我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展研究狀況

我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展研究狀況我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展研究狀況我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展研究狀況中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)展?fàn)顩r一、產(chǎn)業(yè)定義化妝品所包括之范圍相當(dāng)廣，主要可分為保養(yǎng)品、彩妝品與香水三大系列。保養(yǎng)化妝品包括化妝水、乳液、面霜等。彩妝品澤含括口紅、眼影、腮紅、粉餅等。二、全球化妝品市場(chǎng)概況盡管在過(guò)去的幾年里，全球很多國(guó)家與地區(qū)消滅了經(jīng)濟(jì)衰退，使得1995～1999年全球化妝品消滅負(fù)成長(zhǎng)，但隨著亞太地區(qū)市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，并顯示出強(qiáng)勁的成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，使得近兩年來(lái)全球化妝品市場(chǎng)呈現(xiàn)成長(zhǎng)。來(lái)自《國(guó)際市場(chǎng)追蹤》（MTI）的統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明，近期國(guó)際市場(chǎng)，香水產(chǎn)品受經(jīng)濟(jì)衰退影響較大，市場(chǎng)銷售消滅了嚴(yán)重下滑。但同時(shí)，其它類化妝品格外是彩妝品的銷售則持續(xù)呈現(xiàn)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在全球市場(chǎng)區(qū)隔方面，西歐仍然占據(jù)全球化妝品市場(chǎng)30％的銷售額，產(chǎn)品總值達(dá)到1720億美元；日本約占17％的全球市場(chǎng)比重；美國(guó)的個(gè)人消費(fèi)額很高，因而該國(guó)化妝品和個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)總額占據(jù)了全球的20％。直得注意的是，在過(guò)去的5年里，拉丁美洲及亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)較快，主要包括阿根廷、智利、泰國(guó)、韓國(guó)、印尼等國(guó)家及我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)。巴西近幾年的市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，目前已成為世界第5大化妝品市場(chǎng)；中國(guó)的市場(chǎng)增長(zhǎng)率居其次位，目前已成為世界第8大化妝品市場(chǎng)。圖一、全球主要化妝品市場(chǎng)

日本國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)大約在1、6兆—2兆日元左右。而支撐了化妝品市場(chǎng)強(qiáng)增長(zhǎng)勢(shì)頭的是那些品種呢？

由于日本女性始終把擁有亮白細(xì)膩的肌膚視為秀麗的基礎(chǔ)，以化妝水為首的基礎(chǔ)護(hù)膚品的銷售額大約占了整個(gè)化妝品市場(chǎng)的三分之二。同時(shí)，美容液的銷售額日益攀升，成了僅次于化妝水的基礎(chǔ)護(hù)膚品的又一主力；日本也因此成為了名副其實(shí)的“美容液大國(guó)”。

在能讓女性光榮照人的彩妝市場(chǎng)中，粉底的銷售份額占第一位。而由于當(dāng)今的時(shí)尚是“光澤的皮膚加上顧盼生輝的明眸”，女性們的化妝重點(diǎn)已逐漸從唇部轉(zhuǎn)移到眼部。因此，睫毛膏和眉筆的銷量猛增。同時(shí)，盡管口紅銷售得不盡人意，但唇彩的登場(chǎng)仍不失時(shí)機(jī)地為其注入了新的活力，成為各廠家競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。

