【“互聯(lián)網+農產品營銷”策略問題及優(yōu)化建議9000字（論文）】

第第頁“互聯(lián)網+農產品營銷”策略問題及完善對策研究目錄TOC\o"1-2"\h\u25337“互聯(lián)網+農產品營銷”策略探究 17795“互聯(lián)網+農產品營銷”策略探究 121249一、江永縣農產品營銷策略現狀 15335（一）產品問題（Product） 113186（二）價格問題（Price） 225323（四）渠道問題（Promotion） 319110二、江永縣農產品營銷策略問題的成因 3104961、農產品未形成品牌效應。 399842、缺乏“互聯(lián)網+”營銷平臺建設。 553133、生產者的“互聯(lián)網+農產品”營銷意識薄弱。 6152164、農產品配送、質量保持存在問題。 616898三、“互聯(lián)網+農產品營銷”體系的對策建議 679631、打造品牌效應，以文化塑造品牌。 7213332、完善“互聯(lián)網+農產品營銷”平臺建設。 8149233、培養(yǎng)“互聯(lián)網+農產品”營銷人才。 1120264、優(yōu)化物流配送流程，提高客戶滿意度。 1112087文章總結 12摘要：隨著“互聯(lián)網+”不斷融入人們的生活，我國在互聯(lián)網上銷售農產品的競爭愈發(fā)的激烈，本文將以“互聯(lián)網+農產品營銷策略探究為切入點，通過觀察法、文獻研究法、系統(tǒng)分析法以及統(tǒng)計法，用營銷體系中的4P理論來分析江永縣“互聯(lián)網+農產品營銷”的現狀，在研究營銷體系的基礎上，歸納總結出江永縣“互聯(lián)網+農產品營銷”策略問題形成的具體成因，如農產品未形成品牌效應；缺乏“互聯(lián)網+”營銷平臺建設；生產者的“互聯(lián)網+農產品”營銷意識薄弱；農產品配送、質量保持存在問題。據此，有針對性地提出了對策，如打造品牌效應，以文化塑造品牌；完善“互聯(lián)網+”營銷平臺建設；培養(yǎng)“互聯(lián)網+農產品”營銷人才；優(yōu)化物流配送流程，提高客戶滿意度。關鍵詞：“互聯(lián)網+”，農產品，營銷策略，營銷體系4P理論在《學習強國》的云南學習平臺中報道，習近平指出，扶貧產品能不能銷售出去，關系貧困群眾一年的收入。農業(yè)農村部辦公廳副主任寧啟文在2019年農產品市場運行情況舉行發(fā)布會上講，未來一個時期農業(yè)農村市場信息領域的重點任務之一，是加快啟動實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程。寧啟文向大家重點介紹了“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程的有關情況。2019年12月16日，農業(yè)農村部與國家發(fā)展改革委、財政部、商務部聯(lián)合印發(fā)了《關于實施“互聯(lián)網+”農產品出村進城工程的指導意見》，主要思路是，改造提升全產業(yè)鏈，建立適宜網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系，促進農產品順暢銷售、優(yōu)質優(yōu)價，解決好小農戶對接大市場難題，助力脫貧攻堅和農業(yè)農村現代化。一、江永縣農產品營銷策略現狀江永縣，是湖南省永州市的轄縣，土壤富含硒等多種稀土微量元素，農產品氣味芳香，品質優(yōu)良。香柚、香芋、香姜、香米、香菇被稱為“江永五香”，久負盛名，相繼被國家農業(yè)部命名為“中國香柚之鄉(xiāng)”和“中國香芋之鄉(xiāng)”。在2020年7月至8月期間，課題組成員相繼實地調研了江永縣的9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)的農產品情況，通過觀察法、文獻研究法、系統(tǒng)分析法以及統(tǒng)計法，借助市場營銷體系的4P理論來從農產品的四個方面的現狀進行分析。