微波爐教師節(jié)媒介方案新意互動(dòng)

北京新意互動(dòng)廣告有限公司2010年08月06日美的微波爐

教師節(jié)媒介方案1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預(yù)估KPI6.預(yù)算分配觸媒習(xí)慣分析working18:00

PM—Sleeping9:00

AM—18:00PMEntertainment教育類網(wǎng)站73.2%娛樂新聞30.7%視頻，悠閑32.4%新聞、搜索、IM聊天71.0%閑暇時(shí)間、工作學(xué)習(xí)繁忙時(shí)段的網(wǎng)絡(luò)行為分析論壇、購物類網(wǎng)站

21.6%26-40歲教師人群網(wǎng)絡(luò)行為分析

會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)、論壇，教育網(wǎng)站等來收集教材資料等；

日常主要通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽時(shí)事新聞，滿足信息資訊需求；

購物對(duì)產(chǎn)品的參考性比較強(qiáng)，會(huì)通過搜索引擎來搜索比較同類產(chǎn)品。家長人群注重微波爐產(chǎn)品的質(zhì)量，和性價(jià)比;生活忙碌，教育工作繁重，需要方便快捷的烹飪工具;注重產(chǎn)品的品牌和設(shè)計(jì)；關(guān)注送給自己老師實(shí)際好用的產(chǎn)品;

網(wǎng)絡(luò)行為分析

善于利用網(wǎng)絡(luò)獲取相關(guān)資訊信息；

也會(huì)使用IM即時(shí)聊天工具，保持與自己朋友和同事等的交流；

購物時(shí)會(huì)通過百度來進(jìn)行搜索比較；通過對(duì)教師和家長人群這兩類繁忙時(shí)段比較接近的群體進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)他們的共通特點(diǎn)是均有運(yùn)用百度和教育網(wǎng)站的行為習(xí)慣，這樣的共同點(diǎn)可以讓我們作出更加精準(zhǔn)的媒介選擇；1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預(yù)估KPI6.預(yù)算分配媒介策略百度精準(zhǔn)廣告QQ聊天窗口精準(zhǔn)媒體廣告公關(guān)傳播中國第一IM聊天工具：可精準(zhǔn)定位家庭網(wǎng)絡(luò)，從而覆蓋家長人群；百度可以覆蓋70%目標(biāo)人群，而精準(zhǔn)媒體可以鎖定教育類網(wǎng)站，進(jìn)一步提升到達(dá)率公關(guān)傳播：以感恩為主題的公關(guān)傳播，進(jìn)行主題口碑營銷，制造輿論關(guān)注，引起口碑傳播；提升口碑傳播鎖定家長人群覆蓋目標(biāo)群體精準(zhǔn)投放為主，覆蓋目標(biāo)群體；以公關(guān)傳播為輔，引起口碑傳播8.288.309.029.049.069.089.109.12推廣高峰期持續(xù)推廣期初期預(yù)熱期投放進(jìn)程公關(guān)預(yù)熱：通過公關(guān)發(fā)布軟文，以及口碑傳播引起關(guān)注；QQ廣告引發(fā)頂點(diǎn)，公關(guān)、精準(zhǔn)協(xié)同推進(jìn)：通過QQ廣告覆蓋大部分家長人群，精準(zhǔn)媒體跟進(jìn)；精準(zhǔn)廣告、公關(guān)繼續(xù)維持推廣：百度精準(zhǔn)廣告和公關(guān)持續(xù)進(jìn)行宣傳，保持投放力度和節(jié)奏；媒介策略8.288.309.029.049.069.089.109.12推廣高峰期持續(xù)推廣期10萬5萬0萬預(yù)算分配：3萬前期以百度精準(zhǔn)廣告和公關(guān)為準(zhǔn)；預(yù)算分配：10萬投入騰訊IM廣告，精準(zhǔn)廣告，并且加大公關(guān)力度；投放波段示意圖在臨近教師前一星期，是人們關(guān)注的最高點(diǎn)，此時(shí)廣告推廣達(dá)到高峰初期預(yù)熱期預(yù)算分配：7萬持續(xù)進(jìn)行百度精準(zhǔn)、公關(guān)方面的宣傳；投放進(jìn)程在后期保持持續(xù)的宣傳，一直到教師節(jié)，使活動(dòng)維持較高的關(guān)注度；1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預(yù)估KPI6.預(yù)算分配媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹騰訊媒體介紹：騰訊網(wǎng)是集新聞信息、互動(dòng)社區(qū)、娛樂產(chǎn)品和基礎(chǔ)服務(wù)為一體的大型綜合門戶網(wǎng)站，網(wǎng)站總流量：7.1億；首頁流量：4458萬。

