2023年春4月新聞事業(yè)管理自考試題含解析

2023年春4月新聞事業(yè)管理自考試題一、單項(xiàng)選擇題1、新聞媒體的財(cái)務(wù)審計(jì)區(qū)別于其他專(zhuān)業(yè)監(jiān)督的根本特性是______。A．有效性B．獨(dú)立性C．權(quán)威性D．公正性2、與假設(shè)“一般人在本質(zhì)上并不厭惡工作”的組織體系相對(duì)應(yīng)的是______。A．利克特X理論B．利克特Y理論C．麥格雷戈X理論D．麥格雷戈Y理論3、衡量媒體廣告投放性?xún)r(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．千人成本B．制作成本C．銷(xiāo)售成本D．人員成本4、評(píng)判品牌格言有三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，其中第一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)是______。A．表述簡(jiǎn)單B．表達(dá)明確C．富有啟發(fā)D．富有激情5、新聞媒體財(cái)務(wù)預(yù)算管理制度的核心是______。A．信息流B．審批C．現(xiàn)金流D．核算6、根據(jù)我國(guó)的有關(guān)規(guī)定，禁止外資進(jìn)入的渠道經(jīng)營(yíng)是______。A．報(bào)刊發(fā)行B．圖書(shū)連鎖經(jīng)營(yíng)C．電子出版物發(fā)行D．電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)7、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)辦的第一個(gè)通訊社是______。A．新華社B．中新社C．國(guó)際新聞社D．華俄通訊社8、用FLASH、JAVA等計(jì)算機(jī)程序制作的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的廣告叫______。A．懸浮廣告B．旗幟廣告C．富媒體廣告D．插播式廣告9、我國(guó)廣播電視業(yè)目前執(zhí)行的是______。A．企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則B．事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則C．小企業(yè)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則D．新聞出版業(yè)會(huì)計(jì)核算辦法10、新聞媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是______。A．與論監(jiān)督能力B．公信力C．社會(huì)凝聚力D．及時(shí)報(bào)道能力11、輪崗是一種人才激勵(lì)的手段，不宜經(jīng)常輪崗的是______。A．環(huán)保記者輪崗到市政管理B．要聞部輪崗到經(jīng)濟(jì)部C．編采部門(mén)切換到行政經(jīng)營(yíng)部門(mén)D．科技記者輪崗到娛樂(lè)欄目編輯12、媒體廣告開(kāi)發(fā)的核心是______。A．形象推廣B．政策宣傳C．自我推銷(xiāo)D．客戶服務(wù)13、衡量媒體廣告投放性?xún)r(jià)比的最常用指標(biāo)是______。A．十人成本B．百人成本C．千人成本D．萬(wàn)人成本14、我國(guó)媒體多元化經(jīng)營(yíng)的雛形是______。A．多種經(jīng)營(yíng)B．合作經(jīng)營(yíng)C．個(gè)體經(jīng)營(yíng)D．分類(lèi)經(jīng)營(yíng)15、能說(shuō)明報(bào)刊內(nèi)容吸引力大、黏性強(qiáng)的指標(biāo)是______。A．報(bào)刊傳閱率B．報(bào)刊閱讀率C．報(bào)刊發(fā)行量D．受眾結(jié)構(gòu)16、我國(guó)新聞媒體中，執(zhí)行事業(yè)單位會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的是______。A．圖書(shū)出版業(yè)B．音像出版業(yè)C．廣播電視業(yè)D．電影業(yè)17、我國(guó)新聞媒體的多種經(jīng)營(yíng)始于______。A．報(bào)紙B．