2024年上半年度奢侈品牌中國活力榜

奢侈品牌中國活力榜

2024H1TO20奢侈品牌中國活力榜

2024H1

TOP5品牌動態(tài)分布奢侈品牌中國營銷動態(tài)變化

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜

TOP20新上榜品牌

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個品牌）名次上升最多的品牌2024H1vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜

TOP20排名變動一覽

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌中國活力榜2024H1TOP20品牌所屬集團/母公司奢侈品牌新開門店情況哪些城市新開門店最多？哪些奢侈品牌新開門店最多？2024H1奢侈品牌“首店”一覽2024H1奢侈品牌門店煥新升級2024H1奢侈品牌的大型活動透露出哪些趨勢？奢侈品牌中國活力榜

2024H1奢侈品牌TOP案例

2024H1關于華麗志

P02關于活力榜

P03開篇 P04P07P07P11P12P13P14P15P16P17P18P19P22P30P35P422024H1奢侈品牌開出哪些特色門店？P26往屆活力榜鏈接查詢P531始創(chuàng)于2013年，歷經十年磨礪，華麗志（LUXE.CO）已成為橫跨時尚產業(yè)界和投資界的標志性IP，是高端讀者獲取全球時尚商業(yè)與財經內容的“終極目的地”，也是海內外時尚/奢侈品企業(yè)領導者在中國發(fā)聲的“首選平臺”。華麗志（LUXE.CO）以持續(xù)、穩(wěn)定、高質量輸出的“全譜系”時尚商業(yè)和財經內容，匯聚了中國最有價值的用戶群體，

高收入

+

高消費

+

高學歷+

高感知是他們共有的特征。我們記錄了過去十年海內外時尚產業(yè)所有重要的投資和并購事件，并提供了權威解讀；我們對話了全球品牌高管、創(chuàng)始人和家族傳承人，并記錄了他/她們的真知灼見；我們打造了全球最完整的大時尚

“品牌庫”（5000+），優(yōu)質文章總數近3萬篇，涵蓋奢侈品、時裝、美妝、運動、戶外、家居、旅行和健康生活等領域，動態(tài)追蹤品牌發(fā)展過程中的重要里程碑；我們沉淀了極其完整的海內外企業(yè)財務報告和海量產業(yè)研究報告（含「華麗智庫」原創(chuàng)，和經過我們嚴格篩選的第三方報告），提供一站式研究和決策參考；關于華麗志2奢侈品牌中國活力榜2024年H1榜單共收錄92家品牌422條動態(tài)3連續(xù)4年2021年2022年2023年H12023年2024年H1始于2021年，「奢侈品牌中國活力榜」的誕生和持續(xù)迭代，離不開華麗志的中國基因、全球視角和數據能力。作為業(yè)內唯一聚焦中國奢侈品市場的行業(yè)榜單，背靠「華麗智庫」強大的行業(yè)數據庫和不斷提升的研究力量，這份「活力榜」針對主要奢侈品牌在中國市場過去一年（或半年）發(fā)生的最新商業(yè)動態(tài)，展開全面系統的收集和整理工作，并客觀評估每條動態(tài)的重要性和影響力，進行統一的加權評分，以期全面呈現奢侈品牌在中國市場的投入力度和活躍度。（需要說明的是，該份榜單未包含奢侈品牌美妝護膚香氛眼鏡相關的動態(tài)。）我們相信，「奢侈品牌中國活力榜」不僅對于奢侈品品牌企業(yè)來說至關重要，對于更廣義的時尚價值鏈

——

包括商業(yè)地產、高端零售商、公關廣告公司、以及其他領域的中國和海外品牌公司來說，其中透露的行業(yè)趨勢和最佳實踐，都極具參考價值。無論是LVMH集團，還是開云集團的首席財務官（CFO），在今年一季度業(yè)績發(fā)布后的分析師會議上都不約而同地提到：我們沒有“水晶球”。由此不難看出，全球奢侈品行業(yè)正處于一個非常復雜微妙的階段。LVMH集團

CFO

Jean-Jacques

Guiony

就直言：”我們的業(yè)務中，宏觀和微觀之間的聯系異常復雜?！?當中國市場環(huán)境和本土消費者變得更復雜、更成

熟（sophisticated）、甚至更“祛魅”，相比過往粗線條的奔放式增長，較為單一的營銷內容風格，奢侈品牌需要重新思考，如何恰如其分地、以長期主義的態(tài)度，展現其品牌價值和精神內核。因此，在《華麗志》本期活力榜收錄的品牌舉措中，我們可以清晰感受到，無論是品牌的贊助合作、大型活動、內容營銷的主題，還是代言人的選擇，都在一定程度上體現了這樣的轉變。以銷售轉化為考核目標驅動的營銷是必須的，

