體育公園開業(yè)策劃案

體育公園開業(yè)策劃案

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本方案在于為"XX體育公園"的前期宣傳，提供一個(gè)定位與廣告方向，作

出全程的建議。同時(shí)，根據(jù)實(shí)際的宣傳媒介做出相應(yīng)的分析以及表述。

一、開業(yè)宣傳推廣活動(dòng)

(-)新聞發(fā)布會(huì)

新聞發(fā)布會(huì)具有正規(guī)權(quán)威、溝通流暢、傳播廣泛等特點(diǎn)。

新聞發(fā)布會(huì)大都選擇檔次較高的場(chǎng)合，由公司高層親自出面，直接面對(duì)眾多

媒體記者編輯，并邀請(qǐng)行業(yè)部門主管、各協(xié)作單位代表及政府官員到場(chǎng)。因而,

新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布的信息具有正規(guī)、權(quán)威等特點(diǎn)，可信度高，關(guān)注度高。

新聞發(fā)布會(huì)都會(huì)邀請(qǐng)對(duì)口行業(yè)內(nèi)眾多不同類型的權(quán)威新聞媒體，具有新聞傳

播面廣、信息發(fā)布集中，信息擴(kuò)散迅速等顯著特點(diǎn)。

內(nèi)容規(guī)劃

1、公布XX體育公園項(xiàng)目開盤信息，引起社會(huì)各界的關(guān)注；

2、做好社會(huì)各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、廠商、消費(fèi)者

建立的合作關(guān)系；

3、提供宣傳信息及新聞炒作的契機(jī)，樹立良好的公眾形象，提升XX體育

公園的知名度；

4、向社會(huì)各界展示的XX體育公園文化氛圍、企業(yè)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)特色，提高

的項(xiàng)目美譽(yù)度;

5、為XX體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣傳。

具體內(nèi)容

詳見附錄一

（二）開業(yè)典禮

根據(jù)"XX體育公園”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀活

動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳,通過對(duì)開業(yè)活動(dòng)的宣傳和營(yíng)造氛圍，把

"XX體育公園"良好的品牌形象凸現(xiàn)于南京及XX廣大市民眼前,創(chuàng)造出良好

的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略銷路。

具體內(nèi)容

詳見附錄二

二、開業(yè)宣傳推廣形式

（-）宣傳定位和主題

樹立高端定位，以打造休閑運(yùn)動(dòng)為主題的XX首席運(yùn)動(dòng)品牌消費(fèi)圈。

（二）宣傳內(nèi)容

以品牌宣傳、產(chǎn)品展示、產(chǎn)品體驗(yàn)、及產(chǎn)品對(duì)比多重角度，讓消費(fèi)者對(duì)"XX

體育公園”產(chǎn)生深刻的印象，打響"XX體育公園"品牌在XX乃至南京的知名

廣告要求

圍繞廣告主題通過媒體宣傳作用于受眾的認(rèn)知層面，促使受眾產(chǎn)生的功能特

點(diǎn)備注說明，強(qiáng)調(diào)"差異性二

宣傳策略

通過真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)品牌服務(wù)的客觀情況，以及通過表面與品牌、

內(nèi)容、服務(wù)相關(guān)的情緒與情感因素來傳達(dá)廣告信息。而在感情訴求的重點(diǎn)要以幸

福家庭生活、高生活品質(zhì)和娛樂休閑三大核心內(nèi)容為主線,強(qiáng)調(diào)關(guān)注現(xiàn)代化社會(huì)

人們家庭情感生活的品質(zhì)。

（三）具體步驟

A、廣告目標(biāo)

從"XX體育公園”項(xiàng)目本身的定位和素質(zhì)出發(fā)，結(jié)合中高檔商場(chǎng)消費(fèi)需求,

界定"XX體育公園”的目標(biāo)消費(fèi)群及其相關(guān)特征是：

I、目標(biāo)受眾：周邊中高端的消費(fèi)人群，XX區(qū)域在校大學(xué)生，主要以及自

身具有運(yùn)動(dòng)活力較強(qiáng)的階層，同時(shí)也遍及各階段的消費(fèi)人群，運(yùn)動(dòng)并無年齡之分,

也無貧富之別，只要想立刻就能運(yùn)動(dòng)。

2、年齡：年齡大約在1到80歲,男女老少各年齡階段。

3、家庭結(jié)構(gòu)為人口簡(jiǎn)單，居住空間所需娛樂性與休閑性較大。

4、消費(fèi)場(chǎng)所有著高檔次的要求，有"物有所值”的消費(fèi)心理，他們追求品

位及品質(zhì)。

B、廣告投放時(shí)間及階段

從2009年9月開始到2009年12月結(jié)束，共3個(gè)月時(shí)間。由于XX體育

公園對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)來說是一個(gè)全新的消費(fèi)品牌或者說是一個(gè)全新消費(fèi)概念，具體

的品牌體系及品牌宣傳不是很完善，因此廣告宣傳將大部分的時(shí)間用在品牌體系

的建立與品牌宣傳上面。計(jì)劃廣告將分三個(gè)階段進(jìn)行。

第一階段:

從2009年9月開始，為品牌體系的建立期階段及在XX打響知名度期。將

企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場(chǎng)定位視覺化、形象化；建立與消費(fèi)者聯(lián)系和溝通的最直接

