新媒體運營全套電子教案課件整本書電子講義教教程(中職)

項目一：新媒體運營概述《新媒體運營》新媒體運營項目綜述隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，媒體的主流傳播陣地已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視、雜志、廣播悄然轉(zhuǎn)移到微信、微博、貼吧、社群等新興媒體平臺當中，新媒體運營的思維、策略、工具、平臺的不斷發(fā)展，造就了新型多樣的新媒體營利模式，如“粉絲經(jīng)濟”“社群經(jīng)濟”等。在移動端網(wǎng)民超過8億，并且這個數(shù)據(jù)還將持續(xù)增長的情況下，龐大的數(shù)據(jù)下掩藏著無限的商機，當今時代中“得流量者得天下”已成為不爭的現(xiàn)實！無論是企業(yè)還是個人，能否整合各種新媒體手段，制定出符合自身和市場需求的新媒體運營策略，成為了當今時代決勝的關(guān)鍵一步。項目綜述PROJECTTASKS任務1什么是新媒體運營任務2新媒體運營崗位項目任務活動1了解新媒體運營活動2建立新媒體運營團隊活動1整合新媒體運營崗位需求活動2明確新媒體運營崗位職責項目一新媒體運營概述知識目標了解新媒體運營的概念了解新媒體運營崗位要求技能目標能夠初步建立新媒體運營團隊能夠初步實施新媒體運營團隊成員的分工情感目標培養(yǎng)團隊協(xié)作和服務意識培養(yǎng)文字表達、人際溝通能力培養(yǎng)熱點跟進和創(chuàng)新意識項目目標今年即將進入實習階段的李江、張敏，為了在聚星公司的新媒體運營崗位招聘面試中脫穎而出，他們在學校張老師的引導下，聯(lián)合其他同學共同學習新媒體運營的基本知識，期待在聚星公司的面試中一舉成功。情景設計任務1什么是新媒體運營設置課前調(diào)查問卷，播放2-3個熱點新聞了解學生關(guān)注熱點新聞習慣了解學生對各媒體平臺的認知情況激發(fā)愛國情懷，提升民族自豪感環(huán)節(jié)1調(diào)查問卷二維碼學生團隊合作與自主探究相結(jié)合自主探究新媒體運營平臺的分類獨立搜索、篩選網(wǎng)絡信息，自主理解新媒體運營概念培養(yǎng)團隊協(xié)作與自主學習能力培養(yǎng)文字表達、熱點跟進與人際溝通能力每5人組成一個團隊開展新媒體運營平臺調(diào)研活動，要求每個平臺至少找出一個網(wǎng)站或APP軟件，了解網(wǎng)站的特點以及運作方式。新媒體運營平臺網(wǎng)站/APP特點運作方式視頻平臺直播平臺

短視頻平臺

長視頻平臺

音頻平臺

社交平臺微信平臺——

微博平臺——

問答平臺

自媒體平臺自媒體平臺

論壇平臺

12每人獨立運用網(wǎng)絡搜索回答下列問題，并整理成PPT方式提交：1、什么是新媒體運營，包括什么環(huán)節(jié)？2、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別是什么？3、列舉新媒體運營成功或失敗的案例。注：用簡潔的文字闡述，并配套恰當?shù)膱D片說明。環(huán)節(jié)2教師點評分析與教學視頻相結(jié)合厘清新媒體運營與新媒體運營平臺分類等知識點點評分析學生提交的表格與PPT引導學生熟練運用辦公軟件，清晰表達自己的想法播放教學視頻，強調(diào)其中要點12環(huán)節(jié)3教師點評分析與教學視頻相結(jié)合厘清新媒體運營與新媒體運營平臺分類等知識點點評分析學生提交的表格與PPT引導學生熟練運用辦公軟件，清晰表達自己的想法新媒體運營的分類34新媒體運營平臺分類按照工作內(nèi)容將新媒體運營大致分為四類：產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營、活動運營、用戶運營。新媒體運營產(chǎn)品運營內(nèi)容運營活動運營用戶運營新媒體運營環(huán)節(jié)：拉新、促活、留存、轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)3課堂小測與點評進一步鞏固學生對知識點的理解環(huán)節(jié)4知名企業(yè)文化案例企業(yè)文化是企業(yè)生存、競爭和發(fā)展的靈魂。它包含了企業(yè)標志（LOGO）、企業(yè)使命、企業(yè)愿景等豐富內(nèi)容，其中企業(yè)的精神和價值觀是企業(yè)文化的核心。環(huán)節(jié)1知名企業(yè)文化案例企業(yè)文化是企業(yè)生存、競爭和發(fā)展的靈魂。它包含了企業(yè)標志（LOGO）、企業(yè)使命、企業(yè)愿景等豐富內(nèi)容，其中企業(yè)的精神和價值觀是企業(yè)文化的核心。環(huán)節(jié)1新媒體運營團隊架構(gòu)一個新媒體運營團隊的架構(gòu)需要根據(jù)企業(yè)的具體業(yè)務進行判斷，一般可以根據(jù)工作內(nèi)容分為用戶運營、產(chǎn)品運營、內(nèi)容運營、活動運營四個方向，不同方向又有不同的子任務。環(huán)節(jié)2新媒體運營基本能力（1）文案能力（2）策劃能力（3）數(shù)據(jù)分析能力1文案能力抓住眼珠，扣人心弦環(huán)節(jié)3新媒體運營基本能力（1）文案能力（2）策劃能力（3）數(shù)據(jù)分析能力2策劃能力結(jié)合線上線下，互動引流，拉新留存環(huán)節(jié)3百度指數(shù)趨勢研究——獨家引入無線數(shù)據(jù)需求圖譜——直接表達網(wǎng)民需求資訊關(guān)注——媒體資源一網(wǎng)打盡人群畫像——立體展現(xiàn)3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢預測的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“百度指數(shù)”的方法：登錄百度帳號→進入“百度指數(shù)”官網(wǎng)→輸入關(guān)鍵詞→點擊所需數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)3微信指數(shù)微信指數(shù)是微信官方提供的基于微信大數(shù)據(jù)分析的移動端指數(shù)。3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢預測的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“微信指數(shù)”的方法：打開微信搜索“微信指數(shù)”→進入“微信指數(shù)”小程序→輸入關(guān)鍵詞輸入關(guān)鍵詞環(huán)節(jié)3頭條指數(shù)頭條指數(shù)是今日頭條算數(shù)中心推出的一款數(shù)據(jù)產(chǎn)品。作為內(nèi)容生產(chǎn)、傳播、營銷、輿情監(jiān)控的重要工具。頭條指數(shù)致力于用數(shù)據(jù)服務個人和機構(gòu)，提供豐富及時的數(shù)據(jù)維度。3數(shù)據(jù)分析能力介紹“百度指數(shù)”、“微信指數(shù)”、“頭條指數(shù)”等三種趨勢預測的指數(shù)工具數(shù)據(jù)分析能力使用“頭條指數(shù)”的方法：點擊/進入頭條指數(shù)→輸入關(guān)鍵詞→點擊所需數(shù)據(jù)分析環(huán)節(jié)3建立新媒體運營團隊5-6人建立1個新媒體運營團隊。參考知名企業(yè)文化和新媒體運營團隊架構(gòu)，思考本團隊新媒體運營的目標定位，確定本團隊的名稱、LOGO、口號等。團隊名稱團隊LOGO團隊口號團隊成員

環(huán)節(jié)4李江、張敏等同學，在初步了解新媒體運營概念的基礎上，計劃進一步思考、學習新媒體運營崗位的發(fā)展前景、工作內(nèi)容及對從業(yè)者要求具備的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)。情景設計任務2新媒體運營崗位

自主網(wǎng)絡媒介平臺的開發(fā)與維護，運作官方網(wǎng)站、微博、微信、直播等，確保人氣的提升。

了解挖掘粉絲需求，掌握業(yè)內(nèi)最新資訊，提供有質(zhì)量的內(nèi)容；定期收集整理運營數(shù)據(jù)反饋給相關(guān)部門負責人

網(wǎng)絡媒體信息推廣，包括企業(yè)新聞事件、行業(yè)相關(guān)信息等內(nèi)容的發(fā)布傳播。

戰(zhàn)略規(guī)劃企業(yè)自媒體運營的布局；深挖熱點，結(jié)合品牌調(diào)性，策劃線上、線下推廣運營方案；負責新媒體資源拓展、渠道運營及管理。新媒體運營崗位主要工作職責策劃布局信息推廣溝通協(xié)作平臺運作環(huán)節(jié)1依據(jù)工作內(nèi)容新媒體運營崗位分類崗位崗位工作內(nèi)容內(nèi)容運營賬號運營、內(nèi)容策劃、內(nèi)容選題、內(nèi)容推廣、內(nèi)容數(shù)據(jù)等活動運營活動方案制定、活動細節(jié)策劃、活動執(zhí)行、活動效果分析等產(chǎn)品運營需求、產(chǎn)品內(nèi)測、用戶反饋、產(chǎn)品調(diào)優(yōu)等用戶運營用戶分級、用戶拉新、用戶留存、用戶促活等依據(jù)崗位級別環(huán)節(jié)2新媒體運營專員新媒體運營主管新媒體運營總監(jiān)級別由低→高環(huán)節(jié)3前程無憂/中華英才網(wǎng)/home/gz/了解新媒體運營崗位需求登錄知名招聘網(wǎng)站搜索新媒體運營相關(guān)招聘信息環(huán)節(jié)3我眼中的新媒體運營崗位

