【時(shí)趣研究院】2024彩妝行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)報(bào)告

2024彩妝行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)

趨勢(shì)報(bào)告Copyright?Social

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n

趨勢(shì)一：重返自然n

趨勢(shì)二：以?shī)y養(yǎng)膚n

趨勢(shì)三：中式彩妝n

趨勢(shì)四：便捷易用國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析n

完美日記n

ColorkeynnnCopyright?SocialTouch.All

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Reserved毛戈平橘朵FunnyElves方里www.social-tou彩妝行業(yè)概述及品牌分布

彩妝行業(yè)趨勢(shì)目錄01彩妝行業(yè)概述及品牌分布www.social-touCopyright?SocialTouch.All

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Reserved50.34%0.67%15.05%1.92%32.02%

彩妝市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)及品類(lèi)市場(chǎng)占比：底妝產(chǎn)品占據(jù)最大市場(chǎng)份額眼妝產(chǎn)品底妝產(chǎn)品指甲產(chǎn)品彩妝套裝產(chǎn)品唇妝產(chǎn)品Copyright?SocialTouch.All

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Reserved數(shù)據(jù)來(lái)源：中銀證券www.social-tou從受眾人群特征上來(lái)看，中低線級(jí)的18-30歲年輕女性群體保持著較高速的增長(zhǎng)，其產(chǎn)品偏好值得被進(jìn)一步關(guān)注Copyright?Social

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數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量云圖排行品牌名稱(chēng)環(huán)比變化品牌指數(shù)1歐萊雅280.482茵芙莎-174.123嬌蘭-257.954雅詩(shī)蘭黛145.615蘭蔻-143.366NARS339.557圣羅蘭美妝-638.638蜜絲婷-234.639資生堂533.5710CharlotteTilbury4432.99排行品牌名稱(chēng)1方里2瑪麗黛佳3AKF4戀火5花知曉排行品牌名稱(chēng)市場(chǎng)占有率1花西子5.42完美日記3.13colorkey2.34毛戈平1.85橘朵1.8彩妝行業(yè)品牌排名：時(shí)趣洞察引擎品牌指數(shù)Top10榜單上以護(hù)膚、彩妝線齊全的國(guó)際大牌為主：數(shù)據(jù)來(lái)源：時(shí)趣洞察引擎（2024年市場(chǎng)數(shù)據(jù)）品牌指數(shù)：基于品牌在多個(gè)新媒體平臺(tái)的內(nèi)容、美譽(yù)度、自媒體傳播、營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)、用戶(hù)自傳播和互動(dòng)等維度的行業(yè)表現(xiàn)綜合計(jì)算Copyright?SocialTouch.All

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Reserved數(shù)據(jù)來(lái)源：Euromonitor，中銀證券（2022年市場(chǎng)數(shù)據(jù)）中國(guó)國(guó)產(chǎn)彩妝高增速品牌排行中國(guó)主要國(guó)產(chǎn)彩妝品牌市場(chǎng)份額排名數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿國(guó)際電商數(shù)據(jù)，抖音數(shù)據(jù)（2023年市場(chǎng)數(shù)據(jù)）02彩妝行業(yè)趨勢(shì)n

趨勢(shì)一：重返自然n

趨勢(shì)二：以?shī)y養(yǎng)膚n

趨勢(shì)三：中式彩妝n

趨勢(shì)四：便捷易用www.social-touCopyright?SocialTouch.All

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Reserved在彩妝審美的潮流趨勢(shì)上，啞光、裸裝、白開(kāi)水風(fēng)格妝容成為主流，口紅色顏色也由顯色度高的紅色、紅棕等色彩轉(zhuǎn)為顯色度低，以提氣色為主的奶茶色。這符合疫情后健康、自然為主流的審美趨勢(shì)，突出本人的五官風(fēng)格，提升優(yōu)勢(shì)，掩蓋瑕疵。妝容風(fēng)格熱詞數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)靈犀平臺(tái)白開(kāi)水妝：低飽和度或不用眼影

