汽車文化 第4版 課件 第3章 車標(biāo)賞析

第3章車標(biāo)賞析

車標(biāo)是汽車商標(biāo)的簡稱，主要有徽章式、浮雕式或文字式等圖案樣式。車標(biāo)是汽車公司和汽車品牌的象征，記載著公司艱辛曲折的發(fā)展歷程，代表著品牌的品質(zhì)和承若，承載著創(chuàng)業(yè)者的夢想與追求。3.1歐洲主要汽車公司車標(biāo)3.1.1梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）公司

梅賽德斯－奔馳公司車標(biāo)演變19161886190919261883年，卡爾·本茨創(chuàng)建奔馳汽車公司；1890年，戈特利布·戴姆勒創(chuàng)建戴姆勒汽車公司。1926年，兩家公司合并為梅賽德斯—奔馳汽車公司。1886年，奔馳公司的車標(biāo)是一個(gè)圓形圖徽，中間是BENZ字樣，兩側(cè)以月桂環(huán)繞，代表吉祥、勝利之意。1909年，戴姆勒公司開始把三叉星作為其車標(biāo)，三叉星的外圍設(shè)計(jì)成圓形。戴姆勒公司將其汽車產(chǎn)品命名為“梅賽德斯”后，又在三叉星車標(biāo)里又加入了MERCEDES字樣。1926年，奔馳公司與戴姆勒公司的車標(biāo)結(jié)合起來，用奔馳的月桂環(huán)繞著戴姆勒的三叉星，將MERCEDES字樣放在上面，BENZ字樣放在下面，形成了戴姆勒－奔馳公司最初的車標(biāo)。1933年，戴姆勒－奔馳公司的車標(biāo)進(jìn)行了簡化，只保留了三叉星和外面的圓圈。1989年，又對三叉星進(jìn)行了立體處理，形成了一個(gè)形似汽車方向盤的環(huán)形圈圍繞一顆閃閃發(fā)光的三叉星車標(biāo)，下面是以月桂環(huán)繞的帶MERCEDES和BENZ字樣的底座，并一直沿用至今。

梅賽德斯-奔馳車標(biāo)3.1.1梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）公司

邁巴赫（Maybach）品牌首創(chuàng)于1919年，創(chuàng)始人是被譽(yù)為“設(shè)計(jì)之王”的威廉·邁巴赫。邁巴赫品牌車標(biāo)由2個(gè)交叉的M圍繞在一個(gè)球面三角形里組成，新的轎車將仍采用這個(gè)經(jīng)典的車標(biāo)，不過其含義與以前有所不同，以前雙M代表“邁巴赫汽車”，現(xiàn)在雙M代表著“邁巴赫制造”。邁巴赫車標(biāo)3.1.1梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）公司3.1.2德國大眾汽車集團(tuán)3.1.2.1大眾（VolksWagenwerk）汽車公司大眾車標(biāo)大眾集團(tuán)旗下?lián)碛写蟊?、奧迪、蘭博基尼、斯柯達(dá)、西亞特、賓利、布加迪、斯堪尼亞等品牌。大眾汽車公司成立于1937年，德文VolksWagen的意思是人民的汽車。大眾汽車公司的車標(biāo)

圖案中疊加的VW是VolksWagen的兩個(gè)單詞的縮寫，整個(gè)圖案又形似3個(gè)疊加的“V”字，表示大眾汽車產(chǎn)品“必勝－必勝－必勝”。3.1.2.2奧迪（Audi）汽車公司1932年，由奧迪（Audi）、霍克（Horch）、萬德勒（Wanderer）和DKW四家公司聯(lián)合成立汽車聯(lián)盟。1964年，新汽車聯(lián)盟被大眾公司收購。1985年，奧迪-NSU汽車聯(lián)盟公司正式改為奧迪股份公司。現(xiàn)在奧迪車標(biāo)是四個(gè)半徑相等緊扣著的圓環(huán)，表示該公司當(dāng)初是由四家公司合并而成的，喻示四兄弟團(tuán)結(jié)合作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。奧迪原車標(biāo)奧迪車標(biāo)3.1.2.3蘭博基尼（Lamborghini）汽車公司1963年，費(fèi)魯吉?dú)W·蘭博基尼在意大利圣亞加塔·波隆尼（Sant'AgataBolognese）創(chuàng)立蘭博基尼汽車公司。1998年被奧迪收購。

蘭博基尼車標(biāo)是一頭充滿力量、正向?qū)Ψ焦舻亩放＃硎救蝽敿壟苘嚨拇篑R力高性能特性。蘭博基尼車標(biāo)3.1.2.4保時(shí)捷（Porsche）汽車公司1931年，保時(shí)捷設(shè)計(jì)與研究公司在德國斯圖加特正式成立，創(chuàng)始人費(fèi)迪南德·保時(shí)捷。保時(shí)捷車標(biāo)

保時(shí)捷車標(biāo)中間采用公司所在地斯圖加特市的盾形市徽，中間是一匹駿馬，表示斯圖加特盛產(chǎn)名貴種馬，馬上方有STUTTGART字樣，表示總部在斯圖加特市，左上方和右下方是鹿角的圖案，表示斯圖加特曾經(jīng)是狩獵的好地方；車標(biāo)右上方和左下方的黃色條紋代表成熟了的麥子顏色，喻指五谷豐登，車標(biāo)中的黑色代表肥沃土地，車標(biāo)中的紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛。3.1.2.5布加迪（Bugatti）汽車公司布加迪（Bugatti）汽車公司創(chuàng)建于1909年，創(chuàng)始人是埃托爾·布加迪（EttoreBugatti）。1998年，大眾汽車集團(tuán)收購了這個(gè)著名品牌。

布加蒂車標(biāo)中間是紅底白字Bugatti的拼音，正上方EB是埃托爾·布加迪英文拼音的縮寫，橢圓外周均布著60個(gè)紅色小圓點(diǎn)。布加蒂車標(biāo)3.1.2.6賓利（Bentley）汽車公司賓利（Bentley）汽車公司是由沃爾特·歐文·本特利（WalterOwenBentley）于1919年創(chuàng)建。1998年，在寶馬公司與大眾公司競購勞斯萊斯的競爭中，寶馬收購了勞斯萊斯品牌而大眾領(lǐng)走了賓利。賓利車標(biāo)賓利車標(biāo)

