乳粉廣告宣傳與品牌形象塑造考核試卷

乳粉廣告宣傳與品牌形象塑造考核試卷考生姓名：__________答題日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.以下哪項(xiàng)不是乳粉廣告宣傳的目的？（）

A.提升品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

C.推動(dòng)乳粉行業(yè)發(fā)展

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品無(wú)利潤(rùn)

2.在乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)因素最能體現(xiàn)品牌形象？（）

A.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

B.廣告代言人

C.廣告口號(hào)

D.廣告內(nèi)容

3.以下哪個(gè)品牌的乳粉廣告宣傳以“親和力”為核心？（）

A.伊利

B.蒙牛

C.雅士利

D.美贊臣

4.乳粉廣告宣傳中，品牌形象塑造的關(guān)鍵因素是什么？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.廣告創(chuàng)意

C.媒體投放

D.售后服務(wù)

5.以下哪個(gè)方法不利于乳粉品牌形象塑造？（）

A.請(qǐng)明星代言

B.高頻次廣告投放

C.使用低質(zhì)量原料

D.參與公益活動(dòng)

6.在乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)策略能提高消費(fèi)者信任度？（）

A.突出產(chǎn)品功效

B.突出產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.突出企業(yè)榮譽(yù)

D.突出產(chǎn)品口味

7.以下哪個(gè)因素會(huì)影響乳粉廣告宣傳的效果？（）

A.消費(fèi)者年齡

B.廣告顏色

C.廣告篇幅

D.廣告字體

8.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪個(gè)方面最能體現(xiàn)品牌個(gè)性？（）

A.產(chǎn)品名稱(chēng)

B.廣告語(yǔ)

C.企業(yè)文化

D.代言人選擇

9.以下哪個(gè)方法有助于提高乳粉品牌的知名度？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低產(chǎn)品價(jià)格

C.限制銷(xiāo)售渠道

D.增加廣告投放

10.以下哪個(gè)策略有助于乳粉品牌在市場(chǎng)中脫穎而出？（）

A.采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)

B.專(zhuān)注高端市場(chǎng)

C.模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.忽視消費(fèi)者需求

11.在乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)元素最能吸引消費(fèi)者注意力？（）

A.圖片

B.文字

C.顏色

D.音效

12.以下哪個(gè)品牌的乳粉廣告宣傳以“科技創(chuàng)新”為核心？（）

A.雅士利

B.飛鶴

C.惠氏

D.可瑞康

13.乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)策略有助于提升品牌形象？（）

A.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)

C.發(fā)布虛假?gòu)V告

D.忽視消費(fèi)者反饋

14.以下哪個(gè)因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)乳粉品牌的信任度？（）

A.廣告?zhèn)鞑ネ緩?/p>

B.產(chǎn)品包裝

C.企業(yè)口碑

D.廣告風(fēng)格

15.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪個(gè)策略有助于提高品牌忠誠(chéng)度？（）

A.提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)

B.定期更換代言人

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.減少?gòu)V告投放

16.以下哪個(gè)方法有助于乳粉品牌在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低廣告預(yù)算

C.縮小市場(chǎng)份額

D.停止研發(fā)新產(chǎn)品

17.以下哪個(gè)因素會(huì)影響乳粉廣告宣傳的效果？（）

A.消費(fèi)者收入水平

B.廣告投放時(shí)間

C.廣告投放地點(diǎn)

D.廣告內(nèi)容真實(shí)性

18.在乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)策略有助于塑造品牌形象？（）

A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品差異化

B.采取低價(jià)策略

C.依賴(lài)明星效應(yīng)

D.忽視產(chǎn)品質(zhì)量

19.以下哪個(gè)品牌的乳粉廣告宣傳以“關(guān)愛(ài)母親”為主題？（）

A.雅士利

B.美贊臣

C.飛鶴

D.惠氏

20.乳粉廣告宣傳中，以下哪個(gè)策略有助于拓展市場(chǎng)？（)

A.深入了解消費(fèi)者需求

B.限制銷(xiāo)售區(qū)域

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.減少產(chǎn)品種類(lèi)

