（廣告?zhèn)髅剑┩鈬侣勈聵I(yè)史

（廣告?zhèn)髅剑?014年4月1、廣播電視媒介社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉來自A、頻率資源B、時(shí)間資源C、受眾資源D、要準(zhǔn)確把握兩條依據(jù)，一是報(bào)社的編輯方針，一是A、報(bào)社的傳統(tǒng)風(fēng)格 D、特定時(shí)期的社會需要6、從谷騰堡時(shí)代開始，印刷生產(chǎn)就與一種金屬不可分割地聯(lián)系在一起。這種金屬是 使用的報(bào)道組織方式是A、組合式報(bào)道B、集中式報(bào)道C、追蹤式報(bào)道 中一個(gè)市場與一般企業(yè)所面對的市場沒有很大差異。這個(gè)市場是A、資本市場B、一般消費(fèi)者市場C、廣告市場D、特殊消費(fèi)者市場9、新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位掌握了傳播渠道，二是這些單位A、擁有龐大的關(guān)系網(wǎng)B、深受社會公眾矚目C、擁有先進(jìn)的傳播技術(shù) 庫”指A、增加期初儲備量B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量 D、減少期末儲備量11、廣告編排要遵守的最基本原則是A、符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B、符合媒介的編輯方針C、有利于物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)D、滿足廣告主的合理要求12、報(bào)紙編輯的最重要的戰(zhàn)略決策是A、制定報(bào)道計(jì)劃 D、組織選擇稿件13、下列選項(xiàng)中，屬于報(bào)業(yè)多種經(jīng)營范圍的是A、廣告 B、印務(wù)C、投資D、發(fā)行14、新中國成立初期，在學(xué)習(xí)蘇聯(lián)的黨報(bào)管理模式基礎(chǔ)上形成的我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制類型是A、編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制B、社（臺）長、總編輯雙首長制C、編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制D、黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社（臺）長負(fù)責(zé)制15、報(bào)社向讀者出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的A、價(jià)值B、使用價(jià)值C、交換價(jià)值 D、平均價(jià)值16、廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的中心內(nèi)容是編制A、節(jié)目制作計(jì)劃B、節(jié)目播出計(jì)劃C、節(jié)目選題計(jì)劃D、節(jié)目預(yù)算計(jì)劃17、我國長期把新聞單位當(dāng)作黨和政府工作機(jī)構(gòu)的一部分進(jìn)行管理，這樣做的最直接后果就是成了A、等級森嚴(yán)的行政級別B、單一型媒體格局C、定期的新聞通氣會制度D、事業(yè)單位企業(yè)化管理18、新聞單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，要面對不同于一般企業(yè)的兩個(gè)特殊問題，一是編輯權(quán)問題，一是A、所有權(quán)問題B、經(jīng)營權(quán)問題C、接近權(quán)問題D、控股權(quán)問題19、廣告道德的第一原則是A、真實(shí)B、負(fù)責(zé)C、公正D、正派20、報(bào)社資金有四種形態(tài)。一旦報(bào)紙ABCD21、資本主義國家的報(bào)業(yè)集團(tuán)有一系列特征，其中與“一城一報(bào)”現(xiàn)象有關(guān)的特征是A、依附性B、多樣性CD、地區(qū)性22、我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中體現(xiàn)了按勞分配原則的工資是A、職務(wù)工資BC、基礎(chǔ)工資D23公益事業(yè)D、與受眾直接對話24、報(bào)社“雙重出售”中的第二種出售所得到的收入是A、報(bào)社發(fā)行總收入B、報(bào)息的A、存儲樣式B、傳遞樣式C、顯示方式D、變換方式26、廣播電視欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的A、定期、定量、定人B、定期、定時(shí)、定量C、定時(shí)、定量、定人D、定時(shí)、定期、定人27、勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時(shí)定額，一是A、質(zhì)量定額B、人員定額C、產(chǎn)量定額D、效率定額28、新聞通信網(wǎng)由多個(gè)要素組成，其中起著中樞作用的是A、交換設(shè)備B、傳輸設(shè)備C、終端設(shè)備D、控制設(shè)備29、新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是A、采B、編C、印D、刷30、我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)是1996年宣告成立的A、光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B、廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C、南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D、解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)二、多項(xiàng)選擇題31、除了“雙重出售”，新聞產(chǎn)品的商品性還有若干特點(diǎn)，它們是A、使用價(jià)值的不確定性B、參與性強(qiáng)C、生產(chǎn)和消費(fèi)的一次性D、產(chǎn)品推銷范圍有限E、價(jià)值保持期限的短促性32、我國報(bào)社現(xiàn)行采編工作的管理機(jī)制通常以A、記者為中心B、專業(yè)部為中心C、編輯為中心D、編輯部為中心E、版面為中心33、下列支出中，屬于報(bào)紙印刷變動成本的有A、新聞紙的費(fèi)用B、膠印機(jī)費(fèi)用C、印刷報(bào)紙的油墨費(fèi)用D、文具用品費(fèi)E、印刷廠廠長的工資34、廣告活動的主體有A、廣告主B、廣告受眾C、廣告公司D、廣告信息E、傳播媒介35、廣播電視節(jié)目生產(chǎn)流程包括若干環(huán)節(jié)，它們是A、節(jié)目播出B、節(jié)目制作C、節(jié)目策劃D、節(jié)目計(jì)劃E、節(jié)目傳播效果研究三、填空題36、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益 部分。44、報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽可追溯至19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的報(bào)業(yè) 眾傳媒面向公眾開展的宣傳活動，目的是宣傳媒介產(chǎn)品，樹 ，提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益和媒介傳播的社效益。四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）46、廣告接觸率47、報(bào)社辦報(bào)收入48、公共關(guān)系中的公眾49、衛(wèi)星直播電視50、媒介集團(tuán)五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）51、在新聞單位內(nèi)部按照職能原則劃分部門有哪些優(yōu)缺點(diǎn)52、簡述報(bào)社開展多種經(jīng)營的意義。53、我國工資制度的基本原則是什么？六、論述題（本大題共1小題，共12分）54、試論報(bào)紙發(fā)行工作在報(bào)社經(jīng)營中的重要地位2013年10月1、我國新聞單位的勞動定額管理，屬于A、質(zhì)量定額管理 D、差別費(fèi)率3、新聞圖片社是以攝制、發(fā)布新聞圖片為主要業(yè)務(wù)的新聞單位，運(yùn)作方式類似于A、報(bào)社 D、電視臺4、一個(gè)節(jié)目被納入電臺、電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有A、節(jié)目 D、節(jié)目代碼5、實(shí)現(xiàn)冷排膠印技術(shù)改造后，報(bào)紙印刷廠的生產(chǎn)過程變?yōu)?B、以“印”為主C、“印”、“刷”合一D、以“刷”為主6、在當(dāng)代科學(xué)技術(shù)革命中，兩種技術(shù)結(jié)合從根本上提升了新聞技術(shù)水平，并導(dǎo)致了新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術(shù)是A、通信技術(shù)與傳感技術(shù) D、傳感技術(shù)與激光技術(shù)7、通過報(bào)紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時(shí)期內(nèi)某種報(bào)紙的銷售份數(shù)，被稱為A、核定銷量 8、對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是A、積極參與社會活動 屬于A、限制性條款 原因之一在于這種采訪的目的是A、確認(rèn)事實(shí)B、向公眾傳播C、挖掘典型 D、開展輿論監(jiān)督11、現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對三個(gè)市場，即受眾市場、廣告市場和A、傳媒市場B、一般消費(fèi)者市場C、商品市場 12、在報(bào)紙的星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中，執(zhí)行廣告?zhèn)鞑ト蝿?wù)的是A、中心結(jié)點(diǎn) 網(wǎng)13、報(bào)社的辦公費(fèi)屬于報(bào)社產(chǎn)品成本中的A、直接工資B、間接工資C、直接費(fèi)用 D、間接費(fèi)用14、報(bào)社開展多種經(jīng)營首先要A、改變經(jīng)營作風(fēng)和思路B、精心搞好報(bào)社的主業(yè)C、按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事 報(bào)業(yè)的三個(gè)市場15、報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽，最早可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的報(bào)業(yè)A、托拉斯 D、康采恩16、一則電視廣告的播出時(shí)間一般不超過A、10秒B、20秒C、30秒 D、40秒17、計(jì)算報(bào)社銷售總收入的三個(gè)公式中都含有一個(gè)指標(biāo)，這個(gè)指標(biāo)是A、報(bào)社辦報(bào)收入 D、報(bào)社多種經(jīng)營收入18、按照我國新聞單位內(nèi)部劃分部門的方式，發(fā)行部屬于A、編輯系統(tǒng)B、經(jīng)營系統(tǒng)C、行政系統(tǒng)D、黨務(wù)系統(tǒng)19、廣播電視的基本資源是A、頻率資源 節(jié)目資源20、新聞單位最重要的資源是A、人力資源B、社會聲譽(yù)資源C、物質(zhì)資源 資源21報(bào)紙發(fā)行總收入指報(bào)社A出售報(bào)紙的收入B多種經(jīng)營的收入C出售報(bào)紙和廣告版面的收入 重出售”的收入22、新聞紙采購時(shí)的“補(bǔ)庫”指A、增加期初儲備量 B、減少期初儲備量C、增加期末儲備量A、職務(wù)工資B、工齡工資C、基礎(chǔ)工資D24A、等級森嚴(yán)B、濃厚的行政機(jī)關(guān)特征C、層次過多D25握傳播渠道C、具有良好的社會形象D26A、編輯B刷C、發(fā)行D27A、雕版印刷技術(shù)B、泥活字印刷技術(shù)C技術(shù)D28A、制訂報(bào)道方案B、提出策劃的主題C、擬制采訪計(jì)劃D29A、全部成本B、單位成本C、變動成本D30A實(shí)業(yè)B、上海東方明珠C、成都博瑞投資D、北京中視實(shí)業(yè)二、多項(xiàng)選擇題（5黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。