2024抖音電商“膚感”護膚趨勢洞察

即時滿足膚感當?shù)蓝兑綦娚獭澳w感”護膚趨勢洞察研究背景相比延遲交付的功效體驗，膚感，在消費者使用的那一刻，就已經(jīng)價值畢現(xiàn)。膚感在消費者的心中，并不僅僅是因人而異的主觀體驗，也是產(chǎn)生功效聯(lián)想、促進消費決策的重要因素。這對美妝從業(yè)者來說，是一個值得重點關注的市場信號。本報告以2023年8月至2024年7月為分析時間窗口，從膚感定義、趨勢洞察、細分品類表現(xiàn)、人群洞察、以及案例拆解等角度分析“膚感”在護膚品行業(yè)中的發(fā)展趨勢與表現(xiàn)。品類說明·若無特殊標注，本篇報告中所使用的數(shù)據(jù)均來源于蟬魔方、蟬媽媽；本篇報告所出現(xiàn)的“銷售額指數(shù)”,指經(jīng)過指數(shù)化處理后的銷售額(銷售額指數(shù)越高，代表銷售額越高),僅用做分析趨勢判斷?！ぱ芯繒r間：2023年8月—2024年7月(主要)、2022年8月-2023年7月(次要)嗅覺體驗視覺體驗觸覺體驗數(shù)據(jù)范圍：抖音電商定義產(chǎn)品的香味產(chǎn)品包裝形式產(chǎn)品膚感通過商品標題關鍵詞定位通過商品標題關鍵詞定位通過商品標題關鍵詞定位，將膚感分為10類主流膚感(水潤、滋潤、舒緩、清爽、易吸收、油感、絲絨感、涼感、溫感、顆粒感)市場表現(xiàn)品類分布熱門“膚感”案例拆解“冰感”膚感概念說明&案例“溫感”膚感概念說明&案例C2024chanmofangAllRighC2024chanmofangAllRigh6G膚感”護膚一行業(yè)洞察掃領取蟬魔方試用趨勢洞察趨勢洞察悅己理念下，使用體驗為關鍵賣點，其中“膚感”成為品牌發(fā)展的重要方向悅己理念下，護膚品行業(yè)不再單純追求產(chǎn)品的功效和成分，而是將消費者的使用體驗作為關鍵賣點。MAT2024,護膚品行業(yè)的觸覺體驗(下稱“膚感”)、視覺體驗和嗅覺體驗均呈增長趨勢，成為護膚品行業(yè)增長的新機遇。在視覺體驗方面，商品通過聯(lián)名包裝、禮盒包裝等形式，受到消費者的關注和青睞，銷售額同比增速達到90.51%。同時，“膚感”銷售額遠超其他兩類體驗賣點，以“膚感”作為銷售亮點的商品不斷涌現(xiàn)“膚感”類型也日益豐富，成為品牌發(fā)展過程中不可忽視的重要方向。銷售額銷售額——同比58.41%護膚品行業(yè)銷售額同比：+44.89%觸覺體驗(膚感)視覺體驗(包裝)嗅覺體驗(氣味)數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)me魅弋me魅弋方旗艦店清爽舒緩舒緩濕面霜易吸收易吸收商品名稱多時腎致活效坑皺面膜保濕養(yǎng)膚易吸收水潤【VC】五重維C精華霜抗皺水潤淡化細紋專抹皺紋嫩膚保濕亮膚滋潤滋潤商品名稱：雛菊的天空琥珀時光眼部精華油抗皺滋潤緊致官方油感【以油養(yǎng)膚囤貨版】米加氣泡油提亮改善淡紋緊致提拉銷售額：500w~750w市場表現(xiàn)市場表現(xiàn)“膚感”成為品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的一大重地，市場需求旺盛，未來趨勢向好MAT2024,“膚感”成為品牌創(chuàng)新和產(chǎn)品升級的一大重地，越來越多品牌開始布局這一領域，動銷品牌數(shù)和動銷商品數(shù)均呈上升趨勢，同比增速分別達14.16%和55.29%,其中動銷商品數(shù)在MAT2024突破千萬大關?！澳w感”市場的穩(wěn)步擴張，進一步推動了銷售增長，銷量和銷售額增速分別達48.31%和58.41%,市場需求旺盛，且未來趨勢向好。MAT2024護膚品行業(yè)“膚感”市場表現(xiàn)MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024MAT2023MAT2024同比同比同比同比6,731動銷品牌數(shù)動銷商品數(shù)銷量銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)MAT2024,“清爽”、“舒緩”、“易吸收”為三大主流“膚感”賣點，銷售額表現(xiàn)突出；從同比增速看，除“顆粒感”同比表現(xiàn)略有下降以外，其余賣點均呈增長趨勢，其中“涼感”賣點同比增長106.11%,因其冰涼舒爽的獨特肌膚體驗，成為一大機會賽道；同時，以油養(yǎng)膚概念持續(xù)盛行，“油場格局較為穩(wěn)定，更新穎的賣點潛力較大，但需通過持續(xù)強化產(chǎn)品記憶點，以找到打開消費者心智的開關。