飲料企業(yè)的品牌故事與情感營銷考核試卷

飲料企業(yè)的品牌故事與情感營銷考核試卷考生姓名：__________答題日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、單項選擇題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.以下哪個品牌以“激發(fā)生活樂趣”作為品牌主張？（）

A.可口可樂

B.百事可樂

C.雪碧

D.紅牛

2.“讓愛無處不在”是以下哪個飲料品牌的口號？（）

A.脈動

B.美汁源

C.震撼

D.康師傅

3.以下哪個品牌通過情感營銷，強調(diào)家庭團聚的場景來吸引消費者？（）

A.王老吉

B.加多寶

C.雀巢咖啡

D.統(tǒng)一

4.下面哪個品牌主張“快樂分享”理念？（）

A.麒麟啤酒

B.科羅娜啤酒

C.哈爾濱啤酒

D.青島啤酒

5.“心情加油站”是以下哪個品牌的營銷活動主題？（）

A.芬達(dá)

B.碳酸橙

C.七喜

D.喜之郎

6.以下哪個品牌通過“綠色、健康”的理念吸引消費者？（）

A.綠茶

B.冰紅茶

C.農(nóng)夫山泉

D.怡寶

7.以下哪個品牌通過贊助音樂節(jié)、藝術(shù)活動等方式進(jìn)行情感營銷？（）

A.紅牛

B.動力火車

C.東鵬特飲

D.樂虎

8.“清涼一夏”是以下哪個品牌的營銷活動主題？（）

A.雪碧

B.可口可樂

C.美汁源

D.芬達(dá)

9.以下哪個品牌通過“傳遞正能量”進(jìn)行情感營銷？（）

A.王老吉

B.加多寶

C.震撼

D.脈動

10.以下哪個品牌通過“青春、激情”的品牌形象吸引年輕消費者？（）

A.青島啤酒

B.哈爾濱啤酒

C.科羅娜啤酒

D.麒麟啤酒

11.“點滴關(guān)愛，溫暖相伴”是以下哪個品牌的廣告語？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.今麥郎

D.白家

12.以下哪個品牌通過“甜蜜時刻”進(jìn)行情感營銷？（）

A.喜之郎

B.碳酸橙

C.綠茶

D.冰紅茶

13.以下哪個品牌通過“美麗心情”進(jìn)行情感營銷？（）

A.芬達(dá)

B.雪碧

C.美汁源

D.七喜

14.以下哪個品牌以“天然、健康”為品牌核心價值？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.雀巢礦泉水

D.景田百歲山

15.以下哪個品牌通過“挑戰(zhàn)極限”進(jìn)行情感營銷？（）

A.紅牛

B.動力火車

C.東鵬特飲

D.樂虎

16.“暢享人生”是以下哪個品牌的口號？（）

A.青島啤酒

B.哈爾濱啤酒

C.麒麟啤酒

D.科羅娜啤酒

17.以下哪個品牌通過“輕松一刻”進(jìn)行情感營銷？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.今麥郎

D.白家

18.以下哪個品牌通過“團圓時刻”進(jìn)行情感營銷？（）

A.王老吉

B.加多寶

C.震撼

D.脈動

19.以下哪個品牌以“關(guān)愛牙齒健康”為品牌理念？（）

A.黑人牙膏

B.高露潔

C.中華牙膏

D.美加凈

20.以下哪個品牌通過“浪漫時刻”進(jìn)行情感營銷？（）

A.喜之郎

B.碳酸橙

C.綠茶

D.冰紅茶

二、多選題（本題共20小題，每小題1.5分，共30分，在每小題給出的四個選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些品牌的營銷策略中包含了音樂節(jié)贊助？（）

A.紅牛

B.青島啤酒

C.康師傅

D.百事可樂

2.以下哪些品牌的廣告中常出現(xiàn)家庭團聚的情景？（）

A.王老吉

B.統(tǒng)一

C.麒麟啤酒

D.喜之郎

3.以下哪些品牌使用了“天然”概念進(jìn)行產(chǎn)品推廣？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.景田百歲山

C.雀巢礦泉水

D.康師傅

4.以下哪些品牌在情感營銷中強調(diào)了“快樂”元素？（）

A.可口可樂

B.芬達(dá)

C.美汁源

D.震撼

5.以下哪些品牌在廣告中體現(xiàn)了對健康的關(guān)注？（）

A.綠茶

B.怡寶

C.脈動

D.加多寶

6.以下哪些品牌通過體育賽事贊助來進(jìn)行情感營銷？（）

A.青島啤酒

B.動力火車

C.紅牛

D.雪碧

7.以下哪些品牌的廣告語中包含了“關(guān)愛”字樣？（）

A.王老吉

B.康師傅

C.今麥郎

D.統(tǒng)一

8.以下哪些品牌在情感營銷中使用了“青春”形象？（）

A.脈動

B.麒麟啤酒

C.科羅娜啤酒

D.青島啤酒

9.以下哪些品牌在營銷活動中注重“分享”概念？（）

A.百事可樂

B.哈爾濱啤酒

C.喜之郎

D.芬達(dá)

