批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫考核試卷

批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、單項(xiàng)選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)的主要功能是？（）

A.零售商品

B.生產(chǎn)和加工商品

C.批量銷售商品給零售商和分銷商

D.提供售后服務(wù)

2.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的？（）

A.了解市場(chǎng)趨勢(shì)

B.監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.提高商品零售價(jià)格

D.分析消費(fèi)者需求

3.在進(jìn)行批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，哪一種數(shù)據(jù)收集方法屬于次級(jí)數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.店面觀察

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.訪談供應(yīng)商

4.以下哪個(gè)不是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的主要內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模和增長潛力

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營狀況

C.消費(fèi)者的個(gè)人喜好

D.產(chǎn)品價(jià)格和銷售渠道

5.以下哪項(xiàng)是批發(fā)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一？（）

A.商品的多樣性

B.優(yōu)越的地理位置

C.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

D.所有以上選項(xiàng)

6.批發(fā)市場(chǎng)的價(jià)格策略通常取決于？（）

A.零售商的需求

B.生產(chǎn)成本

C.市場(chǎng)供需關(guān)系

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略

7.以下哪種調(diào)研方法適用于了解批發(fā)市場(chǎng)的長期趨勢(shì)？（）

A.深度訪談

B.焦點(diǎn)小組

C.跨時(shí)間數(shù)據(jù)分析

D.快速調(diào)研

8.在撰寫批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告時(shí)，以下哪個(gè)步驟是最先進(jìn)行的？（）

A.數(shù)據(jù)分析

B.文獻(xiàn)回顧

C.報(bào)告撰寫

D.研究設(shè)計(jì)

9.以下哪項(xiàng)不是影響批發(fā)市場(chǎng)采購決策的因素？（）

A.價(jià)格

B.質(zhì)量

C.交貨時(shí)間

D.產(chǎn)品廣告

10.在進(jìn)行批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪個(gè)方法有助于了解消費(fèi)者行為？（）

A.銷售數(shù)據(jù)分析

B.客戶滿意度調(diào)查

C.交易記錄審核

D.員工訪談

11.以下哪種情況下，批發(fā)商可能會(huì)降低價(jià)格？（）

A.市場(chǎng)需求下降

B.成本上升

C.競(jìng)爭(zhēng)加劇

D.所有以上情況

12.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，SWOT分析主要分析以下哪些方面？（）

A.優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

B.機(jī)會(huì)和威脅

C.優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)

D.劣勢(shì)和威脅

13.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，哪項(xiàng)不是通過“波特五力模型”分析的內(nèi)容？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.市場(chǎng)營銷策略

14.以下哪種策略是批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效方法？（）

A.降低產(chǎn)品質(zhì)量以減少成本

B.提高價(jià)格以增加利潤

C.與供應(yīng)商建立長期合作關(guān)系

D.減少產(chǎn)品種類以簡化管理

15.以下哪項(xiàng)是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的正確說法？（）

A.只需關(guān)注直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

B.不需要分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品

C.應(yīng)收集競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析可以忽略價(jià)格因素

16.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的“市場(chǎng)細(xì)分”指的是？（）

A.將市場(chǎng)按照地理位置劃分

B.將市場(chǎng)按照消費(fèi)者年齡劃分

C.將市場(chǎng)按照消費(fèi)者需求和偏好劃分

D.將市場(chǎng)按照銷售渠道劃分

17.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)數(shù)據(jù)屬于定性數(shù)據(jù)？（）

A.銷售額

B.客戶數(shù)量

C.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿意度的評(píng)價(jià)

D.庫存水平

18.以下哪項(xiàng)不是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的“執(zhí)行摘要”應(yīng)包含的內(nèi)容？（）

A.調(diào)研目的和范圍

B.主要發(fā)現(xiàn)和建議

C.數(shù)據(jù)收集和分析方法

D.詳細(xì)的數(shù)據(jù)表格和圖表

19.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪個(gè)階段需要制定調(diào)研計(jì)劃？（]

