夢幻手游方案12-24 2

夢幻西游&奮斗PR事件排期以及執(zhí)行規(guī)劃報價文稿夢幻人體彈幕時間軸夢幻冬日暖男事件3月20日夢幻全國涂鴉事件踏上夢幻征程海報夢幻樂隊歌曲事件時間待定2月6日3月15日3月16日夢幻校園車站事件3月5日事件放出時間青春就是夢幻視頻2月同期亞文化整合事件規(guī)劃『用亞文化啟發(fā)主流文化』讓圈子里的人影響圈子里的人現在的年輕人喜歡更小眾的文化所以我們決定在亞文化圈做一個事件真正讓人覺得『青春就是這么夢幻』逃跑計劃借力『逃跑計劃』在年輕群體中的狂熱人氣助推夢幻西游手游在95后一代的中品牌認同度經典曲目1.一萬次悲傷2.夜空中最亮的星一首以『青春就是夢幻』為主題的歌曲邀請知名樂隊創(chuàng)作一首歌拍攝一部小型紀錄片主講青春，側面帶出他與夢幻的糾葛最后通過slogan『青春就是夢幻』落地到產品Step.1Step.2找他們做什么？并在一次演出中演唱這首創(chuàng)作歌曲，說出夢幻情懷夢涂遍全國幻落地涂鴉事件『我們不光會唱歌，我們還會畫畫』涂鴉大致效果圖北京798北京79812上海外灘老碼頭13上海莫干山路涂鴉14重慶川美涂鴉街15廣州琶州大道東類似可以看到廣州塔的橋洞很多16臺北西門町涂鴉公園臺北西門町涂鴉公園執(zhí)行規(guī)劃人物：涂鴉地點：道具：時間：最終產出素材：制作：《青春就是這么夢幻》全國墻體涂鴉涂鴉噴漆畫筆,拍攝器材,取暖用具著名涂鴉大師栗子，中央美術學院客座教授博文，2名美術設計學生，攝影師2名，機動人員2名廣州、深圳、北京、西安、重慶、武漢、南京、杭州、上海2015/1/10–——2/14真的做，用心做———針對與各個城市用心的涂鴉涉及，涂遍全國，真的去涂！城市標志兩點——在各個城市地標建筑附近，或城市特色涂鴉墻涂鴉，讓人一眼看出真的涂遍全國青春夢幻的態(tài)度全是—————沒有一場說做就做的事，不足以為青春人體彈幕事件流程活動主題核心亮點執(zhí)行流程青春就是夢幻！夢幻手游涂遍全國1月9日1月10-15日1月15-20日20-272月1-5日2月5-15日準備階段1.1月18日前所有涂鴉設計手稿確定2.形成規(guī)劃確定3.涂鴉地點確定深圳重慶西安北京廣州涂鴉前期準備以及執(zhí)行深圳涂鴉前期準備以及執(zhí)行北京涂鴉前期準備以及執(zhí)行廣州西安涂鴉前期準備以及執(zhí)行重慶涂鴉前期準備以及執(zhí)行武漢武漢涂鴉前期準備以及執(zhí)行南京南京涂鴉前期準備以及執(zhí)行上海上海涂鴉前期準備以及執(zhí)行杭州杭州涂鴉前期準備以及執(zhí)行視頻處理1.素材整理2.案后總結3.傳播報告事件標題夢幻涂遍全國，青春就是夢幻計劃方案涂鴉大師走遍全國或全國各地涂鴉師在城市地標處涂鴉，全程記錄并錄制視頻還可以與創(chuàng)意視頻合并在一起，代表夢幻涂遍全國稿件規(guī)劃涂遍全國!夢幻玩家涂鴉全國慶手游上線夢幻玩家涂遍全國各地夢幻西游涂鴉，青春就是這么夢幻亞文化圈乃營銷空缺，看夢幻怎么玩當游戲遇上涂鴉，歷史游戲涂鴉回顧輿論方向玩家：我也玩涂鴉，但這個工作量太大了玩家：小細節(jié)好好笑，不明覺厲有點懂行業(yè)：反觀現在營銷沒有對亞文化下手行業(yè)：涂這么一面墻也是夠用心的了冬日暖男體驗廳『冬日暖意伴你西游』案前思考我們游戲的大部分受眾群還是男玩家那么喜歡什么呢？