依據(jù)網(wǎng)站中新媒體運營崗位的招聘信息，結(jié)合自身的興趣愛好與技能特長等方面，思考并回答下列問題：1、新媒體運營的崗位名稱有哪些？2、你希望應聘的崗位名稱、崗位要求以及薪資待遇是什么？3、對比崗位需求和自身情況，目前需要加強學習哪些方面的知識與技能？4、初步確定你在團隊中的角色定位(具體負責什么類型運營中的什么工作）環(huán)節(jié)1新媒體運營的職業(yè)發(fā)展路徑新媒體運營專員工作經(jīng)驗為1—3年需要關(guān)注細節(jié)，是內(nèi)容、活動、產(chǎn)品、用戶等四大運營工作的具體實施者新媒體運營的職業(yè)生涯發(fā)展路線為：專員→主管→總監(jiān)新媒體運營主管工作經(jīng)驗為3—5年負責抓重點提效率新媒體運營總監(jiān)工作經(jīng)驗為5年以上縱觀全局，聚焦戰(zhàn)略規(guī)劃環(huán)節(jié)2新媒體運營的三大類關(guān)鍵詞用戶畫像將用戶的年齡、性別、生活習慣、瀏覽習慣等信息抽象成標簽化的模型產(chǎn)品矩陣針對不同用戶或者同一用戶不同需求設計的系列化產(chǎn)品運營策劃在開展具體工作前進行的分析目的、確定方式、討論創(chuàng)意等行為策劃類關(guān)鍵詞KOL關(guān)鍵意見領袖即行業(yè)內(nèi)有話語權(quán)的人文案/軟文對產(chǎn)品進行包裝宣傳的文字類內(nèi)容。文案與軟文的區(qū)別在于文案是直接的、顯性的；軟文是將要宣傳的信息嵌入文章內(nèi)容，影響用戶于無形工具幫助運營者提升效率的軟件或網(wǎng)站執(zhí)行類關(guān)鍵詞反饋類關(guān)鍵詞環(huán)節(jié)3新媒體運營崗位細分模塊職責崗位模塊子模塊職責描述使用工具專員內(nèi)容素材文章配圖PS數(shù)據(jù)收集Excel資訊收集并整理，提供當天內(nèi)容撰寫主題Excel/Word排版對文章進行排版PS/排版工具文案撰寫文案Word用戶客服對用戶的疑問進行解答-社群粉絲交流群/學習群建立微信/QQ活動策劃活動策劃/執(zhí)行-渠道活動渠道管理-推廣方案推廣方案撰寫/執(zhí)行-主管分析市場市場定位行業(yè)網(wǎng)站用戶用戶畫像用戶訪談/數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)對運營的數(shù)據(jù)進行分析，并提出優(yōu)化方案Excel團隊管理團隊管理/績效考核-項目對項目進行規(guī)劃，并對項目進行跟進Excel/Tower等運營內(nèi)容對內(nèi)容進行規(guī)劃，確定每期的選題，并輸出內(nèi)容-規(guī)劃制定項目整體運營計劃，包括團隊、內(nèi)容、營銷等方面-市場商務商務談判能力-媒體聚攏媒體資源/危機公關(guān)-總監(jiān)運營戰(zhàn)略制定項目戰(zhàn)略目標-行業(yè)對行業(yè)敏感度，擁有市場預料力-資源能夠快速整合行業(yè)資源（包括渠道、媒介、人脈等）-管理團隊有組織領導力，能夠獨立帶領團隊-溝通利用溝通，合理協(xié)調(diào)內(nèi)外部資源-市場商務足夠強的商務談判能力，能夠獨當一面-環(huán)節(jié)4明確新媒體運營崗位職責每5人為一組，模擬成立一個新媒體運營部門。參考表格范例，依據(jù)企業(yè)實際崗位進行分工。搜索、查找相關(guān)招聘信息，并填寫具體的工作職責姓名行業(yè)類型崗位分工具體工作職責例：張三房地產(chǎn)業(yè)文案策劃1、負責公司微信公眾號的及時推送與信息更新、維護；2、公司大事記文案的整理編寫工作；3、對新店開業(yè)和重大節(jié)日活動的策劃文案。

項目檢測項目檢測一、判斷題（請在括號中填寫“√”或“×”）1、新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺工具進行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列運營手段。（）2、新媒體運營平臺大致可以分為視頻平臺、社交平臺、多媒體平臺三種。（）3、新媒體運營的職業(yè)生涯發(fā)展路線為：專員→主管→總經(jīng)理。（）4、常見的新媒體運營關(guān)鍵詞包括策劃、執(zhí)行、反饋三大類。（）5、用戶畫像是指將用戶的年齡、性別、生活習慣、瀏覽習慣等信息抽象成標簽化的模型。（）二、簡述題試簡述新媒體運營崗位的分類及其崗位工作內(nèi)容。三、實訓題全班3—5人為一組，上網(wǎng)搜索新媒體運營崗位專員、主管、總監(jiān)的職責和要求，并以表格形式展示出來。項目檢測THANKYOU

新媒體運營項目2微信公眾號運營《新媒體運營》新媒體運營

項目綜述項目綜述微信公眾號是開發(fā)者或商家在微信公眾平臺上申請的應用賬號，該賬號與QQ賬號互通，通過公眾號，商家可在微信平臺上實現(xiàn)和特定群體的文字、圖片、語音、視頻的全方位溝通、互動。進而形成了一種主流的線上線下微信互動營銷方式。作為目前國內(nèi)最大的社交類平臺，微信有著龐大的用戶群體。如果企業(yè)能夠運營好微信公眾號則可以給企業(yè)帶來很多潛在的商機。PROJECTTASKS任務1認識微信公眾號任務2微信公眾號文案標題項目任務活動1注冊微信公眾號活動2設置微信公眾號的基本功能活動1引爆眼球的標題寫法活動2設計文案標題項目2微信公眾號運營PROJECTTASKS任務3微信公眾號圖文排版任務4微信公眾號圖片制作項目任務活動1第三方微信編輯器活動2編輯發(fā)布公眾號文案活動1制作封面主圖活動2制作動態(tài)二維碼項目2微信公眾號運營PROJECTTASKS任務510萬+爆款文案寫作技巧任務6微信公眾號的推廣項目任務活動1分析爆款文案活動2創(chuàng)作爆款文案活動1學習微信公眾號常用的吸粉技巧活動2推廣微信公眾號項目2微信公眾號運營活動3微信福利到，“微信打印送PP”知識目標技能目標情感目標項目目標理解微信公眾號運營的概念理解微信公眾號運營的完整流程了解微信公眾號運營的文案、圖片設計了解微信公眾號運營的推廣技巧會書寫文案標題會書寫、編輯發(fā)布公眾號文案能制作微信公眾號中的圖片會推廣運營公眾號培養(yǎng)團隊協(xié)作和大局意識培養(yǎng)文字表達、圖片設計以及人際溝通能力培養(yǎng)熱點敏感度創(chuàng)新意識以及推廣能力提升情景設計任務1認識微信公眾號李江、張敏經(jīng)過層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書。公司要求他們盡快填補公司在新媒體運營方面的空白，承擔起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運營微信公眾號做起。微信公眾平臺，也簡稱公眾號。曾被命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、“微信公眾號”等，最終被定位為“公眾平臺”。環(huán)節(jié)1活動1注冊微信公眾號情景設計李江、張敏經(jīng)過層層篩選，終于脫穎而出，獲得聚星公司的錄用通知書。公司要求他們盡快填補公司在新媒體運營方面的空白，承擔起公司的品牌宣傳和產(chǎn)品營銷職能。李江、張敏決定尋求張老師的幫助，先從運營微信公眾號做起。情景設計微信公眾平臺是騰訊旗下的一個平臺，目前，微信公眾平臺已經(jīng)由原來的三種帳號類型更新為以下四種微信公眾號的帳號類型1環(huán)節(jié)2隨著微信功能漸漸滲透到我們每個人的生活中，微信公眾號作為一個公眾平臺也越來越受到人們的歡迎。環(huán)節(jié)3（1）網(wǎng)頁搜索“微信公眾平臺”，選擇帶“官網(wǎng)”二字的“微信公眾平臺”點擊進入。（2）進入后找到并點擊“立即注冊”。（3）選擇你要注冊的賬號類型，點擊進入。（4）填寫郵箱（注意：每個郵箱僅能申請一種帳號），按步驟序號操作，先激活郵箱，然后按提示填寫其他信息，最后點擊“注冊”。（5）選擇注冊地區(qū)，點擊“確定”。（6）選擇你要注冊的賬號類型，點擊“選擇并繼續(xù)”。（7）點擊“確定”。（8）選擇賬號主體類型為“個人”，填寫主體信息登記，點擊“繼續(xù)”。（9）填寫帳號信息，包括公眾號名稱、功能介紹，選擇運營地區(qū)。（10）注冊成功。任務2微信公眾號文案標題活動背景李江、張敏雖然順利將微信公眾號建立起來了。但是他們深知，所有公眾號文案的目的都在于吸引用戶去打開、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開閱讀的核心。為此，他們開始潛心學習如何打造微信公眾號的爆款文案標題。新號的基本設置環(huán)節(jié)1（1）微信公眾號的功能模塊（2）公眾號設置序號信息修改類型規(guī)則及注意事項1公眾號頭像修改1、公眾平臺的頭像，一個月只能申請修改5次。（按自然月)；2、新頭像不允許涉及政治敏感與色情；修改頭像需經(jīng)過審核；3、頭像的圖片格式必須為：bmp、jpeg、jpg、gif；上傳圖片的大小不可大于2M；4、上傳圖片之后，系統(tǒng)會對圖片自動壓縮（一般最大像素約240*240），并可對圖片進行裁切，并預覽最終生成的頭像效果，以裁切后的實際尺寸大小為準。5、不建議頻繁更改公眾號頭像，不利于培養(yǎng)企業(yè)的穩(wěn)定形象，容易造成用戶的混亂2公眾號名稱修改1、公眾平臺帳號名稱可設置4-30個字符（1個漢字=2個字符），只允許含有中文、英文、數(shù)字；2、一年可修改兩次公眾號名稱。3微信號修改可修改微信號的情況1、帳號注冊后沒有設置過微信號

