1+X網(wǎng)店中級理論考試題

1+X網(wǎng)店中級理論考試題一、單選題（共10題，每題1分，共10分）1、下列關于SEO優(yōu)化的說法不正確的是()A、SEO可能會降低付費推廣的轉化率和推廣效果B、SEO優(yōu)化與付費推廣是相輔相成，互相促進的C、做好SEO優(yōu)化有助于提升店鋪的總體流量D、SEO優(yōu)化流量的變化趨勢和直通車推廣流量的變化趨勢是正相關的正確答案：A2、在對關鍵詞進行調價時，以下不能作為參考的是()A、關鍵詞的長度B、關鍵詞的預估排名C、關鍵詞的競爭情況D、關鍵詞的質量分正確答案：A3、圖片的優(yōu)化可以大大提升用戶的搜索體驗，以下關于圖片優(yōu)化的內容描述不正確的是()A、圖片應該能夠準確地將訴求點表達出來B、圖片要求真實，不出現(xiàn)模糊、變形C、詳情頁內的圖片風格要統(tǒng)一，構圖要整齊劃一，中規(guī)中矩正確答案：A4、商品標題的優(yōu)劣關系到商品的搜索權重，影響商品的自然搜索流量，網(wǎng)店的活躍程度。()A、爆款標題應該選擇的是行業(yè)內的熱詞、短詞B、錯C、新品和滯銷品的流量獲取能力低于爆款商品，在選擇關鍵詞時要盡量去選擇屬性熱詞，D、日常銷售款標題優(yōu)化時應盡可能包含多的屬性相關詞E、對F、商品標題優(yōu)化是關鍵詞的組合優(yōu)化正確答案：E5、可以把目標受眾人群分為忠誠人群、目標人群和()A、定向人群B、潛在人群C、精準人群D、普通人群正確答案：B6、以下不屬于信息流推廣三大定向方式的是()A、行為定向B、興趣定向C、語言定向D、基礎定向正確答案：C7、下不屬于店鋪評分指標的是()A、服務態(tài)度B、物流服務C、描述相符D、商品數(shù)量正確答案：D8、網(wǎng)店經(jīng)營者根據(jù)自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的()就會越高A、購買率B、速賣通重點推廣計劃C、速賣通快捷推廣計劃D、淘寶直通車標準推廣計劃E、點擊率F、展現(xiàn)量G、百度搜索推廣計劃H、點擊量正確答案：E9、頻繁優(yōu)化商品標題關鍵詞，可能會導致搜索降權，因此標題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進行一次優(yōu)化？()A、10B、3C、15D、7正確答案：D10、18下列關于服務質量的說法不正確的是()A、服務質量指買家與賣家在交易過程中，賣家所提供服務能夠滿足買家需求的程度B、賣家服務質量對用戶在平臺的購物體驗存在直接影響C、店鋪DSR評分是考核賣家服務質量的唯一方式D、賣家服務質量越高，更有希望獲得電子商務平臺的流量正確答案：C二、判斷題（共70題，每題1分，共70分）1、產(chǎn)品廣泛匹配時，廣告主購買關鍵詞夏季連衣裙長款，用戶査詢長款連衣裙結果是順序不對，沒有展示機會。()A、正確B、錯誤正確答案：B2、創(chuàng)意飄紅是指在用戶搜索關鍵詞時，展現(xiàn)相應創(chuàng)意中的標題、描述中部分文字顯示為紅色字體，飄紅只可以通過通配符飄紅方式實現(xiàn)。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：B3、每個信息流賬戶最多只能添加2個推廣計劃()A、正確B、錯誤正確答案：B4、SEM推廣是一種付費推廣的競價廣告產(chǎn)品。()A、正確B、錯誤正確答案：A5、在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，即使這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調整自己的出價。()A、正確B、錯誤正確答案：B6、在進行關鍵詞出價調整時，pc端和移動端不需要分開出價，統(tǒng)一出價效果一樣。()A、正確B、錯誤正確答案：B7、實時競價排名機制是廣告展示的預估收益，預估收益值越高，排名越靠后。()A?對B?錯A、正確B、錯誤正確答案：B8、可以利用搜索引擎提供的搜索下拉框、相關關鍵詞等功能，幫助網(wǎng)店進行關鍵詞挖掘。()A、正確B、錯誤正確答案：A9、淘寶直通車標準推廣計劃可實現(xiàn)通過關鍵詞的精細化管理，如手動設置關鍵詞出價、匹配方式等，來提升商品推廣效果。()A、正確B、錯誤正確答案：A10、長尾詞的總體數(shù)量非常龐大，搜索量較小，競爭度低，轉化率低。()A?對B?錯A、正確B、錯誤正確答案：B11、漏斗模型的每一層對應了搜索營銷的各個環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。()A、正確B、錯誤正確答案：A12、相關性是影響搜索排名的核心因素之一，它主要是指—與—之間的相關性匹配程度，用于反映兩者以上要素之間的關聯(lián)性。()A搜索關鍵詞與網(wǎng)店要素B搜索關鍵詞與DSRC商品與網(wǎng)頁D網(wǎng)店要素與寶貝要素A、正確B、錯誤正確答案：A13、用戶在進行商品關鍵詞檢索時，搜索引擎提供的下拉推薦詞是系統(tǒng)在熱門詞庫中隨機選擇的。()A、正確B、錯誤正確答案：B14、從SEO優(yōu)化的角度，屬性中的詞語能夠參與到關鍵詞匹配中，影響商品的排名。