第1章 跨境電商概述

第1章跨境電商概述

跨境電商概述第一節(jié)跨境電商導(dǎo)論第二節(jié)我國跨境電商行業(yè)概況第三節(jié)跨境電商的理論基礎(chǔ)第一節(jié)

跨境電商導(dǎo)論“

跨境電商概念界定：來自于不同國家或地區(qū)的買賣參與者，在跨境電商平臺上開始交易、完成跨境支付結(jié)算，通過跨境物流送達(dá)商品，最終完成錢貨兩清，并形成了可跟蹤、收集、儲存、共享和應(yīng)用的大數(shù)據(jù)的一種國際貿(mào)易新模式。跨境電商“買全球、賣全球”是推進(jìn)外貿(mào)擴(kuò)量提質(zhì)和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的抓手？要點：有別于海淘、海購等概念的核心特征在于跨境電商模式可以跟蹤、共享和應(yīng)用的大數(shù)據(jù)，包括信息流數(shù)據(jù)、貨物流數(shù)據(jù)和資金流數(shù)據(jù)。

一、跨境電商與國內(nèi)電商的區(qū)別“（1）交易主體的差異：跨境電商的交易主體則是一方在境內(nèi)，另一方在境外。不同國家和地區(qū)不同的消費群體在文化心理、生活習(xí)俗、消費行為有差異。（2）業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的差異：跨境電商實際上是國際貿(mào)易。因此，相比于國內(nèi)電商，跨境電商的業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)更加復(fù)雜，需要經(jīng)歷海關(guān)通關(guān)、檢驗檢疫、外匯結(jié)算、出口退稅、進(jìn)口征稅等環(huán)節(jié)。（3）適用規(guī)則的差異:

知識產(chǎn)權(quán)、關(guān)稅細(xì)則、政策等。如指尖陀螺、巴西新政。二、跨境電商與傳統(tǒng)貿(mào)易的區(qū)別“（1）跨境電商交易的多邊化（2）跨境電商交易的去中間化（3）跨境電商交易的高頻率化（大批量、少批次、品種少--小批量、多頻次、多品種）（集裝箱--小件快運，馬云2017年全球智慧物流峰會上預(yù)測，未來8-10年，中國1天就能產(chǎn)生10億包裹，其中15%以上是跨境包裹）（4）跨境電商交易的數(shù)據(jù)化傳統(tǒng)貿(mào)易與跨境電商的流程差異跨境電商有“利”可圖=降成本（流轉(zhuǎn)成本降低帶來利率）+拓市場（面向全球消費者）+塑品牌（消費者口碑就可以塑造品牌）三、跨境電商的參與主體“1.跨境電商賣家第一類是轉(zhuǎn)型從事跨境B2C（或B2B2C）業(yè)務(wù)的傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)（轉(zhuǎn)型最容易，是跨境電商的主要來源）第二類是轉(zhuǎn)型做跨境電商的國內(nèi)電商賣家（如：超鏈接“子不語”）

子不語集團(tuán)成立于2011年，憑借淘寶的女裝店鋪起家。隨著國內(nèi)電商的快速發(fā)展和日趨成熟，該公司敏銳地察覺到了海外市場的發(fā)展機遇。2014年，子不語集團(tuán)毅然轉(zhuǎn)型投身跨境電商藍(lán)海，開始在亞馬遜和Wish上經(jīng)營店鋪，成為了早期跨境電商“吃螃蟹的人”。2022年11月11日，該公司正式登陸港股市場，躋身“跨境鞋服第一股”。第三類是開展了跨境電商業(yè)務(wù)的產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)第四類是跨境電商領(lǐng)域的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)者三、跨境電商的參與主體“2.跨境電商交易平臺：為跨境電商賣家和國外消費者提供信息發(fā)布或完成交易服務(wù)，是跨境電商行業(yè)的核心企業(yè)

3.跨境電商服務(wù)商：服務(wù)環(huán)節(jié)主要包含營銷推廣、報關(guān)商檢、支付、退稅、物流、人才培訓(xùn)等.如：一達(dá)通、Paypal、EMS三、跨境電商的參與主體“

