《網(wǎng)絡(luò)推廣實務(wù)》課件-信息流賬戶優(yōu)化

信息流賬戶優(yōu)化賬戶優(yōu)化信息流廣告優(yōu)化邏輯圖展現(xiàn)點擊訪問咨詢轉(zhuǎn)化曝光轉(zhuǎn)化展現(xiàn)優(yōu)化點擊優(yōu)化轉(zhuǎn)化優(yōu)化提高展現(xiàn)量，盡可能多的影響最有可能成交的人吸引有需求的網(wǎng)民關(guān)注，獲得更多的點擊量提升網(wǎng)站粘性為網(wǎng)店帶來更多的優(yōu)質(zhì)訪客提升轉(zhuǎn)化量，獲取收益營銷漏斗核心目的優(yōu)化步驟賬戶優(yōu)化信息流賬戶優(yōu)化評價指標01.展現(xiàn)量展現(xiàn)量是衡量產(chǎn)品曝光度，提升品牌認知度的重要指標。相對于搜索的展現(xiàn)，信息流的展現(xiàn)更為重要。原則上是信息流的展現(xiàn)越多越好，越多意味著覆蓋的人群越多，人群越多線索才會多。02.點擊量點擊量可以有效獲取目標用戶關(guān)注情況。借此進一步分析目標顧客的需求，不斷優(yōu)化，進一步獲取更多目標顧客點擊。03.轉(zhuǎn)化量轉(zhuǎn)化量越高，企業(yè)獲益越大。轉(zhuǎn)化量有助于激發(fā)購買欲望，釋放核心需求賬戶優(yōu)化展現(xiàn)量Impression點擊量Click點擊率CTR轉(zhuǎn)化率CVR轉(zhuǎn)化量Conversion千次展現(xiàn)成本CPM平均點擊成本CPC轉(zhuǎn)化成本CPA單均額ARPQ消費Cost投資回報率ROI訂單額Revenue信息流賬戶優(yōu)化評價指標關(guān)系圖賬戶優(yōu)化數(shù)據(jù)分析一是外部因素：廣告數(shù)量，媒體在不同時期對不同行業(yè)的流量分配不同二是內(nèi)部因素：ECPM值信息流展現(xiàn)量影響因素分析創(chuàng)意的質(zhì)量和排名直接影響用戶的點擊率信息流點擊量影響因素分析點擊量一定時，不同推廣目的因營銷場景不同，影響轉(zhuǎn)化量的因素也會不同。信息流轉(zhuǎn)化量影響因素分析賬戶優(yōu)化【分析】以北京地區(qū)為例，它的轉(zhuǎn)化占比低于消費占比，說明整體轉(zhuǎn)化并不好，那我們就需要思考:轉(zhuǎn)化不好是哪出了問題？目前北京的消費比例符合我的目前推廣策略嗎?河北地區(qū)，轉(zhuǎn)化占比高于消費占比，證明該地區(qū)轉(zhuǎn)化很好，那我們就需要思考:該地區(qū)需要加錢嗎?賬戶優(yōu)化0201信息流推廣進行投放前必須進行充分的市場查和研究，對廣告的產(chǎn)品、市場、消費者及競爭對手進行認真的調(diào)查和研究，找準廣告的定位，并與產(chǎn)品定位進行有效結(jié)合，制定出有效的廣告策略。完善市場調(diào)查研究，擴大廣告的精準投放，增強廣告的傳播效果信息流廣告是通過互動形式進行廣告信息的溝通和交流的，從而使信息流廣告在傳播過程中被不斷地擴散及再擴散。信息流推廣基于自身巨大的用戶基數(shù)，以碎片