品牌價值-2024中國醫(yī)藥品牌價值和品牌強度評估報告（中）-2024-WN8

中國醫(yī)藥2024中國醫(yī)藥品牌價值和品牌強度評估報告年7月目錄關于BrandFinance5背景10行業(yè)優(yōu)秀品牌點評13品牌價值分析14品牌強度分析19市場調(diào)研洞察20品牌聚焦35廣藥集團37品牌相關定義解釋41我們竭誠提供以下服務51?2024Allrightsreserved.FinanceP/chinese-pharma?3關于Finance我們架構“品牌與金融間的橋梁”BrandFinance成立于1996年。我們的宗旨是“架構品牌與金融間的橋梁”。在過去的二十多年間，我們幫助各行各業(yè)、各種類型的公司和企業(yè)將其品牌與其發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)系起來。我們將您的品牌定量化、財務化全球領先的第三方企業(yè)品牌評估及戰(zhàn)略咨詢公司。我們每年對世界上數(shù)千個大品牌進行估值，這些品牌來自不同行業(yè)和國家，我們每年發(fā)布行業(yè)和國家排名報告超100份。我們提供專業(yè)的知識和技能我們的團隊在營銷傳播、市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略、視覺識別、稅務和會計方面擁有廣泛的經(jīng)驗。中國區(qū)業(yè)務及媒體咨詢，請聯(lián)系:陳憶登中國區(qū)總裁s.chen@新聞及媒體咨詢，請聯(lián)系:施琦中國區(qū)總裁助理m.shi@我們以過硬的技術實力為榮我們是起草了國際化公認的品牌價值標準–ISO10668，以及最新被批準的品牌價值評價標準–ISO20671的核心成員之一。我們的方法論已獲得全球獨立審計師奧地利標準的認證，并獲得了營銷責任標準委員會的正式批準。其他咨詢，請聯(lián)系:enquiries@+442073899400深入洞察利用戰(zhàn)略洞察力來提高您的品牌的

財務狀況。獲取您的品牌價值報告戰(zhàn)略指導通過制定有效的戰(zhàn)略，將您的品牌定位為市場領導者。行業(yè)對標將您的品牌與行業(yè)品牌對標，為品牌贏得企業(yè)環(huán)境中的競爭優(yōu)勢。BrandFinance品牌價值報告（BVR）為您提供品牌估值的詳細過程，包括使用的假設、數(shù)據(jù)的來源和完整的計算過程。賦能您的營銷團隊為營銷團隊提供關于品牌財務價值的全面知識，讓營銷團隊更好地了解品牌財務價值。每份報告都包含專家針對貴公司品牌的建議，以幫助您通過品牌增值來推動企業(yè)績效。報告也能幫助您更好地理解您的品牌與競爭對手相比的優(yōu)劣勢所在。加強溝通通過理解和闡明品牌的財務價值意義來優(yōu)化溝通渠道。深化理解加深您的財務敏銳度，為公司的成

功做出明智的決策。enquiries@brand?+6,000個品牌全面訪問我們的全球數(shù)據(jù)對全球、市場和行業(yè)領先品牌進行市場調(diào)研。41個國家全面覆蓋特定市場的信息和見解，為決策提供信息31個行業(yè)BrandFinance全球品牌資產(chǎn)調(diào)研利用一個全面的框架來跟蹤和衡量支撐強大品牌的核心組成部分，同時提供細致的見解，為如何理解、如何維護和如何建立品牌強度提供指導。對標行業(yè)競品，并利用行業(yè)層面的洞察力來助力品牌戰(zhàn)略。+150,000受訪者強大的全球市場代表，以提供全球視角。品牌以及客戶與品牌的關系是復雜的。因此，如果他們要發(fā)揮自己的潛力，就需要關注、指導和適當?shù)闹С?。我們的品牌資產(chǎn)報告提供專業(yè)的見解和建議，為您的品牌戰(zhàn)略和估值提供動力。連續(xù)第8年以更長遠的角度來跟蹤和學習那些快速成長的品牌、市場顛覆者品牌和市場領導者品牌。戰(zhàn)略洞察了解您的品牌在市場上的地位，它相對于競爭對手的知名度，以及客戶決策的驅動因素，以便讓您制定品牌成功的路徑。enquiries@brand?背景因為消費者對本地醫(yī)院的需求持續(xù)旺盛，中國的醫(yī)

藥市場成為全球第二大的醫(yī)藥市場，僅次于美國。

本地醫(yī)院的需求受多種因素推動，包括人口老齡化、

經(jīng)濟增長、健康意識的提升、城市化以及慢性病的

流行。其中，由于對中國文化和本地產(chǎn)品的支持，中

醫(yī)藥板塊近年來取得了顯著增長。BrandFinance已經(jīng)評估了世界上最有價值和最強

的醫(yī)藥品牌，本報告旨在更進一步地深入研究中國

的醫(yī)藥行業(yè)，原因如下:1.創(chuàng)新和研發(fā)的持續(xù)推進隨著資本投入與技術創(chuàng)新的加持，預計到2025年，

中國醫(yī)藥市場的研發(fā)投資將達到476億美元，到

2030年將進一步達到766億美元。為應對激烈的市

場競爭，許多品牌表示將持續(xù)加大技術研發(fā)投資。

自2018年以來，全球醫(yī)療領域的專利申請量不斷增

加。其中，來自中國的專利申請數(shù)量超過了其他地區(qū)