但圍繞“

我是誰？”“為什么我不一樣？”基于品牌基因、歷史檔案、愿景精神相關的內容，需要品牌投入比以往更大的精力，持續(xù)梳理并精細化內容生產與傳播。正如一位高級珠寶腕表品牌全球CEO與《華麗志》分享的：我們其實并不是在和某個奢侈品牌競爭，而是應該將眼光放遠，在更廣義的中國本土客群中持續(xù)培育“渴望度”。不過，積極看好，仍是奢侈品牌對于中國市場態(tài)度的主基調。Guiony

在分析師會議上曾多次談到中國：“全球范圍內，變化最大的還是中國顧客，令人鼓舞的是，全球范圍內，中國顧客數量同比增長10%”；但是他也承認：“如今中國顧客是最難預測的。”瑞士奢侈品巨頭歷峰集團（Richemont）董事會主席

JohannRupert

也肯定地表示：“我不認為中國的崛起會停止，特別是從中長期看?！睆拈T店渠道的數據統計中，《華麗志》發(fā)現，與2023年上半年相比，今年上半年，奢侈品牌新開門店數量下降約1/3，但對現存門店的煥新升級卻增加了一倍。增長快、數量多、分布廣的商業(yè)項目

vs

對門店、體驗要求越來越高的個性化客群，是品牌在渠道拓展時面臨的兩難。在謹慎地跟隨優(yōu)質的頭部業(yè)主開出新店的同時，對已有的門店進行升級拓店，成為品牌當前發(fā)展階段的重點。這樣的煥新升級，有效提升了已有門店的消費者購物體驗，強化了單店的輻射效應，面向本土VIC客人的服務品質更是得到了顯著優(yōu)化。在門店煥新的一系列數據中，值得注意的是，這樣的煥新升級不僅發(fā)生在大陸市場，香港和臺北也正迎來一波品牌門店的提檔。當談到集團旗下某珠寶品牌時，LVMH集團CFO

曾感嘆：“我們真的有一種感覺，每當我們在亞洲改造升級一家門店時，這里都成為世界上收益最高的地點之一?！贬槍ι虡I(yè)零售這一維度，2024年年底，《華麗志》將重磅推出“2024中國商業(yè)創(chuàng)新大獎”，歡迎各大商業(yè)項目與我們取得聯系，并提報相關案例和數據。目前，中國仍在持續(xù)涌現更多新建的商業(yè)項目，曾有集團全球高管負責人向我們感嘆：在中國開店的難度稱得上是全球第一。LVMH集團CFO

Jean-Jacques

Guiony直言：“中國銷售網絡是一個讓我們感到不安的問題，而且已經困擾我們很長一段時間了?！钡啾硎?，在客戶服務方面，在某些時候，有必要擴大門店網絡，以更好地與客戶合作。這正是我們在做的事情。與2023年上半年同比,2024上半年奢侈品牌新開門店數量 現存門店的煥新升級下降約1/35在當今動蕩的全球社會經濟環(huán)境下，除了對于不同地理市場的策略制定、對于線上線下不同渠道的投入之外，最不能忽略的是一個“無形”的核心議題，即：今天，人們對于奢侈品牌的情緒是怎樣的？奢侈品牌該如何回應這些情緒？當前，奢侈品消費者對低調、優(yōu)雅、獨特和品質的普遍需求讓“靜奢風”，或“溫和的奢華”（Gentle

Luxury）大行其道。與此同時，一些本性更張揚的品牌正期待彩色和大膽設計的強勢回歸。奢侈品牌的社會符號屬性正在變得更加多元化，而擁有豐富的人文氣質、更具“永恒感”的品牌往往能掌握更高的“定價權”。2023年以來，我們從大量奢侈品牌案例中看到，一些品牌不再一味追求喧鬧，而是與安靜的手工藝的聯結、與大熱的運動戶外

的聯動，體現了當今奢侈品牌對用戶微妙復雜情緒的洞察和呼應。6那么，奢侈品牌能否在銷售導向的“硬”內容

vs

消費者感同身受的“軟”內容之間取得平衡？《華麗志》注意到，為了與中國本土消費者共振共鳴，奢侈品牌開始更積極地深入到人文風土、與本土人才合作、走進更多的城市、大膽聯動更多元的IP，這非?？简炂放迫蚩偛繉τ谥袊幕睦斫猓瑢τ谄放浦袊鴪F隊的品味和策劃能力、甄別篩選能力、用戶洞察和構建生態(tài)能力，都提出了更高的要求。今年起，《華麗志》每個季度都會甄選發(fā)布“奢侈品牌TOP案例”，希望提供及時、直觀的最佳實踐參考和靈感來源，助力品牌商以更積極的姿態(tài)對話本土消費者，保持并提升品牌的“渴望度”。7*備注：排名第9和第10名由于品牌分值相同，因此名次并列，并按照品牌字母先后順序展示8*備注：排名第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后順序展示9活力榜榜單評分是基于《華麗志》

