1、降低營(yíng)銷成本

2、吸引更多的客戶

3、方便管理客戶關(guān)系

4、提高客戶忠誠(chéng)度

5、建立品牌形象

二、餐飲業(yè)微信營(yíng)銷實(shí)施方案

1、公眾賬號(hào)線上推廣準(zhǔn)備：

（1）、建立微站

針對(duì)餐飲行業(yè)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門戶建設(shè)（鏈接口袋通），重點(diǎn)突出特價(jià)優(yōu)惠菜品、推薦菜品、招牌主打菜品等全方位展示功能，將商家信息第一時(shí)間全面展示在微信端，方便消費(fèi)者查看并使消費(fèi)者第一時(shí)間被誘人的菜品吸引，直接促成消費(fèi)。

（2）、微活動(dòng)

定時(shí)活動(dòng)將為店鋪帶來巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)以及流量。消費(fèi)者忠誠(chéng)度很低的問題成為每個(gè)商家的困擾，微活動(dòng)吸引消費(fèi)者關(guān)注的同時(shí)，定期的營(yíng)銷活動(dòng)還能促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，最終將客流量轉(zhuǎn)化為客留量。

（3）、預(yù)約訂座功能

針對(duì)線下餐廳用餐高峰期客流量較大而餐廳接待能力有限的情況，微信端預(yù)約訂座功能，消費(fèi)者在微信端提前預(yù)約，操作便捷，同時(shí)能省去大量等待排隊(duì)的時(shí)間，也給商家提前準(zhǔn)備菜品、安排座位的時(shí)間，提供更周到的服務(wù)，提升消費(fèi)者對(duì)商家的好感度和忠誠(chéng)度。

（4）、微會(huì)員

由于餐飲行業(yè)的普遍性，幾乎每個(gè)人都是餐飲行業(yè)的用戶，但是每個(gè)商家卻對(duì)自己的消費(fèi)者卻并不了解。也對(duì)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的提升形成一定障礙。微會(huì)員功能可收集會(huì)員信息建立商家的消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)，從而為會(huì)員提供專屬服務(wù)，提升服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)，微會(huì)員也可將促銷優(yōu)惠、會(huì)員專享等服務(wù)信息直接顯示在微會(huì)員頁面，將商家已有的線上用戶吸引至線下進(jìn)行消費(fèi)，直接促進(jìn)商家的營(yíng)業(yè)額提升。

（5）、微客服

基于較大的用戶數(shù)量，為消費(fèi)者提供有效的客戶咨詢和引導(dǎo)服務(wù)，方便用戶及時(shí)快速的了解商家信息。“發(fā)圖文、語音、文字鏈接、電話直撥、地理位置等多種形式智能客服，配合人工客服進(jìn)