的總和，占全球總量的近51%。2023年，國家自然

科學基金資助了超過52000個項目，體現(xiàn)出政府對

早期研究的大力支持。2.互聯(lián)網(wǎng)的賦能新冠疫情加速了中國醫(yī)藥行業(yè)的數(shù)字化普及，消費

者和健康從業(yè)者開始嘗試線上問診、虛擬協(xié)作并線

上購買藥品。這使得中國消費者能夠更高效地獲取

定制化的信息和產(chǎn)品。由于患者渴望更加便利的醫(yī)

療體驗，國家開始同時推廣線上和線下藥房。電商

平臺也積極開拓新功能，幫助消費者從海外購買保

健品。當前中國醫(yī)藥品牌的一個重要趨勢是消費者對可靠

信息日益增長的需求，這個趨勢促使各品牌在社交

媒體上更加活躍。通過社交媒體，消費者可以更便

捷地獲取相關信息。3.中國人口持續(xù)老齡化中國的老年人口，即65歲及以上的人口，在2023年

增長到了2.97億，超過全國總人口的21%，預計到

2050年這一比例將增至約26%。因此，近年來的社

會重點放在了為老年人創(chuàng)造便利環(huán)境上，并通過住

房、交通和醫(yī)療保健等方面的全方位支持，更好地

滿足并貼合老年人的需求。例如，2023年政府推動

了多項醫(yī)療改革，完善了基本藥物的獲取渠道和慢

性病的保險覆蓋；另外，中國的遠程醫(yī)療市場用戶數(shù)

量達到約4.14億，在老年人的醫(yī)療保健方面發(fā)揮了

重要作用。10?BrandFinance中國醫(yī)藥152024行業(yè)優(yōu)秀品牌點評BrandFinance對2024年最具價值和最強的15個

中國醫(yī)藥品牌進行了分析和排名。+國藥集團再次成為最有價值的中國醫(yī)藥品牌，盡

管其品牌價值下降了6%至36億美元，目前國藥

集團正積極與多所高校進行戰(zhàn)略合作。+廣藥集團同樣保持了其作為第二大最有價值的

中國醫(yī)藥品牌的地位，品牌價值增長11%達到25

億美元。廣藥集團還蟬聯(lián)了“最具價值的中醫(yī)

藥品牌”的桂冠。+上海醫(yī)藥的品牌價值略微下降了1%至14億美元，成功保住了第三名的位置。BrandFinance對15個中國醫(yī)藥品牌的品牌感知

進行了市場調(diào)研，調(diào)研范圍為中國1000名18-75歲

的受訪者。調(diào)查結果被用于分析中國醫(yī)藥品牌的品

牌強度指數(shù)(BSI)得分。+同仁堂以80.9的BSI得分和AAA-的品牌強度評級，成為2024年最強的中國醫(yī)藥品牌。+云南白藥(BSI79.8)、廣藥集團(BSI70.9)、

