平面廣告設(shè)計-第三章

第三章平面廣告的編排設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計一、圖形的分類圖形是傳播信息的視覺形式，它是平面廣告設(shè)計的重要組成部分。圖形在平面廣告畫面中具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，圖形與文字在同一畫面中，其注意度比為78%：22%。此外，圖形形象給人們以思想的沖擊也大大超過了文字，因此，一個設(shè)計作品能否打動人，圖形設(shè)計的成敗是關(guān)鍵第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計平面設(shè)計中的圖形可分為兩大類：直接表現(xiàn)圖形和間接表現(xiàn)圖形。（一）、直接表現(xiàn)圖形，主要是指設(shè)計所表現(xiàn)對象的外觀形象或產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)名稱以及產(chǎn)品使用過程的現(xiàn)場圖片等這類直接表現(xiàn)的圖形，有鮮明準(zhǔn)確、快速傳遞信息的優(yōu)勢，多用在受眾注目時間較短暫的媒體上（如路牌廣告），多起到告白與提醒記憶的作用。直接表現(xiàn)圖形一般以攝影、寫實繪畫的形式表現(xiàn)出來，標(biāo)志商標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)字體也要求完全按標(biāo)準(zhǔn)圖制作第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計（二）、間接表現(xiàn)圖形，是指根據(jù)設(shè)計創(chuàng)意與主題所選擇的為了幫助受眾理解設(shè)計主題或創(chuàng)意的表現(xiàn)性圖形，這類圖形根據(jù)設(shè)計需要可以是抽象的形色組合．也可以是具體圖形，這類圖形通常能把握住企業(yè)或產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意的內(nèi)在精神屬性，讓受眾通過自己的理解產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生較好的感染力、說服力和震撼力第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計二、圖形與創(chuàng)意在人類歷史發(fā)展的進(jìn)程中，圖形以其特有的方式將人類社會文明、進(jìn)步、發(fā)展的里程記載和流傳至今，錯綜復(fù)雜的歷史記憶濃縮于簡潔的圖形中。這種世界共通的視覺傳達(dá)“語言”不僅能夠直觀地將綜合復(fù)雜的信息予以形象的表述，使人易于領(lǐng)會，而且還是人們觀察自然，經(jīng)過思考、總結(jié)經(jīng)驗及用以表達(dá)和交流思想感情的一種媒介第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計1．可觀之形所謂圖形，指的就是圖而成形，觀看圖形就是在觀察人為世界。圖形作為人類用各種藝術(shù)手段所創(chuàng)造出的視覺形象，它具有視覺認(rèn)知功能中其他語言無法代替的獨(dú)特意義，也具有妙不可言的獨(dú)特傳播魅力第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計觀看圖形的第一步是感覺圖形。用眼睛感覺圖形的過程好比攝影的過程，在視覺感受這個層面上，人眼對圖形的精神加工幾乎等于零。

觀看圖形的第二步是選擇圖形。所謂選擇圖形，就是從感覺到的大量圖像中把某個具體圖形部分隔離出來。選擇是由意識和智力控制的行為，選擇圖形要依靠大腦高級功能支持的眼睛的聚焦特性，由于沒有精神的加工，它只是處于對圖形的分類加工程序。面對圖像中形形色色的景物，選擇圖形要比單純的感覺圖形更投入。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計2．可感之形圖形是可以感受的，這是從更高的認(rèn)知程度上對一個形象進(jìn)行精神的加工。傳播圖形信息的工作目的不是把某個圖形畫出來、設(shè)計出、播出或是發(fā)表那么容易。而是通過引人注目的圖形，讓受眾深刻記住并理解其中的含義。人們常把圖形喻為一種“世界語”，因為它不分國家、民族、男女老少、文化深淺、語言差異，普遍為人所看懂。究其原因，圖形比文字更形象、更具體、更直接，它無須翻譯，卻能實現(xiàn)“一圖頂萬言”的傳播效能。比如PEDRAS啤酒廣告，啤酒瓶的整體造型變成無窮大的符號，主題一目了然就被顯示出來第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計對圖形的感受，即包括以點(diǎn)、線、面為要素、以數(shù)理邏輯為組織原則的邏輯構(gòu)形，又包括以動勢、感覺、意義、情調(diào)或想象力的宣泄為原則的情態(tài)構(gòu)形。這些構(gòu)形給予“平面”以生機(jī)與活力的表現(xiàn)，所以康定斯基說“平面是活的，是有呼吸的”。盡管這些圖形的創(chuàng)造意圖各有區(qū)別，但有一點(diǎn)是共同的：它們的生命力要借助自然之光，借助設(shè)計者的智慧之光，借助受眾的理解之光，借助文化的教育之光。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計（二）、圖形創(chuàng)意俗話說：物以稀為貴。人類的好奇心，使人們總是不斷地追求新奇別致之美。圖形創(chuàng)意正是以傳播信息為目的，以標(biāo)新立異為主導(dǎo)，以新穎的設(shè)計、獨(dú)特的意念和不同尋常的表現(xiàn)方式為宗旨，從而達(dá)到引人注目、新鮮奇妙、生動而有感染力的視覺效果。缺乏新意和創(chuàng)造性的圖形難以留住在快節(jié)奏生活中的現(xiàn)代人的視線。