和小鬼拼了住房積萬圣節(jié)親子暖場活動方案

CONTENTS目錄01.背景目的03.活動詳述02.現(xiàn)場布置04.活動傳播背景目的012017年7月，F(xiàn)MXXXxx電臺創(chuàng)辦了以少兒培訓(xùn)、少兒活動、教育平臺為主體的教育項(xiàng)目芒果兒童，致力于打造全國兒童高端教育生態(tài)圈。依托湖南廣電優(yōu)勢節(jié)目、主持資源和良好的教育品質(zhì)口碑，品牌進(jìn)行多元發(fā)展，目前擁有“芒果小主播”、“芒果小模特”教育課程，開設(shè)12個(gè)班級，兩年時(shí)間，超千個(gè)家庭成為芒果兒童會員。目前芒果兒童擁有湖南廣電、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園兩大校區(qū)。芒果兒童——拓展媒體資源打造全國兒童高端教育生態(tài)圈2019年打造全省“芒果兒童五星大賽”等IP活動真誠深入孩子成長中的每一刻，提供優(yōu)質(zhì)展示平臺，歷時(shí)2個(gè)月，落地湖南14市州，全省電臺媒體聯(lián)動報(bào)道，抖音、小紅書等平臺活動關(guān)注量破百萬。全省百家優(yōu)質(zhì)教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組建“芒果兒童培訓(xùn)機(jī)構(gòu)聯(lián)盟”，為比賽輸送優(yōu)質(zhì)選手，近萬名選手報(bào)名參賽。從2018年起，芒果兒童將世界級優(yōu)秀兒童劇目引進(jìn)長沙，引起強(qiáng)烈反響，在長沙音樂廳演出超過28場，場場爆滿，成功打造“芒果小劇場”品牌。芒果兒童教育基地打造了湖南首個(gè)國際化親子微劇場，專為0-12歲兒童及家庭定制零距離、全感官的體驗(yàn)空間，讓長沙的親子家庭足不出戶也能欣賞國際好??！201720182019活動平臺2020<芒果兒童嘉年華><芒果兒童模特大賽><芒果兒童五星大賽>2020年芒果兒童將在活動版塊再度升級，整合廣電平臺與歷年資源積累，推出三大系列兒童活動貫穿全年：活動平臺出于對打造長沙“理想家居”的踐行對每一個(gè)孩子“健康成長”的共同關(guān)注以激發(fā)兒童建構(gòu)行為，培養(yǎng)兒童空間想象力、搭建技能、思維能力、動手能力為目標(biāo)芒果兒童攜手xx住房地產(chǎn)共同打造2020兒童積木主題系列活動活動導(dǎo)入活動目的1.湖南廣電芒果兒童為項(xiàng)目賦能提升項(xiàng)目知名度2.聚焦親子主題活動吸引關(guān)注度，提升客戶到訪量活動概要活動主題：“和小鬼拼了”2020芒果兒童萬圣節(jié)積木拼裝挑戰(zhàn)狂歡Party活動時(shí)間：2020年10月31日活動地點(diǎn)：xx住房地產(chǎn)項(xiàng)目營銷中心活動主辦：湖南電臺xx住房地產(chǎn)活動承辦：FMXXXxx電臺活動內(nèi)容：“和小鬼拼了”2020萬圣節(jié)積木拼裝挑戰(zhàn)狂歡Party現(xiàn)場布置02活動氛圍美陳圖示注：美陳最終尺寸根據(jù)實(shí)際場地尺寸所出具的施工設(shè)計(jì)圖為準(zhǔn)活動氛圍美陳圖示注：美陳最終尺寸根據(jù)實(shí)際場地尺寸所出具的施工設(shè)計(jì)圖為準(zhǔn)活動現(xiàn)場布置圖示積木競速賽區(qū)舞臺區(qū)活動現(xiàn)場布置圖示萬圣節(jié)主題積木王國樂園積木南瓜互動人偶活動詳述03活動概要【活動時(shí)間】：10月31日萬圣節(jié)【活動地點(diǎn)】：xx住房地產(chǎn)項(xiàng)目中心【活動場次】：一場【活動對象】：所有來到項(xiàng)目中心的親子家庭均可參與【招募渠道】：媒體宣傳招募、參賽選手家庭、邀約意向客戶、自然客流等【活動內(nèi)容】：積木拼裝挑戰(zhàn)賽及頒獎(jiǎng)、萬圣節(jié)裝扮打卡集贊比拼有獎(jiǎng)、舞臺萬圣節(jié)互動游戲、萬圣節(jié)積木樂園party

主持人推薦添樂主持人長沙美食閱讀第一自媒體《蝦吃長沙》主持人小昭抖音網(wǎng)紅優(yōu)酷直播節(jié)目點(diǎn)擊過億舞臺區(qū)萬圣節(jié)互動游戲序號項(xiàng)目內(nèi)容1主持人開場主持人介紹活動亮點(diǎn)，游戲規(guī)則等2游戲互動第一輪現(xiàn)場組織家長和小朋友上臺進(jìn)行萬圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動3游戲互動第二輪現(xiàn)場組織家長和小朋友上臺進(jìn)行萬圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動4游戲互動第三輪現(xiàn)場組織家長和小朋友上臺進(jìn)行萬圣節(jié)主題相關(guān)有獎(jiǎng)游戲挑戰(zhàn)活動5有獎(jiǎng)問答主持人現(xiàn)場提出項(xiàng)目相關(guān)的問題，回答正確獲得獎(jiǎng)勵(lì)另抽獎(jiǎng)活動集齊4個(gè)打卡點(diǎn)照片發(fā)布朋友圈即可參與抽獎(jiǎng)1次流程分解圖示序號項(xiàng)目1主持人開場2游戲互動第一輪3游戲互動第二輪4游戲互動第三輪5有獎(jiǎng)問答另抽獎(jiǎng)活動序號項(xiàng)目1主持人開場2游戲互動第一輪3游戲互動第二輪4游戲互動第三輪5有獎(jiǎng)問答另抽獎(jiǎng)活動集齊4張打卡點(diǎn)照片發(fā)布朋友圈即可參與抽獎(jiǎng)促進(jìn)現(xiàn)場客戶二次傳播發(fā)散抽獎(jiǎng)?wù)f明：每位到場客戶與現(xiàn)場4個(gè)打卡點(diǎn)的合影照片發(fā)布朋友圈并截圖留資，即可獲得一次抽獎(jiǎng)箱抽獎(jiǎng)機(jī)會。流程分解圖示舞臺區(qū)萬圣節(jié)積木拼裝限時(shí)挑戰(zhàn)賽序號項(xiàng)目1主持人串場2領(lǐng)導(dǎo)致辭3頒獎(jiǎng)儀式4主持人串場5活動結(jié)束比賽頒獎(jiǎng)儀式擬獎(jiǎng)品計(jì)劃榮譽(yù)證書芒果兒童體驗(yàn)課程迷你積木玩偶掛件/擺件萬圣節(jié)積木禮盒活動傳播04電臺傳播規(guī)劃（FMXXX)活動當(dāng)日活動現(xiàn)場活動日前2周啟動前期宣傳后期宣傳15天全程超長活動定制30s音頻宣傳片發(fā)聲，招募活動玩家每場活動前2周主持人開始早晚高峰口播植入，為活動招募玩家新聞資訊報(bào)道xx電臺微信公眾號活動前1次活動精彩預(yù)告、活動后1次圖文報(bào)道，并公布每場次競速賽成績30天全程超長15s項(xiàng)目品牌廣告持續(xù)輸出發(fā)聲，營造熱門樓盤氛圍活動后15小視頻活動后9宮格照片全程通過芒果兒童自有資源與渠道（在讀學(xué)員、廣電企微、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等）為活動招攬人氣活動報(bào)名小程序持續(xù)宣傳活動日后2周xx電臺宣傳形式頻次天數(shù)內(nèi)容15s廣告15次/天30天xx住房地產(chǎn)品牌推廣信息釋放、項(xiàng)目賣點(diǎn)信息宣傳30s宣傳片12次/天15天積木嘉年華活動招募信息釋放欄目口播3次/天10天早高峰《從晴朗的一天》、午高峰《老友萬歲》、晚高峰《下班天天樂》三檔節(jié)目中各植入活動招募信息一次欄目冠名8次/天30天7:00-9:00早高峰《在晴朗的一天出發(fā)》節(jié)目ID鳴謝12次/天節(jié)目時(shí)間段內(nèi)3次鳴謝小程序——15天活動期間，將根據(jù)活動招募需要上線關(guān)鍵詞彈窗鏈接作為活動集客入口微信公眾號全程不少于2次2天活動期間頻道微信公眾號針對活動招募與報(bào)道，持續(xù)進(jìn)行圖文推送，并通過各渠道進(jìn)行分發(fā)傳播廣而告之1次/天3天活動整體頻道進(jìn)行報(bào)道活動海報(bào)1次3天活動招募主題海報(bào)，并通過各渠道進(jìn)行分發(fā)傳播xx電臺宣傳特邀頻道聲林歌為活動配音制作萬圣節(jié)party邀請宣傳帶！公關(guān)傳播媒體庫（可選）媒體類型序號擬發(fā)稿媒體單位媒體類型序號擬發(fā)稿媒體單位電視媒體1湖南公共頻道網(wǎng)絡(luò)媒體9新浪新聞2湖南經(jīng)視頻道10騰訊大湘網(wǎng)新聞3湖南都市頻道11紅網(wǎng)新聞4湖南娛樂頻道12網(wǎng)易新聞報(bào)紙媒體5瀟湘晨報(bào)13ZAKER瀟湘APP6長沙晚報(bào)14一點(diǎn)資訊APP電臺媒體7FMXXXxx電臺15時(shí)刻新聞APP8FM90.1湖南經(jīng)廣16今日頭條APP注：具體根據(jù)各媒體能否發(fā)稿在清單中選取。xx電臺微信公眾號將持續(xù)炒作活動相關(guān)信息，并軟性植入客戶信息。xx電臺官方微信公眾號將聯(lián)合客戶的公眾號一起推送圖文消息微信推送將分階段/分內(nèi)容推送，從一條引爆全網(wǎng)的《芒果兒童積木嘉年華》預(yù)熱推送開始，文章將從“解鎖周末新玩法”“倡導(dǎo)全新陪伴方式”的角度去引發(fā)全城家長的共鳴，之后從每場活動的獨(dú)特角度，引發(fā)親子陪伴有效率的全民思考角度進(jìn)行撰寫和推廣宣傳圖示（微信推文）宣傳圖示（報(bào)名小程序）方式一：年代音樂后臺微信訂閱號回復(fù)“xx住房地產(chǎn)”即可獲取報(bào)名鏈接小程序，電臺及其他所有線上宣傳渠道，都將引流客戶至嘉年華活動報(bào)名頁，填寫活動參與信息。方式二：客戶項(xiàng)目處現(xiàn)場直接簽到活動?；顒?5s亮點(diǎn)