《會展策劃》課件-項目五、背景造型設(shè)計

五、《背景造型設(shè)計》Backgroundmodelingdesign

展臺背景定義：指在展臺內(nèi)部面對參觀者可呈現(xiàn)相關(guān)信息的造型體。所有展臺的主題和風(fēng)格都是由展臺的背景造型和天景造型來體現(xiàn)的,所以它們的結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計至關(guān)重要。1.板狀平面背景2.房屋平面背景展臺背景類型①

單板平面背景②

多板平面背景①

一字型房屋平面背景②

L型房屋平面背景③

U型房屋平面背景④

鋸齒型房屋平面背景2.幾何體背景6.高臺背景3.動態(tài)平面背景7.全屏背景8.實物背景1.弧形背景 5.框架背景9.

延伸背景10.分散背景11.協(xié)調(diào)背景12.建筑背景13.寓意背景14.楣邊背景15.劇院背景16.假兩層樓背景17.異形背景3.箱體背景4.板塊背景1.雙重疊背景2.多重疊背景3.混合重疊背景1.通用型材背景2.專用型材背景一、平面背景二、立體背景三、重疊背景四、型材背景2018年北京車展長城WEY展臺/房屋平面背景1)

平面背景造型平面背景是指背景表面是平直的，基本沒有凸起、凹陷或其他造型。有板塊平面背景、房屋平面背景和動態(tài)平面背景3種形式。a.板狀平面背景b.房屋平面背景c.動態(tài)平面背景結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)或箱板、桁架、噴繪布、寫真等。（動態(tài)平面背景：LED和機械運動設(shè)備）優(yōu)點：制作簡單、造價較低2009年深圳車展天津一汽展臺/單板平面背景背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計背景造型設(shè)計a.板狀平面背景造型板狀平面背景即是板塊結(jié)構(gòu)，背景基本不設(shè)房間，高度3m-6m，它將功能區(qū)和展示區(qū)合二為一，適用于小型展會，簡單展臺?？煞譃?/p>

*單板平面背景、*多板平面背景兩種形式。2017年武漢車展奧迪展臺/單板平面背景2011年深圳車展風(fēng)行汽車展臺/多板平面背景雪佛蘭展臺/多板平面背景背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計1)

平面背景造型b.房屋平面背景造型房屋平面背景，就是背景后面設(shè)有各種功能的房間形成一個完整的功能區(qū)，高度一般5m-6m。適用于中型展會。有如下幾種形式。一字形房屋平面背景L形房屋平面背景U形房屋平面背景鋸齒形房屋平面背景2018年廣州車展東風(fēng)雪鐵龍/L形展臺2019年武漢車展長安汽車/一字形展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計1)

平面背景造型b.房屋平面背景造型*

一字形房屋平面背景是指展臺背景主輪廓是平直的，基本沒有凸起和弧形。2019年上海車展馬瑞利展臺2007年武漢車展比亞迪展臺b.房屋平面背景造型*

L形房屋平面背景是指展臺主副背景成L形拐角排列造型，表面平直，同樣基本沒有凸起和弧形。2012年北京車展東風(fēng)日產(chǎn)展臺2014年北京車展觀致汽車展臺2012年北京車展雷克薩斯展臺b.

房屋平面背景造型*

U形房屋平面背景是指展臺背景主輪廓是呈U形大圓弧或近似大圓弧造型，表面平直，基本沒有凸起。2012年北京車展東風(fēng)雪鐵龍展臺/弧形2019年上海車展上海大眾展臺/八字形背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計b.房屋平面背景造型*

鋸齒形房屋平面背景是指展臺由多塊小背景像鋸齒一樣之字組合排列造型，表面平直，基本沒有凸起和弧形。2014年北京車展奔馳展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計c.動態(tài)平面背景造型動態(tài)平面背景造型，目前有兩種。*

整體動態(tài)平面背景，即采用電腦控制機械的方法整體移動背景。2013年該背景首次出現(xiàn)在上海車展中國一汽的展臺上。他由一主二副三塊背景板組成，主次背景都能開合移動，同時播放各種畫面等。*單體動態(tài)平面背景是由單體動態(tài)物體組成的背景。2019年首次出現(xiàn)在上海車展寶駿展臺上。結(jié)構(gòu)：鋼框架+機械+視頻+片狀材料。優(yōu)點：畫面組合靈活，吸引觀眾缺點：造價高，搭建困難完整主副背景/整體動態(tài)平面背景全開主副背景/整體動態(tài)平面背景背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計1)

