平面廣告與設計-第一章

第一章平面廣告設計概論第一節(jié)廣告的歷史及演變第一節(jié)廣告的歷史及演變

廣告作為一種大眾傳播媒介，傳播信息是它最基本最重要的功能。平面廣告是相對于立體廣告和聲像廣告的概念，通常發(fā)布于平面載體的廣告都統(tǒng)稱為平面廣告，多以印刷手段制作，如招貼，報紙廣告，雜志廣告，產(chǎn)品樣本等等。第一節(jié)廣告的歷史及演變街頭麥當勞VI導示牌第一節(jié)廣告的歷史及演變街頭櫥窗廣告第一節(jié)廣告的歷史及演變廣告在我國的歷史久遠，最原始的廣告形式有多種，如實物叫賣的聲音廣告，酒旗，幌子，店面裝飾，流傳的廣告語等?！袊鴱V告的發(fā)展史第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史中國最早的廣告-針鋪廣告第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史中國傳統(tǒng)牌匾廣告第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史近代，隨著封建社會的逐漸消亡，帝國主義侵略中國國土的同時，也將大量的商品和銷售文化帶到中國。這一時期的廣告形式有了很大的變化。隨著報紙的創(chuàng)立和發(fā)行，在報紙和刊物上也出現(xiàn)了刊載許多國外洋行、商行的拍賣告示和商品介紹。招貼，報紙廣告，路牌廣告，霓虹燈廣告，櫥窗廣告等多種廣告形式和媒介日漸豐富。第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史三十年代中國醫(yī)藥平面廣告第一節(jié)廣告的歷史及演變—中國廣告的發(fā)展史現(xiàn)階段，廣告行業(yè)更是日新月異，廣告媒體也越來越遍布各個層面，聲、光、色和圖形藝術(shù)的綜合運用和藝術(shù)展現(xiàn)，為經(jīng)濟建設和精神文明建設都起到了積極的作用。解放思想、改革開放發(fā)展生產(chǎn)力之后，客觀上帶動了廣告和廣告業(yè)的繁榮發(fā)展，使廣告業(yè)成為我國發(fā)展最快的行業(yè)，從而為世人矚目。第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史國外平面廣告中已知最早的廣告，是現(xiàn)存于英國倫敦博物館內(nèi)的一張寫在“莎草紙”上的廣告。據(jù)考證，它是公元前1000年左右，古埃及的一張通過懸賞金幣的形式尋找一個出逃奴隸的廣告。第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史中國古代的印刷術(shù)傳到西方后，使西方廣告進入了新的階段。公元1450年，德國人谷騰堡發(fā)明了金屬活字印刷，開始了印刷術(shù)印刷廣告?zhèn)鲉巍?5世紀末，德國的印刷和設計方法傳到了各國，在歐洲引起了一個平面設計和字體設計的發(fā)展高潮。1473年英國第一個出版人威廉?坎克斯印刷了許多宣傳宗教內(nèi)容的印刷廣告，張貼在倫敦街頭，這是西方最早的印刷廣告，比我國北宋劉家針鋪印刷廣告晚三、四百年。第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史19世紀的工業(yè)革命極大的推動了歐美經(jīng)濟的繁榮，隨著生產(chǎn)技術(shù)的擴大應用和提高，同樣給歐美帶來了廣告業(yè)的飛速發(fā)展，廣告業(yè)的行業(yè)種類迅猛發(fā)展，報紙廣告，雜志廣告，廣播廣告，電視廣告等眾媒體的廣告開始走向成熟。隨后出現(xiàn)的多種藝術(shù)設計風格對平面設計產(chǎn)生了不同的影響。第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史三十年代歐美廣告作品進入20世紀以后，世界經(jīng)濟的發(fā)展和科學技術(shù)的提高，有效的推動了廣告業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展。提到平面廣告的發(fā)展進程，不能不提到這一時期及以后產(chǎn)生的一些藝術(shù)風格對平面廣告設計的影響起著非常重要的作用。被稱為20世紀最具影響力也最具有爭議的包豪斯藝術(shù)院校，創(chuàng)建了現(xiàn)代設計的教育理念，取得了在藝術(shù)教育理論和實踐中無可辯駁的卓越成就。