商品拍攝與圖片處理 第2版課件【美化】第四單元 制訂商品拍攝計(jì)劃

制訂商品拍攝計(jì)劃商品拍攝不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地給商品拍攝幾張照片，而是要通過仔細(xì)了解商品的形狀、結(jié)構(gòu)、功能和用途等方面的信息，根據(jù)商品的特色和后期制作的需求，制訂出商品拍攝計(jì)劃，保證商品拍攝的圖片效果，并滿足網(wǎng)絡(luò)店鋪的使用需要。知識(shí)目標(biāo)1.培養(yǎng)學(xué)生實(shí)事求是的作風(fēng)，不夸大宣傳商品賣點(diǎn)。2.通過綜合實(shí)戰(zhàn)，提高學(xué)生團(tuán)隊(duì)合作能力。素養(yǎng)目標(biāo)1.能挖掘不同類型商品的產(chǎn)品賣點(diǎn)，并組織賣點(diǎn)拍攝方案。2.能完成毛絨玩具類商品拍攝。技能目標(biāo)1.掌握挖掘商品賣點(diǎn)的方法，并根據(jù)賣點(diǎn)確定商品的拍攝風(fēng)格。2.能夠合理安排商品拍攝順序，并制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃。目錄CONTENTS了解并熟悉商品01.制定商品拍攝方案02.單元訓(xùn)練制訂毛絨玩具的拍攝計(jì)劃模塊一了解并熟悉商品了解并熟悉商品一網(wǎng)店銷售的商品，消費(fèi)者不能直接接觸，需要通過圖片、文字等形式來了解商品的形態(tài)、結(jié)構(gòu)、功能、用途、使用方法等信息。因此，在拍攝商品圖片時(shí)，首先要了解自己的商品，知道商品的特色、功能，才能更好地安排拍攝環(huán)境、選擇搭配道具、確定拍攝角度，從而得到從不同角度展示商品的優(yōu)秀照片。一、挖掘商品的賣點(diǎn)商品的賣點(diǎn)就是商品與眾不同的特點(diǎn)，區(qū)別于其他相同類型商品的功能、優(yōu)勢(shì)和特色。網(wǎng)店平臺(tái)相同種類的商品數(shù)以千計(jì)，怎么能讓自己網(wǎng)店的商品獨(dú)具特色，吸引眼球?這就需要通過營銷人員的想象力和創(chuàng)造力，研究商品自身的功能、用途，用圖像或文字的形式表現(xiàn)出來，其中圖片是最能打動(dòng)人心的。因此在進(jìn)行商品拍攝前，首先就要研究商品的形狀、功能等屬性，來尋找商品的賣點(diǎn)。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)1.商品的外觀形態(tài)商品的外觀形態(tài)包括外形、款式、色澤、結(jié)構(gòu)、尺寸和透明度。在展示商品外觀時(shí)，要考慮商品的形狀是否規(guī)則，軟硬程度，是否有多種顏色，光澤度怎樣，以及是否透明。通過綜合考慮這些信息，合理搭建商品的拍攝環(huán)境以及布景，并且布置合適的燈光。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)1.商品的外觀形態(tài)商品的外觀展示首先需要有全景圖展示商品的全貌，如果有多種顏色選擇，則需要拍攝全家福照片。例如，瑜伽墊的外觀形態(tài)是長方形、質(zhì)地柔韌、不透明、有多種顏色可選的吸光體類型商品，尺寸比同類型產(chǎn)品尺寸要大。因此在拍攝時(shí)，可以將商品擺成簡(jiǎn)單卷曲造型體現(xiàn)其柔韌性，并與其他同類產(chǎn)品拍攝對(duì)比圖片。如圖1所示為單品圖片，圖2所示為全家福圖片，圖3所示為尺寸對(duì)比圖片，比起單純的平鋪擺放，卷曲造型更能表現(xiàn)商品的特點(diǎn)，畫面更活潑、有立體感，而且展示了商品尺寸的優(yōu)勢(shì)，這就是賣點(diǎn)。圖1單品圖片圖2全家福圖片圖3尺寸對(duì)比圖片了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)2.商品的功能商品的功能是商品能夠給使用者帶來的用處和用途?，F(xiàn)在商品的設(shè)計(jì)已經(jīng)不單單滿足實(shí)用的需求，同時(shí)也需要滿足人們審美、方便、舒適、安全等需求。通過圖片展示商品功能時(shí)，需要詳細(xì)了解商品的功能特點(diǎn)，并根據(jù)功能特色搭配道具，選擇拍攝區(qū)域，再進(jìn)行商品細(xì)節(jié)圖片的拍攝。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)2.商品的功能瑜伽墊是體育愛好者用來進(jìn)行身體鍛煉的保護(hù)性器具，使用者的身體各部分都可能長時(shí)間接觸瑜伽墊，因此瑜伽墊在功能設(shè)計(jì)上要有厚度適中、彈性好、不易變形、防滑等特點(diǎn)。因此，在展示商品的功能時(shí)，可以搭配道具配合布景。如圖1所示為瑜伽墊厚度的圖片，拿多枚1元硬幣做對(duì)比，讓用戶直觀感受商品的厚度；如圖2所示商品回彈性好，應(yīng)用了倒影板，并用手指按壓瑜伽墊，通過按壓程度可知商品密度大，彈性好，是不易變形的；圖3所示商品的波浪紋路，在人體移動(dòng)時(shí)具有防滑的作用，安全性強(qiáng)。圖1對(duì)比厚度圖2回彈好不變形圖3防滑紋路了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)3.商品的材質(zhì)商品材質(zhì)的好壞在消費(fèi)者選擇商品時(shí)起決定性作用。當(dāng)今人們追求健康、環(huán)保，在選擇商品時(shí)，都非常重視商品的材質(zhì)是否達(dá)標(biāo)、環(huán)保。因此，在拍攝時(shí)，可以通過光澤、紋理體現(xiàn)商品的質(zhì)感，以表現(xiàn)材質(zhì)的優(yōu)良。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)3.商品的材質(zhì)