A.數(shù)據(jù)收集前

B.數(shù)據(jù)分析后

C.報(bào)告撰寫時(shí)

D.研究完成后

20.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的最終目的是？（）

A.提供全面的市場(chǎng)信息

B.呈現(xiàn)復(fù)雜的分析結(jié)果

C.支持決策制定

D.展示調(diào)研過程

（請(qǐng)?jiān)诖丝瞻滋幚^續(xù)完成剩余題型的設(shè)計(jì)與內(nèi)容）

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研主要包括以下哪些類型的數(shù)據(jù)？（）

A.初級(jí)數(shù)據(jù)

B.次級(jí)數(shù)據(jù)

C.定性數(shù)據(jù)

D.定量數(shù)據(jù)

2.以下哪些因素會(huì)影響批發(fā)市場(chǎng)的銷售情況？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.季節(jié)性需求

C.政策法規(guī)

D.消費(fèi)者偏好

3.在進(jìn)行批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以用來收集數(shù)據(jù)？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研

D.觀察法

4.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的“市場(chǎng)趨勢(shì)分析”主要包括哪些內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)規(guī)模

B.增長速度

C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

D.消費(fèi)者行為

5.以下哪些是批發(fā)市場(chǎng)的主要銷售渠道？（）

A.實(shí)體店

B.電子商務(wù)平臺(tái)

C.直銷

D.代理銷售

6.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方面屬于“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析”的內(nèi)容？（）

A.市場(chǎng)份額

B.產(chǎn)品特點(diǎn)

C.價(jià)格策略

D.營銷渠道

7.以下哪些情況下，批發(fā)商可能會(huì)考慮調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格？（）

A.原材料價(jià)格上漲

B.市場(chǎng)需求增加

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降價(jià)

D.銷售目標(biāo)未達(dá)成

8.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法有助于了解消費(fèi)者需求？（）

A.購買行為分析

B.市場(chǎng)細(xì)分

C.消費(fèi)者訪談

D.銷售數(shù)據(jù)分析

9.以下哪些是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的“市場(chǎng)細(xì)分”所關(guān)注的內(nèi)容？（）

A.地理位置分布

B.消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)

C.消費(fèi)者收入水平

D.消費(fèi)者購買習(xí)慣

10.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的“執(zhí)行摘要”應(yīng)包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.調(diào)研背景

B.主要發(fā)現(xiàn)

C.數(shù)據(jù)分析方法

D.具體建議

11.以下哪些因素可能會(huì)影響批發(fā)市場(chǎng)的采購決策？（）

A.供應(yīng)商信譽(yù)

B.產(chǎn)品質(zhì)量

C.價(jià)格

D.交貨時(shí)間

12.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些內(nèi)容屬于“波特五力模型”分析范疇？（）

A.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度

B.替代品的威脅

C.供應(yīng)商的議價(jià)能力

D.潛在進(jìn)入者的威脅

13.以下哪些是批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中常用的定性研究方法？（）

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.焦點(diǎn)小組

D.觀察法

14.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告撰寫過程中，以下哪些步驟是必要的？（）

A.數(shù)據(jù)整理

B.數(shù)據(jù)分析

C.報(bào)告撰寫

D.提交報(bào)告

15.以下哪些策略可以幫助批發(fā)市場(chǎng)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)？（）

A.提高產(chǎn)品質(zhì)量

B.降低價(jià)格

C.提升服務(wù)水平

D.擴(kuò)大產(chǎn)品種類

16.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些內(nèi)容屬于“SWOT分析”范疇？（）

A.優(yōu)勢(shì)

B.劣勢(shì)

C.機(jī)會(huì)

D.威脅

17.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)分析主要包括以下哪些內(nèi)容？（）

A.描述性分析

B.相關(guān)性分析

C.假設(shè)檢驗(yàn)

D.預(yù)測(cè)分析

18.以下哪些因素可能會(huì)影響批發(fā)市場(chǎng)的盈利能力？（）

A.銷售收入

B.成本控制

C.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

D.政策法規(guī)

19.在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪些方法可以用來評(píng)估市場(chǎng)容量？（）

