上好佳雙旦校園活動(dòng)＆自媒體傳播方案1210V1

校園活動(dòng)＆

自媒體傳播方案上好佳雙旦將近元旦，你還記得2018年初時(shí)，立下的flag嗎？很多人又是一場大型打臉運(yùn)動(dòng)。在這個(gè)物質(zhì)豐富，充滿誘惑時(shí)代，年輕人很少有耐心和自律去堅(jiān)持做一件事情了。不如和上好佳一起，這浮躁的社會(huì)中，為自己的心靈尋一處寧靜之地。發(fā)起一項(xiàng)挑戰(zhàn)，將好的習(xí)慣用公益廣告的形式傳達(dá)給大家。一包零食，一次發(fā)現(xiàn)，遇見更好的自己。洞察雙旦創(chuàng)意＃新年加油站#——168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己一周=168小時(shí)，也是養(yǎng)成一個(gè)好的生活習(xí)慣的開始。運(yùn)動(dòng)、讀書、看劇、學(xué)化妝……不論什么目標(biāo)跟隨上好佳，用168小時(shí)發(fā)起一項(xiàng)的挑戰(zhàn)在新的一年，為自己加油，在挑戰(zhàn)中發(fā)現(xiàn)快樂，更是發(fā)現(xiàn)更好的自己！活動(dòng)主題備選主題新年Flag研究院2019未來狂享曲敢想敢去

拼盡全力Why？為什么要做精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群95后高校學(xué)生上好佳產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)介入極具潛力高校市場與95后大學(xué)生核心目標(biāo)群元旦節(jié)點(diǎn)情緒借勢(shì)與發(fā)酵每一年結(jié)束的節(jié)點(diǎn)網(wǎng)友情緒抒發(fā)的集中利用好節(jié)點(diǎn)與情緒，實(shí)現(xiàn)引爆品牌理念與價(jià)值觀的傳遞在新的一年，發(fā)現(xiàn)更好的自己與上好佳所倡導(dǎo)“帶你去發(fā)現(xiàn)”的精神高度契合How？執(zhí)行路徑話題預(yù)熱品牌理念的闡述與包裝創(chuàng)意海報(bào)/微博話題交互發(fā)酵BD合作，話題持續(xù)發(fā)酵創(chuàng)意H5，引發(fā)全民交互活動(dòng)引爆走進(jìn)北京高校線下快閃店活動(dòng)引爆主題的闡述與包裝通過創(chuàng)意海報(bào)的預(yù)熱闡述上好佳雙旦節(jié)點(diǎn)主題理念高?；顒?dòng)落地聯(lián)合北京高?；顒?dòng)落地通過活動(dòng)與目標(biāo)人群建立好感線上持續(xù)發(fā)酵通過KOL話題、品牌BD、H5等在線上積累持續(xù)不斷的聲量。預(yù)熱期發(fā)酵期核心主題創(chuàng)意執(zhí)行媒介平臺(tái)階段目標(biāo)微博

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微信話題上線、品牌發(fā)聲新年加油站活動(dòng)期《新年加油站》高?？扉W活動(dòng)——聯(lián)合北京高校，鎖定目標(biāo)人群，通過現(xiàn)場的活動(dòng)引爆，實(shí)現(xiàn)品牌聲量。北京高校一直播聯(lián)合高校活動(dòng)引爆KOL、品牌BD微博＆微信布局全網(wǎng)，引流銷售Roadmap#新年加油站#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己——借勢(shì)元旦節(jié)點(diǎn)，主題海報(bào)上線，自媒體話題運(yùn)營預(yù)熱。H5\BD\KOL——多維度的話題傳播與互動(dòng)，引出上好佳活動(dòng)主題Part1高校線下活動(dòng)規(guī)劃活動(dòng)整體思路活動(dòng)概述 現(xiàn)場任務(wù)活動(dòng)主題01活動(dòng)時(shí)間：2018年12月31日活動(dòng)地點(diǎn)：北京某高?；顒?dòng)人員：高校學(xué)生、網(wǎng)紅主播等主辦單位：上好佳活動(dòng)概述On

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t通過現(xiàn)場布置、活動(dòng)創(chuàng)意、禮品獎(jiǎng)勵(lì)等，為活動(dòng)持續(xù)蓄水造勢(shì)造勢(shì)引流通過線上活動(dòng)、學(xué)校資源等，將人流量吸引到活動(dòng)現(xiàn)場，并參與體驗(yàn)。交互現(xiàn)場5大亮點(diǎn)環(huán)節(jié)引爆，吸引學(xué)生自發(fā)性拍照分享，形成二次傳播。168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己新新年年··加加油油站站北京郵電大學(xué)（暫定）2018年12月31日新年·加油站//