瑜伽墊對(duì)于使用者來說，有基本上是緊密接觸，更要求材質(zhì)好，對(duì)人體無傷害。如圖1所示的商品細(xì)節(jié)圖片，商品表面細(xì)膩有光澤，紋理清晰，亮澤度好，可以體現(xiàn)材質(zhì)優(yōu)良；如圖2所示的生產(chǎn)材料圖片，追根溯源，原材料的質(zhì)量優(yōu)良，則生產(chǎn)出的商品必然也是優(yōu)質(zhì)商品。由此可見，商品圖片的拍攝，不僅僅指商品本身，還可以包括它的原材料、輔助器材等。圖1商品表面光澤度圖2生產(chǎn)材料了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)4.商品的工藝在同類商品中，能夠體現(xiàn)商品又一個(gè)賣點(diǎn)的就是商品的工藝，手藝好不好，可以直接通過圖片進(jìn)行展示。例如服裝的壓線是否平直均勻，毛衣是手織還是機(jī)織等，這些工藝上的賣點(diǎn)都需要通過先熟悉商品再細(xì)細(xì)挖掘。了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)4.商品的工藝

瑜伽墊的工藝好壞可以通過厚薄是否均勻，側(cè)切面是否平整，是否抗撕拉等幾個(gè)方面進(jìn)行考慮。圖1所示瑜伽墊側(cè)面細(xì)節(jié)圖片，商品的厚薄均勻，結(jié)構(gòu)緊密，側(cè)切面平整；圖2所示瑜伽墊的撕拉圖，則顯示了商品很好的柔韌性，抗撕拉，不易折斷，這些賣點(diǎn)都體現(xiàn)了商品在工藝上的優(yōu)勢(shì)。圖1側(cè)面細(xì)節(jié)圖片圖2抗撕拉賣點(diǎn)了解并熟悉商品一一、挖掘商品的賣點(diǎn)5.商品的品牌、標(biāo)簽、維護(hù)方法等除了商品本身的屬性特點(diǎn)，商品的品牌也可以進(jìn)行塑造，很多知名品牌本身就是一個(gè)很好的賣點(diǎn)，通過營造特殊的品牌氛圍，突出展示品牌形象，也會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌的時(shí)尚和尊貴。商品的標(biāo)簽、水洗標(biāo)上往往會(huì)有商品的材質(zhì)、使用方法、洗滌方式等內(nèi)容，很多標(biāo)類商品（規(guī)格化的商品、有明確的型號(hào)）通過拍攝標(biāo)簽或水洗標(biāo)來體現(xiàn)商品的材質(zhì)，也可以體現(xiàn)出商品的規(guī)范性，容易使消費(fèi)者產(chǎn)生信任感。了解并熟悉商品一二、確定拍攝風(fēng)格和內(nèi)容1.確定拍攝風(fēng)格商品的類型、材質(zhì)、功能的不同，拍攝的風(fēng)格也有所不同。拍攝之前，要構(gòu)思好畫面的拍攝風(fēng)格，確定主體和陪體的布局，還有道具與背景的搭配運(yùn)用及燈光的布局。對(duì)于家電類商品，需要突出體現(xiàn)商品功能，展示商品的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，說明商品使用效果，并輔助真人秀實(shí)景拍攝進(jìn)行商品展示，采用純色背景布拍攝，風(fēng)格偏向于冷色調(diào)的科技感。對(duì)于箱包類商品，需要突出展示商品形狀、商品顏色、商品材質(zhì)、尺寸對(duì)比、商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)、安全性說明等，采用純色背景布拍攝，風(fēng)格偏向于溫暖、時(shí)尚、休閑，搭配真人實(shí)拍場(chǎng)景圖片。了解并熟悉商品一二、確定拍攝風(fēng)格和內(nèi)容2.確定拍攝套數(shù)和內(nèi)容商品拍攝的風(fēng)格確立后，需要確定拍攝的具體內(nèi)容和套圖數(shù)量。拍攝商品的圖片，應(yīng)該根據(jù)商品的表面和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，以及需要展示的局部細(xì)節(jié)，來確定商品需要拍攝的內(nèi)容，同時(shí)確定拍攝的張數(shù)。拍攝時(shí)應(yīng)分配好套圖的數(shù)量組合，包括主圖數(shù)量、大圖數(shù)量、小圖數(shù)量、配圖數(shù)量、細(xì)節(jié)圖片數(shù)量等。模塊二