2、已設置微信號，并且時間超過一個自然年不可修改微信號的情況1、帳號注冊后設置過微信號，且設置時間未超過一年

2、重新設置的微信號與已有的帳號微信號重復4公眾號介紹修改1、功能介紹長度為4-120個字，一個月可修改5次；（自然月）2、審核通過后，可以使用新的功能介紹，審核時間約為3個工作日；3、公眾號的介紹，要注意突出公眾號的類型和方向。（3）回復設置序號類別規(guī)則及說明1關(guān)鍵詞回復1）文字中可以輸入網(wǎng)頁鏈接地址，但不支持設置超鏈接；2）關(guān)注用戶發(fā)送消息命中設置關(guān)鍵字回復規(guī)則后會有5秒鐘的響應時間；3）規(guī)則名稱（主要起區(qū)分作用）規(guī)則名稱自己設定，每個規(guī)則里可設置10個關(guān)鍵詞；4）關(guān)鍵詞（作為粉絲發(fā)來命中的關(guān)鍵字）每個關(guān)鍵詞少于30個字符；5）回復內(nèi)容（命中關(guān)鍵字后自動回復的信息內(nèi)容）每個規(guī)則里可設置5條回復內(nèi)容；6）勾選了“回復全部”，只要粉絲命中關(guān)鍵字就會自動回復該規(guī)則內(nèi)的所有回復；若未勾選，會隨機回復；2收到消息回復1）消息自動回復：1個小時內(nèi)回復1-2條內(nèi)容；2）暫不支持設置圖文、網(wǎng)頁地址消息回復；3）消息自動回復只能設置一條信息回復。3被關(guān)注回復在微信公眾平臺設置被添加自動回復后，粉絲在關(guān)注您的公眾號時，會自動發(fā)送您設置的文字/語音/圖片/視頻給粉絲，設置后可根據(jù)需要“修改”或“刪除”回復。情景設計任務2微信公眾號文案標題李江、張敏雖然順利將微信公眾號建立起來了。但是他們深知，所有公眾號文案的目的都在于吸引用戶去打開、閱讀、并且轉(zhuǎn)發(fā)。標題就是內(nèi)容的門臉，是讓用戶打開閱讀的核心。為此，他們開始潛心學習如何打造微信公眾號的爆款文案標題?；顒?引爆眼球的標題寫法活動背景李江、張敏同學在真正接觸如何設計出引爆眼球的公眾號文案標題之前，他們計劃查閱大量相關(guān)資料，通過多看、多學，逐步了解撰寫爆款文案標題的思考方向和命題規(guī)律。情景設計1、10w+公眾號文案標題的高頻特征云圖2、爆款標題的九宮格命題招式提問反問式名人“背書”式干貨技巧式強吸引式熱點事件式違反常理式數(shù)字概括式人群標簽式嵌套標題式人群標簽式人群標簽包括星座標簽、年份標簽、職業(yè)標簽等。編者需要思考文章內(nèi)容和什么類型的人群有何種關(guān)聯(lián)，通過包含明確人群標簽的標題，提升同類人群的代入感，并引發(fā)共鳴。從而吸引這類用戶打開閱讀并轉(zhuǎn)發(fā)1、撰寫標題的原則序號原則說明①主旨明了標題是內(nèi)容的高度概括，一定是從內(nèi)容中來，要鮮明、有吸引力，讓用戶一看標題就知道文章的主體信息。②簡單易懂標題限制在64字內(nèi)，在轉(zhuǎn)發(fā)訂閱號文案的微信會話中，標題被折疊最多顯示25字。加上標點符號，標題不超過20個字，不少于5個字，最適宜。但是，這不是死板的，合適就好。③獨特見解與眾不同的獨特見解，會在眾多枯燥乏味的閱讀中一枝獨秀，富含創(chuàng)意，可以增強沖擊力和吸引力。④滿足需求標題一定要滿足用戶的心里需求，讓用戶好奇、關(guān)心、喜悅，提高宣傳作用。⑤結(jié)合熱點要多關(guān)注網(wǎng)絡熱點，網(wǎng)絡新詞，適當利用。⑥SEO融入seo技術(shù)。社交時代的搜索需求一直沒有降低，在標題里包含多個利于搜索的關(guān)鍵詞，就容易被用戶搜到和關(guān)注，這種免費的營銷方式一定不要忽略。⑦拒絕標題黨拒絕當純粹的標題黨！要堅持寫和文章內(nèi)容有關(guān)的標題，不要浮夸亂寫。類似“不轉(zhuǎn)不是中國人”，或標題為《光天化日之下，一家九口慘遭滅門……》，結(jié)果點進去發(fā)現(xiàn)是一群蟑螂被拍死等，只會讓人討厭反感的，要果斷杜絕！2、撰寫標題的流程圖定位擬題提煉要點套路格式修改復盤整理標題庫3、撰寫標題的案例分析原標題《有哪些非常好用的快捷鍵？》爆款標題《他做了9小時的工作，我5秒就做完了丨那些相見恨晚的快捷鍵》分析現(xiàn)標題的命題格式為數(shù)字概括式、干貨技巧式和嵌套標題式，主旨明了，簡單易懂，也滿足了辦公室白領希望在短時間內(nèi)，能高效率地完成繁重工作任務的迫切需求。在現(xiàn)標題中，9小時的工作，5秒就做完了，數(shù)字上的巨大落差，省時好用已經(jīng)在時間上體現(xiàn)了，可以套用這種模板寫干貨類型的標題。原標題《快要禿頭了怎么辦？》爆款標題《一個即將禿頭的我，是如何自救成功的？》分析禿頭是年輕人如今普遍存在的煩惱，男女禿頭嚴重影響外在形象，“即將禿頭”給人一種緊迫感，雖然兩個標題的命題格式都是提問反問式，但現(xiàn)標題增長了標題的細節(jié)形貌，以第一人稱的口吻，讓標題更顯得貼近生活，變得可信和吸引人，同樣符合撰寫標題的原則。在標題中陳述的“自救成功”比其他方法更靠譜，沒有夸張，很真切地吸引用戶的關(guān)注。公眾號名稱ENJOY美食爆款標題《1.5斤新鮮甘蔗濃縮成一顆糖：它懂你不能說的》分析此標題的命題格式是數(shù)字概括式和嵌套標題式。通過直觀的數(shù)字描述，激發(fā)畫面感，讓人印象深刻。而在嵌套標題中，前面標題描繪了一顆糖的制作畫面，后面標題則將“糖”擬人化，以“懂”、“你不能說的”這些表達“貼心”的關(guān)鍵字詞，瞬間拉近與用戶的距離，增強用戶對這樣“一顆糖”的新鮮和甜蜜產(chǎn)生遐想和感知。公眾號名稱娛樂資本論爆款標題《揭秘一家融資4億的游戲出海平臺，馬云、馬化騰、史玉柱等大佬都在投資》分析此標題的命題格式是名人“背書”式和數(shù)字概括式。名人本身就是自帶流量的大IP。在標題中，“融資4億”和名人“都在投資”，彰顯文案內(nèi)容有較高的閱讀價值。通過“揭秘”這一關(guān)鍵詞成功制造懸念，在內(nèi)容質(zhì)量過關(guān)的前提下，能勾起用戶好奇心和窺探欲，暗示作者掌握著閱讀者不知道的秘密，轉(zhuǎn)發(fā)這條信息的人掌握著只讀了標題的人不知道的真相，從而提升標題的點擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率。情景設計任務3微信公眾號圖文排版李江、張敏發(fā)現(xiàn)，不少微信公眾號文案的排版樣式做得相當豐富，包括動態(tài)圖片、彈幕、投票等互動模式，于是他們開始探究微信公眾號圖文消息的編輯、發(fā)布?；顒?第三方微信編輯器活動背景項目組長李江同學了解到微信的第三方編輯器對圖文排版有很大幫助，但是他對此操作并不熟悉，于是上網(wǎng)查閱、比對各個第三方編輯器，打算選擇其中一個平臺，作為今后常用的編輯器深入了解其功能。1、第三方編輯器第三方編輯器樣式模板圖片編輯一鍵操作圖文導入音視頻導入秀米編輯器1、豎排樣式模板2、支持模板素材個性化調(diào)整1、支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能2、支持圖片旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整大小功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持word文檔導入，且文檔內(nèi)格式會被清除，只保留文字與圖片內(nèi)容微信導入功能支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻僅能通過微信公眾平臺導入音頻135編輯器模板樣式種類數(shù)量最多支持圖片添加陰影、邊框、透明度功能支持圖片圓角、旋轉(zhuǎn)、剪輯、調(diào)整尺寸、改變形狀功能支持新媒體管家功能支持全文一鍵排版支持全文一鍵秒刷支持微信公眾號文章導入第三方平臺文章導入支持文檔導入支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻支持搜索QQ音樂并導入i排版1、互動功能新穎2、支持彈幕功能3、文段互動功能1、支持圖片添加陰影、邊框2、支持圖片改變形狀功能僅支持選中內(nèi)容一鍵秒刷僅支持導入微信圖文支持網(wǎng)址或通用代碼導入視頻2、僅能通過微信公眾平臺導入音頻2、第三方編輯器的主要功能（1）135編輯器的功能介紹（2）選擇瀏覽器（3）登陸方法