()A、正確B、錯誤正確答案：A15、VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發(fā)，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失。()A、正確B、錯誤正確答案：A16、短語匹配相比于廣泛匹配有更強的針對性且可能有更高的轉化率。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：A17、在進行SEM推廣之前，需要明確網(wǎng)店的信息質量與服務質量是否良好。()A、正確B、錯誤正確答案：A18、在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復博弈，即使這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調整自己的岀價。()A、正確B、錯誤正確答案：B19、人群溢價能夠帶來更精準的流量，提升轉化率。（A、A、正確B、錯誤正確答案：B20、店鋪層級越高，可能分配到的系統(tǒng)流量就會越多。()A、正確B、錯誤正確答案：A21、信息流推廣是指通過信息流渠道把信息流廣告精準推薦給用戶的過程。()A、正確B、錯誤正確答案：A22、在不同推廣地域，關鍵詞的競爭程度相同。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：B23、廣告位拍賣是指以競價的方式拍賣廣告位，拍賣師標明底價，競拍者不斷提升價格，直至無人提價。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：A24、捜索廣告的廣告展示機會是均等的。()A、正確B、錯誤正確答案：B25、傳統(tǒng)的拍賣是單次行為，而在線廣告是多次重復博弈，即這個廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個廣告位，廣告主可以不斷調整自己的出價。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：B26、鉆石展位競價過程中，不管使用CPM付費方式還是使用CPC付費方式，最終參與競價排名時，全部折算成CPM價格去參與競價排名。()A、正確B、錯誤正確答案：A27、以下不屬于商品權重影響因素的是()A競爭賣家數(shù)B商品人氣C商品產(chǎn)出D作弊處罰A、正確B、錯誤正確答案：A28、網(wǎng)店獲客成本指網(wǎng)店獲取新的客戶所產(chǎn)生的費用，由營銷總費用加銷售總費用除以獲取新客數(shù)計算所得。()A?對B?錯A、正確B、錯誤正確答案：A29、屬性相關性是指用戶搜索關鍵詞與商家發(fā)布商品時選擇的屬性之間的匹配程度，匹配程度越高，則相關性越大，將被優(yōu)先展示。()A、正確B、錯誤正確答案：A30、頻繁修改商品標題不會導致網(wǎng)店權重降低。()A、正確B、錯誤正確答案：B31、搜索詞拓展指當用戶在搜索框中輸入要搜索的信息之后，搜索引擎通過捜索聯(lián)想和自動補全功能，向用戶推薦與搜索詞非常相關的關鍵詞的過程。()A、正確B、錯誤正確答案：A32、搭建推廣計劃是開展SEM推廣的前提。()A、正確B、錯誤正確答案：B33、商品屬性是指用于描述商品特征和性質的信息，比如服裝的顏色、尺碼、材質等,它決定了買家人群定位和購買意愿。()269A、正確B、錯誤正確答案：A34、垂直搜索廣告系統(tǒng)是指專注于特定行業(yè)領域內容的平臺，所提供廣告競價和廣告展位的系統(tǒng)。()A、正確B、錯誤正確答案：B35、關鍵詞市場平均價是指在一定時間范圍的平均點擊單價，即市場上購買該關鍵詞的網(wǎng)店經(jīng)營者購買該關鍵詞產(chǎn)生的平均單次點擊花費。()A、正確B、錯誤正確答案：A36、第一眼看到的就是網(wǎng)店推廣的創(chuàng)意圖片與創(chuàng)意標題。()A、正確B、錯誤正確答案：A37、標準推廣計劃的優(yōu)點是可以手動全方案管理推廣計劃，進行精細化管理。A()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：A38、商品產(chǎn)出是指搜索某關鍵詞所對應的商品單位曝光產(chǎn)出，即該搜索關鍵詞所對應的單位曝光量下商品所能成交的金額。()A、正確B、錯誤正確答案：A39、在淘寶直通車推廣中某關鍵詞的市場平均價為0.72元，按照市場平均價的105%出價，則該關鍵詞最終的單次點擊扣費就是0.756元。()A、正確B、錯誤正確答案：A40、在進行關鍵詞挖掘時，常見的核心詞主要有屬性詞、類目詞、品牌詞等。()A、正確B、錯誤正確答案：B41、搜索詞拆解是指在用戶的搜索詞確定之后，搜索引擎對用戶的搜索詞拆解，進行語義解析，預測用戶的搜索意圖的過程。()A、正確B、錯誤正確答案：A42、關鍵詞的質量分是SEM關鍵詞排名與扣費的重要影響因素，質量分越高，越能實現(xiàn)以較小的花費獲得較好的排名。()A、正確B、錯誤正確答案：A43、人群定向中，基礎定向偏向泛人群，興趣定向偏向目標，而行為定向（搜索、APP、電商、社交互動）更偏精準效果。