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計圖形創(chuàng)意是針對人的創(chuàng)意思維和表現(xiàn)而進(jìn)行的。在這里要著重強(qiáng)調(diào)一下，無論是圖形創(chuàng)意還是廣告創(chuàng)意，都無法回避對創(chuàng)意思維的學(xué)習(xí)。關(guān)于創(chuàng)意思維的主要內(nèi)容，我們將會在廣告創(chuàng)意與欣賞這一章節(jié)中進(jìn)行深入的探討。第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計1.怎樣進(jìn)行圖形的創(chuàng)意？首先，要解放思想，放眼世界，以敏銳的目光捕捉準(zhǔn)確的信息觀念。其次，違反常規(guī)，破壞次序，打破舊的思維習(xí)慣。再次，是一個反復(fù)辨證的發(fā)展過程，對立統(tǒng)一，再對立，再統(tǒng)一……第一節(jié)平面廣告中的圖形設(shè)計2.圖形創(chuàng)意產(chǎn)生新圖形的手段：①分析組合，把形象和意義上不同的事物進(jìn)行分析研究，從中找到相關(guān)的聯(lián)系，組合在一起，形成新的視覺形象，表現(xiàn)一種出乎意料、又符合情理的圖形。②變換角度和位置，把形象和意義有相似的事物進(jìn)行變換，或把物體原形變換、反轉(zhuǎn)或局部變換，產(chǎn)生一種新奇感的圖形，吸引人們的注意力。③擴(kuò)大，縮小，運(yùn)用各種獨(dú)特構(gòu)型手段，把生活中各種大小物形進(jìn)行量的擴(kuò)大和縮小，造成一種強(qiáng)烈的對比，產(chǎn)生驚奇夸張的效果。④新圖形在傳達(dá)信息時，要有一定的誘導(dǎo)性，利用象征和寓意的方法，造成一種令人回味無窮的效果，并營造一種情境，讓人們?nèi)ヂ?lián)想和想象第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計色彩無論是在視覺傳達(dá)還是在平面廣告中都是一個重要的表現(xiàn)要素。據(jù)美國有關(guān)報道，在報刊廣告中增加一種顏色，比黑白廣告能增加50％的銷售額，而全色廣告則比黑白廣告高70％的廣告效益。鑒于色彩在實踐中的重要性，目前，許多工程心理學(xué)家和廣告心理學(xué)家紛紛對這一問題展開研究，以求通過顏色視覺的刺激，達(dá)到更佳的工作效益或廣告效益。色彩可以稱作是平面作品中的靈魂，其美感能提供給人精神、心理方面的享受，人們都按照自己的偏好與習(xí)慣去選擇樂于接受的色彩。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計色彩在平面設(shè)計中可以傳播一定的信息，這取決于色彩在人們心中形成的固定的象征。不同的色彩在人的心理反應(yīng)中會產(chǎn)生不同的聯(lián)想。當(dāng)看到某種色彩時，自然在人的頭腦中喚起以前的視覺經(jīng)驗和相應(yīng)的心理判斷力。因此在平面設(shè)計學(xué)習(xí)中應(yīng)以人們視覺審美的心理的共性特征為依據(jù)，科學(xué)準(zhǔn)確地掌握色彩的運(yùn)用技巧以及色彩之間的內(nèi)在規(guī)律。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計一、色彩的刺激與調(diào)和從狹義的色彩調(diào)和標(biāo)準(zhǔn)而言，是要求提供不帶尖銳的刺激感的色彩組合群體，但這種含義僅提供視覺舒適的一方面。因為過分調(diào)和的色彩組配，效果會顯得模糊、平板、乏味、單調(diào)，視覺可辯度差，多看容易使人產(chǎn)生厭煩、疲勞的不適應(yīng)等。但是色相環(huán)上大角度色相對比的配色類型，對人眼的刺激強(qiáng)烈，過分眩目的效果，更易引起視覺疲勞，而產(chǎn)生極不舒服的不適應(yīng)感，使人心理隨著失去平衡而顯得焦躁、緊張、不安，情緒無法穩(wěn)定。因此，在很多場合中，為了改善由于色彩對比過于強(qiáng)烈而造成的不和諧局面，達(dá)到一種廣義的色彩調(diào)和境界，即色調(diào)既鮮艷奪目、強(qiáng)烈對比、生機(jī)勃勃、而又不過于刺激、尖銳、眩目，這就必須運(yùn)用強(qiáng)刺激調(diào)和的手法，例如：面積法、間隔法、統(tǒng)調(diào)法、削弱法和綜合法第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計二、色彩的對比我國古代思想家老子早就提出了“反者道之動”的辨證思想，指出世界萬物都處在對比當(dāng)中，相輔相成，相互發(fā)展。色彩效果同樣是以對比的方式體現(xiàn)出其性質(zhì)和來相互增強(qiáng)與減弱的。在兩種相對的狀態(tài)之間，我們能看出明顯的色彩性質(zhì)不同的，稱之為色彩對比。當(dāng)這種不同達(dá)到最大程度時，就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的對比，例如輕重、大小、黑白、冷暖等。在平面設(shè)計與廣告視覺傳達(dá)設(shè)計的色彩應(yīng)用中，對色彩對比的認(rèn)識和研究有著現(xiàn)實意義，在某種意義上，它構(gòu)成了平面色彩設(shè)計要素的基本手段。色彩對比有以下幾種類型：色相對比、明暗對比、冷暖對比、補(bǔ)色對比、色度對比等第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計三、色彩的節(jié)奏康定斯基WassilyKandinsky稱色彩是“音響的宇宙”，還賦予不同樂器的音響以不同的色彩。他認(rèn)為：一種色彩能夠喚起某一樂器音色的聯(lián)想；而且視覺的刺激還能帶動別的感覺共同波動。色彩與音樂之間的確存在著一定的聯(lián)系與共性。