古茗品牌監(jiān)測報告

古茗品牌監(jiān)測報告藝恩出品藝恩出品2024年2?2024.10藝恩ENDATAInc.古茗品牌市場表現(xiàn)定位3?2024.10藝恩ENDATAInc.現(xiàn)制茶飲占飲料市場半壁江山，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增長空間廣闊?現(xiàn)制茶飲市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2021年市場從疫情中強(qiáng)勁復(fù)蘇后又在2022年加速回落，2023年恢復(fù)并超過疫情前狀態(tài)；?2024年現(xiàn)制茶飲規(guī)模預(yù)計達(dá)到3,495億元，并將持續(xù)保持高增長勢頭繼續(xù)擴(kuò)張。2018-2028年中國「現(xiàn)制茶飲行業(yè)」市場規(guī)模萬元6,0005,0004,0003,0002,0001,000049.8%49.8%Y24中國現(xiàn)制茶飲占飲料市場占比增長率60%44.0%38.8%44.0%38.8%3,4952,9221,905,19.6%1,24311.3%202953.3%50%4,6934,65853.3%50%4,6934,02340%30%15.8%15.1%1,11720%14.7%15.8%15.1%1,1178056.5%0.8%8056.5%0.8%0%2018A2019A2020A2021A2022A2023A2024F2025E2026E2027E2028Esource：灼識咨詢，嘉世咨詢，華安證券4?2024.10藝恩ENDATAInc.現(xiàn)制茶飲消費者市場教育加深，聲量持續(xù)走高；古茗聲量對行業(yè)貢獻(xiàn)較小，但市場潛力突出，聲量增速與行業(yè)基本持平?現(xiàn)制茶飲行業(yè)同比去年聲量增長24%，古茗目前聲量規(guī)模有限，但增速達(dá)23%，與行業(yè)增長速度基本持平；?古茗聲量對行業(yè)聲量規(guī)模貢獻(xiàn)較小，但增長速度穩(wěn)定，今年1月實現(xiàn)大規(guī)模增長，達(dá)到184%。2024年1-8月「現(xiàn)制茶飲」vs「古茗」2024年1-8月「現(xiàn)制茶飲」vs「古茗」聲量趨勢4,082,2804,082,28024%184%24%23%478,118source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)5?2024.03藝恩ENDATAInc.現(xiàn)制茶飲進(jìn)入競爭白熱化階段，霸王茶姬作為行業(yè)黑馬強(qiáng)勢引領(lǐng)，古茗擠入成熟品牌賽道穩(wěn)定增長?現(xiàn)制茶飲賽道競爭激烈，TOP20品牌均實現(xiàn)高速增長，霸王茶姬憑借強(qiáng)勢的社交表現(xiàn)成行業(yè)黑馬引?喜茶、蜜雪冰城優(yōu)勢不減，老牌勢力整體增速較低，行業(yè)新秀品牌展現(xiàn)突出潛力，瑞幸作為咖啡品牌在現(xiàn)制茶飲行業(yè)中異軍突起。平均作品量平均作品量：41,059600%爺爺不泡茶爺爺不泡茶茉莉奶白MollyTea甜啦啦TIANLALA異軍突起甜啦啦TIANLALA異軍突起瑞幸咖啡霸王茶姬行業(yè)新秀300%霸王茶姬行業(yè)新秀喜茶阿嫲手作力老牌勢200%阿嫲手作力老牌勢CoCo都可奈雪の茶星巴克100%0%-100%益禾堂樂樂茶CoCo都可奈雪の茶星巴克100%0%-100%益禾堂樂樂茶茶顏悅色滬上阿姨7分甜茶百道蜜雪冰城7分甜茶百道0/0/20,000書亦燒仙草40,00060,00080,000100,000120,000140,000160,000一點點一點點古茗茶飲古茗茶飲作品量source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)6?2024.10藝恩ENDATAInc.古茗擠入果茶頭部品牌，爆品策略帶動品牌聲量；奶茶品類成一線守門員，聲量屈居top6；茶咖品類初入局，展現(xiàn)品牌潛力?果茶品類是古茗優(yōu)勢品類，占據(jù)聲量前五席，果茶爆品帶動品牌聲量；茶咖初入局，距離頭部品牌還有差距?！改滩琛筎OP15聲量品牌「果茶」TOP15聲量品牌奈雪の茶滬上阿姨茉莉奶白 source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)7?2024.10藝恩ENDATAInc.奶茶、果茶及茶咖是古茗“三駕馬車”，奶茶單品兼顧口味與健康，果茶擁有多個爆品，咖啡賽道初入局?古茗果茶及茶咖的聲量貢獻(xiàn)占比均高于行業(yè)水平，作為果茶爆品制造機(jī)，打造出多個果茶爆品；咖啡賽道初入局，推出多款咖啡單品。聲量增長聲量增長528%聲量增長聲量增長聲量增長vs行業(yè)86%vs行業(yè)86%奶茶9%vs行業(yè)9%vs行業(yè)2%烘焙5%vs行業(yè)2%古茗憑借喜茶“平替”超A芝士葡萄一色等爆款果茶。308%聲量增長聲量增長打造創(chuàng)意單品。