31、新聞單位的領(lǐng)導(dǎo)體制一般有A、一長制 B、委員會制C、董事制 E、雙軌制32、從發(fā)行期限的角度看，報(bào)紙發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要有A、期發(fā)行量B、月發(fā)行量C、季度發(fā)行量D、年度發(fā)行量E33A、采編B、發(fā)行C、廣告DE34A、直接工資BC、直接費(fèi)用D、間接費(fèi)用E、直接材料35、工資形式指工資的計(jì)算方法和支付形式，主要有A、工齡工資B、計(jì)時(shí)工資C、基礎(chǔ)工資、計(jì)件工資試題卷上。三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）36、職能部門化是一種 原則來劃 于水和油的不同親和性來進(jìn)行印刷的技術(shù)，其中印紋部分具 的性質(zhì)。41、“雙重出售”發(fā)育不完全的報(bào)紙 商品間接完成的。44、我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管 勢。四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共20分）46、出報(bào)成本47、辦報(bào)型報(bào)社48、媒介推廣工作49、非線性編輯系統(tǒng)50、報(bào)業(yè)集團(tuán)五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）51、以版面為中心的論述題（112分）54、為什么說新聞產(chǎn)品具有商品性不等于新聞商品化？201311.在報(bào)紙生產(chǎn)過程中，使新聞從新聞事實(shí)走向新聞版樣形態(tài)的環(huán)節(jié)是A.采訪B.編輯C.排版 D.印刷2.在我國新會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制C.社(臺)長、總編輯雙首長制D.社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制3.新聞采編工作是認(rèn)定、采集、加工和制作新聞信息的過程，其中的“認(rèn)定”是A.記者的職責(zé) B.記者和編輯的職責(zé)C.編輯 D.定稿和發(fā)稿編輯的職責(zé)4.印刷企業(yè)編制生產(chǎn)計(jì)劃主要依據(jù)的是A.編輯生產(chǎn)能力B.設(shè)計(jì)生產(chǎn)能力C.核定 D.計(jì)劃生產(chǎn)能力5.在報(bào)紙通過發(fā)行所建立的星形網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中廣告客戶最為看重的層次是A.中心結(jié)點(diǎn)B.發(fā)行網(wǎng)C.傳播網(wǎng) D.訊息送達(dá)網(wǎng)6.現(xiàn)代新聞媒體最重要的經(jīng)營活動是A.傳遞新聞信息B.提供社區(qū)服務(wù)C.從事廣告業(yè)務(wù)D.7.A.受眾市場B.C.廣告市場D.一般消費(fèi)者市場8.報(bào)社的利潤是資金管理和成本管理共同取得的成果，它集中體現(xiàn)了報(bào)社的A.經(jīng)濟(jì)效益B.C.財(cái)務(wù)狀況D.9.A.頻率資源B.C.資源D.10.A.質(zhì)量定額B.C.工時(shí)定額D.11.A.新聞活動B.C.宣傳活動D.娛樂活動12.通信網(wǎng)的基礎(chǔ)和主干是A.電話網(wǎng)B.因特網(wǎng)C.局域網(wǎng) 是A.赫斯特報(bào)團(tuán)B.甘尼特報(bào)團(tuán)C.紐豪斯報(bào)團(tuán) D.霍華德報(bào)團(tuán)14.決定新聞單位社會效益的關(guān)鍵是A.所有權(quán)問題B.經(jīng)營權(quán)問題C.編輯權(quán)問題 D.接近權(quán)問題15.在我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)中，常常對當(dāng)前國內(nèi)外以及當(dāng)?shù)赜兄卮笥绊懙氖录l(fā)表意見，表明編輯部的立場和主張的部門是A.理論部B.評論部C.廣告 D.總編室A.B.C.員熟悉各自負(fù)責(zé)專業(yè)的情況D.消除新聞報(bào)道的“盲點(diǎn)”17.計(jì)算新聞紙實(shí)際采購量的正確公式是A.實(shí)際采購量=需用量+期初儲備量—期末儲備量—可回收利用量B.實(shí)際采購量=需用量+期初儲備量—期末儲備量+可回收利用量C.回收利用量18.由報(bào)紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時(shí)期內(nèi)某一報(bào)紙的銷售份數(shù)，被稱為A.凈銷售量 用銷量C.核定銷量 D.公告銷量19.有兩個(gè)指標(biāo)可以反映報(bào)紙廣告版面出售價(jià)格水平，其中之一是A.百萬份廣告 B.千萬份廣告費(fèi)率C.差別費(fèi)率D.公開費(fèi)率20.報(bào)社開展多種經(jīng)營有多個(gè)目的，其中第一個(gè)目的是A.廣開 B.轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾碛^念C.人盡其才、物盡其用D.改革財(cái)務(wù)管理體制21.在報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動效益分析中，維生能力系數(shù)大于1.5的報(bào)社屬于A.更生型報(bào)社B.準(zhǔn)更生型報(bào)社C.限生型報(bào)社D.準(zhǔn)限生型報(bào)社22.對廣播電視受眾的視聽研究，最基本的內(nèi)容是測量A.受眾構(gòu)成 B.視聽人數(shù)C.受眾評價(jià) D.視聽時(shí)間23.我國新聞單位職工的工資制度屬于A.技術(shù)等級工資制 B.結(jié)構(gòu)工資制C.職務(wù)等級工資制 D.累進(jìn)工資制24.對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是A.積極參與社會生活 B.切實(shí)履行社會責(zé)任C.建立社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò) 界朋友25.我國中央電視臺有一套節(jié)目覆蓋了98％的地球表面積，這套節(jié)目是A.第1套節(jié)目 B.第2套節(jié)目C.第3套節(jié)目D.第4套節(jié)目26.我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)是成立于1996年的A.人民日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C. D.解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)27.狹義的新聞策劃指A.采編部門的采訪計(jì)劃B.采編部門的報(bào)道策劃 D.新聞媒體的運(yùn)作策劃28.報(bào)社多種經(jīng)營項(xiàng)目立項(xiàng)論證時(shí)要分析行業(yè)市場，即分析報(bào)社所在地區(qū)的A.報(bào)業(yè)競爭環(huán)境 B.廣告分布情況C.廣告投放總量 D.經(jīng)濟(jì)狀況和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)29.我國新聞單位后勤管理改革應(yīng)該實(shí)現(xiàn)A.經(jīng)營服務(wù)型向福利服務(wù)型轉(zhuǎn)變 B.“小而全”向“大而全”轉(zhuǎn)變C.福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變D.“大而全”向“小而全”轉(zhuǎn)變30.我國采用PAL彩色電視制式，每幀掃描625行，每秒A.23幀 B.24幀C.25幀D.26幀二、多項(xiàng)選擇題(5210分)部組織機(jī)構(gòu)一般分為三大部門系統(tǒng)，下列部門中屬于編輯(業(yè)務(wù))A.總編室B.C.技術(shù)部D.攝影部E.財(cái)務(wù)處32.教材介紹了一個(gè)計(jì)算報(bào)社采編人員獎金額的公式，這個(gè)公式包含若干因素，它們是A.平均獎金額B.獎C.報(bào)社采編人員總數(shù)D.E.33.A.發(fā)行B.C.廣告D.E.34.A.職務(wù)工資B.級別工資C.工齡工資D.加班工資E.基礎(chǔ)工資35.西方資本主義報(bào)業(yè)集團(tuán)的特征包括A.依附性B.壟斷性C.不能答在試題卷上。三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)36.在按產(chǎn)業(yè)形成時(shí)間分類的國民經(jīng)濟(jì) 的一種發(fā)行方式。39.報(bào)紙第1版的廣告最能引起人們注意，尤其是在 。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)46.報(bào)紙的有用銷量47.廣告的直接成本48.流動資產(chǎn)49.節(jié)目代碼50.冷排五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.報(bào)社對報(bào)紙的共1小題，共12分)54.媒介從事廣告業(yè)務(wù)要遵守哪些自律準(zhǔn)則?請一一寫出并舉例論述。2012年101.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是A.