2022年春季全國(guó)自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)考題含解析_第1頁(yè)
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2022年春季全國(guó)自考新聞事業(yè)管理預(yù)測(cè)考題一、單項(xiàng)選擇題1、我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A.企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B.事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C.小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D.新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法2、媒體市場(chǎng)營(yíng)銷中的4C法則______。A.以消費(fèi)者為中心B.以成本為中心C.以價(jià)格為中心D.以渠道為中心3、與市場(chǎng)挑戰(zhàn)者不同,市場(chǎng)利基者是______。A.市場(chǎng)跟隨者B.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者C.大市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者D.小市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者4、STP市場(chǎng)定位以兩個(gè)因素為基礎(chǔ),它們是細(xì)分市場(chǎng)和______。A.受眾市場(chǎng)確定B.廣告市場(chǎng)選擇C.目標(biāo)市場(chǎng)選擇D.副業(yè)市場(chǎng)確定5、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A.本幣記賬B.當(dāng)記即記C.應(yīng)記盡記D.不做假賬6、避免媒體侵權(quán)與犯罪的重要環(huán)節(jié)是______。A.廣告審查B.人員審查C.價(jià)格審查D.刊出審查7、讓觀眾通過電視機(jī)直接觀看電視節(jié)目,這種渠道屬于______。A.間接渠道B.直接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道8、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段,不宜經(jīng)常輪崗的是______。A.環(huán)保記者輪崗到市政管理B.要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C.編采部門切換到行政經(jīng)營(yíng)部門D.科技記者輪崗到娛樂欄目編輯9、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺效果和交互功能的廣告叫______。A.懸浮廣告B.旗幟廣告C.富媒體廣告D.插播式廣告10、對(duì)于“工商企業(yè)是否具有獨(dú)立法人資格”的審查屬于______。A.廣告內(nèi)容審查B.廣告形式審查C.廣告主審查D.廣告價(jià)格審查11、廣告主考慮是否投放廣告的最主要依據(jù)是______。A.廣告制作B.廣告范圍C.廣告價(jià)格D.廣告影響12、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A.有效性B.獨(dú)立性C.權(quán)威性D.公正性13、《報(bào)紙出版管理規(guī)定》明確要求,創(chuàng)辦、設(shè)立報(bào)紙出版單位的,其工作場(chǎng)所要與主辦單位在同一行政區(qū)域,體現(xiàn)了管理者的______。A.“嚴(yán)格管理”理念B.“直接管理”理念C.“統(tǒng)籌管理”理念D.“屬地管理”理念14、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A.無錫廣播電視集團(tuán)B.浙江廣播電視集團(tuán)C.上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D.湖南廣播電視集團(tuán)15、我國(guó)新聞媒體中,執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A.圖書出版業(yè)B.音像出版業(yè)C.廣播電視業(yè)D.電影業(yè)16、進(jìn)入我國(guó)傳媒企業(yè)的職工要與企業(yè)簽訂______。A.勞動(dòng)合同B.聘用合同C.任職合同D.人事合同17、現(xiàn)代人力資源管理與傳統(tǒng)的人事管理有若干不同,其中之一是后者_(dá)_____。A.強(qiáng)調(diào)身份管理B.注重薪酬管理C.以崗位管理為中心D.以聘用管理為中心18、我國(guó)《報(bào)紙出版管理規(guī)定》第八條規(guī)定,創(chuàng)辦報(bào)紙應(yīng)當(dāng)具備八個(gè)條件,其中第一個(gè)條件是______。A.有30萬元以上的注冊(cè)資本B.有報(bào)紙出版單位的名稱、章程C.有確定的報(bào)紙出版業(yè)務(wù)范圍D.有確定的、不與已有報(bào)紙重復(fù)的名稱19、注冊(cè)制指企業(yè)在準(zhǔn)備發(fā)行股票時(shí),必須依法將公開的各種資料完整、準(zhǔn)確地向有關(guān)機(jī)關(guān)呈報(bào)并申請(qǐng)注冊(cè)。這里的有關(guān)機(jī)關(guān)指______。A.行業(yè)主管機(jī)關(guān)B.證券主管機(jī)關(guān)C.企業(yè)主管機(jī)關(guān)D.當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)20、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A.信息流B.審批C.現(xiàn)金流D.核算21、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯,應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報(bào)紙的版面上B.最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C.隨意一期報(bào)紙的相同版面上D.最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上22、廣播電視臺(tái)的設(shè)立必須占用特定的______。A.頻率資源B.社會(huì)資源C.政府資源D.媒體資源23、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略24、新聞媒體人員內(nèi)部招募的優(yōu)點(diǎn)是______。A.招募成本低B.選擇余地大C.引進(jìn)新思想D.宣傳企業(yè)形象25、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A.報(bào)紙B.廣播C.電視D.互聯(lián)網(wǎng)二、多項(xiàng)選擇題26、作為企業(yè)法人的我國(guó)新聞媒體單位,其財(cái)務(wù)管理工作需要遵守的法律法規(guī)有______。A.《中華人民共和國(guó)會(huì)計(jì)法》B.《中華人民共和國(guó)公司法》C.《企業(yè)財(cái)務(wù)通則》D.《企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》E.《事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則》27、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A.信息傳播的優(yōu)勢(shì)B.刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C.吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D.廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E.引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)28、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A.受眾B.時(shí)效C.成本D.準(zhǔn)入E.競(jìng)爭(zhēng)29、作為媒體市場(chǎng)表現(xiàn)的一個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo),受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽率B.廣告播放次數(shù)C.收視覆蓋率D.市場(chǎng)人數(shù)基數(shù)E.毛評(píng)點(diǎn)30、按內(nèi)容劃分的媒體廣告包括______。A.政策廣告B.產(chǎn)品廣告C.企業(yè)形象廣告D.品牌廣告E.觀念廣告三、名詞解釋題31、邊際成本32、“政治家辦報(bào)”33、IPO34、郵發(fā)合一35、連環(huán)替換分析法四、簡(jiǎn)答題36、如何理解廣告客戶服務(wù)是媒體廣告開發(fā)的核心?37、對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從哪些方面入手?38、新中國(guó)新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷了哪幾個(gè)階段?39、簡(jiǎn)答借殼上市的優(yōu)缺點(diǎn)。40、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?六、分析題41、以廣播電視為例,分析我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)應(yīng)該怎樣實(shí)現(xiàn)既要“請(qǐng)進(jìn)來”、更要“走出去”的對(duì)外開放。

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、A3、D4、C5、D6、A7、B8、D9、C10、C11、C12、B13、D14、A15、C16、A17、A18、D19、B20、C21、D22、A23、C24、A25、A二、多項(xiàng)選擇題26、ABCD27、ACDE28、ABCDE29、ABD30、BCDE三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本,就可以追求規(guī)模效應(yīng),反之則不適宜。32、中國(guó)社會(huì)主義新聞理論對(duì)黨報(bào)工作提出的要求。其核心思想是:辦報(bào)的人,特別是新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)者要有政治家的胸襟和見識(shí),從政治上總攬全局,使新聞宣傳緊密配合國(guó)內(nèi)外政治形勢(shì),為全黨和全國(guó)工作的大局服務(wù)。33、首次公開募集股份,指某股份公司首次向社會(huì)公眾以公開招股的方式發(fā)行股票。34、我國(guó)報(bào)刊發(fā)行體制,建立于新中國(guó)成立初期,即郵政獲得全面管理和控制全國(guó)報(bào)刊發(fā)行工作的權(quán)利,同時(shí),報(bào)刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項(xiàng)政治任務(wù)和主要業(yè)務(wù)。35、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一,是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素,按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù),分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。四、簡(jiǎn)答題36、廣告客戶服務(wù)部扮演雙重角色,對(duì)外代表廣告經(jīng)營(yíng)企業(yè)的整體利益,對(duì)內(nèi)負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部各部門的工作,代表廣告主的利益,全面監(jiān)督廣告的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布和具體活動(dòng)的實(shí)施。還要承擔(dān)公共關(guān)系方面的工作,實(shí)施有效的內(nèi)部溝通和外部溝通,在利益相關(guān)群體中建立更好的聲譽(yù)。37、(1)產(chǎn)業(yè)背景:包括新聞媒體的整體市場(chǎng)規(guī)模、盈利狀況、市場(chǎng)潛力、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素;(2)市場(chǎng)關(guān)系:市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各種利益主體之間的關(guān)系,包括縱向的上下游關(guān)系和橫向的替代性等。38、新中國(guó)的新聞媒體發(fā)展經(jīng)歷起步、停滯、改革跨越和融合創(chuàng)新的四大階段,主要標(biāo)志有媒體國(guó)有化改造、“文化大革命”、改革開放三十年和深化文化體制改革。第一階段,新中國(guó)新聞媒體初具規(guī)模,形成了報(bào)紙、廣播、電臺(tái)三種媒介形式相互補(bǔ)充的格局(1949~1966年)。第二階段,中國(guó)新聞媒體的發(fā)展基本停滯,與國(guó)際新聞媒體的差距加大(1966~1977年)。第三階段,抓住改革開放機(jī)遇,中國(guó)新聞媒體跨越式發(fā)展(1978~2008年)。第四階段,文化體制改革不斷深入,新聞媒體產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進(jìn)入新的機(jī)遇期(2009年以后)。39、優(yōu)點(diǎn)是審核彈性大,持續(xù)時(shí)間短,有利于保守商業(yè)秘密,能通過定向增發(fā)獲取高溢價(jià);缺點(diǎn)是未必能成功融資,股價(jià)異動(dòng)增加審核風(fēng)險(xiǎn),對(duì)外界支持的依賴性過強(qiáng)。40、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn);內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合的風(fēng)險(xiǎn);應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn);行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。六、分析題41、我國(guó)媒體市場(chǎng)的對(duì)外開放包括兩部分:一是“請(qǐng)進(jìn)來”,二是“走出去”。自從我國(guó)加入WTO后,已有不少海外節(jié)目進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),特別是電視劇和綜藝、電影。但是,我國(guó)廣播電視節(jié)目的“走出去”卻很不理想。要“走出去”,首先要了解我國(guó)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容、設(shè)備和服務(wù)走向海外的渠道。目前,主要有三種類型:直接出口、會(huì)展銷售和聯(lián)合制作。在海外辦電視、辦電臺(tái),屬于最直接的“走出去”策略實(shí)施,但相對(duì)于新聞媒體而言,成本較高。需要媒體較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。通過交易

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