現(xiàn)場亮點(diǎn)1座滿足童心未泯的游樂場1個(gè)顏值爆表的網(wǎng)紅打卡圣地1份撩撥好奇的待解鎖隱藏美食1次充滿勵(lì)志的發(fā)現(xiàn)自己探索1處橫跨新年的心靈尋歡所“2019新年加油站”現(xiàn)場5大亮點(diǎn)ONE童心未泯上好佳零食游樂場TWO顏值爆表新晉網(wǎng)紅打卡圣地TEREE撩撥好奇待解鎖的隱藏菜單FOUR發(fā)現(xiàn)自己2019新年加油站FIVE治愈狂歡萬物集一身的錦鯉活動(dòng)亮點(diǎn)環(huán)節(jié)五大活動(dòng)亮點(diǎn)闡述02五大亮點(diǎn)，引爆校園活動(dòng)ONE專治大齡兒童的童心未泯上好佳零食游樂場1活動(dòng)亮點(diǎn)打造一所“上好佳零食游樂場”現(xiàn)場布置充滿童趣?，F(xiàn)場通過游戲、抽獎(jiǎng)等環(huán)節(jié)，調(diào)動(dòng)學(xué)生參與熱度。幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤抽禮品抖音同款拍秒器現(xiàn)場互動(dòng)小問答*獎(jiǎng)品（單袋零食、大禮包、咕咕鳥玩偶、2019年上好佳臺(tái)歷等）TWO顏值爆表新晉網(wǎng)紅打卡圣地2五大亮點(diǎn)，引爆校園活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)設(shè)計(jì)并安裝網(wǎng)紅墻，邀請(qǐng)現(xiàn)場學(xué)生拍照打卡，或分享小視頻。打造成校園新晉網(wǎng)紅拍照圣地，引發(fā)二次傳播。THREE用美食撩撥你的好奇心待解鎖的零食菜單3活動(dòng)亮點(diǎn)將上好佳零食產(chǎn)品，包裝成惡搞雞湯的“隱藏菜單”，學(xué)生可自行點(diǎn)單，猜菜單對(duì)應(yīng)的上好佳零食，收到后滿滿的驚喜。五大亮點(diǎn)，引爆校園活動(dòng)*參考人生就要干干脆脆 10元人生如此艱難，你要學(xué)會(huì)自己取暖,忘不掉的,不能忘的,干脆就讓它隨便。(薯片、蝦片組合)高甜戀愛的日常