售價(jià)低于成本B.“雙重出售”C.售價(jià)高于成本 部、編輯部、廣告部、發(fā)行部，這樣劃分部門依據(jù)的是A.職能原則B.產(chǎn)品原則C.技術(shù)原則 D.位置原則3.采編工作以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制，有利于A.改變采編工作按條塊分割的結(jié)構(gòu)B.提高記者采訪的機(jī)動性C.采編人員 D.消除新聞報(bào)道的“盲點(diǎn)”4.下述國家中，屬于新聞紙主要生產(chǎn)國的是A.埃及 拉C.加拿大D.沙特阿拉伯5.報(bào)紙的總發(fā)行量指在一定時(shí)期內(nèi)，通過兩種途徑發(fā)行的報(bào)紙數(shù)量的總和，這兩種途徑是A.公費(fèi)和自費(fèi)B.有償發(fā)行和無償發(fā)行C.訂閱和零售 中對特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是A.電視機(jī)B.香水C.進(jìn)口汽車 D.進(jìn)口電腦7.廣播電臺、電視臺收入的主體是A.廣告收入B.音像產(chǎn)品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報(bào)出版收入8.報(bào)社辦報(bào)收入是報(bào)社生存的基礎(chǔ)，它等于A.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入的總和B.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社廣告收入的總和C.報(bào)社廣告收入加報(bào)社多種經(jīng)營收入的總和D.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入加報(bào)社廣告收入的總和9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的A.定期、定時(shí)、定量B.定人、定時(shí)、定量C.定時(shí)、定期、定人D.定量、定人、定期10.我國新聞單位目前采用的工資制度是A.技術(shù)等級工資制B.職務(wù)等級工資制C.結(jié)構(gòu)工 D.績效工資制11.對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是A.積極參與社會活動 息社會中發(fā)揮著巨大作用的是A.衛(wèi)星電視系統(tǒng) B.有線電視系統(tǒng)C.數(shù)字電視系統(tǒng) D.移動電視系統(tǒng)13.報(bào)業(yè)集團(tuán)組織結(jié)構(gòu)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度對股份公司制的要求分為四個(gè)層次，這四個(gè)層次依次是A.松散層—核心層—控 股層—半緊密層—松散層14.創(chuàng)造了報(bào)紙使用價(jià)值的人員是A.報(bào)社的記者和編輯B.報(bào)社的后勤人員C.報(bào)社的行政 D.報(bào)社的所有工作人員15.我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的改革方向是實(shí)行A.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制B.社(臺)長負(fù)責(zé)制C.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制D.社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制16.在報(bào)紙生產(chǎn)成本管理中，用來衡量報(bào)紙單位成本的“單位”是A.印張 B.十印張C.百印張 D.千印張17.衡量報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石是報(bào)紙的A.讀者擁有量 B.凈銷售量C.公費(fèi)訂閱量D.總發(fā)行量18.廣告道德的第一原則是A.真實(shí)B.負(fù)責(zé)C.公正 D.正派19.報(bào)社開展多種經(jīng)營，首先要A.拓寬受眾市場的經(jīng)營思路B.精心搞好報(bào)社的主業(yè) 志是A.發(fā)行收入大于印刷收入B.發(fā)行收入小于印刷收入C.發(fā)行收入大于廣告收入 21.廣播電視擁有四種資源，其中被視為廣播電視社會和經(jīng)濟(jì)效益最終源泉的是A.頻率資源B.時(shí)間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源22.我國新聞單位人事管理的總原則是A.事業(yè)單位，企業(yè)化管理B.量才錄用，才盡其用C.競爭上崗，全員聘用D.23.報(bào)社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位的關(guān)系，首先A.注意對這些單位的“感情投資”B.C.重視對這些單位的“公關(guān)投資”D.承認(rèn)這24.A.人民日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B.C.光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D.25.在實(shí)行編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總A.編委會主任B.C.黨委會書記D.26.在采購新聞紙時(shí)，A.期初儲備太多B.C.期末儲備太多D.27.受眾選A.價(jià)值規(guī)律B.C.效率原則D.28.報(bào)社A.報(bào)業(yè)競爭環(huán)境B.廣告分C.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)D.29.A...編輯費(fèi)用.0基礎(chǔ)工資和職務(wù)工資.工齡工資和級別工資職務(wù)工資和級別工資(5210分題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無分。3長期以來，我國把新聞單位當(dāng)作行政機(jī)構(gòu)管理，造成.媒體人員的單一媒體經(jīng)營的..切紙.印刷.3.有獎訂閱...承代印收入5我國新聞單位的后勤保障體系的工作比較龐雜，下列工作中....辦公用房的日常維護(hù)非選擇題部分注意事項(xiàng)：用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上?？疹}(本大題共10小題，每小題1分，共10分)36.在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系中，新聞業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中的 ”。39.1914年5月， 小于或等于零。43. 5小題，每小題4分，共20分)46.接近權(quán)47.報(bào)紙的公告銷量48.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營49.媒介推廣工作50.信息高速公路五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.我國報(bào)社的新聞采編工作在人員安排方面通常采用哪(本大題共1小題，共12分)54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶（廣告主）的廣告推廣工作?全國201210月1.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是A.售價(jià)低于成本B.“雙重出售”C.售價(jià)高于成本D.“利潤至上”2.某報(bào)社下A.職能原則B.C.技術(shù)原則D.3.A.改變采編工作按條塊分割的結(jié)構(gòu)B. D.消除新聞報(bào)道的“盲點(diǎn)”4.下述國家中，屬于新聞紙主要生產(chǎn)國的是A.埃及B.委內(nèi)瑞拉C.加拿大D.沙特阿拉伯5.報(bào)紙的總發(fā)行量指在一定時(shí)期內(nèi)通過兩種途徑發(fā)行的報(bào)紙數(shù)量的總和這兩種途徑是A.公費(fèi)和自費(fèi) B.有償發(fā)行和無償發(fā)行C.訂閱和零售 共和國廣告法》中對特殊商品廣告的管理規(guī)定，下列商品中屬于特殊商品的是A.電視機(jī) B.香水C.進(jìn)口汽車D.進(jìn)口電腦7.廣播電臺、電視臺收入的主體是A.廣告收入B.音像產(chǎn)品銷售收入C.社會贊助收入 視周報(bào)出版收入8.報(bào)社辦報(bào)收入是報(bào)社生存的基礎(chǔ)它等于A.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入的總和B.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社廣告收入的總和C.報(bào)社廣告收入加報(bào)社多種經(jīng)營收入的總和D.報(bào)社發(fā)行總收入加報(bào)社印刷廠收入加報(bào)社廣告收入的總和9.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的A.定期、定時(shí)、定量B.定人、定時(shí)、定量C.定時(shí)、定期、定人 D.定量、定人、定期10.我國新聞單位目前采用的工資制度是A.技術(shù)等級工資制B.職務(wù)等級工資制C.結(jié)構(gòu)工資制 D.績效工資制11.對新聞單位來說，最根本的公共關(guān)系措施是A.積極參與社會活動B.為社會公眾提供新聞服務(wù)C.切實(shí)履行社會責(zé)任D.滿足社會公眾的信息需求12.在我國，被稱為“信息高速公A.衛(wèi)星電視系統(tǒng)B.C.數(shù)字電視系統(tǒng)D.移13.A.松散層—核心層—控股層—半緊密層B.C.半緊密層—松散層—控股層—核心層D.14.A.報(bào)社的記者和編輯B.報(bào)社的C.報(bào)社的行政管理人員D.15.A.編委會16.A.印張B.C.百印張D.千印張17.A.B.C.公費(fèi)訂閱量D.18.廣告道德的第一A.真實(shí)B.C.公正D.19.A.拓寬受眾市場的經(jīng)營思路B.精心搞C.整體規(guī)劃報(bào)業(yè)的三個(gè)市場D.20.按照西方新聞學(xué)的觀點(diǎn)，一家報(bào)紙實(shí)現(xiàn)A.發(fā)行收入大于印刷收入B.C.發(fā)行收入大于廣告收入D.發(fā)行收入小于廣告收入21.廣播電視擁有四種資源，其中被視為廣播電視社會和經(jīng)濟(jì)效益最終源泉的是A.頻率資源B.時(shí)間資源C.受眾資源D.節(jié)目資源22.我國新聞單位人事管理的總原則是A.事業(yè)單位，企業(yè)化管理B.量才錄用，才盡其用C.競爭上崗，全員聘用D.各盡所能，按勞分配23.報(bào)社要處理好與造紙廠、印刷廠和郵局等經(jīng)濟(jì)協(xié)作單位A.注意對這些單位的“感情投資”B.C.D.承認(rèn)這些單位利益要求的合理性24.我國首家報(bào)業(yè)集團(tuán)的成立標(biāo)志著我國新聞改革進(jìn)入了一個(gè)新階段，這家集團(tuán)是A.