2024年中國企業(yè)出海趨勢分析報告

中國企業(yè)出海趨勢全球廣告投放熱力圖出海熱門品類投放分析關(guān)于GoodsFox中國企業(yè)出海趨勢中國跨境電商持續(xù)釋放潛力2023年中國企業(yè)出海信心調(diào)研超85%企業(yè)對布局海外市場充滿信心非常有信心，期待快速發(fā)展44%隨著經(jīng)濟全球化的日益加深，各品類的企業(yè)都在加速其全球化進程，通過創(chuàng)新技術(shù)、資金投入和本土化戰(zhàn)略等手段，積極開拓國際市場。目前，中國企業(yè)在海外市場的拓展已較有信心，期待穩(wěn)中有升43%經(jīng)構(gòu)建起成熟的產(chǎn)業(yè)體系。與2022年持平7%根據(jù)BeyondClick發(fā)布的《2023年中國企業(yè)出海信心報告》，87.6%的受訪企業(yè)對海外業(yè)務(wù)布局持樂觀態(tài)度，超過60%的企業(yè)計劃擴展其海外業(yè)務(wù)，特別是新興的出海企業(yè)展較沒有信心，需要時間恢復(fù)5%現(xiàn)出更強的信心。數(shù)據(jù)源：Beyondclick《2023年中國企業(yè)出海信心報告》中國跨境電商是中國經(jīng)濟融入全球化的重要窗口和引擎2019-2028年中國跨境電商市場規(guī)模35%近年來，得益于國內(nèi)外政策的扶持，中國跨境電商品類迅猛發(fā)展，鞏固了其在全球電商領(lǐng)域的地位，并持續(xù)展現(xiàn)出強勁的增長潛力，成為中國經(jīng)濟全球化進程中的關(guān)鍵窗口和動力源泉。在國際層面，中國的跨境出口電商為海外消費者提供了更多性價比高的商選擇，加強了中國與全球經(jīng)濟體的互動與合作；在國內(nèi)層面，它為中國企業(yè)提供了拓展國際市場的新機遇，推動了中國制造業(yè)的增長和出口貿(mào)易的擴大，進一步促進了中國經(jīng)濟的繁榮。25%25%12%14%13%12%9%9%4%品隨著中國跨境電商的新一輪增長機遇的到來，企業(yè)需要進行更深層次的轉(zhuǎn)型和調(diào)整，以把握201920202021202220232024e2025e2026e2027e2028e這一機遇，實現(xiàn)持續(xù)增長。中國跨境電商市場規(guī)模（萬億美元）增速（%）*根據(jù)《iRearch2024年中國跨境電商軟件服務(wù)品市場將以11.3%的年均類報告》，預(yù)計至2028年，中國跨境電商數(shù)據(jù)

：《iRearch2024年中國跨境電商源軟件服務(wù)品類報告》復(fù)合增長率穆定增長，達到2.4萬億美元。中國企業(yè)出海邁入產(chǎn)品力、品牌力階段產(chǎn)品力和品牌力正在成為出海企業(yè)的核心競爭力中國企業(yè)出海的四個階段近年來，隨著中國各類技術(shù)成熟、供應(yīng)鏈能力提升，中國企業(yè)出海方式更加豐富，中國企業(yè)出海步入以產(chǎn)品力、品牌力為導(dǎo)向的4.0階段。出海4.0出海企業(yè)升級產(chǎn)品力、品牌力跨境電商的眾多細分領(lǐng)域中，E-bike無疑是近年來備受矚目的熱門品一部分出海企業(yè)加大研發(fā)力度和本地化產(chǎn)能投入，以產(chǎn)品硬實力和性價比融入當(dāng)?shù)亍Ｔ陬?，繼無人機和3D牌出海的新亮點。根據(jù)GoodsFox發(fā)布的2023年上半年出海品牌報告顯示，在運動和戶外賽道的品牌投放榜單中，有7家電動自行車品2020年至今打印機之后，它已迅速崛起為中國品牌出海3.0企業(yè)服務(wù)賽道強勢起躋身前20名。像Urtopia、Mokwheel這樣的品牌，已然成為E-bike海外市場的新銳力量，2008-2019展現(xiàn)出強大的競爭潛力。出海2.02000-2007電商平臺為高附加值產(chǎn)品打開海外銷售渠道另一部分開始注重