和常用的信息平臺(tái)。

同時(shí)在開業(yè)前期造勢(shì)，爭(zhēng)取讓消費(fèi)者意識(shí)到一個(gè)新的高端消費(fèi)商業(yè)品牌將要

進(jìn)入XX市場(chǎng)，將為消費(fèi)者帶來不同的生活體驗(yàn)與品質(zhì)。

在此期間也要注意到VI系統(tǒng)的識(shí)別和運(yùn)用。具體細(xì)節(jié)如下：

1、注意對(duì)企業(yè)名稱、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)造型、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、象征圖案、

宣傳口號(hào)等的準(zhǔn)確把握。

2、同時(shí)要對(duì)產(chǎn)品造型、辦公用品、企業(yè)環(huán)境、交通工具、服裝服飾、廣告

媒體、招牌、包裝系統(tǒng)、公務(wù)禮品、陳列展示以及印刷出版物等及時(shí)的采用。

第二階段：

2009年10月一n月，為打響知名度期及宣傳品牌文化期。在有選擇地挑

選具有針對(duì)性的媒體，不斷在報(bào)紙或雜志上用軟廣告告訴消費(fèi)者一些消費(fèi)意識(shí)及

運(yùn)動(dòng)文化，在此期間我們將計(jì)劃與《南京晨報(bào)》美食版或《現(xiàn)代快報(bào)》休閑娛樂

板塊《東方衛(wèi)報(bào)》地鐵娛樂圈板塊等長(zhǎng)期合作，在消費(fèi)者心目中樹立XX體育公

園做的不僅僅是一個(gè)消費(fèi)場(chǎng)所品牌，更是一種消費(fèi)文化及與眾不同的生活品質(zhì)體

現(xiàn)。

第三階段：

2009年n月一12月，為開業(yè)末期階段。同樣用軟廣告形式進(jìn)行告知消費(fèi)

者全年的發(fā)展情況，在消費(fèi)者心目中樹立美譽(yù)度。同時(shí)準(zhǔn)備下一年度的宣傳推廣。

（四）媒體分析和建議投放方案

XX體育公園地處XX區(qū)，諸多品牌云集。我們所面對(duì)的消費(fèi)者主要集中在

市區(qū)及周邊的地區(qū)，我們主要就南京市區(qū)的媒體主流進(jìn)行宣傳。

主要媒體

A、《南京零距離》

B、《現(xiàn)代快報(bào)》

C、《東方衛(wèi)報(bào)》

D、《金陵晚報(bào)》

E、《有一說一》

F、交通臺(tái)廣播宣傳

G、戶外大牌廣告

H、DM直郵廣告

I、其他廣告媒體

1.1.路名牌

1.2、公交車站

1.3、公交車車身廣告

1.4.樓宇廣告

1.5、公交車車載電視廣告

1.6、地鐵車載電視廣告

1.7、短信平臺(tái)

1.8.網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)宣傳方式

A、《南京零距離》

《南京零距離》身邊人，身邊話，講身邊事，這檔欄目以百姓關(guān)注的社會(huì)新

聞為主，語言貼近、內(nèi)容貼近、形式貼近的特色新聞欄目能夠?yàn)槠胀ò傩账猜?/p>

樂見，是南京電視節(jié)目的亮點(diǎn)，在市民心中是家喻戶曉。

投放時(shí)間開業(yè)前七天

投放方式廣告插播

時(shí)段21:06南京零距離B前10秒

6800元/期*7期=47600元

B、《現(xiàn)代快報(bào)》

《現(xiàn)代快報(bào)》是南京的主流報(bào)紙之一，四開三十二版，彩色印刷，圖文并茂，

版面亮麗,融新聞性、可讀性、服務(wù)性、實(shí)用性于一體。它面向百姓、面向社會(huì)、

面向生活，本地外地、國(guó)內(nèi)國(guó)際新聞兼容并蓄、一覽無余；經(jīng)濟(jì)報(bào)道，通世濟(jì)民,

春風(fēng)化雨，助你成功；娛樂報(bào)道，包羅萬象；體育報(bào)道，激情昂揚(yáng)；城市?？?/p>

彩紛呈；消費(fèi)新聞、廣告信息，盡應(yīng)家居生活之需。

投放計(jì)劃

a、開業(yè)期間三天硬廣

1/3版套紅普通版20000期/元*3期=60000元

b、后續(xù)軟文輔助(暫擬題目)

1、經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,XX體育公園如何打造新的品牌消費(fèi)圈

2、全新理念的運(yùn)動(dòng)生活

C、《東方衛(wèi)報(bào)》

(-)《東方衛(wèi)報(bào)》

《東方衛(wèi)報(bào)》是一份南京本土化的城市報(bào)紙。主要讀者為南京本土25-45

周歲有一定消費(fèi)能力的受眾群體。以精確而多元化的發(fā)行渠道，鎖定最具價(jià)值、

最有消費(fèi)力的讀者群！發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)覆蓋南京市區(qū)所有地鐵、便利店、各大超市、各

報(bào)刊零售攤點(diǎn)，并覆蓋數(shù)百個(gè)美容美發(fā)、瑜珈健身會(huì)所、星級(jí)酒店、休閑娛樂場(chǎng)

所、車行、寫字樓等展示網(wǎng)點(diǎn)，目前南京地區(qū)的發(fā)行量達(dá)十五萬余份。是一份很

符合XX體育公園品牌定位的報(bào)紙，內(nèi)容定位涵蓋了城市生活中涉及的方方面面,

有利于XX體育公園針對(duì)性地進(jìn)行品牌的宣傳。

投放計(jì)劃

投放時(shí)間2009年9月——12月

1/3版(11*23.5/33*7.5)8000元/期*4期=32000元

暫擬軟文題目

1、現(xiàn)代生活的新改革——運(yùn)動(dòng)