15元甜而不膩，從頭甜到尾，生活實(shí)苦,要找個(gè)甜的人相伴一生。(八寶糖等甜品組合)活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場設(shè)置留言墻，參與活動(dòng)的學(xué)生可以手寫2019年的目標(biāo)，掛在留言墻上，并進(jìn)行合照留念。五大亮點(diǎn)，引爆校園活動(dòng)FOUR發(fā)現(xiàn)自己2019上好佳新年加油站4活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)所有到現(xiàn)場體驗(yàn)的觀眾，掃碼進(jìn)入線上抽獎(jiǎng)頁面。我們將于跨年夜的最后一秒，集萬千寵愛于一身，抽取20名錦鯉——“上好佳零食大玩家”，送出上好佳所有零食集合的大禮包。五大亮點(diǎn)，引爆校園活動(dòng)FIVE跨年狂歡夜萬物集一身的錦鯉5現(xiàn)場為自媒體引流線上H5、抽獎(jiǎng)頁或微信后臺(tái)邀請(qǐng)學(xué)生互動(dòng)，并于跨年夜抽取錦鯉大獎(jiǎng)通過學(xué)校的論壇貼吧以及現(xiàn)場張貼海報(bào)，邀請(qǐng)學(xué)生關(guān)注上好佳活動(dòng)以及自媒體賬號(hào)。note關(guān)注雙微即可參與現(xiàn)場游戲線上抽獎(jiǎng)為自媒體引流校園資源為自媒體導(dǎo)流notenote放置微博、微信關(guān)注的二維碼的易拉寶。關(guān)注后，即可參與現(xiàn)場游戲?qū)W校配合資源建議線上傳播資源建議Part2線上傳播規(guī)劃整體傳播規(guī)劃通過直播，把現(xiàn)場亮點(diǎn)傳遞出去，并為自媒體引流。預(yù)熱話題，帶來聲量。為學(xué)?；顒?dòng)聚攏人氣和引流。品牌BD，KOL參與，H5引發(fā)全民打卡運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮話題上線預(yù)熱海報(bào)活動(dòng)主題上線理念闡述與包裝活動(dòng)直播預(yù)熱期長尾期圖文＆網(wǎng)紅現(xiàn)場直播知名主播直播自媒體的圖文直播交互與發(fā)酵KOL、BD、H5等多維度的線上擴(kuò)散熱門話題打造預(yù)熱期①手繪海報(bào)預(yù)告主題信息，為活動(dòng)引流上好佳新年加油站——#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#內(nèi)容創(chuàng)意：海報(bào)通過細(xì)膩的文案描述年輕用戶的生活中的情感與困境，通過來到“新年加油站”，與上好佳一起，對(duì)新的一年充滿期待，發(fā)現(xiàn)最真實(shí)的自己。傳播形式：話題海報(bào)新年加油站北京郵電大學(xué)2018年12月31日世界那么大，不能再做作死熬夜的夜貓子，2019，我要早睡！上好佳新年加油站#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#新年加油站上好佳新年加油站#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#新年加油站北京郵電大學(xué)2018年12月31日新年加油站北京郵電大學(xué)2018年12月31日上好佳新年加油站#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#上好佳新年加油站#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#北京郵電大學(xué)2018年12月31日世界那么大，不再做睡覺大過天的小仙女，2019，我要早起！世界那么大不再做彈幕瀑布里的話癆大王，2019，我要脫單！世界那么大不再做瘋狂剁手的月光美少女，2019，我要存錢！預(yù)熱期②微博話題上線話題預(yù)熱，提前增加聲量，并持續(xù)運(yùn)營到活動(dòng)結(jié)束。和我們一起發(fā)現(xiàn)更好的自己”上好佳話題上線，倡導(dǎo)用一份對(duì)新年的期盼，去發(fā)現(xiàn)2019更好的自己。#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#用一份對(duì)新年的期盼，去發(fā)現(xiàn)2019更好的自己。上好佳#168小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#“上好佳新年加油站活動(dòng)期網(wǎng)紅+自媒體直播活動(dòng)現(xiàn)場邀請(qǐng)流量網(wǎng)紅，自媒體同步傳播，線下活動(dòng)實(shí)現(xiàn)線上引爆網(wǎng)紅直播建議邀請(qǐng)知名女直播在高校活動(dòng)現(xiàn)場與學(xué)生互動(dòng)，并將現(xiàn)場的亮點(diǎn)內(nèi)容同步直播到線上微博直播新年加油站，168小時(shí)發(fā)現(xiàn)更好的自己。話題的持續(xù)運(yùn)營和活動(dòng)內(nèi)容亮點(diǎn)展示。公眾號(hào)總結(jié)活動(dòng)現(xiàn)場的照片和環(huán)節(jié)，最終在微信公眾號(hào)中進(jìn)行亮點(diǎn)總結(jié)。發(fā)酵期①品牌BD微博話題持續(xù)運(yùn)營+微信深度稿件直播一袋薯片，一部好劇、一杯咖啡、一次下廚……去發(fā)現(xiàn)更好的自己上好佳聯(lián)合多個(gè)品牌，聯(lián)合海報(bào)發(fā)聲以各類APP的讀書卡、優(yōu)惠券、月度會(huì)員等禮品，作為獎(jiǎng)勵(lì)禮品……+每天讀書一小時(shí)深夜下班回家，看到熟睡的女兒身邊空掉的零食袋和一千零一夜才發(fā)現(xiàn)原來已經(jīng)一個(gè)月沒有好好陪她了#

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小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#X不覺心疼這大好的時(shí)光，被我辜負(fù)?？Х?、薯片，在約上三五好朋友每周小聚一次才是周末打開的正確方式。#

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小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#X每天下一次廚房加班一個(gè)月，外賣吃了一個(gè)月今天不加班，回家下廚X做一頓薯片雞翅，好好犒勞自己。#

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小時(shí)發(fā)現(xiàn)自己#上好佳新年加油站——#2019

Flag鑒定所#內(nèi)容創(chuàng)意：通過測試2019年小目標(biāo)完成的成功率，設(shè)置問題（用戶的忍耐力、持久力），進(jìn)而評(píng)估明年是否能完成19年小目標(biāo)，上好佳為你實(shí)現(xiàn)小目標(biāo)加油！傳播形式：測試類H5發(fā)酵期②

H5測試上線全民參與打卡，為2019制定目標(biāo)2019Flag鑒定所打臉什么的才不存在呢！2019Flag鑒定所測試盯住屏幕，測試忍耐度小于10秒10秒-30秒1分鐘大于1分鐘30秒下蹲快速測試耐力小于10次10次-20次20次-30次大于30次你的耐力值超過80用戶新年加油站為你的小目標(biāo)加油發(fā)酵期③

KOL話題熱議微信深度稿件，打造網(wǎng)絡(luò)熱議《立FLAG，又