品牌效益，打造自身品牌辨識度構(gòu)建用戶心智。Google《中國全球化品牌2023》報告指出，現(xiàn)階段中國品牌最重要的工作就是打造有意義的差異化，即品牌的“價值感”。知名國貨美妝品牌花西子在品牌出海中，致力于挖掘東方美學(xué)的內(nèi)涵和本質(zhì)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計上拂去外國奢侈品充滿著刻板印象的的“中國風(fēng)”：青花瓷、1978-1999出海1.0以低附加值產(chǎn)品為主的國際貿(mào)易出口紅配黃、龍袍等。打造不一樣的中國風(fēng)美妝產(chǎn)品。不難看出，中國品牌出海也處于高質(zhì)量發(fā)展階段。雖然當(dāng)今企業(yè)擁有新一輪的出海紅利，但出海的競爭力依舊不小。增強產(chǎn)品的硬實力，細分市場，打造差異化的品牌理念是4.0階段出海企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)源：35氪研究院《2023-2024年中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告》（2024.1）中國企業(yè)出海商機出海企業(yè)地域分布情況傳統(tǒng)目的地新興目的地北歐22.84%東歐26.84%新興市場快速發(fā)展，成為企業(yè)出海新目的地西歐27.65%北美東亞30.97%南歐21.94%北美和西歐等成熟的海外市場擁有堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)和較高的消費者購20.69%東南亞27.36%買力。這些地區(qū)的消費者平均收入較高，消費潛力巨大，有利于企業(yè)通過開發(fā)細分市場來拓展業(yè)務(wù)。中美洲17.02%中東25.54%非洲19.88%南亞19.88%通過海合會的中東地區(qū)成員國人均GDP數(shù)據(jù)顯示，中東國家居民收入、新消費、社交南美大洋洲27.58%20.16%水平較高，購買力高，消費市場前景廣闊

。跨境電商文娛、金融科技、企業(yè)服務(wù)、新能源道。其中，能源轉(zhuǎn)型已成為中東各國家發(fā)展戰(zhàn)略核心之一，催生如光伏、風(fēng)力、熱力發(fā)電等品類巨大市場需求，吸引越來越多中國新能源等成中國企業(yè)出海中東的熱門賽數(shù)據(jù)源：百煉智能海合會成員國人均GDP

東南亞各國人口數(shù)量企業(yè)進入。7.4單位：百萬人10000017.187661.533東南亞地區(qū)的數(shù)字經(jīng)濟正快速增長，加之龐大的年輕消費群體和便利9000080000的地理位置，為中國企業(yè)的海外擴張?zhí)峁┝诵碌膭恿Α|南亞總?cè)丝?5超過6.7億，以年輕人為主，他們更愿意接受新鮮事物，形成了顯著的"人口紅利"。根據(jù)Worldometers的數(shù)據(jù)，截至2021年8月，東南亞人口的平均年齡不足29歲，其中60%以上的人年齡在35歲以下。這一年7000060000500004000053708277.77041079.530447.930146.9輕且活躍的消費群體，為中國企業(yè)提供了巨大的市場潛力和發(fā)展空間。25056.8300002000010000098.6111.8印度菲律賓越南泰國沙特阿聯(lián)酋卡塔爾

科威特阿曼巴林緬甸馬來西亞

柬埔寨老撾數(shù)據(jù)源：35氪研究院《2023-2024年中國企業(yè)出海發(fā)展研究報告》（2024.1）數(shù)據(jù)源：Datareportal，36氪研究院整理

新加坡

汶東帝文萊全球廣告投放熱力圖中國出海品牌全球投放熱力圖數(shù)據(jù)源：GoodsFox，統(tǒng)計中國大陸地區(qū)在全球其他地區(qū)的投放廣告數(shù)，2024年1-6月TOP8