2、運(yùn)動(dòng)的新時(shí)代

3、是誰在標(biāo)榜運(yùn)動(dòng)？

（二）《東方衛(wèi)報(bào)》一“地鐵娛樂圈”板塊

《地鐵娛樂圈》是集服務(wù)性、娛樂性、實(shí)用性為一體的消費(fèi)板塊。搭建了商

家和消費(fèi)溝通的平臺(tái)，對(duì)消費(fèi)者而言，它是一個(gè)純粹的公益性平臺(tái)，對(duì)商家而言，

它是一個(gè)既宣傳又銷售的平臺(tái)。商家投放廣告的目的就是為了推廣自己的品牌,

從而更多的銷售產(chǎn)品，那么這個(gè)平臺(tái)同時(shí)滿足了商家的兩個(gè)需求。平時(shí)的促銷廣

告在這里變成了討論版，消費(fèi)眾看完有需求馬上產(chǎn)生購(gòu)買的欲望，同時(shí)也符合一

部分消費(fèi)群體時(shí)尚消費(fèi)觀念。

合作時(shí)間開業(yè)期間

合作方式欄目合作12期

8000元/期*12期=96000元

D、《金陵晚報(bào)》

金陵晚報(bào)是南京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的一張綜合型都市類報(bào)紙。

金陵晚報(bào)立足南京，95%以上的讀者在南京地區(qū)。為適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，

金陵晚報(bào)目前為每日凌晨出版。

金陵晚報(bào)創(chuàng)刊時(shí)4開4版，次年增至4開8版。隨后版面不斷增加，

現(xiàn)已達(dá)到日均64版，日發(fā)行量達(dá)55萬份。

金陵晚報(bào)目前的版面有：

1、南京新聞版（含要聞版），主要刊登南京地方新聞；

2、中國(guó)新聞版和世界新聞版，主要刊登國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞；

3、文化娛樂版和體育新聞版，主要刊登文化、體育新聞；

4、專題新聞版，主要刊登都市新聞、教育新聞、服務(wù)新聞；

5、新財(cái)富版，主要刊登經(jīng)濟(jì)新聞和證券新聞；

6、專副刊版，主要有人間、百姓坊、老南京、橋、法苑、探索、作

文、寶寶、漂亮、以及大視野、小說連載等。

投放計(jì)劃

投放時(shí)間2009年9月——12月三期副刊

1/3版套紅普通版20000期/元*3期=60000元

E、《有一說一》

新聞節(jié)目在新聞媒體中占據(jù)著十分重要的地位，江蘇廣播電視總臺(tái)新

聞日播出量達(dá)到240分鐘。其新聞中心有近三百名記者、編輯，他們?nèi)Υ?/p>

造出《有一說一》這檔具有自己風(fēng)格的新聞節(jié)目。

多年來，電視新聞部緊緊圍繞省委、省政府中心工作，策劃組織了很

多大型新聞行動(dòng)，在重大主題報(bào)道和主旋律宣傳方面作出了積極的探索，

積累了許多成功經(jīng)驗(yàn)。新聞改革和節(jié)目創(chuàng)新也都走在了全國(guó)同行的前列。

合作方式欄目合作（費(fèi)用待商議）

冠名提供場(chǎng)地

合作時(shí)間長(zhǎng)年

F、交通臺(tái)廣播廣告

南京電臺(tái)交通廣播FM102.4是江蘇省的首家專業(yè)交通臺(tái)，是一家以90萬

單位車、商務(wù)車、私家車、出租車及交通延伸行業(yè)為目標(biāo)受眾的專業(yè)廣播。

全天多達(dá)26檔的《警方路況》，為開車族提供獨(dú)家權(quán)威道路信息，早晚高

峰更是每15分鐘刷新一次，全天高頻次、無縫隙為暢通出行服務(wù)。

FM102.4早晚高峰收聽率曲線氣勢(shì)如虹,全天收聽率超越省級(jí)同質(zhì)電臺(tái)。

核心聽眾群為：35-44歲的男性私家車主，私營(yíng)企業(yè)主及汽車延伸業(yè)管理者，特

別是數(shù)量激增的私家車主成為高質(zhì)量聽眾資源。

相對(duì)于其它宣傳媒體，具有：L收聽方便。2.流動(dòng)靈活3.指向?qū)I(yè)。4.聽眾

參與性高5.穿透力強(qiáng)。6.費(fèi)用低廉等優(yōu)勢(shì)。

合作方式

音樂欄目：能充分發(fā)揮到廣播廣告的音樂性，制作出尊貴不容模仿的很有品

位的音樂單元，以運(yùn)動(dòng)、年輕、時(shí)尚、活力為主題。

品牌廣告形式：品牌冠名+主持人音樂解說+音樂（爵士樂、交響樂、搖滾）

等+品牌廣告+品牌冠名

整點(diǎn)報(bào)時(shí)：體現(xiàn)一種時(shí)尚快樂感覺，符合行業(yè)氣質(zhì)

合作建議

a:開業(yè)慶典預(yù)告廣告（派送150次，每次15秒）

每天以10次預(yù)告滾動(dòng)播出（時(shí)段另定）

播出方式：開業(yè)前7-15天播出。

b:套播廣告2-3個(gè)月

套播宣傳應(yīng)在開業(yè)宣傳后緊跟上，力圖宣傳的連續(xù)性，廣告目的直接到達(dá)率

G、戶外大牌廣告

在公共場(chǎng)所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經(jīng)多年的實(shí)踐，表明其在傳遞信