音樂的節(jié)奏體現(xiàn)在節(jié)拍上，而色彩的節(jié)奏則體現(xiàn)在每種顏色之間以及與整體的關(guān)系上。我們把每種顏色看成是一個音符，它們之間相互滲透，交叉融合，形成色彩旋律。通過色彩的形狀、灰艷、濃淡、對比以及肌理的構(gòu)成來達(dá)到視覺音響的效果。平面設(shè)計師在創(chuàng)作作品時可以說既是色彩的作曲家又是色彩的演奏家，借色彩表達(dá)來傳遞設(shè)計作品的信息和要求，也用色彩來抒發(fā)自身內(nèi)心的感情世界第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計四、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用原則(一)、符合產(chǎn)品對象的屬性特征設(shè)計的色彩與產(chǎn)品對象內(nèi)容的屬性之間長期自然形成了一種內(nèi)在的聯(lián)系，色彩感受的積累為我們進(jìn)行“對癥下藥”的設(shè)計提供了應(yīng)用的依據(jù)。每一類別的商品在消費(fèi)者的印象中都有著根深蒂固的“形象色”、“慣用色”、“固有色”，例如：蔬菜的綠色，橙子的橙色，番茄的紅色，咖啡的深褐色。這一視覺特點(diǎn)已經(jīng)由長期的感性積累上升為理性的特定慨念，它成為了消費(fèi)者判斷商品性質(zhì)的一個視覺信號，同時讓人產(chǎn)生品質(zhì)上的相應(yīng)聯(lián)想第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計（二）、符合企業(yè)視覺形象系統(tǒng)的用色原則企業(yè)形象色是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的重要組成部分。在激烈的市場競爭中，很多大型企業(yè)都非常重視提升自身的整體品牌形象，提高產(chǎn)品的附加值和識別度。企業(yè)通常在不同媒介和類型的設(shè)計中采用統(tǒng)一的宣傳色彩，以此形成具有標(biāo)志性的色彩形象，從而提升消費(fèi)者對品牌的識別力和可信度。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計（三）、符合不同市場地域特征的用色習(xí)慣我們知道，不同的國家、民族由于文化背景、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣等原因，對色彩的理解和認(rèn)識也有所不同。消費(fèi)群體之間的差異、城市與鄉(xiāng)村之間的差異、民族與地區(qū)之間的差異，要求設(shè)計師應(yīng)根據(jù)不同的目標(biāo)市場屬性特征來進(jìn)行色彩設(shè)計，否則將會大大破壞設(shè)計或廣告宣傳的效果，甚至導(dǎo)致意想不到的惡果。比如在我國，不同的民族有著不同的色彩愛好，設(shè)計師要尊重少數(shù)民族對色彩的禁忌，比如維吾爾族和基督教忌用黃色，認(rèn)為黃色奸詐、卑劣；蒙古族喜愛鮮艷的色彩，不喜歡黑白；滿族和佤族等少數(shù)民族忌用白色等等。第二節(jié)平面廣告中的色彩設(shè)計（四）、符合“變化統(tǒng)一”的用色原則無論是廣告設(shè)計還是包裝設(shè)計，一個“平面”給消費(fèi)者的最初視覺感受取決于整體色彩的色調(diào)。在這當(dāng)中，占據(jù)最大面積的顏色的性質(zhì)決定了整體色彩的特征。整體色調(diào)可以體現(xiàn)出設(shè)計的性格，不過一味強(qiáng)調(diào)整體色調(diào)的統(tǒng)一，會使畫面缺少生機(jī)和活力，運(yùn)用小面積的與主體色調(diào)相對比的色彩，則可以使畫面活躍，這種對比也可以使設(shè)計主題得到加強(qiáng)。在平面設(shè)計中，變化是局部的，統(tǒng)一是全局的，要在變化中求統(tǒng)一，在統(tǒng)一中求變化，才能做到既有對比又不失和諧的整體感第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計文字是人類文化的重要組成部分，是記錄語言信息的視覺符號，同時也是人們思想感情的圖畫形式。文字排列組合的好壞，直接影響平面設(shè)計的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果，提高作品的訴求力，賦予作平面設(shè)計審美價值的一種重要構(gòu)成技術(shù)。在平面設(shè)計中，文字由兩個方面組成，即字體設(shè)計與文案設(shè)計。字體設(shè)計是根據(jù)所表現(xiàn)對象的內(nèi)容，選用或設(shè)計字體，使人很快地識讀，并留下記憶。文案設(shè)計是根據(jù)表現(xiàn)對象和創(chuàng)意要求而創(chuàng)作的具有說服力、吸引力的簡介說明文字．文案不僅要準(zhǔn)確地表達(dá)創(chuàng)意，而且要跟圖形配合使用，把設(shè)計的表現(xiàn)力和感染力發(fā)揮到極至第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計在計算機(jī)普及的現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，文字的設(shè)計的工作很大一部分由計算機(jī)代替人腦完成了（很多平面設(shè)計軟件中都有制作藝術(shù)漢字的引導(dǎo)，以及提供了數(shù)十上百種的現(xiàn)成字體）。但設(shè)計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人的思維的方面電腦是始終不可替代人腦來完成的，例如創(chuàng)意、審美之類。