【快手商業(yè)模式探究的文獻(xiàn)綜述3400字】

快手商業(yè)模式研究的國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述1.1商業(yè)模式研究概述商業(yè)模式理論出現(xiàn)較早，但它真正成為商業(yè)實(shí)踐和理論研究的顯著現(xiàn)象卻是在20世紀(jì)末互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用迅速普及之時(shí)。商業(yè)模式這一概念首次提出是在1939年，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫?熊彼特認(rèn)為，商業(yè)模式(BusinessModel)之間的競爭對企業(yè)之間競爭的成敗至關(guān)重要[1]。多年來，對于商業(yè)模式概念理論的研究不斷發(fā)展日益成熟，并且運(yùn)用到企業(yè)實(shí)踐中，商業(yè)模式理論在商業(yè)領(lǐng)域的作用舉足輕重。梳理商業(yè)模式的研究文獻(xiàn)會(huì)發(fā)現(xiàn)，關(guān)于商業(yè)模式理論的發(fā)展歷程，主要可以總結(jié)為三個(gè)時(shí)期:萌芽時(shí)期(2002年之前)、快速發(fā)展時(shí)期(2003-2007年)、實(shí)踐創(chuàng)新時(shí)期(2008年至今)。2002年之前萌芽時(shí)期的商業(yè)模式研究，主要是對于商業(yè)模式這一理論，進(jìn)行概念的確定和理論分類的討論。這個(gè)時(shí)期，不同的學(xué)者，按照自己的學(xué)術(shù)背景和學(xué)科特點(diǎn)，結(jié)合自身的理解，對商業(yè)模式概念進(jìn)行了提出。Tapscott等(2000)[2]正式把互聯(lián)網(wǎng)這一重要工具引入了商業(yè)模式概念的提出。CasadesusMasanell和Ricart（2011）[3]在實(shí)體企業(yè)的背景下建立了商業(yè)模式概念。Amit和Zott等（2001）[4]學(xué)者，將企業(yè)背景和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大環(huán)境相結(jié)合，提出了商業(yè)模式概念。對于商業(yè)模式的分類，這個(gè)時(shí)期國內(nèi)外的學(xué)者主要有兩種方向。第一種分類方式，學(xué)者們采用邏輯推理的分類標(biāo)準(zhǔn)。PaulBambury（1998）[5]認(rèn)為，商業(yè)模式的分類應(yīng)該由一家企業(yè)的商業(yè)模式從孕育到形成、建立、塑造的過程來決定。Tapscott（2000）[6]認(rèn)為，商業(yè)網(wǎng)絡(luò)是區(qū)分不同商業(yè)模式分類的標(biāo)準(zhǔn)。DubossonTorbay（2002）[7]認(rèn)為不能根據(jù)某種單一的要素或者準(zhǔn)則進(jìn)行商業(yè)模式分類。第二種分類方式，學(xué)者們采用案例分析的方法，得出具體的不同的商業(yè)模式分類標(biāo)準(zhǔn)。Rappa(2000)[8]認(rèn)為，商業(yè)模式的分類標(biāo)準(zhǔn)，必須結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景，將企業(yè)的經(jīng)營理念和價(jià)值流程相結(jié)合，得出商業(yè)模式的分類標(biāo)準(zhǔn)。Weill（2001）[9]結(jié)合案例研究，認(rèn)為商業(yè)模式分類應(yīng)該基于實(shí)踐總結(jié)出的八種商業(yè)模式類型。Afuah（2001）[10]根據(jù)企業(yè)的收入，劃分了八種不同的商業(yè)模式類型。萌芽時(shí)期，學(xué)者們對商業(yè)模式概念和分類標(biāo)準(zhǔn)的研究僅出于探索階段，都還不夠成熟，理論性不夠強(qiáng)，實(shí)踐意義也還不足。但是為了商業(yè)模式概念后來的發(fā)展奠定了一定的研究基礎(chǔ)。2003-2007年是商業(yè)模式理論的快速發(fā)展時(shí)期，這個(gè)時(shí)期的研究，學(xué)者們大多從企業(yè)的價(jià)值理念出發(fā)，主要包括了企業(yè)商業(yè)模式的構(gòu)想塑造和企業(yè)的價(jià)值理念流程，逐漸擴(kuò)展了商業(yè)模式的組成要素和內(nèi)部邏輯結(jié)構(gòu)及其排序。Osterwalder(2004)[11]首次提出了著名的“商業(yè)模式畫布”理論模型，這一模型將企業(yè)的商業(yè)模式分為價(jià)值主張、基礎(chǔ)設(shè)施、客戶界面、財(cái)務(wù)生存能力這四個(gè)方面，包含了以下九個(gè)模塊：關(guān)鍵資源、關(guān)鍵活動(dòng)、關(guān)鍵伙伴、目標(biāo)客戶、價(jià)值主張、渠道通路、客戶關(guān)系、收入來源以及成本結(jié)構(gòu)。Morris(2005)[12]的研究，認(rèn)為企業(yè)商業(yè)模式包含十八種要素，這些要素又構(gòu)成了商業(yè)模式的三個(gè)層級(jí)。張蒙蒙（2014）[13]提出了一種新的商業(yè)模式框架，通過分析海信電器的價(jià)值主張、基礎(chǔ)設(shè)施、客戶界面和收入成本，構(gòu)建了海信電器的商業(yè)模式模型。崔連廣，張敬偉（2015）[14]的研究認(rèn)為商業(yè)模式框架由八種要素組成。商業(yè)模式理論的快速發(fā)展時(shí)期，學(xué)者們對于企業(yè)商業(yè)模式的研究，結(jié)合時(shí)代大背景和實(shí)際企業(yè)案例，不斷總結(jié)提煉，注重企業(yè)的價(jià)值，逐漸形成了多種清晰的理論框架。