平面背景造型c.動態(tài)平面背景造型*

單體動態(tài)平面背景采用薄片金屬片編織而成。案例：2019年上海車展寶駿展臺單體動態(tài)平面背景。背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型立體背景造型設(shè)計是在平面背景的基礎(chǔ)上，采用各種立體形狀造型構(gòu)成。再配以視頻效果更好。這種造型有很強的視覺沖擊力，會有很好的展示效果。有如下17種立體背景形式。2018年巴黎車展斯瑪特展臺結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)、PVC、亞克力等優(yōu)點：立體感強缺點：造價較高，制作、安裝復(fù)雜背景造型設(shè)計背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計a.弧形背景b.幾何體背景c.箱體背景d.板塊背景e.框架背景f.高臺背景m.寓意背景n.楣邊背景o.劇院背景p.假兩層樓背景q.異形背景g.全屏背景h.實物背景i.延伸背景j.分散背景k.協(xié)調(diào)背景l(fā).建筑背景2)

立體背景造型a.弧形背景造型弧形背景造型是指在平面背景的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)縱橫或多個方向的弧形體的背景造型。2018年北京車展別克展臺/弧面2018年北京車展正進集團展臺/弧面2016年日內(nèi)瓦車展菲亞特展臺/弧面背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2016年武漢車展標(biāo)致展臺/強烈的色彩對比2)

立體背景造型b.幾何體背景造型幾何體背景造型是在平面背景造型的基礎(chǔ)上再呈現(xiàn)各種幾何體構(gòu)成的背景造型。2018年上海進博會加拿大展臺/線條突出2016年北京車展江鈴汽車展臺/線條突出背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型c.箱體背景造型箱體背景造型是指在平面背景的基礎(chǔ)上，采用各種大小不等、厚薄不均的箱體錯落排列構(gòu)成的背景造型。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+LED優(yōu)點：立體感強、搭建方便缺點：造價較高2015年上海車展獵豹汽車展臺/箱體2015年上海車展豐田汽車展臺/箱體背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型d.板塊背景造型板塊背景造型是指在平面背景的基礎(chǔ)上，采用各種不同形狀的等厚板塊組合排列構(gòu)成的背景造型。一般有水平造型和垂直造型兩種形式。結(jié)構(gòu)：木質(zhì)等材料優(yōu)點：一套展具采用不同組合排列能形成多種整體造型缺點：制作搭建復(fù)雜22014年北京車展斯巴魯展臺/水平造型019年武漢華中車展福特展臺/垂直造型背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型e.框架背景造型框架背景造型是將等厚的各種形狀的同類材質(zhì)制作成框架，并按一定的規(guī)律組合排列的背景造型。結(jié)構(gòu)：金屬、木質(zhì)等材料。優(yōu)點：一套展具采用不同組合排列能形成多種整體造型缺點：搭建復(fù)雜2019年上海車展斯巴魯展臺2016年日內(nèi)瓦車展斯巴魯展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型f.高臺背景造型高臺背景造型設(shè)計是近幾年出現(xiàn)的一種新穎的背景造型設(shè)計，它是將首推展品置于背景頂端或二層樓內(nèi)，目前這種設(shè)計國外大型車展采用較多,高度在3m～5m左右。結(jié)構(gòu)：鋼框架+掛板等優(yōu)點：顯氣勢，層次分明，立體感強缺點：造價高，搭建、撤展困難2011年廣州車展長安DS展臺2017年上海車展斯瑪特展臺/平置背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型g.全屏背景造型全屏背景造型是整個背景全部采用視頻、燈箱或畫面。有兩種形式，即動態(tài)全屏背景（LED）和靜態(tài)全屏背景（燈箱/畫面）。結(jié)構(gòu)：鋼框架+LED（燈箱）優(yōu)點：有氣勢，震撼力強缺點：造價高2016年日內(nèi)瓦車展大眾汽車展臺/動態(tài)全屏背景（LED)2015年武漢車展眾泰展臺/靜態(tài)全屏背景（畫面）背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型h.實物背景造型實物背景造型即是將展品實物直接置于背景上。有整體展品實物背景和部件展品實物背景兩種。既能懸掛也能水平置放。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)優(yōu)點：獨特，新穎增加了展品缺點：制作搭建復(fù)雜2014年巴黎車展歐寶展臺/整體懸掛2017年廣州車展通用展臺/部件懸掛背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型i.延伸背景造型延伸背景造型是由展臺背景向上延伸至天棚，但并不會在展示區(qū)落地的一種背景造型，它會有水平和垂直兩種造型。他適用于多種展臺背景造型，高度一般在6m左右。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)。優(yōu)點：有氣勢，整體效果好缺點：造價稍高，制作搭建復(fù)雜2017年武漢車展東風(fēng)本田展臺2019年佛山車展東風(fēng)本田展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型i.延伸背景造型案例：水平和垂直延伸背景造型2019年上海車展林肯展臺/水平2019年上海車展福田展臺/垂直背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型j.分散背景造型前面講的背景都是整體的，而分散背景造型則是由大小不同的多塊背景組成，這些背景有的是視頻，有的是燈箱，有的甚至是企業(yè)的LOGO等，他一般適用大型展臺背景造型，但整體高度仍在6m左右。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+網(wǎng)眼布等。優(yōu)點：新穎獨特，造價低缺點：整體感稍差2017年廣州車展一汽大眾展臺2018年北京車展一汽大眾展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型k.協(xié)調(diào)背景造型協(xié)調(diào)背景造型設(shè)計是將展臺采用的核心設(shè)計元素，布置在展臺背景、各種輔助展具及其它適當(dāng)?shù)牟课簧?，使展臺整體顯得十分協(xié)調(diào)一致。優(yōu)點：展臺整體協(xié)調(diào)一致缺點：費用稍有增加參數(shù)牌展臺背景接待臺展臺車臺洽談室案例：2013武漢車展東風(fēng)本田展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型L.建筑背景造型建筑背景是完全擺脫了普通展臺造型設(shè)計的方法，而將地面建筑物的設(shè)計風(fēng)格引入展臺造型設(shè)計，也會使展臺在展會上十分突出。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+輔料優(yōu)點：獨特新穎缺點：費用稍有增加若將建筑設(shè)計風(fēng)格延伸到展示區(qū)也可以視作展臺的主體造型。2015年上海車展美星華通展臺2013