下面我們分別從以下幾個方面具體講述平面設(shè)計中文字設(shè)計的幾條原則：第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計一、文字的可讀性：文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的文字應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌為了設(shè)計而設(shè)計，忘記了文字設(shè)計的根本目的是為了更好，更有效的傳達(dá)作者的意圖，表達(dá)設(shè)計的主題和構(gòu)想意念第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計二、賦予文字個性：文字的設(shè)計要服從于作品的風(fēng)格特征。文字的設(shè)計不能和整個作品的風(fēng)格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種類型：端莊秀麗型；格調(diào)高雅型；華麗高貴型；堅固挺拔型；簡潔爽朗型；強(qiáng)烈視覺型；深沉厚重型；莊嚴(yán)雄偉型；不可動搖型；歡快輕盈型；蒼勁古樸型等等第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計三、文字的位置應(yīng)符合整體要求：文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計四、在視覺上應(yīng)給人以美感：在視覺傳達(dá)的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。字型設(shè)計良好，組合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心里不愉快，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出作者想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計五、在設(shè)計上要富于創(chuàng)造性：根據(jù)作品主題的要求，突出文字設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從字的形態(tài)特征與組合上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的文字，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的審美愉悅感受第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第三節(jié)平面廣告中的文字設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素，它隨著企業(yè)的成長，其價值也不斷增長。標(biāo)志作為平面廣告的一部分，在企業(yè)形象以及產(chǎn)品形象傳遞過程中，出現(xiàn)的頻率越來越高，同時也是平面廣告設(shè)計制作中一個必不可少的關(guān)鍵元素，特別是在許多企業(yè)VI、產(chǎn)品包裝、宣傳折頁等設(shè)計中標(biāo)志的作用顯得尤為突出第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計今天，雖然語言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像“標(biāo)志”這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式，更會適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要，其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無法替代的。在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域，由于科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展和計算機(jī)的廣泛應(yīng)用，標(biāo)志設(shè)計的工作很大一部分由計算機(jī)代替人腦完成了。但設(shè)計作品所面對的觀眾始終是人腦而不是電腦，因而，在一些需要涉及人思維的方面是電腦始終不可替代人腦來完成的，電腦是永遠(yuǎn)受制于人的，例如創(chuàng)意、審美之類。想讓一個標(biāo)志在激烈的競爭中立于不敗之地，這就要求設(shè)計者在設(shè)計過程中應(yīng)把握以下原則與規(guī)律。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計一、標(biāo)志設(shè)計的原則（一）、可讀性原則標(biāo)志的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)企業(yè)的文化、性質(zhì)、理念等各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮標(biāo)志的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設(shè)計中的標(biāo)志應(yīng)避免繁雜零亂，使人易認(rèn)，易懂，切忌只重視形式，忘記了標(biāo)志設(shè)計的根本目的是為了更好、更有效更準(zhǔn)確地傳達(dá)企業(yè)的特征。東道設(shè)計公司設(shè)計的杭州城標(biāo)以漢字“杭”的篆書進(jìn)行演變，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)；將無可替代的城市名稱與無可替代的視覺形式合而為一，并賦予其直接的語義呈示性。標(biāo)志中“杭”字巧妙地將航船、江南建筑、西湖園林、拱橋等諸多要素融入其中，構(gòu)圖精致，和諧相融，而開放的結(jié)構(gòu)又顯示出大氣舒展的氣度，是“精致和諧，大氣開放”城市人文精神的完美的視覺表達(dá)。