字體設(shè)計-第六章

字體設(shè)計

字體設(shè)計在現(xiàn)代

藝術(shù)設(shè)計中的應(yīng)用第一節(jié)字體設(shè)計在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用第六章第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用

第一節(jié)字體設(shè)計在標(biāo)識

設(shè)計中的應(yīng)用

第一節(jié)字體設(shè)計在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用標(biāo)識是人類社會在長期生活與實(shí)踐中逐步形成的，以固定視覺圖形傳遞信息的象征符號。最初的標(biāo)識，主要以商標(biāo)的形式出現(xiàn)，它是商品經(jīng)濟(jì)和商品交流的產(chǎn)物。標(biāo)識的形象來源主要是商品實(shí)物與店名。在現(xiàn)代社會中，標(biāo)識是企業(yè)形象和商品品質(zhì)的象征。具有很強(qiáng)的符號象征意義，往往會成為消費(fèi)者品質(zhì)認(rèn)同和價值認(rèn)同的象征，是企業(yè)和品牌的形象代表。

現(xiàn)代標(biāo)識設(shè)計中，文字占有很重要的地位。文字在標(biāo)識中的應(yīng)用可分為文字型標(biāo)識圖形和與圖形組合使用的標(biāo)準(zhǔn)字兩類。文字型標(biāo)識圖形IBM品牌標(biāo)識三洋電器標(biāo)識第一節(jié)字體設(shè)計在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用指的是以文字獨(dú)特的個性與造型作為標(biāo)識的視覺主體圖形。吉列品牌標(biāo)識盟事達(dá)技術(shù)有限公司標(biāo)識

主要指企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字和產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字。AVIARY標(biāo)識DAVID標(biāo)識第一節(jié)字體設(shè)計在標(biāo)識設(shè)計中的應(yīng)用CAVA餐廳標(biāo)識城市標(biāo)識標(biāo)準(zhǔn)字

第二節(jié)字體設(shè)計在包裝

設(shè)計中的應(yīng)用一、廣告性文字的字體設(shè)計二、說明性文字的字體設(shè)計

第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用包裝上的文字設(shè)計通常包括以下兩方面內(nèi)容：一是廣告性文字，包括商標(biāo)名稱、商品名稱和廣告語等；一是說明性文字，主要用來說明產(chǎn)品的一般信息，包括產(chǎn)品說明、單位重量或容量、用法說明、成分說明、注意事項、廠家名稱和地址等。一、廣告性文字的字體設(shè)計

一般放在包裝的主要展示面和醒目的位置上，且應(yīng)簡單、清晰，以便于消費(fèi)者對商品的功能進(jìn)行識別。第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用由于商品名稱作為商品的客觀屬性并不具有獨(dú)特的誘惑力，而商標(biāo)名稱作為商品的附加價值，是消費(fèi)者價值認(rèn)同的保證。因而，用商標(biāo)名稱擴(kuò)大商品的差異訴求比單純強(qiáng)調(diào)商品屬性更有利于競爭。因此，商標(biāo)名稱和商品名稱的圖形不能隨意更換，其應(yīng)用形式也有固定的范圍。商標(biāo)名稱和商品名稱

kiokio化妝品包裝第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用茶葉包裝飲料包裝

立白洗潔精包裝第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用男士專用沐浴露與洗面奶包裝樂事薯片包裝是包裝中的非必要文字，它是用來宣傳商品，具有推銷性，富有感染力。在內(nèi)容上應(yīng)簡潔、明了，形式上要具有活力和感召力。廣告語二、說明性文字的字體設(shè)計

商品包裝中的說明性文字的設(shè)計重點(diǎn)是文字的編排，即恰當(dāng)?shù)靥幚碜峙c字、行與行、組與組之間的關(guān)系。一般選用標(biāo)準(zhǔn)的印刷體，以利于文字信息的識別與閱讀。茶葉包裝第二節(jié)字體設(shè)計在包裝設(shè)計中的應(yīng)用CleanWell產(chǎn)品包裝

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍

裝幀設(shè)計中的應(yīng)用一、封面文字的字體設(shè)計二、內(nèi)頁文字的字體設(shè)計

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用書籍在人類發(fā)展史上有著極為重要的作用，它是傳承知識與文化的載體。書籍裝幀設(shè)計是以一本或數(shù)冊書為對象，對其進(jìn)行整體的構(gòu)想和成型設(shè)計。它涉及紙張、開本、印刷、圖形、色彩等因素，但字體設(shè)計在眾多因素中起著至關(guān)重要的作用。首先文字具有記錄信息、傳播知識的基本功能，其次文字特有的藝術(shù)表現(xiàn)力給人以視覺上的觸動和感召。一、封面文字的字體設(shè)計

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用封面是書籍裝幀首要考慮的因素。書名是封面的視覺中心，是封面創(chuàng)意的核心部分，也是讀者閱讀的第一要素，因此書名的字體設(shè)計是書籍裝幀設(shè)計的關(guān)鍵所在。書名的字體設(shè)計應(yīng)從書籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過從內(nèi)容到外觀的整體系列設(shè)計，把作者的思想和設(shè)計師的表現(xiàn)形式融為一體，生動而形象地呈現(xiàn)給廣大讀者。

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用古鏡今鑒di設(shè)計新潮亞特蘭大月刊注意：對于封面的其他相關(guān)元素也要做到整體考量，使之與書名構(gòu)成順暢的閱讀層次。