521%聲量增長新品新品聲量增長source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)8?2024.10藝恩ENDATAInc.古茗加入「茶飲X烘焙」的生意組合模式競爭，推出早餐系列、甜點及歐包的全品類產(chǎn)品，市場認(rèn)知持續(xù)加深?傳統(tǒng)烘焙茶飲品牌樂樂茶、奈雪的茶在競爭中處于下游，聲量份額被瑞幸及初涉烘焙品類的霸王茶姬蠶食。5,4465,4463,158早餐系列甜點早餐系列甜點40,00035,00030,00025,00020,00015,00010,0005,0000烘焙烘焙、甜品143%烘焙、輕食歐包118%烘焙、輕食歐包87%蛋糕、早餐33%27%古茗72%87%蛋糕、早餐33%27%古茗160%140%120%100%80%60%40%20%0%source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)9?2024.10藝恩ENDATAInc.古茗品牌消費及趨勢洞察10?2024.10藝恩ENDATAInc.近2年古茗熱度波動提升，新品發(fā)布及聯(lián)名活動助推全網(wǎng)熱議?古茗品牌過去一年作品量增長1.02倍，互動量增長65%，總互動量破億，影響力及討論度顯著提升。54.543.532.521.510.5020002000180014001200100080060040020001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月24年≤——24年≤——————————————————————————————————>≤——————————————————————>23年source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)11?2024.10藝恩ENDATAInc.價格：單品數(shù)按價格呈正態(tài)分布，核心布局13-16元的中端價位?古茗13-16價位段單品占比最高，龍井香青團(tuán)、楊枝甘露等飲品布局該價格帶；?招牌檸檬水以10元以下價格當(dāng)選性價比之王，爆有料水果桶進(jìn)階中高端，超A芝士葡萄以優(yōu)質(zhì)原料居高端價格檔位。353025205010元及以下11-12元13-14元15-16元17-18元19元及以上備注：古茗單品價格可能因地區(qū)、促銷活動等因素而有所變動，此處統(tǒng)計數(shù)據(jù)以小程序非促銷價為準(zhǔn)，同一單品不同價格取低值。source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)12?2024.10藝恩ENDATAInc.脆脆奶芙等為熱門款，椰椰冰淇淋拿鐵新上市引廣泛關(guān)注新新椰椰冰淇淋拿鐵龍井香青團(tuán)爆爆超A芝士葡萄布蕾脆脆奶芙生椰抹茶麻薯source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：全網(wǎng)13?2024.10藝恩ENDATAInc.60%60%84%54%37%46%34%33%54%37%46%18%11%4%3%16%18%11%4%3%男女18-2425-3435-44source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書14?2024.10藝恩ENDATAInc.原料、健康度等內(nèi)容提及頻次高1.5w測2.2w郁1.4w低1.6wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書15?2024.10藝恩ENDATAInc.等口味提及頻次高，秋冬季節(jié)偏好濃郁、絲滑口感標(biāo)題：古茗的王者超A標(biāo)題：古茗的王者超A芝士葡萄回歸了！葡萄新鮮現(xiàn)剝，果肉超多還爆汁~互動量：3.2w標(biāo)題：抹門永存古茗生椰抹茶麻薯終于回歸了口感濃郁標(biāo)題：抹門永存古茗生椰抹茶麻薯終于回歸了口感濃郁，很有層次感互動量：1.7w新標(biāo)題：新標(biāo)題：古茗新晉白月光香氣濃郁，口感清新?。∠娜绽m(xù)命水互動量：8,635標(biāo)題：本芋泥腦袋的快樂回來了！！juju好喝的厚芋泥系列超綿軟厚實！細(xì)膩標(biāo)題：本芋泥腦袋的快樂回來了??！juju好喝的厚芋泥系列超綿軟厚實！細(xì)膩絲滑，一口淪陷互動量：1.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書16?2024.10藝恩ENDATAInc.平均互動量400橘200水草莓0原料-①水果：葡萄、檸檬作為爆品超A芝士葡萄和招牌檸檬水主料聲量高，石榴等時令水果互動表現(xiàn)好平均互動量400橘200水草莓0600「古茗」水果社媒熱度分布「古茗」水果熱門單600椰子椰子鳳梨廠2,109石榴柚子檸檬葡萄西瓜西瓜楊梅龍眼蜜桃桑葚子子芒果果榴蓮020004000600080001000012000作品數(shù)量熱門經(jīng)典?。。?！喝不膩…！！