(第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計(二)、創(chuàng)造性原則標(biāo)志的設(shè)計要服從于企業(yè)的屬性特征，力求標(biāo)志的表現(xiàn)力與企業(yè)產(chǎn)品相符。標(biāo)志的設(shè)計不能和整個企業(yè)的文化的風(fēng)格特征相背離，更不能相沖突，否則，就會破壞標(biāo)志的訴求效果、歪曲企業(yè)的性質(zhì)，阻礙企業(yè)的發(fā)展和美譽(yù)度。根據(jù)企業(yè)的精神理念與文化內(nèi)涵要求，突出標(biāo)志設(shè)計的個性色彩，創(chuàng)造與眾不同的獨(dú)具個性與內(nèi)涵的標(biāo)志，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn)。設(shè)計時，應(yīng)從標(biāo)志的形態(tài)特征與內(nèi)涵上進(jìn)行探求，不斷修改，反復(fù)琢磨，這樣才能創(chuàng)造出富有個性的標(biāo)志，使其外部形態(tài)和設(shè)計格調(diào)都能喚起人們的心里共鳴第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計（三）、情感性原則標(biāo)志在企業(yè)進(jìn)行形象宣傳的過程中，不僅具有傳播企業(yè)文化內(nèi)涵、屬性的作用，而且具有傳達(dá)感情的功能，因此它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受。當(dāng)消費(fèi)者看到這個標(biāo)志時，能引起讀者的情感共鳴，很快地讀懂它的內(nèi)涵，并通過型體與色彩迅速地與其建立起“友誼”。一個設(shè)計良好、具有巧妙、創(chuàng)意、優(yōu)美外型的標(biāo)志能使人在視覺與心理上感到愉悅，留下美好的印象，從而獲得良好的心理反應(yīng)。反之，則使人看后心情堵塞，視覺上難以產(chǎn)生美感，甚至?xí)層^眾拒而不看，這樣勢必難以傳達(dá)出想表現(xiàn)出的意圖和構(gòu)想。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計不僅是實用物的設(shè)計，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，即要完美到幾乎找不至更好的替代方案，其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計都要大得多。要想達(dá)到準(zhǔn)確完美的設(shè)計效果，在設(shè)計中還必須嚴(yán)格遵循以下幾個要點(diǎn)：第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計1．設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。2．設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性，針對其應(yīng)用型式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式（如印刷、廣告、映像等）或放大、縮小時的視覺效果。3．設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計4．構(gòu)思須慎重推調(diào)皮，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時間的考驗。5．構(gòu)圖要凝練、美觀、適形（適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài)）。6．圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術(shù)性。7．色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8．遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)追求的準(zhǔn)則第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計二、標(biāo)志的設(shè)計流程（一）、調(diào)研分析標(biāo)志不僅僅是一個圖形或文字的組合，它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念，并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境，為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前，首先要對企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟，標(biāo)志的重要做用即識別性，就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。（二）、要素挖掘要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志設(shè)計的方向，使設(shè)計工作有的放矢，而不是對文字圖形的無目的組合。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計（三）、設(shè)計開發(fā)有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計要素融入設(shè)計中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別，經(jīng)過討論分析或修改，找出適合企業(yè)的標(biāo)志。