日本的各大化妝品市場(chǎng)占?jí)艛嗟匚坏娜匀皇琴Y生堂、花王、嘉娜寶、高絲四大商家。2002年，它們的市場(chǎng)占有率依次為16、2%、13、6%、12、8%和9、6%。而在這業(yè)界四大霸主之外，還有一千多家中小企業(yè)，通過(guò)開(kāi)發(fā)各種銷售渠道拓展著各自的業(yè)務(wù)。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額平均以每年23.8%的速度增長(zhǎng)，最高年份達(dá)41%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度。我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷售額居亞洲其次位，世界第八位，全國(guó)化妝品生產(chǎn)企業(yè)已有4000家。截至目前，年銷售額在億元以上的化妝品工業(yè)有50余家，其中5億元以上的有10多家。估計(jì)到2010年，化妝品市場(chǎng)的年銷售額可達(dá)800億元，年遞增12.9%左右?；瘖y品企業(yè)分布：3000-5000萬(wàn)元以內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右，其中至少18%以上的企業(yè)不能維持正常運(yùn)行。據(jù)分析中國(guó)還有9000家化妝品企業(yè)的生存空間。2002年我國(guó)美容產(chǎn)品及服務(wù)項(xiàng)目中，高端產(chǎn)品銷售額占市場(chǎng)總額的80%，祛斑、美白、修復(fù)類美容產(chǎn)品約占41%，美發(fā)用品占32%，其他占27%。我國(guó)城市化妝品市場(chǎng)有3000多個(gè)品牌，其中有20多個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位，比例約占0.7%。外資合資企業(yè)占主導(dǎo)地位，其市場(chǎng)份額近80%，3-5千萬(wàn)元以內(nèi)的中小型企業(yè)，占化妝品企業(yè)總數(shù)的90%左右。在北京、上海、廣州三地化妝品人均消費(fèi)達(dá)10-12美元。內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體：其一高檔進(jìn)口品牌消費(fèi)者，約占城市人口的1%。中等收入的中老年是其次消費(fèi)群，約占城市人口的2.5%。第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為主，約占農(nóng)村人口的50%左右。1997－2001年國(guó)內(nèi)各類美容品用量增長(zhǎng)額產(chǎn)品名稱1997～2001%2000～2001%香水40.38.4潔浴產(chǎn)品39.38.6護(hù)膚品65.314.0護(hù)發(fā)品51.19.8彩妝品44.410.6防曬品47.811.8男士用品13.03.5數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司2002年國(guó)內(nèi)美容品銷售渠道比例渠道％百貨公司67.1雜貨店26.6直銷2.9藥房2.0專賣店1.4數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司2002年國(guó)內(nèi)十大化妝品牌排行榜品牌％1美寶蓮242羽西133玉蘭油124雅芳105大寶96丁家宜77歐萊雅78資生堂69高絲610KISSME6數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司2002年國(guó)內(nèi)十大護(hù)膚品牌排行榜品牌％1大寶262小護(hù)士153玉蘭油144凡士林85櫻花86旁氏77夏士蓮68丁家宜69美加凈610可伶可俐4數(shù)據(jù)來(lái)源：ＥＵＲＯＭＯＮＩＴＯＲ調(diào)查公司中國(guó)化妝品市場(chǎng)狀況一、市場(chǎng)概況內(nèi)地化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅速，批發(fā)零售總額不斷上升，1982年只有2億元，但至2002年根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)估計(jì)，已經(jīng)增至460億元，2003年更有望突破500億元。不過(guò)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，內(nèi)地仍處較低水平，應(yīng)具有豐厚發(fā)展?jié)摿Α?nèi)地化妝品市場(chǎng)主要?jiǎng)澐譃樽o(hù)膚化妝品、美發(fā)化妝品、美容化妝品以及其他類型化妝品四種主要類型。?

護(hù)膚化妝品（如潤(rùn)膚露、面膜、洗面乳等）：市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，其中最暢銷為潤(rùn)膚膏霜及乳液，其次則是洗面用品和沐浴露。?美發(fā)化妝品（如洗發(fā)水、定型水、發(fā)乳等）：市場(chǎng)領(lǐng)先的主要是大型中外合資品牌，其中以洗發(fā)水為主，其次為造型摩絲和定型

啫

喱。?

美容化妝品（如唇膏、胭脂、粉底等）：唇膏占據(jù)較高份額，其次則是香水，而市場(chǎng)上還未有明顯領(lǐng)先的品牌出現(xiàn)。?其他類型還包括：

-

兒童護(hù)膚品如嬰兒爽身粉、護(hù)膚霜/油、潔膚乳液、沐浴液

-

防曬用品、防衰抗衰用品

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運(yùn)動(dòng)用潔膚品如防汗、防臭、保濕等攜帶方便的用品

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男用化妝品如古龍水、須后蜜/水、剃須膏、生發(fā)水等

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一次性化妝品如用完即棄的卸妝潔面紙巾、洗甲紙巾、化妝水乳液紙巾等

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綠色天然化妝品如一些含蘆薈、維生素的天然營(yíng)養(yǎng)化妝品內(nèi)地化妝品市場(chǎng)的消費(fèi)層次和消費(fèi)品牌大致可分為三個(gè)群體：

?

