2024巴黎奧運(yùn)會(huì)收視復(fù)盤與營銷觀察

2024

巴黎奧運(yùn)會(huì)收視復(fù)盤與營銷觀察01奧運(yùn)熱度復(fù)盤02奧運(yùn)用戶分析03奧運(yùn)營銷觀察奧運(yùn)熱度復(fù)盤01奧運(yùn)期間CC

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日活增長3

2

%

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大屏收視時(shí)長增加6

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分鐘巴黎奧運(yùn)會(huì)期間（7.26-8.12）

CCTV-5體育頻道全天時(shí)段收視指標(biāo)變化+31.8%數(shù)據(jù)來源：

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24+68分鐘+5.5ppCCTV-5體育頻道的家庭收視日到達(dá)，相比賽前18天，增長了CCTV-5體育頻道的日戶均收視時(shí)長，相比賽前18天，增加了CCTV-5體育頻道的收視市場份額相比賽前18天，提升了0.557%0.5000%0.4000%0.3000%0.2000%0.1000%0.0000%0.6000%7/8 7/107/127/147/167/187/207/227/247/26 7/28 7/30 8/18/38/58/78/9 8/117月-8月CCTV-5體育頻道在線率(%)變化巴黎奧運(yùn)會(huì)助力CC

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體育頻道在線率上浮1

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%平均在線率0.115%平均在線率0.333%環(huán)比增長率189%7.27巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕日在線率最高數(shù)據(jù)來源：

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25巴黎奧運(yùn)9

個(gè)收視高燃瞬間，

兵乓球賽事獨(dú)占前6數(shù)據(jù)來源：

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在線率：

統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)平均每分鐘在線用戶規(guī)模占推及總規(guī)模（

智能電視覆蓋的全部家庭數(shù)）

的比率巴黎奧運(yùn)會(huì)CCTV-5體育頻道9個(gè)高收視（按在線率排名）瞬間018

/

3

乒乓球女單決賽028/4乒乓球男單決賽038

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9

兵乓球男團(tuán)決賽048

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0

兵乓球女團(tuán)決賽057/30乒乓球混雙決賽077

/

2

7

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式068/

2乒乓球男單、女單半決賽08097

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2

7

羽毛球小組賽7

/

2

8

射擊男子/

女子1

0

米氣手槍決賽1.165%1.175%1.239%1.510%1.528%1.390%1.221%1.167%1.152%6奧運(yùn)期間CC

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日活排名上升4

位，

奧運(yùn)直播收視最熱排名7.26-8.12

直播頻道日到達(dá)排名頻道 日到達(dá)（萬戶）排名變化（對比7.08-7.25）123CCTV-1綜合CCTV-4中文國際(亞)CCTV-6電影2,8011,5581,416———4CCTV-5體育1,27641113—5678910CCTV-8電視劇CCTV-13新聞湖南衛(wèi)視CCTV-3綜藝CCTV-2財(cái)經(jīng)CCTV-10科教1,2091,1391,1211,0809226421排名節(jié)目名稱節(jié)目類型頻道12024年巴黎奧運(yùn)會(huì)體育CCTV-5體育22024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式體育CCTV-5體育數(shù)據(jù)來源：

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277.26-8.12

直播節(jié)目日到達(dá)排名綜藝電視劇電視劇綜藝新聞新聞新聞CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-1綜合CCTV-4中文國際(亞)CCTV-1綜合345678910三餐四季幸福草夢想城非遺里的中國第2季全民健康大會(huì)中國新聞新聞聯(lián)播詩畫中國第2季綜藝CCTV-1綜合CC

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奧運(yùn)會(huì)實(shí)時(shí)直播日活破千萬，

開幕式戶均收視近2

h數(shù)據(jù)來源：

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287.26-8.12日到達(dá)體育節(jié)目排名排名節(jié)目名稱頻道日到達(dá)（萬戶）日戶均收視時(shí)長（分鐘）12024年巴黎奧運(yùn)會(huì)CCTV-5體育1,10410622024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式CCTV-5體育94311632024年巴黎奧運(yùn)會(huì)CCTV-1綜合563294奧運(yùn)進(jìn)行時(shí)CCTV-5體育4842052024年巴黎奧運(yùn)會(huì)CCTV5+體育賽事頻道448626全景奧運(yùn)CCTV-5體育3773472024年巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式CCTV-5體育339658體育新聞CCTV-5體育324329體育世界CCTV-5體育25123102024年巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式CCTV5+體育賽事頻道2494411天下足球CCTV-5體育2392012巴黎最前沿CCTV-5體育2153813體壇快訊CCTV-5體育2093014國際田聯(lián)鉆石聯(lián)賽CCTV-5體育2073215星耀五環(huán)CCTV-5體育18128奧運(yùn)用戶分析02女性對奧運(yùn)興趣相對濃郁，