（四）、標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時，也不會喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計三、標(biāo)志的應(yīng)用與再設(shè)計近年來，國內(nèi)外一些知名品牌基于各種原因紛紛開始著手對原有的品牌標(biāo)志進(jìn)行升級換代，即標(biāo)志的再設(shè)計。所謂標(biāo)志再設(shè)計，是指在原有標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)上，結(jié)合設(shè)計對象的特點(diǎn)，進(jìn)行再次設(shè)計和安排，使之更趨合理化，更適合自身發(fā)展，從而達(dá)到提升價值的目的。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計（一）、企業(yè)為何進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計企業(yè)標(biāo)志是視覺形象的核心，它構(gòu)成企業(yè)形象的基本特征，體現(xiàn)企業(yè)內(nèi)在素質(zhì)。企業(yè)標(biāo)志不僅是調(diào)動所有視覺要素的主導(dǎo)力量，也是整合所有視覺要素的中心，更是社會大眾認(rèn)同企業(yè)品牌的代表。因此，企業(yè)標(biāo)志的再設(shè)計，在整個視覺識別后續(xù)設(shè)計中，具有重要的意義。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計（二）、標(biāo)志再設(shè)計的發(fā)展趨勢把握標(biāo)志再設(shè)計的時代特征隨著信息全球化的到來，以及中國入世后融入世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)程的加快，越來越多的企業(yè)開始著手企業(yè)標(biāo)志的升級換代。在此過程中，標(biāo)志的再設(shè)計呈現(xiàn)出了全新的時代特征和發(fā)展趨勢。對于這種特征和趨勢的把握有利于更好地體現(xiàn)標(biāo)志再設(shè)計的意義和價值。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計1.保持原有標(biāo)志視覺識別性的延續(xù)。企業(yè)在進(jìn)行視覺形象系統(tǒng)升級時，出于品牌識別的延續(xù)性考慮，往往會要求保留原有企業(yè)標(biāo)志中的一些元素。這在一定程度上增加了設(shè)計的難度。如何處理好更新和延續(xù)之間的關(guān)系實際上正是類似設(shè)計課題的關(guān)鍵所在。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計2.國際化圖形語言的應(yīng)用。大多數(shù)企業(yè)將經(jīng)營目標(biāo)定位“全球化、國際化”。但由于地域、文化的差別，在品牌國際化的過程中往往會發(fā)生這樣或那樣的問題，比如同樣的名稱在各個不同的地域會有不同的讀音和意義。因此在標(biāo)志再設(shè)計中使用國際化語言就變得十分重要。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計3.視覺形象的動態(tài)化趨勢?，F(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計已不再局限于流于表面的視覺元素更新，單一的、靜態(tài)的視覺系統(tǒng)已經(jīng)不能滿足市場的要求。因此，在進(jìn)行標(biāo)志再設(shè)計的過程中，設(shè)計師更應(yīng)該關(guān)注其在各種應(yīng)用環(huán)境中的視覺傳達(dá)效果的控制。許多企業(yè)在升級中已經(jīng)注意到企業(yè)標(biāo)志在實際應(yīng)用時的變化。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計4．中英文組合式或英文標(biāo)志設(shè)計的廣泛化。英文字母作為標(biāo)志的構(gòu)成元素與中文相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志設(shè)計,不但能夠體現(xiàn)出很強(qiáng)的本土化服務(wù)意識也能夠反映出企業(yè)國際化的特點(diǎn),這種現(xiàn)代和傳統(tǒng),西方和東方相結(jié)合的標(biāo)志設(shè)計更能夠體現(xiàn)出標(biāo)志所賦予的深層次含義,必定成為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的一種長期趨勢。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計5.標(biāo)志設(shè)計的空間化及材質(zhì)化標(biāo)志從產(chǎn)生以來一直不斷地發(fā)展變化著,這是順應(yīng)社會發(fā)展的需要,也反映出了各個時期人們的消費(fèi)心理與審美情趣的變化。在當(dāng)今社會,商品市場競爭日趨激烈,新產(chǎn)品大量涌入市場,許多標(biāo)志在形式上過于陳舊,企業(yè)要想在激烈的競爭中立于不敗之地,在形象設(shè)計上標(biāo)新立異,強(qiáng)調(diào)個性,凸顯自我就顯得極為重要,而設(shè)計師們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到現(xiàn)實社會中種種不利的客觀因素,以新的思維打破傳統(tǒng)的設(shè)計理念,使標(biāo)志設(shè)計向人性化、多元化的方向發(fā)展,賦予標(biāo)志以新的生命與活力。