【廣告策劃-】首屆北京CRD國際啤酒節(jié)招商方案

2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié)

——西部狂歡之夏

招商方案2010年3月15日◆活動概述

◆活動媒體支持

◆活動具體內(nèi)容規(guī)劃

◆招商類別

◆票務(wù)方案活動背景在北京市政府的大力支持下，北京市旅游局、北京市石景山區(qū)旅游局、石景山區(qū)重大旅游活動協(xié)調(diào)組主辦的《2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié)——西部狂歡之夏》將于2010年6月11日-7月12日在石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣場隆重舉行。該活動的舉辦緊密結(jié)合了北京石景山CRD“首都文化娛樂休閑區(qū)”的定位發(fā)展，促進(jìn)城市民眾交流、展示企業(yè)品牌、推廣企業(yè)產(chǎn)品。另外，活動正值2010年南非世界杯比賽期間，無疑成為夏日的一場狂歡盛宴。在充滿激情夏日里，在足以讓全世界興奮狂歡的南非足球世界杯期間，2010首屆北京CRD啤酒節(jié)作為最有群眾基礎(chǔ)的載體，將企業(yè)品牌零距離面向社會貼近群眾，全面提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，提高企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注度?；顒优顒痈攀?010年06月11日(周五)——2010年07月12日（周一）

■活動名稱■日期■場地2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié)——西部狂歡之夏歷時(shí)一個(gè)月（與南非世界杯同步）■活動周期總計(jì)：55000㎡■場地面積■現(xiàn)場受眾有效覆蓋超過20種媒體渠道，超過1000家媒體報(bào)道■媒體覆蓋北京市石景山區(qū)人民政府北京市旅游局■

主辦單位北京嘉年華文化廣場120萬人以上■

承辦單位北京盛藍(lán)時(shí)代公關(guān)顧問有限公司、北京佳景時(shí)代文化有限公司■

支持單位場地規(guī)劃（主舞臺）場地規(guī)劃（主舞臺）現(xiàn)場及周邊廣宣位置規(guī)劃圖啤酒大棚簡介長：50米寬：20米頂高：6米邊高：3.8米◆活動概述

◆活動媒體支持

◆活動具體內(nèi)容規(guī)劃

◆招商類別

◆票務(wù)方案媒體支持獨(dú)家媒體支持：主要支持媒體：現(xiàn)場及周邊廣宣【1】海報(bào)5000張、宣傳單20萬張、宣傳冊5000冊。【2】活動中工作人員穿戴的企業(yè)文化衫、太陽帽——500人?！?】活動發(fā)放的門票90萬張【4】主會場北京嘉年華文化廣場（包括面對北京長安街一側(cè)）、周邊相關(guān)停車場等廣告路牌，總計(jì)超過60塊?！?】北京石景山區(qū)古城大街、蘋果園大街、銀河大街、魯谷大街等主要街道兩側(cè)燈桿500個(gè)共計(jì)1000面燈桿旗（3*0.7米）橫幅超過50條?！?】西客站廣場廣告活動期間30天，燈箱1個(gè)（10.5*2.5米）?！?】西客站廣場廣告活動期間30天，大型LED（8.8米*2.5米）。媒體宣傳節(jié)奏3月

2010年首屆北京CRD國際啤酒節(jié)新聞發(fā)布及論壇信息發(fā)布中國票務(wù)在線2000家售票網(wǎng)點(diǎn)宣傳品4月石景山政務(wù)網(wǎng)啤酒節(jié)專題商鋪簽約及現(xiàn)場拍賣會全國媒體新聞傳播（京華時(shí)報(bào)、北京晚報(bào)、北京青年報(bào)、新京報(bào)等進(jìn)行1/4版相關(guān)報(bào)道）5月搜狐首頁廣告公交車體廣告樓宇廣告新聞發(fā)布

6月搜狐首頁廣告長安街沿線道旗公交地鐵廣告

北京CRD國際啤酒節(jié)媒體宣傳方案◆活動概述

◆活動媒體支持

◆活動具體內(nèi)容規(guī)劃

◆招商類別

◆票務(wù)方案活動主題及特色

社會關(guān)注度高四年一度世界杯精彩賽事2010首屆CRD啤酒節(jié)