QQ客戶端在2010年3月已達(dá)到1億人同時(shí)在線，是覆蓋面較廣的聊天工具。推薦理由：1、騰訊客戶端占即時(shí)通訊工具的96%，很多人打開電腦第一件事就是啟動(dòng)QQ，這樣的網(wǎng)絡(luò)行為，使得客戶端廣告覆蓋量和效果都非常優(yōu)秀；數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年4月數(shù)據(jù)來源：艾瑞2009年百度精準(zhǔn)數(shù)據(jù)來源：艾瑞2010年媒體介紹：百度是第一個(gè)中文搜索網(wǎng)站，每天響應(yīng)來自138個(gè)國家的數(shù)十億次搜索請(qǐng)求，是全球最大的中文網(wǎng)站，且是中國網(wǎng)民覆蓋面最廣的網(wǎng)站。推薦理由：1、艾瑞2010年Q1中國搜索引擎市場調(diào)查報(bào)告顯示，百度已占據(jù)73%以上的用戶首選搜索引擎市場份額。2、Google退出市場后，預(yù)測(cè)百度搜索份額將很快超過73%，成為網(wǎng)民主動(dòng)查詢信息的第一入口；3、從第三方華瑞網(wǎng)標(biāo)的統(tǒng)計(jì)，2010年最受網(wǎng)民喜歡的分類網(wǎng)站是搜索網(wǎng)站4、百度精準(zhǔn)廣告可以通過關(guān)鍵詞搜索行為，定位人群，達(dá)到精確投放；媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹百度精準(zhǔn)用戶行為分析3月21日搜索“微波爐”網(wǎng)頁3月16日在“教育資訊”吧發(fā)帖4月5日在知道中提問“美的微波爐和格蘭仕對(duì)比有什么優(yōu)勢(shì)”的問題用戶特征分析他對(duì)微波有興趣他是學(xué)生或者教師群體他的購買目標(biāo)中有美的微波爐他被鎖定為美的微波爐精準(zhǔn)廣告投放對(duì)象鎖定百度精準(zhǔn)鎖定流程媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹悠易互通媒體介紹：專注于網(wǎng)絡(luò)視頻傳媒技術(shù)的自主研發(fā)與網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù),創(chuàng)建了中國首家基于網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)的全新網(wǎng)絡(luò)廣告媒介——YOYI精準(zhǔn)互動(dòng)視頻傳媒。能精準(zhǔn)定位于目標(biāo)人群。更加重視目標(biāo)用戶定位針對(duì)性投放更加重視廣告效果監(jiān)測(cè)選擇新的網(wǎng)絡(luò)營銷方式將更多的預(yù)算轉(zhuǎn)移至互聯(lián)網(wǎng)媒體整體預(yù)算規(guī)模更加理智廣告創(chuàng)意形式更加定制化數(shù)據(jù)來源：艾瑞2009年推薦理由：1、與包括新浪、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)站在內(nèi)超過200家媒體有合作關(guān)系；2、擁有先進(jìn)的廣告發(fā)布系統(tǒng)，不占用合作伙伴帶寬、廣告形式多種多樣，新穎獨(dú)特；3、獨(dú)有時(shí)間、cookie、地域、關(guān)鍵詞等定向技術(shù)，更利于鎖定目標(biāo)人群；4、使用國內(nèi)最專業(yè)的權(quán)威第三方廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)adpolestar，確保了廣告投放的數(shù)據(jù)追蹤；媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預(yù)估KPI6.預(yù)算分配媒介配合手段媒介如何才能具體配合整個(gè)教師節(jié)活動(dòng)的宣傳？從縱向?qū)用妫ǎ?）目標(biāo)人群宣傳推廣、（2）公關(guān)口碑傳播、（3）電商促銷，從這三大層面闡述如何進(jìn)行媒介配合！媒介配合手段媒介配合手段電商促銷宣傳目標(biāo)人群推廣公關(guān)口碑傳播

IM客戶端——QQrichbutton:精準(zhǔn)定位家庭網(wǎng)絡(luò)，覆蓋家長人群；

精準(zhǔn)媒體——覆蓋教育類網(wǎng)站，鎖定教師人群，直接將針對(duì)教師節(jié)的宣傳信息傳達(dá)目標(biāo)人群；

百度精準(zhǔn)——百度知道、貼吧、MP3等頻道的覆蓋傳播；IM客戶端大范圍覆蓋精準(zhǔn)媒體覆蓋百度精準(zhǔn)QQ客戶端richbutton精準(zhǔn)投放可精準(zhǔn)定位家庭網(wǎng)絡(luò)，從而覆蓋家長人群；精準(zhǔn)媒體覆蓋，鎖定教師、學(xué)生、搜索教師節(jié)禮物的相關(guān)人群；覆蓋門戶、教育類網(wǎng)站；雙重定位，提高目標(biāo)人群到達(dá)率；在百度精準(zhǔn)定位搜索教師節(jié)、微波爐、美的微波爐相關(guān)的目標(biāo)人群；在百度知道、mp3、貼吧等頻道進(jìn)行精準(zhǔn)投放；能覆蓋月70%的目標(biāo)人群；廣告將以線下促銷的創(chuàng)意設(shè)計(jì)為主，鏈接到線下促銷的專題頁面，讓目標(biāo)人群了解線下促銷的詳情，可以第一時(shí)間前往購買；媒介配合手段電商促銷宣傳目標(biāo)人群推廣公關(guān)口碑傳播公關(guān)主題傳播——以感恩老師為主題進(jìn)行撰寫傳播；新聞媒體傳播——主要門戶網(wǎng)站和教育頻道等投放公關(guān)軟文；