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后是奧運(yùn)收視主力性別年齡地域54.3%男性觀眾占比45.7%女性觀眾占比15.9%26.2%17.6%14.2%9.4%11.1%15-19歲20-29歲30-39歲40-49歲50-59歲60歲及以上74%15-49歲青中年族群占比49%51%一二線城市數(shù)據(jù)來源：

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210userid:529794,docid:173779,date:2024-09-03,三線及以下城市CCTV-5體育頻道

巴黎奧運(yùn)會(huì)收視用戶畫像女性

TGI=110vs

CCTV-5體育頻道整體內(nèi)容興趣1.00%0.90%0.80%0.70%0.60%0.50%0.40%0.30%0.20%0.10%0.00%0:00 1:00 2:00 3:00 4:00 5:00 6:00 7:00 8:00 9:00

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20:00

21:00

22:00

23:00巴黎奧運(yùn)會(huì)播出期（前）CCTV-5體育頻道用戶在線率（%）對比巴黎奧運(yùn)播出期 巴黎奧運(yùn)播出前半月巴黎奧運(yùn)期間CC

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晚間時(shí)段用戶在線率提升2

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4

倍夜間時(shí)段早間時(shí)段上午時(shí)段午間時(shí)段下午時(shí)段傍晚時(shí)段黃金時(shí)段次黃時(shí)段晚間時(shí)段在線率提升2.4倍數(shù)據(jù)來源：

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211奧運(yùn)開幕式社媒聲量最大，

全紅嬋、孫穎莎、潘展樂討論度高8000000070000000600000005000000040000000300000002000000010000000080000000070000000060000000050000000040000000030000000020000000010000000007/207/227/247/267/287/308/18/38/58/78/98/11“巴黎奧運(yùn)會(huì)”社交媒體熱度走勢微博 抖音7.27

巴黎奧運(yùn)會(huì)開幕式數(shù)據(jù)來源：

公開資料搜集12巴黎奧運(yùn)全程熱搜霸榜，

賽事戰(zhàn)績外0

0

后整頓賽場爆梗出圈賽前：開幕式多話題吸睛賽中：賽事動(dòng)態(tài)熱討論賽后：00后整頓賽場話題出圈潘展樂孫穎莎王昶梁永鏗數(shù)據(jù)來源：

公開資料搜集13奧運(yùn)營銷觀察031528個(gè)品牌合作，伊利、淘寶、拼多多、安踏、茅臺(tái)、東鵬特飲、東方樹葉……11大行業(yè)投放，涉及食品飲料、電商、互聯(lián)網(wǎng)、酒類、家電、金融、通訊、數(shù)碼3C、服裝、大健康、汽車類行業(yè)……數(shù)據(jù)來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計(jì)，

僅統(tǒng)計(jì)C

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頻道奧運(yùn)相關(guān)的品牌合作央視直播：

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個(gè)品牌、1

1

大行業(yè)重投奧運(yùn)體育營銷咪咕視頻6

大品牌冠名奧運(yùn)欄目，

騰訊視頻8

大品牌獨(dú)家冠名5大行業(yè)投放，涉及食品飲料、酒類、汽車、母嬰、電商行業(yè)9大巴黎奧運(yùn)欄目8大品牌獨(dú)家冠名奧運(yùn)小欄目伊利、東風(fēng)日產(chǎn)、金典、百威、東鵬特飲、小紅書、美素佳兒、衛(wèi)龍17大巴黎奧運(yùn)欄目6大品牌獨(dú)家冠名奧運(yùn)欄目，寧德時(shí)代、蒙牛、東鵬特飲、太平洋保險(xiǎn)、intel、中國移動(dòng)數(shù)據(jù)來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計(jì)，

僅統(tǒng)計(jì)平臺(tái)官方合作伙伴165大行業(yè)投放，涉及機(jī)械制造、食品飲料、通訊、保險(xiǎn)、半導(dǎo)體行業(yè)8

大品牌官方合作抖音奧運(yùn)欄目，

1

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個(gè)品牌牽手快手奧運(yùn)節(jié)目17大品牌合作，伊利、餓了么、紅旗、吉利、京東、脈動(dòng)……6大行業(yè)投放，涉及食品飲料、汽車、電商、游戲、通訊、日化行業(yè)8大品牌合作，寶潔、蒙牛、伊利、阿里巴巴、一汽大眾、阿迪達(dá)斯、地下城與勇士、絕?區(qū)?零數(shù)據(jù)來源：

公開資料搜集，

不完全統(tǒng)計(jì)，

僅統(tǒng)計(jì)平臺(tái)官方合作伙伴176大行業(yè)投放，涉及食品飲料、游戲、汽車、電商、服裝、日化行業(yè)18奧運(yùn)營銷：