對2024上半年主要奢侈品牌在中國開展的營銷活動和渠道拓展?行行動的統計數據，并根據不同細分類型的重要性和影響?力力給予不同權重，綜合進?行行評分

——

?比如，品牌?大型展覽的權重?高于一般展覽，全國性首店的權重?高于城市首店，一線城市首店高于二線城市首店，等等。（注意：本份報告未列入奢侈品牌美妝護膚香氛眼鏡類動態(tài)）「華麗智庫」奢侈品牌中國活?力力榜涉及的品牌動態(tài)包括十大類：?門店拓展：全球首店、全國首店、城市首店、其他新店開業(yè)、重要門店煥新品牌展覽：品牌大型展覽、品牌常規(guī)展覽、品牌城市巡展時裝秀：中國線下舉辦時裝秀品牌聯名：聯名中國商業(yè)品牌

、聯名明星/KOL/頂級藝術家

、聯名中國獨?立設計師、聯名國際IP、聯名本地IP跨界活動：贊助公益

、跨界體育、跨界音樂、贊助人文藝術創(chuàng)意合作：本土藝術家/創(chuàng)意人士品牌代?言人/大使/摯友：任命中國代?言人、任命中國大使、任命品牌摯友視覺傳播：

圖書/影片出版數字化營銷和電商：線上店鋪、互動體驗、播客其他品牌活動：定制、藝術裝置、快閃、體驗空間所有動態(tài)來源于：華麗通，品牌官?方微信公眾號，

品牌官方微博，

官?方新聞稿。如需查閱2023年榜單

點擊鏈接

https://luxe.co/post/32886110奢侈品牌中國活力榜

2024H1

TOP5品牌動態(tài)分布No.

4No.1 No.2No.

3No.

5代言人/品牌大使和摯友合作（藝術家/創(chuàng)意人士）線下活動/藝術裝置/定制服務門店品牌展覽代言人/品牌大使和摯友線下活動/藝術裝置/定制服務門店代言人/品牌大使和摯友線下活動/藝術裝置/定制服務門店圖書出版線下活動/藝術裝置/定制服務門店品牌展覽線下活動/藝術裝置/定制服務11門店數字營銷時裝秀品牌展覽5323341073620913快閃店線下活動/藝術裝置/定制服務代言人/品牌大使和摯友聯名/跨界/合作（藝術家/創(chuàng)意人士）品牌展覽數字營銷2024H12023H1奢侈品牌中國營銷動態(tài)變化

2024H1

vs.

2023H125%16112047%15%11%46%6%3212香奈兒巴黎世家江詩丹頓日默瓦杰尼亞瓏驤宇舶表奢侈品牌中國活力榜TOP20

新上榜品牌（2024H1

vs.

2023H1）羅意威13奢侈品牌中國活力總榜（共收錄92個品牌）名次上升最多的品牌

2024H1

vs.

2023H12024H1排名222024H1排名：72024H1排名：62024H1排名：222024H1排名：272024H1排名：42024H1排名：2614排名品牌與2023H1對比Louis

Vuitton路易威登 ——Loewe

羅意威 新上榜Gucci古馳 上升1Prada

普拉達 上升6Dior迪奧 下降2Hermès

愛馬仕 上升9BottegaVeneta

葆蝶家 上升10Tiffany&Co.蒂芙尼 上升4Celine思琳 下降4Chanel

香奈兒 新上榜Versace范思哲 下降4BVLGARI

寶格麗 下降4Cartier卡地亞 下降8Valentino

華倫天奴 下降1奢侈品牌中國活力榜TOP20排名變動一覽

2024H1

vs.

2023H1*備注：排名第9、第13、第15、第17和第20名由于品牌分值相同，因此并列名次，并按照品牌字母先后順序展示排名品牌與2023H1對比Balenciaga巴黎世家 新上榜Blancpain寶珀 上升5Vacheron

Constantin江詩丹頓 新上榜Qeelin

麒麟珠寶 下降1Rimowa日默瓦 新上榜Van

Cleef

&

Arpels梵克雅寶 下降1Loro

Piana

諾悠翩雅 上升3Maison

Margiela馬吉拉時裝屋 下降10MiuMiu繆繆 上升1Zegna杰尼亞 新上榜Fendi芬迪 下降11Hublot宇舶表 新上榜Longchamp瓏驤 新上榜15(LVMH)(Richemont)2O24H1

T0P2Oéé)g(2O24H1

Q[@)Tiffany&

Co.