論壇傳播——在教育和親子類論壇進(jìn)行論壇營銷；2010年美的微波爐教師節(jié)促銷項(xiàng)目傳播規(guī)劃序號(hào)類別主題內(nèi)容大綱1新聞美的微波爐教師節(jié)表“蒸”情，感恩大優(yōu)惠直接將美的微波爐教師節(jié)“感恩”主題的促銷活動(dòng)信息撰寫成新聞，以感恩為主線。2論壇必看盤點(diǎn)：不會(huì)給拒絕的6種教師節(jié)禮物，你會(huì)送哪個(gè)？盤點(diǎn)6中不會(huì)給拒絕的教師節(jié)禮物，并解釋不會(huì)被拒絕的原因，包括鮮花、DIY手工禮物、美的微波爐等，帶出美的微波爐教師節(jié)促銷信息；3漫畫【漫畫】超爆笑！阿D老師的鏗錢持家之道漫畫的形式，虛擬人物男老師阿D，結(jié)婚后的鏗錢持家之道，專業(yè)煮男的搞笑形象，生動(dòng)有趣，帶出美的微波爐教師節(jié)促銷活動(dòng)信息；新聞媒體列表序號(hào)類別網(wǎng)站1門戶網(wǎng)易2新浪3MSN4雅虎5千龍網(wǎng)6騰訊7家電類萬維家電網(wǎng)8家電生活網(wǎng)9慧聰10艾肯11中國家電網(wǎng)媒介配合手段電商促銷宣傳目標(biāo)人群推廣公關(guān)口碑傳播精準(zhǔn)媒體——覆蓋教育類網(wǎng)站，鎖定教師人群，直接將針對(duì)教師節(jié)的宣傳信息傳達(dá)目標(biāo)人群；

百度精準(zhǔn)——大眾類、親子類、女性類：活動(dòng)熱度炒作精準(zhǔn)媒體覆蓋中文名稱媒體類型alexa排名日均PV瀏覽量廣告形式媒體簡述精品學(xué)習(xí)網(wǎng)教育5,094734,400Yo-Focus精品學(xué)習(xí)網(wǎng)是中國最大的教育門戶和互動(dòng)營銷平臺(tái).新華網(wǎng)教育教育21217,286,480Yo-Focus新華網(wǎng)教育頻道發(fā)布教育部政策、教育資訊、教育評(píng)論、熱點(diǎn)事件專題及各類考試信息。千龍網(wǎng)教育教育2,3531,130,220Yo-Focus千龍教育頻道是一個(gè)專業(yè)的教育考試服務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。MBA智庫教育3,8393,775,800Yo-FocusMBA智庫網(wǎng)站目前擁有日均超過15萬的獨(dú)立訪問IP，日均超過50萬的頁面瀏覽量(PV)。網(wǎng)站的用戶群體針對(duì)性強(qiáng)，主要為公司企業(yè)的中高層管理人員、MBA學(xué)員、商科院校學(xué)生等。雅虎門戶431,882,500Yo-Focus世界領(lǐng)先的企業(yè)間電子商務(wù)門戶，以搜索、社區(qū)及網(wǎng)絡(luò)通訊為三大核心業(yè)務(wù)。百度精準(zhǔn)百度精準(zhǔn)媒體覆蓋，可以鎖定較為精準(zhǔn)的人群，促銷信息業(yè)更容易推廣到目標(biāo)受眾中；針對(duì)促銷，也選擇了一些教育垂直媒體，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群電商方面的推廣，會(huì)從精準(zhǔn)媒體和百度精準(zhǔn)中撥出一部分廣告資源，用不同的廣告創(chuàng)意進(jìn)行推廣，頁面將直接鏈到淘寶商城中；1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)勢(shì)介紹4.媒介配合手段5.媒體效果預(yù)估KPI6.預(yù)算分配媒體效果預(yù)估KPI廣告投放效果預(yù)估No.GlossaryExplainNoteExpected1Impression廣告的曝光數(shù)廣告展示總數(shù)666,666,662Click廣告的點(diǎn)擊數(shù)廣告點(diǎn)擊總數(shù)166,6663CTR廣告的點(diǎn)擊率

0.25%4CPM(CostPerMill.)每千次印象費(fèi)用Budget/ThousandimpressionRMB3.005CPC(CostPerClick)每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)Budget/ClickRBM1.20活動(dòng)效果預(yù)估6活動(dòng)參與人數(shù)全部線上人數(shù)10,000人1.目標(biāo)觸媒習(xí)慣分析2.媒介策略3.媒體選擇&優(yōu)