國潮市集活動思路

20XX年夜間市集活動思路地區(qū)廣場PlanforNightMarketActivitiesin20XX一部《哪吒》讓國漫崛起，動漫中屬于中國的文化IPLETGUOMANRISEANDSEECHINAONBIGSCREEN國漫，從此與世界動漫接軌讓中國的神話，撬開不屬于中國的動漫大門，這是文化的崛起NEZHA主題推導李寧?中國式潮流讓國潮崛起，時尚界里中國式文化IPLETTHETRENDRISE,FASHIONTRENDCHINESESTYLECULTUREIP國漫，從此潮流看中國時尚、fashion等西方專屬，而今且要看中國LINGNING主題推導故宮文創(chuàng)

歷經(jīng)千年的傳承讓潮流重新定義，一座建筑煥發(fā)新的文化IPLETTHETRENDRISE,FASHIONTRENDCHINESESTYLECULTUREIP故宮屹立在中國千年，卻因為文化改變，成為新晉網(wǎng)紅故宮文創(chuàng)出品，件件爆款，這正是文創(chuàng)崛起的力量GUGONG主題推導那么，文創(chuàng)潮流下旅游休閑的文化IP在哪里？各行各業(yè)都在以中國力量為不通的產(chǎn)業(yè)帶來全新的文化IP曾經(jīng)的潮流，我們看世界，而現(xiàn)在，世界的潮流看我們這是我輩的力量，更是我輩自豪SO,WHEREISTHECULTUREIPOFCULTUREANDTOURISMINDUSTRYWHERE主題推導九十七年前，一場工人的革命潮流從此而發(fā)相聚，地區(qū)紀念塔中國共產(chǎn)黨領導下的第一次工人罷工，英雄們涌潮而上它引領時代潮流，鑄就不朽傳奇ErqiMemorialTowerLeadstheTrendoftheTimesandCastsImmortalLegends主題推導潮嗨夜生活

燃夢國潮節(jié)九十七年后，一場國潮文化盛宴就在，地區(qū)廣場以國潮致時代，我們要重塑“地區(qū)”文創(chuàng)IP潮青年的野文化ReshapingtheHeartofErqiMemorialTowerandCreatingipintheEraofPayingRespecttoNationalTide主題推導潮嗨夜生活

燃夢國潮節(jié)超級符號潮嗨夜生活

燃夢國潮節(jié)以地區(qū)塔為引定制超級符號以霓虹燈為輔展現(xiàn)潮燃地區(qū)新標簽符號貫穿活動全程設計，為消費者加深地區(qū)記憶，形成集中傳播效應地區(qū)紀念塔X國潮文化節(jié)打造綠城文創(chuàng)新IP地區(qū)國潮市集活動以現(xiàn)代國潮為主基調，進行全場元素打造在地區(qū)廣場打造一場空前的聲光味盛宴，感受地區(qū)文化底蘊帶來的時代體驗在這里與百年老字號不期而遇，與華為等新國貨的零感而觸，與百余美食的靈魂交融曾經(jīng)，沒到地區(qū)塔，就沒到鄭州而今，沒來地區(qū)國潮市集，就沒體驗鄭州文化主題推導潮嗨夜生活

燃夢國潮節(jié)潮嗨夜生活

燃夢國潮節(jié)潮嗨夜生活燃夢國潮節(jié)主題解讀符號解讀當百年地區(qū)、百年非遺老字號遇上國潮新勢力，一場聲光味感官盛宴敬請期待；以當下地攤經(jīng)濟與百年地區(qū)文化制造焦點，以活動向廣大市民門解讀“新潮地區(qū)”，打造地區(qū)新標簽活動概況活動時間：20XX年6月30-8月30日活動地點：地區(qū)區(qū)地區(qū)廣場活動對象：鄭州市所有市民及外來游客備選主題心夢國潮節(jié)FUNS集趣地星耀未來潮聚地區(qū)雄偉的地區(qū)塔和現(xiàn)代高樓代表著地區(qū)精神對城市新生活的引領，霓虹發(fā)光字寓意著夜經(jīng)濟的生生不息，兩者完美融合形成了此次鮮明的符號標簽；活動概況通過一場活動將地區(qū)廣場所有“潮力”統(tǒng)統(tǒng)釋放潮

潮潮活動分析奇心滿滿，潮心不斷夢想市集，覺醒綠城夢燃爆味蕾，美食盛宴前期準備以“潮心”為引，釋放潮力細節(jié)，以滿滿心意誠迎綠城人潮

參與獎勵：持續(xù)參與，并累積能量點位于前1000名的嘉賓可獲得商家優(yōu)惠券潮心一

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打卡即得優(yōu)惠券！【國潮地區(qū).由你匯聚】線上H5助力打卡

（線下門店打卡）獲得即有機會獲得專屬優(yōu)惠券活動前期為擴大地區(qū)廣場的的受眾認知，特別定制H5互動游戲，關注地區(qū)公眾號后，領取H5互動權限。H5玩法：參與消費者關注地區(qū)廣場公眾號，每日助力打卡累計點數(shù)，也可邀請同伴助力，增加累計能量點?！境蓖娴貐^(qū)】以品牌為核心，展現(xiàn)“潮”的多種可能按品類引導所有商家定制以“潮玩地區(qū)”為主題的宣傳TVC，并以“潮”為核心展現(xiàn)地區(qū)對于所有游客的無限可能；潮是一種天性、潮是一種態(tài)度、潮是一種情緒、潮是一個創(chuàng)意、、、因潮而聚，潮夢緣啟潮心二.