華潤三九(BSI69.2)和片仔癀(BSI67.3)躋

身中國最強醫(yī)藥品牌前五名。+消費者對中國醫(yī)藥品牌的總體看法比較積極。日

常生活中，消費者普遍采用中醫(yī)藥與西藥相結合

的方式來保持健康。+云南白藥和同仁堂再次成為品牌知名度、熟悉

度、考慮度和使用度方面的領導者，其中，云南

白藥的熟悉度高達91%。+從調(diào)研結果上看，中醫(yī)藥品牌整體的聲譽度依舊

高于非中醫(yī)藥品牌，這主要是因為消費者普遍認

為中醫(yī)藥含有天然草藥，不易引起副作用。+2023年，包括云南白藥、復星醫(yī)藥等在內(nèi)的多個中國醫(yī)藥品牌開展了ESG相關措施和項目。/chinese-pharma?13品牌價值分析品牌價值分析中國醫(yī)藥品牌價值15強?FinancePlc.2024通過渠道和產(chǎn)品的調(diào)整，廣藥集團的品牌價值位居第二1m02m0廣藥集團的品牌價值增長了11%，達到25億美元；其品牌強度也有所提升，BSI評分上升了1.2分，達到70.9（滿分100），維持了AA的品牌強度評級。今年，廣藥集團的中醫(yī)藥份額增長至12%，成為其主要產(chǎn)品板塊。3m04m同時廣藥集團也在積極擴大產(chǎn)品范圍和銷售渠道，順應電子商務的趨勢，并推出更多中國茶和啤酒口味的產(chǎn)品。通過利用自身優(yōu)勢和多樣化的產(chǎn)品組合，廣藥集團在中國醫(yī)藥市場中持續(xù)蓬勃發(fā)展。05m上海醫(yī)藥仍為第三大最有價值品牌，持續(xù)專注醫(yī)療創(chuàng)新026m上海醫(yī)藥也維持了去年的排名，成為中國最有價值的三大醫(yī)藥品牌之一，其品牌價值僅略微下降了1%至14億美元。盡管BSI評分下降了0.2分至65.6（滿分100），但其品牌強度評級依然保持在AA-。7m18m29m2去年11月，上海醫(yī)藥宣布與拜耳（品牌價值增長03%至55億美元）合作，共同建設拜耳聯(lián)合實驗室。該孵化器實驗室將專注于細胞、基因治療以及腫瘤學等領域的科研成果產(chǎn)業(yè)轉化，預計將于2024年下半年開始運營。這些舉措也促進了上海醫(yī)藥與中國研發(fā)創(chuàng)新公司之間更緊密的合作。m1總體而言中國醫(yī)藥行業(yè)排名前15的品牌，其品牌總價值下降了1.7%。以嶺藥業(yè)是今年新上榜的品牌，其品牌價值為1.38億美元。國藥集團積極開展與高校的合作，蟬聯(lián)品牌價值第一名盡管國藥集團的品牌價值下降了6%至36億美元，但其仍成功保住了“最有價值中國醫(yī)藥品牌”的桂冠。在品牌強度方面，國藥集團的評級從2023年的AA下降到AA-，BSI評分下降了4.0分至65.7（滿分100）。近年來，國藥集團專注于加強研發(fā)方面的投資，與包括清華大學和北京大學在內(nèi)的10多所高校合作，開展了近100個新產(chǎn)品和技術的研究項目。受到經(jīng)濟增長、健康意識提高、城市化和慢性病等因素的推動，中國醫(yī)藥品牌的研發(fā)投入持續(xù)上升。在本地消費者的支持下，中醫(yī)藥品牌繼續(xù)蓬勃發(fā)展，雖然西藥亦被廣泛使用，但兩者差距并不大。陳憶登中國區(qū)總裁,BrandFinance中國m2m2m1m新-m114?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?15品牌價值分析廣藥集團連續(xù)第四年榮獲最具價值中醫(yī)藥品牌稱號中醫(yī)藥品牌價值前5強?FinancePlc.2024由于中醫(yī)藥品牌在醫(yī)藥行業(yè)中的獨特地位，BrandFinance根據(jù)中國醫(yī)藥品牌排名創(chuàng)建了聚焦中醫(yī)藥品牌的子榜單。1m0廣藥集團再次蟬聯(lián)“最具價值中醫(yī)藥品牌”稱號，云南白藥緊隨其后排名第二。華潤三九從去年的第四名上升一位，躋身前三。2m0今年5月，華潤三九發(fā)布的《2023年可持續(xù)發(fā)展與ESG報告》獲得了中國企業(yè)社會責任報告評級專家委員會的“五星最佳”評級。該報告強調(diào)了華潤三九在可持續(xù)發(fā)展方面的貢獻，以及在相關領域提升形象及聲譽的努力。報告分享了華潤三九在包括創(chuàng)新、企業(yè)誠信、環(huán)境可持續(xù)性以及社會責任等多個領域的成就。3m2另外，躋身最具價值中醫(yī)藥品牌前五名的還有同仁堂（從去年的第五名上升至第四名）和片仔癀（下降了兩位至第五名）。去年12月，作為面向年輕消費者的推廣活動的一部分，同仁堂在廣州草莓音樂節(jié)上亮相，舉辦了與吉祥物合影、抽獎和貼紙等活動，并在展臺上推廣生脈飲，這是同仁堂旗下的一款草藥產(chǎn)品，旨在幫助消費者快速補充精氣神。4m25m116?BrandFinance中國醫(yī)藥152024品牌強度分析中國醫(yī)藥品牌強度15強122除了衡量整體品牌價值外，BrandFinance還通過使用品牌平衡記分卡來評估品牌的相對實力，此計分卡包含品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效三大支柱。2024年4月，BrandFinance向1,000名受訪者發(fā)放了問卷，詢問他們對榜單中的15個中國醫(yī)藥品牌的聲譽度、推薦度和信任度等各指標的看法。1324其中，同仁堂以AAA-的品牌強度評級和80.9分（滿分100）的BSI評分在中國醫(yī)藥品牌中排名第一。云南白藥（BSI79.8）、廣藥集團（BSI70.9）、華潤三九（BSI69.2）和片仔癀（BSI67.3）躋身品牌價值前五強。25061728292A0A新A-1A2A10/chinese-pharma?19市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察中醫(yī)藥品牌vs西藥品牌?FinancePlc.2024認知度?FinancePlc.2024?2024?2023?2021中醫(yī)藥相差不大西藥國藥集團藥效29%43%29%上海醫(yī)藥安全（無副作用）78%19%3%廣藥集團性價比33%44%23%華東醫(yī)藥成分天然88%10%2%云南白藥中醫(yī)藥品牌vs西藥品牌認知度和熟悉度復星醫(yī)藥盡管中醫(yī)藥和西藥已在中國共存200多年，但兩者之間存在著顯著的差異。西藥的發(fā)展基于科學，側重于對癥下藥、癥狀治療；而中醫(yī)藥則被認為更注重整體的調(diào)理以及疾病的預防。因此，消費者普遍認為這兩種方法均有效，并將其相結合使用，通過中醫(yī)藥來提升精氣神，用西藥來治療具體疾病。然而，許多人認為，因為中醫(yī)藥主要成為為天然草藥，所以相較于西藥，中醫(yī)藥的副作用較少或較輕，對人體的侵入性更小。另外，由于新冠疫情和全球草藥需求量的持續(xù)攀升，消費者對于中醫(yī)藥和西藥價格差異的感知在逐漸縮小。認知度開始趨于平穩(wěn)，中醫(yī)藥品牌仍然領先中國醫(yī)藥品牌認知度和熟悉度的逐年變化不大。