第六課-開展市場調(diào)查

延時符創(chuàng)業(yè)意識與創(chuàng)業(yè)技巧第六課開展市場調(diào)查EENTREPRENEURSHIP上海電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院陳蓓蕾目錄1創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)精神2345678創(chuàng)業(yè)意識培養(yǎng)創(chuàng)業(yè)能力的認(rèn)識建立創(chuàng)業(yè)團隊找準(zhǔn)創(chuàng)業(yè)項目開展市場調(diào)查構(gòu)建商業(yè)模式編制商業(yè)計劃書19了解企業(yè)登記注冊流程10人力資源管理11財務(wù)報表分析12采購管理13價格管理14促銷15營銷推廣16融資創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)業(yè)精神

第六課開展市場調(diào)查PART06延遲符6案例導(dǎo)入知識講解課堂練習(xí)延伸拓展延時文字，不要可以刪除ⅠⅡⅢⅣ引導(dǎo)案例Ⅰ.案例導(dǎo)入王珂是大一暑假和中學(xué)同學(xué)吃飯時有了開辦租車業(yè)務(wù)想法的。同學(xué)說，他們學(xué)校的租車生意很紅火，王珂就想到自己學(xué)校面積大，而且有東西兩個校區(qū)，把租車這個項目復(fù)制過來應(yīng)該有市場。王珂的自行車租賃生意延時文字，不要可以刪除ⅠⅡⅢⅣ引導(dǎo)案例Ⅰ.案例導(dǎo)入大二伊始，王珂就和同宿舍的兩個同學(xué)把想法付諸實施了。然而，在集資3000元購置了自行車之后，他們發(fā)現(xiàn)：“學(xué)校里也有不少人騎自行車，但他們都是自己買的，他們覺得租車不如自己買車，自行車最便宜的只要100多元?！眮碜廛嚨娜肆攘葻o幾，還要負(fù)擔(dān)保養(yǎng)車子的花費，王珂的創(chuàng)業(yè)在堅持了幾個月后，以失敗告終。創(chuàng)業(yè)歷程延時文字，不要可以刪除ⅠⅡⅢⅣ引導(dǎo)案例Ⅰ.案例導(dǎo)入王珂在開辦自行車租賃業(yè)務(wù)前也曾進行過簡單的調(diào)研，“當(dāng)時問到的同學(xué)都對租車表現(xiàn)出了興趣”。但是后來現(xiàn)實與調(diào)研結(jié)果不一致，王珂很疑惑。關(guān)于項目的市場調(diào)查案例討論延時文字，不要可以刪除Ⅰ.案例導(dǎo)入你認(rèn)為王珂的創(chuàng)業(yè)失敗最重要的原因是什么？你是否能幫助王珂解除他關(guān)于市場調(diào)查的困惑？市場調(diào)查延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解市場調(diào)查，就是運用科學(xué)的方法系統(tǒng)地搜集、記錄、整理和分析有關(guān)市場的信息資料，從而了解市場發(fā)展變化的現(xiàn)狀和趨勢，為企業(yè)經(jīng)營決策、廣告策劃、廣告寫作提供科學(xué)的依據(jù)。市場調(diào)查必須是系統(tǒng)的、科學(xué)的。如果只是零碎的數(shù)據(jù)，無法為我們了解市場提供幫助，而如果沒有科學(xué)的方法，同樣我們得到的將會是沒有參考價值的數(shù)據(jù)。什么是市場調(diào)查市場調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解延時文字，不要可以刪除市場調(diào)查方法觀察法觀察法是指通過直接觀察取得第一手資料的調(diào)查方法。市場調(diào)查人員直接到商店、訂貨會、展銷會、消費者比較集中的場所，借助于照相機、錄音機或直接用筆錄的方式，身臨其境地進行觀察記錄，從而獲得重要的市場信息資料。01問卷法問卷法是指通過設(shè)計問卷的方式向被調(diào)查者了解市場情況的一種方法。02問卷調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解通訊調(diào)查留置調(diào)查當(dāng)面調(diào)查電話調(diào)查01020304問卷調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解當(dāng)面調(diào)查01親自登門調(diào)查，按事先設(shè)計好的問卷，有順序地依次發(fā)問，讓被調(diào)查者回答。問卷調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解通訊調(diào)查02是將調(diào)查表或問卷郵寄給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填妥后寄還的一種調(diào)查方法，缺點是問卷的回收率低。問卷調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解電話調(diào)查03按照事先設(shè)計好的問卷，通過電話向被調(diào)查者詢問或征求意見的一種調(diào)查方法。其優(yōu)點是取得信息快，節(jié)省時間，回答率較高；其缺點是詢問時間不能太長。