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.乳粉廣告宣傳中，哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策？（）

A.廣告內(nèi)容

B.產(chǎn)品價(jià)格

C.品牌形象

D.消費(fèi)者個(gè)人喜好

2.哪些策略有助于提升乳粉品牌的競(jìng)爭(zhēng)力？（）

A.提高產(chǎn)品品質(zhì)

B.增加研發(fā)投入

C.降低產(chǎn)品價(jià)格

D.優(yōu)化售后服務(wù)

3.在塑造乳粉品牌形象時(shí)，以下哪些方法可以采??？（）

A.請(qǐng)明星代言

B.參與社會(huì)公益活動(dòng)

C.提高產(chǎn)品質(zhì)量

D.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

4.以下哪些因素會(huì)影響乳粉廣告宣傳的效果？（）

A.廣告創(chuàng)意

B.投放媒體

C.消費(fèi)者年齡

D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

5.哪些方法有助于乳粉品牌在市場(chǎng)中拓展份額？（）

A.增加產(chǎn)品種類(lèi)

B.拓寬銷(xiāo)售渠道

C.提高產(chǎn)品價(jià)格

D.調(diào)整市場(chǎng)定位

6.以下哪些策略有助于提高乳粉品牌的知名度？（）

A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)

B.電視廣告

C.線下活動(dòng)

D.口碑傳播

7.乳粉廣告宣傳中，以下哪些方法可以增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感？（）

A.突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

B.誠(chéng)信宣傳

C.展示企業(yè)榮譽(yù)

D.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

8.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪些因素需要考慮？（）

A.品牌定位

B.消費(fèi)者需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況

D.企業(yè)實(shí)力

9.以下哪些策略有助于乳粉品牌吸引年輕消費(fèi)者？（）

A.創(chuàng)意廣告

B.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)

C.聯(lián)合知名品牌合作

D.提高產(chǎn)品價(jià)格

10.乳粉廣告宣傳中，以下哪些方法可以提升品牌形象？（）

A.突出產(chǎn)品創(chuàng)新

B.重視消費(fèi)者反饋

C.采取低價(jià)策略

D.提高服務(wù)質(zhì)量

11.以下哪些因素會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)乳粉品牌的忠誠(chéng)度？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.售后服務(wù)

C.廣告代言人

D.品牌口碑

12.在塑造乳粉品牌形象時(shí)，以下哪些策略可以采用？（）

A.突出企業(yè)文化

B.舉辦品牌活動(dòng)

C.降低產(chǎn)品品質(zhì)

D.提高廣告投放頻率

13.以下哪些方法有助于乳粉品牌在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)？（）

A.不斷研發(fā)新產(chǎn)品

B.提高品牌知名度

C.優(yōu)化產(chǎn)品包裝

D.降低廣告預(yù)算

14.乳粉廣告宣傳中，以下哪些策略可以提升廣告效果？（）

A.選取合適的投放時(shí)間

B.優(yōu)化廣告內(nèi)容

C.擴(kuò)大投放范圍

D.忽視消費(fèi)者需求

15.以下哪些因素會(huì)影響乳粉品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)？（）

A.市場(chǎng)需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略

C.政策法規(guī)

D.企業(yè)管理水平

16.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪些策略有助于提升品牌價(jià)值？（）

A.建立良好的企業(yè)形象

B.參與國(guó)際認(rèn)證

C.提高產(chǎn)品品質(zhì)

D.降價(jià)促銷(xiāo)

17.以下哪些方法可以幫助乳粉品牌應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化？（）

A.關(guān)注消費(fèi)者需求

B.加強(qiáng)市場(chǎng)調(diào)研

C.提高產(chǎn)品研發(fā)能力

D.嚴(yán)格控制成本

18.乳粉廣告宣傳中，以下哪些策略可以提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度？（）

A.突出產(chǎn)品特點(diǎn)