354%354%223%223%潛力增長source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書17?2024.10藝恩ENDATAInc.原料-②輔料&小料：芝士、麻薯經(jīng)典輔料熱度高，消費者高呼青原料作品量：8,274互動量：173萬作品量：2,537作品同比：+317%原料作品量：8,274互動量：173萬作品量：2,537作品同比：+317%代表產(chǎn)品熱門標(biāo)題：抹門永存古茗生椰抹茶麻薯終于回歸了??！互動量：1.7w標(biāo)題：古茗秋日新品這杯桂花酒釀好喝暈了！互動量：1,889作品量：7,301互動量：125萬標(biāo)題：誰懂??！喝這一口就好像來到了春天的江南！互動量：1.2wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書18?2024.10藝恩ENDATAInc.花樓等IP聯(lián)名包裝款熱度高平均互動量平均互動量400二次元200二次元000盜墓筆記800葫蘆●葫蘆●●互動量均值：484400東方/蓮花樓400東方/戀與深空天官賜福戀與深空魔道祖師200魔道祖師KPL桂花鐳射KPL桂花0010000200003000040000作品數(shù)量 1.2w ??！5,847 1.8w 1.8wsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書19?2024.10藝恩ENDATAInc.健康化：近一年古茗產(chǎn)品健康相關(guān)內(nèi)容增長2倍+，原葉鮮奶茶系列配方升級響應(yīng)茶飲健康新風(fēng)潮616萬616萬Y24內(nèi)容數(shù)同比source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年9月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音、小紅書20?2024.10藝恩ENDATAInc.古茗品牌社媒營銷分析21?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-社交表現(xiàn)古茗高聲量由天官賜福聯(lián)名帶動，315被曝光食品質(zhì)量問題引發(fā)負(fù)面輿情?古茗x天官賜福聯(lián)名引爆品牌聲量，成就近半年聲量高點，豐富周?3月品牌被曝食品安全問題，引發(fā)負(fù)面輿情，用戶在評論區(qū)均表示“塌房”。Y24抖音【古茗】熱度表現(xiàn)相關(guān)KOLY24抖音【古茗】相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞25,00020,00015,00010,0005,0000Y24抖音【古茗】熱度趨勢萬古茗x天官賜福聯(lián)名周邊引發(fā)粉絲二紛發(fā)布內(nèi)容分享個人作品--萬古茗x天官賜福聯(lián)名周邊引發(fā)粉絲二紛發(fā)布內(nèi)容分享個人作品--互動量（單位：1,4001,200315曝光問題食品，古茗在列，引發(fā)用戶震驚與惋惜1,00080060040020001月2月3月4月5月6月7月8月source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音22?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-種草現(xiàn)狀品牌心智位于行業(yè)中下游，有一定資產(chǎn)沉淀，營銷效率待提升?品牌有一定的內(nèi)容沉淀，但是不管從品牌內(nèi)容還是商業(yè)筆記上都頭部品牌有差距；75,000Y24抖音品牌心智表現(xiàn)（聲量）50,00040,00029,00033,00032,00029,00026,00017,00019,00017,00010,000霸王茶姬蜜雪冰城瑞幸咖啡36819819217619819218,4005,0602,7991,4963.12.311.30.59source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音23?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-營銷表現(xiàn)古茗在抖音營銷投放金額同比降低，投放預(yù)算偏向頭部達(dá)人，美食探店及生活記錄達(dá)人為主?投放預(yù)算偏向頭部達(dá)人，投放金額占比達(dá)到42%，其次為普通用戶及初級達(dá)人；美食探店、生活記錄及美食展示達(dá)人是主要投放類型。1,976-48%1,025202320240.6%0.6%腰部15.6%頭部,41.7%初級,19.0%普通,23.1%美食探店高互動達(dá)人美食探店高互動達(dá)人VLOGVLOGsource：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音24?2024.10藝恩ENDATAInc.