2024年社媒基準報告

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metrics14大熱門行業(yè)社媒表現(xiàn)數(shù)據(jù)2024年社媒基準報告本次報告數(shù)據(jù)依托Rival

IQ

發(fā)布的相關(guān)社媒報告我們關(guān)注數(shù)千個社交媒體上最具吸引力的品牌和公司，分析他們是如何做到如此成功。聚焦Facebook、Twitter、Instagram和Tik

Tok四個社媒，圍繞14個行業(yè)/品類，從他們的頻道表現(xiàn)、高亮帖子、熱門標簽等維度，分析社媒營銷的關(guān)鍵策略。酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾2023年Top14行業(yè)

網(wǎng)紅達人

媒體

非營利組織

零售

體育運動

技術(shù)軟件

旅行*點擊相關(guān)品類，快速進入頁面數(shù)據(jù)基礎(chǔ)190萬發(fā)帖數(shù)6.28億互動數(shù)180萬發(fā)帖數(shù)27億互動數(shù)80萬發(fā)帖數(shù)2.75億互動數(shù)37.4萬發(fā)帖數(shù)69億互動數(shù)我們在每個行業(yè)中選取了150個品牌賬號，共2100個。這些賬號的粉絲數(shù)情況——Facebook2.5萬-10萬，Instagram>5千，推特>5千，TikTok>5千報告要點品牌今年的參與率有所減少TikTok的參與率減少了50%，其他各媒體也都有所下降，唯有Facebook略略略略有上升。品牌的發(fā)帖頻率表現(xiàn)不一Instagram和TikTok上的發(fā)帖頻率略有增加，而Facebook和

Twitter上的發(fā)帖頻率有所下降。有關(guān)節(jié)日假期的標簽都很受歡迎和去年一樣，幾乎每個行業(yè)的帶有節(jié)日假期標簽的帖子都獲得了最高的參與度。Reels是Instagram的主流如果你發(fā)布Reels，那你不可能做好Instagram賬號。Tik

Tok仍居榜首，穩(wěn)穩(wěn)的Tik

Tok的平均參與率為2.63%，這樣的表現(xiàn)依然比其他媒體高出一大截。高等教育和體育運動行業(yè)的賬號表現(xiàn)太好啦這兩個行業(yè)的賬號做到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和發(fā)帖時機的結(jié)合，數(shù)據(jù)表現(xiàn)很亮眼。Facebook整體表現(xiàn)全行業(yè)在Facebook的參與度的中位數(shù)為0.063%，這一數(shù)值較去年有所增長。酒水、高度教育、體育運動表現(xiàn)有活力0.09%0.03%0.30%0.04%0.07%0.04%0.20%0.04%0.16%0.04%0.03%

0.02%0.02%0.11%參與度發(fā)帖數(shù)酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游2.64.3

4.72.23.76.24.03.96.05.124.34.43.1全行業(yè)在Facebook的發(fā)帖數(shù)平均值為4.69篇/周，這一數(shù)值較去年有所下降。時尚、金融、食品、家居裝飾、體育運動有所提高。64.6Instagram整體表現(xiàn)全行業(yè)在Instagram的參與度的中位數(shù)為0.43%。較去年相比，今年Ins的平均參與度保持較為平穩(wěn)，僅下降了8%。參與度所有品牌在Instagram都持續(xù)提高了發(fā)帖頻率，全行業(yè)在Instagram的發(fā)帖數(shù)的中位數(shù)為4.7/周。發(fā)帖數(shù)酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游0.40%0.44%1.57%0.23%0.62%0.75%0.56%0.20%2.43%0.18%0.45%0.28%0.19%0.45%3.83.718.05.74.912.24.84.93.96.82.74.06.13.1Twitter整體表現(xiàn)全行業(yè)在Twitter的參與度的中位數(shù)為0.029%。推特在更名“X”后,一切都變得很動蕩，所以數(shù)據(jù)下滑也在意料之中。參與度全行業(yè)在Twitter都幾乎下降了15%的發(fā)帖數(shù)。全行業(yè)在Twitter的發(fā)帖數(shù)的中位數(shù)為3.31/周。發(fā)帖數(shù)酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游酒水時尚金融食品健康美容高等教育家居裝飾網(wǎng)紅達人媒體非營利組織零售體育運動技術(shù)軟件旅游0.016%0.036%0.015%0.044%0.040%0.053%0.040%0.018%0.030%0.026%0.011%0.012%0.009%0.072%1.15.041.52.07.050.22.30.96.70.41.35.20.81.0Tik

