虛擬數(shù)字人運營方案

虛擬數(shù)字人運營方案項目背景近年來，二次元文化持續(xù)火爆，“初音未來”、“洛天依”等形象不斷出圈，漸漸打造出了強大的IP。而隨著計算機技術(shù)的革新，近兩年，虛擬人物正從二次元過渡到超寫實：基于3D建模，真人動作捕捉技術(shù)制作的超寫實虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正引來高速發(fā)展。如“柳葉熙”一夜之間圈粉200萬的神話正不斷上演，虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機遇。根據(jù)頭豹研究院的數(shù)據(jù)顯示，到2030年，中國虛擬數(shù)字人產(chǎn)業(yè)規(guī)模，將超過2700億元。本方案著重從全媒體的角度闡述虛擬數(shù)字人的運營策略與宣傳實施方案，旨在通過本策劃方案達到打造虛擬數(shù)字人IP與流量變現(xiàn)的目的。二、運營步驟1、精準定位：診斷＋分析我們這款虛擬數(shù)字人的精準用戶畫像：愛美的女士、美妝達人、瘦身達人、時尚達人、瑜伽愛好者、運動健身愛好者、職場白領(lǐng)、寶媽群體、喜愛虛擬人物的年輕人等。通過精準的用戶畫像，選擇合適的新媒體平臺和賬號進行匹配宣傳，充分體現(xiàn)用戶的需求，凸顯虛擬數(shù)字人的價值；2、制定方案：制定完整的全媒體傳播方案，主流渠道全面覆蓋＋垂直自媒體精準觸達＋文字、視頻、音頻、海報等多形式投放同時，針對顧客的個性化需求，單獨輸出定制解決方案；3、社群運營：在完整的全媒體傳播矩陣上，達成專業(yè)的粉絲社群運營，放大粉絲的種子用戶作用，擴大虛擬數(shù)字人的影響力。4、數(shù)據(jù)監(jiān)控：輸出全媒體周報、月報，監(jiān)控運營的各項數(shù)據(jù)，分析現(xiàn)狀，優(yōu)化提升；提前制定季度和月度營銷方案。三、全媒體宣傳方案1、小紅書營銷方案（策略：鋪量種草鎖粉）分類內(nèi)容發(fā)布頻率實現(xiàn)目的KOL達人干貨分享科技潮流、虛擬數(shù)字人的應用瘦身小訣竅（植入虛擬數(shù)字人形象）1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年品牌露出、打造IPKOL達人測評擴散虛擬世界新發(fā)現(xiàn)、獵奇與講解（你知道虛擬數(shù)字人嗎）、好物分享，三大方向1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年強化品牌、產(chǎn)品介紹KOL達人KOC素人線下探店與創(chuàng)意開發(fā)團隊深入交流、產(chǎn)業(yè)展望1-2篇/KOL、KOC/半年50-100篇/50KOL、KOC/半年品牌建設(shè)、口碑傳播、輿論聲量KOL達人KOC素人鋪量種草關(guān)鍵詞：瘦身、虛擬游戲、虛擬人物、主播等內(nèi)容形式：視頻、絕妙文案、精美圖片1-2篇/KOL、KOC/半年50-100篇/50KOL、KOC/半年品牌建設(shè)、產(chǎn)品介紹、輿論聲量、意向合作KOL達人科普&福利互動科普虛擬數(shù)字人相關(guān)知識及未來發(fā)展方向和應用，福利互動1-2篇/KOL/半年50-100篇/50KOL/半年品牌建設(shè)、口碑傳播、深度鎖粉、意向合作2、抖音營銷方案（策略：全年齡段覆蓋鎖粉）分類內(nèi)容發(fā)布頻率實現(xiàn)目的18-70歲主題清單式種草(產(chǎn)品圖片切換、櫥窗展示、產(chǎn)品介紹）1篇/KOC/半年100篇/100KOC/半年針對全年齡段的品牌露出、產(chǎn)品展示18-70歲植入劇情式種草（適合各年齡段的劇情，如瘦身針對中年輕人，旗袍秀針對中老年）1篇/KOL/半年30篇/30KOL/半年針對全年齡端的品牌文化建設(shè)、口碑傳播、輿論聲量18-40歲開箱體驗式種草（好奇、分享類，如：我收到一個實物版虛擬數(shù)字人）30篇30/KOL/半年針對18-40歲中青年的品牌建設(shè)、口碑傳播、輿論聲量18-40歲好物盤點式種草（生活分享）30篇/30KOL/半年針對18-40歲中青年品牌建設(shè)、輿論聲量、意向合作18-50歲體驗測評式種草30篇/30KOL/半年針對18-50歲中青年的口碑傳播、意向合作18-50歲直播每周一場針對18-50歲中青年的口碑傳播、意向合作B站營銷方案（深耕年輕圈層鎖粉）分類內(nèi)容發(fā)布頻率實現(xiàn)目的UP主測評生活娛樂+游戲+測評1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌露出、打造IPUP主科普產(chǎn)品知識+行業(yè)前景1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年強化品牌、產(chǎn)品介紹Vloger生活態(tài)度生活態(tài)度+品牌態(tài)度（未來時尚女性人設(shè)）1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌建設(shè)、口碑傳播、輿論聲量UP主故事解說場景混剪+人物塑造彈幕互動1-2篇/UP主/半年20-40篇/20UP主/半年品牌建設(shè)、產(chǎn)品介紹、輿論聲量、意向合作直播每周一個話題每周一場品牌建設(shè)、產(chǎn)品介紹、輿論聲量、意向合作備注：UP主合作流程：前期溝通-------下單------腳本確認-------初稿及終稿-------發(fā)布視頻悟空&知乎問答（鎖定特定專業(yè)型粉絲）分類內(nèi)容悟空問答舉例：簡短介紹一下虛擬數(shù)字人技術(shù)（當中提及我們的虛擬數(shù)字人）你所知道的超寫實虛擬數(shù)字人有哪些？你所知道的瘦身達人有哪些？（提及虛擬數(shù)字瘦身達人）知乎問答舉例：為什么柳葉熙這么火？（搜索柳葉熙的流量非常巨大，我們可以蹭一波流量，在這個回答里面有1-2句提到我們的虛擬數(shù)字人）微博（社會化傳播廣而告之）分類內(nèi)容跟進熱點行業(yè)新聞，發(fā)展動向，抓住時下的每一波熱點，如元宇宙、國潮等，發(fā)表話題互動固定營銷節(jié)點如柳葉熙是蹭了萬圣節(jié)和元宇宙的熱度，那我們可以在比如新年上面抓住一波熱度（新年靈氣吉祥拜年紅