息、、擴(kuò)大影響方面的有效性。戶外媒體是持久地、全天候發(fā)布的。每天24小時(shí)、

每周7天地佇立在那兒，這一特點(diǎn)令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它。

合作方式

商業(yè)區(qū)戶外廣告大牌一年120000元

合作建議

開業(yè)前期進(jìn)行投放3個(gè)月，后期根據(jù)實(shí)際獲得的廣告收益再追加投入一年

以獲得延續(xù)性廣告效果。

推廣可以迅速提升產(chǎn)品在消費(fèi)者中的形象及影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品有針對(duì)性的宣傳和

推廣。

合作方式

直接對(duì)目標(biāo)客戶進(jìn)行投遞，由郵局提供相關(guān)目標(biāo)客戶信息和地址，寄送一些

優(yōu)惠卷和DM廣告。

合作建議

在開業(yè)宣傳期內(nèi)，對(duì)目標(biāo)客戶投遞開業(yè)信息和商家的優(yōu)惠券或者折扣券，在

宣傳自身的同時(shí)引導(dǎo)消費(fèi)。

L其他戶外廣告媒體

戶外還廣告包括：候車亭/自行車亭燈箱、公交車身廣告，以及吊旗、空飄

等多種媒體，可根據(jù)市場(chǎng)推廣需要來進(jìn)行選擇

1、路名牌

XX區(qū)分別設(shè)立帶有"XX體育公園"宣傳路牌各20-40個(gè)，共計(jì)300

個(gè)以上，同時(shí)在路牌上適當(dāng)對(duì)商戶進(jìn)行企業(yè)宣傳，可以相應(yīng)的分擔(dān)費(fèi)用、

節(jié)約成本。

2、公交車站

XX區(qū)主要公交路線分別設(shè)立帶有"XX體育公園"站臺(tái)垃圾箱各20-40

個(gè)，共計(jì)100個(gè)以上，同時(shí)在候車亭上適當(dāng)對(duì)冠名商進(jìn)行企業(yè)宣傳。

線路各2~3條，共計(jì)20條以上，同時(shí)在車身廣告上適當(dāng)對(duì)商戶企業(yè)進(jìn)

行廣告宣傳。

4.樓宇廣告

廣告形式周數(shù)播出時(shí)間播出次數(shù)播出平臺(tái)備注

15秒4周開業(yè)期間40次/天樓宇商場(chǎng)宣傳

(1)投放范圍：約300臺(tái)樓宇終端，日均受眾總?cè)藬?shù)15萬人次;

(2)樓宇廣告每日40次，約20分鐘出現(xiàn)一次；

XX區(qū)主要公交路線公交車車載電視，受眾面十分巨大，公交車車載電視廣告覆

蓋當(dāng)?shù)?4%的市民。

6.地鐵車載電視廣告

南京市區(qū)地鐵路線車載電視，受眾面廣，覆蓋人群大，直接提升企業(yè)形象和品牌

知名度。

7.短信平臺(tái)

中國(guó)手機(jī)用戶已達(dá)5億，普及率很高，所以無線信息交流（如短信息）正

以其快捷、無時(shí)空限制、低成本的優(yōu)勢(shì)成為企業(yè)移動(dòng)商務(wù)的主流應(yīng)用方式。短信

息作為一種移動(dòng)通信手段進(jìn)入企業(yè),將對(duì)企業(yè)信息傳遞帶來革命性的變化。最少

的投入，最多的回報(bào)，是短信進(jìn)入行業(yè)應(yīng)用的最高宗旨。

麻

開業(yè)

前

營(yíng)銷短僖平臺(tái)

江寧體育公園

就

宣傳手機(jī)終居

8、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及相關(guān)宣傳方式

充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的及時(shí)性、快速性、簡(jiǎn)易操作性和成本低廉性等特點(diǎn)，在

短時(shí)間內(nèi)大范圍的發(fā)布相關(guān)開業(yè)信息以及資源優(yōu)勢(shì)，同時(shí)利用其在開業(yè)宣傳的后

期來進(jìn)行對(duì)廣告效果的鞏固和加深，與整體宣傳計(jì)劃相配合。

附錄一

2009“XX體育公園”項(xiàng)目開業(yè)媒體發(fā)布會(huì)

主辦單位：XX區(qū)體育局

協(xié)辦單位：XX體育發(fā)展有限公司

-直接目的

傳播范圍廣影響范圍大

傳播迅速及時(shí)具有時(shí)效性

有助于針對(duì)具體項(xiàng)目進(jìn)行解釋說明或信息傳播宣傳的作用

二、宣傳目的

1、公布XX體育公園項(xiàng)目開盤信息，引起社會(huì)各界的關(guān)注；

2、做好社會(huì)各界的公關(guān)工作，與政府職能部門、新聞媒體、廠商、消費(fèi)者

建立的合作關(guān)系；

3、提供宣傳信息及新聞炒作的契機(jī)，樹立良好的公眾形象，提升XX體育

公園的知名度；

4、向社會(huì)各界展示的XX體育公園文化氛圍、企業(yè)實(shí)力，經(jīng)營(yíng)特色，提高

的項(xiàng)目美譽(yù)度；

5、為XX體育公園體育用品商城的正式開業(yè)做宣傳；

三、時(shí)間

2009年9月8日（星期二）13:00準(zhǔn)時(shí)召開

四'地點(diǎn)