是以公司名的第一個(gè)字母“B”為主體，生出一對翅膀，似凌空翱翔的雄鷹，整個(gè)車標(biāo)莊嚴(yán)又不失霸氣，奪目而不顯張揚(yáng)。

3.1.2.7斯柯達(dá)（SKODA）汽車公司斯柯達(dá)汽車公司始建于1894年，總部位于捷克首都布拉格北部布拉斯拉夫小鎮(zhèn)，是歷史最悠久汽車生產(chǎn)商之一。1991年被大眾公司收購。

斯柯達(dá)車標(biāo)

斯柯達(dá)車標(biāo)巨大的圓環(huán)象征著斯柯達(dá)為全世界無可挑剔的產(chǎn)品；鳥翼象征著產(chǎn)品行銷全世界，向右飛行著的箭頭則象征著先進(jìn)的工藝；外環(huán)中朱黑的顏色象征著斯柯達(dá)公司百余年的傳統(tǒng)，中央鋪著的綠色則表達(dá)了斯柯達(dá)人對環(huán)境保護(hù)的重視。。3.1.2.8西雅特（Seat）汽車公司西雅特（Seat）是西班牙最大的汽車公司，1950年成立于巴塞羅那，現(xiàn)屬于大眾集團(tuán)旗下子公司，以生產(chǎn)中、小型轎車為主。

西亞特車標(biāo)是一個(gè)藝術(shù)化的大寫字母“S”，即公司名稱“Seat”的首個(gè)字母。西亞特車標(biāo)3.1.2.9斯堪尼亞（Scania）汽車公司斯堪尼亞汽車公司于1900年在瑞典南部的馬爾默成立，2008年被大眾集團(tuán)收購。

14斯堪尼亞車標(biāo)

斯堪尼亞車標(biāo)斯堪尼亞的車標(biāo)中央是神秘的獅身鷹面獸（Griffin），它象征著力量、速度、敏捷與勇氣。在古代神話中，獅身鷹面獸一直都是最強(qiáng)大動(dòng)物的象征。它被描繪成一種四足獸，擁有鷹頭、鷹的前腿和翅膀、獅子的后腿和尾巴，從而被賦予了天與地的偉力。3.1.3寶馬（BMW）汽車公司3.1.3.1寶馬汽車公司寶馬公司（BayerischeMotorenWerkeAG）全稱為“巴伐利亞機(jī)械制造廠股份公司”，1916年創(chuàng)建于德國慕尼黑。

寶馬車標(biāo)

寶馬公司車標(biāo)中的BMW是公司全稱的縮寫，車標(biāo)采用以藍(lán)白兩色為襯底的飛機(jī)螺旋槳圖案，既顯示公司早先在航空發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)方面的領(lǐng)先地位，又象征著公司以最創(chuàng)新的科技、最先進(jìn)的觀念來滿足消費(fèi)者最大的愿望，反映了寶馬公司蓬勃向上的氣勢與日新月異的面貌。3.1.3.2勞斯萊斯（Rolls-Royce）公司勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車公司成立于1906年，創(chuàng)始人是貴族出身的查理·羅爾斯（CharyRolls）和磨坊主的兒子亨利·羅伊斯（HenryRoyce）。勞斯萊斯公司的車標(biāo)采用公司名稱中兩個(gè)字頭“R”疊合的圖案，體現(xiàn)了創(chuàng)始人你中有我、我中有你的共同團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的精神。1911年，勞斯萊斯公司采用了立體的“狂喜之靈”女神像作為其車型商標(biāo)。

勞斯萊斯車標(biāo)

狂喜之靈立標(biāo)3.1.3.3迷你(Mini)汽車公司Mini汽車公司曾屬于英國羅孚汽車公司，2000年，羅孚將Mini的經(jīng)營權(quán)交給寶馬汽車公司。迷你汽車標(biāo)志是長著一對小翅膀的英語大寫字母“MINI”，寓意迷你汽車平易近人、親切可愛的大眾時(shí)尚風(fēng)格。

迷你車標(biāo)3.1.4標(biāo)致-雪鐵龍（PSA）集團(tuán)1976年，標(biāo)致公司與雪鐵龍公司合并后成立了標(biāo)致-雪鐵龍（PSA）集團(tuán)。標(biāo)致車標(biāo)

標(biāo)致公司的車標(biāo)是一頭躍起身子咆哮的雄獅，采用的是公司創(chuàng)建地蒙貝利亞爾所在省的省徽。標(biāo)致家族起初以生產(chǎn)鋸條起家，取雄獅作為其產(chǎn)品商標(biāo)，代表鋸齒像獅子的牙齒那樣經(jīng)久耐磨，鋸身像獅子的脊梁那樣有彈性，拉鋸的性能像獅子一樣所向無敵。3.1.4標(biāo)致-雪鐵龍（PSA）集團(tuán)

雪鐵龍公司成立于1919年，其前身是安德烈·雪鐵龍（AndreCitroen）于1913年在法國巴黎創(chuàng)建的一家齒輪公司。由于雪鐵龍?jiān)?912年發(fā)明了人字形齒輪傳動(dòng)，因此雪鐵龍汽車公司的徽標(biāo)仍采用了人字齒輪的兩對齒形，以紀(jì)念對齒輪工業(yè)的貢獻(xiàn)，同時(shí)也宣揚(yáng)其產(chǎn)品勇于創(chuàng)新的品質(zhì)。

雪鐵龍車標(biāo)3.1.5雷諾（Renault）集團(tuán)1898年，路易斯·雷諾三兄弟在比揚(yáng)古創(chuàng)建了雷諾公司。雷諾公司的圖形商標(biāo)是4個(gè)菱形拼成的圖案，象征雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示“雷諾”能在無限的（四維）空間中競爭、生存、發(fā)展。

雷諾車標(biāo)3.1.6菲亞特（FIAT）集團(tuán)汽車股份有限公司3.1.6.1菲亞特（FIAT）汽車公司

菲亞特公司1899年創(chuàng)建于意大利都靈市，是世界上第一個(gè)生產(chǎn)微型車的汽車生產(chǎn)廠家。菲亞特公司的車標(biāo)幾經(jīng)變遷，最初是盾型的，之后改成橢圓形；1921年，菲亞特公司開始使用圓形車標(biāo)；1931年，又開始使用在矩形中含有“FIAT”字樣的車標(biāo)。