4.跨境電商公共服務(wù)平臺：單一窗口平臺（）視頻

杭州跨境電商綜試區(qū)的“六體系兩平臺”作為先行試點經(jīng)驗在全國所有的綜試區(qū)進(jìn)行復(fù)制推廣三、跨境電商的參與主體“其中，線下“綜合園區(qū)”平臺，即跨境電商園區(qū)，是跨境電商企業(yè)和服務(wù)商的集聚地，利用信息化手段實現(xiàn)園區(qū)內(nèi)海關(guān)、國檢、國稅、外管、電商企業(yè)、物流企業(yè)等之間的流程優(yōu)化，降低跨境電商企業(yè)貨品通關(guān)成本，提升跨境電商產(chǎn)業(yè)運營效率。四、出口跨境電商的主要模式“

（一）按照貨物是否提前進(jìn)入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域進(jìn)行劃分的模式

第1種：跨境電商一般出口模式。在該模式下，符合條件的電子商務(wù)企業(yè)或平臺與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)，境外個人跨境網(wǎng)購后，電子商務(wù)企業(yè)或平臺將電子訂單、支付憑證、電子運單等傳輸給海關(guān)，電子商務(wù)企業(yè)或其代理人向海關(guān)提交申報清單，商品以郵件、快件方式運送出境。

四、出口跨境電商的主要模式“

（一）按照貨物是否提前進(jìn)入海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域進(jìn)行劃分的模式

第2種：跨境電商特殊區(qū)域出口模式：在該模式下，出口電商企業(yè)先把貨物經(jīng)報關(guān)運到海關(guān)監(jiān)管區(qū)域或保稅監(jiān)管場所，再根據(jù)境外消費者的訂單把商品從監(jiān)管區(qū)域快遞到境外，即先把要通過包裹快遞出口的貨物經(jīng)報關(guān)進(jìn)入海關(guān)監(jiān)管區(qū)域集貨，再通過電商平臺接單，以包裹或快遞方式出境。

四、出口跨境電商的主要模式“

（二）按照交互主體類型進(jìn)行劃分的模式

第1種：出口跨境電商B2B模式

出口跨境電商B2B模式，根據(jù)服務(wù)的類型可以分為：第一，信息服務(wù)平臺型跨境電商B2B模式：該模式是通過第三方跨境電商平臺進(jìn)行信息發(fā)布或信息搜索完成交易撮合服務(wù)的，其主要盈利模式包括收取會員費和增值服務(wù)費。

該模式的代表企業(yè)有早期的阿里巴巴國際站。

第二，交易服務(wù)平臺型跨境電商B2B模式。該模式是能夠?qū)崿F(xiàn)買賣雙方的網(wǎng)上交易和在線電子支付的一種商業(yè)模式，其主要盈利模式包括收取傭金以及展示費。

該模式的代表企業(yè)有敦煌網(wǎng)、大龍網(wǎng)、易唐網(wǎng)等。四、出口跨境電商的主要模式“

（二）按照交互主體類型進(jìn)行劃分的模式

第2種：出口跨境電商B2C模式

出口跨境電商B2C模式，根據(jù)經(jīng)營主體類型又可以分為平臺開放型出口跨境電商B2C模式、平臺自營型出口跨境電商B2C模式和混合型出口跨境電商B2C模式。

四、出口跨境電商的主要模式“

（二）按照交互主體類型進(jìn)行劃分的模式

第一，平臺開放型出口跨境電商B2C模式。該模式的代表企業(yè)有全球速賣通、易貝、Wish等。第二，平臺自營型出口跨境電商B2C模式。該模式的代表企業(yè)有環(huán)球易購、蘭亭集勢等。第三，混合型出口跨境電商B2C模式。

該模式的代表企業(yè)有亞馬遜等。

五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（一）按照貨物是否進(jìn)入保稅區(qū)劃分

第1種：直購進(jìn)口模式

在直購進(jìn)口模式下，符合條件的進(jìn)口跨境電商平臺與海關(guān)聯(lián)網(wǎng)，境內(nèi)消費者在跨境網(wǎng)購后，電子訂單、支付憑證、電子運單等就被適時地傳輸給海關(guān)部門，商品通過海關(guān)跨境電商專門監(jiān)管場所入境，消費者按照個人郵遞物品納稅。