XX金陵飯店會(huì)議廳

1.本次新聞發(fā)布會(huì)選在四星級(jí)酒店會(huì)議廳，通過星級(jí)酒店服務(wù)環(huán)境以及一流

配套設(shè)施，突出職能部門對(duì)此次開業(yè)項(xiàng)目的關(guān)注以及本身重要性；

2.會(huì)議廳可容納150左右人員

3酒己套音響、話筒設(shè)備齊全

4提供投影儀（電腦自備）

五、參會(huì)人員

XX公司領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府官員、各品牌廠家領(lǐng)導(dǎo)或代表、新聞

媒體

（注：各部門在2009年9月1日16:00將確定好的名單發(fā)送至運(yùn)營(yíng)部陳

春梅處）

六、資料準(zhǔn)備

提供給媒體的資料，一般以廣告手提袋或文件袋的形式，整理妥當(dāng)，按順序

擺放，再在新聞發(fā)布會(huì)前發(fā)放給新聞媒體，順序依次應(yīng)為：

1、會(huì)議議程

2、演講發(fā)言稿

3、發(fā)言人的背景資料介紹。（應(yīng)包括頭銜、主要經(jīng)歷、取得成就等）

4、宣傳冊(cè)、說明資料。

5、有關(guān)圖片

6、紀(jì)念品（或紀(jì)念品領(lǐng)用券）

7、企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片（新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)）

8、空白信箋、筆（方便記者記錄）

七、發(fā)言人確定

L新聞發(fā)言人需注意以下的幾方面：

新聞發(fā)言人需有權(quán)代表主辦單位講話；

知識(shí)面要豐富，要有清晰明確的表達(dá)，執(zhí)行原定計(jì)劃并加以靈活調(diào)整；

及時(shí)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)控能力，可以充分控制和調(diào)動(dòng)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的氣氛；

2、關(guān)于回答記者問的環(huán)節(jié)，可以充分通過雙方的溝通，增強(qiáng)記者對(duì)整個(gè)新

聞事件的理解以及對(duì)背景資料的掌握；

在答記者問時(shí)，新聞發(fā)言人負(fù)責(zé)回答，必要時(shí)，如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題,

由他人輔助。

發(fā)布會(huì)前主辦方要準(zhǔn)備記者答問備忘提綱，并在事先取得一致意見，尤其是

主答和輔助答問者要取得共識(shí)。

八、對(duì)媒體邀請(qǐng)

邀請(qǐng)的時(shí)間一般以提前3到5天為宜，發(fā)布會(huì)前一天可做適當(dāng)?shù)奶嵝?。?lián)

系比較多的媒體記者可以采取直接電話邀請(qǐng)的方式。

九、會(huì)議內(nèi)容

LXX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于XX地發(fā)展里程及未來展望講話；

2、體育局領(lǐng)導(dǎo)對(duì)XX體育事業(yè)發(fā)展講話；

3、XX領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于體育公園未來發(fā)展前景展望；

4、對(duì)給予企業(yè)支持和關(guān)心的各單位團(tuán)體和各界人士表示感謝；

5、發(fā)布會(huì)高潮活動(dòng)，政府領(lǐng)導(dǎo)、體育局領(lǐng)導(dǎo)、XX公司領(lǐng)導(dǎo)及廠家代表進(jìn)

行新聞剪彩儀式

6、為回報(bào)XX百姓支持信賴隆重推出"激情九月，天天過節(jié)"大型開業(yè)讓

利銷售活動(dòng)開始進(jìn)行；

十、會(huì)議議程

10:00會(huì)務(wù)組布置會(huì)場(chǎng)

12:00最后檢查會(huì)務(wù)安排

12:30暖場(chǎng)音樂起，禮儀、簽到、禮品、發(fā)放資料、引領(lǐng)就位開始入場(chǎng)

（循環(huán)播放XX體育公園形象宣傳片）

13:00主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)開始，介紹來賓（背景音樂）

13:10體育局領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13:20XX領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13:30XX區(qū)領(lǐng)導(dǎo)講話（出場(chǎng)樂）

13:40答記者問題環(huán)節(jié)

14:00領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行新聞剪彩儀式、合影留念

14:20結(jié)束

附錄二:

XX體育公園開業(yè)慶典籌備安排策劃

一、方案概述

1、XX體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)規(guī)模

參加人數(shù)200—260位左右,現(xiàn)場(chǎng)布置以產(chǎn)生熱烈隆重的慶典儀式氣氛為

基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的新聞效應(yīng)，社會(huì)效益為目標(biāo)。

2、XX體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)場(chǎng)所

XX體育公園下沉式廣場(chǎng)

3、XX體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)內(nèi)容

XX體育公園開業(yè)儀式

4、開業(yè)慶典舉辦時(shí)間

2009年9月9日（暫定）

5、XX體育公園開業(yè)慶典交通安排

主辦單位負(fù)責(zé)安排好嘉賓接送車輛及宴請(qǐng)場(chǎng)所，而承辦單位負(fù)責(zé)禮儀小姐、

軍樂隊(duì)、醒獅隊(duì)、攝影師等的接送工作。

6、XX體育公園慶典活動(dòng)物資籌辦

車輛、請(qǐng)柬、飲水、香檳酒、禮品紀(jì)念品、文具、電源設(shè)備、宣傳品等。

7、XX體育公園開業(yè)慶典活動(dòng)的主持人選

一女一男（說普通話，青春、時(shí)尚、能制造活躍氣氛）

8、XX體育公園開業(yè)慶典嘉賓邀請(qǐng)