A.歷史數(shù)據(jù)分析

B.行業(yè)報(bào)告

C.專家訪談

D.市場(chǎng)測(cè)試

20.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的撰寫需要注意以下哪些方面？（）

A.結(jié)構(gòu)清晰

B.數(shù)據(jù)準(zhǔn)確

C.語言簡練

D.觀點(diǎn)明確

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.批發(fā)市場(chǎng)的主要功能是向__________和分銷商批量銷售商品。

2.市場(chǎng)調(diào)研可以分為__________和次級(jí)數(shù)據(jù)收集。

3.在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，按照消費(fèi)者的__________進(jìn)行劃分是一種常見的方法。

4.“波特五力模型”分析不包括__________的威脅。

5.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的“執(zhí)行摘要”部分通常位于報(bào)告的__________。

6.為了了解消費(fèi)者的購買習(xí)慣，調(diào)研人員可能會(huì)采用__________的方法。

7.在SWOT分析中，“O”代表__________。

8.假設(shè)檢驗(yàn)是數(shù)據(jù)分析中用于__________的一種方法。

9.評(píng)估批發(fā)市場(chǎng)的盈利能力時(shí)，需要考慮__________和成本等因素。

10.一份優(yōu)秀的批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該具備結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、語言__________等特點(diǎn)。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.批發(fā)市場(chǎng)的銷售策略主要受到零售商需求的影響。（）

2.在市場(chǎng)調(diào)研中，初級(jí)數(shù)據(jù)總是比次級(jí)數(shù)據(jù)更有價(jià)值。（）

3.市場(chǎng)細(xì)分有助于企業(yè)更準(zhǔn)確地識(shí)別目標(biāo)市場(chǎng)。（）

4.波特五力模型中的所有力量都會(huì)對(duì)行業(yè)的盈利能力產(chǎn)生負(fù)面影響。（）

5.執(zhí)行摘要應(yīng)該包含調(diào)研報(bào)告的所有細(xì)節(jié)和數(shù)據(jù)分析結(jié)果。（）

6.定性研究方法通常用于量化市場(chǎng)數(shù)據(jù)。（）

7.在SWOT分析中，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)主要關(guān)注企業(yè)內(nèi)部因素。（√）

8.描述性分析是數(shù)據(jù)分析中最為復(fù)雜的一種分析方法。（×）

9.批發(fā)市場(chǎng)的盈利能力僅受銷售收入的直接影響。（×）

10.一份好的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告應(yīng)該避免使用專業(yè)術(shù)語，以便于所有讀者理解。（×）

五、主觀題（本題共4小題，每題10分，共40分）

1.請(qǐng)簡述批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的及其對(duì)企業(yè)決策的重要性。

2.描述如何利用波特五力模型分析批發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，并說明這一分析對(duì)企業(yè)策略制定的影響。

3.論述在批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研中，如何通過市場(chǎng)細(xì)分來確定目標(biāo)市場(chǎng)，并舉例說明市場(chǎng)細(xì)分的具體應(yīng)用。

4.分析批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中應(yīng)包含的關(guān)鍵要素，并解釋為什么這些要素對(duì)決策者來說至關(guān)重要。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.C

2.C

3.C

4.D

5.D

6.C

7.C

8.B

9.D

10.B

11.A

12.B

13.D

14.C

15.C

16.C

17.D

18.D

19.A

20.C

二、多選題

1.ABD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABCD

12.ABCD

13.BC

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.零售商

2.初級(jí)數(shù)據(jù)收集

3.需求和偏好

4.潛在進(jìn)入者的威脅

5.報(bào)告開頭

6.問卷調(diào)查

7.機(jī)會(huì)

8.檢驗(yàn)研究假設(shè)

9.銷售收入

10.簡練

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.×

五、主觀題（參考）

1.批發(fā)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解市場(chǎng)趨勢(shì)、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況等，對(duì)企業(yè)決策的重要性在于提供決策依據(jù)，幫助企業(yè)制定合適的市場(chǎng)策略，降