問卷調(diào)查方法延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解問卷調(diào)查方法留置調(diào)查04調(diào)查人員將問卷或調(diào)查表當(dāng)面交給被調(diào)查者，由被調(diào)查者事后自行填寫，再由調(diào)查人員約定時間收回的一種調(diào)查方法。這種方法可以留給被調(diào)查人員充分的獨立思考時間，可避免受調(diào)查人員傾向性意見的影響，從而減少誤差，提高調(diào)查質(zhì)量。04調(diào)查問卷延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解調(diào)查問卷結(jié)構(gòu)02.調(diào)查內(nèi)容本身是指所調(diào)查的具體項目，它是問卷的最重要的組成部分。04.編號部分問卷需要編號，以便分類歸檔，匯總統(tǒng)計。01.被調(diào)查者的基本情況包括被調(diào)查者的年齡、性別、文化程度、職業(yè)、住址、家庭人均月收入等。03.調(diào)查問卷說明其內(nèi)容主要包括填表目的和要求，被調(diào)查者注意事項，交表時間等。調(diào)查問卷延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解調(diào)查問卷設(shè)計流程準(zhǔn)備階段1234初步設(shè)計試答和修改定稿發(fā)放調(diào)查問卷延時文字，不要可以刪除Ⅱ.知識講解調(diào)查問卷設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)1是否能夠提供創(chuàng)業(yè)者所需的市場訊息任何問卷的主要作用就是提供管理決策所需的信息，任何不能提供管理或決策重要信息的問卷都應(yīng)被放棄或修改。如果我們認(rèn)為問卷難以提供相關(guān)訊息，那么就應(yīng)當(dāng)將繼續(xù)修改問卷，直至達(dá)到目的。2是否考慮到被調(diào)查者一份問卷應(yīng)該簡潔、有趣、具有邏輯性并且方式明確。盡管一份問卷可能是在辦公室或會議室里制作出來的，但它要在各種情景和環(huán)境條件下實施。3是否滿足編輯和數(shù)據(jù)處理的需要一份問卷必須具有以下功能：首先，它必須完成所有的調(diào)研目標(biāo)，以滿足經(jīng)理的信息需要；其次，它必須以可以理解的語言和適當(dāng)?shù)闹橇λ脚c應(yīng)答者溝通，并獲得應(yīng)答著的合作；第三，對訪問員來講，它必須易于管理，方便地記錄下應(yīng)答者的回答；同時，它還必須有利于方便快捷地編輯和檢查完成的問卷，并容易進行編碼和數(shù)據(jù)輸入市場調(diào)查報告Ⅱ.知識講解什么是市場調(diào)查報告市場調(diào)查報告是根據(jù)市場調(diào)查內(nèi)容，最后呈現(xiàn)給企業(yè)經(jīng)營決策者，供其參考的一種文書。有了相關(guān)的市場調(diào)查資料，就可以給出市場調(diào)查報告。市場調(diào)查是很重要也很實用的技能，我們不僅可以從中知道市場的狀況，更重要的是能對合作伙伴或者投資人有很大的說服力。市場調(diào)查報告Ⅱ.知識講解市場調(diào)查報告的結(jié)構(gòu)標(biāo)題通常有單行標(biāo)題與雙行標(biāo)題兩種，寫法多樣，但需要在標(biāo)題中反應(yīng)出調(diào)查對象與內(nèi)容。標(biāo)題正文是調(diào)查報告的主題部分，包括調(diào)查情況與調(diào)查者的觀點。內(nèi)容應(yīng)當(dāng)具有邏輯性，一般主要包括調(diào)查基本情況、前景預(yù)測、措施建議等內(nèi)容。正文前言是交代寫作目的或動機、調(diào)查背景、調(diào)查基本情況等內(nèi)容，但是寫法上沒有強制性要求，可根據(jù)需要偏重選擇。前言結(jié)尾為市場調(diào)查報告重申觀點或深化認(rèn)識的部分，也是對前言的照應(yīng)，如果正文中已經(jīng)提出建議，內(nèi)容已經(jīng)完整，這一部分可以省略。結(jié)尾市場調(diào)查報告Ⅱ.知識講解市場調(diào)查報告的寫法寫作方法此處添加詳細(xì)文本描述，建議與標(biāo)題相關(guān)并符合整體語言風(fēng)格，語言描述盡量簡潔生動。此處添加詳細(xì)文本描述，建議與標(biāo)題相關(guān)并符合整體語言風(fēng)格，語言描述盡量簡潔生動。此處添加詳細(xì)文本描述，建議與標(biāo)題相關(guān)并符合整體語言風(fēng)格，語言描述盡量簡潔生動。此處添加詳細(xì)文本描述，建議與標(biāo)題相關(guān)并符合整體語言風(fēng)格，語言描述盡量簡潔生動。實事求是原則。撰寫者最好是參與調(diào)查的人員，引用的報告資料盡量翔實可靠。精心選材，突出重點。市場調(diào)查內(nèi)容較為廣泛，即使市場調(diào)查目的定的很小，也會有較為豐富的資料，因而寫作者一定要懂得依據(jù)主旨取舍材料，突出重點。注意觀點與材料的統(tǒng)一。市場調(diào)查報告絕不是調(diào)查材料的簡單堆砌，而是觀點與材料相互支持統(tǒng)一的實用性文書。正確把握問題性質(zhì)和表達(dá)方式。市場調(diào)查報告是一種實用性文體，應(yīng)偏重于選用比較全面系統(tǒng)、客觀的數(shù)據(jù)和完整的敘述來說明問題，并且運用議論的表達(dá)方式提出措施建議。延時文字，不要可以刪除