聚集人氣

政府支持力度大激情世界杯主題闡述——2010北京CRD國際啤酒節(jié)活動階段活動氣氛時(shí)間活動持續(xù)期預(yù)熱期發(fā)布會及前期宣傳活動開展升溫期持續(xù)影響閉幕晚會活動策略全民參與互動共享

為了吸引廣大市民的關(guān)注，增加客流，啤酒節(jié)期間還特別策劃了一系列群眾參與性強(qiáng)、廠商推廣力度大、充分活躍現(xiàn)場氣氛的活動。（詳見活動規(guī)劃）啤酒節(jié)每日消費(fèi)啤酒大抽獎活動：每日消費(fèi)啤酒大抽獎活動將在30天的活動期間每日抽取，每晚22時(shí)（遇世界杯直播順延）將在主會場舞臺舉行，活動將抽取持有前日22時(shí)以后至今日22時(shí)之間啤酒節(jié)內(nèi)消費(fèi)小票的消費(fèi)者，活動將首先抽取會場內(nèi)參展啤酒節(jié)廠商品牌，再次抽取小票中獎消費(fèi)者，中獎?wù)呖色@得所抽取啤酒品牌扎啤一大桶，同時(shí)將獲得即日至啤酒節(jié)結(jié)束每日免費(fèi)飲用此品牌扎啤十大扎的暢飲權(quán)（必須每日本人到場領(lǐng)取并飲用）！最具氛圍獎品最多最聚人氣活動規(guī)劃三大主線，推動啤酒節(jié)足球文化啤酒文化人文文化足球文化時(shí)間：閉幕式地點(diǎn)：啤酒節(jié)主會場舞臺內(nèi)容：閉幕式舉辦目的意義：啤酒節(jié)回顧、展望下屆閉幕式活動內(nèi)容：閉幕式表演、區(qū)長致辭、啤酒節(jié)回顧等文藝演出：現(xiàn)場世界杯足球主題歡樂演出，歷屆世界杯主題曲、中超足球隊(duì)教練及隊(duì)員到場助興、足球游戲互動及抽獎、啤酒節(jié)世界杯冠軍競猜活動頒獎儀式等閉幕式活動規(guī)劃足球文化2010首屆北京CRD啤酒節(jié)閉幕式202010南非世界杯結(jié)果有獎競猜與現(xiàn)場互動世界杯競猜啤酒節(jié)全程進(jìn)行世界杯冠軍結(jié)果競猜每個(gè)世界杯比賽日，現(xiàn)場觀眾只要購買啤酒就可填寫世界杯當(dāng)天比賽場次的競猜表，競猜表內(nèi)容為：比賽球隊(duì)、比分、進(jìn)球者。比賽次日的活動中，選出完全正確或者最接近正確答案的消費(fèi)者現(xiàn)場領(lǐng)獎現(xiàn)場互動啤酒節(jié)活動日，在中央舞臺區(qū)會進(jìn)行啤酒節(jié)的現(xiàn)場世界杯及足球主題知識有獎問答互動環(huán)節(jié)?，F(xiàn)場采用啤酒作為互動獎品21活動規(guī)劃足球文化世界杯歷史文化展22活動時(shí)間：2010.6.11——7.11期間活動內(nèi)容：世界杯歷史文化展世界杯足球先生展世界杯最佳進(jìn)球展世界杯比賽用球足球展世界杯裸奔?xì)v史展活動規(guī)劃足球文化世界杯知識有獎競猜燈謎會23活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：世界杯文化展示長廊區(qū)域，每晚懸掛彩燈每周末彩燈下懸掛若干足球知識、世界杯知識問答紙條參加啤酒節(jié)游客可選擇自己知道正確答案的紙條到組委會指定地點(diǎn)，憑正確結(jié)果兌換扎啤一杯現(xiàn)場設(shè)立排行榜，公布參加啤酒節(jié)世界杯競猜燈謎會游客姓名活動規(guī)劃足球文化中超球星球迷見面會24活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間周末活動內(nèi)容：中超球星球迷見面會活動內(nèi)容：行業(yè)嘉賓解讀當(dāng)今中國足球球星、行業(yè)嘉賓、球迷代表論壇對話球星物品、簽名足球義賣活動，現(xiàn)場拍賣，所得款項(xiàng)捐贈北京紅十字會球星、球迷互動射門游戲、共飲啤酒游戲球迷QA、簽名照片抽獎活動規(guī)劃足球文化時(shí)間：2010.6.12——7.10期間地點(diǎn)：啤酒節(jié)主會場三人制足球賽場三人制足球比賽規(guī)定規(guī)則：一、在比賽進(jìn)行中，隊(duì)員在本方球門區(qū)內(nèi)被判罰的直接任意球，應(yīng)執(zhí)行罰球點(diǎn)球。二、球和隊(duì)員的位置：1、球：球應(yīng)被放在罰球點(diǎn)上，必須直接射向球門，不得作傳遞射門。2、隊(duì)員位置：A、主罰隊(duì)員必須在中圈內(nèi)踢出球點(diǎn)球。B、其他所有隊(duì)員必須退至中線后，距罰球點(diǎn)至少3米的場地內(nèi)。三、主罰隊(duì)員踢出的球中途停止，裁判員應(yīng)停止比賽，由防守方在球門區(qū)內(nèi)開間接任意球。主罰隊(duì)員踢出的球射中門柱彈回場地內(nèi)，裁判員應(yīng)認(rèn)為比賽恢復(fù)。四、比賽時(shí)間規(guī)定：三人制足球比賽中，比賽時(shí)間為上、下半場各15分鐘，中間沒有休息時(shí)間。足球比賽CRD國際啤酒節(jié)3人制足球賽25活動規(guī)劃足球文化時(shí)間：2010.6.12——7.10期間地點(diǎn)：啤酒節(jié)主會場三人制足球賽場內(nèi)容：比賽分為少年組和成年組，設(shè)定初賽和決賽兩個(gè)階段。初賽時(shí)每位選手有三次機(jī)會，統(tǒng)計(jì)每位選手的顛球數(shù)量。取前20名進(jìn)入決賽。比賽規(guī)則：