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計2006年萬事達(dá)也啟用了新標(biāo)識,在原來的兩個圓圈上又增加了一個圓圈,意為萬事達(dá)作為品牌特許者、交易處理者和咨詢服務(wù)提供者的三層商業(yè)模型。利用圓的漸變處理和透明效果產(chǎn)生光影的振顫,不僅增強(qiáng)了標(biāo)志的空間感,還賦予了運(yùn)動的感覺,增強(qiáng)了圖形的表現(xiàn)力度,讓標(biāo)志顯得更加靈動。利用光影表現(xiàn)空間感是標(biāo)志設(shè)計中常用的一種方式,光影增強(qiáng)了標(biāo)志的空間層次感,豐富了圖形的視覺語言。光影的變幻莫測使圖形呈現(xiàn)一種動態(tài)的虛實相間,飄浮不定的視覺幻象,從而增強(qiáng)了視覺上的吸引力第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計標(biāo)志設(shè)計在經(jīng)歷了長期二維設(shè)計程式化方案后,設(shè)計師通過電腦創(chuàng)造的抽象圖形體現(xiàn)出多維的動感、錯位、漸變、疊加等立體思維的空間效果,這種多維抽象圖形打破了以往人們印象中對抽象圖形停留在幾何圖形和肌理圖形的認(rèn)識,為思維開啟了新的想象大門。這些新型標(biāo)志極具魅力,通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺信息,擺脫了以往在平面上純色填充的約束,具有更豐富的材質(zhì)和光澤,擁有不同以往的設(shè)計理念和無與倫比的視覺傳達(dá)優(yōu)勢。與平面化的手法相比,空間表現(xiàn)使得標(biāo)志更具現(xiàn)代感和時尚氣息,也迎合了現(xiàn)代人追求多變的審美趣味,豐富了標(biāo)志的內(nèi)涵,能夠從多方面詮釋企業(yè)的文化與經(jīng)營理念,此類的標(biāo)志設(shè)計更成為E時代標(biāo)志設(shè)計的主流。第四節(jié)平面廣告中的標(biāo)志設(shè)計企業(yè)標(biāo)志的更替是品牌發(fā)展的必然趨勢，但如果失敗，會直接導(dǎo)致品牌原有的形象資產(chǎn)毀于一旦。所以說，對于企業(yè)而言，標(biāo)志再設(shè)計依然是一把風(fēng)險和機(jī)遇并存的“雙刃劍”。標(biāo)志再設(shè)計的順利實現(xiàn)要求設(shè)計師加強(qiáng)設(shè)計服務(wù)的意識，將自身的勤奮、情感、道德以及創(chuàng)造力毫無保留地投入設(shè)計之中。設(shè)計服務(wù)的價值在于為他人、為集體和為社會造物、造境、傳信和傳情。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計版面編排（Layout）意為在一個平面上展開和調(diào)度，是圖形、文字、色彩等在平面媒介上的經(jīng)營布局，編排體現(xiàn)為各種元素的有序鋪陳，應(yīng)該說是一種有生命、有性格的語言形式，相同的元素通過不同版式的安排，能表現(xiàn)豐富多樣的性格特點(diǎn)。版面編排在平面設(shè)計中就像戲劇中的場面調(diào)度，使各種承擔(dān)信息傳達(dá)任務(wù)的元素藝術(shù)地組合起來，使畫面變成一個有張有馳、且剛且柔、充滿戲劇性的舞臺。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計一

版面編排的基本類型（一）、骨格型是以垂直線和水平線將版面分割成幾何形構(gòu)圖，形成區(qū)域劃分的骨格，圖形和文字則嚴(yán)格地遵照骨格的分配規(guī)則進(jìn)行編排配置。這種形式條理性極強(qiáng)，它使圖形與文字的編排關(guān)系次序化、規(guī)范化，在內(nèi)容傳達(dá)表現(xiàn)上顯出端莊而嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦硐胫赖谖骞?jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（二）、分割型是以圖形、文字、色彩將版面進(jìn)行不同方向、比例和形態(tài)的分割，使形成的區(qū)域產(chǎn)生一種明暗、疏密、動靜的對比關(guān)系。常見的有上下、左右、斜向、曲線等分割類型一

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（三）、對稱型是指同一形狀以鏡像的狀態(tài)重復(fù)出現(xiàn)，一般可分為水平對稱、垂直對稱和軸線對稱。對稱可以給人安定、穩(wěn)重的視覺感受，但絕對的對稱顯得呆板，缺乏生氣，通常在局部進(jìn)行小面積的變化以求生動一

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（四）、重復(fù)型是將單一或近似的元素按一定的規(guī)律重復(fù)排列，形成節(jié)奏感和秩序感一

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（五）、滿版型也是出血型，是將圖形充滿整個畫面的排版方式，文字被安排在圖形中的某個位置，適合于以圖片為表現(xiàn)重點(diǎn)的平面廣告設(shè)計中，視覺效果強(qiáng)烈一

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（六）、重心型是直接將產(chǎn)品圖形置于版面中心，或通過向心性、離心性圖形來制造畫面的視覺中心的一種編排類型。這種類型的編排方式使畫面具有很強(qiáng)的視覺吸引力和沖擊力一