中國醫(yī)藥品牌的平均認知度從2023年的56%略微下滑到53%，同時平均熟悉度從去年的37%略微下降到35%。其中，云南白藥和同仁堂在認知度和熟悉度方面均持續(xù)領先。自2021年以來，云南白藥的認知度保持在高位97%，熟悉度上升至91%；同仁堂的認知度為94%，熟悉度為82%。這些數(shù)據(jù)表明，由于中醫(yī)藥品牌的形象普遍正面，消費者認為中醫(yī)藥更加可靠并值得信賴，這使得中醫(yī)藥品牌在認知度和熟悉度方面表現(xiàn)強勁且優(yōu)異。石藥集團華潤三九健康元同仁堂太極集團哈藥集團片仔癀以嶺藥業(yè)平均值02040608010020?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?21市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察熟悉度?FinancePlc.2024考慮度?2024?2023?2021整體品牌考慮度有所增長，中醫(yī)藥表現(xiàn)尤為突出國藥集團上海醫(yī)藥過去一年里，中國醫(yī)藥品牌整體的品牌考慮度顯著增長，平均水平達到90%。與去年相比，每個中國醫(yī)藥品牌的考慮度均有所提升，新入榜的以嶺藥業(yè)的考慮度為89%。其中，中醫(yī)藥品牌的考慮度增長尤為突出，云南白藥同仁堂和廣藥集團占據(jù)了前五名中的三個位置。廣藥集團考慮度華東醫(yī)藥云南白藥?FinancePlc.2024云南白藥同仁堂復星醫(yī)藥國藥集團廣藥集團石藥集團哈藥集團華潤三九華潤三九健康元上海醫(yī)藥石藥集團同仁堂以嶺藥業(yè)太極集團片仔癀太極集團哈藥集團健康元片仔癀復星醫(yī)藥以嶺藥業(yè)華東醫(yī)藥平均值平均值02040608010002040608010022?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?23市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察使用度同仁堂華潤三九和新入榜的以嶺藥業(yè)。使用度?FinancePlc.2024中醫(yī)藥和西藥的使用度有所上升中國醫(yī)藥品牌的產(chǎn)品使用度主要受品牌認知度和熟悉度的驅動，其中，熟悉度的影響更大。過去一年，中醫(yī)藥和西藥的使用度均有所上升。云南白藥在品牌使用度方面持續(xù)領先，其次是在不同年齡、收入的群體中，云南白藥的使用度較高。按地區(qū)劃分，新一線城市消費者對該品牌的使用度低于一線城市的消費者。在18歲至24歲的消費者中，同仁堂的品牌使用度較低，但幾乎所有北京的受訪者都使用過該品牌。西藥平均值西藥平均值西藥平均值35%36%40%56%56%57%中醫(yī)藥平均值中醫(yī)藥平均值中醫(yī)藥平均值廣藥集團云南白藥中醫(yī)藥華潤三九同仁堂太極集團片仔癀以嶺藥業(yè)國藥集團上海醫(yī)藥華東醫(yī)藥西藥復星醫(yī)藥石藥集團健康元哈藥集團02040608010024?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?25市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察品牌考慮度的驅動因素藥效好?FinancePlc.2024藥效是關鍵云南白藥在品牌考慮度方面，最重要的驅動因素是藥物的有效性。最新的調(diào)研顯示，被認為最有效的兩大品牌依舊均為中醫(yī)藥品牌——云南白藥和同仁堂。同仁堂哈藥集團片仔癀云南白藥在消費者中被稱為“靈丹妙藥”，能夠防止過度出血并緩解疼痛；而同仁堂在中國有著悠久的歷史，以其顯著的療效和創(chuàng)新的中醫(yī)藥療法而聞名。廣藥集團太極集團以嶺藥業(yè)在藥效方面，西藥品牌哈藥集團排名第三，憑借其豐富的產(chǎn)品種類（包括青霉素、中醫(yī)藥和膳食補充劑等），滿足了消費者的多元化需求。國藥集團華潤三九上海醫(yī)藥復星醫(yī)藥石藥集團品牌考慮度的驅動因素?FinancePlc.2024華東醫(yī)藥驅動考慮度的重要性健康元藥效好01020304050受歡迎程度隨處可以獲得可供選擇的產(chǎn)品種類繁多物超所值領先競爭對手一步安全且無副作用盡量減少運營帶來的不良影響以消費者為中心真正地提供與眾不同的東西科學驗證有效創(chuàng)新支持我在乎的事業(yè)完善的網(wǎng)站和APP傳統(tǒng)0510152026?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?27市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察品牌聲譽度的驅動因素除藥效外，低風險或無副作用是聲譽度的另一個重要方面除了藥效外，降低不良反應帶來的風險是提升中國醫(yī)藥品牌聲譽度的另一個重要驅動因素。由于中醫(yī)藥主要成分為天然草藥，因此人們普遍認為這種中醫(yī)藥沒有不良副作用——然而，天然草藥及其制品仍可能含有農(nóng)藥等有害物質(zhì)。與品牌考慮度的驅動因素相似，云南白藥和同仁堂是最受歡迎的兩種藥，因為消費者認為云南白藥和同仁堂安全無副作用。被認為安全且無不良反應風險的前五大中國醫(yī)藥品牌均為中醫(yī)藥品牌，這再次印證了在安全性方面，消費者更青睞成為天然的藥物。聲譽度的另一個重要驅動因素是性價比，高性價比的產(chǎn)品使消費者在最大限度降低成本的同時能夠獲得更好的醫(yī)療服務。在這方面，片仔癀、哈藥集團、云南白藥和廣藥集團名列前茅。廣藥集團主要得益于王老吉涼茶，這款產(chǎn)品價格實惠，在多個國家及地區(qū)都有銷售。品牌聲譽度的驅動因素藥效好安全且無副作用物超所值驅動聲譽度的重要性?FinancePlc.2024受歡迎程度領先競爭對手一步可供選擇的產(chǎn)品種類繁多以消費者為中心隨處可以獲得盡量減少運營帶來的不良影響創(chuàng)新真正地提供與眾不同的東西科學驗證有效傳統(tǒng)完善的網(wǎng)站和APP支持我在乎的事業(yè)0510152028?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?29市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察安全且無副作用?FinancePlc.2024品牌使用度的驅動因素云南白藥積極的群眾認可度對提升使用度至關重要同仁堂華潤三九品牌使用度的一個強大驅動因素是品牌的口碑，即在消費者周圍親朋好友中的受歡迎程度。片仔癀國藥集團廣藥集團許多醫(yī)藥品牌在社交媒體上表現(xiàn)活躍，通過在線平臺與消費者溝通并提供相關信息，使這些品牌能夠與受眾培養(yǎng)關系并建立信任。哈藥集團上海醫(yī)藥在這方面，受訪者周圍的親朋好友中最受歡迎的前三個品牌是云南白藥片仔癀和上海醫(yī)藥。復星醫(yī)藥太極集團健康元云南白藥利用社交媒體進行宣傳，而片仔癀則因能夠有效對抗包括癌癥在內(nèi)的多種疾病而備受關注。上海醫(yī)藥也已成為中國進口藥品的最大分銷商。