a.規(guī)定比賽區(qū)域內(nèi)顛球，裁判鳴哨開始比賽，并以裁判計(jì)數(shù)為準(zhǔn)。

b.顛球時(shí)，除手以外的身體任何部位均可觸球，顛球過程中不得觸及其它任何障礙物，可以玩花式的，但仍然以一個(gè)計(jì)數(shù)。

c.若足球落地，則重新開始計(jì)數(shù)。

d.記錄人記錄下參賽者的比賽成績后比賽根據(jù)個(gè)人參賽成績排出名次。CRD國際啤酒節(jié)顛球大賽26足球比賽活動規(guī)劃足球文化FIFA足球電子競技大賽27活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：大棚內(nèi)電子競技比賽區(qū)域舉行根據(jù)報(bào)名情況分組進(jìn)行，按照世界杯32只足球隊(duì)命名分別進(jìn)行小組賽，16強(qiáng)，8強(qiáng)，4強(qiáng)，冠亞季軍比賽，最終決出大賽冠軍活動規(guī)劃足球文化足球運(yùn)動用品及服飾展28活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：現(xiàn)場設(shè)立展示區(qū)，展示足球及周邊服飾用品活動規(guī)劃足球文化足球、T恤涂鴉大賽29活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)現(xiàn)場設(shè)立涂鴉區(qū)，每周末舉辦現(xiàn)場涂鴉大賽參賽選手可在空白足球及空白T恤上自由發(fā)揮，以足球和啤酒為主題進(jìn)行涂鴉大賽設(shè)立周冠軍及月冠軍，設(shè)立大獎活動規(guī)劃足球文化啤酒文化啤酒文化啤酒歷史知識文化展31活動時(shí)間：2010.6.11——7.11期間活動內(nèi)容：啤酒節(jié)主會場設(shè)立啤酒文化展示區(qū)包括：世界啤酒歷史傳奇、中國啤酒發(fā)展史、啤酒制作工藝、啤酒品嘗技巧、世界著名啤酒品牌介紹世界著名啤酒節(jié)介紹等活動規(guī)劃啤酒文化活動時(shí)間：2010年6月12日——7月10日期間活動內(nèi)容：男子組飲酒大賽，周一至周六為預(yù)賽，每周日為周決賽。7月11日閉幕式上進(jìn)行總決賽，評選出本屆啤酒節(jié)的酒王。活動規(guī)則，比賽選手分組上舞臺進(jìn)行比賽，在最短的時(shí)間喝完規(guī)定數(shù)量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢。男子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級32活動規(guī)劃啤酒文化女子組啤酒速飲大賽：輕量級、重量級33活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：女子組飲酒大賽，周一至周六為預(yù)賽，每周日為周決賽。7月11日閉幕式上進(jìn)行總決賽，評選出本屆啤酒節(jié)的酒后?；顒右?guī)則，比賽選手分組上舞臺進(jìn)行比賽，在最短的時(shí)間喝完規(guī)定數(shù)量的選手為勝利者，比賽過程中啤酒不能外溢?