《短視頻運營與案例分析》 課件 4.1+4.2 IP運營策略

流量運營與案例分析GENERAL

TEACHING當前，互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利漸漸消失。對絕大部分的短視頻創(chuàng)作者來說，獲取流量的難度越來越高。幾乎所有的短視頻創(chuàng)作者都在為流量焦慮，流量運營迫在眉睫。因此，本章將圍繞流量運營的內(nèi)容展開重點分析。重點與難點IP運營基礎IP運營的概念IP運營的價值IP運營的原則IP運營是指通過原創(chuàng)性的高質(zhì)量內(nèi)容去吸引粉絲，并將其轉(zhuǎn)化為消費者，以實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。IP運營的價值分別為信息價值、沉淀價值、附著價值和情感價值。強化互動：調(diào)IP創(chuàng)作者要重視維系用戶黏性，通過大量人格化、情感化的互動拉近與用戶的距離，吸引用戶關注。除了線上平臺的溝通互動

合理變現(xiàn)：只有合理變現(xiàn)才能夠保證IP的持續(xù)發(fā)展，叫好不叫座的IP最終大多會因為缺乏資金支撐而難以走得長遠

多維開發(fā)：IP運營的多維開發(fā)可以分為依次開發(fā)、一對多開發(fā)、多對多開發(fā)、同步開發(fā)等方式IP運營策略：“人設”標簽打造策略確立“基本人設”打造IP的第一步是確立基本人設，也就是要對短視頻內(nèi)容中主要人物的性格進行設定，或?qū)Χ桃曨l賬號本身的性格進行設定。鮮明的人設能夠?qū)τ脩粜纬晌?，并使用戶轉(zhuǎn)化為粉絲并留存。打造人物標簽好的人物標簽需要具備獨特性、傳播性、影響力，因此人物標簽需要不斷重復、語句簡潔、具備場景性輸出話語體系IP的話語體系既包括臺詞語言，也包括粉絲二次創(chuàng)作的產(chǎn)物，如表情包等構(gòu)建獨特形象在競爭越來越激烈的短視頻賽道，一味地跟風模仿是很難脫穎而出的。想要打造專屬賬號的影響力，首先需要找準創(chuàng)作賽道，構(gòu)建獨特形象

IP運營策略：IP“出圈”策略打造熱門內(nèi)容藝術源于生活，任何精神產(chǎn)品想要“出圈”成為熱門內(nèi)容，都需要貼近實際、貼近生活、貼近群眾。只有抓住生活的內(nèi)核，抓住用戶關心的熱點，才能引發(fā)用戶的共鳴。好的人物標簽需要具備獨特性、傳播性、影響力，因此人物標簽需要不斷重復、語句簡潔、具備場景性貼近娛樂好的人物標簽需要具備獨特性、傳播性、影響力，因此人物標簽需要不斷重復、語句簡潔、具備場景性輸出話語體系IP的話語體系既包括臺詞語言，也包括粉絲二次創(chuàng)作的產(chǎn)物，如表情包等構(gòu)建獨特形象在競爭越來越激烈的短視頻賽道，一味地跟風模仿是很難脫穎而出的。想要打造專屬賬號的影響力，首先需要找準創(chuàng)作賽道，構(gòu)建獨特形象

制造“爆款”內(nèi)容藝術源自于生活，想要內(nèi)容出圈成為“爆款”，任何精神產(chǎn)品都需要貼近實際、貼近生活、貼近群眾。輕松愉快的內(nèi)容能夠成為短視頻的流量密碼之一。當然，短視頻并不是只有娛樂性質(zhì)的內(nèi)容才會有流量，目前許多細分領域的專業(yè)化知識短視頻分享也獲得很高的點贊。

多平臺聯(lián)動發(fā)布短視頻創(chuàng)作者在多平臺發(fā)布作品時每一個環(huán)節(jié)都需要從用戶需求的角度切入，在內(nèi)容和用戶之間制造源源不斷的話題和看點，使用戶主動在微博、小紅書等社交平臺分享短視頻，通過多平臺的話題矩陣實現(xiàn)種子用戶裂變營銷?？缃缏?lián)名合作跨界聯(lián)名合作能夠在不同領域增強IP影響力和短視頻曝光率，如果跨界聯(lián)名得當，這既可以實現(xiàn)用戶圈層的深度打通，也可以激活更具張力的IP聯(lián)想，對合作雙方來說都是雙贏的結(jié)果。跨界聯(lián)名基本原則選擇合作對象以用戶為導向?？缃缏?lián)動以創(chuàng)意點為突破口。本課內(nèi)容本章難點綜合類IP一般打造社交、多元素綜合的大眾化信息等關注面較廣的內(nèi)容，內(nèi)容生產(chǎn)輻射面廣、受眾群體涉及不同圈層，能夠被大部分人所接受。垂直類IP往往深耕某一專業(yè)領域，所謂垂直，簡單理解就是精細、深耕、專業(yè)，通過為用戶提供有效的、實質(zhì)性的價值，來獲得有效關注、轉(zhuǎn)化。

區(qū)分綜合類IP與垂直類IP多樣化IP衍生品的開發(fā)，必須滿足內(nèi)容值、人格化、影響力和衍生能力四大要求。首先衍生品必須要具備與IP屬性、理念相一致的信息