人民日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) B.廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C.光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) D.解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)25.在實(shí)行編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制的報(bào)社，最高行政首長是A.編委會主任 B.總編輯C.黨委會書記 D.總經(jīng)理26.在采購新聞紙時(shí)，如果需要“補(bǔ)庫”，則意味著此時(shí)的A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.期末儲備太多 D.期末儲備太少27.受眾選擇傳播媒介的或然率公式，理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的A.價(jià)值規(guī)律 B.最省力原理C.效率原則D.最優(yōu)化原理28.報(bào)社的多種經(jīng)營項(xiàng)目立項(xiàng)論證時(shí)要分析行業(yè)市場，這種市場分析主要是分析報(bào)紙發(fā)行地區(qū)的A.報(bào)業(yè)競爭環(huán) B.廣告分布情況C.社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) D.廣告投放總量29.在報(bào)社生產(chǎn)經(jīng)營支出的下列費(fèi)用中，不能計(jì)入產(chǎn)品成本的是A.直接材料 B.直接工資C.編輯費(fèi)用 D.銷售費(fèi)用30.在我國新聞單位實(shí)行的工資制度中，構(gòu)成工資主體的是A.基礎(chǔ)工資和職務(wù)工資B.基礎(chǔ)工資和工齡工資C.工齡工資和級別工資 選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請機(jī)構(gòu)管理，造成了單一型的媒體格局，這主要表現(xiàn)為A.媒體品種的單一B.媒體品牌的單一C.媒體人員的單一D.媒體經(jīng)營的單一E.媒體內(nèi)容的單一32.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程可以分為若干階段，它們是A.切紙 B.制版C. D.分裝E.轉(zhuǎn)運(yùn)33.報(bào)紙的強(qiáng)制銷售量指運(yùn)用非常規(guī)方式售出的報(bào)紙數(shù)量，這種非常規(guī)方式包括A.有獎訂閱B.買一送一C.有獎銷 D.代辦保險(xiǎn)E.行政干預(yù)34.報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入主要包括A.報(bào)刊發(fā)行收 C.承代印收入D.E.35.我國新聞單位的后勤保障體系的工作比較A.辦公用品購置、分配與保管B.C.職工教育培訓(xùn)D.E.辦公用房的日常維護(hù)非選擇題部分試題卷上。三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)36.在國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)體系中，新聞業(yè)屬于第三產(chǎn) 心的管理機(jī)制38.從報(bào)紙生產(chǎn)過程看新聞信息物化為報(bào)紙產(chǎn)品的最后一個(gè)環(huán)節(jié)“”39.1914年5月， 釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)46.接近權(quán)47.報(bào)紙的公告銷量48.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營49.媒介推廣工作50.信息高速公路五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.我國報(bào)社的新聞采編工作在人員安排方么?六、論述題(本大題共1小題，共12分)54.新聞媒介怎樣才能做好面向客戶（廣告主）的廣告推廣工作?國2012年1月1.報(bào)社向讀者出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的( B.使用價(jià)值C.交換價(jià)值 均價(jià)值2.在我國電視臺的領(lǐng)導(dǎo)體制中“雙軌制”特指 )A.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的臺長負(fù)責(zé)制B.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的臺長總編輯分工負(fù)責(zé)制C.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制D.臺長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制3.狹義的新聞策劃指()A.采編部門的采訪計(jì)劃B.C.新聞媒體的戰(zhàn)略規(guī)劃D.4.計(jì)算新聞紙實(shí)際采購量的公式是：實(shí)際采購量=()A.需用量+期末儲備量-期初儲備量-B.需用量+期末儲備量+5.通常被夸大的報(bào)紙銷量是()A.公告銷量B.C.核定銷量D.無用銷6.廣告編排要遵守的最基本的原則是()A.符合法律、法規(guī)及其他社會規(guī)范B.符合媒介的編輯方針和形象定C.注意對社會利益的潛在影響D.7.現(xiàn)代報(bào)業(yè)一般面對三個(gè)市場，即受眾市場、廣告市場和()A.資本市場B.C.行業(yè)市場D.8.報(bào)社資金籌集管理的基本準(zhǔn)則是：籌集資金時(shí)要做到()A.成本最低和時(shí)間最短B.C.利潤最高和風(fēng)險(xiǎn)最小D.風(fēng)險(xiǎn)最9.廣播電視擁有四種資源，其中基本資源是()A.頻率資源B.C.受眾資源D.節(jié)目資10.我國新聞單位的工資形式主要是()A.固定工資B.C.計(jì)時(shí)工資D.11.與其他公共關(guān)系工作一樣，新聞單位的媒介推廣工作也以公眾為對象。這里的公眾指()A.其他新聞單位B.C.本單位內(nèi)部公眾D.企業(yè)組織12.非線性編輯技術(shù)和線性編輯技術(shù)這兩種技術(shù)的差別在于音頻視頻信息的 B.傳遞樣式C.顯示方式 D.變換方式13.報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽，可追溯到19世紀(jì)60年代出現(xiàn) B.卡特爾C.辛迪加 D.康采恩14.新聞單位建立現(xiàn)代企業(yè)制度，要面對不同于一般企 B.經(jīng)營權(quán)問題C.接近權(quán)問題 問題15.某電視臺下設(shè)新聞、財(cái)經(jīng)、體育、影視等頻道，這樣劃分部門依據(jù)的是( )A.職能原則B.產(chǎn)品原則C. )A.以版面為中心的管理機(jī)制B.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制C.以欄目為中心的管 D.以編輯部為中心的管理機(jī)制17.報(bào)社印刷廠管理人員的工資在報(bào)紙成本中屬于( )A.固定成本B.變動成本C.單位成本 D.可比成本18.索價(jià)最高的一種廣告費(fèi)率是( )A.公開費(fèi)率B.優(yōu)惠費(fèi)率C.差別費(fèi)率D.附加費(fèi)率19.報(bào)社開展多種經(jīng)營的首要目的是( B.轉(zhuǎn)變?nèi)耸鹿芾碛^念C.人盡其才、物盡其用D.20.報(bào)社固定資產(chǎn)管理的核心是()A.使用效率B.C.周轉(zhuǎn)速度D.設(shè)備保養(yǎng)21.廣播電視節(jié)目有多種審查方式，其中被視為節(jié)目安全管理重點(diǎn)的審查方式是()A.普審B.C.復(fù)審D.22.勞動定額有兩種基本表現(xiàn)形式，一是工時(shí)定額，一是()A.產(chǎn)量定額B.員定額C.質(zhì)量定額 D.時(shí)間定額23.按照公共關(guān)系學(xué)的觀點(diǎn)，某新聞單位所在地的供電、供水公司，屬于該新聞 )A.媒介公眾B.周期公眾C.社區(qū)公眾 D.知曉公眾24.傳統(tǒng)的印刷工藝“熱排鉛印”指的是( B.凹版印刷C.平版印刷 D.石版印刷25.企業(yè)上市是我國傳媒產(chǎn)業(yè)尋求發(fā)展資金、謀求集團(tuán)化發(fā)展 B.湖南電廣實(shí)業(yè)C.成都博瑞傳播D.北京中視實(shí)業(yè)26.在我國報(bào)紙印刷品的國家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的印刷質(zhì)量判定指標(biāo)是( )A.墨色B.密度C.印紋D.27.()A.受眾的數(shù)量和構(gòu)成B.C.受眾的經(jīng)濟(jì)狀況和購買能力D.28.廣播電視節(jié)目計(jì)劃管理的中心內(nèi)容是編制()A.節(jié)目制作計(jì)劃B.C.節(jié)目選題計(jì)劃D.29.在信息技術(shù)時(shí)代，兩種技術(shù)的結(jié)合從根本上提升了新聞技術(shù)水平并導(dǎo)致新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術(shù)是()A.通信技術(shù)與傳感技術(shù)B.C.通信技術(shù)與電腦技術(shù)D.30.我國報(bào)業(yè)的集團(tuán)化發(fā)展需要一個(gè)合適的運(yùn)行環(huán)境，營造這一環(huán)境的首要前提是()A.健全市場B.C.稅制改革D.轉(zhuǎn)企改制二、多項(xiàng)選擇題（5210分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至 ）A.發(fā)行B.采訪C.廣告D.編輯E.印務(wù)32.按照廣播電視節(jié)目在傳播活動中顯現(xiàn)的主要性質(zhì)和 ）A.新聞性節(jié)目B.宣傳性節(jié)目C.教育性節(jié)目D.服務(wù)性節(jié)目E.文藝性節(jié)目33. ）A.宣傳媒介產(chǎn)品B.提高媒介經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)效益C.組建媒介集團(tuán)D.提高媒介傳播的社會效益E.樹立媒介形象34.從技術(shù)上看，當(dāng)代信息傳輸?shù)闹е? B.微波通信C.紅外線通信D.短波通信E.光纖通信35.西方國家的報(bào)業(yè)集團(tuán)體現(xiàn)了壟斷 B.媒體多樣性C.壟斷性 標(biāo)終極性E.跨地區(qū)性三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。 成本。9通過有償發(fā)行所售出的報(bào)紙中，沒有被讀者閱讀甚至接觸的那部分報(bào)紙數(shù)量叫無用銷量，這些報(bào)紙大多是 訂閱的。.