@ @(ó)Celine TP

(9)BVLGARIC@èìj

(10)Rimowa

B (15)LoroPiana@f.@@{16)Fendi

w (19)Hublot gg (20)Guccifi3fl

(3)Botteqa

Veneta

@&J (7)(12)Balenciaga

& HJOeelin JK (44)Cartier tfl@

(10)VacheronConstantinfIT4@1z*(13)VanCleef

&

Arpels D@@

(15)PreegPrada

@@Capri

&@Chanela

Z]Ermenegildo

ZegnaLongchampw

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&@Prada

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(18)Hermés@—VJI

(6)l_ongchamp

W (20)Valentino f?X§R

(11)Maison

Margiela

—V@ @ @u

(17)Blancpain

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(13)LUXE.0哪些城市新開門店最多？哪些奢侈品牌新開門店最多？奢侈品牌新開門店情況17奢侈品牌新開門店數據

2024H1

vs.

2023H1奢侈品牌新開門店數據110家在一線城市新開門店30家在非一線城市新開門店80家奢侈品牌新開門店數據150家在一線城市新開門店28家在非一線城市新開門店122家2024H12023H127%vs.對比2023H12024H1

新開門店同比下降備注：一線城市指

北京、上海、廣州、深圳、香港、臺北、澳門18奢侈品牌新開門店最多的城市

TOP5

2024H1No.1南京

|

開店數量：31No.

2北京

|

開店數量：11No.

3上海

|

開店數量：10商業(yè)體：南京國金中心、南京德基廣場商業(yè)體：北京王府中環(huán)、北京三里屯太古里北京SKP、北京國貿商城、北京僑福芳草地、北京SKP-S商業(yè)體：上海港匯恒隆廣場、上海虹橋機場上海恒隆廣場、上海國金中心、上海張園、上海太古匯No.

4福州

|

開店數量：6杭州

|

開店數量：6蘇州

|

開店數量：6No.

5濟南

|

開店數量：5商業(yè)體：福州萬象城商業(yè)體：杭州萬象城、杭州湖濱銀泰in77、杭州大廈商業(yè)體：濟南萬象城、濟南貴和購物中心、濟南恒隆廣場商業(yè)體：蘇州仁恒倉街、蘇州久光百貨19哪些奢侈品牌開出更多新店

2024H1Gucci

古馳(6家）廣州天環(huán)廣場?？趪H免稅城濟南萬象城南京國金中心深圳灣萬象城太原天美新天地購物中心Jil

Sander吉爾·桑德(4家）北京國貿商城20杭州萬象城上海港匯恒隆廣場蘇州仁恒倉街MaisonMargiela馬吉拉時裝屋(4家）杭州萬象城青島海信廣場上海虹橋機場蘇州仁恒倉街Celine

思琳(3家）北京王府中環(huán)南京國金中心武漢武商MALL哪些奢侈品牌開出更多新店

2024H1Tiffany&

Co.蒂芙尼(3家）21福州萬象城南京國金中心廈門萬象城*此外，

有24家奢侈品牌開設了2家新店，他們是：

Balenciaga巴黎世家、Blancpain

寶珀、Bottega

Veneta葆蝶家、Boucheron

寶詩龍、Burberry博柏利

、BVLGARI寶格麗、Cartier

卡地亞、Chanel香奈兒、Christian

Louboutin路鉑廷、DeBeersJewellers戴比爾斯珠寶、Dolce&Gabbana杜嘉班納、Fendi芬迪、JimmyChoo、Loewe

羅意威、Louis

Vuitton路易威登、Mikimoto

御木本、Moncler

盟可睞、Omega

歐米茄、Prada

普拉達、Qeelin麒麟珠寶、Rimowa

日默瓦、TASAKI、VacheronConstantin江詩丹頓、Yves

Saint

Laurent圣羅蘭。有33家奢侈品牌開設了1家新店，他們是：

Balmain

巴爾曼、Berluti伯爾魯帝、Breitling

百年靈、

Brunello

Cucinelli

布內羅·古奇拉利、CanadaGoose

加拿大鵝、CHAUMET尚美巴黎、Christofle

昆庭、Delvaux德爾沃、Dior

迪奧、Etro

艾綽、Ferragamo菲拉格慕、GIADA迦達、Glashütte

Original

格拉蘇蒂原創(chuàng)、Graff

格拉夫、Harry

Winston海瑞溫斯頓、Hermès愛馬仕、Hublot宇舶表、IWC

萬國表、Jaeger-LeCoultre積家、Loro

Piana諾悠翩雅、MarcoBicego、Marni曼黎怡、Miu

Miu

繆繆、Montblanc萬寶龍、Mulberry瑪葆儷、Bonpoint、Ralph

Lauren拉夫勞倫、

SHANG

XIA上下、

Stefano

Ricci

史蒂芬勞·尼治、Testoni鐵獅東尼、Valentino

華倫天奴、Valextra、Van

Cleef&

Arpels

梵克雅寶。Longchamp瓏驤(3家）北京SKP-S南京國金中心深圳萬象天地Zegna杰尼亞

(3家）南昌武商MALL南京國金中心上海太古匯Versace范思哲(3家）北京三里屯太古里福州萬象城南京國金中心2024H1奢侈品牌“首店”一覽22奢侈品牌首店數據

2024H1

vs.

