中國(guó)消費(fèi)名品方陣薦工作指引

附件1中國(guó)消費(fèi)名品方陣推薦工作指引一、推薦方向（一）中國(guó)消費(fèi)名品1.企業(yè)品牌。分為歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊(yùn)，是歷史悠久、至今仍具有強(qiáng)大生命力和影響力的經(jīng)典品牌。時(shí)代優(yōu)品注重產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，是新中國(guó)成立以來(lái)質(zhì)量過(guò)硬、美譽(yù)度高，在人民群眾中影響深遠(yuǎn)的優(yōu)質(zhì)品牌。潮流新銳注重創(chuàng)意設(shè)計(jì)，是近年來(lái)出現(xiàn)的引領(lǐng)時(shí)代消費(fèi)潮流的新興品牌。2.區(qū)域品牌。產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標(biāo)識(shí)明顯、行業(yè)認(rèn)可度較高的地方優(yōu)勢(shì)品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景典型案例1.消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新。建立消費(fèi)端和生產(chǎn)端數(shù)據(jù)鏈路，利用人工智能等技術(shù)分析流行趨勢(shì)、挖掘消費(fèi)需求。應(yīng)用推廣眾包設(shè)計(jì)、協(xié)同設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等新模式，以消費(fèi)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)與功能創(chuàng)新。2.智能仿真測(cè)款驅(qū)動(dòng)新品孵化。構(gòu)建產(chǎn)品設(shè)計(jì)資源庫(kù)、模型庫(kù)、知識(shí)庫(kù)，通過(guò)建模仿真和虛擬驗(yàn)證技術(shù)，快速完成概念和外觀設(shè)計(jì)，生成測(cè)試樣品。根據(jù)用戶反饋調(diào)整優(yōu)化，提升產(chǎn)品設(shè)計(jì)效率、原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力及反向定制水平。3.個(gè)性化定制驅(qū)動(dòng)消費(fèi)模式重塑。開發(fā)消費(fèi)驅(qū)動(dòng)型設(shè)計(jì)制造一體化平臺(tái)，基于消費(fèi)者個(gè)性化需求，應(yīng)用3D掃描、可視化量體技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品量身定制。應(yīng)用推廣協(xié)同制造、共享制造、眾包眾創(chuàng)等新模式，實(shí)現(xiàn)供需高效對(duì)接和精準(zhǔn)交付。4.面向精益管理的智能調(diào)度排產(chǎn)?；谟唵?、銷售數(shù)據(jù)建立智能計(jì)劃調(diào)度和排產(chǎn)優(yōu)化模型，實(shí)現(xiàn)對(duì)市場(chǎng)需求的動(dòng)態(tài)響應(yīng)，實(shí)時(shí)調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，合理優(yōu)化產(chǎn)能庫(kù)存和資源配置，提升精益化管理水平。5.面向透明消費(fèi)的質(zhì)量追溯管理。構(gòu)建產(chǎn)品全生命周期數(shù)字化溯源體系，全面采集質(zhì)量數(shù)據(jù)，形成質(zhì)量管理數(shù)字化檔案，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品源頭追溯、一碼到底、物流跟蹤、責(zé)任認(rèn)定和信用評(píng)價(jià)。6.面向市場(chǎng)需求的敏捷供應(yīng)鏈。構(gòu)建研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、營(yíng)銷、物流數(shù)據(jù)集成和信息共享一體化體系，建立供應(yīng)鏈智能分析模型，實(shí)現(xiàn)信息共享、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、業(yè)務(wù)協(xié)同。應(yīng)用推廣“小單快反”等模式，實(shí)時(shí)響應(yīng)消費(fèi)需求和市場(chǎng)變化。7.面向柔性化需求的智能產(chǎn)線。基于多元化需求，運(yùn)用5G、數(shù)字孿生等技術(shù)，構(gòu)建設(shè)備級(jí)、產(chǎn)線級(jí)數(shù)字映射和實(shí)時(shí)交互體系，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)單元模塊化、可重構(gòu)，生產(chǎn)工藝、流程快速調(diào)整，提升柔性制造水平和生產(chǎn)效率。8.數(shù)字全域營(yíng)銷助力優(yōu)質(zhì)品牌推廣。應(yīng)用RFID、AR/VR等技術(shù)，構(gòu)建無(wú)人零售、虛擬客服、虛擬試衣等購(gòu)物新場(chǎng)景。構(gòu)建線上線下數(shù)據(jù)資源交互能力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者到店、逛店、購(gòu)買、交易、離店、售后服務(wù)全鏈路數(shù)字化。