為之后的大量實(shí)踐運(yùn)用提供了理論依據(jù)。2008年以來，商業(yè)模式理論這一概念逐漸進(jìn)入了實(shí)踐成熟和創(chuàng)新時(shí)期。這一時(shí)期的商業(yè)模式研究，建立在前兩個(gè)時(shí)期的概念建立和發(fā)展的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)代經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)的飛速發(fā)展，更加注重與企業(yè)案例結(jié)合的有效性和創(chuàng)新性，討論商業(yè)模式的塑造構(gòu)建發(fā)展創(chuàng)新。這一時(shí)期的研究更加注重已知基礎(chǔ)上的未知和創(chuàng)新探索，羅倩(2012)[15]等，根據(jù)Zott（2011）提出的商業(yè)模式模型，進(jìn)行了高新科技企業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新探索。魏煒等(2012)[16]學(xué)者，在總結(jié)前人研究的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新研究商業(yè)模式，提出了“魏朱六要素商業(yè)模式”。綜合商業(yè)模式理論發(fā)展的三個(gè)時(shí)期，不同時(shí)期有不同的大背景和學(xué)科發(fā)展，學(xué)者們的思路和實(shí)踐也不同，不論怎樣，這些都是商業(yè)模式理論發(fā)展道路上的財(cái)富，未來，商業(yè)模式理論一定還會(huì)繼續(xù)發(fā)展下去，為企業(yè)的實(shí)踐提供更好的理論支持。1.2短視頻研究概述短視頻作為近年來風(fēng)靡全球的內(nèi)容，最初進(jìn)入市場，是通過搭載工具應(yīng)用程序?？v觀世界，2011年4月，全世界最早的短視頻應(yīng)用程序Viddy在美國上線，之后迅速發(fā)展，逐漸涌現(xiàn)出更多的短視頻應(yīng)用。國內(nèi)的短視頻應(yīng)用程序，出現(xiàn)的時(shí)間晚于國外，最初的有“秒拍”、“美拍”、今日頭條等。李曉彤(2017)[17]認(rèn)為短視頻定義的兩大核心概念是時(shí)間短、可移動(dòng)，可以用于滿足用戶分享轉(zhuǎn)發(fā)的需求。李聽怡(2016)[18]的研究表明，短視頻是時(shí)間30秒以內(nèi)的社交產(chǎn)物，滿足了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶碎片化閱讀和瞬時(shí)記憶的生活方式。于曉娟(2016)[19]的研究認(rèn)為，目前短視頻的發(fā)展具有很強(qiáng)的社會(huì)屬性，與用戶的生活習(xí)慣和社交需求息息相關(guān)，用戶的點(diǎn)贊傳播分享為平臺(tái)帶來了巨大流量的同時(shí)，推進(jìn)了短視頻平臺(tái)的發(fā)展。近年來，短視頻的不斷發(fā)展促進(jìn)了學(xué)術(shù)界對于短視頻概念和分類、特點(diǎn)的研究，大部分學(xué)者都統(tǒng)一認(rèn)為短視頻時(shí)間具有短時(shí)長、強(qiáng)傳播、高社交的特點(diǎn)。因此，短視頻平臺(tái)企業(yè)的商業(yè)模式也需要考慮這些特點(diǎn)，不斷進(jìn)行自身的優(yōu)化升級(jí)。1.3短視頻平臺(tái)商業(yè)模式研究概述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代和5G時(shí)代的大背景下，短視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，這種發(fā)展熱潮非常值得學(xué)者們的學(xué)術(shù)研究，尤其是對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式多種角度、多種方式、多種模型的研究。郭凡（2018）[20]對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的研究，主要通過商業(yè)價(jià)值和盈利模式兩種要素展開。王玖河和孫丹陽（2018）[21]對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的研究，從價(jià)值網(wǎng)絡(luò)整合角度出發(fā)，縱深切入商業(yè)模式價(jià)值共創(chuàng)方向。王軍和趙雪薇（2018）[22]對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的研究，主要總結(jié)出了具有個(gè)性化特色的四條短視頻平臺(tái)商業(yè)模式特點(diǎn)。王旭紅（2019）[23]對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的研究，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大背景，從短視頻平臺(tái)的市場營銷模式出發(fā)，討論了目前短視頻平臺(tái)商業(yè)營銷注重流量的現(xiàn)狀。王琳琳等（2020）[24]對短視頻平臺(tái)商業(yè)模式的研究，主要是根據(jù)“魏朱六要素商業(yè)模式”模型刻畫了快手平臺(tái)的商業(yè)模式。