要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現(xiàn)象，必須在媒體的日常業(yè)務(wù)運(yùn)作中嚴(yán)格執(zhí)行“經(jīng)營權(quán)”與“ ”分離的原則。1報(bào)社唯有成為一個(gè)獨(dú)立的 才可以開展多種經(jīng)營。2報(bào)社財(cái)務(wù)管理中的“三統(tǒng)一分”管理機(jī)制指的是財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一財(cái)會人員統(tǒng)一資金運(yùn)營統(tǒng)一和 分離的機(jī)制3受眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過購買 間接完成的。.在我國，新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩個(gè)優(yōu)勢，一是這些單位掌握 二是這些單位深受公眾矚目.西方報(bào)紙從政黨報(bào)紙階段進(jìn)入自由發(fā)展的 報(bào)紙階段之后成為盈利巨大的資本主義企業(yè)四名詞解（本大題共5小題每小題4分共20分4新聞單位4新聞紙儲備定額8更生型報(bào)社4廣播電視節(jié)目成本.勞動定額五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）1報(bào)社對報(bào)紙“雙重出售”指哪兩種出售？2一家報(bào)紙應(yīng)如何合理確定廣告版面的出售價(jià)格？3新聞單位開展公共關(guān)系工作有哪些主要方法？六論述（本大題共1小題共12分5為什么說報(bào)紙發(fā)行量不等于讀者擁有量唯有讀者擁有量才是衡量報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石？全國2011年10月1 B．雙重出售C．售價(jià)高于成本D．利潤至上2．體現(xiàn)了我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制改革 ）A．黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制B．編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制C．黨委會 B．對專業(yè)部負(fù)責(zé)C．對報(bào)社總編輯負(fù)責(zé)D．對編輯部負(fù)責(zé)4．報(bào)紙印刷質(zhì)量評比使用的指標(biāo)，通常包括墨色、圖片、題字和（ ）A．密度B．版面C．印紋D．文字5．報(bào)紙經(jīng)營狀況的試金石是（ ）A．讀者擁有量B．報(bào)紙發(fā)行量C．報(bào)紙的有用銷量D．報(bào)紙的凈銷售量6．各種廣告費(fèi)率中索價(jià)最高的一種費(fèi)率（ ）A．公開費(fèi)率B．優(yōu)惠費(fèi)率C．差別費(fèi)率 ）A．節(jié)目制作計(jì)劃B．節(jié)目播出計(jì)劃C．節(jié)目選題計(jì)劃D．節(jié)目預(yù)算計(jì)劃10．勞動定額 B．了解各方面信息C．擁有龐大的社會關(guān)系網(wǎng) D．具有良好的社會形象12．通信網(wǎng)由若干要素組成，其中不包括（）ABC．傳輸設(shè)備D13．報(bào)業(yè)辛迪加是一種專門向報(bào)紙、雜志19世紀(jì)（）A．50年代B．60C．70年代D．8014．在我國，經(jīng)濟(jì)管理形式實(shí)行預(yù)算管理制的單位是（）ABC．中央直屬單位D15．某（）A．職能原則BC．技術(shù)原則D．位16．廣義的新聞策劃指（）A．采編部門的報(bào)道策劃BC．新聞媒體的運(yùn)作策劃D17．在報(bào)社的生產(chǎn)管理中，集中反映報(bào)社經(jīng)營管理水平的指標(biāo)是（）A．全部成本B．單位成本C．變動成本D．固定成本18．我國報(bào)紙打破“郵發(fā)合一”體制，實(shí)行自辦發(fā)行的初衷是（）A．提高發(fā)行費(fèi)率BC．提高發(fā)行速度D19．電視廣告有別于報(bào)紙廣告、雜志廣告和廣播廣告的最大特點(diǎn)是（）ABC．聲像合一D20．電視廣告以秒為收費(fèi)單位，一個(gè)電視廣告的時(shí)間長度一般不超過（）A．10秒B．15C．20秒D．30秒21（）A．貨幣資金B(yǎng)C．采編資金D22．廣播電視節(jié)目的審查有多種方式，其中由廣播電臺、電視臺部門主管負(fù)責(zé)的審查是（）A．普審BC．選審D23．我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中由政府根據(jù)生活必需品價(jià)格的變化予以調(diào)整的工資是（）AB．工齡工C．基礎(chǔ)工資D24．對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是（）A．參與社會生活B．開國C．日本D．印度26．我國第一個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)是1996年成立的（）A．人民日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)B．南方日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)C．廣州日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)D．深圳日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)27．報(bào)社、電臺、電視臺等報(bào)道的單純事實(shí)消息，在《著作權(quán)法》中被稱為 ）A．新聞B．消息C．時(shí)事新聞D．新聞報(bào)道28．新聞紙采購時(shí)的“補(bǔ)庫”是（ 增加期初儲備 減少期初儲備C增加期末儲備D減少期末儲備9報(bào)紙發(fā)行工作的永恒主題（ A擴(kuò)大影響力維持發(fā)行網(wǎng)的穩(wěn)定C擴(kuò)大發(fā)行量 D提高發(fā)行網(wǎng)的效率就刊播廣告來說傳統(tǒng)的四大傳媒中最經(jīng)濟(jì)的（ A雜志報(bào)紙C廣播D電視二多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題每小題2分共10分在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。．下列選項(xiàng)中，正確的有（ ）．讀者購買報(bào)紙，獲得報(bào)紙的使用價(jià)值．報(bào)社出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的交換價(jià)值C．報(bào)紙價(jià)值的貨幣表現(xiàn)就是報(bào)紙的價(jià)格D．報(bào)紙是商品，新聞產(chǎn)品的其他表現(xiàn)形態(tài)也是商品E報(bào)紙的價(jià)值是由生產(chǎn)報(bào)紙的社會必要勞動時(shí)間決定的3我國報(bào)紙的印刷質(zhì)量主要體現(xiàn)印刷出來的報(bào)紙應(yīng)具（ A易讀性準(zhǔn)確性C客觀性D真實(shí)性E美觀性3報(bào)社以發(fā)行期限為參照的發(fā)行量統(tǒng)計(jì)指標(biāo)主要（A期發(fā)行量 月發(fā)行量C季度發(fā)行量 D年度發(fā)行量E年度平均期發(fā)行量4廣播電臺電視臺的主要收入包（ A廣告收入出版發(fā)行收入C．社會贊助收入 D．音像產(chǎn)品銷售收入E．音像產(chǎn)品出租收入5．在對報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動進(jìn)行考察時(shí)，主要考察內(nèi)容有（ ）A．報(bào)社經(jīng)營類型．報(bào)社與國家財(cái)政的經(jīng)濟(jì)關(guān)系．報(bào)社主權(quán)資本的比例 D．報(bào)社經(jīng)濟(jì)活動效益E．報(bào)社負(fù)債資金的比例三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。3．社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，并以 為最高準(zhǔn)則，是我國新聞單位經(jīng)營管理活動的指導(dǎo)原則我國新聞單位的單一型媒體格局主要表現(xiàn)在媒體品種的單一和媒體 的單一。．決定新聞紙的保險(xiǎn)儲備定額的最主要因素是保險(xiǎn)儲備的 。9．廣告部門在承接廣告業(yè)務(wù)時(shí)要注意“一證三清，即 齊全、廣告內(nèi)容清楚、廣告文字清楚和認(rèn)播刊手續(xù)清楚。．除了廣告、發(fā)行和印務(wù)報(bào)社從事的其他經(jīng)營活動都被稱為報(bào)業(yè)的4資金成本是報(bào)社為取得和使用資金所發(fā)生的各種費(fèi)用包括資金占用費(fèi)和資金 費(fèi)廣播電視節(jié)目只有擁有 才能被納入廣播電臺電視臺節(jié)目制作和播出的軌道。3．我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是走 的后勤服務(wù)之路。4．新聞單位圍繞業(yè)務(wù)推廣的公共關(guān)系工作主要指新聞單位的公共關(guān)系工作4資本主義國家報(bào)業(yè)集團(tuán)有兩大模式其中之一是以主報(bào)為龍頭的跨行業(yè)經(jīng)營的 四名詞解釋本大題共5小題每小題4分共20分)4647484950．媒介集團(tuán)五、簡答題(3社應(yīng)如何對報(bào)紙的投遞質(zhì)量進(jìn)行管理?六、論述題(本大題共1小題，共12分)54為什么要從合同的確立開始，以人為中心進(jìn)行管理?具體操作時(shí)要注意什么?全國2011年1月1. ）A.發(fā)行收入超過印刷收入B.印刷收入超過發(fā)行收入C.發(fā)行收入超過廣告 B.總編輯C.社(臺)長 D.總經(jīng)理3.廣告道德的第一原則是（ B.負(fù)責(zé)C.公正 D.正派4.報(bào)社向讀者出售報(bào)紙，獲得報(bào)紙的（ ）A.價(jià)值B.使用價(jià)值C.交換價(jià)值D.平均價(jià)值5.我國工資制度的首要原則是（ ）A.堅(jiān)持多勞多得的按勞分配原則B.兼顧國家、集體和個(gè)人利益的原則C.逐步提高職工工資報(bào)酬水平的原則 ）A.政治關(guān)B.事實(shí)關(guān)C.知識關(guān) D.技術(shù)關(guān)7.我國報(bào)紙印刷技術(shù)實(shí) B.以“印”為主C.“印”“刷”合一D.以“刷”為主8.新聞媒介出售給廣告客戶的商品是（ ）A.商品信息B.新聞信息C.廣告作品 面9.廣播電視擁有四種資源，其中基本資源是（ B.時(shí)間資源C.受眾資源 10.一份對開張的報(bào)紙有4個(gè)版，讀者閱讀的順序一般是（ ）A.1-2-3-4 是 ）A.職工關(guān) B.領(lǐng)導(dǎo)關(guān)系C.部門關(guān) D.媒介關(guān)系12.