高檔進(jìn)口品牌的主要消費(fèi)者是大中城市的高薪和高收入消費(fèi)群。他們主要選擇來(lái)自歐、美、日等的著名化妝品品牌，這部分人約占城市人口的20%，消費(fèi)者大部分是中青年女性。

?內(nèi)地著名的民族品牌針對(duì)的是第二消費(fèi)群，這一群體的消費(fèi)者屬于中等收入的中青年居多，以及一部分的老年人，約占城市人口的60%。

?第三消費(fèi)群體以農(nóng)村市場(chǎng)為

主，其消費(fèi)品牌通常以國(guó)產(chǎn)低檔產(chǎn)品居多，在消費(fèi)人口中占有相當(dāng)大的比例，約占農(nóng)村人口的50%左右，城市低收入人群亦屬于這一個(gè)消費(fèi)群體，一般消費(fèi)品是一些護(hù)膚膏和花露水等。業(yè)內(nèi)人士分析，在未來(lái)至2010年，內(nèi)地化妝品市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)可以概括地作以下形容：-天然化妝品市場(chǎng)備受青睞-中老年化妝品市場(chǎng)需求巨大-專業(yè)化妝品市場(chǎng)一觸即發(fā)-兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾-運(yùn)動(dòng)用化妝品前景廣闊-男用化妝品發(fā)展迅速內(nèi)地洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品、美容護(hù)膚品等已經(jīng)出現(xiàn)了細(xì)分化、品牌化的特點(diǎn)，而沐浴產(chǎn)品卻至今沒(méi)有強(qiáng)有力的品牌系列。以護(hù)發(fā)產(chǎn)品為例，現(xiàn)在市場(chǎng)上已遠(yuǎn)不止護(hù)發(fā)素一種，各種護(hù)發(fā)精華素、專業(yè)修護(hù)露、受損發(fā)質(zhì)專用潤(rùn)發(fā)乳等不勝枚舉。而沐浴露大多數(shù)尚停留在大包裝、低價(jià)位的水平上，雖然近一兩年中出現(xiàn)了像玉蘭油沐浴液、雅姿沐浴液等一些深受消費(fèi)者好評(píng)的化妝品品牌的沐浴液，但相對(duì)于市場(chǎng)上百種沐浴液而言還只是鳳毛麟角。2002年限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售類值（銷售類值）統(tǒng)計(jì)

(單位：億元)

零售

批發(fā)

2002年

2001年

增長(zhǎng)2002年

2001年

增長(zhǎng)化妝品類175.5153.714.2%67.773.4

-7.8%資料來(lái)源：2003中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒

2003年1-8月限額以上批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)商品零售類值（銷售類值）統(tǒng)計(jì)

(單位：億元)

零售

批發(fā)

2003年1-8月

2002年1-8月增長(zhǎng)

2003年1-8月

2002年1-8月

增長(zhǎng)化妝品類131.9

111.2

18.6%

44.9

42.8

4.9%資料來(lái)源：ChinaInfobank《中國(guó)經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)快報(bào)》

根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)提供的資訊，2002年，內(nèi)地進(jìn)口化妝品共0.62億美元。2002年及2003年1-9月主要化妝品進(jìn)口摘要如下：二、銷售

渠道

內(nèi)地日用化妝品市場(chǎng)的銷售渠道主要有：超市、批發(fā)市場(chǎng)、百貨商場(chǎng)、零售商店及化妝品專賣店。近年專業(yè)美容化妝品市場(chǎng)如美容院、理發(fā)廳及美容學(xué)校等發(fā)展迅速，美容及美發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)亦不斷擴(kuò)大。護(hù)膚產(chǎn)品是專業(yè)美容化妝品市場(chǎng)的銷售熱點(diǎn)，消費(fèi)者平均每次花費(fèi)約100-800元不等。專柜營(yíng)銷是化妝品傳統(tǒng)銷售模式的主流，世界名牌化妝品多數(shù)采用這種方式進(jìn)行銷售。比如1991年成立的北京資生堂麗源化妝品有限公司，到目前為