；顒右?guī)劃啤酒文化趣味啤酒飲酒大賽34活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：個(gè)人吹瓶多瓶同飲一分鐘速飲趣味開酒比賽等活動規(guī)劃啤酒文化35活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：啤酒節(jié)每周末現(xiàn)場設(shè)立人體彩繪區(qū)，以新穎活動吸引觀眾眼球，增添啤酒節(jié)現(xiàn)場熱烈、激情氛圍，同時(shí)吸引媒體主動報(bào)道人體彩繪以啤酒、足球?yàn)橹黝}活動規(guī)劃啤酒文化人文文化時(shí)間：開幕式地點(diǎn)：啤酒節(jié)主會場舞臺內(nèi)容：開幕式舉辦目的意義：樹立品牌形象、啤酒節(jié)內(nèi)容傳遞開幕式活動內(nèi)容：開幕式表演、區(qū)長致辭、首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕開酒儀式、文藝演出等文藝演出：邀請著名主持人、著名演藝明星到場助興，點(diǎn)燃現(xiàn)場激情氛圍，提高媒體關(guān)注度開幕式2010首屆北京CRD啤酒節(jié)開幕式37活動規(guī)劃人文文化刷卡節(jié)與啤酒節(jié)互動：活動期間在CRD（全北京）地區(qū)刷銀聯(lián)卡消費(fèi)滿299元贈送首屆北京CRD啤酒節(jié)門票，門票限量10萬張，發(fā)完即止活動期間刷銀聯(lián)卡滿99元可參與抽獎活動，獎品包括：啤酒節(jié)門票、啤酒節(jié)紀(jì)念T恤、CRD消費(fèi)大禮包、汽車大獎等啤酒節(jié)主會場舞臺舉辦刷卡節(jié)開閉幕式活動，在閉幕式舉辦抽取一等獎旅游大獎PK賽啤酒節(jié)現(xiàn)場銀聯(lián)及各大銀行展示區(qū)，展示品牌及旗下金融產(chǎn)品，開展現(xiàn)場辦理銀行卡等業(yè)務(wù)銀聯(lián)及各大銀行推廣：啤酒節(jié)前及舉辦期間，銀聯(lián)及各大銀行在網(wǎng)站及內(nèi)部客戶系統(tǒng)群發(fā)短信宣傳本次啤酒節(jié)，開展互動活動銀聯(lián)及銀行開展VIP客戶贈送啤酒節(jié)門票、啤酒兌換券活動全北京向西看——第二屆北京CRD刷卡節(jié)38活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)CCTV模特電視大賽秀活動時(shí)間：2010.6.12——7.10期間活動合作：CCTV模特電視大賽秀大賽形式：合作內(nèi)容：歷屆CCTV模特電視大賽前十名選手代表，現(xiàn)場走秀、比賽互動環(huán)節(jié)、著名服裝品牌走秀合作等大賽形式：表演包括泳裝展示、休閑裝展示、運(yùn)動服飾展示、才藝展示等39活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)巡演40活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)露天電影41活動規(guī)劃人文文化內(nèi)容：斗地主地點(diǎn)：啤酒節(jié)主會場舞臺區(qū)、各啤酒大棚等目的：斗地主是目前最為主流的撲克牌打法，舉辦此比賽的目的在于，在喝酒的同時(shí)，開動思維、寓教于樂。首屆北京CRD國際啤酒節(jié)撲克牌大賽42活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)異國風(fēng)情文化展43活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)K歌大賽44活動時(shí)間：2010.6.11——7.11期間活動內(nèi)容：活動內(nèi)容：