Tok整體表現(xiàn)各品牌在TikTok較去年的發(fā)帖數(shù)是全面上升。全行業(yè)在TikTok的發(fā)帖數(shù)的中位數(shù)為1.92篇/周。媒體行業(yè)的發(fā)帖頻率提升了2倍。發(fā)帖數(shù)酒時金食健高家網(wǎng)媒非零體技旅酒時金食健高家網(wǎng)媒非零體技旅水尚融品康等居紅體營售育術(shù)游水尚融品康等居紅體營售育術(shù)游美教裝達利運軟美教裝達利運軟容育飾人組動件容育飾人組動件織織3.50%1.85%4.43%1.80%2.05%1.51%1.91%壞消息：今年TikTok的參與率教去年下降了50%。好消息：即使如此，TikTok的參與度依舊傲視社媒。全行業(yè)在Tik

Tok的參與度的中位數(shù)為2.63%。參與度9.23%1.38%3.95%2.43%1.41%1.84%2.85%1.81.82.42.91.64.21.6

1.81.33.11.41.22.50.87.1近幾年各平臺互動率變化（每周的互動率）FacebookTwitter2020

2021

2022

2023Instagram2020

2021

2022

20232020

2021

2022

20230.98%0.06%0.06%0.67%0.47%

0.43%0.08%

0.06%0.045%0.037%0.035%

0.029%2.630%5.690%2022 2023TikTok近幾年各平臺發(fā)帖數(shù)變化（每周的發(fā)帖數(shù)）FacebookTwitter2020

2021

2022

2023Instagram2020

2021

2022

20232020

2021

2022

20232022 2023TikTok4.04.64.6 4.75.55.95.04.74.45.03.93.31.91.8今年，Instagram

和

TikTok

上的發(fā)帖頻率略有增加，而

Facebook和

Twitter

上的發(fā)帖頻率則有所放緩。Twitter

帖子的跌幅最大，達到15%，這表明人們不再像以前那樣對其進行投資。酒水品牌的社媒表現(xiàn)酒水品牌在Facebook和Twitter上的表現(xiàn)是優(yōu)于其他行業(yè)的。礙于受眾人群和平臺規(guī)則，酒水在TikTok實則吃不開。給酒水品牌的建議：1.嘗試提高發(fā)布頻率，因為發(fā)帖活躍度遠低于平臺平均水平；2.抓住節(jié)日諸如父親節(jié)、情人節(jié)等營銷節(jié)點，通過相關(guān)的熱門標簽來獲得更高的曝光和互動。一定要明白內(nèi)容傳達的一個核心是：告訴人們在什么時候、喝什么。2.56每周發(fā)帖數(shù)0.105%貼文參與率1.02每周發(fā)帖數(shù)0.040%貼文參與率3.13每周發(fā)帖數(shù)0.447%貼文參與率0.79每周發(fā)帖數(shù)1.84%貼文參與率在Facebook上發(fā)布圖片類型的帖子，更容易獲得關(guān)注匯報輪播為此類品牌帶來了最大的互動率，所以請將精美的單一照片放入輪播中酒水品牌在Twitter獲得了很大的進步，已經(jīng)達到行業(yè)平均水平，所以請繼續(xù)保持酒水品牌相關(guān)的熱門標簽混合飲料、啤酒喝節(jié)日是酒水品牌最火熱的三大標簽。#cocktail#summer#christmas#fathersday#cocktails#wine#giveaway#stpatricksday#mothersday#cheers#worldemojiday#valentinesday#beercanappreciationday#4thofjuly#cincodemayo#fathersday#cheers#comingsoon#pridemonth#wine#brewery#beer#brewerylife#hallonween#taylorswift#fyp#beertok#ipa#capcut#craftbeer時尚品牌的社媒表現(xiàn)時尚品牌實在是太卷了，它在各個渠道都表現(xiàn)得舉步維艱。社媒的空間，對于這個品類來說太擁擠、競爭太激烈了。我們給時尚品牌的建議：1.加大在Tik