B.創(chuàng)新廣告形式

C.增加廣告投放頻次

D.詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

19.以下哪些因素會(huì)影響乳粉品牌在消費(fèi)者心中的地位？（）

A.產(chǎn)品品質(zhì)

B.品牌形象

C.消費(fèi)者口碑

D.廣告風(fēng)格

20.在乳粉品牌形象塑造中，以下哪些策略有助于提升品牌影響力？（）

A.建立合作伙伴關(guān)系

B.參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定

C.提高品牌知名度

D.優(yōu)化產(chǎn)品線布局

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.乳粉廣告宣傳的目的是提升品牌知名度和__________。

2.在乳粉品牌形象塑造中，__________是體現(xiàn)品牌個(gè)性的重要方面。

3.乳粉廣告宣傳中，品牌形象的核心因素是__________和產(chǎn)品品質(zhì)。

4.提高消費(fèi)者信任度的有效方法是突出企業(yè)的__________和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。

5.乳粉品牌在市場(chǎng)中拓展份額可以通過(guò)__________和優(yōu)化銷(xiāo)售渠道實(shí)現(xiàn)。

6.乳粉廣告宣傳中，__________是吸引消費(fèi)者注意力的重要元素。

7.提升乳粉品牌忠誠(chéng)度需要企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的__________和良好的售后服務(wù)。

8.乳粉品牌在競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)，需要不斷__________和優(yōu)化產(chǎn)品線。

9.乳粉廣告宣傳的效果受到__________、廣告內(nèi)容和投放媒體的影響。

10.塑造乳粉品牌形象時(shí)，企業(yè)應(yīng)重視__________和消費(fèi)者口碑的建設(shè)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫(huà)√，錯(cuò)誤的畫(huà)×）

1.乳粉廣告宣傳的主要目的是增加產(chǎn)品銷(xiāo)量。（）

2.品牌形象塑造只需關(guān)注產(chǎn)品本身，無(wú)需考慮消費(fèi)者需求。（）

3.請(qǐng)明星代言是提高乳粉品牌知名度的有效方法之一。（）

4.在乳粉廣告宣傳中，可以采取詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略來(lái)提升品牌形象。（）

5.乳粉品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力僅取決于產(chǎn)品價(jià)格。（）

6.乳粉廣告宣傳應(yīng)針對(duì)所有消費(fèi)者群體，無(wú)需進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。（）

7.提高乳粉品牌忠誠(chéng)度只需關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，無(wú)需關(guān)注售后服務(wù)。（）

8.乳粉品牌在競(jìng)爭(zhēng)中可以通過(guò)降低產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)降低成本。（）

9.乳粉廣告宣傳的效果與廣告投放時(shí)間無(wú)關(guān)。（）

10.塑造乳粉品牌形象時(shí)，企業(yè)無(wú)需關(guān)注消費(fèi)者的年齡、性別等特征。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合乳粉廣告宣傳的特點(diǎn)，闡述如何通過(guò)廣告策略提升品牌形象。（5分）

2.分析乳粉品牌在塑造形象時(shí)，應(yīng)如何平衡產(chǎn)品品質(zhì)與廣告宣傳的關(guān)系。（5分）

3.請(qǐng)列舉三種乳粉廣告宣傳的方法，并分析它們?cè)谔嵘放浦确矫娴膬?yōu)缺點(diǎn)。（5分）

4.針對(duì)乳粉品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)，試述如何通過(guò)品牌形象塑造來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（5分）

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.D

2.A

3.A

4.A

5.C

6.C

7.A

8.D

9.D

10.B

11.A

12.C

13.C

14.A

15.A

16.B

17.A

18.B

19.B

20.A

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.ABC

4.ABCD

5.AB

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.AB

10.AB

11.ABD

12.AB

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空題

1.增加產(chǎn)品銷(xiāo)量

2.品牌文化

3.品牌定位

4.企業(yè)榮譽(yù)

5.提高產(chǎn)品質(zhì)量

6.廣告創(chuàng)意

7.客戶(hù)服務(wù)

8.產(chǎn)品研發(fā)

9.消費(fèi)者心理

10.品牌故事

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.通