出海品類全球投放熱力圖TOP1服

裝TOP2手機與數(shù)碼TOP3TOP4電腦辦公美妝個護數(shù)據(jù)來源：GoodsFox，統(tǒng)計中國大陸地區(qū)在全球其他地區(qū)的投放廣告數(shù)，2024年1-6月--TOP8

出海品類全球投放熱力圖TOP5箱

包TOP6運動與戶外TOP7TOP8保

健珠寶與衍生物數(shù)據(jù)源：GoodsFox，統(tǒng)計中國大陸地區(qū)在全球其他地區(qū)的投放廣告數(shù)，2024年1-6月出海熱門品類投放分析服裝品類投放分析服裝類受節(jié)日、季節(jié)影響明顯全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)25000500040003000服裝品出海服裝企業(yè)可瞄準(zhǔn)關(guān)鍵節(jié)點進行營銷。類在年初和年中均呈現(xiàn)較明顯的增長趨勢，建2000015000100005000如1月利用新年和春緊抓春夏換季、母親節(jié)、父親節(jié)及畢業(yè)季契機，主打時增加廣告投放。節(jié)購物熱潮增強品牌曝光；5-6月20001000應(yīng)季服飾與節(jié)日禮物概念，適002024-012024-022024-032024-042024-052024-062024年服裝行業(yè)熱投榜

TOP1店鋪熱投商品TOP2店鋪熱投商品TOP3店鋪熱投商品店鋪地區(qū)數(shù)產(chǎn)品名稱

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價格0102030405HALARA36Emily

MetallicTie

Halter

V-Active

Dress-Easy

Peezy39.95USDGold

Maxi25.9

USDneckBackless30

USDDressDistressed

...BellaBarnettMicas16461Solid

RuffleHem

RuchedTube....29.95USDEileen

PrintedMaxi

Dress2-in-1

Shorts77.9

USD66.9

USD18

USD50

USDLinen

Padded-Shoulder

TieSide

TopBacklessActive

Dress34.95USDLizew

PleatedMini

DressSILKSILKYMOOSLOVERAnd

...注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月/官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。手機與數(shù)碼品類投放分析手機與數(shù)碼投放于3月開始回暖全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)6000150010005000手機與數(shù)碼品類在上半年的投放廣告數(shù)呈現(xiàn)波動趨勢，1月5000400030002000和5-6月為投放高峰期，3-4月投放量較低。新增廣告數(shù)從1月開始下降，3月開始回暖。推測春節(jié)和暑期等節(jié)日、數(shù)碼產(chǎn)品新品發(fā)布節(jié)點等可能刺1000激消費者購買，促使品牌增加投放。02024-012024-022024-032024-042024-052024-062024年手機與數(shù)碼行業(yè)熱投榜

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價格3,299~5,199USD0102030405RhinoShield1EcoFlowDELTA

ProPortable

...2,099USDJackery

SolarGenerator2000

PlusCircularNextJellyTint44.99

TTC46.99

TTC64.99

TTCEcoFlowUSJackery107EcoFlowDELTA

ProUltra

Whole..Jackery

SolarGenerator1000

v24,999USD1,299USD3,999~4,799USDRhinoBuff

Kitde

précisionpour

FPSEcoFlowDELTA

Pro3Portable...Jackery

SolarGenerator3000

Pro3,699USDGovee6注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月EcoFlow1官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。電腦辦公品類投放分析電腦辦公受節(jié)假日影響明顯全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)3500800600400電腦辦公品類受到假期節(jié)點的影響較為明顯，1月份下降，300025002000150010005003月份開始上升，臨近假期的6月也逐漸減少投放。電腦辦公品類的需求往往與工作時間和商務(wù)活動密切相關(guān)，在工作時間內(nèi)，商務(wù)會議、項目合作、內(nèi)部溝通等活動較2000為頻繁，消費者購買意識較強。02024-012024-022024-032024-042024-052024-062024年電腦辦公行業(yè)熱投榜

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價格70.03~76.41USD0102030405StationeryPal27SanrioCharacterPencil

