化妝品調(diào)研報告

化妝品調(diào)研報告(精選11篇)化妝品調(diào)研報告1(一)市場容量(二)品牌認(rèn)知(三)購買心理57.3%;價格適中的學(xué)生套餐占54%;贈品、優(yōu)惠卡占48%;定期的化妝技巧講座占學(xué)生會選擇怎樣的化妝品這一問題上，選擇唇彩的占69.3%;粉底占46.3%;睫毛膏占45.7%;指甲油占44.7%;眼影占41.4%,腮紅占16.7%。我們看到，唇彩(四)購買行為學(xué)校門口購買的消費(fèi)者為15%;在商場或超市購買的占9%,托朋友或同學(xué)購買的為化妝品調(diào)研報告2歐泉占9.22%,倩碧占6.4%,妮維雅占6.36%,阿迪達(dá)斯占5.55%,俊士占5.12%,碧柔占4.83%,曼秀雷敦占4.17%,大寶占2.65%,高夫占2.63%,其他占統(tǒng)計得出44.7%的受訪者是為了清潔、控油大多數(shù)男士購買洗面奶占37.1%,潤膚乳18.6%,護(hù)手霜11.9%,潤唇膏10.6%。相反作為男士必需的剃須水膏僅占6.1%,古龍水3.4%。數(shù)38.1%,電視廣告居第二占28.6%,雜志占10.6%,網(wǎng)絡(luò)占9.5%,還有13.2%的店購買的占23.3%,在學(xué)校超市購買的占12.3%,網(wǎng)上購買的占6.7%,其他1.6%。選購(占38.9%),而品牌太多，不知如何選擇也是一大問題(占31.6%)。另外還有調(diào)查中男士認(rèn)為：有新品牌出來會嘗試占13.9%,一般占62.2%,極少會嘗試新品牌占19.2%,不更換品牌，忠實(shí)于老牌子占8.3%。專營店受調(diào)查者可能會去的占到83.8%,其中一定會達(dá)到1調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，美白防曬護(hù)膚品在沿海地區(qū)占63.6%,而內(nèi)陸只占36.4%;滋養(yǎng)化妝品調(diào)研報告3園化妝品市場研究，我們共發(fā)放問卷636份，其中有效問卷610份，此次問卷調(diào)查份額設(shè)為N,如果針對全體消費(fèi)者，工學(xué)院市場容量大約為51.5%GN,而只是面對化妝品調(diào)研報告4從此次調(diào)查角度來看，生活費(fèi)用在500——1000元同學(xué)最多占到了60%,其次為500元以下占到了22%,1000——1500元占到了13%,1500元以上占到了5%?；瘖y品調(diào)研報告5截至xx年5月，我縣無保健食品專營單位，有兼營單位85家，其中藥品經(jīng)營化妝品調(diào)研報告646.3%;‘睫毛膏’占45.7%;‘指甲油’占44.7%;‘眼影’占41.4%,‘腮紅’頂級品牌：SK-II(Maxfactor);二線品牌：0lay(玉蘭油)、Always、柔、海飛絲、激爽(剛淘汰)、潘婷、潤妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、頂級品牌LaMer(海藍(lán)之謎)、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique(倩碧);JoMalone;頂級限量彩妝品牌：TomFord(湯姆福特);彩妝品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可);頂級品牌LaMer(海藍(lán)之謎)、雅詩蘭黛；二線品牌：Clinique(倩碧);JoMalone;頂級限量彩妝品牌：TomFord(湯姆福特);彩妝品牌：BobbiBrown(芭比波朗)、M.A.C(魅可);Arden(雅頓)19xx年被聯(lián)合利華收購?；瘖y品調(diào)研報告7其前身為團(tuán)美網(wǎng)，2010年3月由陳歐、戴雨森、劉輝三人創(chuàng)立于北京。2010年92014年5月16日在紐交所掛牌上市。聚美優(yōu)品堅持只從品牌廠家、正規(guī)代理讓消費(fèi)者擁有良好的服務(wù)體驗，進(jìn)而取得消費(fèi)者的信任。從2010年3月成立至(1)通過專門統(tǒng)計貨物每年銷量報告的有關(guān)統(tǒng)計局收集國內(nèi)市場防曬類(2)收集其他網(wǎng)絡(luò)購物平臺有關(guān)此類產(chǎn)品的大概銷售情況，并了解消費(fèi)者(1)通過查閱互聯(lián)網(wǎng)上的相關(guān)資料了解(一)本國防曬產(chǎn)品市場概述次。上世紀(jì)80年代初，中國人年均消費(fèi)化妝品僅為1元人民幣，而在2014年中國僅20—30元人民幣，而世界人均消費(fèi)水平則為35—70億美3.中國化妝品主要進(jìn)口來源(以2013年第一季度為例):歐美、日韓為我國國)進(jìn)口化妝品20079.5萬美元，下降1.8%,占同期我國化妝品進(jìn)口總額的51.3%,盡管占比小幅下滑了1.9個百分點(diǎn)，但仍月化妝品進(jìn)口額8111.2萬美元，下降17.4%,占比20.7%。美國市場的進(jìn)口狀況相對穩(wěn)定，1-4月進(jìn)口額4220.1萬美元，增長17.1%,占比10.8%。韓國化妝品在化妝品4077.4萬美元，增長75.2%,提升了4.4個百分點(diǎn)。