新車上市活動(dòng)推廣方案

———新車上市活動(dòng)推廣方案新車上市活動(dòng)推廣方案目錄項(xiàng)目背景活動(dòng)目的活動(dòng)重點(diǎn)活動(dòng)方案場(chǎng)景布置工作內(nèi)容效果評(píng)估一、項(xiàng)目背景xx—xx汽車銷售有限公司在繼xx—xx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，通過(guò)xx—xx汽車銷售有限公司在xx—xx的知名度和美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)供應(yīng)最好的，供應(yīng)最優(yōu)惠的，成了xx—xx汽車銷售有限公司的理想與志向。二、活動(dòng)目的■鑒于xx—xx市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者努力探求輕松，時(shí)尚，高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求?！鼋柘娜杖藗冦裤降妮p松心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、輕松的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏日的輕松心情?！鼋柚鷛x—xx“特別xx—xx，特別空間”的特別空間概念cao作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到的新產(chǎn)品——xx—xx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的特別空間概念?！鐾ㄟ^(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高特別空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力?！鐾ㄟ^(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xx—xx銷售有限公司的品牌形象。三、活動(dòng)重點(diǎn)■針對(duì)客戶：努力探求輕松、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。■針對(duì)媒介：要求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xx—xx汽車“特別空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特功能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。■針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹(shù)立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。■針對(duì)行業(yè)：不行低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。四、活動(dòng)方案■活動(dòng)方案：炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到——賞車會(huì)，通過(guò)從開(kāi)幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。■活動(dòng)內(nèi)容：營(yíng)造一個(gè)輕松、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差別化，具體從以下幾個(gè)方面考慮。A、開(kāi)幕儀式：■由主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的目的及賞車會(huì)開(kāi)始?！黾ち业膭盼琛_(kāi)場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音，奮勉、激揚(yáng)；舞，動(dòng)人心旋?！鲱I(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場(chǎng)。會(huì)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開(kāi)來(lái)，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進(jìn)門的門上裝上藍(lán)色燈，車在進(jìn)門的時(shí)候，先是猛烈的藍(lán)色燈由門口劃過(guò)紅地毯，射向背景臺(tái)，新車停放的地方，車開(kāi)到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開(kāi)各處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺(tái)的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相?！鲕嚹Ｗ咝悖很嚹Ｒ荒幸慌?，車模開(kāi)車到主席臺(tái)旁停定，然后同時(shí)打開(kāi)車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出XXXX車的時(shí)尚感，個(gè)性化。C、新車介紹：由專營(yíng)店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略）再次介紹功能（內(nèi)容略）D、人與車互動(dòng)游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動(dòng)來(lái)表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會(huì)場(chǎng)氣氛，體現(xiàn)輕松、時(shí)尚主題。具體的游戲形式如下：■游戲規(guī)定：給邀請(qǐng)的嘉賓每人發(fā)一個(gè)號(hào)碼，然后4人一組，每人發(fā)50個(gè)球，打開(kāi)XXXX小汽車的四個(gè)窗，然后每個(gè)人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號(hào)記分，初賽依次進(jìn)行，由投球的多少取得獎(jiǎng)項(xiàng)：到最終評(píng)出一、二、三等，三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)■游戲獎(jiǎng)項(xiàng)：三個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，其中一等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎(jiǎng)獎(jiǎng)現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購(gòu)買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加競(jìng)賽活動(dòng)者，獎(jiǎng)小禮品一份。E、活動(dòng)閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的特別空間，或認(rèn)真體會(huì)下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。F、冰點(diǎn)休閑：全部嘉賓都坐下來(lái)吃點(diǎn)心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對(duì)嘉賓進(jìn)行訪問(wèn)，讓大家談?wù)剬?duì)XXXX小汽車的特別空間和獨(dú)特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過(guò)休閑訪問(wèn)的同時(shí)，向嘉賓發(fā)送小禮品。五、場(chǎng)景布置■主題：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xx—xx汽車隆重上市”■現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)；色調(diào)以騏達(dá)汽車主力色為主風(fēng)格輕松、時(shí)尚、舒適為主■時(shí)間：2023年8月13日晚上15：00—16：30■地方：xx—xxx—xxx汽車廣場(chǎng)G區(qū)1號(hào)——xx—xxx—xxx專營(yíng)廳■出席的貴賓及工作人員：1、行業(yè)及xx—xx公司領(lǐng)導(dǎo)2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)3、媒體4、客戶5、同行■報(bào)紙：@@都市報(bào)、@@晚報(bào)、@@快報(bào)、@@日?qǐng)?bào)等■電視：省有線電視臺(tái)、省衛(wèi)視、市電視臺(tái)■網(wǎng)絡(luò)：■廣播電臺(tái)：省廣播電臺(tái)、市廣播電臺(tái)等■會(huì)場(chǎng)布置詳注：■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺(tái)1（張）、電腦割字■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎(jiǎng)品或小禮品■氣球6（個(gè)）、拱門1（條）、太陽(yáng)傘3（把）、橫架（背景畫(huà)）、臺(tái)布1（張）■盆景4（盆）、柳絮■噴繪：“炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)——新一代輕松、時(shí)尚轎車xx—xx汽車隆重上市”■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍(lán)燈光，室內(nèi)彩燈■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點(diǎn)心和飲料、水果■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機(jī)1（名），勁舞演員4（名）、糕點(diǎn)師1（名）■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列陳設(shè)■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個(gè)連接處扎花六、工作內(nèi)容現(xiàn)在布置效果圖戶外噴繪一至三幅活動(dòng)背景1個(gè)X展架、易拉寶設(shè)計(jì)2款活動(dòng)策劃案活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)執(zhí)行七、效果評(píng)估■在這一系列的活動(dòng)過(guò)后，將會(huì)給xx—xxx—xxx汽車銷售帶來(lái)質(zhì)的飛躍。市場(chǎng)對(duì)xx—xx汽車有了明確的認(rèn)得和印象！■勢(shì)必會(huì)成為社會(huì)和媒體關(guān)注的焦點(diǎn)．對(duì)樹(shù)立品xx—xxx—xxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．■xx—xx汽車再造“特別空間”概念，勢(shì)必會(huì)影響和吸引大批的xx—xxx—xxx汽車潛在客戶群的憧憬和加入，從而有效的帶動(dòng)旗下各種品牌的銷量，締造又一個(gè)銷售奇跡！經(jīng)銷商面對(duì)的問(wèn)題和困惑：1.本錢加添生產(chǎn)力利用不足2.缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利本領(lǐng)下降3.缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗(yàn)無(wú)法復(fù)制4.前端銷售壓