...3

PackBlueLight

BlockingReading

...19.57USD1

USDWAVE

KEYSSLogitechEyekeeperSIHOO1/Stationery

PalStationery

Set-

InfluencerSet66.2Round

GlassesVintage83.69USDLIFT人體工學(xué)14.98USD~70.03垂直滑鼠ReadingR077BUSD508.68~534.19USDEkobor

I-Easy打升降枱Lot

de5Pilot

Legno2

+1

Multi

Pen19.1

USD雙摩2229USDLunettes

delecture

.../bitplayStore注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月1官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。美妝個護品類投放分析美妝個護類于年中大促前加大投放全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)700030002500200015001000500總體來看美妝個護類在全球的投放廣告數(shù)和新增廣告數(shù)600050004000300020001000都較為平穩(wěn)，美妝個護產(chǎn)品是日常消耗品，消費者對這類產(chǎn)品有長期且穩(wěn)定的需求。與其他行業(yè)相比，美妝個護類的需求受季節(jié)影響也相對更小。可以看到的是在年中大促前期，中國出海企業(yè)也相應(yīng)加0大了投放力度。02024-012024-022024-032024-042024-052024-062024年美妝個護行業(yè)熱投榜

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價格Straight/Body

Wave/Kinky

Curly

/Yaki

...0102030405UlikeLuvme1198.75~393.63USDRIKI

EyelashCurler18.75USDUlike

Air

10Ulike

Air

3399

USD359

USD399

USD139.89~459.89USD296.25USDLuvme

HairPartingMaxGlueless

...RIKI

Baby

FaceRIKI

TALLRIKILOVESRIKIlumiereHairBagallery32/Ulike

Air

10(SummerEdition)134.89~229.89USD393.75USDPreMaxWigs|Silky

Blunt

..注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月2官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。箱包品類投放分析箱包類在6月達到峰值全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)35003000250020001500100012001000800箱包品特別是類的投放廣告數(shù)在2024年上半年呈現(xiàn)波動上升趨勢，在2月和5月有明顯的增長，新投放廣告數(shù)在5-6月顯著上升。600400推測與年中大促以及假期節(jié)點鋪墊相關(guān)，消費者對旅行和季和夏季，人們更傾向20005000戶外活動的需求增加，尤其是在春2024-012024-022024-032024-042024-052024-06于購買新的旅行箱包。2024年箱包行業(yè)熱投榜

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價格187.37~212.37USD0102030405Maverick&Co.8TRINITYPacsafe?

XAnti-TheftExplorer

LightBackpack

Plus39.99USD229

USD159

USD299

USDRANCH

HAIR-ON

COWHIDE...Commuter

...MontanaWestPacsafe14137.38~162.37USDVistaWaterproofBackpackWRANGLERCOW

PRINTBACKPACKTravelsafe?Anti-TheftPortable

Safe59.99USDManhattanLeatherBriefcaseWRANGLERCOW

PRINTCROSSBODY...Pacsafe?

EXP35

Anti-TheftTravel...54.99USD312.37USDCarryWithConfidenceMarkRyden101注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。運動與戶外品類投放分析運動與戶外類在5月創(chuàng)新高全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)600015001000運動與戶外品類的投放廣告數(shù)在上半年呈現(xiàn)增長趨勢，500040003000特別是在5月達到峰值。這可能與海外春夏季的戶外活動項目、長周末以及假期相關(guān)，家庭計劃旅行也會增加對此類產(chǎn)品的需求。下半的體育賽事，建議圍

繞賽事熱點進行廣告?zhèn)?，以提高品牌知名度及產(chǎn)品20005001000年有不少重要002024-012024-022024-032024-042024-052024-06宣銷量。2024年運動與戶外行業(yè)熱投榜