以嶺藥業(yè)石藥集團華東醫(yī)藥品牌使用度的驅動因素驅動使用度的重要性?FinancePlc.20240102030405060受歡迎程度藥效好物超所值?FinancePlc.2024安全且無副作用片仔癀隨處可以獲得哈藥集團物超所值云南白藥領先競爭對手一步廣藥集團華潤三九上海醫(yī)藥盡量減少運營帶來的不良影響以消費者為中心復星醫(yī)藥可供選擇的產(chǎn)品種類繁多同仁堂科學驗證有效國藥集團傳統(tǒng)太極集團支持我在乎的事業(yè)石藥集團健康元華東醫(yī)藥完善的網(wǎng)站和APP真正地提供與眾不同的東西以嶺藥業(yè)創(chuàng)新01020304005101520253030?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?31市場調(diào)研洞察市場調(diào)研洞察受歡迎程度云南白藥片仔癀上海醫(yī)藥華潤三九同仁堂國藥集團哈藥集團?FinancePlc.2024ESG（環(huán)境、社會和治理）盡管在政府的鼓勵下，中國各醫(yī)藥品牌加大了對藥物研發(fā)的投入，但同時藥物的研發(fā)也受到嚴格的監(jiān)管,因為生產(chǎn)出的醫(yī)藥產(chǎn)品不僅影響人類的健康，還會影響動物的生活及生態(tài)環(huán)境。因此，在業(yè)務運營中，中國醫(yī)藥品牌需進行多方面ESG（環(huán)境、社會和治理）的考量，包括面向公眾消費的產(chǎn)品安全性問題、藥物開發(fā)階段的動物實驗倫理問題等社會風險，以及藥品生產(chǎn)廢物處理等環(huán)境風險。采取適當?shù)腅SG措施、盡量減少對社會和環(huán)境的負面影響并保持良好的形象，對中國醫(yī)藥品牌來說至關重要。在過去的一年里，中國醫(yī)藥品牌在ESG方面取得了眾多成就。例如，云南白藥在2023年聘請了具有CMA認證的第三方檢測單位，按照排污許可證的要求，對廢水、廢氣和噪聲進行定期檢測，以確保各項指標符合限值要求復星醫(yī)藥被《財富》雜志評為2023年最受贊賞的公司之一，并參與“鄉(xiāng)村醫(yī)生”項目，幫助改善貧困社區(qū)的醫(yī)療保健服務。國藥集團也積極推動低碳發(fā)展，并納入其ESG倡議。復星醫(yī)藥石藥集團E?FinancePlc.2024廣藥集團華東醫(yī)藥品牌環(huán)境社區(qū)治理以嶺藥業(yè)健康元云南白藥73%72%72%太極集團復星醫(yī)藥75%75%66%05101520國藥集團67%72%70%哈藥集團69%70%66%同仁堂68%67%68%廣藥集團66%70%66%上海醫(yī)藥66%66%69%華潤三九66%64%64%片仔癀59%65%67%健康元59%59%68%華東醫(yī)藥65%63%58%太極集團36%45%39%石藥集團44%36%33%以嶺藥業(yè)26%37%30%32?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?33品牌聚焦廣藥集團品牌價值#20USD2.5bn品牌強度#32BSI70.9/chinese-pharma?37品牌聚焦廣藥集團廣藥集團廣藥集團（GPC）繼續(xù)保持其中國領先醫(yī)藥品牌的地位，其品牌價值增長了11%，達到25億美元，同時其品牌強度評級為AA。2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，中國共產(chǎn)黨的二十大報告中強調(diào)，“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置”，廣藥集團全力促進企業(yè)經(jīng)營效率和經(jīng)濟效益的“雙效提升”，在黨的建設、高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興、科研成果、人才創(chuàng)新等方面碩果累累。廣藥集團致力于推動普惠醫(yī)療服務，以技術創(chuàng)新為動力，提供優(yōu)質(zhì)疾病解決方案，讓更多人獲得醫(yī)療保健機會，為百姓健康保駕護航。廣藥集團的自主創(chuàng)新成果屢獲國家權威認可，多個創(chuàng)新藥物項目還獲得了臨床試驗許可。例如，集團旗下的“白云山漢方”去年入圍國務院國資委發(fā)布的“科改企業(yè)”名單，廣藥集團還榮獲了“2023年中國醫(yī)藥研發(fā)產(chǎn)品線最佳工業(yè)企業(yè)”的稱號。此外，廣藥集團還積極應用新技術，促進制藥企業(yè)綠色生產(chǎn)，為助力實現(xiàn)中國的“2030碳達峰、2060碳中和”目標貢獻力量。2023年，廣藥集團旗下的中一藥業(yè)獲評中國質(zhì)量認證中心評價認證的中成藥制造行業(yè)首家“綠色發(fā)展示范企業(yè)”。廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司運營的“王老吉”植物飲料是廣藥集團旗下較為知名的飲品品牌之一，也是該集團積極推進可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)之一。在不斷推動日常節(jié)能減排計劃外，王老吉大健康南沙基地于2023年完成建設并投產(chǎn)，成為王老吉最大的旗艦工廠和涼茶生產(chǎn)基地。該生產(chǎn)基地的引領性，不止于“先進制造”，更在“綠色制造“，為南沙打造綠色環(huán)保生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)揮了重要的示范帶動作用。該產(chǎn)業(yè)園已成為粵東最大的荔枝飲料生產(chǎn)基地，可為當?shù)靥峁?00多個就業(yè)崗位。廣藥集團旗下的白云山入選了中國上市公司協(xié)會發(fā)布的“2023年上市公司ESG最佳實踐以及優(yōu)秀實踐案例”和“廣州市國有企業(yè)ESG藍皮書優(yōu)秀案例”。此外，廣藥集團還被《證券時報》評選為“中國上市公司ESG百強“，以及榮獲《時代周報》頒布的”2023上市公司ESG典范企業(yè)獎“。廣藥集團還通過多個鄉(xiāng)村振興項目，以實際行動踐行了企業(yè)社會責任（CSR），肩負起國企重任。例如，它積極響應廣東省“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”工作要求，通過建設廣藥王老吉廣東荔枝（汕頭）產(chǎn)業(yè)園，因地制宜帶動了當?shù)氐睦笾Ξa(chǎn)業(yè)的發(fā)展。展望未來，廣藥集團的目標是以國家利益為導向，以“國之大者“主動肩負社會責任與擔當；廣藥集團希望通過持續(xù)的創(chuàng)新研究，不斷保障人民健康，并建立一個世界一流的生物醫(yī)藥與健康企業(yè)。廣藥集團旨在在國家振興和促進人民福祉方面發(fā)揮基礎性作用。38?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?39品牌相關