2023H12024H12023H1vs.44%對比2023H12024H1新開首店數量同比下降23奢侈品牌“首店”城市分布

（2024H1）開店數量開店數量上海24全球首店*4上海張園|上海恒隆廣場蘇州城市首店3上海太古匯|上海虹橋機場蘇州仁恒倉街南昌城市首店2南昌武商MALL鄭州城市首店2鄭州丹尼斯大衛(wèi)城北京國內首店1北京SKP重慶城市首店1重慶星光68廣場哈爾濱城市首店1哈爾濱卓展購物中心?？诔鞘惺椎??？趪H免稅城福州城市首店4福州萬象城杭州城市首店1杭州大廈濟南城市首店1濟南萬象城南京城市首店1南京德基廣場寧波城市首店1寧波阪急百貨青島城市首店1青島海信廣場廈門城市首店1廈門萬象城深圳城市首店1深圳灣萬象城石家莊城市首店1石家莊先天下廣場*注：Dolce&Gabbana

在上海張園開設全球首個

Casa

Dolce&Gabbana；ZEGNA在上海太古匯開設全球首家ZEGNACAFFè；Loro

Piana在上海恒隆廣場開設全球首家VIC沙龍；DFS迪斐世

MaisonMargiela在上海虹橋機場開設全球首個機場門店。開出奢侈品牌首店最多的5個城市

2024H1福州開店數量：4商業(yè)體：福州萬象城上海開店數量：4商業(yè)體：上海張園|上海恒隆廣場上海太古匯|上海虹橋機場鄭州開店數量：2商業(yè)體：鄭州丹尼斯大衛(wèi)城南昌開店數量：2商業(yè)體：南昌武商MALL蘇州開店數量：3商業(yè)體：蘇州仁恒倉街252024H1奢侈品牌全新開出哪些特色門店？26LDoerlvoauPxiana

諾悠翩雅上海恒隆廣場全球首家VIC沙龍2024H1奢侈品牌的新開特色門店PDrealvdaaux普拉達北京Skp國內首家Prada

Salon27VacheronConstantin

江詩丹頓廣州太古匯中國面積最大門店LDOelEvWauEx

羅意威成都太古里LOEWE羅意威

·

成都高宅2024H1奢侈品牌的新開特色門店28Dolce

&

Gabbana

杜嘉班納上海張園全球首個CasaDolce&Gabbana2024H1奢侈品牌的新開特色門店ZEGNA

杰尼亞上海太古匯全球首店ZEGNACAFFè292024H1奢侈品牌門店煥新升級30奢侈品牌門店煥新

2024H1門店煥新數據對比2024H12023H1奢侈品牌煥新門店數量

30家 奢侈品牌煥新門店數量

11家 一線城市

19家 非一線城市一線城市 非一線城市雙層店煥新10家占總煥新店數的16%同比增加了一倍31HDerlvmaèusx愛馬仕北京SKP煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級LDOeUlvIaSuVxUITTON

路易威登廣州太古匯煥新開業(yè)32CDaerltviaeur

x卡地亞香港ELEMENTS圓方商場煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級QDeelvlianux麒麟珠寶香港海港城煥新開業(yè)33SDaeilnvtaLuaxurent

圣羅蘭BOTTEGA

VENETA葆蝶家臺北101煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的門店煥新升級34臺北101煥新開業(yè)2024H1奢侈品牌的大型活動透露出哪些趨勢？35人文藝術的贊助合作BLANCPAIN2024年第七屆寶珀理想國文學獎正式啟動，本屆文學獎將由陳沖、駱以軍、雙雪濤、許子東、張定浩擔任評委。據悉本屆文學獎報名踴躍，創(chuàng)下歷年最多作品報名記錄。寶珀作為理想國文學獎的聯合發(fā)起人，今年已經是第七年，該獎項是華語文學領域首個為發(fā)掘和鼓勵45周歲以下的優(yōu)秀青年作家創(chuàng)立的獎項。36Chanel香奈兒與上海當代藝術博物館達成長期戰(zhàn)略合作關系，修復并升級上海當代藝術博物館，助力其打造上海當代文化品牌。值得注意的是，此次合作包括物理空間升級、內容升級，以及館藏豐富和研究深化，修復后的煙囪及其裙樓將變身成為獨立的藝術空間，命名為“嘉柏麗爾·香奈兒空間”。全球文化交流的橋梁Cartier卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎（Cartier