（4）編輯器界面介紹（5）主要功能（6）一鍵排版（7）微信公眾號排版技巧活動2編輯發(fā)布公眾號文案活動背景李江同學已經(jīng)嘗試了在第三方編輯器中完成了自己的第一篇微信公眾號文章的編輯并發(fā)給張老師查閱，張老師覺得他做得不錯，建議他利用微信公眾平臺將文章推送到公眾號，并仔細關(guān)注讀者的瀏覽量等數(shù)據(jù)變化。情景設計發(fā)布微信公眾號文案步驟步驟1：登陸微信公眾號平臺網(wǎng)頁版。步驟2：在首頁中找到“新建群發(fā)”，點擊進入。步驟3：新建群發(fā)中有三種方式，分別是從素材庫選擇、自建圖文、轉(zhuǎn)載文章。步驟4：在右側(cè)文章編輯處中，上方依次可以輸入文章標題、文章作者、正文內(nèi)容，在上方進行正文格式的設置，以及插入圖文、視頻、音頻、投票、小程序等步驟5：在將文章正文編輯完畢后，下方可設置文章的封面和摘要、聲明原創(chuàng)、原文鏈接等步驟6：在完成正文編輯后，左側(cè)可預覽需要群發(fā)的文章的封面和摘要信息，如圖2.3.18

所示

為統(tǒng)一文字表達，此處增加圖片編號步驟7：完成所有編輯后，在最下方可查看當前文章的字數(shù)，此處還有錯別字提示功能，可以點擊查看疑似存在的錯別字，完成后可點擊“保存”按鈕步驟8：點擊“預覽”按鈕可以發(fā)送到手機中預覽文章的情況，提醒注意，關(guān)注公眾號情況下才可以接收消息預覽。步驟9：點擊“確定”按鈕后則進入群發(fā)頁面，此處可設置群發(fā)的對象、性別、地區(qū)等情景設計任務4微信公眾號圖片制作

情景設計有了張老師的指導，李江、張敏出色地完成了聚星公司公眾號文案撰寫和圖文消息編輯，然而在發(fā)布文案前，選擇恰當?shù)姆饷嬷鲌D，其重要性不亞于文案的標題，那么，李江和張敏能順利通過發(fā)布的文案成功吸粉呢？活動1制作封面主圖活動背景李江和張敏了解到借助在線制作平臺上的模板，可以幫助他們高效率高質(zhì)量地完成制作封面主圖的任務。于是他們馬上開始去了解相關(guān)網(wǎng)站和制作方法。情景設計1、封面主圖展示情況讀者能看到的封面主圖，主要有以下三種情況，如圖2.4.1所示，（1）公眾號會話：訂閱了公眾號的讀者，看到的會是最完整的封面，能夠做到醒目、亮眼、切題是最好的。（2）轉(zhuǎn)發(fā)消息：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到個人或群的時候，標題和摘要都在，但封面會自動變?yōu)檎叫物@示。（3）轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈：把推送轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈的時候，就只剩標題和正方形的封面。2、封面主次圖風格（1）扁平化封面風格（2）實物圖封面風格（3）圖文型封面風格3、封面主圖類型（1）科技感很強的文章（2）兒童類公眾號文章（3）學術(shù)報告類公眾號文章（4）餐飲類公眾號文章（5）節(jié)日活動類公眾號文章（6）產(chǎn)品宣傳類公眾號文章（7）趣聞類公眾號文章4、封面主次圖尺寸5、封面設置步驟步驟1：打開微信公眾號平臺網(wǎng)頁版。步驟2：打開素材管理，點擊【新建圖文素材】步驟3：圖文編輯頁面拖到最下方，看到上傳封面圖的地方，一個是【從正文選擇】，一個是【從圖片庫選擇】步驟4：微信改版后，星標和常讀公眾號封面顯示比例是2.35：1，普通公眾號封面顯示比例是1：1，手動調(diào)整到合適的區(qū)域后點擊【完成】步驟5：點擊【保存】活動2制作動態(tài)二維碼活動背景李江、張敏為了提高公眾號的吸粉量，提升文案的打開率，他們還想精益求精，制作動態(tài)二維碼。有了封面主圖的設計思路，他們繼續(xù)采用設計網(wǎng)站在線模板進行制作。情景設計1、靜態(tài)二維碼與動態(tài)二維碼的區(qū)別靜態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動，以圖片形式展示，實際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。2、動態(tài)二維碼的制作方法1、靜態(tài)二維碼與動態(tài)二維碼的區(qū)別2、動態(tài)二維碼的制作方法（1）利用在線網(wǎng)站制作（2）利用在線圖片處理網(wǎng)站制作情景設計任務510萬+爆款文案寫作技巧情景設計在李江和張敏熟悉了微信平臺基本功能后，開始學習撰寫爆款文案，他們深知行業(yè)內(nèi)的一句名言“好文案就是印鈔機”。那么，如何才能成為文案達人，練成10萬+的文案？活動1分析爆款文案活動背景李江、張敏找出網(wǎng)絡上的爆款文案進行分析，掌握新媒體文案的概念、分類和特點等知識點，然后通過小組活動鞏固新知識。情景設計1、新媒體文案的定義文案來源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡稱，由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。什么是新媒體文案？新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫作基礎，通過新媒體平臺工具進行發(fā)布，以達到宣傳作用的一種營銷手段。2、新媒體文案的類型（1）按篇幅長短分類文案1從前有一位屌絲，進來買了張刮刮樂，出去就變成了高富帥，至于你信不信，反正我是信了?！袊＠势蔽陌?馬校長，不會樂器，不懂樂理，但他有個合唱團。15年來，他堅持每天放學后教孩子們唱歌。他像父親一樣，用歌聲教他們長大。他對孩子們說：“你能唱出那么美的聲音，就表示上帝對你與眾不同。你也要愛你的與眾不同?！痹诤铣荣惖闹匾兆?，孩子們嚇壞了，校長告訴他們，“閉上眼睛，張開嘴巴，只管唱出身上的你自己?！弊詈?，當純樸優(yōu)美的原住民山歌在賽場上響起，清清亮的童音和孩子們?yōu)鹾谡嬲\的雙眼，贏得了賽場所有人的喝彩。這一刻，觀眾們的心也跟著熱血沸騰。合唱比賽大獲成功，這一天，他終于讓天使相信，自己就是天使。——大眾銀行《不平凡的平凡大眾》（2）按表現(xiàn)形式分類（3）按投放渠道分類（4）按企業(yè)目的分類3、爆款文案的特點（1）簡約（Simple）文案1“在風口上，豬都會飛”。文案2“怕上火，喝加多寶”。（2）意外（Unexpectedness）文案1“人這一生，貴在追求和堅持。我一路打拼下來，從什么都沒有到手里的20萬，再變成300萬，再從500萬變成1200多萬。