五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（一）按照貨物是否進(jìn)入保稅區(qū)劃分

第2種：保稅進(jìn)口模式

在保稅進(jìn)口模式下，相關(guān)經(jīng)營主體將國外商品整批地運至國內(nèi)海關(guān)監(jiān)管場所——保稅區(qū)。境內(nèi)消費者在平臺上下單后，商品從保稅區(qū)直接發(fā)出，在海關(guān)、商檢等部門的監(jiān)管下實現(xiàn)快速通關(guān)，一般幾天內(nèi)就能配送至消費者手中。

五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（二）按照交易主體交互類型劃分

第1種：進(jìn)口跨境電商B2B模式

在進(jìn)口跨境電商B2B模式下，交易的雙方是企業(yè)對企業(yè)，主要參與者為工廠和外貿(mào)公司，是由境內(nèi)的工廠和外貿(mào)公司通過平臺與境外的工廠或外貿(mào)公司達(dá)成商品買入交易。該模式在跨境電商的成交量中居于主導(dǎo)地位。

五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（二）按照交易主體交互類型劃分

第2種：進(jìn)口跨境電商B2C模式在進(jìn)口跨境電商B2C模式下，交易的雙方是企業(yè)對消費者個人?？缇尺M(jìn)口B2C平臺既可以自營，也可以向海外商家招商入駐平臺。在向海外商家招商入駐平臺方面，跨境電商平臺邀請境外生產(chǎn)廠商進(jìn)駐，電商平臺將接收到的消費者訂單信息發(fā)給境外廠商，后者則按照訂單信息以零售的形式向消費者發(fā)送貨物。

該模式的代表性企業(yè)有京東海囤全球、考拉海購、天貓國際等。五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（二）按照交易主體交互類型劃分

第3種：進(jìn)口跨境電商C2C模式進(jìn)口跨境電商C2C模式實行的是海外買手制，是個人代購的規(guī)?；推脚_化。海外買手（個人代購）入駐進(jìn)口跨境電商C2C平臺開店，并通過建立自己的個人信任機制和風(fēng)格格調(diào)吸引同類人群的關(guān)注和下單購買。該模式的代表性企業(yè)有淘寶全球購、淘世界、洋碼頭等。

該模式的代表性企業(yè)有淘寶全球購、淘世界、洋碼頭。五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（三）按照經(jīng)營主體類型劃分

第1種：平臺開放型進(jìn)口跨境電商模式在平臺開放型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺面向海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等海外公司實體進(jìn)行招商，由海外公司實體入駐平臺，并由后者提供各類服務(wù)。

該模式的代表性企業(yè)有成立初期的天貓國際。五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（三）按照經(jīng)營主體類型劃分

第2種：平臺自營型進(jìn)口跨境電商模式在平臺自營型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺采取自營直采方式，通過與海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等建立密切的合作關(guān)系，所有商品均由經(jīng)驗豐富的專業(yè)團(tuán)隊赴海外進(jìn)行嚴(yán)選，并對所有供應(yīng)商資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格審核，在源頭上把控商品品質(zhì)。

該模式的代表性企業(yè)有暢購天下、順豐海淘。五、進(jìn)口跨境電商的主要模式“

（三）按照經(jīng)營主體類型劃分

第3種：混合型進(jìn)口跨境電商模式在混合型進(jìn)口跨境電商模式下，平臺與海外品牌、優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、大型連鎖超市等海外商家的合作更為自由，包括平臺開放模式和平臺自營模式。

該模式的代表性企業(yè)有考拉海購、京東海囤全球等。第二節(jié)我國跨境電商行業(yè)概況“

我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展歷程是以1999年3月馬云成立阿里巴巴實現(xiàn)用互聯(lián)網(wǎng)連接中國供應(yīng)商與海外買家為起點的，按照時間階段劃分，主要經(jīng)歷了從信息服務(wù)（跨境電商1.0階段）、在線交易（跨境電商2.0階段）到全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)（跨境電商3.0階段）的三個主要過程。發(fā)展歷程-跨境電商1.0階段主要特征：1999-20031999年開始，傳統(tǒng)外貿(mào)上網(wǎng)，阿里巴巴、環(huán)球資源等公司相繼成立，拉開了中國跨境電商發(fā)展的序幕。這些網(wǎng)站只是互聯(lián)網(wǎng)上的黃頁，將中國企業(yè)的產(chǎn)品信息向全球客戶展示，定位B2B大宗交易。買方通過網(wǎng)站了解到賣方的產(chǎn)品信息，并通過線下洽談成交。