報(bào)名參賽選手依次進(jìn)行比賽，現(xiàn)場觀眾進(jìn)行投票與打分，勝利者進(jìn)入最終決賽。各個(gè)啤酒大棚可作為比賽的分會場，分會場勝利者會來到中央舞臺區(qū)進(jìn)行表演與比賽活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)攝影大賽45活動規(guī)劃人文文化首屆北京CRD國際啤酒節(jié)每日消費(fèi)大抽獎46活動時(shí)間：2010.6.11——7.11期間活動內(nèi)容：凡在啤酒節(jié)現(xiàn)場購買啤酒的觀眾，均可憑消費(fèi)小票在游客中心填寫抽獎卡，投放到啤酒節(jié)抽獎箱中。在次日活動中，將抽取出昨天的獎項(xiàng)，首先抽取啤酒品牌，在抽出中獎?wù)?，幸運(yùn)的中獎?wù)呖色@得該啤酒品牌贈予的超級啤酒獎勵。（或消費(fèi)小票尾號抽獎）活動規(guī)劃人文文化活動排期表備選活動首屆北京CRD啤酒節(jié)中華英雄全國民間拳王大擂臺活動時(shí)間：2010.6.11——7.11期間活動合作：中華英雄全國民間拳王大擂臺參與單位：承辦單位：央視風(fēng)云傳播有限公司、北京博克森體育文化發(fā)展有限公司、首屆北京CRD啤酒節(jié)組委會電視播出單位：中國中央電視臺(CCTV)（主播臺)、BTV等大賽內(nèi)容：挑戰(zhàn)賽在民間征集優(yōu)秀拳手共同PK，最后入圍決賽選手挑戰(zhàn)中華英雄民間拳王稱號，激烈比賽，點(diǎn)燃激情49活動規(guī)劃備選活動活動時(shí)間：2010年6月11日——7月11日期間活動內(nèi)容：新動向中國體育模特大賽（簡稱：新動向模特大賽）不僅僅是T臺模特大賽，還和眾娛樂唱片公司結(jié)合包裝藝人，致力于培養(yǎng)全能藝人。2009年，大賽成功挖掘簽約人氣模特漫琦（小林志玲）。體育模特是不僅具備所有模特大賽的模特技能，還多一項(xiàng)運(yùn)動激情，可以在走秀同時(shí)結(jié)合實(shí)物，例如籃球，足球，登山車等結(jié)合進(jìn)行表演，當(dāng)然體育模特大賽也不缺乏青春和性感健康的一面。首屆北京CRD國際啤酒節(jié)2010新動向中國體育模特大賽50活動規(guī)劃備選活動首屆北京CRD國際啤酒節(jié)足球?qū)氊惔筚?1活動規(guī)劃備選活動◆活動概述

◆活動媒體支持

◆活動具體內(nèi)容規(guī)劃

◆招商類別

◆票務(wù)方案布展區(qū)招商贊助商招商招商類別分為2010首屆北京CRD國際啤酒節(jié)招商，主要分為：布展區(qū)招商：包括啤酒節(jié)活動區(qū)域內(nèi)商家、攤位、店鋪的招商贊助商招商：包括全程冠名贊助商、系列活動聯(lián)合贊助商、一般贊助商等布展區(qū)招商布展區(qū)展示區(qū)啤酒區(qū)商街食品區(qū)游戲區(qū)布展區(qū)的招商分為五部分：贊助商招商●贊助商類別1、全程冠名贊助商（獨(dú)家）2、系列活動聯(lián)合贊助商（5家）3、一般贊助商（若干）4、購物、展覽展示區(qū)全程冠名贊助商系列活動聯(lián)合贊助商供應(yīng)贊助商全程冠名贊助商金額及回報(bào)價(jià)值

類別：全程冠名贊助商（獨(dú)家）◎贊助金額：

400萬(人民幣)

全程冠名贊助商金額及回報(bào)價(jià)值◎回報(bào)效果價(jià)值類別項(xiàng)目數(shù)量時(shí)間說明及備注實(shí)物宣傳海報(bào)、宣傳頁海報(bào)5000張宣傳頁20萬張30天

海報(bào)及宣傳單頁印有企業(yè)LOGO\名稱\產(chǎn)品等活動門票90萬張30天印有贊助企業(yè)名稱及LOGO活動服裝、帽子500套30天印有贊助企業(yè)名稱及LOGO（醒目位置）燈桿旗1000面及若干橫幅30天80*200厘米手提袋10萬個(gè)30天印有贊助企業(yè)名稱及LOGO產(chǎn)品廣告宣傳門戶網(wǎng)站首頁與電視