Tok的投入；2.視頻內(nèi)容是主要的、熱門形式，請保持在Instagram

Reels的輸出。4.32每周發(fā)帖數(shù)0.020%貼文參與率0.8每周發(fā)帖數(shù)0.018%貼文參與率6.1每周發(fā)帖數(shù)0.193%貼文參與率2.5每周發(fā)帖數(shù)1.41%貼文參與率在Facebook上，圖片類型帖子的吸引力是其他類型的2倍Reels是時尚品牌必須做且做好最出色的Part照片、照片、照片，精美的照片勝過一切（視頻也不經(jīng)打），鏈接什么的都往后稍稍時尚品牌一定是離不開節(jié)日假期的加持的，關(guān)于家人、愛人和網(wǎng)絡(luò)促銷的節(jié)點，都會帶來更多曝光和互動。時尚品牌相關(guān)的熱門標簽#balckfriday#barbie#cybermonday#spring#style#ootd#valentinesday#newyear#internationalwomensday#winterfashion#fathersday#blackfriday#mothersday#internationalwomensday#valentinesday#ootd#fashion#iwd2023#sale#summer#albumcover#officehumor#nyc#funny#tiktokfashion#styletips#office#foryoupage#barbiemovie#viral金融品牌的社媒表現(xiàn)盡管金融品牌很努力地提升了發(fā)帖頻率，但是其互動和收入都低于其他行業(yè)及中位數(shù)水平。給金融品牌的建議：1.照片是很好的帖子類型，所以不要害怕視覺效果；2.例如#MoneyTok

和

#MoneyTips等這類知識學習、教育主題的標簽，很符合金融關(guān)注者的好學心態(tài)，能夠收獲更多關(guān)注。4.70每周發(fā)帖數(shù)0.044%貼文參與率5.23每周發(fā)帖數(shù)0.026%貼文參與率3.98每周發(fā)帖數(shù)0.276%貼文參與率1.22每周發(fā)帖數(shù)2.43%貼文參與率用圖片講故事、介紹業(yè)務(wù)，更有效優(yōu)先考慮圖片輪播這種形式，Reels和視頻不受人待見在其他社媒或許表現(xiàn)不佳，但是在推特上視頻和圖文大受歡迎，ps：不要加鏈接的帖子金融品牌相關(guān)的熱門標簽首先不要忽略節(jié)假日，以建立、加深和受眾的聯(lián)系；

多多使用#MoneyTips

和#MoneyTok

等教育向、吸引向標簽和內(nèi)容，來勾起手中的學習、賺錢心理。#happynewyear#internationalwomensday#eid#blackfriday#goals#?nancialliteracy#merrychristmas#happymothersday#investment#independenceday#eidmubarak#happymothersday#mothersday#fathersday#financialfreedom#finance#valentinesday#internationalwomensday#savings#embraceequity#moneytips#fintok#money#foryou#viral#traveltiktok#creditcard#fyp#banking#moneytok食品品牌的社媒表現(xiàn)食品品牌在以視頻為主的TikTok和Instagram上的參與度很高，但在其他卻道則平平無奇。對食品品牌的建議：1.

#EmbraceEquity

這一標簽在Twitter上爆火，所以創(chuàng)建內(nèi)容不要拘泥自我限制，不要害怕超出范圍；2.假期是受眾們討論菜單食譜、吃什么最佳時機2.15每周發(fā)帖數(shù)0.033%貼文參與率1.27每周發(fā)帖數(shù)0.030%貼文參與率2.73每周發(fā)帖數(shù)0.447%貼文參與率1.43每周發(fā)帖數(shù)3.95%貼文參與率食品在Facebook脫穎而出，請將令人垂涎的照片瘋狂發(fā)出Reels的動態(tài)優(yōu)勢比靜態(tài)圖片更有吸引力哦沒啥說的，發(fā)圖發(fā)照片就對了節(jié)日就是美食和美食愛好者的狂歡。#EmbraceEquity