定義解釋市場調(diào)研方法公司篩選標準納入BrandFinance中國醫(yī)藥榜市場調(diào)研范圍的

標準:1.公司必須是中國的醫(yī)藥品牌2.公司營業(yè)收入超過10億人民幣（2022）3.公司有面向客戶和面向零售的商業(yè)品牌，品牌名

稱或標志在產(chǎn)品包裝上4.如果公司營收來自多個產(chǎn)品細分板塊，則醫(yī)藥板

塊營收占比要超過50%。市場調(diào)研15個醫(yī)藥公司通過了上述篩選標準并被納入本次

市場調(diào)研，其中包括：廣藥集團、國藥集團、白云山、

上海醫(yī)藥、云南白藥、華東醫(yī)藥、復星醫(yī)藥、石藥集

團、同仁堂、華潤三九、人福醫(yī)藥、太極醫(yī)藥、哈藥

集團、片仔癀和以嶺藥業(yè)。調(diào)研樣本為1000，調(diào)研在中國不同級的城市均有

覆蓋。調(diào)研方式為面對面訪談，調(diào)研時間為2024年4月

份。42?BrandFinance中國醫(yī)藥152024定義解釋品牌價值+企業(yè)價值整個企業(yè)的價值，由多個品牌企業(yè)

組成。[微信]如果公司是單一架構，“企業(yè)價值”與“品牌商業(yè)價值”相同。+品牌運營機構屬于母品牌的單一品牌業(yè)務的運營

價值。[微信]品牌應該在其經(jīng)營業(yè)務的背景下進行審視。品牌財務總是將品牌商業(yè)價值作為品牌的一部分進行估值。我們評估完整的品牌價值鏈，以了解營銷投資，品牌跟蹤數(shù)據(jù)和利益相關方行為之間的聯(lián)系。品牌價值[微信]+品牌貢獻通過擁有一個特有品牌而不是經(jīng)營一個通用品牌所獲得的股東價值的整體提升。我們排行榜中包含的品牌價值僅限使得“品牌貢獻”有了更廣泛的概念。對企業(yè)來說，對“品牌貢獻”的業(yè)績。于潛在可轉讓品牌資產(chǎn)的價值，這就

評估提供了額外的見解，有助于優(yōu)化+品牌價值品牌業(yè)務中商標和相關營銷知識產(chǎn)