廣播C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)18、報(bào)紙因刊載虛假、失實(shí)報(bào)道而發(fā)表的更正或者答辯，應(yīng)當(dāng)自虛假、失實(shí)報(bào)道發(fā)現(xiàn)或者當(dāng)事人要求之日起，發(fā)表在______。A．隨意一期報(bào)紙的版面上B．最近出版一期的報(bào)紙的隨意版面上C．隨意一期報(bào)紙的相同版面上D．最近出版一期的報(bào)紙的相同版面上19、我國(guó)第一家廣播電視事業(yè)集團(tuán)是______。A．無(wú)錫廣播電視集團(tuán)B．浙江廣播電視集團(tuán)C．上海文廣新聞傳媒集團(tuán)D．湖南廣播電視集團(tuán)20、媒體融資是指通過(guò)特定的方法，借助某種渠道，獲得經(jīng)營(yíng)所必須的______。A．貨幣B．經(jīng)濟(jì)資源C．資本D．經(jīng)濟(jì)價(jià)值21、新聞媒體財(cái)務(wù)管理的首要要求是______。A．本幣記賬B．當(dāng)記即記C．應(yīng)記盡記D．不做假賬22、假如用開(kāi)車(chē)來(lái)形象概括人力資源管理的工作，則汽車(chē)的方向盤(pán)是______。A．薪酬福利B．人力資源規(guī)劃C．培訓(xùn)和開(kāi)發(fā)D．績(jī)效管理23、評(píng)價(jià)新聞產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)能力有兩個(gè)市場(chǎng)，一是受眾市場(chǎng)，一是______。A．金融市場(chǎng)B．交易市場(chǎng)C．文化市場(chǎng)D．廣告市場(chǎng)24、編輯選稿的主要依據(jù)是______。A．行業(yè)慣例B．新聞價(jià)值C．媒體定位D．社會(huì)規(guī)范25、身份管理不同于崗位管理的是______。A．同工同酬B．崗變薪變C．同工不同酬D．合同約束二、多項(xiàng)選擇題26、新聞媒體經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的主要內(nèi)容包括______。A．媒體資源分析B．戰(zhàn)略目標(biāo)C．明確方向D．戰(zhàn)略方針E．戰(zhàn)略措施27、企業(yè)再融資的常見(jiàn)方式除了配股、公開(kāi)增發(fā)和定向增發(fā)之外，還有______。A．申請(qǐng)貸款B．發(fā)行可轉(zhuǎn)債C．同業(yè)拆借D．發(fā)行可分離轉(zhuǎn)債E．吸引國(guó)有企業(yè)資本注入28、新聞媒體的廣告優(yōu)勢(shì)有______。A．信息傳播的優(yōu)勢(shì)B．刊播價(jià)格的優(yōu)勢(shì)C．吸引關(guān)注的優(yōu)勢(shì)D．廣泛適應(yīng)的優(yōu)勢(shì)E．引導(dǎo)消費(fèi)的優(yōu)勢(shì)29、影響媒體渠道選擇的因素包括______。A．受眾B．時(shí)效C．成本D．準(zhǔn)入E．競(jìng)爭(zhēng)30、通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，新聞媒體可以實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)有______。A．快速籌集運(yùn)營(yíng)資本B．改善媒體利潤(rùn)結(jié)構(gòu)C．提高媒體管理水平D．分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)E．完成內(nèi)部積累三、名詞解釋題31、邊際成本32、媒體數(shù)字化戰(zhàn)略33、連環(huán)替換分析法34、品牌35、管理能力開(kāi)發(fā)四、簡(jiǎn)答題36、影響新聞媒體目標(biāo)市場(chǎng)選擇的因素有哪些?37、新聞媒體上市的不利因素有哪些?38、市場(chǎng)調(diào)查得到的信息可分為分類(lèi)變量和關(guān)鍵性描述變量，常用的分類(lèi)變量是什么?關(guān)鍵性描述變量主要用于描述什么?39、分析政治環(huán)境對(duì)于新聞媒體的影響可以從哪幾方面入手?40、中國(guó)新聞媒體在實(shí)施多元化戰(zhàn)略的過(guò)程中遇到了哪些風(fēng)險(xiǎn)?六、分析題41、為什么說(shuō)2010年新聞出版總署發(fā)布的《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》是一個(gè)比較合理的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)?