抖音-熱門內(nèi)容高互動主要來自古茗商業(yè)投放內(nèi)容，古茗爆品回歸引起用戶共鳴互動，隨拍型達(dá)人打造爆文能力突出「古茗」相關(guān)內(nèi)容抖音平臺互動量TOP10KOL表現(xiàn)0.10.0互動量中位數(shù)：247,258●瑞爾.●互動量/粉絲量中位數(shù)：0.1胡凱旋.●娛樂有飯0100,000200,000300,000400,000500,000600,000瑞爾.263.4w我才難過”#遇見美好初夏#古茗爆品回歸50.0w0.2523.9w夏天那么熱有理由買水果茶拍轉(zhuǎn)場了#古茗#古茗爆品回歸#遇見美好初夏#古茗水果茶44.9w0.1631.3w當(dāng)你談了一段正常的戀愛#春見白蘭#古茗#38.6w0.1908.0w的小孩o(≧v≦)o#萬潔伍虎#生命力#古茗爆37.5w0.0105.3w#古茗報看?。?奶茶#LOGO設(shè)計26.0w0.267.0w要不你還是把我鯊了吧#人間真實系列#破防23.4w0.3346.3w歡迎來到以你為名的夏天#云霧梔子青#古茗#古茗云霧梔子青健康升級#古茗原葉鮮奶茶22.1w0.1102.7w16.6w0.2699.8w不同品牌的奶茶地域分布圖對比#奶茶#娛樂15.6w0.0胡凱旋.404.1w#春見白蘭#國風(fēng)#解鎖一份春日限定#古茗14.1w0.0source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：抖音25?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書-社媒表現(xiàn)聯(lián)名相關(guān)與品牌強(qiáng)關(guān)聯(lián)，周邊改造內(nèi)容帶動品牌互動，產(chǎn)品原料、口味測評、探店是主要種草內(nèi)容?產(chǎn)品原料、時令水果及熱門單品是小紅書平臺主要討論內(nèi)容。Y24小紅書【古茗】熱度表現(xiàn)相關(guān)KOLY24小紅書【古茗】相關(guān)內(nèi)容關(guān)鍵詞18,00016,00014,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000Y24小紅書【古茗】熱度趨勢古茗x戀與深空周邊改造--互動量（單位300古茗x戀與深空周邊改造--互動量（單位300250古茗x蓮花樓聯(lián)名熱度延續(xù)2001501005001月2月3月4月5月6月7月8月萬萬source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：小紅書26?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書-種草現(xiàn)狀古茗品牌心智表現(xiàn)位于行業(yè)中上游,營銷投入較低，商業(yè)轉(zhuǎn)化效率高?品牌心智位于行業(yè)中游，品牌沉淀一定內(nèi)容資產(chǎn)，與頭部品牌差距較??；?古茗商業(yè)筆記投放較少，營銷投入較低，但平臺熱度轉(zhuǎn)化效率高。57,00053,000Y24小紅書品牌心智表現(xiàn)（聲量）57,00053,00036,64436,00036,64423,00025,00023,00021,00017,00020,00021,00017,00015,080喜茶霸王茶姬茶百道4333792912048,8062,1821,4386454,7192,4701,5811,267source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2024年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：小紅書27?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書-營銷表現(xiàn)渠道重要性提升，品牌投放預(yù)算增長223%，信任初級達(dá)人及腰部達(dá)人的種草效果，美食類達(dá)人是主要合作對象?同比去年，小紅書對于古茗的重要性提升，小紅書投放金額增長223%；?古茗主要布局初級達(dá)人及腰部達(dá)人，投放金額占比接近90%；美食類達(dá)人是主要投放對象，探店是主要內(nèi)容形式。414 旅游攻略飲品教程旅行風(fēng)光128美食探店高互動達(dá)人頭部達(dá)人,f11.1%初級達(dá)人,腰部達(dá)人,53.128美食探店高互動達(dá)人頭部達(dá)人,f11.1%初級達(dá)人,腰部達(dá)人,53.4%34.8%0.8%20232024source：藝恩營銷智庫，數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期：2023年1月-2024年8月；監(jiān)控平臺：小紅書28?2024.10藝恩ENDATAInc.小紅書-熱門內(nèi)容初級達(dá)人種草效果突出，新品測評，點單攻略及周邊相關(guān)內(nèi)容有效帶動互動「古茗」相關(guān)內(nèi)容小紅書平臺互動量TOP1