火起來的標簽啟發(fā)我們：人們關(guān)心社會熱點就像關(guān)心美食一樣。食品品牌相關(guān)的熱門標簽#thankgiving#spring#pizza#giveaway#christmas#backtoschool#fall#newyear#holidays#happyfathersday#embraceequit#happyfathersday#valentine#christmas#fall#merrychristmas#fridayfeeling#independenday#pizza#coffee#trend#foodtok#meme#foryou#duet#stitch#capcut#football#summer#food健康美容品牌的社媒表現(xiàn)健康美容品牌在各項數(shù)據(jù)方面都不如其他行業(yè)，都沒達到中位數(shù)水平。這里面最大的原因怕是市場飽和度太高。對健康美容品牌的建議：1.繼續(xù)加大對Tik

Tok和Instagram的投入；2.不斷吸引受眾去關(guān)注和參加新品發(fā)布；3.發(fā)現(xiàn)下一個趨勢，并提前布局。3.67每周發(fā)帖數(shù)0.024%貼文參與率0.4每周發(fā)帖數(shù)0.011%貼文參與率6.78每周發(fā)帖數(shù)0.178%貼文參與率3.1每周發(fā)帖數(shù)1.38%貼文參與率發(fā)圖片帖子就好Reels是必爭之地減少推特的投入，就發(fā)圖片就好健康美容品牌相關(guān)的熱門標簽“節(jié)假日”、“促銷”、“教程/教學/秘籍”、

“上新/新品發(fā)布”這類標簽，能夠帶來更多的參與度。#primeday#bts#makeuptutorial#holiday#vegan#hyaluronicacid#summer#travel#eyeliner#beauty#valentinesday#comingsoon#skincare#backtoschool#blackfriday#earthday#mothersday#internationalwomensday#mentalhealth#christmas#new#lipbalm#travel#hairtok#skintok#eyeliner#haircare#capcut#summer#winterskincare高等教育品牌的社媒表現(xiàn)高等教育品牌在社媒的投入比任何時候都多，這也帶來了相應的收益：學院和大學在Instagram和TikTok成為最吸引力的存在，同時在Facebook和Twitter也收獲了巨大的關(guān)注。對高等教育品牌的建議：1.繼續(xù)投資TikTok和Reels；2.

帶有校園活動的標簽是受人喜愛的，比如##OpeningWeek，#MoveInDay。6.16每周發(fā)帖數(shù)0.158%貼文參與率6.7每周發(fā)帖數(shù)0.053%貼文參與率3.85每周發(fā)帖數(shù)2.431%貼文參與率1.32每周發(fā)帖數(shù)9.23%貼文參與率圖片帖子+新聞類型帖子是成功的多多嘗試輪播帖子，視頻帶來的影響有滯后性雖然視頻帖子帶來更多的關(guān)注，但是圖片才是拉開和同類賬號差距的成敗因素“假日”、“畢業(yè)季”、“開學季”等一切和校園活動、學生相關(guān)的標簽都是大學、學院務(wù)必使用的。高等教育品牌相關(guān)的熱門標簽#music#stem#highereducation#internationalwomensday#iwd2023#research#art#studyabroad#juneteenth#womenshistorymonth#neverforget#memorialday#classof2023#tbt#pridemonth#mothersday#fathersday#stpatricksday#juneteenth#mlkday#wesanderson#food#collegecampus#dayinmylife#openday#barbie#welcomeweek#campustour#moveinday#universitylife家居裝飾品牌的社媒表現(xiàn)家居裝飾品牌在各渠道的參與度技術(shù)都是墊底的，但是他們今年是很努力的，并且較去年是有進步的，這一點還是值得肯定并堅持下去的。對家居裝飾品牌的建議：1.和行業(yè)、產(chǎn)品相關(guān)的主題標簽一定要用，從而好讓消費者找到相關(guān)的家居裝飾內(nèi)容；2.加大“照片”和“視頻”的用藥。4.01每周發(fā)帖數(shù)0.042%貼文參與率0.85每周發(fā)帖數(shù)0.012%貼文參與率4.87每周發(fā)帖數(shù)0.203%貼文參與率1.6每周發(fā)帖數(shù)1.91%貼文參與率發(fā)圖片帖子就是明智之舉Reels是可以All