Women’s

Initiative，簡稱CWI）頒獎典禮首次在中國舉辦。全球優(yōu)秀的女性創(chuàng)業(yè)者、媒體代表齊聚深圳，并一起完成了為期多日的頒獎活動和體驗。自2006年創(chuàng)立至今，該獎項致力賦能全球女性創(chuàng)業(yè)者，傳達團結女性力量，放大女性影響力。此次活動來到中國舉辦，也讓全球更好地認識深圳、了解中國。37Cartier卡地亞作為主要合作伙伴之一參與的“紫禁城與凡爾賽宮：17、18世紀的中法交往”展覽在北京故宮博物院開幕。正值中法建交60周年，作為“中法文化旅游年”的重點項目，這場展覽匯集故宮博物院、凡爾賽宮以及其他收藏機構的大約200件文物精品，展現了17世紀下半葉至18世紀末中法兩國間的外交、文化與藝術交流。在地化BalenciagaBalenciaga

在上海浦東美術館發(fā)布品牌春季25系列，這是藝術總監(jiān)Demna的亞洲首秀。Balenciaga

與上海傳統食鋪南翔饅頭殿的合作為期

5

天的限定點心，還跨界聯動與支付寶合作出了一款聯名T恤。LOEWELOEWE

推出了一系列手袋、吊飾和珠寶，頌贊中國玉雕的工藝、紋理、色彩。品牌委托玉雕大師程磊、邱啟敬和殷小金，分別創(chuàng)作了

3

款限定玉石吊飾。數千年來，玉石在中國一直有著獨特的意義，這樣的設計創(chuàng)作也巧妙致意了中國文化38Qeelin為慶祝中國農歷新年的到來，Qeelin

前往桂林陽朔，取景當地遇龍河“金龍巡游”民俗活動，拍攝龍年賀歲短片。遇龍河賀歲短片打開了一扇窗，緊扣“龍”的意象，讓全國、乃至全球看到了中國的這一方山水與文化。奢侈品牌任命中國代言人

2024H1392024H12023H1中國品牌代言人1311其中，全球品牌代言人52在中國市場，代言人一直被認為是品牌對話大眾、特別是年輕一代的有效傳播投入。進入2024年，除了新生代流量明星，奢侈品牌開始選擇職業(yè)生涯更久、人生積淀更為厚重、輻射的粉絲年齡段更廣的名人作為品牌代言人。這樣的轉變，一方面與當下消費者、市場情緒緊密相關，一方面也反映出奢侈品牌對于中國消費者更深入的洞察，除年輕人以外，也重視與更廣大的中國市場受眾的對話和溝通。品牌代言人導演、演員賈玲品全牌球全品球牌代代言言人人歌手周杰倫品牌代言人電影制作人賈樟柯品牌代言人演員李冰冰全球品牌代言人歌手寧藝卓品牌全球代言人王一博品牌代言人辛芷蕾品牌代言人歌手蔡依林40品牌代言人演員劉昊然品牌全球代言人演員任嘉倫男裝代言人演員張若昀亞太區(qū)品牌代言人演員龔俊品牌全球代言人歌手寧藝卓品牌全球代言人歌手蔡徐坤41LUXE.€0羅意威華麗點評：這場展覽由品牌創(chuàng)意總監(jiān)

Jonathan

Anderson

親自擔任策劃，將上海作為全球首站，帶來了

800件與品牌歷史相關的藝術藏品。Jonathan

Anderson

一直尊重品牌核心基因，更難得的是他一直關注并主動探索品牌與中國文化的結合，比如去年羅意威推出的中國單色釉系列獲得的熱烈反響。在對策展和觀展的一眾好評中，我們不難讀到大眾的情緒走向：人們對“手工制造”、對“匠藝”的渴求和關注。展覽的積極效應還在持續(xù)釋放，截止6月30日，微博話題#Loewe羅意威匠藝天地#已超500萬討論量，2.5億閱讀。相信在上海落地首個大型品牌展覽之后，Loewe在中國的發(fā)展將邁向新的階段。華麗點評：提升本地

VIC客戶粘性及忠誠度，已成為奢侈品牌當下最重要的任務之一，特別是對于

Loro

Piana

這樣定位極其高端的小眾奢侈品牌來說，VIC客戶的重要性不言而喻。Loro

Piana

在中國上海開設品牌全球首家VIC

沙龍，彰顯了品牌對中國市場、尤其是本地忠實客群的高度重視。上海作為全球奢侈品零售重鎮(zhèn)，不僅是奢侈品牌零售創(chuàng)意的“試驗場”，也聚集了眾多高凈值人群，這也成為

LoroPiana選擇上海的重要原因之一。今年恰巧是

LoroPiana品牌成立的100周年，從

LoroPiana近年的開店進程來看，品牌正在加速拓展中國市場：除北京、上海、廣州、深圳一線城市外，其品牌門店已經延伸到鄭州、青島、三亞、大連、沈陽、西安等城市。LVMH