，

眼線存在感低

，深灰

色絨毛感眉毛。整個(gè)

妝面啞光質(zhì)感

，采用

奶茶色唇色。妝容風(fēng)

格日常、百搭。

趨勢(shì)一：重返自然1/2Copyright?Social

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典型妝容：白開(kāi)水妝示例在唇妝色彩風(fēng)格上淡雅茶系色調(diào)更受歡迎數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書(shū)靈犀平臺(tái)近3年國(guó)貨彩妝功效宣稱(chēng)瀏覽&備案CAGR

啞光，裸裝質(zhì)感妝容更受歡迎數(shù)據(jù)來(lái)源：美麗修行大數(shù)據(jù)

在眉毛妝效的選擇上原生野生眉風(fēng)格更受歡迎數(shù)據(jù)來(lái)源：巨量算數(shù)&算數(shù)電商研究院Copyright?Social

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趨勢(shì)一：重返自然2/2彩妝產(chǎn)品的功效化、護(hù)膚化成為趨勢(shì)。彩妝產(chǎn)品和護(hù)膚產(chǎn)品之間的分界線變得模糊。符合健康、有機(jī)的趨勢(shì)，以及近年來(lái)興起的

“成分黨趨勢(shì)”。不但要求彩妝成分純凈、無(wú)害，清透無(wú)負(fù)擔(dān)。并且要求彩妝中添加護(hù)膚成分。新銳品牌在這一賽道也大有可為。數(shù)據(jù)來(lái)源：天貓，中銀證券注：榜單統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2023年7月24

日Copyright?Social

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趨勢(shì)二：以?shī)y養(yǎng)膚

1/2口紅完美日記品牌首創(chuàng)「仿生膜」精華口紅，作為品牌推出的第一支兼具口紅妝效、唇部精華功效和唇膜于一體的口紅創(chuàng)新產(chǎn)品，完美日記在這支口紅里加入首創(chuàng)唇部仿生膜Biolip，以專(zhuān)利石榴勝肽復(fù)合物，結(jié)合生物科技，達(dá)到“妝養(yǎng)一體”的成效。底妝Dewy

Lab淂意Dewy

Lab淂意作為中國(guó)純凈美妝品牌，不添加任何有害與爭(zhēng)議有害成分，聯(lián)合全球領(lǐng)先研發(fā)機(jī)構(gòu)，用科

學(xué)配方給肌膚100%健康安全保護(hù)。并且添加養(yǎng)膚成分，例如幫助肌膚舒緩的粉霜。定妝PRAMY柏瑞美PRAMY柏瑞美的爆款定妝噴霧添加專(zhuān)研控油體系，且添加依克多因、泛醇B5，以及玫瑰純露作為保濕配方，長(zhǎng)效持妝保濕護(hù)膚。

“以膚養(yǎng)妝”賽道涌現(xiàn)了不少新銳國(guó)貨新品，不僅僅在使用面積大的全臉彩妝產(chǎn)品，如粉底、定妝上采用以?shī)y養(yǎng)膚，而且在眼妝、

口紅等局部彩妝產(chǎn)品上，也深入采用了養(yǎng)護(hù)成分。

趨勢(shì)二：以?shī)y養(yǎng)膚2/2Copyright?SocialTouch.All

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Reservedwww.social-tou古風(fēng)妝容及不同部位的上妝帖在

小紅書(shū)上關(guān)注度

高

。

古風(fēng)妝容的

風(fēng)格是清麗溫婉，

注重細(xì)節(jié)的

。

包

括細(xì)眉

、

裸色、清透等關(guān)鍵詞。隨著Z世代崛起，文化自信不斷提升，以及古裝劇，古偶劇的火爆，中式風(fēng)格美學(xué)的妝容爆火。有不少?lài)?guó)產(chǎn)美妝品牌開(kāi)始深挖中國(guó)