菲亞特車標(biāo)現(xiàn)在菲亞特車頭車標(biāo)都是采用現(xiàn)在的矩形車標(biāo)?！癋IAT”在英語中有法令、許可的含義，因此在客戶心目中，菲亞特轎車具有較高的合法性和可靠性，深得用戶信賴。3.1.6.2藍(lán)旗亞（Lancia）汽車公司

藍(lán)旗亞車標(biāo)藍(lán)旗亞（Lancia）公司1906年創(chuàng)建于意大利都靈市，1969年并入菲亞特集團(tuán)。藍(lán)旗亞（Lancia）在意大利語中乃長矛之意，是中世紀(jì)騎士手中的武器，它喻示了公司的拼搏精神；公司的車標(biāo)則是在旗幟的后面加上車輪形狀的圖案，50年后，又把這一圖案置于了盾形框架之中。3.1.6.3阿爾發(fā)·羅米歐（AlfaRomeo）汽車公司

阿爾發(fā)·羅米歐車標(biāo)阿爾發(fā)·羅米歐（AlfaRomeo）公司成立于1918年，1984年加入菲亞特集團(tuán)。

阿爾發(fā)·羅米歐車標(biāo)中的圖案選用了公司總部所在地米蘭市的市徽。車標(biāo)中左邊的十字源于十字軍從米蘭向外遠(yuǎn)征的史實(shí)；對右邊的蛇形表示維斯康泰的祖先曾擊退了使城市人民遭受苦難的“龍”。3.1.6.4法拉利（Ferrari）汽車公司拉利公司是世界上最著名的賽車和運(yùn)動(dòng)跑車生產(chǎn)廠家，公司成立于1940年，1969年加入菲亞特。

法拉利車標(biāo)法拉利公司的徽標(biāo)是一匹黑色跳馬。1923年法拉利參加拉文納汽車賽時(shí)，意大利飛行戰(zhàn)斗英雄巴拉克的母親將兒子蓋飛機(jī)用的一塊印有黃色跳馬圖案的帆布送給他作為吉祥物。法拉利在這次比賽中獲勝，于是便將這匹“跳馬”作為自己公司的徽標(biāo)。后來巴拉克在戰(zhàn)斗中犧牲，法拉利就將跳馬的顏色改成了黑色。3.1.6.5瑪莎拉蒂（Maserati）汽車公司瑪莎拉蒂汽車公司由瑪莎拉蒂家族創(chuàng)建于1914年在意大利博洛尼亞（Bologna），公司以生產(chǎn)豪華跑車聞名，1993年被菲亞特集團(tuán)收購。

瑪沙拉蒂車標(biāo)

瑪沙拉蒂車標(biāo)

是在樹葉形的底座上放置著三叉兵器，相傳此物乃羅馬神話中海神納普秋的武器，它顯示海神巨大無比的威力。這個(gè)商標(biāo)也是公司所在地博洛尼亞市的市徽。3.1.7世爵（Spyker）汽車公司世爵車標(biāo)3.1.7.1世爵（Spyker）汽車公司世爵品牌于1880年誕生在荷蘭，最早在馬車制造業(yè)享有盛譽(yù)。1898年和卡爾·本茨合作制造世爵—奔馳汽車。因公司有制造飛機(jī)的歷史，采用一個(gè)水平的飛機(jī)螺旋槳穿越鐫刻公司座右銘的輻輪作為世爵車標(biāo)。車標(biāo)上的“NULLATENACIINVIAESTVIA”，意思“執(zhí)著強(qiáng)悍、暢行無阻”，正是是世爵公司的企業(yè)箴言。3.1.7.2薩博（SAAB）汽車公司瑞典薩博公司是由斯堪尼亞公司和瑞典飛機(jī)有限公司合并后成立，于1947年推出了首輛具有領(lǐng)先科技水平的SAAB92型轎車。

薩博車標(biāo)薩博車標(biāo)正中是一頭戴王冠的獅子頭像，王冠象征著轎車的高貴，獅子則為歐洲人崇尚的權(quán)利象征。半鷹、半獅的怪獸圖案象征著一種警覺，這是薩博汽車和航行器起源于瑞典南部所流行的象征。薩博汽車公司率先將飛機(jī)的渦輪增壓技術(shù)運(yùn)用到汽車上，成為世界汽車行業(yè)渦輪增壓技術(shù)的先導(dǎo)者。3.1.8沃爾沃（Volvo）集團(tuán)沃爾沃（Volvo）公司1924年創(chuàng)建于瑞典哥德堡，是瑞典最大的工業(yè)集團(tuán)。1999年，美國福特公司收購了沃爾沃汽車公司其轎車業(yè)務(wù)。2010年沃爾沃轎車業(yè)務(wù)又被中國吉利控股集團(tuán)收購。沃爾沃車標(biāo)沃爾沃車標(biāo)是鐵元素的古老化學(xué)符號(hào)——里面有一支箭的圓圈，箭頭呈對角線方向指向右上角。象征了火星、羅馬戰(zhàn)神和男性陽剛氣質(zhì)三個(gè)不同概念。3.1.9羅孚（Rover）汽車公司羅孚（Rover）公司于1877年在英國成立。1904年羅孚公司推出了世界上第一輛擁有中央底盤的汽車。1994年羅孚被寶馬公司收購，后被拆分為名爵（MG）和路虎（LandRover）兩個(gè)品牌。2005年，名爵品牌被中國南京汽車集團(tuán)有限公司收購。羅孚車標(biāo)Rover在英語中包含流浪者、航海者的意思。羅孚公司車標(biāo)圖案在最初時(shí)是采用的是一個(gè)站立著的羅孚人，后來，Rover車標(biāo)

中站立的維京人變成了羅孚人的大海船的船頭雕像，羅孚的海船船首和船帆車標(biāo)。3.1.10阿斯頓·馬?。ˋstonMartin）汽車公司阿斯頓·馬丁公司建于1913年，由萊昂內(nèi)爾·馬丁和羅伯特·班福德船利，公司設(shè)在英國新港市。1947年阿斯頓·馬丁公司被拖拉機(jī)制造商戴維·布朗收購。同年戴維·布朗買下了另一家著名超級跑車廠拉貢達(dá)公司，兩公司合并后改名為阿斯頓·馬丁-拉貢達(dá)公司。1987年公司成為美國福特公司的全資子公司。