集團主席兼首席執(zhí)行官

BernardArnault

在今年2月集團年度業(yè)績報告后的電話會議上曾表示：“在我看來，如今

LoroPiana

品牌的增長率有些過高了?！笨梢酝茰y，當下Loro

Piana

看重的，不是更快而是更高質量、更可持續(xù)的增長。諾悠翩雅華麗點評：在奢侈品珠寶領域中，Qeelin

因其中國基因，成為一個絕對特殊的存在。今年是

Qeelin

成立二十周年，隨著遇龍河賀歲短片的發(fā)布，Qeelin進一步提高了在中國市場的聲量，以更年輕的姿態(tài)對話中國消費者。同時這樣的傳播方式讓我們看到文化與情感的喚醒：關注并深入當地社群，挖掘民俗文化，找到品牌與社會情緒共振的紐帶，自然走進了消費者的心中。近年來，Qeelin

在中國快速發(fā)展，取得的成績有目共賭：根據開云集團2023上半財年的主要財務數據顯示，Qeelin

保持強勁的增長勢頭，實現兩位數的增長；Qeelin在《華麗志》2023年“奢侈珠寶&腕表品牌中國活力榜”中排名第四。如今

Qeelin

深耕中國市場的同時，帶著使命走向更大的全球舞臺，尋找第二增長引擎：在法國、美國、加拿大、澳大利亞、韓國、新加坡、日本、馬來西亞等國家都擁有銷售點，并于去年官宣韓國歌手暨演員林允兒為品牌代言人。華麗點評：高級珠寶往往代表著一個品牌工藝技術的巔峰和藝術造詣的高度，同時高級珠寶的投資和收藏價值也對高凈值客群展現出強大的吸引力。隨著更多奢侈品牌入局高級珠寶市場，Tiffany

需要強化其在高級珠寶領域的影響力，避免被競爭對手分流高端客戶資源。近年來，Tiffany

通過購得稀有寶石、舉辦高級珠寶展覽、翻新精品店等舉措，進一步鞏固品牌在全球珠寶市場的頂級地位。去年至今

Tiffany

分別在上海、日本、紐約、多哈、墨西哥城等全球城市舉辦高級珠寶預覽或展覽活動，頻繁向

VIP客戶展示品牌高珠產品。在中國，Tiffany

還翻新升級了上海前灘太古里精品店和杭州大廈精品店，翻新后的門店都增設了私人沙龍。蒂芙尼華麗點評：目前

Palazzo

Versace酒店在全球共有兩家，除澳門外，另外一家選址阿聯酋迪拜。酒店業(yè)集合了時尚、藝術、美酒和美食。范思哲跨界酒店，可以幫助品牌從多個層面向外界展示自己的文化、生活方式理念，并與消費者達成全方位的深度聯結，將品牌影響力擴展到更廣闊的領域。澳門成為一個理想的地點來展示范思哲品牌的豪華生活方式和設計理念。澳門擁有豐富的旅游資源、優(yōu)越的地理位置等優(yōu)勢，高端消費潛力巨大，對奢華生活方式的需求強烈。澳門也是一個東西方文化交融的城市，這種獨特性與范思哲品牌希望呈現的結合傳統與現代、東西方美學的設計理念不謀而合。通過提供與品牌調性相符的奢華生活方式體驗，范思哲將進一步擴大品牌影響力。范思哲華麗點評：當女性成為創(chuàng)業(yè)者，會為世界帶來什么？在深圳舉行的“卡地亞女性創(chuàng)業(yè)家獎”（CWI）頒獎典禮現場，我們看到了回答這一問題的諸多關鍵詞：背書、社群、肯定……CWI

18年來一直在以實際行動，支持那些致力于應對社會和環(huán)境挑戰(zhàn)的女性創(chuàng)業(yè)力量，激勵她們打造更美好的世界。不止卡地亞，在奢侈品行業(yè)，越來越多的品牌正在積極行動，傳達團結女性力量，放大女性影響力。比如

Dior

攜手第26屆上海國際電影節(jié)舉辦“她影時代”論壇；香奈兒獨家支持的中法女性電影項目“創(chuàng)造中的她”在上海展出；IWC萬國表在北京舉辦女性論壇；Giada

推出播客節(jié)目“巖中花述”，邀請各領域的知名女性嘉賓進行訪談。女性在商業(yè)世界中爭取話語權，離不開長期的努力和社會各界的支持。對于企業(yè)而言，真正重要的是如何踐行自身倡導的價值觀，為女性賦能采取真實的行動。可以肯定的是，女性的積極參與、企業(yè)的傾情投入，將共同推動商業(yè)世界向善?？ǖ貋喨A麗點評：通過對藝術事業(yè)和文物保護的贊助，奢侈品牌不僅能夠強化自身的精神價值，同時也彰顯對于在地文化的尊重與支持。此次