文化，以中國(guó)人本身的面部特征為基礎(chǔ)探索本土消費(fèi)者的美妝需求，成為國(guó)貨彩妝品牌區(qū)別于歐美妝的差別性?xún)?yōu)勢(shì)，被突出出來(lái)。29.00%11.40%8.90%1.10%

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾媒咨詢(xún)，中超證券

趨勢(shì)三：中式彩妝

1/2有意思，但僅限圍觀不在意是否國(guó)潮，主要看口碑營(yíng)銷(xiāo)噱頭沒(méi)興趣有創(chuàng)意，愿意支持49.60%Copyright?Social

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消費(fèi)者對(duì)于國(guó)潮美妝的態(tài)度中式包裝/產(chǎn)品命名以中國(guó)典型意象為靈感來(lái)源設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，用于外包裝材質(zhì)、配色、形態(tài)等等，更富內(nèi)涵，更符合中國(guó)消費(fèi)者審美彩棠青瓷系列中式配色以中國(guó)女性原始膚色為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)彩妝產(chǎn)品，更符合中國(guó)女性肌膚需求；以中國(guó)古典文化作品為靈感開(kāi)發(fā)展品，符合中式獨(dú)有的審美風(fēng)格毛戈平光影塑顏高光粉膏

毛戈平御貓嬉戲多用眼彩盤(pán)中式原料采用中國(guó)古籍記載，傳統(tǒng)采用的妝容原料，自然安全，妝容效果更佳花西子玉養(yǎng)氣墊

趨勢(shì)三：中式彩妝2/2品牌對(duì)于中式彩妝概念的應(yīng)用主要包含三個(gè)方面：

采用中式配色，傳統(tǒng)原材料，以及中式包裝及產(chǎn)品命名Copyright?Social

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除了產(chǎn)品本身的賣(mài)點(diǎn)創(chuàng)新外，在易用性上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新也是彩妝產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。后疫情時(shí)代，具有高性?xún)r(jià)比，省時(shí)省力，化繁為簡(jiǎn)

的產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)形成更高吸引力?；瘖y本身過(guò)程繁瑣，可以帶來(lái)便捷性的產(chǎn)品可以讓用戶(hù)的學(xué)習(xí)門(mén)檻降低，讓新手黨能夠輕松駕馭。

+89%

+171%

+37%

趨勢(shì)四：便捷易用Copyright?Social

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數(shù)據(jù)來(lái)源：百度

磁吸假睫毛次拋產(chǎn)品唇頰兩用03國(guó)貨彩妝品牌營(yíng)銷(xiāo)策略分析n

橘朵nFunnyElves方里Copyright?SocialTouch.All

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Reservedwww.social-tou圖片說(shuō)明：本報(bào)告所有圖片來(lái)自于公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，僅作說(shuō)明問(wèn)題使用，報(bào)告免費(fèi)獲取，僅供學(xué)習(xí)交流，圖片版權(quán)歸原作者所有完美日記Colorkey毛戈平nnn#完美日記首創(chuàng)仿生膜精華口紅#邀請(qǐng)品牌全球代言人周迅為新品口紅拍攝了宣

傳短片

，提出“當(dāng)傳統(tǒng)口紅只顧著討好眼睛，但這一支也會(huì)照顧你的嘴唇”“從無(wú)膜到有膜，

一支口紅

，劃分兩個(gè)時(shí)代”的產(chǎn)品區(qū)別性賣(mài)點(diǎn)，是第一個(gè)經(jīng)皮膚科學(xué)驗(yàn)證的口紅，

凸顯品牌創(chuàng)

新研發(fā)能力。#完美日記麥兜聯(lián)名##職場(chǎng)即秀場(chǎng)#完美日記邀請(qǐng)五條人拍

攝短片演繹打工人真實(shí)

