22年X學校X專業(yè)會展策劃試卷期末考試卷綜合測試卷模擬試題帶答案自測題考試題4

《會展策劃》試卷(D)使用班級：

題號一二三四五總分得分

閱卷人

名詞解釋（每題3分，共15分）目標參展商招展函立體策劃會展組織者會展旅游填空（每題2分，共20分）會展策劃的特點:針對性、系統(tǒng)性、、可行性會展策劃的基本方法：系統(tǒng)方法、、、智能放大法建立目標參展商數據庫的原則：要有一定的數據量、數據真實可靠完整、分類科學完整、便于查找和檢索、展示空間的分類：、信息空間、輔助功能空間。大型事件突發(fā)應急預案中的工作原則是：、依法管理、快速反應。會展旅游活動策劃包括：策劃項目及路線、、陪同、介紹情況、攝影、安全會議的類型按主辦者的性質劃分：公司類、社團協會類、會議的組織管理包括：報道咨詢、住宿安排、會展評估的程序：選擇標準、收集信息、、評估結果會展相關活動的種類：會議活動、、評獎。表演活動、促銷活動判斷（每題1分，共10分）會展業(yè)是指由會展經濟運行而引起的相互作用、相互聯系、相互影響的不同類企業(yè)的總和，是現代經濟體制的有機組成部分。（）會展的決策與計劃是進行會展的中心環(huán)節(jié)，也是會展策劃的中心之所在。（）會展組織者不僅能夠幫助制訂會議的預算，還能放大客戶產品的市場價值。（）展會的展品范圍要根據展會的定位、辦展機構的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。（）區(qū)域性會議是指與會者來自或代表全國各地或各個行業(yè)的會議。（）會議的參與者至少應該在三人以上。（）會議是自發(fā)性的群眾聚會。（）有關調查資料顯示，參加展覽會是企業(yè)成本最低、收效最好的營銷方式。（）展覽會被譽為世界經濟和技術的晴雨表。（）展覽會就是簡單的商品展示和交易。（）簡答題（每題6分，共30分）確定展覽會主題的常用的方法有哪些？簡述會展策劃的主要內容對現有展會進行擴大展出范圍、補充新的題材時，必須滿足的條件是什么？簡述編制招展函的原則簡述會議活動策劃的內容五．論述題（10分）試論會展策劃的六個要素，即會展策劃的內涵。六．材料分析題麥斯威爾速溶咖啡的營銷策劃速溶咖啡產生于美國二十世紀初期，在上市之初，速溶咖啡制造商麥斯威爾咖啡決策層認為，速溶咖啡相比傳統(tǒng)的手磨咖啡，更能讓美國的家庭主婦們從繁瑣的咖啡制作中解脫出來，省時省力，因此，他們決定向美國家庭主婦展開宣傳攻勢，大力宣揚速溶咖啡省時省力的基本特點。在策劃推出后，市場反應平平，沒有達到推廣速溶咖啡的效果，可以說，當初的策劃書是失敗的。麥斯威爾的營銷人員百思不得其解，經過廣泛而深入的調研與分析，找到了問題的癥結所在。原來在二十世紀初期，美國家庭主婦的觀念里，制作咖啡的過程繁瑣卻被視為勤勞的表現，是一個勤快的家庭主婦的標志，而購買速溶咖啡則有悖于這一觀念，為了省時省力購買速溶咖啡是懶惰的家庭主婦的表現，難怪速溶咖啡不能被家庭主婦們接受。了解到這一信息后，麥斯威爾咖啡重新調整了策劃方案，轉而訴求速溶咖啡的純享美味，并邀請當時的總統(tǒng)羅斯福為之做廣告，在羅斯?？偨y(tǒng)的那句“滴滴香濃，意猶未盡”感召下，美國的家庭主婦爭相品嘗速溶咖啡的醇香美味，從此速溶咖啡進入美國的千家萬戶，麥斯威爾也成為美國最具競爭力的咖啡品牌。分析出策劃方案失敗和成功的原因各是什么?！稌共邉潯吩嚲?D)答案名詞解釋目標參展商：指辦展機構認為可能會來參加展會展出的企業(yè)和其他單位。招展函:是辦展機構用來說明會展，以招攬目標參展商參展的小冊子立體策劃：指一種帶有全局性和長期性的策劃方法。它是站在戰(zhàn)略角度所進行的策劃，他不僅考慮對象的現在，還考慮到策劃對象的將來。會展組織者：會展產品生產和會展市場經營管理的專業(yè)會展公司，及各類擁有會展舉辦權的機構和組織。會展旅游;為會議和展覽活動提供會場之外的且與旅游業(yè)相關的服務并從中獲取一定收益的經濟活動填空變異性頭腦風暴法德菲爾法可以及時修改大眾空間預防為主安排落實其他組織會議突發(fā)事件的處理統(tǒng)計分析公關活動判斷錯錯對對錯對錯對對錯簡答題確定展覽會主題的常用的方法有：全新題材、分離題材、擴展題材、合并題材會展策劃的主要內容：會展的調查與分析、會展的決策與計劃、會展的運作與實施、會展的效果評價與測定對現有展會進行擴大展出范圍、補充新的題材時，必須滿足3個條件關聯性、有效補充性、展出場館的可利用性編制招展函的原則：簡單實用、內容全面準確、便于郵寄和攜帶、美觀大方。會議活動策劃的內容明確會議目標、確定會議形式、確定會議時間、會議地點的選擇五．（1）策劃主體：在企業(yè)內部，會展策劃的主體是會展主辦方市場開發(fā)部或策劃部門；在企業(yè)外部，會展策劃的主體是專業(yè)的會展策劃或服務公司。2分（2）策劃依據：對市場環(huán)境、產業(yè)和市場的發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢、會展業(yè)同業(yè)及自身優(yōu)勢劣勢的深入全面調研、分析與總結是做好策劃工作的基礎。2分（3）策劃目標：要考慮到主辦方及承辦方的利益，還要考慮參展商和專業(yè)觀眾的利益。2分（4）策劃對象：可以是會展活動的整個流程，也可以是某一個環(huán)節(jié)或幾個環(huán)節(jié)，或環(huán)節(jié)中的要素策劃。2分（5）制訂具體策劃方案：訂立具體的實施內容、方法、步驟、進度、控制與檢驗標準與方法等。1分（6）策劃效果評估：當會展活動按策劃方案執(zhí)行完成以后對方案進行檢驗和評估。1分六．材料分析題答：策劃方案失敗的原因：信息是策劃的前提和基礎。策劃是以全面、系統(tǒng)、準確把握和運用信息為基礎，制定最佳方案的理性行為。信息的質量直接影響策