年上海車展東風(fēng)本田展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型L.建筑背景造型案例：建筑體背景造型2014年巴黎車展勞斯萊斯展臺(2015/2016/2017/2018)2019年上海車展勞斯萊斯展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型m.寓意背景造型寓意造型設(shè)計一般是將企業(yè)的LOGO、標(biāo)志，甚至產(chǎn)品等提取核心元素或提取有顯著特點的局部進行藝術(shù)處理后，布置在展臺背景或其他輔助展具上，也可以作為圖案布置在展具的表面。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+輔料優(yōu)點：獨特新穎造價低缺點：稍單調(diào)2008年北京車展雙環(huán)汽車展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型m.寓意背景造型案例：寓意背景造型2010年成都車展陸風(fēng)汽車展臺圖騰柱接待臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型n.楣邊背景造型楣邊背景造型是在背景上部全部或局部伸出一條板塊或框架（加裝網(wǎng)眼布）的背景造型設(shè)計。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+輔料優(yōu)點：造價低缺點：制作、搭建簡單東風(fēng)標(biāo)致C級展具東風(fēng)雪鐵龍C級展具背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型o.劇院背景造型劇院背景造型是在背景前設(shè)有臺階座椅，觀眾的前方會陳列展品或者舉辦各類活動。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+輔料優(yōu)點：新穎，便于舉辦活動缺點：造價稍高2019年上海車展東風(fēng)雪鐵龍展臺2015

年上海車展上汽集團展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型p.假二層樓背景造型受場館限高室內(nèi)展臺只建造二層樓。二層樓造型有效利用了場地，擴大了功能區(qū)也相應(yīng)擴大了展示區(qū)的面積。廠家可根據(jù)需要設(shè)計一層或二層樓。另一種特例，就是假兩層樓背景造型，看外觀與兩層樓等高，而實際上只有一層，這主要出于經(jīng)費考慮，且又不失大氣的一種背景造型，適用于經(jīng)費較少的參展商。高度仍在6m左右。結(jié)構(gòu)：鋼框架+掛板或箱板優(yōu)點：省費用缺點：使用面積并沒有擴大背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2011

年法蘭克福車展本田展臺2)