支付、物流等流程都是線下完成的。發(fā)展歷程-跨境電商2.0階段主要特征2004-2012跨境電商平臺開始擺脫純信息黃頁的展示模式，逐步將線下交易、支付、物流等服務(wù)全部實現(xiàn)電子化，逐步發(fā)展成為在線交易平臺，形成B2B（平臺對企業(yè)小額交易）平臺和B2C（平臺對用戶）平臺兩種模式。跨境電商平臺實現(xiàn)了后向收費模式，將“會員收費”改成以收取交易傭金為主，即按成交額來收取一定比例的傭金，同時還通過平臺的營銷推廣服務(wù)、支付服務(wù)、物流服務(wù)等獲得增值收益，從而實現(xiàn)了營收的多元化。發(fā)展歷程-跨境電商3.0階段主要特征2013-至今2013年是跨境電商轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要一年。在跨境電商3.0階段，主要跨境電商平臺的服務(wù)全面升級，承載能力更強，實現(xiàn)了線上服務(wù)和線下服務(wù)融合的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。典型特征：參與主體多樣化，品牌化經(jīng)營趨勢明顯、一站式綜合服務(wù)、多平臺模式共存、跨境移動電商快速發(fā)展、跨境直播電商異軍突起。一、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征“

（一）跨境電商市場交易的規(guī)模持續(xù)快速增長二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征“

（二）出口跨境電商B2B模式占據(jù)了主流地位2022上半年中國跨境電商的交易模式中跨境電商B2B交易占比達(dá)76%，跨境電商B2C交易占比24%。近年來，跨境電商零售模式發(fā)展迅猛，政策助力等也帶來了在跨境電商中模式占比的提升。二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征“

（三）發(fā)達(dá)國家是跨境電商出口主要目的地二、我國跨境電商行業(yè)的發(fā)展特征“

（四）跨境電商企業(yè)分布呈現(xiàn)區(qū)域集聚特征2022年2017年二、我國跨境電商行業(yè)發(fā)展趨勢“1．跨境電商仍將保持快速發(fā)展的勢頭（黃奇帆展望跨境電商前景）2．跨境電商對產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高

3．跨境企業(yè)競爭轉(zhuǎn)變到品牌出海賽道

4．新技術(shù)對跨境電商發(fā)展起顯著作用5．跨境電商B2B模式仍將占據(jù)業(yè)界主流6．獨立站建設(shè)日益受到企業(yè)重視7．跨境電商服務(wù)將朝綜合化方向演進(jìn)8．跨境電商將受到更嚴(yán)格的政府監(jiān)管第三節(jié)跨境電商的理論基礎(chǔ)“

跨境電商是在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，由國際貿(mào)易與電子商務(wù)相結(jié)合而形成的產(chǎn)物。因此，跨境電商具有自身的理論基礎(chǔ)，并涉及一系列的國際貿(mào)易理論，以及交易成本理論、雙邊市場理論、供應(yīng)鏈管理理論等若干流派的理論。一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（一）主要的古典國際貿(mào)易理論

1．重商主義的貿(mào)易思想：重商主義對對外貿(mào)易的研究主要集中在如何鼓勵產(chǎn)品出口、限制產(chǎn)品進(jìn)口以增加貨幣的流入從而增加本國的社會財富。

2．絕對優(yōu)勢理論：亞當(dāng)·斯密證明了如果每個國家都按照其絕對有利的生產(chǎn)條件去進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)，然后彼此進(jìn)行交換，會使得各國的生產(chǎn)要素得到最有效的利用，增加物質(zhì)財富，會對所有參加交換的國家都有利。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（一）主要的古典國際貿(mào)易理論