權的價值。[微信]BrandFinance幫助制定了國際公認的品牌評估標準—ISO10668。它將品牌定義為營銷相關的無形資產(chǎn)，包括但不限于用于識別商品的名稱，條款，標志，符號，徽標和設計，服務或實體，在利益相關者的頭腦中創(chuàng)造獨特的形象和協(xié)會，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益。BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?45品牌價值評估方法品牌價值評估方法什么是品牌價值？1.品牌影響力品牌價值是與品牌聲譽相關的收入的凈現(xiàn)值。通常企業(yè)通過商標權來擁有和控制這些收入。我們審查了品牌在特許權使用費協(xié)議中已經(jīng)支付的費用。并通過對品牌與非專利品牌如何影響該行業(yè)盈利能力進行分析。品牌被定義為可用于利用所有利益相關者的認知，為其所有者提供各種經(jīng)濟利益一系列商標和相關知識產(chǎn)權。盡管所采用的方法和假設各不相同，但基本上所有品牌價值評估方法都試圖評估品牌帶來的收入。因此，最終得出的品牌價值可能會有所不同。這些差異類似于各個投資機構的股票分析師由于使用了不同的計算方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實”價值的唯一方法是研究人們在實際業(yè)務中真正支付的費用。因此，BrandFinance始終以品牌特許授權協(xié)議為基礎，對品牌使用者實際為品牌支付的特許授權費用進行審查，這在世界各地都具有普適性。這導致了該行業(yè)可能對品牌在一定的特許費率區(qū)間內(nèi)收取費用（例如，收入的0%至2%）。2.品牌強度我們通過分析品牌強度來調(diào)整品牌的特許權使用費率區(qū)間。我們通過三個核心支柱來分析品牌強度：“品牌投入”，即支持品牌未來可以達到的強度的活動；“品牌資產(chǎn)”是來自我們的市場調(diào)研和其他數(shù)據(jù)合作伙伴所提供的利益相關者對與該品牌當前真實的看法；“品牌績效”是與品牌相關的績效指標，如市場份額等績效指標。每個品牌都被分配了一個品牌強度指數(shù)（BSI）分數(shù)（滿分100分），該分數(shù)被納入品牌價值計算。此外，根據(jù)品牌強度指數(shù)，每個品牌均會被賦予類似于信用評級的品牌強度評級（最高為AAA這種方法被稱為“特許費率法”。由于它立足于現(xiàn)實交易，因此也是迄今為止被廣泛使用的品牌估值方法。3.品牌影響力x品牌強度特許費率法是我們排行榜估值的基礎，但我們也一樣關注消費者對品牌的看法，并把這些消費者洞察的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對41多個市場的6000多個品牌進行全球品牌調(diào)研。品牌強度指數(shù)與特許費率區(qū)間相乘可以得到最終的特許費率。例如，如果某一個行業(yè)的特許費率區(qū)間為0-5%，某品牌的品牌強度指數(shù)是80(滿分100)，最終該品牌的特許費率為4%(80*5%)。4.品牌價值免責聲明BrandFinance對這項研究進行了獨立和公正的分析。本研究中得出的價值和意見僅基于公開的信息和BrandFinance在此類數(shù)據(jù)不足或不明確的情況下使用的某些假設。如果所依據(jù)的公開信息隨后被發(fā)現(xiàn)不準確，BrandFinance不承擔任何責任。報告中表達的意見和財務分析不預測和評估品牌收入，即根據(jù)運營機構的預期營業(yè)額分析，結合品牌專屬的特許費率，評估及預測品牌將來能為企業(yè)帶來的收入。稅后的品牌收入通過現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價值。應被解釋為提供投資或商業(yè)建議。BrandFinance不打算將此報告用于

任何公廣宣傳外的用途，并且不對任何機構，政府或組織承擔使用該報告產(chǎn)生的后果負責46?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?47品牌強度評估方法品牌強度評估方法1.指標的選擇與加權嚴謹、透明是BandFinance品牌評估方法的核心。為了充分了解品牌的實力，我們對反映品牌建設活動的“品牌價值鏈”相關的數(shù)據(jù)進行結構化、定量化的審查，分析一系列品牌建設活動是否對不同利益相關群體對品牌的認知產(chǎn)生了影響，其中以消費者意見為重點，例如消費者的購買行為是否有受到品牌的影響等。為了有效地管理“品牌價值鏈”流程，我們建構了“品牌強度指數(shù)”（BSI）。這個指數(shù)本質(zhì)上是由“品牌價值鏈”上的三大支柱：品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效組成的品我們遵循三大支柱（品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效）的基本計算評估結構，但具體涵蓋的指標因行業(yè)而異。如奢侈品服裝行業(yè)的品牌強度指數(shù)在結構上可能不同于電信行業(yè)。奢侈品服裝品牌更多地強調(diào)獨特性、口碑推薦度和溢價能力，而電信公司則可能會更多地強調(diào)顧客服務和每用戶平均收入2.數(shù)據(jù)收集品牌影響購買的能力主要取決于消費者對品牌的看法。因此我們品牌強度指數(shù)的數(shù)據(jù)大多來自BrandFinance專有的全球資產(chǎn)調(diào)研，我們每年對4000個品牌進行定量研究，涵蓋25個行業(yè)以及37個國家/地區(qū)，樣本總人數(shù)超過100,000個，從而更全面地了解消費者對品牌的真實看法。市場調(diào)研數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解消費者對品牌的看法，然而，我們也會用一些其他的指標去填補調(diào)研無法捕捉的空白。這些指標包括總投資水（ARPU）。這些指標根據(jù)它們在推動以下支柱中的重要性被賦予不同的權重：能夠維持和建設品牌資產(chǎn)的品牌投入細項指標、可以被有效轉化為品牌績效的品牌資產(chǎn)細項指標、能夠推動企業(yè)商業(yè)價值的品牌績效細項指標。平——例如在營銷、研發(fā)、創(chuàng)新方面的支出，這些指標可以更好地指導企業(yè)未來的表現(xiàn)。同時還包括一些線上評估指標——例如評分網(wǎng)站上對某品牌的打分、社交媒體上某品牌的討論度等等，這些指標可以幫助企業(yè)更細致地了解營銷效果。最后還包括一些商業(yè)績效指標——例如客戶凈增加量、客戶流失量和市場份額，以克服市場調(diào)研存在的局限性。我們會每3到4個月搜集一次納入我們研究中的所有品牌的數(shù)據(jù)，以便準確地評估這些品牌的相對實力。品牌強度指數(shù)3.基準化分析和最終評分營銷投入利益相關者資產(chǎn)經(jīng)營績效涵蓋了營銷人員在創(chuàng)造品牌忠誠度和贏得市場份額的工作中被廣泛認可的因素。評估不同利益相關群體對品牌的認知，其中以消費者意見為重點。評估量化的市場和金融數(shù)據(jù)，反映品牌在價格和數(shù)量溢價方面的成就。為了讓品牌“計分卡”內(nèi)各項指標之間具有可比性，我們將原始數(shù)據(jù)轉換為十進制的分數(shù)后對每個指標進行基準化分析。我們會審查原始數(shù)據(jù)的分布并根據(jù)該分布創(chuàng)建上下取整函數(shù)。每個品牌都會被賦予一個滿分為100分的品牌強度指數(shù)(BSI)，該分數(shù)會在之后用于品牌價值的計算?；诖说梅?，每個品牌會被賦予一個相應的品牌評級，最高為AAA+，形式類似于信用評級。從三大支柱來評估品牌強度可以為品牌擁有/管理者提供有效信息，以幫助品牌獲得未來的成功。48?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?49我們竭誠提