牟煥森等（2021）[25]基于價(jià)值共創(chuàng)理論，關(guān)注用戶及合作伙伴的價(jià)值創(chuàng)造能力，將商業(yè)模式創(chuàng)新鏈解構(gòu)為價(jià)值主張、價(jià)值共創(chuàng)、價(jià)值傳遞、價(jià)值獲取四大模塊，進(jìn)而分解為9個(gè)指標(biāo)，揭示了短視頻平臺(tái)型企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)外驅(qū)動(dòng)因素，繪制出創(chuàng)新路徑圖，指出要素關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和革新方向，企業(yè)應(yīng)堅(jiān)持核心價(jià)值主張，構(gòu)建用戶、合作伙伴、企業(yè)三者協(xié)同的價(jià)值共創(chuàng)體系，以加強(qiáng)用戶互動(dòng)和連接為推手，實(shí)現(xiàn)多樣化的盈利獲取。綜上所述，目前對短視頻的商業(yè)模式的研究主要是從價(jià)值點(diǎn)的定位、盈利模式展開分析，對于影響短視頻商業(yè)模式產(chǎn)生的重要因素核心資源、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、交易關(guān)系等方面展開研究的還較少，對這些要素之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)研究則更少。參考文獻(xiàn)約瑟夫?熊彼特.經(jīng)濟(jì)分析史.第三卷[M].商務(wù)印書館,2011.TapscottD,Ticoll.D,LowyA.DigitalCapital–HarnessingthePowerofBusinessWebs[M].London:NicholasBrealyPublishing,UK,2000.Casadesus-MasanellR,RicartJE.Howtodesignawinningbusinessmodel[J].TheHarvardBusinessReview,2011,89(1/2):100-107.AmitR,ZottC．Valuecreationine-business[J].StrategicManagementJournal,2001,22(6/7):493－520.PaulBamburry.AtaxonomyofInternetCommerce[J].FirstMonday,1998,10(2):1-11.TapscottD,Ticoll.D,LowyA.DigitalCapital–HarnessingthePowerofBusinessWebs[M].London:NicholasBrealyPublishing,UK,2000.Dubosson-TorbayM,OsterwalderA,andPogneurY.E-BusinessModelDesign,ClassificationandMeasurement[J].ThunderbirdInternationalBusinessReview,2002,44(1):5-23.RappaG,ShyamK,LoricoA,etal.Structure-activitystudiesofnovobiocinanalogsasmodulatorsofthecytotoxicityofetoposide(VP-16)[J].OncologyResearch,2000,12(3):113.WeillP,andVitaleMR.PlacetospaceMgratingstoeBusinessModels[M].MA:HarvardBusinessSchoolPress,2001.AfuahA,andTucciC.InternetBusinessModelsandStrategiesTextandCases[M].MoGravHill/Irwin,2001.OsterwalderA,PigneurY.BusinessModelGeneration:AHandbookforVisionaries,GameChangers,andChallengers[M].JohnWiley,2004.MorrisM,SchindehutteM,AllenJ.Theentrepreneur'sbusinessmodel:Towardaunifiedperspect[J].JournalofBusinessResearch,2005,58(6):726－735.張蒙蒙.海信電器電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新研究[D].中國海洋大學(xué),2014.崔連廣,張敬偉.商業(yè)模式的概念分析與研究視角[J].管理學(xué)報(bào),2015(8):23-34.羅倩,李琰.O2O電子商務(wù)企業(yè)商業(yè)模式分類、解構(gòu)與典型案例分析[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018(18).魏煒,朱武祥,林桂平.基于利益相關(guān)者交易結(jié)構(gòu)的商業(yè)模式理論[J].管理世界,2012(12):125-131.李曉彤.短視頻的傳播策略及效果研究——以“一條視頻”為例[D].安徽大學(xué).2017.李昕怡.短視頻時(shí)代,來了[J].傳播與版權(quán)2016(2):112-113.于曉娟.移動(dòng)社交時(shí)代短視頻的傳播及營銷模式探析[J].出版廣角,2016(24):57-59.郭凡.抖音短視頻的商業(yè)價(jià)值及盈利模式分析[J].新媒體研究,2018,4(12):59-60.王玖河,孫丹陽.價(jià)值共創(chuàng)視角下短視頻平臺(tái)商業(yè)模式研究——基于抖音短視頻的案例研究[J].出版發(fā)行研究,2018(10):20-26.王軍,趙雪薇.我國短視頻平臺(tái)的商業(yè)模式特征及走向[J].新聞愛好者,2018(6):37-40.王旭紅.抖音短視頻的營銷模式及商業(yè)價(jià)值探究[J].西部廣播電視,