制定商品拍攝方案制定商品拍攝方案二

在商品拍攝之前，確定拍攝風(fēng)格后，為了避免無用功或遺漏而造成重復(fù)工作的損耗，需要制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，以保證拍攝工作的順利進(jìn)行，同時(shí)也保證拍攝的照片達(dá)到網(wǎng)店的使用需求。一、商品圖片拍攝順序網(wǎng)店進(jìn)行商品圖片拍攝時(shí)，往往會(huì)批量拍攝大量的商品，因此要合理配置燈光、道具、場(chǎng)景、器材等，避免反復(fù)地重新規(guī)劃設(shè)置，應(yīng)該事先設(shè)計(jì)好拍攝順序。制定商品拍攝方案二一、商品圖片拍攝順序在拍攝順序的安排上，要考慮商品的內(nèi)外結(jié)構(gòu)和畫面構(gòu)圖的變化，遵循從整體到局部、從全景到特寫、從正面到側(cè)面、從外到內(nèi)的原則，形成規(guī)范的作業(yè)流程。通俗地說，就是需要先用全景拍攝商品的完整圖片，再用中景、近景、特寫拍攝商品的局部圖片；先從正面拍攝商品主圖，再從側(cè)面、背面的不同角度拍攝商品的外觀形態(tài)；先拍攝商品的外觀形狀，再拍攝商品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的圖片或其他功能圖片。如圖1～圖3所示女包拍攝圖片，從正面主圖到內(nèi)部結(jié)構(gòu)，再到有特色的局部特寫。圖1皮包正面圖2皮包內(nèi)部圖3皮包特寫二、制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃制訂商品拍攝計(jì)劃時(shí)首先要明確拍攝要求，再制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃，下面以女包為例，介紹一下商品拍攝計(jì)劃的制訂。制定商品拍攝方案二二、制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃制定商品拍攝方案二1.商品拍攝要求女包圖片拍攝的基本要求：突出產(chǎn)品特色、皮質(zhì)、做工、造型，內(nèi)部功能分層，局部美化效果等。產(chǎn)品拍攝效果圖，棚內(nèi)實(shí)拍，純色背景，要求分別如下：（1）產(chǎn)品大圖：正面、側(cè)面、背面、底面。（2）產(chǎn)品局部效果圖：提手、背帶、拉鏈、裝飾、五金件、皮質(zhì)。（3）產(chǎn)品組合拍攝：用于網(wǎng)店套餐組合，提前做好產(chǎn)品的組合套餐搭配。模特實(shí)拍效果圖，外景拍攝，要求分別如下：（1）模特單肩背效果圖。（2）模特手提效果圖。（3）產(chǎn)品特色功能寫真及相應(yīng)造型效果。二、制訂詳細(xì)的拍攝計(jì)劃制定商品拍攝方案二2.列出商品拍攝計(jì)劃表商品——女式皮包顏色種類——3種拍攝內(nèi)容拍攝要求場(chǎng)景拍攝顏色正面圖凈物圖+帶配件（背帶）圖棚內(nèi)，攝影臺(tái)所有顏色側(cè)45度圖左側(cè)、右側(cè)各一張棚內(nèi)，攝影臺(tái)所有顏色正側(cè)面圖

棚內(nèi)，攝影臺(tái)所有顏色背面圖

棚內(nèi)，攝影臺(tái)所有顏色底圖

棚內(nèi)，攝影臺(tái)所有顏色產(chǎn)品實(shí)物對(duì)比圖道具：雜志、ipad、iphone棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色全家福商品、防塵袋、配件棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色產(chǎn)品尺寸對(duì)照拍攝寬、高、厚各一張棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色產(chǎn)品內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖需明確展示內(nèi)部結(jié)構(gòu)棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色產(chǎn)品包裝圖包裝盒、外包裝袋等棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色五金件、配件圖接頭、拉鏈、金屬裝飾棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色局部細(xì)節(jié)特寫皮質(zhì)、提手、壓線、裝飾棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色商品吊牌身份卡、條形碼、價(jià)格、材質(zhì)棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色產(chǎn)品組合拍攝搭配其他產(chǎn)品組合拍攝棚內(nèi)，攝影臺(tái)單一顏色模特單肩背拍攝

外景，模特所有顏色模特手提拍攝

外景，模特所有顏色產(chǎn)品特色寫真

外景，模特單一顏色03單元訓(xùn)練

制訂毛絨玩具的拍攝計(jì)劃實(shí)訓(xùn)任務(wù)在拍攝任何商品前，都需要根據(jù)商品的特點(diǎn)，制訂商品拍攝計(jì)劃，這樣能夠保證拍攝出符合需要的圖片。本實(shí)訓(xùn)任務(wù)需要制訂毛絨玩具的拍攝計(jì)劃。實(shí)施流程實(shí)施步驟（1）準(zhǔn)備需要進(jìn)行拍攝的毛絨玩具。（2）分