《新媒體營(yíng)銷(xiāo)》課件-項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)新媒體

新媒體營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目一

認(rèn)識(shí)新媒體目錄123什么是新媒體新媒體的特點(diǎn)有哪些新媒體的類(lèi)型&發(fā)展趨勢(shì)知識(shí)目標(biāo)能力目標(biāo)1.了解新媒體的基本概念。2.了解新媒體的特征及其表現(xiàn)形式。3.掌握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)。1.能夠?qū)I(yè)界定新媒體。2.掌握各種新媒體形態(tài)及特點(diǎn)。

在Web2.0帶來(lái)巨大變革的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)方式也發(fā)生了翻天覆地的變化，“新媒體”一詞，相信大家并不陌生，網(wǎng)上購(gòu)物、視頻聊天、看直播、發(fā)微博......新媒體作為一種新的媒體形態(tài)，悄然改變著人們的生活。案例分析

提到故宮，相信大家都不陌生，它是中國(guó)明清兩代的皇家宮殿，舊稱(chēng)紫禁城，位于北京中軸線(xiàn)的中心。提起故宮，同學(xué)們是不是都覺(jué)得它很威嚴(yán)、壯闊、神秘，你能把它和萌萌噠、新潮這些詞聯(lián)系在一起嗎？案例分析

說(shuō)到故宮品牌形象的轉(zhuǎn)化問(wèn)題，可以追溯到2014年。那一年，故宮淘寶公眾號(hào)發(fā)布了一篇名叫《雍正：感覺(jué)自己萌萌噠》的文章。文章以《雍正行樂(lè)圖》為創(chuàng)作背景，將雍正的影像以自信、坦率又有點(diǎn)兒小幽默的形式重新呈現(xiàn)在大眾面前，完全顛覆了威嚴(yán)的帝王形象，讓雍正“活”了起來(lái)。案例分析

2016年，騰訊攜手故宮淘寶出品了《穿越故宮來(lái)看你》的互動(dòng)H5，整支H5詮釋了故宮“萌”的作風(fēng)，帝王妖嬈的姿勢(shì)、銷(xiāo)魂的眼神，上線(xiàn)一個(gè)月，瀏覽量超300萬(wàn)，成為2016年刷屏級(jí)社交成功案例。案例分析

2018年，故宮聯(lián)合瑞幸咖啡推出的《乾隆26年，我在故宮射小鹿》在微信公眾平臺(tái)上線(xiàn)10分鐘，閱讀量達(dá)10億+，成為故宮網(wǎng)紅IP跨界營(yíng)銷(xiāo)的行業(yè)范本。除此之外，瑞幸咖啡還在故宮開(kāi)了主題店。案例分析

縱觀故宮的這一系列操作，在“故宮”的歷史背景下，運(yùn)用語(yǔ)言或者文案制造反差萌，并在H5中加入年輕人喜歡的VR技術(shù)，在沉悶的歷史文化和年輕人追求的潮流中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，將枯燥的歷史文化具象地表達(dá)出來(lái)，讓人們?cè)陉P(guān)注有趣的H5的同事，關(guān)注商品。通過(guò)H5撩撥用戶(hù)，與用戶(hù)產(chǎn)生互動(dòng)，提高大眾的參與感，最終實(shí)現(xiàn)品牌人格化，讓故宮IP在潛移默化中成為流量IP。案例分析什么是新媒體80%標(biāo)題文字添加請(qǐng)?jiān)诖溯斎肽枰奈淖謨?nèi)容,感謝您使用我們的PPT模板。

1967年由美國(guó)哥倫比亞電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長(zhǎng)戈?duì)柕埋R克率先提出來(lái)的，那時(shí)候沒(méi)有博客，也沒(méi)有微博微信。

新傳媒聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌對(duì)新媒體的定義為：“以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體”。

華納兄弟總裁是哇茨威格認(rèn)為：新媒體就是非線(xiàn)性傳播的媒體。聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)新媒體下的定義是：以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介。1.0新媒體的概念“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念新媒體相對(duì)于圖書(shū)，報(bào)紙是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的各種新型的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等?！靶旅襟w”也是一個(gè)時(shí)間概念在不同的時(shí)間段，新媒體有著不同的內(nèi)涵。初期：以互聯(lián)網(wǎng)為媒介；現(xiàn)在：云計(jì)算、人工智能、VR/AR/、物聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端等新技術(shù)?！靶旅襟w”還是個(gè)發(fā)展的概念新媒體主要是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視等終端，向用戶(hù)提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

新媒體是以現(xiàn)代信息技術(shù)為支撐的，具有高度互動(dòng)性和非線(xiàn)性傳播特質(zhì)的，能夠傳輸多元復(fù)合信息和大眾傳播媒體，是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體新形態(tài)。1.0新媒體的概念

從2019年中國(guó)社會(huì)化媒體格局概覽中可以看出，搜索、視頻、音頻、圖片、微博、App、游戲、問(wèn)答、社交網(wǎng)絡(luò)等均勢(shì)新媒體的形態(tài)之一。1.0新媒體的概念