MAT2024護膚品行業(yè)“膚感”細分賣點銷售表現(xiàn)MAT2024護膚品行業(yè)“膚感”細分賣點市場份額占比MAT2024銷售額——同比80.41%59.02%48.43%40.21%-0.21%清爽舒緩易吸收水潤滋潤油感絲絨顆粒感涼感溫感41.79%5.98%5.98%7.01%21.46%23.87%23.87%MAT2023銷售額MAT2024銷售額□溫感涼感顆粒感油感 滋潤題水潤■易吸收舒緩清爽數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)雙11和618大促期間，促銷活動和優(yōu)惠策略的推動，加之大促節(jié)點臨近換季，消費者提前選購下一季護膚品的消費心理之下，MAT2024“膚感各細分賣點銷售熱度主要集中在23年10-11月和24年5-6月。夏季秋季雙十一預售雙十一冬季春季618預售夏季618預售清爽舒緩易吸收水潤滋潤油感絲絨顆粒感涼感溫感數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)MAT2024護膚品行業(yè)“膚感”銷售額分布眼部護理眼部護理男士護膚2.66%3.77%面部護膚防曬男士護膚眼部護理唇部護理□T區(qū)護理■潤唇膏■旅行裝/體驗裝■醫(yī)用敷料面部護膚88.83%MAT2024面部護膚細分品類“膚感”占比面頸一體/掛耳式頸膜法面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/液噴霧化妝水/爽膚水面部精油/純露潔面皂/潔面產(chǎn)品乳液面霜面部護理套裝液態(tài)精華貼片面膜涂抹面膜400%350%300%250%200%MAT2024商品數(shù)—同比面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/原液噴霧化妝水爽膚水面部精油/純露潔面皂/潔面產(chǎn)品乳液面霜面部護理套裝液態(tài)精華貼片面膜/涂抹面膜600%400%200%90%70%60%40%30%20%數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼/膜面部按摩霜粉狀面頸一體/掛耳式頸膜法令紋貼/膜面部按摩霜粉狀精華面部磨砂/去角質(zhì)安瓶/原液噴霧化妝水爽膚水面部精油/純露潔面皂/潔面產(chǎn)品乳液/面霜面部護理套裝液態(tài)精華貼片面膜涂抹面膜通用通用水潤舒緩滋潤舒緩滋潤舒緩舒緩滋潤舒緩滋潤舒緩“膚感”護膚一案例拆男士護膚裝旅行裝體驗男士護膚裝旅行裝體驗潤唇膏唇部護理眼部護理面部護膚清爽嫩膚滋潤舒緩緊致防曬膚感功效T區(qū)護理案例拆解案例拆解以油養(yǎng)膚以油養(yǎng)膚作為時下熱門的護膚概念，它基于皮膚天然的油脂平衡機制，通過使用油類產(chǎn)品來補充和維護皮膚的油脂層，從而保持皮膚的水分和彈性油感也成為消費者關注的膚感之一。油感多數(shù)與緊致、舒緩等賣點搭配；面部護膚、眼部護理品類出現(xiàn)較多。MAT2024“以油養(yǎng)膚”商品銷售榜“以油養(yǎng)膚”復合賣點油感商品銷售額品牌三級類目雛菊的天空琥珀時光眼部精華油雛菊的天空眼部護理PMPM雙玫瑰精華油面部護膚面部護膚面部護膚LAN蘭時光精油3.0蘭玫瑰頌玫瑰精華油玫瑰頌白云山緊致抗皺眼部精華油白云山眼部護理3.0升級款阿芙11籽精華油阿芙面部護膚瑜然美眼部緊致抗皺精油瑜然美眼部護理米加氣泡油米加面部護膚面部護膚林清軒山茶花修護精華油4.0林清軒YABI海茴香多肽淡紋眼部精華油呀比眼部護理代表產(chǎn)品￥268.00商品名稱：【伊能靜同款眼油】雛菊的天空琥珀時光眼部精華油抗皺滋潤緊致官方品牌：雛菊的天空MAT2024銷售額：1億+O當歸精油O人參精油○意大利永久花精油O五味子精油O靈芝孢子精油O