當(dāng)前中國廣告市場發(fā)展的影響因素

當(dāng)前中國廣告市場發(fā)展的影響因素摘要：我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場交易巨大，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，為我國廣告業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和難得的機(jī)遇。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增長，企業(yè)營銷及廣告投入力度必將進(jìn)一步加大，未來中國廣告市場潛力巨大。廣告市場規(guī)模將持續(xù)走高。面對當(dāng)前廣告市場形勢其中不乏有對中國廣告市場發(fā)展影響因素，其中既有有利的，同時也存在著不利因素關(guān)鍵字：中國廣告市場、影響因素、有利、不利正文：我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場交易巨大，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，為我國廣告業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和難得的機(jī)遇。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增長，企業(yè)營銷及廣告投入力度必將進(jìn)一步加大，未來中國廣告市場潛力巨大。廣告市場規(guī)模將持續(xù)走高。一、當(dāng)前經(jīng)濟(jì)金融形勢特點

2010年中國的經(jīng)濟(jì)大局已定，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始從經(jīng)濟(jì)刺激下快速回升的階段，逐步轉(zhuǎn)向主要依靠市場經(jīng)濟(jì)自發(fā)的、自主的增長動力穩(wěn)定增長。

1.經(jīng)濟(jì)總體上保持平穩(wěn)較快增長態(tài)勢。

應(yīng)對國際金融危機(jī)沖擊的一攬子計劃的刺激政策效應(yīng)得到充分發(fā)揮，工業(yè)生產(chǎn)回升勢頭強(qiáng)勁。很多企業(yè)家在國家統(tǒng)計局企業(yè)信心指數(shù)調(diào)整中表現(xiàn)出對今年四季度和明年一季度經(jīng)濟(jì)前景的樂觀，所以企業(yè)家信心指數(shù)是上升的。

在政策引導(dǎo)下，全年經(jīng)濟(jì)呈前高后穩(wěn)走勢。。

2.物價總水平基本穩(wěn)定

2010年以來，我國將管理通貨膨脹預(yù)期作為宏觀調(diào)控的主要任務(wù)之一，控制貨幣是控制物價總水平的首要工作。

3.投資新開工項目得到控制

今年中國政府始終把控制通貨膨脹預(yù)期作為重要任務(wù)，先是嚴(yán)格控制貸款，規(guī)定全年貸款新增額不能超過7.5萬億。其次我們是通過提高銀行準(zhǔn)備金率和加息。

4.外貿(mào)恢復(fù)性增長好于預(yù)期

2010年，應(yīng)對危機(jī)出臺的穩(wěn)定外貿(mào)政策和國際市場庫存回補(bǔ)短期需求共同推動我國外貿(mào)恢復(fù)性增長。依賴

中國廣告行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

新中國成立以來，我國廣告業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“恢復(fù)一停滯—發(fā)展”三個階段。廣告恢復(fù)階段是指自新中國成立至60年代初期；廣告停滯階段是指60年代中期到1978年黨的十一屆三中全會；廣告發(fā)展時期是自1978年黨的十一屆三中全會至今。廣告發(fā)展階段是我國廣告理論和廣告活動真正發(fā)展的時期。在這一時期，我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，市場交易巨大，傳播技術(shù)不斷進(jìn)步，為我國廣告業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和難得的機(jī)遇。

（1）廣告業(yè)整體增長情況

經(jīng)過近三十年的發(fā)展，我國廣告市場迅速成長為一個充滿生機(jī)和活力的市場，成為全球廣告市場增長最快的國家之一。（2）廣告公司發(fā)展情況

《現(xiàn)代廣告》雜志歷年發(fā)布的《中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析》顯示，截至2008年底，全國廣告公司有117,274戶，較2007年增長3.58%。廣告公司從業(yè)人員達(dá)856,464人，比2007年增加94,577人，增長12.41%。營業(yè)額達(dá)778.33億元，同比增加89.83億元，增長13.05%。

（3）各媒體廣告份額

《現(xiàn)代廣告》雜志歷年發(fā)布的《中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析》顯示，2006-2008年，四大傳統(tǒng)媒體和其他媒體廣告投放份額變化不大，其中，電視和報紙媒體的廣告投放份額占比較大。各媒體廣告投放份額如下圖所示。

（4）各行業(yè)廣告投放情況

《現(xiàn)代廣告》雜志歷年發(fā)布的《中國廣告業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析》顯示，2008年，廣告投放前五位的行業(yè)是房地產(chǎn)、藥品、食品、汽車和化妝品業(yè)，2008年前五位行業(yè)投放額占到了廣告投放總額的41.07%，行業(yè)集中度與2007年（40.06%）和2006年（41.36%）的情況基本相同。其中，受益于居民消費升級的拉動，汽車行業(yè)近三年持續(xù)保持高增長率，在廣告投放的行業(yè)排名中從2006年的第六位上升到2008年的第四位。2008年，服務(wù)業(yè)的廣告投放額以28.77%增長速度成為增幅最大的行業(yè)，超越了汽車的28.25%的增幅，其次是服裝服飾、保健食品、金融保險的廣告投放也以超過20%速度增長。在增加額方面，服務(wù)業(yè)的廣告投放增加額也大于汽車行業(yè)廣告投放增加額而僅次于房地產(chǎn)業(yè)的廣告投放增加額。2008年，房地產(chǎn)、汽車和服務(wù)業(yè)成為廣告行業(yè)營業(yè)額總量擴(kuò)大及增長率提升貢