止，已在全國(guó)各地百貨商場(chǎng)設(shè)立了230多個(gè)歐珀萊品牌專柜；歐萊雅公司，在中國(guó)各大城市已設(shè)立近300個(gè)品牌專柜，而旗下的美寶蓮，在中國(guó)也已設(shè)立500多個(gè)品牌專柜。也有一些品牌采用開(kāi)設(shè)專賣店拓展業(yè)務(wù)，但目前主要是以加盟店為主。業(yè)界普遍認(rèn)為做得最成功的非“自然美”莫屬，其他的還有“凱麗減肥”、“香山瘦身”等等。連鎖加盟店被公認(rèn)為投入最少，見(jiàn)效最快、成功率最高的營(yíng)銷模式。直營(yíng)專賣店正在成為國(guó)際品牌化妝品在中國(guó)市場(chǎng)銷售的主要形式之一。由于直營(yíng)專賣店能更好展示品牌形象，保障服務(wù)管理質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)，還能保證價(jià)格體系的統(tǒng)一和穩(wěn)定，越來(lái)越多的跨國(guó)化妝品巨頭青睞這種營(yíng)銷形式。美國(guó)如新集團(tuán)在2003年上半年宣布計(jì)劃在深圳、上海、江蘇、浙江、福建、廣州等省市，連續(xù)擴(kuò)展開(kāi)張百家直營(yíng)專賣店，并在3年至4年時(shí)間里，再增開(kāi)500家。以往只在百貨店化妝品柜臺(tái)看到的日本資生堂產(chǎn)品，近日也以直營(yíng)專賣店的形象出現(xiàn)在中國(guó)的化妝品市場(chǎng)上。據(jù)悉，到2008年資生堂計(jì)劃在中國(guó)發(fā)展5000家直營(yíng)店。革新的銷售渠道——藥房。薇姿采取了進(jìn)入藥店銷售的模式打入中國(guó)市場(chǎng)，避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。薇姿自1998年7月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，用了兩年時(shí)間在全國(guó)200多家大型藥房開(kāi)設(shè)了護(hù)膚專柜，發(fā)展速度驚人。四川可采實(shí)業(yè)也開(kāi)創(chuàng)了把國(guó)產(chǎn)化妝品擺到藥店里賣的成功先例?？刹勺畛踬Y金不足50萬(wàn)元，2000年，推出可采眼貼膜，進(jìn)軍藥店?duì)I銷。2001年就取得巨大成就，僅上海市場(chǎng)就實(shí)現(xiàn)2,000萬(wàn)元營(yíng)銷目標(biāo)。直銷在中國(guó)內(nèi)地是一種比較特殊且有爭(zhēng)議的銷售形式。但是不論如何，采用這種形式的安利、雅芳和玫琳凱都在中國(guó)市場(chǎng)上取得了比較大的成功，尤其是安利的“紐崔萊”系列產(chǎn)品在非典后極度熱銷。雖然國(guó)家目前還沒(méi)有出臺(tái)與直銷相關(guān)的法律，但是，據(jù)說(shuō)安利仍然在為直銷正名。同時(shí)，安利、雅芳等也開(kāi)始在走“專賣店”的形式并嘗到了甜頭，其中尤以雅芳的步伐邁得最快。目前，雅芳在中國(guó)已有5,000多家授權(quán)產(chǎn)品專賣店。業(yè)界亦可從展覽會(huì)探討內(nèi)地外化妝品的最新訊息和接觸分銷商。2003-2004年即將舉行的化妝品展覽會(huì)包括：