其實我想要告訴大家的是：手機像素越高，拍出來的照片越清晰?！蔽陌?“2014年的夏天，我總能在下班路上碰到她。一身白裙，光腳穿一雙帆布鞋，半長的直發(fā)，劉海遮住大半視線。大概遇見的次數(shù)多了就成了半個熟人，擦肩而過時總能看見她低頭揚起的唇角，于是心情也變的莫名的好。有天突然下雨，我把背包擋在頭上倉皇出述，不小心碰到了人。我連聲“不好意思”，抬頭發(fā)現(xiàn)竟然是她。她打著傘站在我面前，問我要一起走嗎?我很緊張，仿佛夢里的場景。我決定做一件一直想做的事情!我鼓起勇氣從包里掏出我的天天動聽T2耳機。天天動聽T2耳機是國內(nèi)數(shù)字音樂——天天動聽繼其熱賣雙動圈產(chǎn)品T1后推出的又一款旗艦產(chǎn)品。T2是一款圈鐵耳機，在配置上采用3單元圈鐵合驅(qū)動、3分頻能量均衡分布線路8-26KHz頻段南場，80支銀無氧銅線，30歐阻抗力及105dB的靈敏度等諸多精密高配，定制音效增強效果，能滿足多種音樂風格欣賞需求”。（3）具體（Concreteness）文案1“你賺你的錢，但是我享受了生活?！蔽陌?“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些噴著香水聞不到的空氣，有一些在寫字樓里永遠遇不見的人?！保?）可信（Credibilty）文案1深圳羅湖區(qū)水貝村每戶分2個億文案2今天是QQ周年生日，把這個轉(zhuǎn)發(fā)給3個QQ群，你的等級將會增長10級（5）情感（Emotions）（6）故事（Stories）文案1Lily，25歲，健身365天，甩掉20公斤。文案2Lily，25歲2016年體重70公斤，綽號“胖妞”；2017年體重50公斤，成為“女神”?；顒?創(chuàng)作爆款文案活動背景李江、張敏等同學組成的新媒體運營學習小組成員已經(jīng)通過調(diào)研、整理、總結(jié)歸納出了有影響力的文案有哪些共同點，接下來需要知行合一，在學校專業(yè)指導老師張老師帶領學習鞏固理論知識，寫完一篇推廣文案。情景設計1、撰寫微信文案的思路一個成功的推銷員必須把顧客的注意力吸引或轉(zhuǎn)變到產(chǎn)品上，AIDA是四個英文單詞的首字母。A為Attention，即引起注意；I為Interest，即誘發(fā)興趣；D為Desire，即刺激欲望；最后一個字母A為Action，即激起行動。2、怎么寫標題（1）凸顯矛盾（2）人物代入（3）鎖定場景3、怎么寫開頭（1）凝練精華（2）設置懸念（3）使用新聞/故事4、怎么寫正文（1）ELM經(jīng)驗法則（2）正文檢查文案示例：“我們這款明星肥皂所產(chǎn)生的泡沫，像鮮奶一樣綿密富有彈性，輕輕用手一搓，大小跟足球差不多了，彈性特別十足……這些泡沫的直徑細小到只有0.005毫米哦，什么概念呢？人體毛孔的直徑只有0.02-0.05毫米……”其他小細節(jié)（1）配圖（2）摘要（3）結(jié)尾情景設計任務6微信公眾號的推廣情景設計聚星公司要求實習生李江、張敏，大力推廣剛注冊的“聚星公司”微信公眾號，提高粉絲量。李江、張敏請教市場營銷部的張經(jīng)理，開始學習、了解微信公眾號常用的吸粉技巧以及推廣微信公眾號的具體實施方法等知識。1、微信公眾號推廣的意義微信公眾號的價值和意義具體體現(xiàn)提供了忠誠和活躍的用戶單向推送的消息可以看到粉絲的反應和動向，抓住精準用戶為客戶提供有價值的信息微信公眾平臺是一個可以主動直接向粉絲推動消息和服務的渠道，向客戶展現(xiàn)企業(yè)更大的價值對客戶進行管理根據(jù)對粉絲操作等行為進行分類管理，可針對推送消息類短信平臺微信公眾平臺可單次向所有粉絲推送消息，粉絲亦可回復雙方進行互動，類似一個短信平臺且更好管理引來優(yōu)質(zhì)流量微信是一個在客戶服務、銷售二次轉(zhuǎn)化、粘度提升、口碑提升等多方面作用明顯的一個工具市場調(diào)查通過微信公眾號，企業(yè)可進行市場調(diào)查，了解用戶的需求進而推出更加精準的服務和產(chǎn)品。2、微信公眾號常用的吸粉技巧（1）建立核心原創(chuàng)內(nèi)容（2）各種社交網(wǎng)站推廣（3）活動推廣（4）視頻推廣（5）利益誘惑（6）微信號之間互推（7）借助意見領袖，與同行業(yè)組織聯(lián)盟（8）朋友圈廣告投放活動2推廣微信公眾號活動背景李江、張敏作為聚星公司的新媒體運營工作人員，已經(jīng)深度學習了微信公眾號常用的吸粉技巧，他們一邊研究10萬+閱讀量微信公眾號的優(yōu)秀案例，一邊積極行動起來，希望利用這些技巧對剛注冊了的“聚星公司”微信公眾號進行有效推廣。情景設計項目檢測項目檢測一、判斷題（請在括號中填寫“√”或“×”）1、微信公眾平臺，也簡稱公眾號。曾被命名為“官號平臺”、“媒體平臺”、“微信公眾號”等，最終被定位為“公眾平臺”。()2、在新媒體中，權(quán)衡一個標題優(yōu)劣的指標有兩個：打開率和流傳率（轉(zhuǎn)發(fā)）。()3、微信公眾號標題要多關(guān)注網(wǎng)絡熱點，網(wǎng)絡新詞，適當利用。（）4、新媒體文案，是以商業(yè)目的為寫作基礎，通過新媒體平臺工具進行發(fā)布，以達到宣傳作用的一種營銷手段。()5、動態(tài)二維碼，顧名思義就是二維碼和背景都靜止不動，以圖片形式展示，實際目的地網(wǎng)站的網(wǎng)址直接被放置到二維碼中，并且不能被修改。()

二、簡述題試簡述撰寫微信公眾號標題的流程有哪些？

三、實訓題全班3-5人為一個小組，根據(jù)目標用戶痛點是解決絲襪勾絲的問題，擬定微信文案標題、寫出微信文案簡潔開頭，再按照AIDA公式來寫文案。THANKYOU

新媒體運營項目三：微博運營《新媒體運營》新媒體運營

項目綜述當今社會，網(wǎng)絡傳播成為“零門檻”的傳播方式，任何網(wǎng)絡用戶都可以借助各大平臺成為傳播者。越來越多的網(wǎng)絡紅人以搞笑的視頻、犀利的時評、與眾不同的生活方式、獨樹一幟的特長等內(nèi)容展示活躍在微博平臺上，傳播自己的生活態(tài)度和思想觀念。網(wǎng)民的關(guān)注和粉絲的增加，造就了粉絲經(jīng)濟的發(fā)展，身為網(wǎng)紅的聚集體，微博成為眾多商家和企業(yè)的營銷戰(zhàn)場，越來越多的網(wǎng)紅已經(jīng)明白了，正確的對微博進行定位、運營和推廣，能夠達到宣傳企業(yè)品牌和產(chǎn)品的目的。項目綜述PROJECTTASKS任務1什么是微博任務3策劃微博營銷方案項目任務

活動1分析百萬微博大V實戰(zhàn)案例活動2微博運營方案的策劃與實施項目三微博運營任務2微博運營活動1認識微博營銷的推廣技巧活動2微博粉絲積累與維護活動1注冊微博賬號活動2微博粉絲積累與維護知識目標了解微博運營的概念認識微博的類型認識微博營銷的推廣技巧技能目標策劃微博營銷方案初步建立微博運營團隊初步運用推廣技巧實施微博營銷方案情感目標培養(yǎng)團隊合作意識和職業(yè)服務意識提高文案撰寫能力、人際溝通能力、客戶關(guān)系維護能力培養(yǎng)網(wǎng)絡熱點追蹤意識和創(chuàng)新意識項目目標

李江、張敏兩位實習生在上個月的微信運營取得成功，微信公眾號的運營有序開展，兩人組織團隊進行推文的撰寫和定期發(fā)布，閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量都非常可觀，公司提升了人氣，獲得了不錯的收益。在公司年中會議上，總經(jīng)理為二人頒發(fā)了“最佳實習生”獎勵，給予較豐厚的獎金。同時總經(jīng)理提出一個新的任務，要求他們開拓微博運營板塊，打通微博營銷渠道，為公司和產(chǎn)品集聚更多的人氣。情景設計任務1什么是微博導入：回顧熱點新聞，完成調(diào)查問卷。了解學生對微博的認知程度了解學生對微博各項功能的使用情況樹立學生正確的價值觀環(huán)節(jié)1調(diào)查問卷二維碼探究：學生小組合作、自主探究小組討論什么是微博？獨立搜索微博的作用是什么?網(wǎng)絡查詢國內(nèi)外著名的微博平臺有哪些？他們的特色分別是什么？培養(yǎng)團隊協(xié)作與自主學習能力每5人組成一個團隊，開展微博平臺調(diào)研活動，了解國內(nèi)外知名微博平臺，使用人數(shù)、特點以及運作方式。12微博的平臺很多，鑒于進行公司產(chǎn)品推廣和營銷的目的，微博小組應該選擇注冊人數(shù)多，而且粉絲互動性強、有影響力的平臺進駐。那么，如何能讓自己的微博賬號在龐大的群體中引人注目，脫穎而出呢？環(huán)節(jié)2國內(nèi)外知名的微博平臺平臺圖標特點注冊人數(shù)國外推特國內(nèi)新浪微博每人獨立運用網(wǎng)絡搜索相關(guān)知識，進行以下思考。實施：學生嘗試自主申請微博賬號分析國內(nèi)外知名微博的使用情況等前導作業(yè)以新浪微博為例進行個人賬號申請培養(yǎng)學生熟練進行網(wǎng)絡信息篩選能力PC端注冊注意事項12環(huán)節(jié)3移動端注冊注意事項點評：進行知識點回顧和點評小結(jié)學生之間的微博賬號進行互相關(guān)注進一步鞏固學生對知識點的理解環(huán)節(jié)4李江的微博運營小組完成了微博賬號的注冊，而后發(fā)現(xiàn)有的微博賬號跟微信朋友圈一樣，會發(fā)與日常生活有關(guān)的一切；有的微博賬號會專注一個話題，譬如旅游、美食、寵物飼養(yǎng)等等；還有的微博賬號會實時更新新聞甚至是路況信息。那么微博注冊好之后，如何定位劃分微博的類型、需要發(fā)布什么內(nèi)容、是否需要認證等知識點就需要通過實踐來加深理解了。情景設計導入：微博大V案例微博的類型繁多，分類方式也大相徑庭，按照認證、字數(shù)、發(fā)布信息的形式等分類微博還可以按用戶群體分類、可以分為名人微博、政務微博、企業(yè)微博、校園微博、個人微博等等。環(huán)節(jié)1知識連結(jié)：1、關(guān)注10個不同類型的微博博主，選擇其中5個博主，查看他們最新的5條微博，說出他們的特點。2、嘗試發(fā)布一條文字微博，一條圖文微博。3、嘗試完成一次微博認證（加V），看看會遇到什么樣的問題，如何解決這些問題。環(huán)節(jié)2探究新知：微薄的用戶群體分類（1）名人微博（2）政務微博（3）企業(yè)微博1名人微博知名度大，粉絲多，影響力較大。環(huán)節(jié)32政務微博政府機構(gòu)或公務人員開設的官方微博環(huán)節(jié)3探究新知：微薄的用戶群體分類（1）名人微博（2）政務微博（3）企業(yè)微博3企業(yè)微博企業(yè)用于宣傳文化、產(chǎn)品等內(nèi)容環(huán)節(jié)3探究新知：微薄的用戶群體分類（1）名人微博（2）政務微博（3）企業(yè)微博知識擴展：微博認證認證的好處是能形成較權(quán)威的良好形象，獨有認證標識讓用戶可以第一時間識別身份，微博信息可被外部搜索引擎收錄還有粉絲專屬頭條、微博會員以及搜索優(yōu)先推薦等認證優(yōu)勢。環(huán)節(jié)4點評：進行知識點回顧和點評小結(jié)查看已經(jīng)認證的企業(yè)微博信息進一步鞏固學生對知識點的理解環(huán)節(jié)5傳統(tǒng)電商平臺流量變少，外部新媒體平臺增多，究竟哪些平臺帶來的流量會更多，這個問題沒有唯一答案。在此情況下，李江、張敏二人于微信運營取得成功后，開始搭建企業(yè)新媒體矩陣的第一方塊——微博，且企業(yè)微博開通已有一段時間，但似乎成效不大，轉(zhuǎn)換率不高。為了提高微博的流量與轉(zhuǎn)換率，在指導老師的幫助下，微博學習小組進行了微博運營推廣技巧的提升與學習。情景設計任務2微博運營什么是微博話題？導入：如何通過微博引流?吸引關(guān)注活動推廣進階福利增加粘性環(huán)節(jié)1微博會員有什么特權(quán)?微博活動有哪些？什么是粉絲服務平臺？知識連結(jié)：微博營銷的價值環(huán)節(jié)2