嘉賓邀請(qǐng),是儀式活動(dòng)工作中極其重要的一環(huán),為了使儀式活動(dòng)充分發(fā)揮其

轟動(dòng)及輿論的積極作用，在邀請(qǐng)嘉賓工作上必須精心選擇對(duì)象，設(shè)計(jì)精美的請(qǐng)柬,

盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請(qǐng)函（重要嘉賓應(yīng)派專人

親自上門邀請(qǐng)）。

嘉賓邀請(qǐng)范圍：

A、政府領(lǐng)導(dǎo)；上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、主管部門負(fù)責(zé)人：

B、主辦單位負(fù)責(zé)人：

C、區(qū)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)：

D、知名人士、記者：

E、企業(yè)品牌代表

9、XX體育公園開業(yè)慶典廣告宣傳（建議性、僅供參考）

根據(jù)"XX體育公園”的營(yíng)銷戰(zhàn)略及廣告告訴求對(duì)象，通過媒體廣告、禮儀

活動(dòng)等形式對(duì)市場(chǎng)作全面的立體式的宣傳，把"XX體育公園"良好的品牌形象

凸現(xiàn)于南京及XX廣大市民眼前，創(chuàng)造出良好的宣傳效應(yīng)，為今后發(fā)展經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

銷路。

廣告內(nèi)容要求:

開業(yè)告示要寫明事由，即"XX體育公園”開業(yè)慶典儀式在何時(shí)何地舉行，介紹

有關(guān)XX體育公園的建設(shè)規(guī)劃、經(jīng)營(yíng)理念、服務(wù)宗旨，同時(shí)大力宣傳開業(yè)的酬賓

優(yōu)惠活動(dòng)，起到吸引人流以及拉動(dòng)銷售的第一營(yíng)銷目的。

廣告媒體安排

在活動(dòng)前3天即須訂好《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《東方衛(wèi)報(bào)》等的

廣告位，并制作好廣告稿件及廣告計(jì)劃書，預(yù)約電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)紙的新聞采編,

做好新聞報(bào)道準(zhǔn)備工作，印制好準(zhǔn)備派發(fā)的禮品袋、宣傳資料。

(1)報(bào)紙廣告：在《金陵晚報(bào)》、《現(xiàn)代快報(bào)》、《東方衛(wèi)報(bào)》，提前訂

好廣告位，設(shè)計(jì)精美的展覽宣傳廣告。

(2)印制廣告：宣傳單頁、禮品袋.....

10.XX體育公園開業(yè)慶典工作安排

(1)前期準(zhǔn)備階段：2009年8月15日前，"XX體育公園"開業(yè)策劃草

案送于領(lǐng)導(dǎo)審閱，就方案做出實(shí)際性的修改。

(2)就此次活動(dòng)與相關(guān)廣告公司簽訂《合作意向書》，《合作意向書》應(yīng)

對(duì)本次活動(dòng)中雙方的責(zé)任及權(quán)益進(jìn)行說明，同時(shí)應(yīng)說明的有本次活動(dòng)的規(guī)模、舉

辦地點(diǎn)等要素。以便著手安排工作。

(3)雙方公司應(yīng)就此次活動(dòng)成立聯(lián)合工作小組，聯(lián)合工作小組應(yīng)當(dāng)于當(dāng)天

召開第一次聯(lián)席工作會(huì)。聯(lián)席會(huì)儀應(yīng)對(duì)近期工作作出明確安排；下午甲乙雙方召

開第二次聯(lián)席工作會(huì)對(duì)本次活動(dòng)的規(guī)模、大小、項(xiàng)目設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)

的設(shè)計(jì)方案，簽定正式合同。

(4)2009年9月5日，按照項(xiàng)目實(shí)施方案的要求廣告宣傳工作應(yīng)開始運(yùn)

作，第一批的軟性廣告宣傳應(yīng)見報(bào)。

二、制作、實(shí)施階段工作安排

1、2009年8月25日，聯(lián)合工作小組XX體育公園方應(yīng)開始發(fā)送請(qǐng)柬、回

執(zhí)，并在三日內(nèi)完成回執(zhí)的回收工作。

2、2009年8月30日，各種活動(dòng)用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購(gòu)

工作并入庫指定專人進(jìn)行保管。

3、2009年9月6日，廣告宣傳公司方面應(yīng)完成活動(dòng)所需物品的前期制作

工作，至此廣告宣傳公司與相關(guān)協(xié)作單位的確定工作應(yīng)全部完成。

三、現(xiàn)場(chǎng)布置階段工作安排

1、2009年9月7日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，8日一天應(yīng)完成所有條幅、

彩旗、燈桿旗的安裝工作。

2、2009年9月8日，開始現(xiàn)場(chǎng)的布置工作，上午：完成主席臺(tái)的搭建及

背景牌安裝，下午：3:00完成主會(huì)場(chǎng)簽到處、指示牌、嘉賓座椅、音響的擺設(shè)

布置，并協(xié)同有關(guān)人員檢查己布置完成的物品。晚上6:00時(shí)前完成充氣龍拱

門、高空氣球的布置工作：晚上12:00前完成花籃、花牌、胸花、胸牌的制作

工作。

3、2009年9月9日，上午6:00時(shí)前，完成花籃、花牌、盆花的布置,

上午7:00完成小氣球的充氣工作。7:30日對(duì)全部環(huán)境布置進(jìn)行全面檢查、

驗(yàn)收。至此全部準(zhǔn)備工作完畢。

四、活動(dòng)實(shí)施階段工作安排

1、2009年9月9日，上午7:00工作人員和XX體育公園的工作人員到

達(dá)現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備工作：保安人員正式對(duì)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行安全保衛(wèi)。