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用舒克和貝塔歷險記雜志封面亞太設(shè)計年鑒針對不同書籍的內(nèi)容與特點(diǎn)，對書名及相關(guān)字體的設(shè)計需考慮文字的粗與細(xì)、疏與密、輕與重、大與小等視覺形態(tài)，以及不同的空間排列方式等。

第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用《菲利浦·約翰遜》書籍封面設(shè)計（田中一光）現(xiàn)代書籍裝幀也常常以字體本身作為主要元素來表現(xiàn)設(shè)計目的。把字體作為封面主體圖形，即直接利用字體本身具有的構(gòu)圖樣式來準(zhǔn)確傳達(dá)設(shè)計意圖，使文字的圖形特征提升到更加重要的位置，成為書籍信息傳遞、交流的重要表現(xiàn)形式。二、內(nèi)頁文字的字體設(shè)計

內(nèi)頁文字的設(shè)計重點(diǎn)：字體的選擇和編排內(nèi)頁字體設(shè)計的主要任務(wù)：讓文字充分發(fā)揮傳遞信息與激發(fā)視覺的雙重作用，構(gòu)成條理順暢、節(jié)奏愉悅的閱讀過程。第三節(jié)字體設(shè)計在書籍裝幀設(shè)計中的應(yīng)用書籍內(nèi)頁展覽畫冊

第四節(jié)字體設(shè)計在海報

設(shè)計中的應(yīng)用一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計二、說明性文字的字體設(shè)計三、圖形性文字的字體設(shè)計

第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用海報有著悠久的歷史，是戶外宣傳、廣告的重要途徑。通常包括圖形、文字、色彩等幾大要素，它們分別承擔(dān)著不同的功能，其中文字承擔(dān)著傳播信息、表述內(nèi)涵的重要作用。一、標(biāo)題性文字的字體設(shè)計

標(biāo)題性文字是海報的主題，是信息的核心內(nèi)容，一般置于海報的醒目位置，是視覺閱讀的首選。標(biāo)題性文字是整個海報設(shè)計的關(guān)鍵部分。標(biāo)題性文字在字形的設(shè)計和編排方面，需要突出個性化和差異性特征，做到醒目、突出，并且使形式與內(nèi)容、精神相吻合，起到吸引觀者注意力和迅速傳播信息的作用。第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)代音樂海報個唱海報博物館海報二、說明性文字的字體設(shè)計

說明性文字主要起到介紹說明的作用，其信息傳遞和閱讀功能更為重要，所以應(yīng)當(dāng)首先考慮視覺閱讀的秩序性和規(guī)范性。說明性文字一般采用較為規(guī)范的印刷字體，另外還應(yīng)注意文字群化的整體效果。第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用展覽海報地產(chǎn)海報

第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用新媒體藝術(shù)節(jié)海報活動海報電影海報三、圖形性文字的字體設(shè)計

圖形性文字是指以文字為主要元素構(gòu)成海報主體圖形的表現(xiàn)形式。具有信息閱讀和視覺吸引的雙重作用。第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用視覺新北京

第四節(jié)字體設(shè)計在海報設(shè)計中的應(yīng)用公益海報德黑蘭國際海報入選作品活動海報

第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁

設(shè)計中的應(yīng)用一、網(wǎng)頁靜態(tài)文字的字體設(shè)計二、網(wǎng)頁動態(tài)文字的字體設(shè)計一、網(wǎng)頁靜態(tài)文字的字體設(shè)計

第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用靜態(tài)文字設(shè)計需注意以下幾點(diǎn)文字標(biāo)題應(yīng)安排在頁面較為醒目的位置，使用清晰且較大號的字體（如圖6-42）網(wǎng)頁的正文內(nèi)容最好選擇默認(rèn)的字體可適當(dāng)采用對比組合的方式來設(shè)計文字編排時考慮視覺流程的原理，將網(wǎng)頁的重點(diǎn)內(nèi)容安排在畫面右側(cè)對于廣告、娛樂等類型的網(wǎng)站，可適當(dāng)運(yùn)用直線與曲線相結(jié)合的編排方式，以凸顯畫面的動感（如圖6-43）

第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用圖6-42Gowest2013網(wǎng)頁圖6-43康師傅飲料網(wǎng)頁二、網(wǎng)頁動態(tài)文字的字體設(shè)計

第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用圖6-44優(yōu)森美馳公司網(wǎng)頁圖6-45joy-division網(wǎng)頁強(qiáng)調(diào)文字動態(tài)效果的方式：滾動、閃爍、漸變、打字等動態(tài)文字的作用：活躍、點(diǎn)綴、引導(dǎo)、突出重點(diǎn)。作為網(wǎng)頁視覺傳達(dá)的元素，根據(jù)視覺規(guī)律應(yīng)該對動態(tài)文字的字體、大小、位置、色彩等因素仔細(xì)斟酌，注重網(wǎng)頁中各部分元素的內(nèi)在聯(lián)系，突出重點(diǎn)，抓住公眾視線，具有形式美感，強(qiáng)調(diào)網(wǎng)頁的視覺效果與編排設(shè)計，如圖6-44至圖6-47所示。

第五節(jié)字體設(shè)計在網(wǎng)頁設(shè)計中的應(yīng)用圖6-46rise-of-bowie網(wǎng)頁圖6-47Linguadigit