企業(yè)以微博作為營銷平臺，與其粉絲互動，從而達到樹立良好企業(yè)形象的目的，并且微博信息還可以產(chǎn)生病毒式的傳播影響力。對于企業(yè)和個人來說，微博的營銷價值簡單歸結(jié)有以下四點：品牌傳播、客戶關(guān)系管理、市場調(diào)查與產(chǎn)品開發(fā)推廣、危機公關(guān)。根據(jù)案例查找對應以下工具與策略活動實施：微博營銷工具與策略工具策略與內(nèi)容微博會員微博置頂，關(guān)注上限提高，粉絲頭條折扣等35項微博矩陣創(chuàng)始人+官方微博微博活動抽獎活動、微博直播、互動話題、粉絲服務平臺、微博櫥窗等環(huán)節(jié)3活動實施：通過2-3個案例來介紹微博活動的特點與作用結(jié)合時下熱門事件激發(fā)學生興趣培養(yǎng)學生職業(yè)敏感環(huán)節(jié)3微博抽獎活動微博熱搜話題粉絲關(guān)注自動回復環(huán)節(jié)4小結(jié)：說出以下2張圖片對應的策略是什么？掌握學生對微博工具與策略知識點的了解在查閱大量資料與不斷實踐后，微博運營小組的成員們基本掌握了微博運營的技巧，而他們?yōu)閷嵙暪具\營的微博粉絲數(shù)量雖然略有增加，但是受關(guān)注程度尚未到達大家的預期目標。因此，指導老師給運營小組的成員們布置了新的實踐任務，讓大家掌握多種積累微博粉絲數(shù)量的技巧以及后續(xù)的日常維護策略。情景設計環(huán)節(jié)1導入：以2個企業(yè)微博為例通過粉絲數(shù)量多少，進行微博營銷活動的對比，了解微博發(fā)布內(nèi)容對粉絲的吸引程度培養(yǎng)學生對市場營銷的洞察力vs環(huán)節(jié)2活動實施：對微博活動進行思考和實施想一想做一做列一列1、什么是微博僵尸粉？2、付費購買粉絲數(shù)量的營銷策略效果如何？3、線下活動對微博吸粉是否有用？1、引導別人去你的微博留言或者點贊2、轉(zhuǎn)評大V的微博，能否引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、蹭粉3、設置一個話題，嘗試完成一次粉絲互動。

以美妝產(chǎn)品為例，策劃一個12月的微博線下活動，并將策劃方案寫下來。環(huán)節(jié)3知識連結(jié)：案例說明微博粉絲積累和營銷的相互作用，方法形式案例微博粉絲積累方式活動吸粉線上活動：關(guān)注+轉(zhuǎn)發(fā)參與抽獎、互動話題參與。線下活動：大V交流會、校園培訓等原創(chuàng)內(nèi)容吸粉

持續(xù)輸出有價值、高質(zhì)量的內(nèi)容，如干貨分享，電影解析，生活小竅門、美食視頻等

互贊互粉

與同學、微博上的同類人群、其他自媒體分流等形式

增熱點、名人轉(zhuǎn)發(fā)流量高的名人或者大V微博，或熱門話題

環(huán)節(jié)4實施：通過實例探究與實施微博粉絲維護技巧課堂作業(yè)：根據(jù)以下內(nèi)容進行個人微博的粉絲維護，結(jié)合漲粉方法，進行2天的跟蹤調(diào)查，填寫表格。課堂完成課后查看階段性追蹤微博粉絲維護技巧回訪粉絲（評論、轉(zhuǎn)發(fā)、私信、@）查看互動數(shù)增加互動提高粉絲粘度

及時回復（私信、提醒、轉(zhuǎn)發(fā)提示）

回應速度

追蹤成果以提高微博活躍度

注意精準粉絲（關(guān)鍵詞搜索、網(wǎng)站引流）排除微博的僵尸粉

有效控制粉絲的精準性

建立數(shù)據(jù)庫（記錄粉絲信息）

查看粉絲數(shù)據(jù)庫

為以后主動營銷作準備點評：進行知識點回顧和點評小結(jié)對課堂作業(yè)進行階段性追蹤，進一步鞏固學生對知識點的理解環(huán)節(jié)5李江、張敏等人在老師的指導下，他們學習小組為“南衫”女裝品牌運營的微博在營銷上初有成效，但仍舊希望向微博大V看齊，所以他們需要研究大V們的營銷策略以及其他品牌是如何策劃微博營銷方案的。為此，指導老師給他們的學習小組準備了2個實戰(zhàn)活動，讓他們觀摩實戰(zhàn)，貼近實戰(zhàn)，最后自己完成實戰(zhàn)。情景設計任務3微博營銷方案環(huán)節(jié)1導入：以2-3個企業(yè)微博為例通過賬號簡析了解微博大V的價值和普通微博的區(qū)別加深學生對微博運營體系的了解環(huán)節(jié)2合作探究：以2-3個企業(yè)微博為例通過賬號簡析了解微博大V的日常運營規(guī)則加深學生對微博運營體系的了解主賬號內(nèi)容矩陣賬號營銷分析及啟發(fā)（1）開展線上、線下活動，提高粉絲粘性程度，也通過活動吸引更多粉絲；（2）與其他企業(yè)、組織等合作線上活動；（3）分享干貨，留住忠實粉絲；（4）視頻傳播：增加閱覽量以及粉絲人群年齡層跨度增大；（5）獎品福利吸引粉絲；（6）微博矩陣通力協(xié)作；（7）渠道之間引流：微博上推廣APP，APP與其他渠道也為微博做營銷；（8）將崔玉濤打造成為KOL——意見領袖。環(huán)節(jié)2合作探究：以2-3個企業(yè)微博為例通過賬號簡析了解微博大V的日常運營規(guī)則加深學生對微博運營體系的了解賬號營銷分析及啟發(fā)（1）發(fā)布新廣告及新產(chǎn)品內(nèi)容：比如持續(xù)5年的“把可樂帶回家”百事中國年主題營銷活動，且拍成系列視頻廣告發(fā)布，而這已經(jīng)成為百事可樂的標志性事件；（2）明星代言合作具體內(nèi)容呈現(xiàn)：通過明星代言發(fā)起活動為微博帶粉；（3）贊助節(jié)目與活動內(nèi)容：冠名視頻及綜藝節(jié)目，為微博吸粉；（4）品牌合作互聯(lián)內(nèi)容：與其他品牌合作共同推出定制產(chǎn)品或者策劃活動，可以相互帶粉；（5）線下活動時間與內(nèi)容，線上福利活動。主賬號矩陣內(nèi)容環(huán)節(jié)3實施：呼吸式微博營銷了解呼吸式微博營銷的運作模式幫助學生熟悉大V的進階之路吸入信息在海量微博信息中，向粉絲網(wǎng)友有獎征集打折信息粉絲數(shù)增加每條打折信息的交互提供，被復制和轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)增加，微博曝光率增加；呼出信息向粉絲網(wǎng)友提供打折信息環(huán)節(jié)4實施：KOL意見領袖了解社交內(nèi)容營銷的營銷模式培養(yǎng)學生對電商行業(yè)主流業(yè)務的嗅覺點評：進行知識點回顧和點評小結(jié)查看大V的實戰(zhàn)模式進一步鞏固學生對知識點的理解環(huán)節(jié)5