目前江永縣傳統(tǒng)農產品營銷現狀是農民所生產的農產品難以銷售，江永縣農產品營銷體系中存在“4P”問題。（一）產品問題（Product）江永縣的農產品發(fā)展以第一產業(yè)發(fā)展為主業(yè)，對農產品的精細加工能力不足，江永縣的傳統(tǒng)農產品深加工發(fā)展相對滯后，只是簡單地把農產品清洗干凈，銷售農產品時依然是原汁原味地把農產品銷售出去。農產品的銷售情況與農產品的品質與包裝息息相關。江永縣在產品的包裝設計方面缺乏一定的創(chuàng)意。在江永縣域內走訪的9個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中，91%的生產者都沒有將江永的農產品進行精細加工。而精細加工恰恰是農產品提高產品質量，更滿足客戶的內在需求的一個關鍵。農產品缺乏品牌效應，以致在市場上缺乏競爭力。生產者多年不變的按照自己所熟悉的種植形式和品種進行農產品生產，缺乏可靠的供需消息，在一定程度上不了解、不注重市場需求。生產者無法為產品打上醒目的“標簽”，即品牌。在銷往各地的產品中，92%的包裝是簡單的網格袋以及麻袋，這就導致消費者在食物鏈的最后一個環(huán)節(jié)，即消費環(huán)節(jié)的時候，無法清晰地認清產品的生產地、成分等具有特色的產品屬性。農產品缺乏品牌，則消費者再次購買同類產品時，客戶的忠誠度會降低，進而影響了生產者的銷售收入。小戶農業(yè)生產，大量生產者的專業(yè)化程度不足，農產品的標準化程度較低。江永的地形多樣，地形以山地為主，占全縣總面積的41.58%，平原、崗地、丘陵分別占全縣總面積的15.25%、20.68%，19.04%。地形的多樣，加之生產者分散，生產農產品的規(guī)模較小，因此農產品的標準化程度較低。這就導致農產品質量參差不齊，無法打造“一村一品”或者“一鄉(xiāng)一品”的生產模式，在中間銷售環(huán)節(jié)的包裝也較為簡陋，無法傳達出農產品的產地、成分等特色信息。（二）價格問題（Price）價格問題實際上是菜賤傷農、菜貴傷民問題。農產品價格只有按照價格規(guī)律來銷售，才能良性發(fā)展。但在買賣交易的現實中，農產品低價賣則傷害生產者的利益，貴買又傷害消費者的利益，導致“兩頭叫，中間笑”現象的發(fā)生。

（三）促銷問題（Place）江永縣農產品的促銷手段單一，主要集中在線下各地銷售，如江永平時的菜市場、農村在特定日期趕集的小集市等場所銷售，還有的部分農產品被集中收購到外地進行分銷、零售。這就導致銷售信息存在不對稱的情況，農民對外界信息的動態(tài)情況缺乏了解，農民受到中間商的收購壓榨，農民談價議價能力低，造成“菜賤傷農”，間接地影響了農民的生產積極性，不利于生產者的經濟發(fā)展。（四）渠道問題（Promotion）1、農產品銷售環(huán)節(jié)多。農產品在多層分銷過程中由于保存的條件有限，運輸條件缺乏標準，加上天氣、溫度等自然因素的影響，導致容易腐爛變質，同時由于農民分散、單個個體力量有限，缺乏一定的規(guī)模效應以及品牌效應，針對中間商收購時農民的談價議價能力相對較弱，這在一定程度上損害了農民的切身利益。2、農產品銷售渠道不暢。農民對農產品的銷售渠道主要依靠江永平時的菜市場、農村在特定日期趕集的小集市進行零售，或是低價批發(fā)給商販，一成不變的單一銷售模式，導致農產品售價低廉，銷量有限，甚至出現滯銷的現象，是近年來農民增產不增收的主要原因，這就導致了農民處于被動接受價格的處境。二、江永縣農產品營銷策略問題的成因目前江永縣傳統(tǒng)農產品營銷現狀是農民所生產的農產品難以銷售，江永縣農產品營銷體系中存在“4P”問題?；诮揽h農產品營銷策略現狀，通過觀察法、文獻研究法、系統(tǒng)分析法以及統(tǒng)計法，借助市場營銷相關理論來從分析探討江永縣農產品營銷策略問題的具體成因，主要概括為以下四個方面：1、農產品未形成品牌效應。