定制潮玩地區(qū)TVC！【地區(qū).由你相遇】聯(lián)合品牌商家定制聯(lián)合海報線上預熱（倒計時海報）配合H5的線上互動，特別邀請品牌商家共同定制聯(lián)合海報，以此在活動開放之前形成效果效應。通過品牌的認知度，為活動開場強勢引流，如商場內(nèi)“服裝、美食、3C、屈臣氏”等，宣傳業(yè)態(tài)的同時吸引對應客流。潮心三.

大動靜，品牌商家聯(lián)合助力！潮心四.定位引力磨合

驚喜從天降！【潮玩市集.由你不期而遇】高德地圖引力磨合

驚喜送禮活動前三天，聯(lián)合高德地圖，定制“引力魔盒”的概念，凡使用高德地圖用戶在廣場3公里距離都可以看到一個禮物盒圖標

并顯示活動名稱；通過以此設置，為地區(qū)國潮市集強勢引流。潮心五.百萬粉絲網(wǎng)紅主播現(xiàn)場助力帶貨直播！以#某某主播空降地區(qū)#為話題制造懸念，定制地區(qū)國潮市集短視頻，前期引流造勢：尋找鄭州本地知名網(wǎng)紅主播（抖音、快手），跨界合作，前期進行探店短視頻制作，引起全城轟動效應，在活動期間，現(xiàn)身直播間，助力地區(qū)商圈直播帶貨；潮心六.國潮游街驚喜奇遇！在活動預告期間，特別由國潮禮模進行全城巡游，配合線上的宣傳推廣，帶來全城熱度。

巡游規(guī)劃：活動時間：6月20-21日（9:30-11:30、14:30-16:30）活動地點：地區(qū)廣場、大衛(wèi)城、火車站潮心七.變形金剛驚現(xiàn)地區(qū)廣場！以#變形金剛驚現(xiàn)地區(qū)市集#為話題進行事件傳播，制造懸疑，隨后解開謎底，變形金剛系列緊隨我國經(jīng)濟潮流，擺攤助力地區(qū)夜經(jīng)濟：變形金剛IP游街，擺脫傳統(tǒng)變形金剛威猛高大形象，以燒烤、貼膜為生，定制道具，形成強烈反差，吸引游客主動傳播；品牌推廣媒體營銷組合矩陣深度報道深層次制造目標客群積極購買因素建立顧客需求痛點之間的聯(lián)系講述地區(qū)廣場所具備的品牌原動力。口碑傳播網(wǎng)站類媒體，如：新浪網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等新媒體，如：今日頭條、抖音、新浪微博等全網(wǎng)渠道借助圖文形式對地區(qū)廣場的口碑進行宣傳與維護硬廣直推硬廣直推，增加地區(qū)品牌核心競爭力線上線下整合式營銷，全面開啟地區(qū)廣場時代【倒計時海報宣傳】聚焦營銷在市集之前將特別制作倒計時海報，通過倒計時的海報為開場活動聚焦，以此為活動吸引，形成活動之前的聚焦營銷。【全程直播】在市集期間，特別使用云端直播的技術，在朋友圈進行直播開場活動的全程盛況，席卷朋友圈宣傳。【軟文推廣】強調品牌勢力活動后，針對市集的盛況撰寫軟文，通過微信渠道進行軟文推廣。以此強調品牌勢力，為后期活動蓄勢。朋友圈營銷WECHATFRIENDCIRCLE

MARKETING010203【熱門公眾號推廣】聯(lián)合垂直公眾號活動期間聯(lián)合商業(yè)垂直公眾號聯(lián)合推廣，就德化街的項目加以推廣，增加其品牌認知，精準投放。自由公眾號發(fā)文推廣吸粉，增加后續(xù)品牌曝光推廣造勢，為地區(qū)廣場公眾號吸粉，以此形成完成品牌深耕，加深目標客群對品牌的理解，加深品牌和目標客群粘度。公眾號推廣PUBLICACCOUNT

PROMOTION0102【抖音開屏廣告投放】借用抖音的大數(shù)據(jù)流量，通過抖音開屏廣告，增加其流量關注?！径兑魰r段廣告投放】TVC視頻宣傳以TVC視頻為核心，用于抖音時段廣告投放，為地區(qū)廣場吸引目標客群?！径兑魠^(qū)域覆蓋廣告投放】抖音營銷JITTER