當然還是女玩家在這樣一個幾乎所有營銷活動都免不了大量動用美女模特的大環(huán)境下我們的營銷活動應該追求首創(chuàng)化差異化案前思考女玩家投所好綜上所述有眾多美女玩家的游戲還怕沒有大量的男玩家嗎？回到事件上什么是女玩家喜歡，并且是有差異化的事件呢男模！鮮肉！陽光帥氣的男生讓我們來看看其他行業(yè)的案例A&F主打針對18歲至22歲的顧客所設計的休閑服裝和配件，公司2009年第二季度凈利潤只有1500萬美元，比前一年第二季度下降了52%。公司給予很大期望的國際店鋪的銷售額也下降了26%，陷入了關店危機面對危機，此時的A&F改變策略，開始在所有品牌店鋪推廣“裸男”銷售。這招迅速見效。在當年開張的東京旗艦店門前，顧客從早晨點就開始排隊，開業(yè)第一天創(chuàng)造了史上門店銷售額的最高紀錄A&F力挽狂瀾的差異化營銷案前思考案前思考制造一場手游圈首創(chuàng)且足夠吸引眼球所以我們決定做一場的差異化營銷事件讓冬日暖男與主打青春概念的夢幻西游手游版結合！我們打算這么做去給消費者灌輸產品更酷更青春的概念思考后我們決定這樣做

冬日暖男體驗廳

我們會在杭州3C4U搭建暖男體驗廳，讓玩家在帥氣半裸男模的陪伴下體驗游戲，還會有暖男的貼心服務和耐心講解，讓玩家感覺到寒冷的冬天一點都不會冷，足以體現出夢幻的世界并不孤單，暖暖的問候會在心間，讓你在寒冷的冬天體驗不一樣的夢幻之旅

嚴寒擋不住青春的熱度暖男體驗廳內部暖男體驗廳內部有體驗才有好評———首個在手游體驗廳落地杭州，暖男體驗造業(yè)內男色營銷話題冬日暖男體驗廳——英俊帥氣身材可口的男模帶給夢幻西游這個國民IP青春的新感覺青春躁動的態(tài)度詮釋—————帶給女玩家完美的游戲體驗，凸顯夢幻西游手游的產品印象眾多美女玩家頻現—————現場素材露出多個美女玩家，借此吸引男性玩家眼球人體彈幕事件流程活動主題核心亮點執(zhí)行流程夢幻手游推出冬日暖男體驗廳，寒冷冬日讓新鮮肉體給你溫暖1月10日12日13日14日16日17日準備階段1.體驗廳的設計與布置2.體驗廳整體效果搭建3.體驗機游戲安裝與調試4.拍攝系統(tǒng)的布置與調試5.體驗廳工作人員的話術安排執(zhí)行緩沖期1.男模人選最終確定2.男模話術最終確定3.新聞稿件撰寫與核定4.活動預熱新聞的傳播執(zhí)行當日延續(xù)收尾1.暖男體驗廳開放2.現場素材錄制與拍攝3.新聞稿件的撰寫與規(guī)劃1.微博大V傳播2.新聞稿件的規(guī)劃與傳播3.行業(yè)稿件的撰寫與發(fā)布4素材的整理與傳出踏上夢幻征程“全民”夢幻創(chuàng)意海報『是時候踏上夢幻征程了！』踏上夢幻征程放棄霍格沃茲『夢幻西游』手游正式登錄ios平臺3月18日正式公測哈利波特—逆境中成長的英雄針對熱愛哈利波特的男女群體重現哈利波特沖進93/4車站的場景引發(fā)哈利波特迷的自助傳播創(chuàng)意草圖預覽有種情懷叫忠義