阿斯頓·馬丁車標(biāo)

阿斯頓·馬丁車標(biāo)為一只展翅飛翔的大鵬，喻示該公司像大鵬一樣，具有從天而降的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。3.1.11摩根(Morgan)汽車公司摩根（Morgan）汽車公司是英國賽車制造商，1910年創(chuàng)建于英國的梅爾文市。摩根公司自建立以來就一直為上流社會(huì)人士訂做各種轎跑車、敞蓬車，它的車形一直保持著復(fù)古的紳士風(fēng)格，在20世紀(jì)70年代成為世界著名的高級車車廠之一。

摩根車標(biāo)

摩根公司的名稱以其創(chuàng)始人摩根（Morgan）的姓氏命名。摩根公司商標(biāo)

為摩根英文（MORGAN）字樣，在其兩側(cè)帶翼，喻示快速飛翔。3.1.12蓮花（Lotus）汽車公司蓮花（Lotus又譯為路特斯）汽車公司創(chuàng)建于1951年，是世界上著名的運(yùn)動(dòng)汽車制造商，總部設(shè)在英國諾維奇（Norwich）。蓮花公司曾幾度易主，從1997年被馬來西亞寶騰（Proton）集團(tuán)收購。2017年，吉利控股集團(tuán)與馬來西亞DRB-HICOM集團(tuán)簽約，收購DRB-HICOM旗下寶騰汽車49.9%和路特斯51%的股份。蓮花車標(biāo)蓮花公司商標(biāo)

中除了公司名稱的英文字樣外，還有公司創(chuàng)始人柯林·查普曼姓名全稱（AnthtonyColinBruceChapman）的四個(gè)英文字母ABCD壘在一起組成的圖案。3.1.13捷豹（Jaguar）汽車公司

捷豹車標(biāo)1922年，威廉?里昂斯與機(jī)械師威廉?威斯利共同創(chuàng)立一家名為燕子（Swallow）的汽車配件公司。1926年，公司遷往考文垂并開始試制汽車。1936年，公司更名為捷豹（Jaguar）汽車公司。1989年，捷豹汽車公司被美國福特公司收購。2012年，奇瑞捷豹路虎汽車有限公司成立，奇瑞汽車和捷豹路虎汽車合資雙方股份各占50%。捷豹（也譯為美洲豹）車標(biāo)是一只狂奔的美洲豹，矯健勇猛、形神兼?zhèn)?，表現(xiàn)出向前奔馳的力量與速度，象征該車如美洲豹一樣馳騁于世界各地。部分歐洲其他著名車標(biāo)。德·托馬索（意大利）達(dá)西亞（羅馬尼亞）太脫拉（捷克）博通（意大利）TVR（英國）卡瑪斯（俄羅斯）

歐洲其他著名車標(biāo)畢加索（西班牙）斯太爾（奧地利）柯尼賽格（瑞典）拉達(dá)（俄羅斯）3.2美洲主要汽車公司車標(biāo)3.2.1通用（GM）汽車公司1907年由戴維·別克創(chuàng)辦的別克汽車公司，1908年美國最大的馬車制造商威廉姆·C·杜蘭特買下了別克汽車公司成立了通用汽車公司，隨后2年內(nèi)又并購了奧茲莫比爾、凱迪拉克、奧克蘭等20多家公司，1918年、1925年、1929年先后收購了雪佛蘭、沃克斯豪和歐寶品牌通用車標(biāo)

通用汽車公司商標(biāo)上的“GM”字樣是通用公司英文名GeneralMotorCorporation的簡稱，取自前兩個(gè)單詞的第一個(gè)字母。3.2.1.1凱迪拉克（Cadillac）部凱迪拉克汽車公司成立于1902年，創(chuàng)始人是亨利·利蘭（HenryM.Leland）。1909年凱迪拉克公司加入通用公司，成為通用專門生產(chǎn)豪華車的一個(gè)分部。凱迪拉克車標(biāo)凱迪拉克的車標(biāo)使用的是由冠和盾組成的凱迪拉克家族紋章，以其雅致的圖案和豐富的內(nèi)涵，喻示凱迪拉克車的高貴、豪華、氣派。3.2.1.2雪佛蘭（Chevrolet）部1911年，威廉·杜蘭特和法國賽車手路易斯·雪佛蘭(LouisChevrolet)創(chuàng)建了雪佛蘭汽車公司，并于1918年加入通用公司。雪佛蘭車標(biāo)是抽象化了的蝴蝶領(lǐng)結(jié)，象征雪佛蘭轎車的大方、氣派和風(fēng)度?？藸柧S特車標(biāo)是在橢圓內(nèi)交叉嵌套著兩面旗幟，黑白相間的旗幟表示該車是參加公路大賽的運(yùn)動(dòng)車，紅色旗幟上的蝴蝶結(jié)表示該車由雪佛蘭分部制造，上面的獎(jiǎng)杯和花朵代表奪魁后的歡呼和成功。

雪佛蘭車標(biāo)克爾維特車標(biāo)3.2.1.3別克（Buick）部1901年，蘇格蘭人大衛(wèi)·別克（DavidDunbarBuick）就制造了一部被稱為“別克”的汽車。1903年5月19日，大衛(wèi)·別克在布里斯科兄弟的幫助下創(chuàng)建了別克（BUICK）汽車公司，公司總部設(shè)在底特律附近的弗林特市。1908年，杜蘭特以別克汽車公司為中心，成立了美國通用汽車公司。

別克車標(biāo)

別克車標(biāo)

是“三利劍”的圖案，圖中那三把顏色不同（從左到右：紅、白、藍(lán)三種顏色）并依次排列在不同高度位置上的利劍，給人一種積極進(jìn)取、不斷攀登的感覺。3.2.1.4阿德姆·歐寶(AdamOpel)公司阿德姆?歐寶股份公司(AdamOpelAG)創(chuàng)建于1862年，1929年成為美國通用公司的德國分公司，總部設(shè)在德國的呂塞海姆。歐寶車標(biāo)

