黑珍珠化妝品品牌、產(chǎn)品規(guī)劃方案_第1頁
黑珍珠化妝品品牌、產(chǎn)品規(guī)劃方案_第2頁
黑珍珠化妝品品牌、產(chǎn)品規(guī)劃方案_第3頁
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文檔簡介

一、 的轉(zhuǎn)變——怎樣從區(qū)域市場品牌上升為全國知名品牌再提升為行業(yè)領(lǐng)導品牌？又稱品牌占位，直接解釋是確定位置。是根據(jù)競爭者在市場上所處的位置，針對消費一個成功的品牌必然有一個明確的品牌定位，甚至最終成為某一品類或產(chǎn)品的代表.競爭階段：1982-1996年：跨國公司搶灘中國，土洋品牌涇渭分明發(fā)展階段：1996-2002年：本土品牌專業(yè)細分市場突圍1、美容項目受歡迎程度：皮膚護理保養(yǎng) 11980200023.8%20002010業(yè)代表了未來很長一段時間中國健康化妝品的方向，孕育著巨大的市場空間。1000億市場容量：2010100015％左右。1、十多年來，我國化妝品行業(yè)共引進外資3億多美元，建有外商投資企業(yè)450多2、根據(jù)美國蓋洛普公司中國市場調(diào)查分析：80%的消費者都說，他們是在前一天86%。使用人數(shù)與人均可支配收入呈正相關(guān)，大約收入增長一倍，使用者密度增加10%；南方使44款單品。43款。dm（demeanor）男士、瀅潤珍珠、清潤者哩等。1/24大小，能輕松被人體皮膚吸收2、京潤珍珠的產(chǎn)品訴求：給您珍珠般美麗、Beautyforyou給您珍珠般美麗——通過品訴求上怎樣更好的體現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的個性、怎樣吸引消費者的關(guān)注成為每個品牌追求的目2000余年歷史，對珍珠美容及藥用功能記載的書籍更是數(shù)可以看出消費者對黑珍珠產(chǎn)品的品質(zhì)認知度比較高，對黑珍珠產(chǎn)品的功能認知也較好，但18-352000元以上202030思考：20/30/40說明了什么?20/30/40女人的內(nèi)心世界是什么?年齡：25歲-35歲的女性再是影響購買的首要因素，品牌、功效和口碑成為消費者考慮購買的綜合因素；25歲以上+=34567 1 2 3 4、聚焦：實施產(chǎn)品聚焦和人群聚焦第二步：確定產(chǎn)品USP1、SPF20、美白調(diào)理隔離乳、曬后美白修護露C、靚白祛斑系列：新生煥膚潔面乳（泡沫型七、確定產(chǎn)品USP1USP502（A500USP1、方法：企業(yè)品牌名“黑珍珠”+產(chǎn)品系列名（注：此命名區(qū)別了直21：針對美白系列產(chǎn)品：黑珍珠立即、均勻、持久美白系列 核心訴求: 核心訴求:

USP：黑珍珠立體美白

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