《微信營(yíng)銷(xiāo)方法1+2+3》讀書(shū)分享心得

《微信營(yíng)銷(xiāo)方法1+2+3》讀書(shū)分享心得原文：你真的了解微信營(yíng)銷(xiāo)嗎？提到微信我們必然會(huì)談到微博，而且要了解微信營(yíng)銷(xiāo)必然也要先熟悉微博營(yíng)銷(xiāo)。在2012年的時(shí)候，微博營(yíng)銷(xiāo)可謂紅得發(fā)紫，如果哪家企業(yè)沒(méi)有在微博營(yíng)銷(xiāo)方面有所涉及，就如同沒(méi)有開(kāi)展過(guò)營(yíng)銷(xiāo)一樣。所謂微博營(yíng)銷(xiāo)，指的是通過(guò)微博平臺(tái)為商家或個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。這種營(yíng)銷(xiāo)的方式更加注重信息的傳遞與內(nèi)容的互動(dòng)。在2012年年底，許多微博的大號(hào)不斷在騰訊微博和新浪微博公布自己的官方微信賬號(hào)，號(hào)召?gòu)V大粉絲進(jìn)行關(guān)注。隨著微博大號(hào)粉絲數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，開(kāi)始為企業(yè)產(chǎn)品或明星個(gè)人進(jìn)行推廣。至此，微博平臺(tái)便成為眾多商家和個(gè)人進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的新媒體平臺(tái)。而對(duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，微信一直是一個(gè)重要的戰(zhàn)略產(chǎn)品，其對(duì)功能的控制可謂極其苛刻。直到2012年8月18日，微信才悄悄發(fā)布公共平臺(tái)，將其分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。公共平臺(tái)開(kāi)放后不久，許多“虎視眈眈”已久的微博大號(hào)迅速參與其中，這中間包括南方周末、湖南衛(wèi)視等頗具影響力的媒體，也包括京東商城、凡客誠(chéng)品等一大批企業(yè)。凡客誠(chéng)品新媒體推廣部總監(jiān)羅林志曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“我們關(guān)注微信開(kāi)放平臺(tái)許久，并曾發(fā)郵件詢(xún)問(wèn)加入方法，但并未得到回復(fù)。”而另一位知名微博大號(hào)透露出他們?nèi)绱朔e極的原因：“這就像當(dāng)初的新浪微博一樣，誰(shuí)也不知道它是否會(huì)火，但至少要先占一個(gè)‘位置’。”在大家看來(lái)，微信平臺(tái)向公眾開(kāi)放，無(wú)疑表明了它的發(fā)展方向，以及著手開(kāi)始它的藍(lán)圖計(jì)劃。

讀書(shū)分享：二維碼為代表的O2O營(yíng)銷(xiāo)模式逐步顛覆傳統(tǒng)電子商務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式，但現(xiàn)在，有人說(shuō)，微信將讓微博和O2O成為過(guò)去式，成為唯一滲透所有人的營(yíng)銷(xiāo)利器。這句話也許固然狂妄自大，但事實(shí)上也引起了眾多觀察家的注意，微信到底能否顛覆傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式？答案顯然是肯定的，但這里要添加一個(gè)補(bǔ)充條件，微信的出現(xiàn)并不意味著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式的消失，也不是微博、O2O的替代，而是社會(huì)化媒體的互補(bǔ)。這本書(shū)講到了為何微信開(kāi)辟了一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，同時(shí)挑戰(zhàn)了其他社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)方式。談及微信，不能不談到微信與微博兩者的區(qū)別，微博更傾向于獲取資訊和分享信息，而微信則更傾向私密溝通；在傳播方式上，兩者也不同，微博是裂變傳播，呈幾何級(jí)，而微信是發(fā)散式，呈數(shù)量級(jí)；微信更傾向維持忠誠(chéng)客戶，而微博則更傾向提高品牌知名度和發(fā)展?jié)撛诳蛻?。因此，可以說(shuō)，在現(xiàn)階段，微信并不是取代微博，而是成為社會(huì)化媒體的互補(bǔ)，在現(xiàn)實(shí)中，你看到的也就這樣，很多企業(yè)將微博粉絲吸引到微信公眾賬號(hào)上去，這些才是最具有價(jià)值的客戶。作者著重分析了傳統(tǒng)媒體的“營(yíng)銷(xiāo)之困”，營(yíng)銷(xiāo)成本太高，而微信公眾平臺(tái)可以滿足開(kāi)發(fā)APP低成本的優(yōu)點(diǎn)。作者介紹了典型的微信營(yíng)銷(xiāo)案例，并分析了微信營(yíng)銷(xiāo)與微博、短信、搜索、門(mén)戶廣告等其他營(yíng)銷(xiāo)方式的異同和整合。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們希望有一種溝通方式不受時(shí)間、空間的約束，我們希望能傳遞文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等各種信息，我們還希望溝通更加便捷，成本更低，于是微信誕生了。微信營(yíng)銷(xiāo)的真正價(jià)值就在于“信”，而微信營(yíng)銷(xiāo)的核心是如何讓顧客產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的依賴(lài)。微信的粉絲是最精準(zhǔn)的，而且微信本身就是個(gè)私密的個(gè)人溝通工具，粉絲在和企業(yè)微信互動(dòng)的時(shí)候就已經(jīng)將自己的需求點(diǎn)告訴了企業(yè)，企業(yè)需要做的就是順?biāo)浦鄱?。那么如何讓這些粉絲源源不斷地給企業(yè)帶來(lái)“財(cái)富”呢？那就要讓他們產(chǎn)生依賴(lài)！依賴(lài)的價(jià)值是什么？依賴(lài)會(huì)使粉絲牢牢地待在企業(yè)微信公眾平臺(tái)上，同時(shí)非常愿意向自己的好友推薦。當(dāng)然習(xí)