2024年中國童鞋行業(yè)政策、市場規(guī)模及投資前景研究報告（智研咨詢發(fā)布）

2024年中國童鞋行業(yè)政策、市場規(guī)模及投資前景研究報告（智研咨詢發(fā)布）內(nèi)容概要：21世紀以來，我國童鞋行業(yè)進入快速成長期，市場規(guī)模及市場容量迅速增長，發(fā)展空間巨大。由于市場前景良好，投資于行業(yè)的廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展。得益于國內(nèi)家庭收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，童鞋市場的消費潛力得到進一步釋放，中國童鞋市場規(guī)模整體上漲。2023年，中國童鞋市場規(guī)模約為613.5億元，同比增長3.58%。關(guān)鍵詞：童鞋、童鞋市場規(guī)模、童鞋競爭格局、童鞋發(fā)展趨勢一、童鞋行業(yè)概述童鞋，即專為兒童設(shè)計的鞋子。一般來說，兒童的年齡范圍定義較廣，按照標準定義，童鞋通常指的是供14周歲及以下兒童日常穿用的鞋類產(chǎn)品。這些鞋子根據(jù)兒童的腳部生長發(fā)育特點進行設(shè)計，注重輕巧、透氣、舒適以及適合腳型健康生長等特點。童鞋按款式可大致分為兒童皮鞋、兒童涼鞋、兒童旅游鞋、兒童運動鞋、布面童膠鞋等，其中僅有兒童皮鞋有國家標準，全國制鞋標準化技術(shù)委員會已擬申報《兒童運動鞋》和《兒童涼鞋》的標準項目計劃，童鞋國標日益規(guī)范。經(jīng)過多年發(fā)展，我國童鞋產(chǎn)業(yè)已初步形成從原材料供應(yīng)到產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)再到銷售給終端消費者的完整體系。在這個過程中，各個環(huán)節(jié)的企業(yè)相互協(xié)作、相互促進，共同推動了童鞋行業(yè)的發(fā)展和繁榮。童鞋產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料和生產(chǎn)設(shè)備，原材料主要包括皮革、棉布、化纖、合成橡膠、粘連劑以及其他輔料等原材料，生產(chǎn)設(shè)備包括縫紉機、制鞋機等。中游為童鞋生產(chǎn)商以及品牌運營商，目前，我國童鞋市場主要企業(yè)包括以森馬、安踏、361度、特步和李寧為主的國內(nèi)品牌，以及以耐克、阿迪、斯凱奇、GAP為代表的國外品牌。下游為童鞋銷售環(huán)節(jié)，包括線上銷售和線下銷售。其中線上銷售渠道主要以天貓、京東、小米、蘇寧易購、拼多多和抖音為主；線下銷售渠道包括大型商超、專營店、批發(fā)市場等。童鞋產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》二、童鞋市場現(xiàn)狀從需求端來看，我國童鞋終端用戶為0-14歲的兒童。2016年以來，我國陸續(xù)發(fā)布“開放二孩”、“計劃三孩”政策，掀起一波生育高潮，生育率及0-14歲兒童人口不斷攀升，并于2020年達到峰值。隨著新一代年輕人生活成本、工作壓力不斷增大，以及包括住房、教育、醫(yī)療等在內(nèi)的生育成本的提高，使得年輕人的生育意愿普遍較低，晚婚晚育現(xiàn)象逐步普遍化，單身主義、“丁克”家庭日益興起，在一定程度上削弱了生育基礎(chǔ)。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國生育率連續(xù)7年下降，2023年降至6.39%。隨著生育率的下降，中國的人口結(jié)構(gòu)正在發(fā)生顯著變化。