價(jià)值2000萬的首頁廣告30天贊助企業(yè)名稱及LOGO平面媒體200次贊助企業(yè)名稱電臺600贊助企業(yè)名稱車體地鐵電視拉手可根據(jù)企業(yè)需求安排社區(qū)電梯媒體500塊30天贊助企業(yè)名稱\LOGO\產(chǎn)品現(xiàn)場現(xiàn)場互動區(qū)500平米30天贊助企業(yè)可隨意使用LED大屏幕賽前宣傳片120次30天企業(yè)5分鐘宣傳片LED大屏幕比賽貼片180次30天企業(yè)15秒30秒廣告現(xiàn)場廣告牌及圍擋30塊30天3*6米（可參照規(guī)劃圖挑選）指路牌30塊30天贊助企業(yè)名稱\LOGO\產(chǎn)品整體大棚廣告2個(gè)30天企業(yè)廣告或形象主持人口播150次以上30天活動現(xiàn)場主持人鳴謝等系列活動聯(lián)合贊助商金額及回報(bào)價(jià)值：

類別：系列活動中單項(xiàng)活動贊助商◎贊助金額

80萬(人民幣)

系列活動聯(lián)合贊助商金額及回報(bào)價(jià)值：類別項(xiàng)目數(shù)量時(shí)間說明及備注實(shí)物宣傳海報(bào)、宣傳頁海報(bào)5000張宣傳頁20萬張30天

海報(bào)及宣傳單頁印有企業(yè)名稱活動門票90萬張30天印有贊助企業(yè)名稱活動服裝、帽子500套30天印有贊助企業(yè)名稱及LOGO（位置不同）手提袋10萬個(gè)30天印有贊助企業(yè)名稱廣告宣傳平面媒體80次贊助企業(yè)名稱門戶網(wǎng)站專題30天贊助企業(yè)名稱現(xiàn)場現(xiàn)場互動區(qū)300平米30天贊助企業(yè)可隨意使用LED大屏幕賽前宣傳片60次30天企業(yè)5分鐘宣傳片LED大屏幕比賽貼片100次30天企業(yè)15秒30秒廣告現(xiàn)場廣告牌及圍擋8塊30天3*6米整體大棚宣傳1個(gè)主持人口播30次以上30天活動現(xiàn)場主持人鳴謝等一般贊助商及回報(bào)價(jià)值：◎贊助金額

30萬(人民幣)

回報(bào)：1、所有宣傳印刷品以支持單位形式出現(xiàn)企業(yè)名稱

2、現(xiàn)場贈送50平方米產(chǎn)品展示區(qū)(可現(xiàn)場銷售)3、現(xiàn)場LED比賽貼片廣告15秒120次

4、企業(yè)宣傳品派發(fā)若干

5、現(xiàn)場廣告牌1塊◎贊助金額

10萬(人民幣)

回報(bào)：1、所有宣傳印刷品以支持單位形式出現(xiàn)企業(yè)名稱

2、現(xiàn)場贈送30平方米產(chǎn)品展示區(qū)（可現(xiàn)場銷售）

3、現(xiàn)場LED比賽貼片廣告15秒60次

4、企業(yè)宣傳品派發(fā)若干

5、現(xiàn)場廣告牌1塊購物及展示區(qū)獨(dú)立招商價(jià)格詳見購物及展示區(qū)招商方案◆活動概述

◆活動媒體支持

◆活動具體內(nèi)容規(guī)劃

◆招商類別

◆票務(wù)方案票務(wù)推廣票務(wù)方案針對性提供大量房地產(chǎn)珍貴專業(yè)資料，詳情請登錄網(wǎng)站。

TOPINTERNATIONALCITYXXX.XX國際{2005推廣策略

}我們2004年做了甚麼？XXX.XX國際的整體戰(zhàn)略、銷售情況、項(xiàng)目形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的項(xiàng)目品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優(yōu)勢嗎？XXX.XX國際現(xiàn)在狀況：我們明年要做甚麼？進(jìn)一步闡述“世界為我所用”，“CBD核心·貴族商務(wù)”