歐寶車標(biāo)是一道閃電把圓一分為二，代表公司的技術(shù)進(jìn)步和發(fā)展像閃電一樣劃破長空，震撼世界，喻示歐寶汽車如風(fēng)馳電掣，同時(shí)也炫耀它在空氣動(dòng)力學(xué)方面的研究成就。3.2.2福特（Ford）汽車公司福特汽車公司1903年6月由亨利·福特（HenryFord）創(chuàng)辦于美國底特律市，其總部位于美國密執(zhí)安州迪爾伯恩市。福特旗下?lián)碛校焊Ｌ兀‵ord）、林肯（Lincoln）、水星（Mercury）、馬自達(dá)（Mazda）等汽車品牌。

福特車標(biāo)

福特車標(biāo)

采用藍(lán)底白字——福特英文Ford字樣，由于創(chuàng)始人亨利·福特喜愛小動(dòng)物，所以車標(biāo)設(shè)計(jì)者將其畫成一個(gè)小白兔樣子的圖案。象征著福特汽車像充滿活力的小白兔奔馳在世界各地。3.2.2.1林肯-水星(Lincoln-Mercury)部1909年亨利·利蘭（HenryM.Leland）與其子受邀繼續(xù)經(jīng)營凱迪拉克。1917年，利蘭父子組建了林肯汽車公司。1922年，林肯公司被福特公司收購。1938年正式推出水星中檔車品牌，1945年福特公司正式成立了林肯-水星分部，該部以生產(chǎn)總統(tǒng)座駕和豪華轎車而聞名于世。

林肯·水星車標(biāo)林肯-水星車標(biāo)是在一個(gè)矩形中含有一個(gè)閃閃放光的星辰，表示林肯總統(tǒng)是美國聯(lián)邦統(tǒng)一和廢除奴隸制的啟明星，也喻示福特·林肯牌轎車光輝燦爛。水星（Mercury）車系是用太陽系中的水星作為車標(biāo)，其圖案是在一個(gè)圓中有三個(gè)行星運(yùn)行軌跡，讓人聯(lián)想到福特汽車具有太空科技和超時(shí)空的創(chuàng)造力。3.2.2.2福特（Ford）部福特公司1964年問世的“野馬”（MUSTANG）牌跑車是美國著名的跑車之一。眼鏡蛇

跑車于1996年推出，該車上“野馬”商標(biāo)仍在前部，“眼鏡蛇”商標(biāo)則標(biāo)在車的兩側(cè)，像是“眼鏡蛇”追擊“野馬”，“野馬”不得不疾馳，有些“利馬追駒”之意。野馬·眼鏡蛇車標(biāo)3.2.3克萊斯勒（Chrysler）汽車公司克萊斯勒（Chrysler）汽車公司創(chuàng)建于1925年。1998年，克萊斯勒公司與奔馳公司聯(lián)合組成了戴姆勒－克萊斯勒集團(tuán)并將其車標(biāo)改為銀色的飛翔車標(biāo)并在中間融合金色的車標(biāo)。2009年克萊斯勒公司宣告破產(chǎn)，被菲亞特公司收購。

克萊斯勒車標(biāo)

克萊斯勒公司的徽標(biāo)

是一個(gè)正五邊形五叉星，像一枚勛章。它象征亞、非、歐、美、澳都將成為克萊斯勒的潛在市場，喻示著克萊斯勒的汽車將奔馳在世界各地。3.2.3.1道奇（Dodge）部1914年，道奇兄弟創(chuàng)建了道奇（Dodge）汽車公司，1928年加入克萊斯勒公司。

道奇車標(biāo)采用道奇兄弟的姓氏“Dodge”，其圖形商標(biāo)是在一個(gè)五邊形中有一羊頭形象，在汽車上使用小公羊、大公羊兩個(gè)商標(biāo)，象征道奇車強(qiáng)壯剽悍、善于決斗，喻示著道奇部的產(chǎn)品樸實(shí)無華、美觀大方。道奇車標(biāo)

道奇蝰蛇蝰蛇圖形車標(biāo)是一個(gè)張著血盆大口的蝰蛇，象征其勇猛無比。該車標(biāo)設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中特別突出了蝰蛇那雙爍爍發(fā)光的眼睛和銳利的牙齒，像是用藐視的目光盯著對手，露出毒牙以擊退敵人。3.2.3.2順風(fēng)（Plymouth）部1928年克萊斯勒公司收購了道奇兄弟公司之后，將原馬克斯威汽車公司生產(chǎn)中級轎車的普利茅斯部改稱順風(fēng)部。

普利茅斯車標(biāo)

普利茅斯是當(dāng)年英國向美國遷移僧侶的港口，普利茅斯的圖形商標(biāo)就用僧侶曾乘坐過的帆船“珠夫拉瓦”（有一帆風(fēng)順的含義）號(hào)的圖案。3.2.3.3飛鷹·吉普（EagleJeep）部20世紀(jì)80年代，美國汽車公司(AMC)被克萊斯勒公司兼并，成立飛鷹·吉普部。鷹在美國被喻為神鳥，鷹也是美國人對著名戰(zhàn)斗機(jī)駕駛員的俚稱?？巳R斯勒公司的鷹·吉普部車標(biāo)

，表示該部具有雄鷹的優(yōu)秀品質(zhì)，能迎風(fēng)斗險(xiǎn)、勇攀技術(shù)高峰。飛鷹·吉普車標(biāo)3.2.4特斯拉公司（TeslaInc.）特斯拉汽車公司（TeslaMotorsInc.）創(chuàng)立于2003年7月1日，由馬丁·艾伯哈德（MartinEberhard）和馬克·塔彭寧（MarcTarpenning）共同創(chuàng)立。創(chuàng)始人將公司命名為“特斯拉”，以紀(jì)念物理學(xué)家、交流電之父尼古拉·特斯拉（NikolaTesla）。

特斯拉車標(biāo)

特斯拉車標(biāo)以公司的首字母T為核心元素構(gòu)圖而成，字母T的主體部分代表電機(jī)轉(zhuǎn)子，字母T頂部的弧線代表了電機(jī)定子，二者構(gòu)成了電機(jī)的部分?jǐn)嗝?，以此彰顯特斯拉電動(dòng)汽車的品牌特色。3.3亞洲主要汽車公司車標(biāo)3.3.1中國一汽集團(tuán)