2023年，中國0-14歲人口約為2.3億人，同比下降3.89%；占總?cè)丝诒壤秊?6.30%。目前，嬰兒潮時期出生的人口逐漸退出育齡階段，而90后和00后逐漸成為生育主力軍，我國童鞋市場面臨空前壓力。2016-2023年中國0-14歲兒童人口數(shù)量及占比經(jīng)濟增長和居民收入水平的提高是推動衣著消費增長的主要因素。隨著經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和居民收入的增加，居民在衣著方面的消費能力得到提升。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，中國人均衣著消費支出為826元，同比增長了8.1%，占人均消費總支出的6.1%。盡管我國童鞋市場需求量面臨下降的風險，但居民收入及消費水平日益提升，消費者對童鞋產(chǎn)品的需求也隨之呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。一方面，隨著家庭經(jīng)濟水平的提升和消費觀念的轉(zhuǎn)變，家長們對童鞋的需求不再僅僅局限于基本的穿著功能，而是更加注重產(chǎn)品的安全性、舒適度和健康性。另一方面，80、90后父母成為主流消費群體，較強的品牌意識、獨特的潮流審美使其在挑選童鞋時個性化要求更高，品質(zhì)消費及個性消費占比不斷擴大，從而為我國童鞋市場提供新的發(fā)展驅(qū)動力。2016-2024年上半年中國人均衣著支出及占比21世紀以來，我國童鞋行業(yè)進入快速成長期，市場規(guī)模及市場容量迅速增長，發(fā)展空間巨大。由于市場前景良好，投資于行業(yè)的廠商大量增加，產(chǎn)品也逐步從單一、低質(zhì)、高價向多樣、優(yōu)質(zhì)和低價方向發(fā)展。近年來，隨著制造業(yè)自動化改造進一步加快，我國童鞋產(chǎn)量持續(xù)飆升，占據(jù)了世界產(chǎn)量的一半左右，其中近三分之二的童鞋用于出口，市場供給充足。且得益于國內(nèi)家庭收入的增加和消費觀念的轉(zhuǎn)變，童鞋市場的消費潛力得到進一步釋放，中國童鞋市場規(guī)模整體上漲。2023年，中國童鞋市場規(guī)模約為613.5億元，同比增長3.58%。2016-2023年中國童鞋市場規(guī)模三、中國童鞋產(chǎn)業(yè)集群及市場競爭現(xiàn)狀分析目前，中國童鞋正逐步從單純代加工走向自行研發(fā)設(shè)計、自有品牌的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)和運營模式，產(chǎn)業(yè)升級趨勢明顯，并呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)集群式發(fā)展態(tài)勢，主要集中在華東、華南地區(qū)并形成了浙江、福建、廣東三大基地為代表的童鞋集聚格局。其中浙江童鞋行業(yè)占據(jù)著國內(nèi)童鞋市場的三分之一，是皮鞋、布鞋、休閑運動鞋類產(chǎn)品的聚集地。浙江童鞋行業(yè)的主要產(chǎn)地集中在溫州、溫嶺、浦江及玉環(huán)等地區(qū)，主要有牧童、E3、童天、森林大王、七星貓、千千公主、哆哆魚、太陽仔、小叮當、太空米奇、紅蜻蜓、申騰、奇克、米奇樂、童泰等品牌。福建作為三大制鞋生產(chǎn)基地之一，其品牌運作領(lǐng)先于其他兩大基地。其童鞋品牌多為中高檔次，多年來經(jīng)過加大技術(shù)投入、提高產(chǎn)品科技含量、追求規(guī)模效益等手段，已然進入生產(chǎn)技術(shù)、品牌運作的成熟期。