in的Photosare

enough家居裝飾品牌相關(guān)的熱門標簽別忘了，家居裝飾畢竟是和“家庭”核心關(guān)聯(lián)的，所以“愛”、“家人”、“家”、“節(jié)日氛圍”等這樣充滿寓意的內(nèi)容，咔咔往上懟就是了。#sale#furniture#blackfriday#sofa#bedroom#decor#relax#interior#interiordesigner#lighting#valentinesday#halloween#spring#furniture#design#christmas#interiordesign#home#fathersday#homedecor#home#fyp#interiordesign#holiday#diy#design#cleantok#valentinesday#thanksgiving#pasta網(wǎng)紅達人品牌的社媒表現(xiàn)網(wǎng)紅達人賬號在Facebook和Instagram上的表現(xiàn)屬于統(tǒng)治級別的。有些出乎意料的是，他們在TikTok的排名并不出眾。對網(wǎng)紅達人品牌的建議：1.改變在TikTok的發(fā)帖頻率和內(nèi)容，以提高在該頻道的統(tǒng)治地位；2.

#NeverGiveUp

和#MotivationMonday等勵志性、雞湯性標簽還是挺吸引人的3.86每周發(fā)帖數(shù)0.164%貼文參與率2.34每周發(fā)帖數(shù)0.040%貼文參與率3.76每周發(fā)帖數(shù)0.752%貼文參與率1.75每周發(fā)帖數(shù)1.51%貼文參與率發(fā)照片就對了多種形式齊上，百花才能齊放以文字呈現(xiàn)的狀態(tài)、心情推文，就可以引發(fā)波瀾，當然有照片當然最好作為具有影響力的創(chuàng)作者，自然要把正能量的作用發(fā)揮起來。網(wǎng)紅達人品牌相關(guān)的熱門標簽#nevergiveup#wellbeing#mindfulness#food#famliia#podcast#tiktok#mondaymotivation#growthmindset#entrepreneurship#family#love#internationalwomensday#tbt#mexico#valentinesday#blackhistorymonth#mlkday#netflix#podcast#foryou#fyp#viral#barbie#halloween#christmas#entrepreneur#grwm#love#mentalhealth媒體品牌的社媒表現(xiàn)媒體品牌畢竟是媒體品牌，它要是發(fā)帖數(shù)、發(fā)帖頻率不是最高的，那就奇了怪了。在最高的發(fā)帖數(shù)的同時，它還能基本維持去年的良好的參與度，這一點很不容易。對媒體品牌的建議是：1.有關(guān)時事熱點的標簽依舊是最抓人眼球的；2.別在執(zhí)念鏈接了，照片和視頻等主打視覺的帖子才是最好的。64.56每周發(fā)帖數(shù)0.043%貼文參與率50.19每周發(fā)帖數(shù)0.009%貼文參與率12.16每周發(fā)帖數(shù)0.563%貼文參與率7.08每周發(fā)帖數(shù)2.05%貼文參與率雖然帶有鏈接的帖子的數(shù)量是其他類型的7倍之多，但是參與度最高的還是照片帖子Reels就是未來加鏈接的推文是受人青睞的，但是視頻帖子有更高的參與度，應該多考慮這類內(nèi)容媒體品牌相關(guān)的熱門標簽沒啥可說的，新聞熱點、突發(fā)事件、名人名字，就是流量收割的熱門標簽。#ai#film#design#education#russia#mercedesbenz#palestine#ukraine#tips#podcast#wimbeldon#spotify#breaking#youtube#internationalwomensday#meta#ukraine#oscars#inflation#apple#foryou#titanic#metgala#Palestine#margotrobbie#australia#europe#oscars#greenscreen#health非營利組織品牌的社媒表現(xiàn)非營利組織在2023的表現(xiàn)依舊出色，各個渠道的發(fā)帖和參與度都高于中位數(shù)水平。但是在TikTok還需繼續(xù)努力。對非營利組織品牌的建議：1.