3．比較優(yōu)勢理論：比較優(yōu)勢理論認(rèn)為，即便一個國家在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)方面均處于絕對優(yōu)勢，另一個國家在兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)方面均處于絕對劣勢，但只要兩個國家之間存在勞動生產(chǎn)率的相對差異，就會出現(xiàn)生產(chǎn)成本和產(chǎn)品價格的相對差異，從而使得兩國在不同的產(chǎn)品上具有比較優(yōu)勢，因而互利的國際分工和國際貿(mào)易就成為可能。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（二）主要的新古典國際貿(mào)易理論

1．要素稟賦理論：一個國家出口的應(yīng)該是該國相對豐裕和便宜的要素密集型產(chǎn)品，進(jìn)口的應(yīng)該是該國相對缺乏和昂貴的要素密集型產(chǎn)品，即國際貿(mào)易的流向一般是勞動要素豐裕的國家應(yīng)集中生產(chǎn)勞動密集型產(chǎn)品，出口到勞動要素缺乏的國家；資本要素豐裕的國家應(yīng)集中生產(chǎn)資本密集型產(chǎn)品，出口到資本要素缺乏的國家。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（二）主要的新古典國際貿(mào)易理論

2．里昂惕夫悖論：要素稟賦理論創(chuàng)立以后，很快被西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界普遍接受。但20世紀(jì)50年代初，美籍蘇聯(lián)經(jīng)濟(jì)學(xué)家里昂惕夫?qū)σ胤A賦理論進(jìn)行了實證檢驗，發(fā)現(xiàn)美國進(jìn)口更多的是資本密集型產(chǎn)品，出口更多的則是勞動密集型產(chǎn)品，與要素稟賦理論的結(jié)論完全相反，這就是里昂惕夫之謎或里昂惕夫悖論。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（三）主要的現(xiàn)代國際貿(mào)易理論

1．規(guī)模經(jīng)濟(jì)貿(mào)易理論：20世紀(jì)60年代以來，發(fā)達(dá)國家間的貿(mào)易和產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易盛行，這種現(xiàn)象可以由生產(chǎn)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)來解釋。規(guī)模經(jīng)濟(jì)包括企業(yè)數(shù)量增多和行業(yè)規(guī)模增大帶來的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)，以及個體企業(yè)規(guī)模增大帶來的內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。一國的專業(yè)化生產(chǎn)可以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低生產(chǎn)成本。各國企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不同帶來的生產(chǎn)成本的差異成為國際貿(mào)易的基礎(chǔ)。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（三）主要的現(xiàn)代國際貿(mào)易理論

2．需求相似理論：認(rèn)為兩國之間貿(mào)易關(guān)系的密切程度是由兩國的需求結(jié)構(gòu)與收入水平?jīng)Q定的。人均收入越接近的國家之間需求越接近，貿(mào)易來往也就越密切。由于發(fā)達(dá)國家人均收入水平較高，它們之間的需求更加相似，因此工業(yè)制成品貿(mào)易主要發(fā)生在收入水平接近的發(fā)達(dá)國家之間。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（三）主要的現(xiàn)代國際貿(mào)易理論

3．技術(shù)差距理論：認(rèn)為科學(xué)技術(shù)的研究和發(fā)展在國際貿(mào)易格局和產(chǎn)品比較優(yōu)勢中起決定性作用。新技術(shù)引起的技術(shù)差距是產(chǎn)生國際貿(mào)易的原因，并決定了國際貿(mào)易的流向。

一、跨境電商的貿(mào)易理論基礎(chǔ)“

（三）主要的現(xiàn)代國際貿(mào)易理論

4．產(chǎn)品生命周期理論：在新產(chǎn)品階段，技術(shù)領(lǐng)先的創(chuàng)新國率先開發(fā)出某種新產(chǎn)品，并壟斷該產(chǎn)品的生產(chǎn)，滿足國內(nèi)外消費者的需求；在成熟階段，成熟的技術(shù)隨著產(chǎn)品的出口轉(zhuǎn)移到其他國家，一些資本和熟練工人豐裕的產(chǎn)品進(jìn)口國能夠迅速模仿并掌