Chanel

攜手上海當代藝術博物館，是其與中國文化藝術機構一次重要和深度的合作

——

修復后的煙囪及其裙樓將變身成為獨立的藝術空間，命名為“嘉柏麗爾·香奈兒空間”，以紀念品牌的創(chuàng)始人嘉柏麗爾·香奈兒女士，將有助于有助于品牌歷史和價值觀的傳承；該空間也舉辦各種藝術展覽和活動，促進不同文化之間的交流。除了物理空間的升級，此次合作還包括內容升級、館藏豐富和研究深化，這也從側面說明了雙方合作的長期性。Chanel

今年將在中國舉辦一系列大型活動，比如嘉柏麗爾·香奈兒在中國的首個作品回顧展——《時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒》于本月在上海舉辦；11月，Chanel將在中國香港舉行

2024/25早春度假系列時裝秀；12月將在杭州舉辦品牌2024/25秋冬高級手工坊系列大秀，這是

Chanel

繼

2009年上海呈現高級手工坊系列后，時隔

15年再次在中國舉辦這項活動。香奈兒華麗點評：愛馬仕的零售網絡拓展一直是極為謹慎的，在中國市場也是穩(wěn)步擴張。不過我們仍能看到近年來的微妙變化：進入新的城市開店、升級已有門店，不斷擴大門店規(guī)模，尋求更優(yōu)鋪位等等。近年來，愛馬仕在中國重裝、擴建了多家老店，比如2021年重裝位于上海恒隆廣場的專賣店，上個月中國香港利園店擴建后重新開幕。而在北京，愛馬仕在國貿商城、王府半島酒店和

SKP

的三家專賣店目前都已完成了拓店升級。全球市場，愛馬仕在門店策略上也保持著

“開設新店”和“翻新舊店”雙管齊下。上半年愛馬仕在美國普林斯頓大學、印度孟買、中東巴林、日本東京等地開設多家新店；此外，位于馬來西亞吉隆坡花園購物中心、法國南特波默海耶廊街的店鋪都在翻新后重新開業(yè)。首席執(zhí)行官

Axel

Dumas

曾表示，各個市場忠實的本地客戶，是品牌的主要增長來源，他們構成了品牌業(yè)務的基礎。其中我們看到亞洲市場尤為突出，既包括中國這一戰(zhàn)略市場、以及日本這一保持特有韌性的市場，也包括印度、東南亞、中東等可見度越來越高的新興市場。愛馬仕華麗點評：百達翡麗在高級制表領域是無可爭議的領導者之一，也是難得由家族經營的獨立制表企業(yè)。自斯登（Stern）家族接手以來，目前已經傳承至第四代。百達翡麗北京源邸于2014年5月正式揭幕，這是繼2012年開幕的上海源邸之后，全球第二家百達翡麗源邸，功能和地位堪比品牌日內瓦總部的百達翡麗沙龍。百達翡麗的所有者和經營者——斯登家族第四代傳人、百達翡麗現任總裁泰瑞·斯登（Thierry

Stern）攜家族第五代成員、他的兩個兒子出席開幕十周年晚宴現場，彰顯家族傳承的決心之外，也表達了對于中國市場的重視。泰瑞·斯登表示：“在過往的十年歲月中，我們非常重視中國客人的服務體驗。為滿足中國腕表收藏家與愛表人士對于百達翡麗時計的需求，我們?yōu)椋ū本┰篡〉陌l(fā)展制定了長期策略，其中主要包括專業(yè)的銷售及客戶體驗，培養(yǎng)制表師，并嚴循日內瓦總部的全球統一標準及百達翡麗印記的要求高效運作?！苯衲辏龠_翡麗的產量仍將與去年持平，約為7.2萬只。對于業(yè)績數據，百達翡麗官方從不公開談論，

但據摩根士丹利（

Morgan

Stanley

）

和LuxeConsult

的估算，2023年，百達翡麗的銷售額約為20.5億瑞士法郎，同比增長14%。百達翡麗華麗點評：Prada

與賈玲合作看似意外，但雙方有著內在的深層聯系：作為中國具有極高國民度的演員和導演，賈玲接連幾部電影作品的成功，證明了她強大的市場號召力。同時，賈玲自身的故事展現了堅韌不拔、挑戰(zhàn)自我的精神，這與

Prada

希望傳達的女性力量和獨立自主的品牌形象也十分契合。Prada

牽手賈玲，也折射出今天奢侈品牌代言人策略的轉變：一方面，代言人能否通過個人影響力為品牌帶來關注度，仍然是品牌一個重要的商業(yè)考量；但與此同時，代言人與品牌的內核是否相吸，品牌能否通過代言人向市場傳遞品牌理念與價值觀