9.國(guó)潮新品助力品牌價(jià)值提升。面向數(shù)字營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)建市場(chǎng)熱點(diǎn)、客戶偏好、消費(fèi)趨勢(shì)采集分析系統(tǒng)，挖掘傳統(tǒng)文化元素，動(dòng)態(tài)調(diào)整營(yíng)銷策略，開展國(guó)潮創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，形成自主品牌培育運(yùn)營(yíng)能力。10.數(shù)字服務(wù)供給助力區(qū)域名品打造。建設(shè)區(qū)域品牌數(shù)字化公共服務(wù)平臺(tái)，提供品牌培育咨詢、供需對(duì)接、人才培訓(xùn)等公共服務(wù)。打造產(chǎn)業(yè)鏈上下游中小企業(yè)品牌聯(lián)合體，提升區(qū)域品牌知名度。二、推薦條件（一）中國(guó)消費(fèi)名品申報(bào)主體應(yīng)具備以下條件：1.基本條件。企業(yè)品牌應(yīng)為在中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)登記的企業(yè)單位；具有獨(dú)立法人資格，近3年經(jīng)營(yíng)狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無(wú)不良記錄；自主創(chuàng)建申報(bào)品牌，擁有商標(biāo)所有權(quán)且在有效期內(nèi)。區(qū)域品牌應(yīng)為工作基礎(chǔ)較好的城市或主產(chǎn)區(qū)所在地人民政府，近3年無(wú)重大質(zhì)量安全等事故。2.產(chǎn)品創(chuàng)新力高。主要產(chǎn)品技術(shù)水平領(lǐng)先，高端化、智能化、綠色化水平較高，自主創(chuàng)新能力較強(qiáng)。3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)。主要產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外具有較高市場(chǎng)占有率，質(zhì)量管理水平良好，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)特色突出，產(chǎn)業(yè)鏈相對(duì)完整，產(chǎn)業(yè)根植性較好。4.品牌影響力大。企業(yè)品牌培育管理體系健全完善，品牌影響力較大、美譽(yù)度較高，獲得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者普遍認(rèn)可。5.文化賦能力好。企業(yè)產(chǎn)品具有較高的工業(yè)設(shè)計(jì)水平，與傳統(tǒng)文化充分融合，品牌獨(dú)特性強(qiáng)，文化賦能性好。（二）“數(shù)字三品”應(yīng)用場(chǎng)景典型案例1.申報(bào)主體應(yīng)為中華人民共和國(guó)境內(nèi)注冊(cè)登記的消費(fèi)品企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)，具有獨(dú)立法人資格，近3年經(jīng)營(yíng)狀況良好，在信用、質(zhì)量、安全和環(huán)保等方面無(wú)不良記錄。2.每個(gè)申報(bào)主體只能申報(bào)1個(gè)方向，可結(jié)合實(shí)際情況聯(lián)合申報(bào)，聯(lián)合申報(bào)單位數(shù)量不超過(guò)3家。3.案例應(yīng)具有完整的解決方案和成熟的應(yīng)用模式，具有較強(qiáng)的示范性和推廣應(yīng)用價(jià)值，能充分體現(xiàn)消費(fèi)品行業(yè)的技術(shù)特點(diǎn)和適用場(chǎng)景。4.相關(guān)產(chǎn)品、技術(shù)及相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬申報(bào)主體或取得相應(yīng)授權(quán)許可，無(wú)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，不涉及國(guó)家秘密、商業(yè)秘密等內(nèi)容。三、推薦程序（一）申報(bào)申報(bào)主體通過(guò)中國(guó)消費(fèi)名品方陣公共服務(wù)系統(tǒng)（）在線填報(bào)，向所在省、自治區(qū)、直轄市以及新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團(tuán)工業(yè)和信息化主管部門（以下稱省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門）提出申請(qǐng)，并按要求提交相關(guān)申報(bào)材料。（二）初審省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門對(duì)本地區(qū)申報(bào)材料嚴(yán)格把關(guān)，確保各項(xiàng)材料真實(shí)有效，初審合格后擇優(yōu)確定推薦名單。各地推薦數(shù)量要求見附件2。（三）推薦省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門對(duì)申報(bào)材料進(jìn)行初審，初審合格的向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦，并于11月10日前和12月