以公益活動或者事件為主體的標簽，能夠讓受眾更容易找到你；2.輸出視頻內(nèi)容，以Reels和TikTok為主要陣地。5.95每周發(fā)帖數(shù)0.066%貼文參與率6.97每周發(fā)帖數(shù)0.044%貼文參與率4.90每周發(fā)帖數(shù)0.623%貼文參與率1.59每周發(fā)帖數(shù)2.85%貼文參與率沒有人會拒絕圖片的重點關(guān)注Reels視頻雖然制作費勁，但是真的有收獲啊人們更希望通過此類品牌得知更多的事件動態(tài)及觀點，更想知道他們?yōu)榇俗隽耸裁?，另外能夠從這里學習到更多技能和知識，也會增加受眾對品牌的信任和依賴。非營利組織品牌相關(guān)的熱門標簽#mentalhealthawarenessmonth#worldrefugeeday#nature#enviroment#blackhistorymonth#womeinscience#mlkday#cop28#stem#sustainability#education#mondaymotivation#juneteeth#dyk#mothersday#worldmentalhealthday#worldhealthday#pride#worldenvironmentday#earthday#news#family#fyp#learnontiktok#humanrights#music#trending#climatecrisis#dance#dayinthelife零售品牌的社媒表現(xiàn)零售品牌雖然在Instagram和Facebook的參與度較去年有所提升，但是在各個渠道的表現(xiàn)都落后于其他行業(yè)。對零售品牌的建議：1.堅持發(fā)帖，混個臉熟，總要人聽說過你吧；2.不要吝嗇，積極參加各個節(jié)假日促銷的#giveaway5.08每周發(fā)帖數(shù)0.041%貼文參與率1.99每周發(fā)帖數(shù)0.015%貼文參與率5.72每周發(fā)帖數(shù)0.226%貼文參與率2.85每周發(fā)帖數(shù)1.80%貼文參與率圖片直接高效，簡單粗暴Reels是零售品牌僅有的可圈可點的表現(xiàn)了再說一遍，圖片就是好用零售品牌相關(guān)的熱門標簽節(jié)日促銷不可錯過。搭配Food相關(guān)的詞條，或許也能火起來。#merrychristmas#sale#giftguide#fathersday#recipes#fashion#blackfridaysale#love#gift#bts#easter#valentinesday#blackfriday#mothersday#fathersday#summer#spring#valentinesday#foodie#onlineshopping#funny#foryou#style#foodtok#fy#capcut體育運動品牌的社媒表現(xiàn)體育運動品牌的成績真是太閃耀了，不論是發(fā)帖數(shù)還是參與度都是金牌冠軍級別的。對體育品牌的建議：1.保持時效性，越早發(fā)布越多關(guān)注；2.回憶復古風或許是一個趨勢，追隨者開始回看往日的GOAT。24.29每周發(fā)帖數(shù)0.295%貼文參與率41.46每周發(fā)帖數(shù)0.072%貼文參與率17.99每周發(fā)帖數(shù)1.574%貼文參與率2.42每周發(fā)帖數(shù)4.43%貼文參與率照片比視頻更有效哦Reels是金牌中的金牌視頻風靡起來了過去的比賽和閃耀人物，掀起了23年的回憶潮。體育運動品牌相關(guān)的熱門標簽#throwbackthursday#onthisday#traning#fc24#mondaymotivation#tbt#iwd2023#internationalwomensday#blackhistorymonth#ad#fifawwc#newprofilepic#neverforget#mondaymotivation#fc24#otd#onthisday#memorialday#tbt#iwd2023#sports#nhl#taylorswift#hockey#tiktok#rugby#erastour#fyp#f1#goat技術(shù)軟件品牌的社媒表現(xiàn)技術(shù)軟件品牌在各個渠道的表現(xiàn)是不上不下，在FB和TikTok雖然慘淡，但是也情有可原。對技術(shù)軟件品牌的建議：1.嘗試新的內(nèi)容類型，別總用圖片；2.假日