舉行時(shí)間

展覽會(huì)2003.11.30-12.3第三屆中國(guó)國(guó)際美容化妝品、系列用品及設(shè)備器材北京展覽會(huì)2003.12.1-3第七屆溫州美容美發(fā)器材化妝用品博覽會(huì)2003.12.11-14第二屆上海美容、美發(fā)、化妝品展覽會(huì)2003.12.16-18上海世界東方美容博覽會(huì)暨個(gè)人護(hù)理用品原料及制造技術(shù)展覽會(huì)2004.2.17-19第二屆中國(guó)國(guó)際醫(yī)療保健美容產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第二屆國(guó)際醫(yī)學(xué)美容產(chǎn)品招商加盟洽談會(huì)2004.2.27-292004中國(guó)杭州第七屆國(guó)際美容美發(fā)化妝品展覽會(huì)2004.3.9-11第六屆中國(guó)（上海）國(guó)際美容美化妝用品展覽會(huì)2004.3.26-29第20屆廣州國(guó)際美容美發(fā)化妝用品博覽會(huì)2004.3.27-30第二屆重慶美容美發(fā)時(shí)尚周暨化妝用品展示交易會(huì)2004.4.6-82004(第三屆)上海春季國(guó)際美容和美體瘦身博覽會(huì)2004.4.8-102004第四屆國(guó)際美容美發(fā)化妝用品(杭州)展覽會(huì)2004.4.21-242004中國(guó)北方國(guó)際美發(fā)美容用品博覽會(huì)2004.4.23-262004年第四屆春季美容美發(fā)化妝品（長(zhǎng)沙）展覽會(huì)2004.5.10-122004第八屆北京國(guó)際美容美發(fā)化妝品展覽會(huì)2004第八屆北京國(guó)際化妝品展覽會(huì)2004.5.18-222004首屆中國(guó)威海國(guó)際美發(fā)美容節(jié)2004.5.21-232004中國(guó)(上海)國(guó)際美容化妝用品博覽會(huì)三、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)

據(jù)《中國(guó)工業(yè)報(bào)》報(bào)道，內(nèi)地有近3000多家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，其中“三資”企業(yè)有500家，內(nèi)地企業(yè)占到了大多數(shù)。國(guó)產(chǎn)化妝品以薄利多銷，控制著中低檔市場(chǎng)，在一些特殊品類市場(chǎng)也擁有明顯優(yōu)勢(shì)。如“六神”占領(lǐng)70%的中國(guó)花露水市場(chǎng)，佛山“安安”占據(jù)17%的兒童護(hù)膚品市場(chǎng)，美發(fā)用品綜合占有率排名前六位全部是國(guó)內(nèi)品牌，占據(jù)了約40%的市場(chǎng)。而在與外資化妝品巨頭的角逐中，亦有不少品牌老而彌堅(jiān)。如大寶去年實(shí)現(xiàn)銷售收入8億元，絲寶集團(tuán)旗下的“舒蕾”市場(chǎng)占有率達(dá)8.59%。然而，從銷售額而言，整個(gè)化妝品市場(chǎng)是國(guó)際品牌控制的。高檔以及中高檔化妝品市場(chǎng)幾乎全由進(jìn)口品牌或者三資品牌占領(lǐng)，這些品牌大多數(shù)都已在中國(guó)國(guó)土上投資建廠。為了分食化妝品市場(chǎng)這塊大蛋糕，眾多國(guó)外品牌還開(kāi)始紛紛推出相應(yīng)策略，重新布局中國(guó)市場(chǎng)。雅芳、歐萊雅相繼推出中低檔產(chǎn)品，迎合中國(guó)消費(fèi)者需求，進(jìn)一步爭(zhēng)奪市場(chǎng)。根據(jù)實(shí)際的銷售情況，化妝品市場(chǎng)品牌效應(yīng)明顯，國(guó)外品牌更顯優(yōu)勢(shì)。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)《中國(guó)零售業(yè)白皮書》的資料顯示，2002年市場(chǎng)綜合占有率前十位的品牌中，國(guó)外品牌占據(jù)半數(shù)以上，合計(jì)占有率均超過(guò)50%。玉蘭油、歐珀萊、美寶蓮、羽西、飄柔、海飛絲、舒膚佳、力士等品牌一直位居市場(chǎng)前列。其中美容品市場(chǎng)綜合占有率排名，外國(guó)品牌在10個(gè)中更占了9個(gè)之多。以洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)為例，寶潔公司占據(jù)著中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，旗下的四大品牌飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣與聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮構(gòu)成內(nèi)地洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍團(tuán)，在2002綜合占有率排名中占了前7個(gè)座位中的6張；花王公司的詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲、德國(guó)漢高的Fa占據(jù)第二軍團(tuán)；國(guó)產(chǎn)品牌除了舒蕾表現(xiàn)良好外，大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、蒂花之秀、柏麗絲等都處在第三軍團(tuán)?；瘖y品市場(chǎng)品牌集中度較高。洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)，前4個(gè)品牌就已經(jīng)集中了市場(chǎng)上超過(guò)50%的份額，美發(fā)用品、美容品、護(hù)膚品的前十個(gè)品牌占有率合計(jì)也都超過(guò)了50%的份額。有專家分析，日本各化妝品企業(yè)在亞洲的戰(zhàn)略都是以中國(guó)為主戰(zhàn)場(chǎng)，意圖與歐洲產(chǎn)品在中國(guó)爭(zhēng)奪市場(chǎng)。日本四大化妝品公司全部先后成功打入內(nèi)地：高絲公司1988年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是日本化妝業(yè)界最早在中國(guó)設(shè)立當(dāng)?shù)胤ㄈ说墓?，其銷售額每年都在以50%至100%的速度增長(zhǎng)。資生堂化妝品是1981年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，其銷售額每年都以30%至40%比率增長(zhǎng)。嘉娜寶化妝品是1992年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的，其銷售額增長(zhǎng)速度高達(dá)50%至60%。花王化妝品是2002年10月剛剛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)始在上海銷售索菲娜牌化妝品。四、進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)