10.以下哪些品牌的廣告中常見到浪漫情感的體現(xiàn)？（）

A.碳酸橙

B.冰紅茶

C.綠茶

D.喜之郎

11.以下哪些品牌通過“清涼”主題進(jìn)行夏季營銷？（）

A.雪碧

B.七喜

C.美汁源

D.怡寶

12.以下哪些品牌在情感營銷中注重與消費者的情感共鳴？（）

A.加多寶

B.王老吉

C.脈動

D.震撼

13.以下哪些品牌在廣告中使用了明星代言來提升品牌形象？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.今麥郎

D.白家

14.以下哪些品牌的營銷策略包括與公益活動結(jié)合？（）

A.王老吉

B.可口可樂

C.麒麟啤酒

D.青島啤酒

15.以下哪些品牌通過“能量”概念來吸引消費者？（）

A.紅牛

B.東鵬特飲

C.動力火車

D.樂虎

16.以下哪些品牌在情感營銷中強調(diào)“輕松”感受？（）

A.康師傅

B.統(tǒng)一

C.今麥郎

D.白家

17.以下哪些品牌在廣告中展現(xiàn)了對環(huán)境保護的關(guān)注？（）

A.農(nóng)夫山泉

B.怡寶

C.雀巢礦泉水

D.景田百歲山

18.以下哪些品牌通過“溫馨”情感進(jìn)行營銷？（）

A.喜之郎

B.碳酸橙

C.綠茶

D.冰紅茶

19.以下哪些品牌在營銷中突出了產(chǎn)品的“創(chuàng)新”特點？（）

A.芬達(dá)

B.雪碧

C.美汁源

D.七喜

20.以下哪些品牌在情感營銷中利用了消費者的“懷舊”情緒？（）

A.哈爾濱啤酒

B.麒麟啤酒

C.科羅娜啤酒

D.百事可樂

三、填空題（本題共10小題，每小題2分，共20分，請將正確答案填到題目空白處）

1.可口可樂的品牌口號是“_________”。

2.雪碧的廣告語“_________，透心涼”廣為人知。

3.王老吉的核心品牌理念是“_________”。

4.“_________”是紅牛品牌的精神象征。

5.統(tǒng)一冰紅茶的廣告語是“_________”。

6.青島啤酒長期以來的廣告語是“_________”。

7.農(nóng)夫山泉提出的品牌理念是“_________”。

8.喜之郎的廣告語“_________，就在喜之郎”溫馨感人。

9.百事可樂曾推出的廣告語“_________，百事可樂”鼓勵消費者追求自我。

10.脈動的廣告語“_________，脈動回來”強調(diào)了產(chǎn)品的提神效果。

四、判斷題（本題共10小題，每題1分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.百事可樂通過藍(lán)色作為品牌主色調(diào)來區(qū)分與可口可樂的競爭。（）

2.王老吉和加多寶是同一家公司的兩個不同品牌。（）

3.雀巢咖啡是雀巢公司的核心產(chǎn)品線。（）

4.麒麟啤酒是日本的啤酒品牌。（）

5.芬達(dá)是可口可樂公司旗下的橙味碳酸飲料。（）

6.康師傅茉莉花茶的廣告中常常出現(xiàn)周杰倫的身影。（）

7.東鵬特飲是以能量飲料為主打產(chǎn)品的品牌。（）

8.綠茶飲料品牌在營銷中從不提及產(chǎn)品的健康效益。（）

9.哈爾濱啤酒是中國歷史最悠久的啤酒品牌。（）

10.在情感營銷中，品牌故事對于提升消費者品牌忠誠度沒有作用。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請舉例說明飲料企業(yè)在情感營銷中如何運用品牌故事來吸引消費者，并分析其效果。

2.飲料品牌在營銷中如何通過塑造品牌形象來提升市場競爭力？請結(jié)合至少兩個品牌的案例進(jìn)行闡述。

3.請分析飲料企業(yè)如何利用節(jié)日營銷策略與消費者建立情感聯(lián)系，并以某一具體節(jié)日為例進(jìn)行說明。

4.針對某一特定消費群體，設(shè)計一個飲料品牌的情感營銷活動方案，并說明該方案如何提升品牌忠誠度和市場份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.A

2.B

3.C

4.D

5.A

6.C

7.A

8.B

9.A

10.C

11.A

12.B

13.C

14.A

15.B

16.C

17.D

18.A

19.D

20.C

二、多選題

1.ABD

2.AB

3.AC

4.ABC

5.BC

6.ACD

7.AD

8.BD

9.ABC

10.BD

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABCD

16.BD

17.ABCD

18.BD

19.ABC

20.BD

三、填空題

1.開啟快樂

2.雪碧，透心涼

3.涼茶始祖

4.激情能量

5.好心情，好味道

6.醉美時光

7.天然好水

8.心有愛，生活美

9.新一代的選擇

10.精神百倍

四、判斷題

1.×

2.×

3.√

4.√

5.√

6.√

7.√

8.×

9.√

10.×

五、主觀題（參考）

1.飲料企業(yè)通過講述品牌背后的歷史故事或創(chuàng)始人的經(jīng)歷，如可口可樂的神秘配方，來吸引消費者。這種方式能夠增加品牌的神秘感和獨特性，提高消費者的興趣和好奇心，從而增強品牌吸引力。

2.飲料品牌如紅