2、2009年9月9日，上午8:00禮儀小姐、獅隊(duì)、樂隊(duì)準(zhǔn)備完畢。

3、2009年9月9日，上午8:30主持人、攝影師、音響師、記者準(zhǔn)備完

畢。

4、2009年9月9日，9:00活動(dòng)正式開始。軍樂隊(duì)奏迎賓曲，禮儀小姐

迎賓、為嘉賓配戴胸花、協(xié)助簽到。

場(chǎng)景布置

（一）彩旗

L數(shù)量：60面

2、規(guī)格:0.75mXI.5m

3、材料：綢面

4、內(nèi)容："XX體育公園隆重開業(yè)”及相應(yīng)廣告宣傳語

O

S江

寧

體

育

S公

園

5、布置：廣場(chǎng)及道路兩邊插置

印制精美的彩旗隨風(fēng)飄動(dòng),喜氣洋洋地迎接每位來賓,能充分體現(xiàn)主辦單位

的熱情和歡悅景象，彩旗的數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。同時(shí)又是有效的

宣傳品。

（二）橫幅

L數(shù)量：1條

2、規(guī)格：0.5X10M材料：牛津布

3、內(nèi)容:

4、布置：廣場(chǎng)進(jìn)門的墻壁

（三）賀幅

L數(shù)量：1。條

2、規(guī)格：0.5X3m材料：牛津布

3、內(nèi)容：

4、布置：廣場(chǎng)墻壁

（四）放飛小氣球

1、數(shù)量:2000個(gè)

2、材料:進(jìn)口PVC

3、布置：主會(huì)場(chǎng)上空

剪彩時(shí)放飛，使整個(gè)會(huì)場(chǎng)顯得隆重祥和，更能增加開業(yè)慶典儀式現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

（五）高空氣球

L數(shù)量：8個(gè)

2、規(guī)格：氣球直徑3米

3、材料:PVC

4、內(nèi)容：

5、布置：現(xiàn)場(chǎng)及主會(huì)場(chǎng)上空

（六）充氣龍拱門

1、數(shù)量：1座

2、規(guī)格：跨度15米/座

3、材料:PVC

4、內(nèi)容：

5、布置：主會(huì)場(chǎng)入口處及車道入口

（七）簽到臺(tái)、遮陽傘

1、數(shù)量：簽到臺(tái)1組、遮陽傘一把

2、規(guī)格:3mX0.65mX0.75m

3、布置：主會(huì)場(chǎng)右邊桌子鋪上紅絨布，寫有“簽到處"，以便貴賓簽到用。

（八）花籃

L數(shù)量：30個(gè)

2、規(guī)格：五層中式

3、布置：主席臺(tái)左右兩側(cè)

帶有真誠(chéng)祝賀詞的花藍(lán)五彩繽紛，璀璨奪目，使慶典活動(dòng)更激動(dòng)人心。

（九）花牌

1、數(shù)量：8塊

2、規(guī)格:llnX1.8m

3、材料：泡沫、金字

4、內(nèi)容：

5、布置：主會(huì)場(chǎng)左右兩側(cè)

熱情洋溢、言簡(jiǎn)意賅的辭句讓人一目了然地知道本次慶典活動(dòng)意義所在。

（十）背景板

1、數(shù)量：一塊

2、規(guī)格：10mX4m

3、材料：木板、有機(jī)玻璃字

4、內(nèi)容：

（十一）路燈旗

1、數(shù)量：16對(duì)

2、規(guī)格:0.45x1.5m

3、材料：防雨布絲印

（十二）主席臺(tái)

1、數(shù)量：I座

2、規(guī)格:8X4MXO.7M

3、材料：鋼管、木板

（十三）紅色地毯

1、數(shù)量：200平方米

2、布置：主會(huì)場(chǎng)空地

突出主會(huì)場(chǎng)，增添喜慶氣氛

（十四）其它

L剪彩球8個(gè)

2、簽到本1本、筆1套

3、綬帶10條

4、椅子200張

5、胸花200個(gè)

6、胸牌200個(gè)

7、綠色植物50盆

8、盆花20盆

氣氛營(yíng)造，凸現(xiàn)效果

（十五）禮儀小姐

L數(shù)量：10位

2、位置：主席臺(tái)兩側(cè)、簽到處

禮儀小姐青春貌美，身披綬帶，笑容可掬地迎接各位嘉賓并協(xié)助剪彩，是慶

典場(chǎng)上一道靚麗的風(fēng)景。

（十六）樂隊(duì)（可以用現(xiàn)場(chǎng)的音響代替）

1、數(shù)量:22位

2、規(guī)格：專業(yè)人員

3、位置：主席臺(tái)左側(cè)

軍樂隊(duì)在迎賓時(shí)和儀式進(jìn)行過程中，演奏各種迎賓曲和熱烈的慶典樂曲，使

典禮顯得熱鬧非凡。悠揚(yáng)動(dòng)聽的軍樂聲，余音繞梁，令每位來賓陶醉，難以忘懷，

能有效地提高開業(yè)儀式的宣傳力度。

（十七）醒獅（點(diǎn)睛）

L數(shù)量：2對(duì)

2、規(guī)格:南獅

3、位置：主會(huì)場(chǎng)中央

醒獅精彩的采青、吐字表演，恭賀XX體育公園業(yè)大吉大利，為典禮活動(dòng)增

添無比的興致，增添了喜慶氣氛。

（十八）音響

1、數(shù)量：2套

2、說明：專業(yè)

3、位置：主會(huì)場(chǎng)