供以下服務咨詢服務用數(shù)據(jù)進行決策品牌調(diào)研我們衡量的是什么。我們可以幫助回答:品牌評估對了解品牌強度我們是否在有效地增強品牌強度？至關重要。品牌強度是品牌價值增長的關鍵指標，發(fā)現(xiàn)提升品牌價值的驅動如何跟蹤和開發(fā)我的品牌資產(chǎn)？因素以及清楚知道如何避開品牌管理雷區(qū)是有效管理品牌的關鍵。我競爭對手的品牌有多強？我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是

否存在漏洞？+品牌審查+基礎調(diào)研+聯(lián)合研究不同的利益相關者如何看待我的品牌？+品牌記分卡+研究分析+軟實力52BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma咨詢服務品牌洞察財務化管理您的品牌?；鶞释ㄟ^品牌強度指數(shù)框架，對標行業(yè)競品，分析指數(shù)中關鍵維度的表現(xiàn)。驅動因素分析通過統(tǒng)計相關性分析，了解驅動品牌

考慮度、品牌聲譽、品牌強度和品牌價值的關鍵因素。品牌關聯(lián)和市場定位分析品牌優(yōu)勢和劣勢——我的品牌

有哪些為人所知，哪些不為人所知?我如何利用或優(yōu)化我的品牌定位來增加品牌價值?BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?55咨詢服務品牌估值財務化管理您的品牌。我們可以幫助回答：我的品牌價值是多少？品牌價值可以被用于一系列領域：如稅收，金融以及市場營銷。品牌我應該在營銷上投入多少？價值作為連接營銷團隊和財務團隊的橋梁，可以促使雙方一起朝公司收益最大化目標而努力品牌濫用會造成多少損失？我的稅收計算是否符合最

新的轉讓定價？+品牌影響力分析如何在品牌收購中體現(xiàn)品牌價值？+稅收和轉讓定價+訴訟支持+并購盡職調(diào)查+公允價值評估+投資者報告BrandFinance中中中中152024/chinese-pharma?56咨詢服務品牌戰(zhàn)略我們可以幫助回答：謹慎地做出品牌戰(zhàn)略決策?？蛻糇羁粗仄放贫ㄎ坏哪膫€方面？一旦您了解了貴公司的品牌價可以使用這個衡量工具來明白品牌戰(zhàn)略對公司業(yè)務的我們最好的品牌擴張機會是什么在其他行業(yè)或市場？財務方面的影響。我有效地授權了我的品牌嗎？+品牌定位我是否充分優(yōu)化了品牌組合？+品牌架構+特許經(jīng)營與許可+品牌轉型我要承擔品牌帶來的無謂損失嗎？+營銷組合模型+贊助戰(zhàn)略我應該立即轉讓我的品牌嗎？主品牌戰(zhàn)略是正確的選

擇嗎？BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma?59咨詢服務品牌可持續(xù)發(fā)展我們可以幫助回答：理解人們的看法，并將其與表現(xiàn)結合起來?？沙掷m(xù)發(fā)展在推動客戶、員工和投資者做出選擇方面有多重要?對于營銷人員、財務專業(yè)人士和他們所服務的品牌來說，可持續(xù)發(fā)展哪些可持續(xù)發(fā)展問題與我的品牌最相關?和ESG（環(huán)境、社會和治理）從未如此重要。我們的可持續(xù)發(fā)展咨詢服務提供清晰的觀點，使您能夠做與競爭對手相比，我的品牌的可持續(xù)發(fā)展如何?出正確的決定來增加價值，保護自己免受風險，并做正確的事情。增強認知的潛在價值是什么?+感知評估與跟蹤+可持續(xù)性投資回報率分析價值會面臨風險嗎?如果+競爭對手洞察和定位建議+重要性事項練習我如何確保投資或預算分配?+利益相關者參與和研討會+可持續(xù)發(fā)展報告和信息披露支持我如何提高績效和認知?60BrandFinance中國醫(yī)藥152024/chinese-pharma咨詢服務贊助服務我們可以幫助回答：最大化您的贊助價值。我能否制定一個符合商業(yè)目標的贊助策略?贊助通常是公司所能承擔的最廣泛、最具影響力和最昂貴的品牌建設活動之一。我們使用與品牌評估相同的技合作關系是否合適?術，如研究、財務建模和戰(zhàn)略分析。這種方法有助于營銷和財務經(jīng)理了解贊助的有效性并最大化投資回報率。短期內(nèi)對企業(yè)績效的影響是什么?廣告等效性和傳統(tǒng)的研究對贊助的解釋，未能充分解決圍繞品牌建設和這對長期品牌建設指標有什么影響?價值創(chuàng)造的關鍵問題。品牌在實現(xiàn)品牌和商業(yè)目標的背景下，