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價格TINYREPELLER

S

-2-in-10102030405Venum1Venum

EliteEvo

Shin119.98USD49.99~92.98USDVelotricNomad1

E-Bike1,299USDGuards...Portable...FLEXTAILVelotric193UFC

VenumAuthenticFight

Night

2.0Kit

byVelotricDiscover

2

E-Bike52.99~164.99USD1,899USDZERO

PUMP-World'sSmallest

...62.5

USDVenum

...MAX

SHOWER-UltralightRechargeable...VelotricDiscover

1Plus

E-Bike59.99~75.98USD1,199USDVenumContender

EvoBJJ

Gi-Dark

...109.98USDUrtopia1FitVilleDE注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月1官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。珠寶與衍生物品類投放分析珠寶類多強調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量及工藝全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)60001400120010008006004002000珠寶與衍生物品店鋪的官網(wǎng)主頁后，我們發(fā)現(xiàn)

TOP

品數(shù)品牌強調(diào)珠寶的個性化和定制化，滿足消費者對獨特性的需求；珠寶不僅是裝飾品，也是生活方式和個人故事的

2000類在6月迎來高峰，觀察了上半年

TOP550004000牌有這些共性：多3000體現(xiàn)；大部分

TOP品牌都強調(diào)其產(chǎn)品的高質(zhì)量和精湛的10000工藝。2024-012024-022024-032024-042024-052024-06此外一些品牌，如Smith

Automatic，也會將特定文化元素或歷史故事融入其產(chǎn)品設(shè)計中。2024年珠寶與衍生物行業(yè)熱投榜

TOP1店鋪熱投商品TOP2店鋪熱投商品TOP3店鋪熱投商品店鋪地區(qū)數(shù)產(chǎn)品名稱

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產(chǎn)品名稱

價格0102030405GTHIC18Retro

RavenMaxine

Luxury149.00BLUEStainless

SteelSkull

Pendant22

USDHalo

Radiant149

USD169

USD149

USDUSDDIAMONDCut

Wedding...MaxineSmithAutomaticSoufeel6351Five

SkullsStainless

SteelRingMaxineLuxuriousElongated...139.00USD30

USDSLATE

BLACKCoiled

SnakeStainless

SteelPendantGorgeousCushion

Cut3PC

Wedding...159.00USDCLASSICWHITE30.5

USDeternelle注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。保健品類投放分析全球電商增速觸底后將迎來緩慢爬坡全球投放趨勢投放廣告數(shù)新增廣告數(shù)3000800保健品鋪的官網(wǎng)主頁后，我們發(fā)現(xiàn)

TOP品牌有這些共性：大多品牌都類上半年整體呈波動上升趨勢，觀察了上半年

TOP5

店25006002000強調(diào)其產(chǎn)品對提升健康和福祉的貢獻；并在其網(wǎng)站上展示了用戶的正面評價以建立信任和可信度；品牌針對特定需求（如改睡眠、身體成分分析、自身免疫疾病支持、感官體驗提升）提供解決方案。15001000400200善500002024-012024-022024-032024-042024-052024-06值得關(guān)注的是，部分品牌強調(diào)其產(chǎn)品的環(huán)保和可持續(xù)性，如使用純素成分和可生物降解材料。2024年保健行業(yè)熱投榜

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價格69.98~94.98USD0102030405MantaSleep47Manta

SleepMaskEyeris3

EyeMassagerADVANCEDTURMERIC35

USD143

USD79

USD18

GBPRenphoAutoimmuneRAZE//60.99~68.98USDManta

SOUNDSleep

MaskEyeris1

EyeMassagersADVANCEDMAGNESIUM16.95BGPManta

PROSleep

MaskActiveMassage

Gun69.98USDADVANCEDMULTI19.65GBP2/ProDermique注：左側(cè)TOP5出海熱投榜為2024年上半年在該品類中投放廣告數(shù)TOP5的店鋪，并以此列舉了其中TOP3店鋪在近一個月官網(wǎng)主推的產(chǎn)品，以供大家參考上半年表現(xiàn)較佳的店鋪在近期的選品以及投放策略。GoodsFox產(chǎn)品介紹助力打通品牌出海營銷全鏈路面向不同場景和不同用戶使用需求，提供更專業(yè)解決方案品牌主理、決策層等

選品買手、運營人員等

計、投放團隊等

市場、營銷團隊等深入品獲悉賽道打法、制定經(jīng)營策略

調(diào)研競