MARKETING010203

TVC視頻宣傳.精準投放以TVC視頻為核心，用于抖音時段廣告投放，為地區(qū)廣場吸引目標客群。夢想市集引領城市潮流，開啟一次獨特的地區(qū)國潮市集活動潮以潮色，見潮力以國潮KV為調，定制地區(qū)國潮市集主會場主會場DP點駐場舞臺軌道地帖特裝門頭攤位主會場示意5G展廳主會場點位示意圖火車燈光造型-

鐵路是鄭州的重要標簽，以火車為造型進行主會場形象搭建無疑更加符合地區(qū)紅色標簽形象；

以火車+國潮元素進行主會場鳥瞰形象火車鐵軌地貼-

現(xiàn)場通道設置火車軌道地貼，搭配火車造型，情景合一；國潮門頭-

火車造型門頭；

攤位樣式-

弧形燈光攤位設計，置于鐵軌兩側，合并后有火車車廂即視感；

中國風攤位樣式-

國風元素設計；

攤位樣式推薦-

現(xiàn)代燈光國風系、快餐車系、燈光節(jié)系列攤位樣式；

國潮文化墻-

以老字號+新勢力（華為等）文化為內(nèi)容，突出展現(xiàn)地區(qū)老字號商鋪文化；

打卡點設置-

國潮風元素+燈光造型+國潮市集潮級符號；

打卡墻推薦1-動力火車燈光墻+鏤空發(fā)光主題

打卡墻推薦-

暖場舞臺-

沉浸式燈光造型舞臺

夢想國潮直播間-

現(xiàn)場設置主播帶貨直播間；

5G潮前體驗館-

國潮風元素+燈光造型+國潮市集超級符號；科技引領新國潮全程體驗，定期直播氛圍細節(jié)-

為突出現(xiàn)場氛圍，現(xiàn)場主工作人員均定制鐵路工作服、及糾察隊袖標，現(xiàn)場設置鐵路路牌等鐵路相關元素，增強游客體驗潮燃派對以“潮燃”為情，釋放燃力內(nèi)容，玩轉國潮市集潮以潮色，燃活力以視、聽、味為主感官基調，打造潮燃派對，燃爆地區(qū)，席卷綠城沒來地區(qū)國潮市集，就沒體驗新綠城文化擴大視角，打造綠城城市新IP以新地區(qū)、NEWLIFE為傳播口號進行深層傳播為市民展現(xiàn)潮燃網(wǎng)紅打卡廣場、重音潮玩廣場、夢想文創(chuàng)市集、非遺名小吃等不同標簽TakeNewErqiSquareandNEWLIFEasthesloganforin-depthcommunication潮燃地區(qū)—重音潮玩廣場【定制音樂、燃爆全城】邀請知名填詞人，定制地區(qū)民謠，依托地區(qū)區(qū)融媒體全面?zhèn)鞑?；【重音樂隊、潮燃現(xiàn)場】活動當天邀請知名搖滾樂隊、DJ進駐現(xiàn)場，點燃全場熱情，最后以地區(qū)專屬音樂收尾，制造共鳴，帶動全民傳播；；潮燃地區(qū)—潮燃燈光秀【潮燃燈光秀】定時舉辦現(xiàn)場燈光秀，與地區(qū)塔燈光交相輝映，推動現(xiàn)場氛圍，吸引游客拍照傳播；潮燃地區(qū)—夢想創(chuàng)意市集【專屬攤位、助力夢想】現(xiàn)場設立大學生創(chuàng)業(yè)夢想攤位，邀請區(qū)內(nèi)高校社團及創(chuàng)業(yè)團隊來到現(xiàn)場，點燃全民地攤經(jīng)濟；潮燃地區(qū)—非遺美食體驗【非遺傳承、潮悅中原】現(xiàn)場設立非遺老字號攤位，設置入駐門檻，并邀請老蔡記、葛記、合記等老子號商家入駐，作為產(chǎn)品展示銷售，并定期舉辦直播帶貨，結合互聯(lián)網(wǎng)+實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，銷售突破；潮燃地區(qū)—夜購時裝秀【攜手德化、共創(chuàng)佳篇】攜手德化商圈服裝企業(yè)，聯(lián)合舉辦夜購時裝秀，邀請模特身著商家服裝進行走秀表演，帶動現(xiàn)場購物氛圍；【直播賣貨、利讓全城】在直播間設立服裝轉場直播點，定期舉辦直播賣貨，讓利全城，吸引所有游客前來商圈游覽；潮燃地區(qū)—潮燃美食節(jié)【潮燃美食節(jié)】以周末為節(jié)點舉辦潮燃美食大會，以美食節(jié)、拼吃團、大胃王比賽等為噱頭，吸引流量；【國粹傳承非遺展示】現(xiàn)場制作展示非遺名小吃，為現(xiàn)場游客打造感官盛宴，并可以與現(xiàn)場游客互動，講解非遺相關文化，加深游客對地區(qū)美食認知；潮燃地區(qū)—原創(chuàng)IP打造【IP培育國粹傳承】以西安皮卡晨為原型，邀請網(wǎng)紅，進行地區(qū)IP點打造，以駐場歌手、特色表演（銅人