第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史現(xiàn)代商業(yè)廣告第一節(jié)廣告的歷史及演變—國外廣告的發(fā)展史現(xiàn)代公益廣告第二節(jié)平面廣告的分類第二節(jié)平面廣告的分類以平面形態(tài)出現(xiàn)的廣告，通常我們叫做平面廣告。平面廣告可以根據(jù)不同屬性進行分類。對平面廣告進行系統(tǒng)的分類有助于深入的探討和研究廣告。第二節(jié)平面廣告的分類一、根據(jù)傳播媒介分類印刷類廣告：印刷品廣告有報紙廣告、招貼廣告、雜志廣告、書籍封面、ＤＭ廣告、產(chǎn)品目錄、包裝廣告、海報廣告、POP廣告、交通廣告等。非印刷類廣告：多數(shù)為戶外廣告，如路牌廣告，墻面廣告，車身廣告，燈箱廣告等。第二節(jié)平面廣告的分類印刷廣告-海報第二節(jié)平面廣告的分類印刷廣告-海報第二節(jié)平面廣告的分類印刷廣告-報紙廣告第二節(jié)平面廣告的分類非印刷廣告-廣告牌第二節(jié)平面廣告的分類非印刷廣告-廣告牌第二節(jié)平面廣告的分類二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類1．商業(yè)性廣告：商業(yè)廣告是廣告中最常見的形式，在現(xiàn)代招貼廣告中商業(yè)招貼廣告占有很大的比例。商業(yè)廣告以推銷商品為目的，是向消費者提供商品信息為主的廣告。2．非商業(yè)性廣告：非商業(yè)性廣告的范圍廣，種類多，包括社會公益廣告、以傳播科學、教育、體育等的文化廣告；以宣傳方針政策、政府公告和團體聲明、經(jīng)濟計劃等的政治宣傳廣告。第二節(jié)平面廣告的分類商業(yè)性廣告第二節(jié)平面廣告的分類商業(yè)性廣告第二節(jié)平面廣告的分類非商業(yè)性廣告第二節(jié)平面廣告的分類非商業(yè)性廣告第二節(jié)平面廣告的分類三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類1.產(chǎn)品廣告：指向消費者介紹產(chǎn)品的特性，直接推銷產(chǎn)品，目的是打開銷路、提高市場占有率的廣告。2．企業(yè)形象廣告：指以樹立企業(yè)良好社會形象為目的，使社會公眾對企業(yè)增加信心，以樹立企業(yè)和組織的良好聲譽度和美譽度的廣告。3．品牌廣告：以樹立產(chǎn)品的品牌效應為目的廣告。第二節(jié)平面廣告的分類產(chǎn)品廣告第二節(jié)平面廣告的分類產(chǎn)品廣告第二節(jié)平面廣告的分類產(chǎn)品形象廣告第二節(jié)平面廣告的分類產(chǎn)品形象廣告第二節(jié)平面廣告的分類品牌廣告第二節(jié)平面廣告的分類品牌廣告第二節(jié)平面廣告的分類品牌廣告第二節(jié)平面廣告的分類四、此外，以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告。以廣告?zhèn)鞑ο鬄闃藴剩梢詫V告分為消費者廣告和商業(yè)廣告。以廣告主為標準，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。第三節(jié)、平面廣告的要素第三節(jié)平面廣告的要素第三節(jié)平面廣告的要素平面廣告的要素有視覺構(gòu)成要素和內(nèi)容構(gòu)成要素兩大方面。第三節(jié)平面廣告的要素一、視覺構(gòu)成要素：包括圖形，圖片，文字，色彩和編排設計。圖形、色彩和文字是平面廣告中的最主要的視覺構(gòu)成要素，根據(jù)表現(xiàn)事物的不同性質(zhì)、用途和受眾對象，把這三者有機的結(jié)合起來，進行版面編排設計，從而表現(xiàn)出設計的目的和用途，傳遞信息的同時也把藝術(shù)美感呈現(xiàn)給大眾。第三節(jié)平面廣告的要素二、內(nèi)容構(gòu)成要素：標志，標題，說明文，廣告語或標語，公司和企業(yè)的名稱、地址、電話等。第四節(jié)平面廣告的任務第四節(jié)平面廣告的任務平面廣告的任務主要是通過廣告設計來達到傳遞信息，宣傳信息，促進商品銷售，樹立企業(yè)和商品的品牌信譽，經(jīng)濟價值的獲取和流通，以及體現(xiàn)美學功能的任務。第四節(jié)平面廣告的任務1.傳遞信息，宣傳商品平面廣告主要把企業(yè)或者商品的信息傳遞給廣大消費者，宣傳商品的優(yōu)點和功效，廣而告之，達到溝通企業(yè)，經(jīng)銷部門和消費者之間的聯(lián)系任務。