立體背景造型q.異形背景造型異形背景造型設(shè)計是完全采用不同于常規(guī)背景造型設(shè)計方法，看上去會很怪異。此案例，本來是汽車展臺，卻采用了管線展臺的異形造型設(shè)計手法。但給觀眾留下了深刻的印象。優(yōu)點：奇異、獨特吸引人缺點：造價稍高背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2)

立體背景造型q.異形背景造型案例：大貝殼異形背景造型2016年日內(nèi)瓦車展豐田汽車展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計重疊背景造型重疊背景造型是在展臺展示區(qū)由多塊平面背景，前后對稱或左右錯開排列組合的背景群。他有如下三種形式。雙重疊背景多重疊背景混合重疊背景結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+LED優(yōu)點：新穎、前衛(wèi)缺點：費用高2019年上海車展大乘汽車展臺2019年上海車展獵豹汽車展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計3)

重疊背景造型a.

雙重疊背景即有兩層背景2019年上海車展艾康尼克汽車展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計3)

重疊背景造型b.

多重疊背景即有兩層以上背景2019年上海車展大乘汽車展臺背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計3)

重疊背景造型c.

混合重疊背景混合重疊背景是將重疊背景和劇院背景相混合而產(chǎn)生的背景造型。結(jié)構(gòu)：鋼木結(jié)構(gòu)+LED優(yōu)點：新穎、前衛(wèi)缺點：復(fù)雜、費用高背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計2019年上海車展東風(fēng)雪鐵龍展臺4)

型材背景造型型材背景造型是一般以鋁型材、木材為主，其它材料為輔的背景造型。一般都是平面背景造型，少有立體背景造型。分為通用鋁型材背景和專用鋁型材背景兩種。通用鋁型材背景是用市面上流通的型材為主搭建的背景，專用鋁型材背景是用自行設(shè)計且有自主知識產(chǎn)權(quán)的型材為主搭建的背景。

結(jié)構(gòu)：鋁型材+各種面板。優(yōu)點：綠色環(huán)保，重復(fù)使用缺點：造型單調(diào)通用鋁型材專用鋁型材背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計展臺的風(fēng)格與設(shè)計構(gòu)思都要在背景和天景造型上體現(xiàn)，展臺設(shè)計制作搭建是否成功，主要看背景和天景造型。所以展臺的制作與搭建至關(guān)重要，在確認(rèn)了效果圖和結(jié)構(gòu)圖后，然后進行工藝論證，選材制作。不管背景采用何種結(jié)構(gòu)，一般可分為如下幾個部分進行制作與搭建：內(nèi)部結(jié)構(gòu)制作與搭建外部墻板制作與搭建天津一汽展臺結(jié)構(gòu)圖天津一汽展臺效果圖天津一汽展臺實景背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計背景制作與搭建1)

房屋結(jié)構(gòu)制作與搭建a.鋼框架掛板結(jié)構(gòu)鋼框架結(jié)構(gòu)，一般都采用40x40mm和40x20mm方管鋼制作，其框架寬度有三種。其一，400mm可入內(nèi)安裝雙面墻板；其二，200mm不可入內(nèi)裝墻板；其三，20mm至40mm左右（方管鋼+多層板厚度）一般是單板墻。制作方法曾有兩代。第一代：6x1.2m框體鋼框架，搭建時用螺栓連接成整體鋼架。優(yōu)點：可反復(fù)使用、安裝簡單缺點：運輸和儲存量大第一代框體鋼框架背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計第二代：單片鋼框架結(jié)構(gòu)，搭建時將單片框架縱橫排列并用螺栓連接成整體結(jié)構(gòu)。優(yōu)點：可反復(fù)使用，體積小儲存方便，運輸量小，不易變形。缺點：搭建稍麻煩。第二代400mm第二代200mm第二代20/40mm第二代墻體固定木條第二代鋼框架間距1.2m背景結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計鋁型材結(jié)構(gòu)1)

房屋結(jié)構(gòu)制作與搭建b.鋁型材掛板結(jié)構(gòu)目前用鋁型材搭建房屋結(jié)構(gòu)已是一種趨勢，鋁型材重量輕，運輸成本低，搭建平整度高，能反復(fù)使用。結(jié)構(gòu)：72～60八槽立柱、77～60四翼扁鋁橫梁+掛板。優(yōu)點:反復(fù)使用，平整度高，搭建快捷缺點：首次投入費用高背景結(jié)構(gòu)與造型