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（七）、邊框型邊框在畫面中可視為范圍的約束，范圍之內(nèi)是各表現(xiàn)要素的“活動區(qū)域”。邊框給人的感覺是相對穩(wěn)定、安靜，但稍顯刻板，因此，設(shè)計時常以小面積的圖形對邊框形成突破，以打破這種拘謹(jǐn)?shù)挠∠笠?/p>

版面編排的基本類型第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計一個版面的編排不應(yīng)機(jī)械僵硬地套用某種編排形式，很多時候一個設(shè)計的畫面中會涉及到幾種形式的共同運(yùn)用，這要視具體的內(nèi)容需要而定。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（一）

比例是指部分與部分，或部分與全體之間的數(shù)量關(guān)系。比例是構(gòu)成設(shè)計中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。它是一種量的關(guān)系，在設(shè)計版面中表現(xiàn)為圖形、標(biāo)題、正文、色彩之間以及它們與整個版面之間的大小、位置關(guān)系，各元素之間良好的比例關(guān)系是形成視覺美感的重要條件。例如：古希臘人創(chuàng)造的黃金分割率就是一項經(jīng)典的比例法則二

版面編排設(shè)計的形式語言第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（二）、節(jié)奏節(jié)奏這個具有時間感的用于在構(gòu)成設(shè)計上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時所產(chǎn)生的運(yùn)動感。這一形式在平面設(shè)計中表現(xiàn)為圖形、文字等有秩序的重復(fù)排列，因視覺上的緊湊或疏朗造成心理上的快感第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（三）、對比又稱對照，把質(zhì)或量反差很大的兩個要素成功的配列在一起，使人感覺鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。在平面設(shè)計中構(gòu)成要素的對比關(guān)系能使視覺對象極具個性，使版面效果生動活潑，能提升作品的視覺表現(xiàn)力第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（四）、平衡從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺判斷上的平衡。當(dāng)動態(tài)張力在畫面中的各元素之間達(dá)到平衡狀態(tài)時，我們就可以最大限度地傳達(dá)我們預(yù)想中的信息，不然的話，觀眾的視覺就會感到混亂第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（五）、均衡均衡是不對稱的平衡關(guān)系，它是通過差異性來實現(xiàn)的平衡。這種差異性使畫面中各個元素的視覺重量達(dá)到相等狀態(tài)。在平面設(shè)計中這種動態(tài)的平衡，富有活力，表現(xiàn)力極強(qiáng)，具有感性、幽默、情緒化的感情色彩第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（六）、調(diào)和調(diào)和體現(xiàn)為設(shè)計元素在色彩感受、造型特征、形象風(fēng)格等方面的協(xié)調(diào)關(guān)系在人心理上的反映。對比強(qiáng)烈的調(diào)和具有激烈、張揚(yáng)、奔放的性格特點(diǎn)，對比較弱的調(diào)和則顯得寧靜、平和、溫柔，設(shè)計時要根據(jù)不同的對象加以區(qū)別第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（七）、秩序一幅畫面有多個元素，就像一臺演出是有多個演員來共同完成的，秩序決定角色上有主角配角之分，出場有先后之別。畫面構(gòu)成元素也是有有主有次的，一般以文案為主的“平面”畫面配以適當(dāng)?shù)膱D形會達(dá)到豐富畫面的效果；以圖形為主的畫面，文字則作為補(bǔ)充說明。秩序感有利于消費(fèi)者理解設(shè)計的主題和重點(diǎn)，提高廣告的訴求效果第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計

（一）、引人注目，閱讀方便平面作品如果不能迅速地引起消費(fèi)者的注意，就勢必被淹沒在各種信息的海洋里，達(dá)不到宣傳與促銷的目的。優(yōu)秀的版面編排是將各構(gòu)成要素有效地組織起來，通過相互關(guān)系的配合，形成強(qiáng)烈的風(fēng)格面貌，吸引讀者的目光?？梢哉f，“良好的設(shè)計不僅可以引人注意，而且可以保持注意，還可以在最短的時間內(nèi)傳遞最多的信息，使受眾更輕松地理解訊息?！比婷婢幣旁O(shè)計的原則第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（二）、形式多樣，整體統(tǒng)一現(xiàn)代平面設(shè)計的發(fā)展呈現(xiàn)出個性化、唯美化、多元化、國際化的趨勢，同時簡約主義與極繁主義的視覺語言并存，彰顯著鮮明的個性本色。圖形、圖案、文字、色彩都是平面設(shè)計表現(xiàn)的視覺要素，版面編排的重要任務(wù)就是將這些元素有條理地組織成一個和諧的整體，為表現(xiàn)設(shè)計主題服務(wù)。無論是哪一種設(shè)計形式，只要是以設(shè)計主題、大眾審美心理為依據(jù)，能夠達(dá)到視覺表現(xiàn)語言與受眾的審美需求高度的和諧統(tǒng)一，就應(yīng)該算是好的設(shè)計。第五節(jié)平面廣告中的編排設(shè)計（三）、樹