黑枸杞精油楔基海帶提取物油感十數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺)膚感功膚感功效旅行裝體驗裝⊥區(qū)護理男士護膚潤唇膏眼部護理唇部護理防曬面部護膚鎮(zhèn)定修復水潤緊致祛痘舒緩痘肌涼感冰感商品銷售額品牌三級類目COSSET珂瑟皇室冰感防曬乳3+3DR.COSSET防曬ROPO唇部精華嗜喱3.0ROPO唇部護理luckyfine冰感清透防曬噴霧防曬防曬NUINUI全新升級冰感清透防曬噴霧高NUINUI芙清涼茶祛痘面膜芙清面部護膚面部護膚面部護膚草本植萃祛痘膏人仁和匠心可復美煥能肌底修護面膜涂抹式面膜可復美梵詩笛清涼沁爽防曬霜梵詩笛防曬COCOBROWNIE可萊尼涼感舒緩面膜CocoBrownie面部護膚Optrex愛滴氏潤眼噴霧愛滴氏眼部護理￥69.00⊥區(qū)護理旅行裝/體驗防曬男士護膚眼部護理潤唇膏唇部護理面部護膚舒緩水⊥區(qū)護理旅行裝/體驗防曬男士護膚眼部護理潤唇膏唇部護理面部護膚舒緩水潤清潔緊致滋潤JC自由之丘緊致提拉塑顏涂抹式溫感面膜JCprogram面部護膚面部護膚麥爾顏煥活精粹緊致霜康萊森巴賽格變色口紅巴賽格潤唇膏YZS鴛鴦唇膜YZS唇部護理精純VC熱感精華液+冰蓮面膜純媽面部護膚徐海莉千色溫感變色口紅徐海莉潤唇膏花花懂花充盈抗皺少女眼霜花花懂花眼部護理普蜜兒Premier緊致養(yǎng)膚熱感白泥面膜普蜜兒面部護膚鮮花溫感潤唇膏鼎妝潤唇膏BABI變色唇膏BABI唇部護理裝十緊實自由案例拆解案例拆解添加實現(xiàn)這種特殊的膚感。在24年銷售額和商品數(shù)大幅度上升聚丙烯酸鈉接枝淀粉軟糯綿密沙沙的質(zhì)感聚丙烯酸鈉接枝淀粉軟糯綿密沙沙的質(zhì)感蓬松延展性蓬松油脂+蠟晶分子搭建技術油脂+蠟晶分子搭建技術細膩柔軟通過研究分子間的作用力，精細搭建分子結(jié)構(gòu)，形成緊密結(jié)合且穩(wěn)定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)。做到舒適絲滑的膚感體驗△23年商品數(shù)▲24年商品數(shù)△23年品牌數(shù)△24年品牌數(shù)A23△23年商品數(shù)▲24年商品數(shù)△23年品牌數(shù)△24年品牌數(shù)A23年銷售額△24年銷售額■面部護膚□旅行裝/體驗裝男士護膚■貼片面膜/涂抹面膜6278YOY6278YOY土豆泥土豆泥土豆泥面部護膚土豆泥土豆泥土豆泥數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理案例拆解案例拆解土豆泥膚感適配多種護膚品類，其代表產(chǎn)品歸屬于不同細分品類中溫和速卸清透0油膜且初第3代土豆泥卸妝膏MELTTECH100TM乳化技術1秒乳化0破乳0油膜清潤裸膚感無顆粒感不傷膚清透潔凈水潤不拔干溫和凈澈面護級植物精華洗后不拔干SGS溫和認證敏感肌可用￥55.00￥55.00￥880.00商品名稱：KIMTRUE且初土豆泥卸妝膏2024銷售額：2500w-5000w商品名稱：【大容量】KIMTRUE且初土豆泥溫和氨基酸洗面奶2024銷售額：250w-500w2024銷售額：1000w-2500wMAT2024年銷售額分月趨勢MAT2024年銷售額分月趨勢MAT2024年銷售額分月趨勢商品銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理案例拆解案例拆解“冰淇淋”膚感與“一抹爆水”膚感“冰淇淋”膚感是什么?「冰淇淋」膚感是指護膚品在接觸皮膚時，它們通過特殊的配方和工藝，給人一種類似冰淇淋柔滑細膩的觸感，在接觸體溫后會逐漸融化?！氨苛堋蹦w感代表產(chǎn)品MAT2024“冰淇淋”膚感銷售額分月趨勢一商品銷售額數(shù)據(jù)來源：蟬魔方(蟬媽媽旗下行業(yè)研究數(shù)據(jù)平臺),網(wǎng)站公開資料整理“一抹爆水”膚感是什么?「一抹爆水」膚感是指護膚品在涂抹到皮膚上時，能夠立即釋放出水珠或水分子，給人一種水潤、清爽的感覺。通過特殊的配方技術，如包裹水分的微膠囊或水凝膠網(wǎng)絡，來實現(xiàn)這種獨特的使用效果。商品名稱：瑜然美爆水面霜商品名稱：瑜然美爆水面霜MAT2024銷售額：