(二)對美國化妝品出口市場的概述及對美國Coppertone公2008年下降了6%,只有81.9億美元，香水占據(jù)了30%,2009年香水價值同比2008年下降了10%,為24.8億美元。彩妝銷售額同比2008年下降了5%,為31.6億美元；護(hù)膚品同比2008年下降了4%,為24.7億美元。2009年引入的礦物彩妝美國的消費(fèi)者更傾向于性價比高的產(chǎn)品。但是在2010年6月12日前52周之內(nèi)銷售額達(dá)到43.3億美元(包括沃爾瑪銷售),上升3%;香水銷售額為6.877億美元，同比2009年度的6.753億美元上漲了1.8%,專家預(yù)計未來幾年美國化妝品市Coppertone產(chǎn)品占全球防曬品7%的市場份額，其中，拉美占有率達(dá)18.9%,北美防曬霜(可持續(xù)6小時)。Coppertone有5000家銷售店遍布全美，最暢銷的產(chǎn)品好化妝品調(diào)研報告8均15%左右的速度增長。了解到2014年，中國化妝品市場銷售預(yù)計總額可達(dá)800品市場的概況及消費(fèi)者的行為特征有了初步的了解。調(diào)查時間由2014年6月15日至2014年7月15日，歷時1個月時間。調(diào)查對象為商場、化妝品傳柜，有意購買女士會花15-30分鐘，占到38.1%;還有少部分花更多時間來裝扮自己。在化妝品的購買支出方面，近半數(shù)的女士都在1000元以內(nèi)，而有近1/3的女士花費(fèi)在1001至2014元，其余隨著支出額的更多的受訪女性提到了網(wǎng)絡(luò)廣告。同樣值得注意的是，在使用的品牌時，最多的人選擇了1'oreal(歐萊雅),但比例只有16.88%,遠(yuǎn)低于化妝品調(diào)研報告9目前中國有2000余所高校，4000多萬大學(xué)生，每年至少擁有800億人民幣的代購購買的占34.48%;在商場或超市購買的占28.74%。這傳”,同時在品牌忠誠度的問題上，最多的消費(fèi)者選擇了“品2、大學(xué)生對化妝品的品牌忠誠度通過調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)49.43%的大學(xué)生品牌忠誠度一般，24.14%的人表示有新品牌出來也會愿意嘗試。由于各種原因大學(xué)生對于化妝品價格的在意度也是很高的。大多數(shù)大學(xué)生還對化妝品品牌處于探索期，18—25這一年齡群體對于化妝品基本上沒有什么特定品牌的選擇，他們更愿意去嘗試新品牌、新產(chǎn)品。關(guān)注品牌知名度的較高大學(xué)生比較關(guān)注品牌的選擇，更多的時候買的是一種心理。從某種意義上而言，有這一類型的人的存在與支持更有利于新產(chǎn)品的其他填寫本次問卷的小仙女們65.52%為大三老臘肉，20.69%為大二小酥肉，11.49為大四老司機(jī)，2.3%為大一小鮮肉；56.32%為文科類，24.14%位理科類，16.09%位其他，3.45%位藝術(shù)類。從這些數(shù)據(jù)中可以看出大三女學(xué)生為調(diào)研主體，文科類的女學(xué)生為調(diào)研主體。由此可以推斷出，在大一至大四階段大三的女學(xué)生更注重化妝品的使用，文科女生比理科女生更注重化妝品的使用。也可以看出，在女生較多的群體中，女生對化妝品的使用度和關(guān)注度更高，很多人會受到周圍人的影響。36.78%的女生最希望得到的售后服務(wù)為促銷活動，29.89%為產(chǎn)品回饋，22.99%位美容(本產(chǎn)品),3.45%位美容講座、信件回訪、其他，0%為答謝會。從這些數(shù)據(jù)中可以看出大部分女生更希望得到的售后服務(wù)為促銷活動和產(chǎn)品回饋，由此可見實(shí)物對女生更有吸引力。建議商家多通過一些優(yōu)惠和促銷方式回饋消89.66%的女生憑借看使用效果判斷一個化妝品的質(zhì)量好壞，48.28%憑借別人的口碑，25.29%憑借只選擇信賴品牌，16.09%憑借閱讀成分說明，14.94%憑借關(guān)注質(zhì)從這些數(shù)據(jù)可以看出女生主要憑借看使用效果來判斷一個化妝品的質(zhì)量好壞，由此可見女生對化妝品質(zhì)量好壞的判斷還是比較理性的，女生更喜歡貼合自己的化75.86%的女生認(rèn)為化妝品市場存在的主要問題是假冒偽劣，66.67%認(rèn)為是價格虛高，62.07%為虛假宣傳，1.15%位其他。從這些數(shù)據(jù)中可以看出女生認(rèn)為化妝品市場存在的主要問題是假冒偽劣，由此可見大部分女生更看重化妝品的質(zhì)量問題，其次是價格。想做好化妝品的銷售主要是質(zhì)量要過關(guān)，其次是價格合理，再次是要真實(shí)有用。四、由調(diào)查結(jié)果分析給出的營銷建議根據(jù)以上的調(diào)查分析，我們小組就市場營銷策略方面給出幾條建議僅供參考：化妝品調(diào)研報告10時代(原始社會)、礦物油時代(上個世紀(jì)70年代)、天然成分時代(上個世紀(jì)80年代開始)、零負(fù)擔(dān)時代(20xx年前后)、基因時代(當(dāng)今)。隨著科技不斷1)項目背景2)實(shí)施方案從學(xué)校周邊地區(qū)的化妝品店可看出，店面一般選擇在離學(xué)校31至50平方米的化妝品調(diào)研報告11保顏不差錢市場須深耕每月購買護(hù)膚品的支出在100元-500元，有3