新聞出版業(yè)和廣播電視業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)中 B.流通部門C.文化教育部門 ）A.有償發(fā)行與無償發(fā)行的關(guān)系B.發(fā)行與廣告的關(guān)系C.自辦發(fā)行與委辦發(fā)行的關(guān)系D.印刷與發(fā)行的關(guān)系14.某電視臺新聞中心下設(shè)采訪部和編播部，這樣劃分部門依據(jù)的是（ B.產(chǎn)品原則C.技術(shù)原則 D.位置原則15.廣播電視節(jié)目被納入電臺、電視臺節(jié)目制作和播出軌道的前提是擁有 ）A.節(jié)目選題計(jì) B.節(jié)目代碼C.節(jié)目制作計(jì) D.節(jié)目經(jīng)費(fèi)16.報(bào)社開展多種經(jīng)營，首先（）A.拓寬受眾市場的經(jīng)營思路B.C.整體規(guī)劃報(bào)業(yè)的三個(gè)市場D.遵守國家的有關(guān)17.狹義的新聞策劃在操作時(shí)，首先要在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上（）A.擬訂報(bào)道方案B.C.制訂采訪計(jì)劃D.確定發(fā)稿的時(shí)間18.我國長期把新聞單位當(dāng)作行政機(jī)構(gòu)進(jìn)行管理，最直接的后果就是形成了 B.等級森嚴(yán)的行政級別C.新聞通氣會制度 D.單一型媒體格局19.電視廣告 B.經(jīng)濟(jì)信息廣告收入C.公益廣告收入 D.事務(wù)信息廣告收入20.我 B.新華社C.中央電視臺 D.新聞出版署21.俄裔 B.石印技術(shù)C.冷排技術(shù) 術(shù)22.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的（ B.定人、定時(shí)、定量C. D.定量、定人、定期23.新聞紙采購時(shí)的“利庫”是指（ 初儲備C.增加期末儲備 D.減少期末儲備24.西方最早的報(bào)業(yè)集團(tuán)形態(tài)是（ ）A.卡特爾B.托拉斯C.康采恩D.辛迪加25.改革開放后，我國打破“郵發(fā)合一”體制，率先實(shí)行自辦發(fā)行的報(bào)紙是（ ）A.《長江日報(bào)》B.《天津日報(bào)》C.《洛陽日報(bào)》D.《太原日報(bào)》26.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是（）A.走職能化的后勤服務(wù)之路B.C.走部門化的后勤服務(wù)之路D.27.在報(bào)社的費(fèi)用管理中，銷售費(fèi)用屬于（）A.直接費(fèi)用B.C.財(cái)務(wù)費(fèi)用D.28.由電腦控制，以集成化、數(shù)字化方式處理信息，以交互方式顯示信息的技術(shù)稱為（）A.信息技術(shù)B.C.電子化技術(shù)D.多媒體技術(shù)29.按照公共關(guān)系學(xué)的觀點(diǎn)，某新聞單位所在街道的街道辦事處，是該新聞單位的 B.社區(qū)公眾C.目標(biāo)公眾 D.優(yōu)先公眾30.調(diào)頻廣播和調(diào)幅廣播都屬于（ B.模擬信號廣播C.短波信號廣播 D.長波信號廣播二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多 ）A.光纖通信B.無線通信C.電腦通信 波通信E.衛(wèi)星通信32.《中華人民共和國廣告法》把廣告活動的主體分為（ C.廣告發(fā)布者 D.廣告管理者E.廣告接收者33.下列我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制中，屬于委員會制的有 ）A.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制B.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制C.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制 B.綜合性節(jié)目C.教育性節(jié)目D.服務(wù)性節(jié)目E.文藝性節(jié)目35.除了雙重出售，新聞產(chǎn)品的商品性還有若干特點(diǎn)，它們是（ 用價(jià)值的不確定 B.消費(fèi)者參與性強(qiáng)C.生產(chǎn)和消費(fèi)的一次 D.產(chǎn)品推銷范圍有限E.價(jià)值保持期限的短促三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)6在我國的國家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定報(bào)紙印刷質(zhì)量的指標(biāo)是 。3.出售廣告版面所得到的巨額收入，使報(bào)社可能 制作成本的價(jià)格向讀者出售報(bào)紙8受眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過購 間接完成的9作為我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制改革的成果社臺長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制的最重要特征是實(shí)現(xiàn)了新聞單位編輯業(yè)務(wù)和 業(yè)務(wù)的分離。.報(bào)社的多種經(jīng)營以報(bào)社作為一個(gè)獨(dú)立的 的存在為前提。.廣告的編排首先必須符合有關(guān)法律法規(guī)和其他 的要求.勞動定額管理有兩種基本形式我國新聞單位的勞動定額管理屬于 管理。3韋爾伯·施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式也可以應(yīng)用在報(bào)紙的發(fā)行工作中，這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的 原理。4.二極管和 的發(fā)明對廣播的誕生具有決定性的作用。594年6月，在新聞出版署召開的“全國首次報(bào)業(yè)集團(tuán)問題研討會”上，提出了我國以 為主，試點(diǎn)組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的設(shè)想。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)6報(bào)業(yè)集團(tuán)7知識經(jīng)濟(jì).工資形式49.經(jīng)常儲備50.報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.工作主要針對哪些對象?52.以版面為中心的采編工作管理機(jī)制，有哪些優(yōu)勢和不足?53.報(bào)社為什么要進(jìn)行經(jīng)營分析(本大題共112分)54.報(bào)社為什么需要綜合開發(fā)利用發(fā)行網(wǎng)絡(luò)?全國2010年10 B.設(shè)計(jì)C.印刷 D.制版2.報(bào)業(yè)集團(tuán)的萌芽可以追溯至19世紀(jì)60年代出現(xiàn)的( B.報(bào)業(yè)辛迪加C.霍華德報(bào)團(tuán) B.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)C.一般信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)D.風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)4.對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是( )A.組織受眾參與新聞活動B.廣交社C.開展媒介宣傳推廣工作D.5.經(jīng)營型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是()A..，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)9辦報(bào)收入系數(shù).，且辦報(bào)印刷收入系數(shù).辦報(bào)收入系數(shù).，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)0.辦報(bào)收入系數(shù)0，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)06我國一般把新聞單位經(jīng)營活動中的投入分為兩類，一類是“一次性消耗的投入，另一類是“被占用的“被多重支出的“被挪用的”投入D.“被循環(huán)使用的”7.()A.《廣告法》B.《廣告管理暫行條例》C.《廣告管理?xiàng)l例》D.《食品衛(wèi)生法》8.某市有A、B兩家新聞單位，按照公共關(guān)系學(xué)的觀點(diǎn)，新聞單位A是新聞單位B的()A.公眾B.兄弟單位C.主體D.同行單位9.當(dāng)代信息傳輸有三大支柱，其中不包括( )A.衛(wèi)星通信B.光纖通信C.微波通信D.納米通信10.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是 )A.受眾參與B.一次性生產(chǎn)C.雙重出售D.一次性消費(fèi)11.平版印刷要求印版的印紋部分的性質(zhì) )A.油水兼容B.油水雙抗C.抗水親油D.抗油親水12.當(dāng)代國際跨媒體新聞集團(tuán)經(jīng)營運(yùn)作的典型是()A.默多克集團(tuán)B.C.摩塞報(bào)團(tuán)D.13.在傳統(tǒng)的四大媒體中，最經(jīng)濟(jì)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w是()A.報(bào)紙B.C.廣播D.14.近代的新聞通信技術(shù)是隨著一項(xiàng)發(fā)明而產(chǎn)生的，這項(xiàng)發(fā)明是()A.有線電報(bào)B.C.有線廣播D.15.有一個(gè)指標(biāo)用來反映報(bào)社利用其擁有的資金的能力，這個(gè)指標(biāo)是()A.資金利潤率B.C.產(chǎn)值費(fèi)用率D.16.某電視臺實(shí)行頻道中心制，以頻道為單位實(shí)施采編、廣告等活動，這樣劃分部門依據(jù)的是()A.職能原則B.產(chǎn)品原則C.依次為()A.發(fā)行網(wǎng)—傳播網(wǎng)—訊息送達(dá)網(wǎng)B.傳播網(wǎng)—發(fā)行網(wǎng)—C.訊息送達(dá)網(wǎng)—發(fā)行網(wǎng)—傳播網(wǎng)D.發(fā)行網(wǎng)—訊息送達(dá)網(wǎng)—18.現(xiàn)代報(bào)業(yè)面對三個(gè)市場，其中最后出現(xiàn)的是()A.受眾市場B.一般消C.廣告市場D.19.在某段時(shí)間實(shí)際收看電視各頻道人數(shù)之和與有接收電視條件的人數(shù)之比，稱為()A.開機(jī)率B.C.總收視率D.20.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的()A.定期、定時(shí)、定量B.C.定時(shí)、定期、定人D.21.在產(chǎn)品成本形成之時(shí)，或在成本形成之后進(jìn)行的控制被稱為報(bào)紙生產(chǎn)成本的()A.