忠貞義烈是種熱血，從而吸引愛國玩家的加入和關注，一起踏上夢幻征程詮釋忠義，守護自己心中的那份堅持創(chuàng)意草圖預覽創(chuàng)意草圖預覽針對熱愛籃球的受眾群體通過各種喬丹細節(jié)體現出畫面中的人物就是喬丹重現他最后一場比賽的場景，讓體育迷有話題可聊來自于凡人的“神”創(chuàng)意草圖預覽是世界先改變了我蘋果的受眾群的精神領袖重現喬布斯演講時的場景，引發(fā)蘋果迷的回憶產生自主傳播創(chuàng)意草圖預覽史塔克本就是一種瘋狂針對鋼鐵俠迷重現M42號裝甲與斯塔克大樓天臺引發(fā)鋼鐵俠迷的回憶，產生自主傳播創(chuàng)意草圖預覽想象力能帶你去任何地方針對那些追求真理堅信科學的人群,引領他們踏上夢幻征程,在夢幻中,在夢幻的世界里尋找現實中的真理創(chuàng)意草圖預覽針對對于拳擊熱愛的受眾群體泰森是拳擊界沒爭議的王者，通過對泰森最后一場比賽的重現引發(fā)喜歡拳擊的群體自主傳播事件綜述通過這樣一個事件再各個領域引起共鳴提起人們對夢幻西游手游版的興趣跟他所熱愛的名人一起踏上夢幻征程并且每個圖都會附帶他們喜歡的名人的名言也會出現在他們日常的朋友圈中活動結束也會造成延續(xù)傳播效應各領域名人踏上夢幻征程——在各個領域引起共鳴，通過踏上夢幻征程回到產品體現全民玩夢幻手游——重現名人踏上夢幻征程的場景來體現全民玩夢幻多彩蛋海報創(chuàng)造話題性————跑酷、死飛、街舞、二次元等多重文化碰撞，引發(fā)亞文化狂潮人體彈幕事件流程活動主題核心亮點執(zhí)行流程全民踏上夢幻征程，海報彩蛋亮點眾多3月5日8日11日14日15日16日事件準備階段1.溝通與確定海報最終腳本與文案2.確定拍攝風格、細節(jié)、日期。3.溝通后期與前期攝影師及模特4.道具制作以及后期所需素材5.購買相關版權素材執(zhí)行緩沖期執(zhí)行當日延續(xù)收尾1.拍攝6組踏上夢幻征程海報2.作品后期與文字確定3.傳播稿件撰寫4.傳播方向與位置確定1.傳播輿論方向控制2.海報反饋收集3.發(fā)布位置收集1.發(fā)布海報事件規(guī)劃夢幻人體彈幕『前方高能，非戰(zhàn)斗人員回避』將A站B站的流行元素彈幕搬下熒幕,以真人體現在空曠的工業(yè)園區(qū)現實生活中展現出來觀眾以為這只是噴繪表演，那就大錯特錯了接下來下方將出現“前方高能”的人體彈幕，之后各種各樣的彈幕開始亂入，直至鋪面畫面，場面壯觀，可以在T恤上、傘上、車頂、滑板、自行車側面帶有彈幕,人員亂入彈幕方式街舞、滑板、輪滑、死飛等洋溢青春的方式將彈幕酣暢淋漓的展示出來.將夢幻西游手機版以這種特別的方式告知玩家首先300人合力展開巨大卷軸式的幕布，幕布上印刷這夢幻西游的字樣，當幕布展開完畢由一隊炫酷的噴繪團隊登場為巨型幕布噴繪“手機版”的字樣————當然這只是前奏夢人幻體西彈游幕全方位3D拍攝航拍搖臂滑軌拍攝方式ACFUN線上直播年輕亞文化全方位體現跑酷死飛輪滑參與人員視頻推廣位置站長之家數據提供A站彈幕效果參考地點廣州大學體育場參考地點廣大城中心體育場參考地點深圳大學城體育中心夢幻西游人體彈幕凸顯夢幻西游手游版年輕活力，貼合當下年輕人喜愛的彈幕文化招募階段發(fā)起“夢幻人體彈幕校園招募”活動呼吁大學生痛痛快快玩一次人體彈幕實施階段300人群體彈幕演出拍攝后期傳播與維護夢幻西游手游版上線，大學生出演最牛人體彈幕校園人體彈幕紅遍網絡，各大視頻網站爭相轉載玩家：這批大學生真會玩，人體彈幕真震撼行業(yè)：國民端游夢幻出手游版，大學生玩人體彈幕回應夢幻事件名稱事件主旨事件階段產品亮相事件高潮口碑反饋具體執(zhí)行場地：排查場地選擇近10000平米場地演員召集：校園招募與網絡招募300人大項物料：1500平巨型幕布、1000平字幕板、300人演員服裝布置彈幕話語：“我的天手游版夢幻西游！”