目前江永的大量農產品生產者的專業(yè)化程度不足，生產規(guī)模小，生產農民的產地較為分散，因此江永農產品的標準化程度較低。這就導致江永縣農產品的質量參差不齊，包裝也較為簡單，缺乏形成品牌競爭的能力。由于生產農民的產地分散、單個個體經營力量有限，對中間商收購時的議價談價能力也較弱，直接結果是損害了農民的切身利益。江永縣9%的農產品的銷售渠道，是加工企業(yè)通過農民采購其農產品，經自身加工后進行銷售，賺取農產品增值利潤的營銷渠道。2017年4月，全國農業(yè)品牌創(chuàng)建推進工作會召開前夕，農民日報刊發(fā)編輯部文章《高揚農業(yè)品牌化戰(zhàn)略的時代風帆》，站在近百年來大國崛起的高度，審視我國的農業(yè)品牌建設，得出這樣一個結論——品牌農產品已成為國家經濟發(fā)展的風向標、國家形象的代言人，我國農業(yè)大船亟待揚起品牌的風帆。2018年，農業(yè)農村部相關負責人對農民日報發(fā)布的《農業(yè)農村部關于加快推進品牌強農的意見》進行權威解讀，提出了三個農業(yè)品牌的通俗化總結：“人無我有”、“人有我優(yōu)”和“人優(yōu)我特”。塑造品牌，關鍵在于提高產品的質量。質量是農產品的生命線，是農產品創(chuàng)品牌的根本。在實施農產品品牌戰(zhàn)略過程中，按標準組織生產管理，是提高農產品質量、保證農產品安全最有效的措施和手段，是打造品牌的基石。比如，建設“一村一品”、“一鄉(xiāng)一品”的高品質農產品生產示范基地，將完成數字農業(yè)管控及全程可視化溯源體系建設，按照高標準輸出高品質農產品，然后通過“互聯(lián)網+”平臺建立上行通道，實現從種植到銷售全方位標準化拉動和提升。從產品的溯源發(fā)掘農產品的獨特性、安全性，使消費者對產品質量的信賴和喜愛程度不斷升高，不斷打造品牌影響力。塑造品牌，能夠促使全產業(yè)鏈升級。品牌是現代農業(yè)的核心標志。在消費升級的背景下，生態(tài)環(huán)保、品質優(yōu)良、味道獨特的農產品受到消費者青睞，推動了農業(yè)供給側結構性改革。江永農產品發(fā)展以品牌建設為核心，大力推進現代特色農業(yè)發(fā)展，將生態(tài)資源優(yōu)勢轉化為生態(tài)產業(yè)優(yōu)勢，為消費者市場提供越來越多的地理標志農產品，基于品牌，擴大和提升產業(yè)鏈、價值鏈，提高農業(yè)總體效益。2、缺乏“互聯(lián)網+”營銷平臺建設。江永縣進行“互聯(lián)網+”農業(yè)生產的主要基地是在農村，而江永縣農村的互聯(lián)網普及程度卻十分低，互聯(lián)網資源十分匱乏。農村地區(qū)的網民總數僅占全縣網民數的不到20%，互聯(lián)網的普及率比城鎮(zhèn)少了約60%。農村對于互聯(lián)網的普及如此之低就無法將農產品和互聯(lián)網有效的統(tǒng)一起來，且農村對信息透明度的處理方法也知之甚微。所以讓江永縣農民掌握互聯(lián)網知識，讓互聯(lián)網基礎設施在農村普及勢在必行。成功案例：2020年，“聚劃算”曾聯(lián)系陜西省水果中間商發(fā)起了為期一個月的“聚果行動”，成功銷售了當地80多噸的紅富士蘋果。在這場行動中，農民將面臨的損失轉化為正常收益，中間商通過“互聯(lián)網+”平臺銷售農產品減少了銷售成本、增加了銷售收入，消費者因中間環(huán)節(jié)減少而費用降低，繼而獲得了優(yōu)惠價格。“互聯(lián)網+”雖然與農業(yè)結合較晚，農民營銷觀念落后且平臺建設不夠完善，但“互聯(lián)網+”技術在農產品營銷中的運用正在潛移默化中影響著傳統(tǒng)農業(yè)的發(fā)展，使其更加標準化、規(guī)范化、便捷化。從“互聯(lián)網+”計劃實施以來，我國“互聯(lián)網+農產品營銷”得到蓬勃發(fā)展。