（十九）活動(dòng)建議

a、“奪寶大行動(dòng)”（代替派發(fā)禮品的形式）

在商場(chǎng)內(nèi)設(shè)置幾個(gè)活動(dòng)區(qū)域，將活動(dòng)所要用的商品分別擺列，將現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分

成幾個(gè)小組，在活動(dòng)開始后，分別進(jìn)入活動(dòng)區(qū)域，在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)（如5分鐘內(nèi)）

找出價(jià)格約為規(guī)定金額（如500元）的商品，然后按照接近值的大小分出一、二、

三、四等獎(jiǎng)，越接近者的獎(jiǎng)項(xiàng)越高，所選商品作為禮品送給參加活動(dòng)的嘉賓。

b、“尋寶大行動(dòng)”

在商場(chǎng)每個(gè)商家門前擺放禮品箱，內(nèi)置于商家的LOGO或標(biāo)識(shí)禮物，由活

動(dòng)主持在隨機(jī)抽出商家名單，然后限定人數(shù)參與者進(jìn)入商場(chǎng)內(nèi)，參與者需在規(guī)定

時(shí)間內(nèi)找到主持人抽出的商家店鋪，在其處的禮品箱內(nèi)拿到LOG?；驑?biāo)識(shí)禮物。

可以加深顧客對(duì)商家的位置以及產(chǎn)品的記憶，并強(qiáng)化其購(gòu)買意識(shí)。

1、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)定：（待商定）

一等獎(jiǎng)：

二等獎(jiǎng)：

三等獎(jiǎng)：

四等獎(jiǎng)：

2、活動(dòng)意義

融洽賓主關(guān)系，以新穎的形式引起現(xiàn)場(chǎng)興趣，提高現(xiàn)場(chǎng)的參與意識(shí)，別具一

格的內(nèi)容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象所選獎(jiǎng)品及活動(dòng)所需禮品均為商

場(chǎng)所能提供的商品，借此可充分體現(xiàn)商場(chǎng)品種齊全的特色可控性強(qiáng)。

五、儀式程序

2009年9月9日

9:00典禮正式開始（暫定）

8:30播放迎賓典，樂隊(duì)演奏迎賓曲；禮儀小姐迎賓，幫助來賓簽到，為

來賓佩戴胸花、胸牌、并派發(fā)禮品

8:40來賓入會(huì)場(chǎng)就座

8;50音響播放慶典進(jìn)行曲，一塊很大的紅綢從空中徐徐降下，音樂改為

舞曲，紅綢被揭開，出現(xiàn)舞蹈者表演舞蹈《好日子》，以調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，吸引現(xiàn)

場(chǎng)的目光。

9:00:舞蹈結(jié)束，五彩繽紛的彩帶彩紙從空中灑下，主持人上臺(tái)宣布：XX

體育公園開業(yè)儀式正式開始，主持人介紹貴賓，宣讀祝賀單位賀電、賀信（鼓樂

齊鳴）。

9:15主持人：邀請(qǐng)XX區(qū)領(lǐng)導(dǎo)致辭。（掌聲）

9:20主持人：邀請(qǐng)XX區(qū)體育局領(lǐng)導(dǎo)致辭（掌聲）

9:25主持人：邀請(qǐng)XX體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)講話（掌聲）

9:30主持人：邀請(qǐng)XX體育公園相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及貴賓代表為睡獅點(diǎn)睛,舞獅歡

舞，請(qǐng)來賓欣賞舞獅表演。

9:40主持人：請(qǐng)貴賓代表講話。（掌聲）

9:45主請(qǐng)人：邀請(qǐng)品牌代表講話。（掌聲）

10:00主持人:宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓到主席臺(tái)。

10:05主持人：宣布XX體育公園業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為入伙儀式

剪彩，嘉賓與業(yè)主舉杯齊飲，鼓樂齊鳴，醒獅歡舞，放飛小氣球?qū)⒌涠Y推向高。

10:10主持人：宣布XX體育公園開業(yè)儀式圓滿結(jié)束，進(jìn)寶大行動(dòng)”開始

六、演出情況安排（暫定）

演出日期：2009年9月9日

根據(jù)演藝公司對(duì)此次演出活動(dòng)的策劃，組織幾個(gè)各具特色的演出隊(duì)組具體實(shí)

施該次演出活動(dòng)進(jìn)行。使其達(dá)到活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛演出隊(duì)介紹

1、模特隊(duì)組（以時(shí)裝表演為中心結(jié)合歌唱表演和游戲活動(dòng)進(jìn)行）

表演者：

人數(shù)：8—12人

表演內(nèi)容：以運(yùn)動(dòng)服飾為主，突出項(xiàng)目本身的主題

2、樂隊(duì)表演隊(duì)組

表演者：**樂隊(duì)

人數(shù)：5-8人（電子琴手，吉它手，架子鼓手，主唱）

表演內(nèi)容：通俗，民歌，搖滾。

3、魔術(shù)、雜技組

表演者：

人數(shù)：5—7人

表演內(nèi)容：幽默劇、魔術(shù)、雜技。

4、西洋爵士隊(duì)組

表演者：

人數(shù)：4-6人（手鼓、薩克斯、貝司、英文歌手）

表演形式：合奏、獨(dú)奏、歌手演唱。

5、舞蹈隊(duì)組

表演者：

人數(shù)：6—10人（舞蹈演員、主持人、歌唱演員）

表演內(nèi)容：現(xiàn)代舞、民族風(fēng)情舞、街舞。

表演嘉賓介紹：（略）

七、后勤保障工作安排

本次活動(dòng)在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的