（5）區(qū)域廣告市場發(fā)展情況

2006年、2007年和2008年廣告經(jīng)營額連續(xù)三年名列全國前五位的省市分別是北京、上海、廣東、江蘇和浙江，其廣告經(jīng)營額之和分別占到了全國廣告經(jīng)營總額的64.95%、65.78%和65.05%。尤其是北京、上海、廣東三省市的廣告經(jīng)營額，一直位居本土前三位。廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

（1）我國廣告市場未來幾年發(fā)展?jié)摿薮?。隨著我國國民經(jīng)濟(jì)的增長，企業(yè)營銷及廣告投入力度必將進(jìn)一步加大，未來中國廣告市場潛力巨大。廣告市場規(guī)模將持續(xù)走高。

（2）廣告業(yè)的競爭在規(guī)模和專業(yè)領(lǐng)域呈現(xiàn)兩極分化趨勢目前，國內(nèi)的廣告公司在經(jīng)營業(yè)態(tài)上已經(jīng)出現(xiàn)了比較明顯的分化。（3）廣告行業(yè)越來越重視資本運作

（4）數(shù)字化技術(shù)成為影響廣告業(yè)發(fā)展的重要力量

行業(yè)競爭格局和市場化程度

廣告行業(yè)進(jìn)入門檻低，參與廣告市場競爭的企業(yè)眾多但大多規(guī)模較小，行業(yè)低端市場競爭激烈，基本處于完全競爭狀態(tài)。影響行業(yè)發(fā)展的因素

1、影響行業(yè)發(fā)展的有利因素

（1）國民經(jīng)濟(jì)和消費持續(xù)增長帶動廣告行業(yè)發(fā)展廣告是一個國家與地區(qū)經(jīng)濟(jì)的晴雨表。我國《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》指出，未來5年，我國宏觀經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)平穩(wěn)運行，國內(nèi)生產(chǎn)總值預(yù)計年均增長7.5%。國家仍將以擴(kuò)大國內(nèi)需求特別是消費需求為基本立足點，促使經(jīng)濟(jì)增長由主要依靠投資和出口拉動轉(zhuǎn)變?yōu)橥顿Y與消費、內(nèi)需與外需協(xié)調(diào)拉動?？梢灶A(yù)見，國民經(jīng)濟(jì)和內(nèi)需的持續(xù)增長，將有效地拉動廣告業(yè)持續(xù)、快速的發(fā)展。

（2）國家政策的大力支持

我國“十一五”發(fā)展規(guī)劃綱要強(qiáng)調(diào)，要規(guī)范發(fā)展商務(wù)服務(wù)業(yè)，“推動廣告業(yè)發(fā)展”。國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要提出，發(fā)展廣告業(yè)等9個重點文化產(chǎn)業(yè)，并要求“發(fā)揮各類媒體的作用，積極促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，努力擴(kuò)大廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提高媒體廣告的公信力，廣告營業(yè)額有較快增長”。（3）創(chuàng)新型國家建設(shè)的推動

建設(shè)創(chuàng)新型國家，實現(xiàn)“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的過渡離不開自主品牌的塑造。企業(yè)要在激烈的市場競爭，特別是要在國際市場的競爭中立于不敗之地同樣離不開自主品牌的塑造。而自主品牌的塑造又離不開廣告創(chuàng)意策劃的參與。廣告公司通過對品牌規(guī)劃與策劃、廣告策劃、廣告創(chuàng)意與設(shè)計、市場研究、媒介研究、媒介策劃、媒介排期與媒介購買、品牌整合傳播的運營等多種廣告手段的運用，可大幅提高品牌與產(chǎn)品的附加值，創(chuàng)造出自主品牌的競爭優(yōu)勢?？梢灶A(yù)見，隨著品牌觀念的深入人心，廣告必將越來越引起人們、特別是企業(yè)家們的重視，廣告業(yè)也將迎來更大的發(fā)展。

（4）科技進(jìn)步拓寬廣告業(yè)發(fā)展空間

我國廣告業(yè)科技進(jìn)步日新月異，新興廣告媒體如手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報刊、IP電視、移動數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視等層出不窮，蓬勃發(fā)展，廣告業(yè)的發(fā)展空間被極大拓寬。

2、影響行業(yè)發(fā)展的不利因素

（1）國際資本沖擊

自2005年12月10日起我國允許設(shè)立外資獨資廣告公司后，廣告市場全面開放，廣告業(yè)市場格局發(fā)生了重大變化。外資廣告公司憑借雄厚資本與專業(yè)優(yōu)勢通過控股、收購等各種方式快速擴(kuò)張，給我國廣告企業(yè)帶來了較大沖擊，尤其是給業(yè)務(wù)單一的中小廣告公司帶來了較大的生存壓力。

（2）消費市場分化

我國消費市場呈現(xiàn)進(jìn)一步細(xì)分的發(fā)展趨勢，大眾、分眾、小眾、碎片化的市場雜糅。在這種情況下，傳統(tǒng)市場研究中抽樣的科學(xué)性和代表性不斷被削弱，捕捉目標(biāo)消費者越來越不容易，操作難度越來越高，日益需要數(shù)據(jù)庫營銷、精準(zhǔn)化傳播、細(xì)分化管理，這對傳統(tǒng)的粗