分析統(tǒng)一食品公司的微博運營情況，并以word形式記錄課堂作業(yè)課后作業(yè)

歡慶中華人民共和國成立70周年，人民日報新媒體拍了首部全民定制國慶獻禮片，@楊洋零片酬出演，通過視頻換臉技術(shù)，每個人都能成為這部電影的主角。今日中國，正是由每一個“你”打拼而來，請你也在微博上參與此次##200秒穿越70年#活動。環(huán)節(jié)1導入：與微信朋友圈做對比通過平臺受眾的差異，解析人們對發(fā)布內(nèi)容的差異了解消費者的微博閱讀習慣培養(yǎng)學生對微博運營技巧的掌握序號發(fā)布時間發(fā)布形式微博內(nèi)容（圖/文）活動計劃微信朋友圈內(nèi)容1

2

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4

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8月微博運營方案策劃表環(huán)節(jié)2合作探究：基礎運營優(yōu)化外觀確定微博基調(diào)提高用戶粘性關(guān)注更新時間明確比例合作探究：精細運營環(huán)節(jié)2環(huán)節(jié)3實施：全年微博節(jié)假日話題供參考激發(fā)學生對節(jié)假日營銷內(nèi)容和形式的思考8月9月10月11月12月建軍節(jié)開學季國慶張雨生紀念日平安夜七夕教師節(jié)萬圣節(jié)國際大學生節(jié)圣誕節(jié)MJ誕辰紀念中秋節(jié)

詞圣黃霑紀念日

軍訓或新生入學國際和平日

下半年節(jié)假日話題時間表項目檢測項目檢測一、判斷題（請在括號中填寫“√”或“×”）

（1)微博可以按用戶群體分類分為名人微博、政務微博、企業(yè)微

博、校園微博、個人微博等。（）

(2)微博認證分為個人認證與機構(gòu)認證。（）

(3)微博自定義菜單呈現(xiàn)在私信對話框底部的導航欄內(nèi)，在自定義菜單中，最多可創(chuàng)建4個一級菜單，每個一級菜單下最多可創(chuàng)建5個二級菜單。（）

(4)KOL是指擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。（）

(5)微博更新高峰時段:早上10點,下午4點,晚上11點之后，每天更新20條左右,更新間隔以30～60分鐘為佳。（）

二、簡述題

微博粉絲服務平臺常用的工具有哪些。三、實訓題

全班3~5人為一組,為即將到來的“雙11”策劃一個11月微博運營方案，請將結(jié)果填入下表中。

項目檢測序號發(fā)布時間發(fā)布形式微博內(nèi)容（圖/文）活動計劃備注123

4

THANKYOU

新媒體運營項目四：視頻運營《新媒體運營》新媒體運營

項目綜述項目綜述

人類對視覺感官的追求是永無止境的。隨著抖音、快手等短視頻平臺和斗魚、虎牙、YY等直播平臺的興起與快速發(fā)展，企業(yè)越來越意識到這是未來電商行業(yè)新的風口和經(jīng)濟增長點。百度、阿里巴巴、騰訊、網(wǎng)易和搜狐等傳統(tǒng)電商巨頭也紛紛在短視頻和直播領域布局。認識短視頻、會策劃制作短視頻、能夠運營短視頻和直播平臺的學生會是以后電商企業(yè)需求最大，也是最受歡迎的人才。本項目分為四個任務，分別是認識短視頻、短視頻制作、短視頻運營和直播平臺運營。下面將帶領大家通過這四個任務學習和掌握視頻運營的知識和技能。PROJECTTASKS任務1認識短視頻任務2短視頻制作項目任務項目四視頻運營任務3任務4短視頻運營直播平臺運營知識目標技能目標情感目標項目目標1、了解短視頻的概念、興起與發(fā)展、與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別2、知道短視頻的分類和制作軟件知道直播平臺的分類3、掌握短視頻、直播視頻的制作流程1、會分析短視頻運營案例、網(wǎng)紅主播案例2、能夠策劃、制作短視頻3、能夠制作直播視頻1、培養(yǎng)團隊合作精神2、提高口頭和文字表達能力、人際溝通能力3、養(yǎng)成對社會熱點高度敏感和創(chuàng)新的意識任務一認識短視頻情境設計聚星公司意識到短視頻是公司宣傳和業(yè)績的增長點，要求李江、張敏帶領新來的實習生李穎，迎上短視頻領域的風口，在短時間內(nèi)把公司的短視頻運營業(yè)務開展起來。李江、張敏和李穎等人首先了解什么是短視頻、短視頻的興起與發(fā)展、短視頻與傳統(tǒng)視頻有什么區(qū)別，然后再對短視頻進行分類。。任務分解任務一認識短視頻活動1介紹短視頻的發(fā)展歷史活動背景

由于短視頻是近幾年出現(xiàn)的新生事物，李江、張敏和李穎雖然平時都在使用短視頻APP，但對于短視頻的來龍去脈以及受網(wǎng)民的歡迎程度只是停留在感性認知層面。為了更進一步地認識短視頻，李江、張敏決定帶領李穎一起通過百度、搜狗等各類搜索引擎，搜索短視頻的發(fā)展歷史。任務一認識短視頻活動實施【想一想】（1）什么是短視頻？（2）你能夠接受的短視頻時長是多少？【做一做】（1）將短視頻平臺和傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站的代表例子填入表4.1.1中。任務一認識短視頻

短視頻平臺傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站

代表性平臺或網(wǎng)站

表4.1.1任務一認識短視頻4、請將以下手機APP類型按你使用時長的長短進行排序，降序排列。①即時通信②網(wǎng)絡視頻③網(wǎng)絡音樂④短視頻⑤網(wǎng)絡音頻⑥網(wǎng)絡文學⑦網(wǎng)絡直播⑧網(wǎng)絡游戲⑨網(wǎng)絡購物⑩網(wǎng)絡新聞

任務一認識短視頻【知識窗】1、 短視頻的定義（1）什么是短視頻？短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，時間從幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。（2）短視頻的接受時長在短視頻時長接受程度方面，2018年6月企鵝智庫的企鵝調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費者對于泛娛樂短視頻接受時長和新聞短視頻接受時長是不一樣的。具體數(shù)據(jù)如圖4.1.1所示。任務一認識短視頻圖4.1.1任務一認識短視頻2、短視頻的興起與發(fā)展人類對視覺感受的追求是永不停歇的。視頻的誕生正好符合人類對視覺感受的需求。從1888年誕生第一部電影起，各類影視作品不斷進入大眾的視野。隨著電視的發(fā)明普及，電視渠道在上世紀迎來了收視高峰，但隨后被新興的互聯(lián)網(wǎng)視頻沖擊。隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)逐漸崛起一批優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容制作者，微博、快手、今日頭條等公司紛紛布局短視頻行業(yè)，募集一批優(yōu)秀的視頻內(nèi)容制作團隊入駐。到了2017年，短視頻行業(yè)競爭進入白熱化階段。短視頻的興起不是突然的爆發(fā)性出現(xiàn)，它的出現(xiàn)主要有以下三方面的原因。見表4.1.2所示。任務一認識短視頻短視頻興起原因轉(zhuǎn)折點移動端資費下降

具體表現(xiàn)①人們出現(xiàn)打發(fā)無聊時間的需求②各大視頻網(wǎng)站從電視內(nèi)容的搬運者轉(zhuǎn)型為視頻內(nèi)容的創(chuàng)造者智能手機的大量普及應用移動互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)費用下降，為觀看視頻降低成本表4.1.2任務一認識短視頻

截至2019年6月，中國短視頻行業(yè)的用戶規(guī)模達8.57億人。根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會數(shù)據(jù)，2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達到467.1億元，較2017年的55.3億元增744.7%。預計到2020年，市場規(guī)?；?qū)⑦_到600億元。如圖4.1.2所示。2018年，百度、騰訊、阿里巴巴等公司繼續(xù)在短視頻行業(yè)布局發(fā)力，網(wǎng)易、搜狐等公司也推出新的短視頻應用平臺，短視頻呈現(xiàn)紅海競爭狀態(tài)。隨著短視頻市場的逐漸成熟，優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容成為各個短視頻平臺的核心競爭力。為此，各個短視頻平臺紛紛與優(yōu)質(zhì)視頻制作機構(gòu)、達人等合作，打造優(yōu)質(zhì)的PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容），并帶動UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容），共同推出更優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。任務一認識短視頻圖4.1.2任務一認識短視頻3、短視頻與傳統(tǒng)視頻的區(qū)別短視頻與傳統(tǒng)視頻在制作時長、傳播渠道、制作成本、制作團隊等方面都有所不同，具體區(qū)別如表4.1.3所示。

制作時長傳播渠道制作成本制作團隊

短視頻從幾秒到幾分鐘不等手機APP對設備、特效、專業(yè)度等方面要求低；時間成本和金錢成本較少幾個人的小型團隊或個人制作

傳統(tǒng)視頻至少十幾、二十幾分鐘電視、傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站對設備、特效、專業(yè)度等方面要求高；時間成本和金錢成本較高10人以上的制作團隊表4.1.3任務一認識短視頻