根據(jù)項(xiàng)目2005年的推廣節(jié)奏安排，再次賦予新的變化與新的內(nèi)涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續(xù)留意XXX.XX國際的購房群。（主要除市南區(qū)外的XX客戶及省內(nèi)外客戶群體）由于XXX.XX國際已經(jīng)有相當(dāng)一部分老客戶群，而且優(yōu)越的位置、完善的設(shè)施已經(jīng)讓老客戶非常自然地，把自己的物業(yè)介紹給朋友，新客戶群因此產(chǎn)生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標(biāo)客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價(jià)值認(rèn)同度，促成免費(fèi)的售樓顧問。方式1：在省電視臺播放項(xiàng)目的形象廣告，形成的廣泛的項(xiàng)目高端形象，使其購買行為得到最大限度的認(rèn)同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購買XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始項(xiàng)目的二次傳播攻勢擴(kuò)大傳播范圍增加傳播手段利用季節(jié)優(yōu)勢重點(diǎn)訴求核心利益點(diǎn)2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預(yù)熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強(qiáng)銷期開始六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念七、八月寫字樓續(xù)銷期24小時(shí)商務(wù)概念1—2月份推廣計(jì)劃一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主（地段價(jià)值、精裝修）樓體廣告、圍墻、電視、報(bào)廣此期間須完成事項(xiàng)：農(nóng)歷春節(jié)前增加2期報(bào)廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節(jié)賀歲。預(yù)定山東衛(wèi)視廣告時(shí)段，在春節(jié)期間播出項(xiàng)目形象廣告。預(yù)訂機(jī)場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣計(jì)劃三、四月公寓再掀熱潮以項(xiàng)目實(shí)際核心賣點(diǎn)訴求打動消費(fèi)者開始商務(wù)概念的預(yù)熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地?zé)嵯到y(tǒng)……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項(xiàng)：發(fā)布機(jī)場廣告牌現(xiàn)樓樣板房完成電視廣告制作及發(fā)布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點(diǎn)直郵樓書制作完成半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、房交會、報(bào)道推廣手段：房交會熱點(diǎn)戰(zhàn)4月份是地產(chǎn)上半年最大的節(jié)點(diǎn)，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點(diǎn)；一定要最好的展位設(shè)計(jì)，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現(xiàn)場就能感受鮮明的個(gè)性；一定要房地產(chǎn)會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點(diǎn)；一定要搞掂記者，我們同樣是地產(chǎn)房交會最亮的點(diǎn)；攻擊目標(biāo)：攻擊核心：攻擊概念：這個(gè)階段公寓推廣為主，主要以訴求實(shí)賣點(diǎn)為主。寫字樓推廣為輔，開始進(jìn)入“24小時(shí)全球商務(wù)”概念的前期預(yù)熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點(diǎn)為主，為5月進(jìn)入寫字樓的強(qiáng)銷做準(zhǔn)備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標(biāo)5月份推廣計(jì)劃五月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)全球商務(wù)模式及項(xiàng)目商務(wù)形象小開間寫字樓半島都市報(bào)、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時(shí)商務(wù)概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標(biāo)客戶2：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內(nèi)外發(fā)布航空雜志重點(diǎn)出擊濱?；▓@一期條幅出街推廣重點(diǎn)從公寓轉(zhuǎn)為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標(biāo)客戶1：外來國有企業(yè)、大型民營企業(yè)、外資企業(yè)5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時(shí)全球商務(wù)模式XXX.XX國際引領(lǐng)XX商務(wù)模式““6月份推廣計(jì)劃六月寫字樓強(qiáng)銷期24小時(shí)商務(wù)概念24小時(shí)全球商務(wù)模式、項(xiàng)目商務(wù)形象建立半島都市報(bào)、齊魯晚報(bào)、電視廣告、招商周刊詳細(xì)闡述24小時(shí)商務(wù)、與項(xiàng)目賣點(diǎn)結(jié)合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項(xiàng)：招商周刊媒體商務(wù)論壇山東衛(wèi)視電視廣告齊魯晚報(bào)全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發(fā)布四個(gè)硬性廣告，結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)2、同時(shí)由招商周刊記者采訪XX及全國權(quán)威經(jīng)濟(jì)學(xué)家對24小時(shí)全球商務(wù)模式進(jìn)行專家論證；3、以硬廣與軟文相結(jié)合的形式，闡述中小型企業(yè)創(chuàng)業(yè)應(yīng)注意的事項(xiàng)以及在全球化浪潮下應(yīng)選擇怎樣的公司運(yùn)作模式，打響項(xiàng)目知名度。XX作為中國最具經(jīng)濟(jì)活力的城市之一，其經(jīng)濟(jì)外向型特征較明顯，因而就產(chǎn)生了大量的創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)，其公司運(yùn)營性質(zhì)具備全球性，24小時(shí)商務(wù)在線是必備商務(wù)辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時(shí)全球商務(wù)模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認(rèn)同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標(biāo)：啟動政府高度，舉辦記者新