新媒體的本質(zhì)在于，人人都可以是產(chǎn)生者，人人可都是傳播者。新媒體的意義在于，每個(gè)人都可以發(fā)聲，每個(gè)人都有對(duì)內(nèi)容的投票權(quán)。1.0新媒體的概念思考題新媒體是如何改變了你的生活？你還知道其他優(yōu)秀的新媒體營(yíng)銷(xiāo)案例嗎?新媒體的特征

數(shù)字技術(shù)是新媒體發(fā)展的原動(dòng)力，現(xiàn)階段的新媒體無(wú)不以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，所以，也有人將新媒體成為數(shù)字媒體。正是由于數(shù)字技術(shù)是新媒體的核心技術(shù)，所以新媒體的特征表現(xiàn)出于傳統(tǒng)媒體不一樣的特點(diǎn)?；?dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性2.0新媒體的特征

在信息傳播方式上，新媒體改變了傳統(tǒng)媒體“傳播者單項(xiàng)發(fā)布，受眾被動(dòng)接受”的狀態(tài)。新媒體信息的傳播是雙向的，用戶(hù)可以對(duì)營(yíng)銷(xiāo)信息進(jìn)行傳播、討論和反饋，甚至還能參與營(yíng)銷(xiāo)的策劃與改進(jìn)中，具有非常強(qiáng)的互動(dòng)性?；?dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性

尤其是5G時(shí)代的到來(lái)，其“大帶寬、低延時(shí)、大連接”的特性，將為萬(wàn)物互聯(lián)全面賦能，在極大提升用戶(hù)體驗(yàn)感的同時(shí)，存進(jìn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共榮互通。2.0新媒體的特征2.0新媒體的特征

互聯(lián)網(wǎng)將全世界的網(wǎng)絡(luò)連接起來(lái)，形成一個(gè)巨大無(wú)比的數(shù)據(jù)庫(kù)，其超鏈接技術(shù)又將這些海量信息融合在一起，其開(kāi)放、共享的程度超過(guò)了以往所有媒體。受眾能夠?qū)⑺吹降男畔⒌谝粫r(shí)間發(fā)布出去，并將信息與其他用戶(hù)共享?；?dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性例如，百度文庫(kù)是提供網(wǎng)友在線(xiàn)分享文檔的開(kāi)放平臺(tái)，用戶(hù)可以在百度文庫(kù)在線(xiàn)閱讀或下載論文、專(zhuān)業(yè)資料、課件、試題、各類(lèi)公文模板等文檔，而這些文檔也是由網(wǎng)友上傳提供的。2.0新媒體的特征

在信息接收方式上，傳統(tǒng)媒體需要用戶(hù)在固定的時(shí)間和地點(diǎn)被動(dòng)地接收信息。新媒體技術(shù)打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，使信息能在瞬間到達(dá)地球上的任何地方。一般而言，傳統(tǒng)媒體具有出版周期，且版面、時(shí)長(zhǎng)都有嚴(yán)格的規(guī)定，所以信息傳播受到時(shí)間和空間的限制?；?dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性只不過(guò)與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體移動(dòng)設(shè)備在使用上由于受時(shí)間碎片化限制和手機(jī)屏幕小等固有特點(diǎn)影響，對(duì)新媒體發(fā)布的內(nèi)容篇幅和表現(xiàn)形式提出了新要求。2.0新媒體的特征

從信息傳播行為上來(lái)看，傳統(tǒng)的報(bào)紙雜志、廣播節(jié)目、電視頻道等媒體,主要針對(duì)的是一群用戶(hù)的需求。而新媒體的傳播方式是針對(duì)精準(zhǔn)化用戶(hù)的需求，使得每一個(gè)用戶(hù)都可以定制自己喜歡的節(jié)目、文章等信息，充分地滿(mǎn)足了不同用戶(hù)千差萬(wàn)別的喜好?；?dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性

但是這種個(gè)性化的傳播方式，一方面讓受眾體會(huì)著發(fā)布信息、影響他人的成就感;另一方面也帶來(lái)了個(gè)人隱私曝光、內(nèi)容良莠不齊的弊端，為信息管理和監(jiān)控帶來(lái)困難，也對(duì)受眾的信息選擇能力提出了更高的要求。2.0新媒體的特征

新媒體的便捷性即體現(xiàn)在內(nèi)容產(chǎn)生和制作上，又體現(xiàn)在內(nèi)容接收者的使用方便程度上。傳統(tǒng)媒體需要大量的人力和財(cái)力來(lái)維系，其成立新的媒體機(jī)構(gòu)需要經(jīng)過(guò)國(guó)家有關(guān)部門(mén)層層審批。而對(duì)于新媒體，用戶(hù)自己就可以是一個(gè)媒體平臺(tái)。互動(dòng)性共享性即時(shí)性個(gè)性化便捷性