一汽集團(tuán)車標(biāo)中國一汽集團(tuán)前身是創(chuàng)建于1953年的第一汽車制造廠，一汽集團(tuán)總部位于吉林省長春市，旗下?lián)碛薪夥?、紅旗、奔騰、夏利、威志、森雅、佳寶等自主品牌。一汽集團(tuán)標(biāo)識(shí)是取“一汽”為核心元素，以“1”為視覺中心，由“汽”字構(gòu)成展翅的鷹形，構(gòu)成雄鷹在蔚藍(lán)天空的視覺景象，寓意中國一汽集團(tuán)鷹擊長空，展翅翱翔。3.3.1中國一汽集團(tuán)

紅旗車標(biāo)包括前車標(biāo)、后車標(biāo)和側(cè)車標(biāo)以及位于方向盤和輪轂上的銘牌標(biāo)。前車標(biāo)是一面紅旗，代表毛澤東思想偉大旗幟，也象征著奮進(jìn)向上的紅旗精神；后車標(biāo)“紅旗”兩個(gè)漢字，采用毛澤東主席為1958年創(chuàng)刊的《紅旗》雜志的題字。紅旗車標(biāo)（ａ）一面紅旗前立標(biāo)

（ｂ）

紅旗流線型前立標(biāo)

（ｃ）后車標(biāo)

（ｄ）向日葵銘牌標(biāo)

（ｅ）新紅旗銘標(biāo)3.3.1中國一汽集團(tuán)

奔騰（BESTUN）品牌自創(chuàng)建以來，秉持持續(xù)為用戶出行創(chuàng)造驚喜的理念奔騰向上的精神。奔騰車標(biāo)51）先后三次更新，始終突出一汽的“1”字標(biāo)志，車標(biāo)圖案簡潔、明快、莊重、典雅。奔騰車標(biāo)

3.3.2東風(fēng)汽車集團(tuán)股份有限公司東風(fēng)汽車集團(tuán)的前身是始建于1969年的第二汽車制造廠，旗下?lián)碛酗L(fēng)神、風(fēng)行、風(fēng)光、嵐圖等乘用車自主品牌。東風(fēng)車標(biāo)嵐圖車標(biāo)東風(fēng)車標(biāo)是取燕子凌空飛翔時(shí)的剪形尾羽作為圖案基礎(chǔ)，含義是雙燕舞東風(fēng)，二汽的“二”字寓意于雙燕之中，外圓代表車輪，翻飛的春燕象征著東風(fēng)牌汽車車輪不停地旋轉(zhuǎn)。嵐圖車標(biāo)設(shè)計(jì)靈感源于《逍遙游》中的鯤鵬展翅。3.3.3上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司上海汽車集團(tuán)股份有限公司起源于1956年創(chuàng)立的上海汽車裝配廠，集團(tuán)旗下?lián)碛袠s威、名爵等自主汽車品牌。2004年，公司啟用了上汽集團(tuán)標(biāo)志，取公司名稱首字母S設(shè)計(jì)成一個(gè)圓形的圖標(biāo)，中間加上公司英文簡稱SAIC，顏色采用藍(lán)白色組合。

上汽集團(tuán)標(biāo)志3.3.3上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

榮威車標(biāo)

榮威（Roewe）車標(biāo)是以兩只站立的東方雄獅構(gòu)成。獅子是百獸之王，在中國文化中代表著吉祥、威嚴(yán)、莊重，同時(shí)在西方文化中獅子也是王者與勇敢精神的象征，其昂然站立的姿態(tài)傳遞出一種崛起與爆發(fā)的力量感。3.3.3上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）股份有限公司

名爵車標(biāo)

MG品牌誕生至今已近百年歷史，一直以生產(chǎn)高性能運(yùn)動(dòng)轎車著稱于世。2005年，南京汽車集團(tuán)有限公司成功收購了英國羅孚MG汽車公司，2007年，上汽集團(tuán)全面收購了南京汽車集團(tuán)?！斑\(yùn)動(dòng)、激情”的MG品牌精神是其不斷進(jìn)化的推動(dòng)力。“MG”八角形標(biāo)志也早已成為了傳奇的標(biāo)志。3.3.4北京汽車集團(tuán)有限公司北京汽車集團(tuán)有限公司前身是1951年成立的中國人民解放軍第六汽車制配廠。北汽集團(tuán)旗下?lián)碛斜本┡疲˙EIJING）、福田、紳寶、威旺、幻速、昌河、ARCFOX極狐等自主汽車品牌。北汽集團(tuán)標(biāo)識(shí)北汽集團(tuán)統(tǒng)一標(biāo)識(shí)。北汽集團(tuán)新發(fā)布的品牌標(biāo)識(shí)將“北”字作為設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)“北”既象征了中國北京，又代表了北汽集團(tuán)，體現(xiàn)出企業(yè)的地域?qū)傩耘c身份象征。3.3.4北京汽車集團(tuán)有限公司

福田品牌車標(biāo)由鉆石造型演變而來，象征福田人對品牌優(yōu)異質(zhì)量和完美境界的追求，三條邊代表突破、超越、領(lǐng)先的競爭策略。

ARCFOX極狐是北汽新能源旗下全新品牌。極狐ARCFOX車標(biāo)圖案采用簡捷明快的狐貍圖案，文字圖案ARCFOX(ArcticFox)意為北極之狐，寓意為為富有創(chuàng)造力、敢于探索的品牌性格，彰顯了純粹、罕有、本真品牌特性。極狐車標(biāo)

福田車標(biāo)3.3.5長安汽車集團(tuán)股份有限公司長安汽車集團(tuán)股份有限公司前身是1862年由清朝大臣李鴻章創(chuàng)辦的上海洋炮局，集團(tuán)總部位于北京。集團(tuán)旗下?lián)碛虚L安、哈飛、東安、賽豹等自主汽車品牌。長安乘用車車標(biāo)長安汽車2010年發(fā)布全新的品牌車標(biāo)車標(biāo)，全新發(fā)布的主流長安乘用車汽車標(biāo)識(shí)，以“V”為核心創(chuàng)意表現(xiàn)，雄渾剛健的V型，好似飛龍?jiān)谔欤埵装亮⒂谒{(lán)色地球之上，同時(shí)又是Victory和Value的首字母，代表著長安汽車致力于打造世界一流企業(yè)的戰(zhàn)略愿景和為消費(fèi)者與股東創(chuàng)造價(jià)值的企業(yè)責(zé)任感。