“前方高能！??！”“233333”“從哪下載啊按耐不住了”彈幕150條左右，顏色將采用白色為主，紅、藍、黃為關鍵彈幕，關鍵彈幕將表現出玩家對手游版期待拍攝器材準備：攝像機3臺，照相3臺，12米搖臂2臺，航拍1臺演出排練：2天排練期，包括演員排練，機位排查，特殊演員（輪滑，死飛，滑板等）排練具體執(zhí)行演出拍攝期1.亞文化元素：視頻第一部分，將有一群街舞、跑酷、滑板、死飛等人員出現在校園各處匯入操場2.展開幕布：眾人合力展開印有夢幻西游的1500平米超大幕布3.噴繪：噴繪社團噴繪巨大的“手機版”字樣4.三組舉著“前方高能”的牌子的小伙伴入場，活動正式開始“夢幻西游”相關的彈幕自右向左移動（幕布展開的方向）高校聯(lián)盟提供千名女大學生——招募大學生痛痛快快玩一次人體彈幕《夢幻西游手游》的多種露出——巨型地貼、cos人物、彈幕話語等露出產品人體彈幕事件流程活動主題核心亮點執(zhí)行流程夢幻西游手游集結大型線下人體彈幕，AcFun強力助陣3月12日13日14日15日18日19日事件準備階段1.確認與B站投放的專題與廣告素材2.現場所需物料的統(tǒng)計與補充3.女大學生的召集與排練4.搖臂、航拍、同步圖傳系統(tǒng)調試5.傳播稿件規(guī)劃執(zhí)行緩沖期1.女大學生排練2.物料補充3.傳播稿件規(guī)劃執(zhí)行當日延續(xù)收尾1.人體彈幕2.同步圖傳3.線上專題4.微博發(fā)聲1.人體彈幕事件的剪輯視頻2.事件提煉的產品廣告語3.新聞稿件規(guī)劃與發(fā)布4.自媒體稿件規(guī)劃與發(fā)布夢幻車站創(chuàng)意車站廣告整合事件『開學后，整個學校都夢幻了』車站裝飾全校園貼滿彩色指引線地貼車站創(chuàng)意構想圖車站創(chuàng)意具體實施圖可以帶回宿舍的夢幻制作一系列覆蓋有實物的海報，如：浴巾，鼠標墊，拖鞋，帽子等掛在學生人流密集處或必經之地吸引玩家自取海報，不僅能吸引學生強制閱讀海報還能造成我們制作的海報的二次傳播車站周邊創(chuàng)意路障下水口井蓋樓梯大學城內，最容易被大家接受的東西就是來自于身邊的創(chuàng)意，把無人問津的路障，階梯，井蓋改造成Q萌的夢幻人物吸引學生和路人們的關注，宣告夢幻西游手游版夢幻來襲！車站周邊創(chuàng)意在公交站臺架設高清LED屏幕，播放夢幻西游創(chuàng)意廣告，平日正常的透明廣告牌，突然飛來夢幻西游游戲角色不慎撞到玻璃上做出搞笑表現或向周圍人群問候、指引等互動，引起周圍人的關注。產出夢幻主題公交車站路人反應的視頻剪輯以及圖片素材。事件標題計劃方案稿件規(guī)劃夢幻主題公交車站，校園學生身邊的變化產出視頻新聞：《夢幻西游穿越到地球》產出