事前控制B.C.事后控制D.22.()A.堅(jiān)持多勞多得的按勞分配原則B.C.堅(jiān)持精神獎勵和物質(zhì)獎勵相結(jié)合D.23.在新聞紙采購時(shí)，需要進(jìn)行“利庫”的原因是計(jì)劃期內(nèi)的()A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.D.期末儲備太少24.某報(bào)社各采編部門對新聞采訪、編輯、統(tǒng)稿、校對、攝影、美工等工作實(shí)行“一條龍”管理， B.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制C.以欄目為中心 D.以編輯部為中心的管理機(jī)制25.我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中體現(xiàn)按勞分配這個(gè)部 )A.職務(wù)工資B.工齡工資C.基礎(chǔ)工資 D.級別工資26.報(bào)紙的訂閱有整訂和破訂兩種形式，屬 )A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱 D.按天訂閱27.廣播電臺、電視臺收入的主體 )A.廣告收入B.音像產(chǎn)品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報(bào)等出版收入28采編工作以專業(yè)部 B.提高記者采訪的機(jī)動性C.采編人員熟悉 B.社(臺)長總編輯雙首長制C.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制D.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制30.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是( )A.走職能化的后勤服務(wù)之路B.走社會化的后勤服務(wù)之路C.走部門化的后勤服務(wù)之路 D.走專業(yè)化的后勤服務(wù)之路二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多 B.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制C.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制D.社(臺)長、總編輯雙首長制E.社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制32.我國報(bào)紙印刷質(zhì)量評比通常按若干方面進(jìn)行，這些方面有( B.圖片C.印紋 D.題字E.版面33.《中華人民共和國廣告法》進(jìn)一步嚴(yán)格了對特殊商品的管理，以下商 )A.煙草B.藥品C.醫(yī)療器械 D.化妝品E.食品34.報(bào)業(yè)的主業(yè) )A.發(fā)行B.咨詢C.廣告 D.投資E.印務(wù)35.報(bào)社財(cái)務(wù)部門的基本功能包括( B.用財(cái)C.貯財(cái) D.理財(cái)E.生財(cái)三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填 1985年開始試行自辦發(fā)行前，我國報(bào)紙采用的是 是首先要精心搞好報(bào)社 。41.財(cái)務(wù)管理的“三統(tǒng)一分"指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一 行經(jīng)營。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)46.事業(yè)單位47.儲備定額48.多渠道發(fā)行49.接近權(quán)50.媒介集團(tuán)五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般分為三種方法?53.報(bào)社開展多種經(jīng)營要采取同向發(fā)展的思路什么叫同向發(fā)展?這種做法有什么好處?六論述題(本大題共l2分)54.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應(yīng)受眾的需要和習(xí)慣?具體編排時(shí)要注意什么?101.報(bào)紙的印刷生產(chǎn)過程一般分為三個(gè)階段，其中不包括()A.分裝B.C.印刷D.1960年代出現(xiàn)的()A.赫斯特報(bào)團(tuán)B.C.霍華德報(bào)團(tuán)D.業(yè)托拉斯3.報(bào)紙、廣播、電視在信息經(jīng)濟(jì)中屬于( B.信息流動與傳播產(chǎn)業(yè)C.一般信 D.風(fēng)險(xiǎn)信息經(jīng)營產(chǎn)業(yè)4.對新聞單位來說，最積極的公共關(guān)系措施是( B.廣交社會各界朋友C.開展媒介宣傳推廣工作 D.支持社會公益事業(yè)5.經(jīng)營型報(bào)社的判別準(zhǔn)則是( 辦報(bào)收入系數(shù)>0.8，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)>0.9B.辦報(bào)收入系數(shù)<0.8，且辦報(bào)印刷收入系數(shù)>0.9C.中的投入分為兩類，一類是“一次性消耗的”投入，另一類是()A.“被占用的”投入B.“被多重支出的”C.“被挪用的”投入D.“被循環(huán)使用的”投入7.禁止利用廣播、電視、報(bào)刊為卷煙作廣告的規(guī)定，在我國最早見于()A.《廣告法》B.《廣告管理暫行條例》C.《廣告管理?xiàng)l例》D.《食品衛(wèi)生法》8.A、B兩家新聞單AB的()A.公眾B.C.主體D.9.當(dāng)代信息傳輸有三大支柱，其中不包括()A.衛(wèi)星通信B.C.微波通信D.10.新聞產(chǎn)品商品性的最大特點(diǎn)是()A.受眾參與B.C.雙重出售D.11.平版印刷要求印版的印紋部分的性質(zhì)是()A.油水兼容B.C.抗水親油D.12.當(dāng)代國際跨媒體新聞集團(tuán)經(jīng)營運(yùn)作的典型是()A.默多克集團(tuán)B.C.摩塞報(bào)團(tuán)D.13.在傳統(tǒng)的四大媒體中，最經(jīng)濟(jì)的廣告?zhèn)鞑ッ襟w是()A.報(bào)紙B.C.廣播D.14.近代的新聞通信技術(shù)是隨著一項(xiàng)發(fā)明而產(chǎn)生的，這項(xiàng)發(fā)明是()A.有線電報(bào)B.C.有線廣播D.15.有一個(gè)指標(biāo)用來反映報(bào)社利用其擁有的資金的能力，這個(gè)指標(biāo)是()A.資金利潤率B.C.產(chǎn)值費(fèi)用率D.16.某電視臺實(shí)行頻道中心制，以頻道為單位實(shí)施采編、廣告等活動，這樣劃分部門依據(jù)的是()A.職能原則B.產(chǎn)品原則C.依次為()A.發(fā)行網(wǎng)—傳播網(wǎng)—訊息送達(dá)網(wǎng)B.傳播網(wǎng)—發(fā)行網(wǎng)—C.訊息送達(dá)網(wǎng)—發(fā)行網(wǎng)—傳播網(wǎng)D.發(fā)行網(wǎng)—訊息送達(dá)網(wǎng)—18.現(xiàn)代報(bào)業(yè)面對三個(gè)市場，其中最后出現(xiàn)的是()A.受眾市場B.一般消C.廣告市場D.19.在某段時(shí)間實(shí)際收看電視各頻道人數(shù)之和與有接收電視條件的人數(shù)之比，稱為()A.開機(jī)率B.C.總收視率D.20.廣播電視節(jié)目欄目化播出的最大特點(diǎn)是節(jié)目播出的()A.定期、定時(shí)、定量B.C.定時(shí)、定期、定人D.21.在產(chǎn)品成本形成之時(shí)，或在成本形成之后進(jìn)行的控制被稱為報(bào)紙生產(chǎn)成本的()A.事前控制B.C.事后控制D.22.()A. B.兼顧國家、集體和個(gè)人利益C.堅(jiān)持精神獎勵和物質(zhì)獎勵相結(jié)合 D.逐步提高職工工資報(bào)酬水平23.在 )A.期初儲備太多B.期初儲備太少C.期末儲備太多 期末儲備太少24.某報(bào)社各采編部門對新聞采訪、編輯、統(tǒng)稿、校對、攝影、美工等工作實(shí)行“一條龍”管理采編工 )A.以版面為中心的管理機(jī)制B.以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制C.以欄目為中心的管理機(jī) D.以編輯部為中心的管理機(jī)制25.我國新聞單位職工工資由四個(gè)部分組成，其中體現(xiàn)按勞分配這個(gè)部分的工資 )A.職務(wù)工資B.工齡工資C.基礎(chǔ)工資 D.級別工資26.報(bào)紙的訂閱有整訂和破訂兩種形式，屬于破訂形式的訂閱是( )A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱 D.按天訂閱27.廣播電臺、電視臺收入的主體是 B.音像產(chǎn)品銷售收入C.社會贊助收入 D.廣播電視周報(bào)等出版收入28采編工作以專業(yè)部 B.提高記者采訪的機(jī)動性C.采編人員熟悉 B.社(臺)長總編輯雙首長制C.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制D.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制30.我國新聞單位后勤保障體系的改革方向是( )A.走職能化的后勤服務(wù)之路B.走社會化的后勤服務(wù)之路C.走部門化的后勤服務(wù)之路 D.走專業(yè)化的后勤服務(wù)之路二、多項(xiàng)選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多 B.編委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制C.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社(臺)長負(fù)責(zé)制D.社(臺)長、總編輯雙首長制E.社(臺)長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制32.我國報(bào)紙印刷質(zhì)量評比通常按若干方面進(jìn)行，這些方面有( B.圖片C.印紋 D.題字E.版面33.《中華人民共和國廣告法》進(jìn)一步嚴(yán)格了對特殊商品的管理，以下商 )A.煙草B.藥品C.醫(yī)療器械 D.化妝品E.食品34.報(bào)業(yè)的主業(yè) )A.發(fā)行B.咨詢C.廣告 D.投資E.印務(wù)35.報(bào)社財(cái)務(wù)部門的基本功能包括( B.用財(cái)C.貯財(cái) D.理財(cái)E.生財(cái)三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)請?jiān)诿啃☆}的空格中填 1985年開始試行自辦發(fā)行前，我國報(bào)紙采用的是 證三清’’，這里的“一證”指廣告 要齊整。40.報(bào)社開展多種經(jīng)營活動要遵循多項(xiàng)原則，其中第一個(gè)原是首先要精心搞好報(bào)社 。41.