隨著國家政策的支持，“互聯(lián)網+農產品營銷”的前景不可限量，其占農產品銷售額比重會越來越多?！盎ヂ?lián)網+農產品營銷”，一方面是利用互聯(lián)網特點改造傳統(tǒng)農產品營銷，另一方面也需要使“互聯(lián)網+”模式適應農產品營銷，在農業(yè)與互聯(lián)網的融合中尋求農業(yè)在互聯(lián)網中的商業(yè)邏輯，不斷創(chuàng)新“互聯(lián)網+農產品營銷”體系。3、生產者的“互聯(lián)網+農產品”營銷意識薄弱。盡管我國網絡已有了大規(guī)模的普及，但是對于江永地區(qū)，當地的農業(yè)生產者網絡營銷意識淡薄，而網絡營銷專業(yè)人員卻對農業(yè)生產知之甚少。對兩者的錯位就導致農產品銷售營銷渠道較為單一，銷售處境較為被動。生產者對互聯(lián)網利用程度低，網路營銷意識薄弱，“互聯(lián)網+營銷”的市場營銷觀念淡薄。在市場營銷學里，營銷意識淡薄是產品市場營銷存在的重要問題，江永的營銷意識淡薄是江永縣農產品市場營銷存在的重要問題。江永縣農產品生產者自身素質不高，長期以來生產者一般只根據自身的條件和要求來決定生產什么，生產多少，根本不關心市場需求，不關注消費者的內在需要。同時，由于資金、技術、信息等條件的限制也使農民不能有效地開展農產品營銷。4、農產品配送、質量保持存在問題。農產品本身具有易腐易爛的自然屬性，如果不妥善儲存、包裝、配送，就會影響產品的質量。農產品對儲藏條件有嚴格的要求，需要不同的溫度區(qū)域，這都導致了在農產品配送過程中對物流配送的要求很高。因此，如何做好農產品的保鮮和防疫措施，保證農產品配送給客戶的新鮮度也是網絡銷售商需要考慮的問題?，F階段網上農產品以家庭為單位購買為主，配送點的增多增加了配送的難度。與傳統(tǒng)的超市、農貿市場大規(guī)模配送方式相比，以家庭為中心的配送方式路線較多，且分散在城市各個社區(qū)。配送路線難以及時掌握，增加了農產品配送的難度。許多農產品生產后都是通過實物簡單包裝，利用物流直接配送給消費者。由于環(huán)境和氣候的原因，農產品的新鮮度下降，甚至農產品的變質腐爛直接影響到生產者的經濟利益，這也很難使網絡營銷達到生產者預期的銷售效果。三、“互聯(lián)網+農產品營銷”體系的對策建議2021年，習近平總書記在參加青海代表團審議時強調，高質量發(fā)展是“十四五”乃至更長時期我國經濟社會發(fā)展的主題，關系我國社會主義現代化建設全局。高質量發(fā)展不只是一個經濟要求，而是對經濟社會發(fā)展方方面面的總要求；不是只對經濟發(fā)達地區(qū)的要求，而是所有地區(qū)發(fā)展都必須貫徹的要求；不是一時一事的要求，而是必須長期堅持的要求。“要把高質量發(fā)展同滿足鄉(xiāng)親們美好生活需要緊密結合起來，讓鄉(xiāng)親們多增收、有奔頭，在鄉(xiāng)村產業(yè)的高質量發(fā)展中有更多獲得感?！蔽覈鴤鹘y(tǒng)農產品營銷體系中，主要存在以下四個問題：第一，農產品未形成品牌效應；第二，缺乏“互聯(lián)網+”營銷平臺建設；第三，生產者的“互聯(lián)網+農產品”營銷意識薄弱；第四，農產品配送、質量保持存在問題。為解決好傳統(tǒng)農產品營銷中存在的問題，推進鄉(xiāng)村振興不斷發(fā)展，“互聯(lián)網+農產品營銷”技術應運而生。1、打造品牌效應，以文化塑造品牌。江永縣是鑲嵌在湖南省南部邊陲的一顆綠色明珠,位于永州市南部，都龐嶺南麓，自然資源得天獨厚，土質肥沃，富含硒等輕稀土元素，有利于農作物芳香物的形成。名優(yōu)物產香柚、香芋、香姜、香米、香菇等“江永五香”久享盛名，產品遠銷港澳臺和東南亞地區(qū)，其中“江永三香”初其規(guī)模，2008年獲得國家農業(yè)部農產品地理標志認證。江永擁有獨具特色的“三千文化”底蘊，基于江永縣當地的文化特色，結合品牌。將“文化”與“品牌”完美融合，打造品牌效應，以文化塑造品牌。廣告學之父大衛(wèi).