()A、正確B、錯誤正確答案：A44、在進行SEM推廣時，不同的推廣時段，關鍵詞的競爭程度一定相同。()A、正確B、錯誤正確答案：B45、落地頁也稱“著陸頁”，是指訪問者在其他地方看到發(fā)出的某個具有明確主題的特定營銷活動，點擊后被鏈接到你網(wǎng)站上的第一個頁面。()A、正確B、錯誤正確答案：A46、詳情頁文案不僅包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，還包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。()A、正確B、錯誤正確答案：A47、排名不變的情況下，提高關鍵詞的質量分能為商家節(jié)省推廣成本。()A、正確B、錯誤正確答案：A48、用四象限法分析關鍵詞時，對于“高消費，高轉化”的詞，應該著重關注它的排名，如果均沒有高得離譜，轉化成本沒有超過預期金額就不輕易降價()A、正確B、錯誤正確答案：A49、搜索引擎營銷是指基于搜索引擎平臺的付費推廣，平臺提供資源，商家付費購買優(yōu)質資源，并利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候將推廣信息傳遞給目標用戶()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：A50、關鍵詞的質量分偏低時，推廣結果可能無法展現(xiàn)，或者展現(xiàn)概率低。()A、正確B、錯誤正確答案：A51、廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。()A、對B、錯正確答案：A52、在淘寶網(wǎng)中，店鋪動態(tài)分飄綠代表評分項優(yōu)于同行平均；動態(tài)分飄紅，則是三項低于同行平均。()A、正確B、錯誤正確答案：B53、CPM是指按廣告投放實際效果計價方式的廣告，即按回應的有效問卷或定單來計費，而不限廣告投放量。()A、正確B、錯誤正確答案：B54、直通車是擁有多種推廣形式的營銷工具，每種推廣形式都是按點擊進行扣費，請問以下哪項是直通車推廣的扣費規(guī)則？()A?下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.01B?下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.05C?下一位的出價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.1D?下一位的岀價*下一名的質量得分/您的質量得分+0.5A、正確B、錯誤正確答案：A55、創(chuàng)意是潛在用戶能夠看見，包括文字、圖片、視頻等內容的廣告素材，創(chuàng)意是賬戶結構中最小的單位。()A、正確B、錯誤正確答案：A56、SEM人群定向是指在進行精準人群定位之前，先初步判定能夠圈定多少消費者,然后根據(jù)店鋪推廣目標，選定溢價人群。()A、正確B、錯誤正確答案：A57、自定義屬性是指商家可以根據(jù)自己需求，隨意定義的屬性。()A、正確B、錯誤正確答案：B58、漏斗模型的每一層對應了搜索營銷的各個環(huán)節(jié)，反映了從展現(xiàn)、點擊、訪問、咨詢，直至生成訂單過程中的客戶數(shù)量及流失情況。()A、正確B、錯誤正確答案：A59、關鍵詞質量分是指搜索推廣中衡量關鍵詞與推廣商品信息和用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標。()A、正確B、錯誤正確答案：A60、由于搜索廣告是付費的，所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。()A對B錯A、正確B、錯誤正確答案：A61、賬戶分析的思路主要是遵循從整體到局部，從局部到細節(jié)的原則，通過分析結果對推廣賬戶進行調整。觸發(fā)機制是指廣告被用戶看到并點擊的邏輯。()A對B借A、正確B、錯誤正確答案：A62、相關性主要是指推廣詞與創(chuàng)意、網(wǎng)店推廣目標之間的相關性()A、正確B、錯誤正確答案：A63、廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優(yōu)勢，但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。()A、正確B、錯誤正確答案：A64、信息流推廣時，推廣創(chuàng)意設置階段可以進行預算設，，控制各個創(chuàng)意的推廣預算。()A、正確B、錯誤正確答案：A65、詳情頁文案包括商品介紹、宣傳語、促銷信息，不包括售后條款、購物指南、支付與配送信息等。()A、正確B、錯誤正確答案：B66、SEM創(chuàng)意編輯策略主要包括創(chuàng)意標題策略和創(chuàng)意詳情頁策略。()A、正確B、錯誤正確答案：B67、下列關于商品描述質量的說法不正確的是()A商品描述質量主要包括標題和詳情頁的描述質量B商品描述完整準確可以提高商品描述質量C商品描述會影響商品排名和店鋪信譽D平臺傾向于能夠提供詳情頁與主圖清晰美觀的賣家A、正確B、錯誤正確答案：A68、進行