根據(jù)國(guó)家質(zhì)檢總局發(fā)布的《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》規(guī)定，凡進(jìn)口的化妝品，均須經(jīng)過(guò)審核，取得“進(jìn)出口化妝品標(biāo)簽審核證書”后方可報(bào)檢。進(jìn)口化妝品的經(jīng)營(yíng)者或其代理人應(yīng)在報(bào)檢前90個(gè)工作日向國(guó)家檢驗(yàn)檢疫局指定的檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)提出標(biāo)簽審核申請(qǐng)?！痘瘖y品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》規(guī)定：首次進(jìn)口的化妝品，國(guó)外廠商或其代理商必須在進(jìn)口地地、市以上衛(wèi)生行政部門領(lǐng)取并填寫《進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可申請(qǐng)表》一式3份，直接向國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)。國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門在收到全部申報(bào)資料后，組織化妝品安全性評(píng)審組對(duì)申報(bào)產(chǎn)品進(jìn)行審查，審查通過(guò)的產(chǎn)品發(fā)給“進(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可批件”和批準(zhǔn)文號(hào)?！斑M(jìn)口化妝品衛(wèi)生許可批件”有效期為四年，期滿前4至6個(gè)月可以向國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門申請(qǐng)換發(fā)，申請(qǐng)時(shí)可不附資料。中國(guó)衛(wèi)生部于2002年4月23日發(fā)出公告，禁止進(jìn)口和銷售含有發(fā)生瘋牛病國(guó)家或者地區(qū)牛羊動(dòng)物源性原料成分的化妝品，而從瘋牛病國(guó)家或地區(qū)進(jìn)口其他化妝品需提供官方檢疫證書。2003年6月6日，國(guó)家衛(wèi)生部又對(duì)申報(bào)受理做出新規(guī)定，有關(guān)規(guī)定內(nèi)容如下：-

同一官方檢疫證書載明多個(gè)產(chǎn)品的，檢疫證書中所列產(chǎn)品名稱必須同申報(bào)產(chǎn)品名稱相符。-原則上每個(gè)申報(bào)產(chǎn)品提交一份官方檢疫證書原件，如官方檢疫證書中列明多個(gè)產(chǎn)品，其中一個(gè)產(chǎn)品可使用原件，其他產(chǎn)品使用公證后的復(fù)印件，但須同時(shí)提交說(shuō)明文件，指出原件在哪個(gè)產(chǎn)品申報(bào)資料中，并且這些產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)申報(bào)。-官方檢疫證書如證明申報(bào)的產(chǎn)品中含有衛(wèi)生部2002年第3號(hào)公告規(guī)定的“牛、羊動(dòng)物源性原料成份清單（II類）”中的成份，應(yīng)由第三方提供風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告，并對(duì)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估報(bào)告的主要內(nèi)容進(jìn)行翻譯，譯文無(wú)需公證。-因官方檢疫證書出具部門和格式未定而延期申報(bào)，并導(dǎo)致檢驗(yàn)報(bào)告超過(guò)有效期的，如檢驗(yàn)報(bào)告中的檢驗(yàn)專案和檢驗(yàn)方法與《化妝品衛(wèi)生規(guī)范》（2002年版）相符，其報(bào)告可繼續(xù)使用，但應(yīng)在官方檢疫證書出具部門和格式確定后的3個(gè)月內(nèi)申報(bào)，否則不予受理。-到期申請(qǐng)換發(fā)衛(wèi)生許可批件應(yīng)提供官方檢疫證書，但因官方檢疫證書出具部門和格式未定，暫無(wú)法提供的，可以先予受理，但須在官方檢疫證書出具部門和格式確定后的3個(gè)月內(nèi)補(bǔ)充官方檢疫證書。-官方檢疫證書文件原文如為中英文對(duì)照，不需再對(duì)中文譯文公證。中國(guó)規(guī)定質(zhì)量要求和包裝質(zhì)量要求不符合國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)或者行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品（包括國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口）都不得進(jìn)入市場(chǎng)，國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)以GB打頭，輕工行業(yè)強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)以QB打頭，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)原則上必定嚴(yán)于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。另外，國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)采用推薦性標(biāo)準(zhǔn)，該類標(biāo)準(zhǔn)以“/T”表示。有關(guān)化妝品的國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)和中國(guó)輕工總會(huì)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)目錄如下：