奧格威認為：品牌是一種象征，是品牌民稱、屬性、廣告、價格、包裝、歷史、聲譽等方面的無形總和，同時也因消費者對其使用的印象以及自身的經驗而有所界定。品牌的背后首先是文化，品牌文化是指品牌在經營中逐步形成的文化積淀，消費者對企業(yè)品牌的認知不僅僅是利益認知，還有情感歸屬。品牌所表達出來的價值理念、時尚追求、個性品質、情感需要、生態(tài)觀念、審美趣味等文化象征，就是企業(yè)個性形象的總和。擁有強勢的品牌文化，就可以讓消費者在精神層面上認可該品牌，建立品牌信仰，獲得市場穩(wěn)定，增強企業(yè)核心競爭力，為品牌戰(zhàn)略成功實施提供強有力的保障。農業(yè)產業(yè)化的過程就是一個依靠品牌優(yōu)勢，逐步建立農業(yè)產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，最終使農業(yè)產業(yè)得到進步和完善的過程。沒有農產品品牌的創(chuàng)立和擴張，沒有馳名農產品品牌的優(yōu)勢，就不可能徹底解決農產品銷售難的問題及農業(yè)增產與農民不增收的矛盾。如今,消費者更愿意購買品牌形象良好的農產品,因為品牌是該產品質量保障的直觀表現。要讓自己的農產品的品牌打響、打堅固、打扎實,讓消費者在購買這類農產品時優(yōu)先想到的是這個品牌。品牌的作用即是吸引消費者，當一個品牌被大眾認可后,其收益比同種無品牌的商品高出許多。要想建立一個好的品牌,首先要將其所售產品依據特點進行分類，同一類的同一品牌在一起進行銷售；其次，要將此品牌家喻戶曉，互聯(lián)網這個巨大的信息庫是傳播信息最快、最廣的途徑，通過社交媒體，如微信公眾號、抖音平臺、淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺等互聯(lián)網平臺對農產品形象進行塑造強化，打造獨特鮮明的農產品品牌，提高消費者對此的認可度。樹立品牌開拓國內外市場。農產品品牌決策與管理的創(chuàng)新應注意：①要有一個好的品牌名稱和醒目易識的Logo，也就是產品的品牌標識。②以名創(chuàng)牌，對市場競爭力強的優(yōu)勢產品實行商標注冊。③加強品牌推廣和擴展，樹立品牌形象，提高品牌知名度和品牌認知度。④包裝創(chuàng)新，樹立產品新形象。2、完善“互聯(lián)網+農產品營銷”平臺建設。首先，“互聯(lián)網+農產品營銷”體系有良好宣傳效果?！敖y(tǒng)計表明網上廣告能提高銷售數量10倍，而成本僅為傳統(tǒng)廣告的1/10”。宣傳是樹立品牌的先決條件之一，對提高農產品市場競爭力起到“花小錢、辦大事”的效果。其次，“互聯(lián)網+農產品營銷”體系有效降低交易成本的作用，通過“線上——線下”一體化模式完成網上下單支付、網下物流售后等環(huán)節(jié)，這一過程快速、高效完成農產品營銷。此外，“互聯(lián)網+農產品營銷”體系，不僅使農產品在國內市場具有優(yōu)勢，在國際市場也如此。完善“互聯(lián)網+”建設，對增強農產品在國際市場的競爭力具有促進作用。（1）微信公眾號。優(yōu)勢：可移動性強，操作上更占優(yōu)勢：利用手機的可移動性，一機在手易操作，不限時間，地點，方便快捷。手機是每個人的必備貼身物品，微信可隨時隨地與網站對接，與電腦同步，與客戶溝通。利用微信的可傳播性和特有功能，可在最短的時間，不同的地點工作，也可隨時把自己一瞬間產生的意念，構思，想法傳播給對方，即可搶占先機，也可擴大渠道，變被動為主動。用戶群體不限，關注率高，即發(fā)即到：只要在微信中編輯好文章，隨手就可以發(fā)布，同時可充分利用微信發(fā)布自己的產品，同時微信公眾號的好處還可以統(tǒng)計分析，互轉互動，了解需求。覆蓋面廣、傳播速度快、可積累口碑：每個人都有自己需求，也有自己的朋友圈，可在朋友圈發(fā)布自己的信息，擴大自己的影響力，積累口碑，讓朋友的朋友，客戶的客戶去宣傳，從而達好人人皆知的口碑。