參考答案一、單項(xiàng)選擇題1、B2、D3、A4、B5、C6、D7、D8、C9、B10、B11、D12、D13、C14、A15、B16、C17、A18、D19、A20、C21、D22、B23、D24、B25、C二、多項(xiàng)選擇題26、ABCDE27、BD28、ACDE29、ABCDE30、ABCD三、名詞解釋題31、多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品所發(fā)生的成本附加值。如果邊際成本小于平均成本，就可以追求規(guī)模效應(yīng)，反之則不適宜。32、指媒體運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行信息采集、加工、傳輸、發(fā)布、銷(xiāo)售、管理的總體規(guī)劃。33、企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表分析方法之一，是將一項(xiàng)綜合性的指標(biāo)分解為各項(xiàng)構(gòu)成因素，按順序用各項(xiàng)因素的實(shí)際數(shù)替換基數(shù)，分析各項(xiàng)因素影響程度的一種方法。34、一種產(chǎn)品或服務(wù)的名稱(chēng)、詞語(yǔ)符號(hào)、設(shè)計(jì)或這些元素的綜合，用以從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中識(shí)別或區(qū)分這種產(chǎn)品或服務(wù)。35、管理能力開(kāi)發(fā)是指一切通過(guò)傳授知識(shí)、改變觀念或者提高技能來(lái)改善當(dāng)前或未來(lái)管理工作績(jī)效的活動(dòng)。四、簡(jiǎn)答題36、(1)細(xì)分市場(chǎng)是否具備足夠的規(guī)模和成長(zhǎng)力；(2)細(xì)分市場(chǎng)是否有吸引力；(3)細(xì)分市場(chǎng)與新聞媒體組織的目標(biāo)是否一致，新聞媒體的資源能否適應(yīng)新的市場(chǎng)需要。37、新聞媒體上市的不利因素主要表現(xiàn)在：信息披露過(guò)于透明，不利于競(jìng)爭(zhēng)；上市有成本，改制難度大；人才匱乏，投資新業(yè)務(wù)難度大。38、常用的分類(lèi)變量是人口變量、地理變量、心理變量和行為變量，關(guān)鍵性描述變量主要用于描述每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)與其他細(xì)分市場(chǎng)的區(qū)別。39、新聞媒體的所有制；憲法及國(guó)家制定的其它相關(guān)法律法規(guī)，如“雙為”方向和“雙百”方針等；新聞媒體主管部門(mén)制定的政策；國(guó)家對(duì)新聞媒體發(fā)展的整體規(guī)劃。40、影響主業(yè)發(fā)展的風(fēng)險(xiǎn)；內(nèi)部經(jīng)營(yíng)整合的風(fēng)險(xiǎn)；應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)進(jìn)入的風(fēng)險(xiǎn)；行業(yè)退出的風(fēng)險(xiǎn)。六、分析題41、《全國(guó)報(bào)紙期刊出版質(zhì)量綜合評(píng)估指標(biāo)體系》有17類(lèi)60多項(xiàng)指標(biāo)，可以分為以下4個(gè)板塊：一是基礎(chǔ)建設(shè)條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位維持正常出版所必需的條件，既涉及這些單位的法人資質(zhì)以及人事、財(cái)務(wù)等制度建設(shè)水平分，也涉及辦公、出版、發(fā)行和技術(shù)等硬件方面。二是環(huán)境資源條件。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的市場(chǎng)環(huán)境、人力資源、資本實(shí)力等，其中市場(chǎng)環(huán)境涉及這些單位的廣告和發(fā)行份額等，人力資源涉及崗位設(shè)置和人員整體素質(zhì)等，資本實(shí)力涉及固定資產(chǎn)、貨幣資金等。三是出版能力。這個(gè)板塊的指標(biāo)主要考察報(bào)刊出版單位的綜合專(zhuān)業(yè)實(shí)力，含有年度出版和發(fā)行總量、文字