上班日常，

以「一次過(guò)」「正在芒」「吃飯梅」

為主題的麥兜聯(lián)名唇釉，

將新品與場(chǎng)景強(qiáng)綁定。配合五條人的獨(dú)特氣質(zhì)，

短片在三重反轉(zhuǎn)與黑色幽默中

，傳遞「職場(chǎng)即秀場(chǎng)」

的輕松氛圍

，鼓

勵(lì)女性在職場(chǎng)自信拿捏，

秀出本色。#芭蕾女孩的完美日記#完美日記于品牌成立6周年之際

，特別與中央

芭蕾舞團(tuán)展開(kāi)聯(lián)名合作

，將芭蕾美學(xué)融入彩妝

產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中

。傳達(dá)“

自信起舞

，優(yōu)雅出色

“的芭蕾精神

，與女性們一同慶祝生活中每一個(gè)值得起舞的時(shí)刻。外觀設(shè)計(jì)和絲滑觸感都以

芭蕾為靈感進(jìn)行設(shè)計(jì)。完美日記營(yíng)銷(xiāo)：借助明星代言及IP營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)新品新色、包裝設(shè)計(jì)及“以?shī)y養(yǎng)膚”創(chuàng)新科技。Copyright?Social

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明星代言+新品概念+技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)IP營(yíng)銷(xiāo)

+人群場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)IP

營(yíng)銷(xiāo)#珂拉琪品牌摯友孔雪兒#colorkey

珂拉琪聯(lián)名芭比

，全新推出珂拉琪

芭比甜心系列。珂拉琪攜手品牌摯友孔雪兒

拍攝了廣告片

，片中

，孔雪兒化身甜心芭比girl

甜辣出街。此外，

品牌還在廣州打造了

芭比夢(mèng)幻屋

，將粉色鋪滿(mǎn)眼簾。#colorkey珂拉琪官宣龔俊為

全球品牌代言人#實(shí)力派青年演員龔俊成為colorkey的全新全球品牌代言人。龔俊將攜手珂拉琪共同探索彩妝潮色的無(wú)限可能，為消費(fèi)者帶來(lái)更多元、更潮流的體驗(yàn)。珂拉琪品牌定位煥新為“潮色美學(xué)家”，致力于捕捉國(guó)際前沿的潮流色

彩，將時(shí)尚美學(xué)注入每一款產(chǎn)品之中。colorkey珂拉琪×ELLE美妝之星首創(chuàng)妝養(yǎng)合

一

「水波波」

唇部精華喜獲ELLE美妝之星「妝養(yǎng)合一創(chuàng)新獎(jiǎng)」。1支唇部精華≈潤(rùn)唇膏+口紅+唇膜妝養(yǎng)合一

，一支多用。colorkey營(yíng)銷(xiāo)：明星營(yíng)銷(xiāo)，聯(lián)名熱門(mén)IP，吸引年輕人群，上榜權(quán)威美妝榜單，為品牌創(chuàng)新產(chǎn)品力背書(shū)。Copyright?Social

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明星代言明星營(yíng)銷(xiāo)+IP營(yíng)銷(xiāo)+線下快閃美妝榜單

+新品背書(shū)#毛戈平美妝光影大使陳麗君#毛戈平美妝官宣陳麗君為品牌光影大使。她是毛戈平美妝的首位大使

，也是一名青年越劇演員。在快節(jié)奏的社會(huì)

，沉浸在越劇表演的世界里

，帶動(dòng)越劇向年輕人靠攏的優(yōu)秀演員。

而毛戈平是不盲目追求流量和短期效益

，專(zhuān)注于品牌價(jià)值深

耕的專(zhuān)業(yè)美妝品牌

，二者在許多方面不謀而合。毛戈平美妝

試圖通過(guò)與陳麗君的合作

，展現(xiàn)品牌自創(chuàng)立以來(lái)始終秉持著

的匠心精神。毛戈平光影無(wú)界發(fā)布會(huì)毛戈平MGP

光影美學(xué)理念已走過(guò)

20

年。今年毛戈平高光

粉膏再度全新升級(jí)

，推出啞光、細(xì)閃雙重高光質(zhì)地產(chǎn)品。為

了讓更多人理解品牌的光影哲學(xué)