效果持續(xù)時間長，人力成本低：公眾號目前幾乎是免費推廣的平臺，無需其它費用，公眾號只需要一人掌控，每天定量的向該平臺推送關于企業(yè)及企業(yè)產品的文章，讓客戶直接或間接的對該企業(yè)、品牌、產品越來越產生好感，增強信任度，并逐漸認可，購買，幫助推廣。所以公眾號運營成本超低，并且產生的效果持續(xù)時間長，粘度大。只有用心經營，效果就會更大化。少了廣告投入，營銷投資，相當于節(jié)約成本。同時目標群體粉絲，也可以起到一傳十，十傳百的效果，把農產品通過粉絲團再進一步傳播，讓更多的粉絲客加入到作我們宣傳推廣，吸引更多的新客關注，這自然就形成一個互動鏈，那么這些互動鏈中的新老客戶都會使得銷售額增加，也會讓利潤最大化。（2）抖音平臺。優(yōu)勢：1、抖音推廣是短視頻營銷主流陣地之一。2、抖音用戶質量比較高，抖音的活躍用戶數量比較高，而且用戶在內容消費時長、使用頻次上也遠超其他社交平臺，這些都是促使廣告主選擇抖音推廣的重要原因。3、抖音推廣打造了品效合一的營銷閉環(huán)，實現了在廣告形式、表達方式、傳播方式、關系積累等方面的進化。4、抖音推廣，可以覆蓋廣泛的用戶，官方發(fā)布抖音日活躍用戶已超過3.2億等優(yōu)勢。（3）淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺。優(yōu)勢：從目前的進展來看，電商在脫貧攻堅中作用日趨凸顯，為此商務部等政府部門更是策劃了“統(tǒng)一標識、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一規(guī)則、統(tǒng)一宣傳”的電商扶貧頻道，采取與貧困地區(qū)政府部門、企業(yè)、農民等對接，對貧困地區(qū)特色優(yōu)質產品給予流量支持、減免網店經營費用等優(yōu)惠措施，打造貧困地區(qū)產品網絡銷售直通車，促進農民增收?！盎ヂ?lián)網+農產品營銷”體系的營銷模式是指農產品生產者利用“互聯(lián)網+”技術，利用淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺,基于客戶的需求，主動向客戶提供自己農產品的信息，使他們通過了解農產品達到購買的目的。在淘寶、拼多多、京東、聚劃算等網絡銷售平臺中，客戶的滿意度是農產品生產者首先考慮的因素，為此一定要加強與客戶的關系。把滿意的客戶變成營銷的起點，以其親身消費經歷為農產品進行宣傳，向其他客戶推廣農產品，讓潛在的客戶變成忠誠的客戶，以此形成鏈條式促銷。以農產品推廣為例，要實現品牌推廣策略，應做到以下兩點：推廣信息詳細和以消費者需求為導向。首先，農產品企業(yè)網站推廣信息詳細。網站推廣信息詳細可以使客戶更便捷、更容易地瀏覽和檢索，及時全面掌握產品信息、市場供需信息、市場行情等。農產品網站以文字、圖片、視頻等形式宣傳農產品功能、特色、價格、供給等情況，以此建立品牌。特別需要注意的是網站推廣一定要堅持實事求是原則，避免虛假宣傳破壞農產品品牌。其次，農產品網站以客戶需求為導向。人性化貫穿推廣始終，網站在詳細推廣的同時，也應堅持簡單、實用原則。如果頁面過于復雜、操作過于繁雜的話，反而會影響到農產品品牌宣傳的效果。培養(yǎng)“互聯(lián)網+農產品”營銷人才。江永縣的農村在互聯(lián)網的普及程度方面稍微偏低，農村基礎設施相對來說仍然不足，在“互聯(lián)網+”時代，農民對網絡知識的缺乏，無疑就像是想飛行卻少了翅膀。首先，從對外的角度來看，要積極吸納、培養(yǎng)“互聯(lián)網+農產品”營銷人才，對外招聘有互聯(lián)網技術的人才，基于當地的農產品生產、銷售、運輸等情況，制定出一系列符合農產品現代化發(fā)展的方案，不僅要因時制宜，還要因地制宜。建立健全合理、科學的人才引進機制與考核激勵機制，充分發(fā)揮互聯(lián)網專業(yè)人才的能動作用，為現代農產品的“互