通過本次活動的學習，李江、張敏和李穎了解了短視頻的定義、人們對短視頻的接受時長、短視頻的興起與發(fā)展，知道短視頻與傳統(tǒng)視頻的代表性平臺和網(wǎng)站以及它們的區(qū)別，更深入地感受到短視頻越來越受到網(wǎng)民的歡迎和喜愛，為他們下一階段的學習做好了準備?；顒釉u價任務一認識短視頻活動2了解短視頻的分類活動背景

李江、張敏和李穎發(fā)現(xiàn)市場上的短視頻五花八門，制作團隊不同、播放內(nèi)容不同、時長也不盡相同。為了盡快弄清楚短視頻的類別，李江、張敏和李穎決定通過查閱書籍、網(wǎng)上資料等方式找到短視頻分類的標準，對短視頻進行分類。任務一認識短視頻活動實施【想一想】（1）請列舉3-5個讓你印象深刻的短視頻。（2）在上述短視頻中，它們有哪些不一樣的地方?！咀鲆蛔觥空埶鸭?-5個不同分類的爆款短視頻，嘗試按表4.1.4的要求進行分析并填寫。任務一認識短視頻短視頻分類標準代表性例子

表4.1.4任務一認識短視頻【知識窗】1、短視頻的分類標準短視頻按照不同的分類標準可以分為不同的短視頻類型。常見的分類標準如表4.1.5所示。

短視頻分類標準按制作團隊分類按內(nèi)容方向分類按時長分類表4.1.5任務一認識短視頻2、按制作團隊分類短視頻的制作既可以一個人單槍匹馬制作，也可以組建團隊制作。根據(jù)制作團隊的性質(zhì)不同，我們可以把短視頻分為UGC、PGC和OGC三類。如表4.1.6所示的三種。類別UGCPGCOGC

具體內(nèi)容UGC指的是短視頻平臺用戶生產(chǎn)短視頻的內(nèi)容。用戶不再以觀看者的角度被動接受信息，轉(zhuǎn)而制作很多用戶自己喜歡的內(nèi)容。PGC指的是專業(yè)團隊用戶通過短視頻平臺生產(chǎn)專業(yè)、有深度的短視頻內(nèi)容。OGC是指職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容，具有一定知識和背景的用戶通過在視頻、新聞等平臺提供相應的內(nèi)容，并獲取相應的報酬。代表性例子

嗶哩嗶哩、微信朋友圈的短視頻如短視頻平臺專業(yè)團隊創(chuàng)作的短視頻記者、編輯等新聞專業(yè)人士在梨視頻平臺上傳的新聞表4.1.6任務一認識短視頻（1）UGCUGC是User-GeneratedContent英文首字母的縮寫,指的是用戶生產(chǎn)內(nèi)容。在UGC平臺，任何人都可以上傳自己拍攝的短視頻，展示自己。

UGC短視頻能更充分表達分享者的個性、心情。短視頻創(chuàng)作者既是主播又是觀眾，通過短視頻的點贊、評論和私信等方式與粉絲進行互動，從而獲得粉絲對短視頻內(nèi)容的理解和認可，激發(fā)粉絲購買欲望。如圖4.1.3所示的嗶哩嗶哩平臺的短視頻內(nèi)容和評論。圖4.1.3任務一認識短視頻（2）PGCPGC是Professionally-GeneratedContent英文首字母的縮寫，指的是專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。是專業(yè)團隊用戶制作的權(quán)威、專業(yè)、有深度、制作精良的短視頻內(nèi)容。

UGC是個體化生產(chǎn)視頻內(nèi)容，內(nèi)容相對粗糙和原始。PGC是由專業(yè)團隊制作視頻內(nèi)容，視頻內(nèi)容更加專業(yè)、精良。由于PGC優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，往往能讓用戶對內(nèi)容制作者產(chǎn)生好感，增加用戶粘性和流量，還會獲得軟硬廣告的植入，讓視頻變現(xiàn)成為現(xiàn)實。（3）OGCOGC是Occupationally-GeneratedContent英文首字母的縮寫，指的是職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容。具有專業(yè)知識背景的行業(yè)人士通過視頻新聞網(wǎng)站生產(chǎn)視頻內(nèi)容，并領取一定的報酬。任務一認識短視頻3、按內(nèi)容方向分類短視頻根據(jù)內(nèi)容的不同，可以分為評測類、解說類、創(chuàng)意類、旅游發(fā)現(xiàn)、萌寵類和人生共鳴類六種。如表4.1.7所示。類別評測類解說類創(chuàng)意類旅游發(fā)現(xiàn)萌寵類人生共鳴類

具體內(nèi)容從專業(yè)角度評測市面上的新老產(chǎn)品，為消費者的購買提供參考依據(jù)，在一定程度上左右消費者的購買決策以某一領域的資深人士身份，為用戶從新視角解讀電影、游戲等內(nèi)容。比如電影、游戲解說短視頻內(nèi)容視頻制作者創(chuàng)意很強，通過對其他視頻作品進行再加工，比如鬼畜、配音秀等短視頻內(nèi)容是通過介紹國內(nèi)外好玩新奇的景區(qū)，讓用戶領略不一樣的世界短視頻內(nèi)容是介紹各類可愛的寵物，通過幽默、搞笑等手段讓用戶得到歡樂和治愈短視頻內(nèi)容是講述做人處事的哲學和道理，引起用戶的共鳴表4.1.7任務一認識短視頻4、按時長分類視頻時間長度來分類，可以分為大于5分鐘、3分鐘左右和小于1分鐘三種。如表4.1.8所示。類別大于5分鐘3分鐘左右小于1分鐘

具體內(nèi)容在UGC繁榮時期，比較常見于優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站，視頻內(nèi)容制作精良，但隨著智能手機的出現(xiàn)和手機移動端的到來逐漸沒落是移動端時代主流視頻時長。但由于手機用戶的流量和時間限制，視頻內(nèi)容有時過于簡單、碎片化常見于抖音、快手等短視頻平臺，視頻內(nèi)容精簡，符合移動網(wǎng)絡時代信息的傳播，用戶在觀看時更有吸引力，甚至沉迷其中無法自拔表4.1.8任務一認識短視頻

通過本次活動的學習，李江、張敏和李穎了解短視頻分類的標準，以及按不同標準分類，短視頻的代表性例子。三位同學將短視頻的分類按不同的分類標準串起來，做到心中有數(shù)?；顒釉u價

全班同學按3-5位同學為一組進行分組實訓，通過搜索引擎等工具，上網(wǎng)查找短視頻按制作團隊、內(nèi)容方向和時長三種分類標準的代表性例子，做成PPT與同學們分享交流。合作實訓任務二短視頻制作情境設計任務分解

李江、張敏和李穎及時向公司老總匯報了他們近期搜集整理的短視頻的定義和發(fā)展以及短視頻的分類，公司老總非常滿意他們的匯報，同時也指出要盡快為公司的產(chǎn)品制作出短視頻，以期打開新媒體營銷的市場。李江、張敏和李穎接到公司老總的任務后，為了不辜負公司的期望和信任，立刻以飽滿的工作熱情投入短視頻的制作研究中。

為了完成公司老總布置的制作短視頻任務，李江、張敏和李穎團隊經(jīng)過討論后，確定先搜集目前市場上按電腦端和手機端分類制作短視頻的軟件有哪些，然后再研究短視頻的制作流程和注意事項。任務二短視頻制作活動背景活動實施活動1介紹短視頻的發(fā)展歷史

制作短視頻的過程中，需要對拍攝的短視頻進行剪輯加音效等后期制作，李江、張敏和李穎通過上網(wǎng)查找資料和拜訪短視頻制作專業(yè)人士，了解并分析短視頻制作軟件PC端和手機端的一些特點?！鞠胍幌搿空埩信e你所知道的短視頻制作軟件和使用方法?！咀鲆蛔觥浚?）團隊合作，嘗試使用一款軟件拍攝制作1個1分鐘左右的團隊介紹短視頻。（2）播放各自的短視頻，闡述制作過程及對視頻制作軟件的使用心得，團隊互評。（3）自主搜索主流短視頻制作軟件，并按表4.2.1的分類進行填寫。任務二短視頻制作

主流短視頻制作軟件

PC剪輯軟件

手機剪輯軟件

表4.2.1任務二短視頻制作【知識窗】隨著短視頻產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，很多軟件公司紛紛推出短視頻制作軟件。這些制作軟件從入門級到專家級的都有，可以滿足不同制作者的需求。短視頻制作軟件可以分為面向電腦的PC剪輯軟件和面向手機的手機剪輯軟件。1、PC剪輯軟件目前市面上主流的PC剪輯軟件有AdobePremiere、Edius、愛剪輯、會聲會影等。其功能對比如表4.2.2所示。任務二短視頻制作軟件的LOGO軟件名稱功能

AdobePremiereAdobePremiere提供字幕添加、美化音頻、調(diào)色、剪輯、采集等功能。常用于電視節(jié)目和廣告制作中。

Edius

Edius是面向電腦端的非線性編輯軟件，專為廣播和后期制作環(huán)境而設計。提供時間線輸出、字幕、色鍵、合成、多軌道和多格式混編、實時等功能。

愛剪輯愛剪輯根據(jù)中國人的功能需求和審美、使用習慣進行設計，是國內(nèi)第一款免費視