2022年秋10月高教自考《新聞事業(yè)管理》試卷含解析_第1頁
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2022年秋10月高教自考《新聞事業(yè)管理》試卷一、單項選擇題1、衡量媒體廣告投放性價比的最常用指標是______。A.千人成本B.制作成本C.銷售成本D.人員成本2、媒體市場營銷中的4C法則______。A.以消費者為中心B.以成本為中心C.以價格為中心D.以渠道為中心3、新聞媒體市場準確定位的前提是______。A.把握政策法規(guī)B.了解媒體資源C.做好市場調查D.廣告精準投放4、1987年開始自辦發(fā)行并引發(fā)了我國報刊發(fā)行“二渠道”現(xiàn)象的報紙是______。A.《洛陽日報》B.《揚子晚報》C.《南方日報》D.《新民晚報》5、在新聞媒體成本控制的關鍵環(huán)節(jié)中,強調公開采購的環(huán)節(jié)是______。A.預算環(huán)節(jié)B.生產環(huán)節(jié)C.財務環(huán)節(jié)D.評估環(huán)節(jié)6、新聞媒體員工獲得培訓機會、主動參與培訓、評估培訓以及通過培訓獲得提升的根本保證是______。A.制定發(fā)展規(guī)劃B.建立培訓制度C.了解培訓需求D.確定培訓方法7、注冊制指企業(yè)在準備發(fā)行股票時,必須依法將公開的各種資料完整、準確地向有關機關呈報并申請注冊。這里的有關機關指______。A.行業(yè)主管機關B.證券主管機關C.企業(yè)主管機關D.當地政府機關8、在報社的成本核算中,通聯(lián)費屬于______。A.生產成本B.采編費用C.記者站經費D.營業(yè)費用9、新聞媒體財務管理的首要要求是______。A.本幣記賬B.當記即記C.應記盡記D.不做假賬10、身份管理不同于崗位管理的是______。A.同工同酬B.崗變薪變C.同工不同酬D.合同約束11、新聞媒體的流程管理有三個維度,它們是時間、崗位和______。A.節(jié)點B.程序C.事件D.效益12、與假設“一般人在本質上并不厭惡工作”的組織體系相對應的是______。A.利克特X理論B.利克特Y理論C.麥格雷戈X理論D.麥格雷戈Y理論13、倫西斯·利克特認為,與道格拉斯·麥格雷戈提出的Y理論對應的是______。A.組織體系ⅠB.組織體系ⅡC.組織體系ⅢD.組織體系Ⅳ14、SWOT分析的四種基本戰(zhàn)略組合中,最佳的是______。A.WO戰(zhàn)略B.ST戰(zhàn)略C.SO戰(zhàn)略D.WT戰(zhàn)略15、下述選項中,屬于聘用合同法定條款的是______。A.競業(yè)禁止B.保守秘密C.補充保險D.工資待遇16、能說明報刊內容吸引力大、黏性強的指標是______。A.報刊傳閱率B.報刊閱讀率C.報刊發(fā)行量D.受眾結構17、評判品牌格言有三個標準,其中第一個標準是______。A.表述簡單B.表達明確C.富有啟發(fā)D.富有激情18、數字出版的第一步是______。A.形式數字化B.內容數字化C.技術數字化D.渠道數字化19、下列新聞媒體的渠道中,議價能力最強的是______。A.一級渠道B.二級渠道C.三級渠道D.四級渠道20、下列會計要素中,僅適用于企業(yè)的要素是______。A.資產B.負債C.收入D.利潤21、報紙因刊載虛假、失實報道而發(fā)表的更正或者答辯,應當自虛假、失實報道發(fā)現(xiàn)或者當事人要求之日起,發(fā)表在______。A.隨意一期報紙的版面上B.最近出版一期的報紙的隨意版面上C.隨意一期報紙的相同版面上D.最近出版一期的報紙的相同版面上22、中國共產黨創(chuàng)辦的第一個通訊社是______。A.新華社B.中新社C.國際新聞社D.華俄通訊社23、4C營銷理論的核心是______。A.產品B.成本C.價格D.顧客24、媒體融資是指通過特定的方法,借助某種渠道,獲得經營所必須的______。A.貨幣B.經濟資源C.資本D.經濟價值25、STP市場定位以兩個因素為基礎,它們是細分市場和______。A.受眾市場確定B.廣告市場選擇C.目標市場選擇D.副業(yè)市場確定二、多項選擇題26、事業(yè)單位的基本財務報表包括______。A.資產負債表B.收入支出表C.現(xiàn)金預算表D.利潤表E.財政補助收入支出表27、新聞媒體經營戰(zhàn)略的主要內容包括______。A.媒體資源分析B.戰(zhàn)略目標C.明確方向D.戰(zhàn)略方針E.戰(zhàn)略措施28、我國社會保險主要包括______。