標(biāo)準(zhǔn)號(hào)

標(biāo)準(zhǔn)名稱GB5296.3–1995消費(fèi)品使用說(shuō)明化妝品通用標(biāo)簽GB7916–87化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)QB/T1684--93化妝品檢驗(yàn)規(guī)則QB/T1685--93化妝品產(chǎn)品包裝外觀要求QB/T1857--93雪花膏QB/T1858--93香水、花露水QB/T1859--93香粉、爽身粉、痱子粉QB/T1860--93洗發(fā)膏QB/T1861--93香脂QB/T1862--93發(fā)油QB/T1863--93染發(fā)劑中對(duì)苯二胺的測(cè)定氣相色譜法QB/T1974--94

洗發(fā)液QB/T1975--94護(hù)發(fā)素QB/T1976--94化妝粉塊QB/T1977--94唇膏QB/T1978--94染發(fā)劑、染發(fā)水、染發(fā)粉、染發(fā)膏QB1994--94浴液QB/T2285--97頭發(fā)用冷燙液QB/T2284--97發(fā)乳QB/T2286--97潤(rùn)膚乳液QB1643--92發(fā)用摩絲QB1644--92定型發(fā)膠QB/T1645--92洗面乳QB/T2287--97指甲油QB/T2488--2000化妝品用蘆薈制品目前，內(nèi)地化妝品的進(jìn)口關(guān)稅稅率約在15%-22.3%，中國(guó)加入世貿(mào)組織后，承諾在入世最遲8年把平均關(guān)稅稅率降到6.5%或15%不等（摘要如下），關(guān)稅進(jìn)一步降低，使進(jìn)口化妝品的價(jià)格會(huì)有一定程度的下調(diào)。另外，關(guān)稅下降也使內(nèi)地企業(yè)的進(jìn)口原材料價(jià)格下降，從而有助提高內(nèi)地產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。CEPA協(xié)定簽訂后，2004年1月1日起，香港的273個(gè)項(xiàng)目的本土產(chǎn)品包括化妝品對(duì)內(nèi)地出口可以享受零關(guān)稅。其中涉及化妝品的專案以及原產(chǎn)地的具體規(guī)定如下：化妝品王國(guó)

——?dú)W萊雅（L’OREAL）進(jìn)軍中國(guó)之路(一)、歐萊雅公司簡(jiǎn)介

（二）、化妝品王國(guó)的版圖1、歐萊雅在全球的主要市場(chǎng)?西歐：占全球銷售49.2%，增長(zhǎng)率大約每年為5％?北美：占全球銷售31.9%，增長(zhǎng)率大約每年為10％

2、歐萊雅在全球市場(chǎng)上的銷售情況?西歐：占全球生產(chǎn)數(shù)57％（1968millionsunits），占全球銷售49％(6561millionsdollars)?北美：占全球生產(chǎn)數(shù)20％(978millionsunits)，占全球銷售32％(4257millionsdollars)?其他：占全球生產(chǎn)數(shù)13％(514millionsunits)，占全球銷售19％(2560millionsdollars)

3、歐萊雅將來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)中國(guó)市場(chǎng)日本市場(chǎng)美國(guó)市場(chǎng)

（三）、歐萊雅將來(lái)重點(diǎn)擴(kuò)展的目標(biāo)市場(chǎng)