福建擁有像安踏、特步、361°等全國知名品牌，在延續(xù)成人品牌的發(fā)展與成功后，福建童鞋產(chǎn)業(yè)也在不斷地發(fā)展與壯大中，誕生出一系列國內(nèi)知名品牌，如七波輝、CAMKIDS、幫登、卡丁、大黃蜂、永高人、劍橋、菲克、卡西龍、乖乖狗等。有別于浙江、福建地區(qū)，廣東地區(qū)童鞋產(chǎn)業(yè)研發(fā)和潮流資訊更為集中，因此在研發(fā)、設(shè)計與生產(chǎn)方面，廣東的產(chǎn)品一直處在時尚的前沿。目前，廣東已形成了廣州、東莞、深圳三個童鞋制造中心，主要品牌有米菲、孩而適、Baby-Q、江博士、卡迪、芭比、迪貓之夢、貝蒂、巴巴、四季熊等。中國童鞋產(chǎn)業(yè)集群介紹在消費升級的背景下，家長們更愿意為高品質(zhì)、高附加值的童鞋產(chǎn)品買單，這促使童鞋市場逐漸向品牌化、高端化方向發(fā)展。品牌童鞋憑借其優(yōu)良的品質(zhì)、獨特的設(shè)計以及完善的售后服務(wù)，贏得了市場的廣泛認可。目前，國內(nèi)童鞋市場主要參與者包括耐克、阿迪達斯、安踏體育、李寧、361度、特步國際、森馬等。從品牌競爭來看，耐克、阿迪達斯、斯凱奇等國際知名品牌憑借其強大的品牌影響力和先進的生產(chǎn)工藝在中國市場占據(jù)了一定的份額，與安踏體育、李寧、361度、特步等本土上市品牌并列第一梯隊。同時，七波輝、巴布豆、起步股份等品牌專營兒童服飾，在童鞋設(shè)計、生產(chǎn)等方面具有豐富的經(jīng)驗；而森馬、美邦服飾、安奈兒等服裝品牌也陸續(xù)拓展童鞋業(yè)務(wù)，通過IP聯(lián)名、創(chuàng)新產(chǎn)品優(yōu)勢搶占市場份額，位列第二梯隊。此外，我國還存在大量小眾品牌以及童鞋代加工生產(chǎn)商，占據(jù)童鞋市場絕大部分市場份額，位列第三梯隊。中國童鞋競爭梯隊四、中國童鞋發(fā)展趨勢研判1、IP聯(lián)名成為童鞋消費流量密碼消費者個性化的需求推動著行業(yè)朝著潮流化的方向發(fā)展。傳統(tǒng)童鞋品牌也在進行多元化的布局，打造更為豐富的產(chǎn)品線，以提升競爭力。近年來，許多童鞋品牌推出了與熱門IP的聯(lián)名設(shè)計款。而借助IP聯(lián)動營銷來占領(lǐng)市場熱度，實現(xiàn)在競爭中的突圍，已經(jīng)成為許多童鞋企業(yè)實施差異化營銷的一種方式。同時，IP聯(lián)名產(chǎn)品具有更大的溢價和帶貨能力。未來，隨著消費者需求的進一步細化和個性化趨勢的深化，童鞋品牌不僅會繼續(xù)探索與熱門IP的聯(lián)名合作，還會更加注重IP的選擇與品牌調(diào)性的契合度，以激發(fā)消費者的情感共鳴和購買欲望。2、專業(yè)化、細分化成為品牌探索增長的新方向隨著雙減政策及消費者健康意識的提升，兒童與青少年對專業(yè)運動需求日益升溫，也帶動登山鞋、復(fù)古跑鞋、足球鞋、羽毛球鞋、科技跑鞋等運動童鞋細分品類快速增長。未來，面對激烈的市場競爭，國內(nèi)童鞋品牌除以高性價比競爭外，也開始針對專業(yè)場景推出相匹配的產(chǎn)品。同時，技術(shù)創(chuàng)新也將成為推動童鞋行業(yè)發(fā)展的重要力量。智能穿戴技術(shù)、環(huán)保材料的應(yīng)用、以及更加精細化的設(shè)計工藝，都將為童鞋產(chǎn)品注入新的活力與競爭力。中國童鞋發(fā)展趨勢研判以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（）發(fā)布的《中國童鞋行業(yè)市場調(diào)查研究及未來趨勢預(yù)測報告》。智研咨詢專