長安商用車車標(biāo)以天體運(yùn)行軌跡——橢圓為基礎(chǔ)，捕捉“長安”漢語拼音“CHANGAN”中“C”、“A”兩個(gè)關(guān)鍵發(fā)音字母作為其造型設(shè)計(jì)的基本元素，經(jīng)過抽象、組合，變形而成一個(gè)永恒運(yùn)行的天體、一個(gè)攀升的箭頭、一個(gè)精致的方向盤，又如一輛輕巧的汽車奔行于阡陌縱橫的公路之上，與之前的車標(biāo)大體相同。

長安商用車車標(biāo)3.3.5長安汽車集團(tuán)股份有限公司3.3.6中國重型汽車集團(tuán)有限公司中國重型汽車集團(tuán)有限公司中的前身是始創(chuàng)于1950年的濟(jì)南汽車制造總廠，總部位于山東省濟(jì)南市。重汽集團(tuán)旗下?lián)碛蠸ITRAK、HOWO、斯太爾、HOHAN四大自主汽車品牌。

中國重汽車標(biāo)中國重汽的車標(biāo)由3塊基石和“CHNTC”字母組成，3塊基石分別象征了重汽之前是由濟(jì)汽，川汽，陜汽三大主機(jī)廠組成的，標(biāo)志中的“CHNTC”是英文CHINANATIONALHEAVYDUTYTRUCKGROUPCO.的縮寫，即中國重汽集團(tuán)有限公司。3.3.7華晨汽車集團(tuán)控股有限公司華晨汽車集團(tuán)控股有限公司前身是1991年成立的沈陽金杯客車制造有限公司，集團(tuán)總部位于遼寧省沈陽市，旗下?lián)碛兄腥A、金杯兩大自主汽車品牌。中華車標(biāo)中華汽車車標(biāo)由一個(gè)代表全球的橢圓和一個(gè)由小篆字體演變過來的“中”字組成，象征著代表中國文化的中華汽車走向世界?！爸小弊志€條柔和飽滿，代表中華品牌，又有中正和諧、大道至簡的中國文化。圖案又像一個(gè)金杯，喻示這中華與金杯的一段淵源故事。3.3.8奇瑞汽車股份有限公司奇瑞汽車股份有限公司成立于1997年，旗下?lián)碛衅嫒稹⑷瘅?、威麟、開瑞等自主汽車品牌奇瑞原車標(biāo)

奇瑞新車標(biāo)

奇瑞汽車原車標(biāo)的整體是英文字母CAC的藝術(shù)化變形，CAC是奇瑞汽車有限公司的英文CHERYAUTOMOBILECORPORATIONLIMITED的縮寫。

2009年奇瑞新車標(biāo)開始啟用。車標(biāo)中間A為一變體的“人”字，表示公司以人為本的經(jīng)營理念；兩邊的C字向上環(huán)繞成地球型，如同人的兩個(gè)臂膀，象征著團(tuán)結(jié)和力量；中間的A在橢圓上方的斷開處向上延伸，寓意公司發(fā)展無窮，追求無限。

瑞麒（RIICH）車標(biāo)由一雙展開的飛翼和字母“R”組成，彰顯了其奮進(jìn)、大氣、頗具領(lǐng)導(dǎo)力的風(fēng)格，也凸現(xiàn)了這一品牌的核心價(jià)值：自由、駕馭、先鋒感。

瑞麒車標(biāo)3.3.8奇瑞汽車股份有限公司

威麟車標(biāo)以字母“R”和一個(gè)圓構(gòu)成。就像麒麟的腳印。麒麟在中國傳統(tǒng)文化中具有古典、活力和智慧的象征意義，被中國人廣泛認(rèn)知和喜愛。威麟車標(biāo)3.3.8奇瑞汽車股份有限公司3.3.9浙江吉利控股集團(tuán)有限公司浙江吉利控股集團(tuán)有限公司始建于1986年，1997年進(jìn)入汽車行業(yè)，公司旗下?lián)碛屑⑷蝥?、帝豪、英倫、領(lǐng)克、沃爾沃、極星等自主汽車品牌。

第一代吉利車標(biāo)采用橢圓徽章式，外圈深藍(lán)色橢圓象征地球，表示面向世界、走向國際化；內(nèi)圈中的“六個(gè)6”象征太陽光芒，同時(shí)寓意“六六大順”。第二代、第三代吉利車標(biāo)采用藍(lán)寶石盾牌鑲嵌圖案，盾牌象征了堅(jiān)固銳氣，藍(lán)寶石代表了高貴雍容，洋溢著貴族睿智神韻。藍(lán)寶石又代表天空，黑寶石代表大地。1998-20132014-20182019-

吉利車標(biāo)

吉利全球鷹品牌車標(biāo)整體外廓為橢圓形，呈犄角之勢，象征著全球化和開拓、奮進(jìn)、忠誠和使命感，車標(biāo)中間部分為吉利首字母“G”的變體，又似“6”形狀，寓意吉祥順利。

全球鷹車標(biāo)3.3.9浙江吉利控股集團(tuán)有限公司

英倫車標(biāo)黑色的圓形外圈代表著智慧，中間的左右兩極合成太極圖形狀。左極在藍(lán)色背景上分布著六顆五星，預(yù)示著吉星高照；右極在紅色背景上站立著金色不列顛尼亞女神，表示英倫品牌最初起源于英國，六段金色線條源自于吉利的六六大順，也代表著“團(tuán)隊(duì)、學(xué)習(xí)、創(chuàng)新、拼搏、實(shí)事求是、精益求精”的吉利精神。3.3.9浙江吉利控股集團(tuán)有限公司

英倫車標(biāo)3.3.10安徽江淮汽車集團(tuán)有限公司安徽江淮汽車集團(tuán)股份有限公司前身是始建于1964年的合肥江淮汽車制造廠，公司旗下?lián)碛腥痫L(fēng)、江淮、思皓三大自主汽車品牌。

江淮車標(biāo)