2.推銷商品，促進銷售對那些潛在的消費群體，當消費心理受到廣告的刺激后，產(chǎn)生了購買欲望，會產(chǎn)生購買行為，促進了商品的銷售。為商品和企業(yè)創(chuàng)造了爭取更多潛在的消費能力。第四節(jié)平面廣告的任務3.樹立形象，保證信譽廣告有助于企業(yè)樹立良好的社會形象，提高商品的市場占有率，促進企業(yè)之間的競爭。并通過廣告的宣傳使消費者認清品牌，區(qū)別不同品牌的同類產(chǎn)品，產(chǎn)生認同感，保證了商品的信譽度，有利于促進競爭，開拓市場。

4.獲取經(jīng)濟價值平面廣告在信息流通的過程中時刻與經(jīng)濟活動聯(lián)系在一起，一方面它促進商品的銷售和企業(yè)的發(fā)展，加快商品的流通和生產(chǎn)企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)，為企業(yè)和社會創(chuàng)造財富和經(jīng)濟回報；另一方面也為廣告主創(chuàng)造了經(jīng)濟效益。第四節(jié)平面廣告的任務5.體現(xiàn)美學功能平面廣告在傳遞商品信息、樹立品牌形象、宣傳商品和科技的同時，也作為一種特殊的精神產(chǎn)物，影響著大眾。優(yōu)秀的平面廣告具有一定的美學功能，傳達著審美和藝術(shù)上的美感，在文化和藝術(shù)等領(lǐng)域滿足著消費者的心理審美需求。第五節(jié)

平面廣告的設計流程第五節(jié)

平面廣告的設計流程作為設計師，在接到一個設計任務時，通常會制定一份設計計劃來合理有效的安排時間和工作程序。平面廣告的設計流程基本分為幾下幾個步驟，但是根據(jù)具體設計任務和設計載體的不同，會有一些細節(jié)的差異。第五節(jié)

平面廣告的設計流程1、前期分析與準備工作：接受設計任務后，要進行市場調(diào)查等一些必備的準備工作。如調(diào)查分析設計產(chǎn)品的特質(zhì)和服務宗旨；商品目標的消費群；同行、競爭對手的信息；市場的需求等。第五節(jié)

平面廣告的設計流程2、設計方向的確定：根據(jù)收集的相關(guān)資料進行分析，選取有用的元素，確定設計方向和設計形式，要考慮到后期的制作技術(shù)及在相關(guān)媒體應用時的狀態(tài)。第五節(jié)

平面廣告的設計流程3、設計的構(gòu)思和創(chuàng)意：確定理念，指導思想，確定選題及定位，制定有效的時間及計劃，選擇設計目的和表現(xiàn)最準確的載體、設計方式和設計方向。第五節(jié)

平面廣告的設計流程4、草圖開發(fā)：根據(jù)設計目的及其他信息進行意念開發(fā)，繪制草圖，并反復推敲，修改，直至成稿。艱苦的設計調(diào)整階段，會使好的創(chuàng)意錦上添花，從而確定平面廣告的最終設計稿。第五節(jié)

平面廣告的設計流程5、小樣校樣和后期制作：制作最終的成稿并打印小樣進行校正，做進一步的修改和校樣。最后進行印刷或噴繪等，制作出平面廣告的成品。第六節(jié)

廣告公司工作流程第六節(jié)廣告公司工作流程平面廣告最后的發(fā)布實施，是以前期的充分準備為前提的。在整體運作的過程中，每一個過程都是環(huán)環(huán)相扣、步步推進的關(guān)系，沒有前期詳盡、細致、準確的市場信息調(diào)研及富有創(chuàng)造性的市場策略的制訂，中期的廣告策略的轉(zhuǎn)換也就成了一紙空文。在實際的設計過程中，沒有固定的設計模式和設計程序，不同的設計廣告設計公司有不同的處理方式和工作流程，設計要跟隨廣告的具體訴求點切入，因此，這就要求設計師在設計的時候具體問題具體分析。第六節(jié)廣告公司工作流程需要說明的是，我們這里所說的設計程序是在一般情況下平面廣告設計的大體步驟，在實際的設計過程中會因廣告的內(nèi)容不同在設計的具體環(huán)節(jié)會有不同的差異?？偟膩碚f可分為以下幾點：第六節(jié)廣告公司工作流程1.初期設計溝通：與客戶初步接觸，了解其公司的背景，企業(yè)文化，經(jīng)營理念等相關(guān)信息，掌握客戶所需達到的廣告效果，并收集相關(guān)元素，如客戶標志、圖片等。

2.簽約合作：根據(jù)工作的內(nèi)容和具體要求進行報價，雙方商討服務周期、項目費用及其他工作細節(jié)，然后簽訂合同，支付一定的預付款，開始設計工作。根據(jù)客戶要求的廣告效應初步敲定設計風格和設計形式。第六節(jié)廣告公司工作流程3.市場調(diào)研分析：通過各種途徑和方法收集平面廣告設計所需的相關(guān)信息，并進行匯總分析出待用的素材等資料。開始搜集產(chǎn)品資料、競爭對手資料、行業(yè)資料等等，同時搜集競爭對手的廣告投放情況（近年來投放地區(qū)、金額、媒體種類），以及競爭對手的廣告表現(xiàn)。通過對商品市場、消費者的消費心理、對產(chǎn)品的要求及看法、同類產(chǎn)品及競爭環(huán)境等方面進行調(diào)研，并在分析的同時對平面廣告可能產(chǎn)