，毛戈平呈現(xiàn)惠英紅、古力

娜扎兩位明星的光影態(tài)度

，更邀請(qǐng)到趙雅芝擔(dān)任光影講述人

為品牌短片「光影」

配音，

講述自己的光影心聲

。

毛戈平

MGP攜手天貓打造超級(jí)品牌日

，共啟「毛戈平光影無(wú)界」發(fā)

布會(huì)

，帶來(lái)沉浸式光影藝術(shù)展。

品牌創(chuàng)始人毛戈平攜手趙雅

芝以及眾嘉賓親臨發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

，共同探索光影美學(xué)的秘密。毛戈平營(yíng)銷(xiāo)：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)越劇演員作為品牌大使，開(kāi)展品牌20周年藝術(shù)發(fā)布會(huì)，凸顯品牌的專(zhuān)業(yè)匠心。Copyright?Social

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明星營(yíng)銷(xiāo)新品發(fā)布藝術(shù)展Judydoll橘朵X紅山森林動(dòng)物園橘朵與動(dòng)物園界的頂流——紅山森林動(dòng)物園進(jìn)行

聯(lián)動(dòng)

，推出以園內(nèi)的明星動(dòng)物豹貓、小熊貓、水獺、水豚為靈感的「粉咖美豹

玩趣七色眼影盤(pán)」「絨絨唇泥」「捏捏肉墊腮紅」

以及「卡皮巴拉

五色遮瑕盤(pán)」

，這些彩妝不僅印有對(duì)應(yīng)動(dòng)物的小

印花

，其功效也將和動(dòng)物的性格、特點(diǎn)深度綁定。

登陸橘朵官方小紅書(shū)直播間，

同時(shí)直播間還為大家準(zhǔn)備400份聯(lián)名周邊。Judydoll橘朵X《未定事件簿》橘朵攜手律政戀愛(ài)游戲《未定事件簿》，基于男主印象色，帶來(lái)聯(lián)動(dòng)禮盒。橘朵基于男主印象色設(shè)計(jì)了四套禮盒，各包含三款聯(lián)名定制產(chǎn)品，包括“小奶泥”唇泥、單色腮紅與四色眼影盤(pán)。每套聯(lián)名禮盒同時(shí)附贈(zèng)對(duì)應(yīng)男主的定制唇泥裝飾帽，定制氣墊粉撲和聯(lián)名拍立得，定制色號(hào)的唇泥和四色眼影的色號(hào)編碼還對(duì)應(yīng)了每位男主的生日。同時(shí)，位于杭州、重慶、廣州、蘇州、長(zhǎng)沙的五家橘朵線下門(mén)店設(shè)有主題陳列，邀請(qǐng)玩家于線下共赴“未名”浪漫之約。橘朵抱抱系列攜手原創(chuàng)插畫(huà)師麥麥Siii，

JUDYDOLL橘朵推出

「抱抱」

限定系列

，用線條與色彩描繪擁抱形態(tài)，

以秋冬暖色傳遞融融暖意

。橘朵「抱抱」

系列推

出限定包裝的白開(kāi)水粉餅

，2款全新配色玩趣七色盤(pán)

，4枚新品氣墊腮紅霜

，以及4支新色氣墊唇霜。橘朵于上海TX淮海舉行「橘朵圣誕抱抱快閃活動(dòng)」

活動(dòng)

，現(xiàn)場(chǎng)拍照打卡并完成抱抱挑戰(zhàn)即可免費(fèi)參與圣誕禮物限量抽獎(jiǎng)

，并獲贈(zèng)手機(jī)支架。

同時(shí)，

5

家橘朵線下門(mén)店也推出「抱抱使者」

限時(shí)打卡互

動(dòng)

，設(shè)置橘朵「抱抱打卡」專(zhuān)區(qū)。橘朵營(yíng)銷(xiāo)：推出IP聯(lián)名，節(jié)氣限定，出新頻率快，提升品牌潮流，年輕化屬性，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。Copyright?Social

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