江淮汽車車標(biāo)含義：

外部橢圓，象征地球，表示面向世界、走向國際化；橢圓在動(dòng)態(tài)中是最穩(wěn)定的，喻示及祝愿江淮的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風(fēng)雨中屹立不倒；內(nèi)部五針組合：體現(xiàn)江淮自強(qiáng)不息，艱苦奮斗，令行禁止，學(xué)習(xí)創(chuàng)新的新紅軍精神；象征顧客、員工、股東、上下游合作伙伴及相關(guān)方的緊密協(xié)作，和諧共贏。3.3.11長城汽車股份有限公司長城汽車股份有限公司始創(chuàng)于1984年，公司旗下?lián)碛虚L城、哈弗、炫麗、酷熊、騰翼、WEY、歐拉和坦克等自主品牌。

長城原車標(biāo)

長城新車標(biāo)長城汽車原車標(biāo)以橢圓外形代表長城汽車立足中國，鑄造牢不可破的汽車長城的企業(yè)目標(biāo)；更蘊(yùn)含著長城汽車走向世界，屹立于全球的產(chǎn)業(yè)夢想。2007年，長城汽車新車標(biāo)基本保持了長城原有的橢圓形整體結(jié)構(gòu)，中間凸起的造型是古老烽火臺(tái)的仰視形象，更好的保有了“長城”基因，而硬朗的線條、挺立的姿態(tài)酷似“劍鋒和箭頭”象征長城汽車蒸蒸日上的活力，敢于亮劍、永爭第一的企業(yè)精神。

“HAVAL”作為哈弗車標(biāo)，采用HAVAL斜體藝術(shù)字體文字圖案，賦予品牌Haveall無所不能豐富內(nèi)涵。

WEY派高端SUV品牌創(chuàng)立于2016年，WEY派車標(biāo)采用了豎型車標(biāo)，其源自于長城汽車發(fā)源地、創(chuàng)始人JackWey的故鄉(xiāng)中國保定的標(biāo)志性建筑“保定總督府大旗桿”，底下則是英文Wey（魏）和POATING（保定），寓意打造中國豪華SUV的標(biāo)桿。

哈弗車標(biāo)（紅標(biāo)）

WEY派車標(biāo)3.3.11長城汽車股份有限公司3.3.12比亞迪股份有限公司

比亞迪股份有限公司創(chuàng)立于1995年，公司旗下?lián)碛斜葋喌?、速銳、秦、漢、唐、宋、元等自主汽車品牌。2007年，比亞迪新車標(biāo)換成了只用三個(gè)字母和一個(gè)橢圓組成的車標(biāo)，BYD的意思是BuildYourDreams，即為成就夢想。

比亞迪原車標(biāo)比亞迪原車標(biāo)

比亞迪新車標(biāo)3.3.13廣州汽車集團(tuán)股份有限公司廣州汽車集團(tuán)股份有限公司的前身是成立于1997年的廣州汽車集團(tuán)有限公司，2005年，廣州汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司、萬向集團(tuán)公司、中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司等共六家企業(yè)共同發(fā)起成立廣汽集團(tuán)。2010年，成功打造出傳祺高端自主乘用車品牌。傳祺車標(biāo)

廣汽傳祺車標(biāo)整體是一個(gè)G，代表廣汽乘用車集團(tuán)的首字母，而圓形代表太陽，與傳祺汽車前臉的柵格組合，就像是一雙手托著太陽，象征剛剛升起，希望以后這個(gè)品牌在大家的呵護(hù)下逐漸升起。3.3.14力帆汽車有限公司重慶力帆汽車有限公司是重慶力帆集團(tuán)下屬控股的專業(yè)汽車生產(chǎn)企業(yè)，始建于1992年。

力帆車標(biāo)將三個(gè)大寫的L設(shè)計(jì)成三個(gè)帆形排列的圖案，喻意力帆長風(fēng)破浪，外周采用橢圓徽章造型，喻意穩(wěn)健與堅(jiān)韌，安全與呵護(hù)，象征著力帆追求卓越品質(zhì)。

力帆車標(biāo)

部分其他國內(nèi)著名車標(biāo)（1）哈飛汽車昌河汽車江鈴汽車臺(tái)灣裕隆東南汽車華泰汽車

中興汽車躍進(jìn)汽車川汽野馬眾泰汽車南汽新雅途陸風(fēng)汽車江南汽車夏利汽車福迪汽車金龍客車宇通客車長豐獵豹上海華普揚(yáng)州亞星舒馳客車中通客車柳州五菱黑豹汽車安凱客車丹東黃海雙環(huán)汽車陜汽集團(tuán)少林客車金旅客車海格客車中大客車賽豹汽車

部分其他國內(nèi)著名車標(biāo)（2）蔚來車標(biāo)

理想車標(biāo)

小鵬車標(biāo)

寶駿車標(biāo)

金杯車標(biāo)

3.3.15豐田（Toyota）汽車公司豐田公司的前身是1933年紡織機(jī)生產(chǎn)商豐田喜一郎在他的紡織機(jī)械制作所設(shè)立汽車部。1937年，豐田自動(dòng)車工業(yè)株式會(huì)社正式成立。豐田車標(biāo)

豐田公司的車標(biāo)大橢圓表示地球，中間又兩個(gè)橢圓垂直組合成一個(gè)“T”字代表豐田汽車公司，象征豐田公司立足于未來，對未來的信心和雄心，同時(shí)喻示著豐田的高超技術(shù)和革新潛力。

雷克薩斯（LEXUS）是豐田公司針對北美市場推出的豪華車品牌，雷克薩斯車標(biāo)是在一個(gè)橢圓中鑲嵌英文“Lexus”的第一個(gè)大寫字母“L”，并被鑲在散熱器正中間；車尾標(biāo)有文字商標(biāo)“Lexus”，喻示該車馳騁在世界各地的道路上。雷克薩斯車標(biāo)3.3.15豐田（Toyota）汽車公司3.3.16日產(chǎn)（Nissan）汽車公司日產(chǎn)（Nissan）汽車公司創(chuàng)立于1933年。“NISSAN”是日語“日產(chǎn)”兩個(gè)字的拼音形式，含義是“以人和汽車的明天為目標(biāo)”。日產(chǎn)車標(biāo)是