A.住房保險B.工傷保險C.生育保險D.基本醫(yī)療保險E.基本養(yǎng)老保險29、以生產與銷售的中間環(huán)節(jié)為標準,可以把廣播電視的渠道經營分為______。A.直接渠道B.間接渠道C.縱向渠道D.橫向渠道E.立體渠道30、作為媒體市場表現(xiàn)的一個評價指標,受眾暴露度等于若干因素的乘積,這些因素包括______。A.收視收聽率B.廣告播放次數C.收視覆蓋率D.市場人數基數E.毛評點三、名詞解釋題31、后續(xù)審計32、連環(huán)替換分析法33、管理能力開發(fā)34、薪酬35、郵發(fā)合一四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素有哪些?37、什么是中國新聞媒體的“喉舌功能”?38、分析政治環(huán)境對于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?39、中國新聞媒體在實施多元化戰(zhàn)略的過程中遇到了哪些風險?40、什么是新聞的公共輿論價值?請舉例說明。六、分析題41、為什么說2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》是一個比較合理的評估標準?

參考答案一、單項選擇題1、A2、A3、C4、B5、B6、B7、B8、B9、D10、C11、B12、D13、D14、C15、D16、B17、B18、B19、A20、D21、D22、D23、D24、C25、C二、多項選擇題26、ABE27、ABCDE28、BCDE29、AB30、ABD三、名詞解釋題31、審計部門在審計報告發(fā)出后,及時對被審計單位或個人進行回訪,了解審計報告中提出的問題是否得到整改,審計意見是否得到落實。32、企業(yè)會計報表分析方法之一,是將一項綜合性的指標分解為各項構成因素,按順序用各項因素的實際數替換基數,分析各項因素影響程度的一種方法。33、管理能力開發(fā)是指一切通過傳授知識、改變觀念或者提高技能來改善當前或未來管理工作績效的活動。34、員工為企事業(yè)單位提供勞動而得到的貨幣報酬和實物報酬的總和,包括工資、津貼、業(yè)績提成等。35、我國報刊發(fā)行體制,建立于新中國成立初期,即郵政獲得全面管理和控制全國報刊發(fā)行工作的權利,同時,報刊發(fā)行工作也被視作郵政系統(tǒng)的一項政治任務和主要業(yè)務。四、簡答題36、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在:信息披露過于透明,不利于競爭;上市有成本,改制難度大;人才匱乏,投資新業(yè)務難度大。37、中國新聞媒體在中國共產黨的領導下,宣傳黨和政府的路線、方針、政策,是黨的喉舌,引導社會輿論健康發(fā)展。喉舌作用是雙向的、統(tǒng)一的,黨依靠新聞媒體聯(lián)系群眾,指導人民,媒體也反映人民群眾的呼聲和要求。從我國新聞事業(yè)發(fā)展來看,“喉舌”功能始終伴隨著中國新聞媒體的發(fā)展。38、新聞媒體的所有制;憲法及國家制定的其它相關法律法規(guī),如“雙為”方向和“雙百”方針等;新聞媒體主管部門制定的政策;國家對新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。39、影響主業(yè)發(fā)展的風險;內部經營整合的風險;應對市場變化的風險;行業(yè)進入的風險;行業(yè)退出的風險。40、新聞的公共輿論價值,指新聞媒體通過集中、整合、傳播信息對公眾意見產生影響并形成輿論的社會價值。舉例略。六、分析題41、《全國報紙期刊出版質量綜合評估指標體系》有17類60多項指標,可以分為以下4個板塊:一是基礎建設條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位維持正常出版所必需的條件,既涉及這些單位的法人資質以及人事、財務等制度建設水平分,也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的市場環(huán)境、人力資源、資本實力等,其中市場環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等,人力資源涉及崗位設置和人員整體素質等,資本實力涉及固定資產、貨幣資金等。三是出版能力。這個板塊的指標主要考察報刊出版單位的綜合專業(yè)實力,含有年度出版和發(fā)行

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