如在微博、優(yōu)酷等網(wǎng)站上，用戶(hù)只需要簡(jiǎn)單注冊(cè)，使用服務(wù)商提供的頁(yè)面模板，便可以在網(wǎng)站上發(fā)布文字、音樂(lè)、圖片、視頻等信息。另外，手機(jī)等移動(dòng)終端的普及使得用戶(hù)可以輕松地接觸到信息資源，很多信息都是免費(fèi)的，加之其傳播速度快，且容易攜帶，用戶(hù)可以隨時(shí)隨地地獲取自己需要的信息。1.0新媒體的特征

總之，現(xiàn)在的新媒體不再是以固有的傳播者與受眾的定位來(lái)進(jìn)行傳播，而是更側(cè)重于兩者之間的共享與互動(dòng)，新媒體用戶(hù)的互動(dòng)性更為頻繁，新媒體個(gè)性化、便捷化的特征更加明顯。2.0新媒體的特征思考題生活中新媒體的平臺(tái)有哪些？你認(rèn)為新媒體的哪個(gè)特征最為明顯？新媒體類(lèi)型&發(fā)展趨勢(shì)報(bào)紙、雜志、書(shū)籍第一媒體廣播第二媒體互聯(lián)網(wǎng)第四媒體電視第三媒體標(biāo)題添加第五媒體移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)4.0新媒體類(lèi)型數(shù)字新媒體

數(shù)字新媒體不是真正發(fā)展出來(lái)的媒體新類(lèi)別，而是指?jìng)鹘y(tǒng)的紙質(zhì)平面媒體、廣播、電視等媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)記錄、處理與傳播信息的媒體形態(tài)，主要包括數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字期刊、電子書(shū)、數(shù)字廣播、數(shù)字電視等。數(shù)字技術(shù)已經(jīng)被充分運(yùn)用到新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、存儲(chǔ)、傳播與接收過(guò)程中，改變了傳輸方式，提高了信息傳播質(zhì)量。4.0新媒體類(lèi)型4.1數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)新媒體

網(wǎng)絡(luò)新媒體是在計(jì)算機(jī)技術(shù)的支持下，以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的媒體形態(tài)。它為人 類(lèi)信息交流創(chuàng)造了全新的模式，使得信息瞬間便可傳播到全世界。每一個(gè)用戶(hù)都可以生成自己的內(nèi)容并將這些內(nèi)容進(jìn)行傳播、交流與共享。用戶(hù)主導(dǎo)、用戶(hù)參與、用戶(hù)分享、用戶(hù)創(chuàng)造是網(wǎng)絡(luò)新媒體的重要特點(diǎn)。4.0新媒體類(lèi)型4.2網(wǎng)絡(luò)新媒體移動(dòng)新媒體

移動(dòng)新媒體是指基于移動(dòng)通信技術(shù)，具有移動(dòng)便攜特性的新媒體形態(tài)。它是基于無(wú)線(xiàn)通信技術(shù)，通過(guò)以手機(jī)為代表的各種移動(dòng)視聽(tīng)終端，傳播和展示即時(shí)信息內(nèi)容的個(gè)性化媒體。首先，它不受時(shí)間、空間限制的特點(diǎn);其次，移動(dòng)新媒體覆蓋人群廣，使用手機(jī)和無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)的移動(dòng)端用戶(hù)全部都是其受眾。4.0新媒體類(lèi)型4.3移動(dòng)新媒體新媒體的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合正在進(jìn)行，傳統(tǒng)媒體逐漸擴(kuò)充為擁有網(wǎng)站、微博賬號(hào)、微信賬號(hào)、客戶(hù)端、網(wǎng)絡(luò)電視等多元化、多終端的新型媒體。

不同形式的媒介之間的互換性與互聯(lián)性不斷加強(qiáng)，媒體融合發(fā)展將不斷深化。5.1全媒體形態(tài)融合發(fā)展5.0新媒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)帶來(lái)了信息傳播方式的顛覆性變革。如今，整個(gè)社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)傳播時(shí)代。從初期的移動(dòng)社交發(fā)展到移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音視頻，再到移動(dòng)新聞資訊，移動(dòng)媒體逐漸從即時(shí)通信工具向新聞發(fā)布平臺(tái)轉(zhuǎn)變，成為人們獲取新聞資訊的重要來(lái)源。5.2新媒體內(nèi)容向新聞資源傾斜5.0新媒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

移動(dòng)設(shè)備成為年輕人日常獲取信息的主要手段，而中老年人也開(kāi)始加入新媒體使用浪潮之中?；ヂ?lián)網(wǎng)進(jìn)一步在中老年人群體中滲透，網(wǎng)齡在一年以下的網(wǎng)民中，60歲以上網(wǎng)民占比較該群體在網(wǎng)民總體中的占比高11.0%。中老年人群體加入了龐大的新媒體用戶(hù)群體。5.3新媒體用戶(hù)覆蓋趨于老齡化5.0新媒未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

信息技術(shù)革命使媒體迎來(lái)巨變，人工智能與5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新興技術(shù)縱深融合，媒體環(huán)境逐漸移動(dòng)