財(cái)務(wù)管理的“三統(tǒng)一分"指財(cái)務(wù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)一，財(cái)會人員統(tǒng)一，資金運(yùn)營統(tǒng)一 行經(jīng)營。四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)46.事業(yè)單位47.儲備定額48.多渠道發(fā)行49.接近權(quán)50.媒介集團(tuán)五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)51.我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)一般分為三種方法?53.報(bào)社開展多種經(jīng)營要采取同向發(fā)展的思路什么叫同向發(fā)展?這種做法有什么好處?六論述題(本大題共l2分)54.廣播電視節(jié)目的編排為什么要適應(yīng)受眾的需要和習(xí)慣?具體編排時(shí)要注意什么?年1月1.新聞單位自身的維生功能，主要是一個(gè)（ ）A.政治性問題 B.經(jīng)濟(jì)性問題C.社會性問題 室B.C.記者部D.3.某報(bào)社各采編部門的設(shè)置與我國黨政部門和有關(guān)系統(tǒng)的設(shè)置相對應(yīng)，該報(bào)社的采編工作實(shí)行的是（）A.以版面為中心的管理機(jī)制B.C.以欄目為中心的管理機(jī)制D.4.成本總額隨著報(bào)紙印刷數(shù)量的變動而成正比例變動的成本是（）A.總成本B.單位成本C.變動成本D.固定成本5.我國報(bào)紙的收訂有整訂與破訂兩種形式，屬于破訂形式的是 ）A.按年訂閱B.按季訂閱C.按月訂閱D.按天訂閱6.影響廣告收費(fèi)的最初始的重要因素是（）A.廣告產(chǎn)品B.廣告成本C.廣告效果D.廣告制作7.在現(xiàn)代報(bào)業(yè)定位的決策模型中處于中心位置的是（）A.生產(chǎn)管理B.報(bào)社的理念和資源C.發(fā)行和廣告D.報(bào)社的目標(biāo)和編輯方針8.報(bào)社固定資產(chǎn)管理的核心是（）A.使用風(fēng)險(xiǎn)B.使用效率C.使用速度D.使用金額9.在某段時(shí)間實(shí)際收看電視各頻道人數(shù)之和與有接收電視條件的人數(shù)之比，稱為（）A.開機(jī)率B.平均收視率C.總收視率D.相對收視率10.我國新聞 ）A.質(zhì)量定額管理B.人員定額管理C.產(chǎn)量定額管理D.效率定額管理11.與其他公共關(guān)系工作一樣，媒介推廣工作也以公眾為對象，這里的公眾指（）A.本單位內(nèi)部公眾B.社會公眾C.其他的新聞單位D.企業(yè)組織12.早在唐代貞觀年間（公元七世紀(jì)我國就發(fā)明了（）A.泥版印刷技術(shù)B.雕版印刷技術(shù)C.泥活字印刷技術(shù)D.木活字印刷技術(shù)13.我國報(bào)業(yè)集團(tuán)是實(shí)行企業(yè)化管理的（）A.合資單位B.企業(yè)單位C.事業(yè)單位D.行政單位14.確定報(bào)紙廣告版面（時(shí)間）價(jià)格的原則通常是（A.價(jià)值原 B.成本原則C.利潤原 D.效益原則15.我國報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)體制有若干種基本類型，其中“雙軌制”特 B.黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的社長負(fù)責(zé)制C.社長、總編輯雙首長制 D.社長領(lǐng) B.采集C.加工 D.制作17.我 B.編C.印D.18.報(bào)社辦報(bào)活動的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是（）A.編輯B.C.發(fā)行D.19.廣告的社會利益指廣告對社會公眾的（）A.推銷作用B.C.引導(dǎo)作用D.20.下述選項(xiàng)中，屬于報(bào)業(yè)多種經(jīng)營范圍的是（）A.廣告B.C.投資D.21.以下各種費(fèi)用中不屬于期間費(fèi)用的是（）A.間接費(fèi)用B.C.管理費(fèi)用D.22.影響廣播電視節(jié)目制作周期的因素很多，但最重要的因素往往是（）A.經(jīng)費(fèi)B.C.設(shè)備D.23.新聞單位最重要的資源是（）A.人力資源B.社會聲譽(yù)資C.物質(zhì)資源D.版面（頻率、頻道）24.80年代后期，覆蓋我國的主要廣播方式是（）A.調(diào)頻廣播B.C.短波廣播D.25.西方資本主義國家的報(bào)紙、廣播、電視主要是（）A.公共媒體B.C.政黨媒體D.26.新聞紙的儲備定額一般分為兩個(gè)部分，其中正常情況下數(shù)量保持不變的儲備叫（）A.經(jīng)常儲備B.C.期初儲備D.27.在報(bào)紙的發(fā)行工作中，不管采用哪一種推廣方法，其圍繞的中心都應(yīng)該是（）A.記者B.C.讀者D.28.在報(bào)社的各種收入中，作為報(bào)社生存的基礎(chǔ)，同時(shí)也是報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)形成與發(fā)展基礎(chǔ)的是報(bào)社的（）A.發(fā)行收入B.C.辦報(bào)印刷總收入D.29.資是）A.B.C.D.級別工資30.B.C.D.博瑞傳播二、多項(xiàng)選擇題（52分，共10分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。31.報(bào)紙印刷成本包括固定成本和變動成本。下列開支中屬于固定成本的有 B.印刷廠廠長的工資C.廠部辦公室的文具用品費(fèi)D.膠印機(jī)操作工的工資E.印刷報(bào)紙的油墨費(fèi)用32.報(bào)社發(fā)行網(wǎng)絡(luò)管理工作的主要內(nèi)容有（ ）A.投遞質(zhì)量管理B.廣告管理C.發(fā)行 D.報(bào)款管理E.公共關(guān)系管理33.報(bào)社財(cái)務(wù)部門的基本功能包括（ B.用財(cái)C.理財(cái)D.生財(cái)E.節(jié)財(cái)34.工資形式指工資的計(jì)算方法和支付形式，主要包括（ 資.基礎(chǔ)工資 .計(jì)件工資.浮動工資3被稱為當(dāng)代信息傳輸?shù)娜笾е牵?）光纖通信 微波通信電話通信 短波通信衛(wèi)星通信三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共0分）請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案錯(cuò)填不填均無分.新聞產(chǎn)品的 出售給新聞產(chǎn)品提供了售價(jià)低于成本的可能性.具有制版印刷和加工能力的全過程印刷廠其生產(chǎn)能力的計(jì)算是綜合平衡的結(jié)果其中具有決定性作用的是 車間的生產(chǎn)能力。8報(bào)紙的發(fā)行宣傳工作，實(shí)際上是報(bào)社發(fā)行部門執(zhí)行的對外部公眾的 工作。我國第一部嚴(yán)格意義上的廣告法律是95年2月1日正式施行《 0報(bào)社開展多種經(jīng)營活動要遵循多項(xiàng)原則，其中首先要精心搞好報(bào)社的 。在西方新聞學(xué)中，報(bào)社發(fā)行收入系數(shù)是衡量報(bào)紙是否實(shí)現(xiàn)“商業(yè)化”的關(guān)節(jié)點(diǎn)，這一關(guān)節(jié)點(diǎn)的數(shù)值是 。2廣播電視節(jié)目編排既是一門節(jié)目組合的藝術(shù)，也是一門 的藝術(shù)。3我國新聞單位職工的工資形式主要是 。.新聞單位由于掌握了 ，所以在開展公共關(guān)系工作方面有著得天獨(dú)厚的條件。4彩色電視機(jī)有不同的制式，我國采用的是 制。四、名詞解釋（本大題共5小題，每小題4分，共0分）6新聞策劃（狹義的）7廣告接觸率8節(jié)目成本4結(jié)構(gòu)工資制5非線性編輯系統(tǒng)五、簡答題（本大題共3小題，每小題6分，共18分）.為什么說逐步實(shí)行社（臺）長領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯、總經(jīng)理分工負(fù)責(zé)制，是我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的發(fā)展趨勢2報(bào)社在開展多種經(jīng)營時(shí)為什么要采取同向發(fā)展的思路5報(bào)業(yè)集團(tuán)有哪些基本要素?六、論述題（本大題共1小題，共12分）5為什么既要承認(rèn)新聞產(chǎn)品的商品性，又要反對新聞產(chǎn)品的商品化?2009101位的領(lǐng)導(dǎo)體制是（）A．一長制BC．雙軌制D2．我國國家標(biāo)準(zhǔn)中，最常用的判定報(bào)紙印刷質(zhì)量的指標(biāo)是（）A．墨色B．圖片C．印紋D．密度3．韋爾伯·施拉姆提出的受眾選擇某種傳播渠道的或然率公式在報(bào)紙的發(fā)行推廣中也同樣得到應(yīng)用，這一公式的理論基礎(chǔ)是經(jīng)濟(jì)學(xué)的（）A．最迅捷原理BC．最省力原理D4．現(xiàn)代報(bào)業(yè)面對三個(gè)市場，其中首先出現(xiàn)的是（）A．受眾市場BC．廣告市場D5（A．中新社BC．中央電視臺D6．調(diào)幅聲音廣播使用中波波段和（）A．微波波段管負(fù)責(zé)的審查是（）ABC．選審D8．廣告道德的第一原則是（）A．公正B．真C．自律D9．廣播電視擁有四種資源，其中基本資源是（）A．頻率資源BC．受眾資源D10．新聞單位廣告部門工作人員的工資屬于廣告成本中的（）A．直接成本BC．交易成本D11（）A．商品廣告收入BC．公益廣告收入D12．總額隨著報(bào)紙印刷數(shù)量的增加而等比例增加的成本是（）A．總成本BC．變動成本D13．在現(xiàn)代報(bào)業(yè)定位的決策模型中處于中心位置的是（）A．生產(chǎn)管理BC．發(fā)行和廣告D14．新聞單位開展公共關(guān)系工作有兩大優(yōu)勢，一是這些單位深受社會公眾矚目，二是這些單位（）ABC．具有良好的社會形象D15．辦報(bào)型報(bào)社的辦報(bào)收入系數(shù)是（）A．≥0.60.8D．≤0.916．經(jīng)過報(bào)紙核查部門審核并公開發(fā)布的在一定時(shí)期內(nèi)某一報(bào)紙的銷售份數(shù)，被稱為（）A．凈銷售量BC．核定銷量D17．若某報(bào)社各采編部門的設(shè)置與我國黨政部門和有關(guān)系統(tǒng)的設(shè)置相對應(yīng)，則該報(bào)社的采編工作實(shí)行的是（）AB．以專業(yè)部為中心的管理機(jī)制C．以欄目為中心的管理機(jī)制D．以編輯部為中心的管理機(jī)制18（）A．記錄者BC．把關(guān)者D19．報(bào)紙發(fā)行推廣工作的直接目的是（）A．?dāng)U大影響力BC．?dāng)U大發(fā)行量D20．新聞單位最重要的資源是（）A．人力資源BC．物質(zhì)資源D．頻率(版面)21（）AB．凹C．平版D22（）A．從經(jīng)營服務(wù)型向福利服務(wù)型轉(zhuǎn)變B．從“小而全”向“大而全”轉(zhuǎn)變C．從福利服務(wù)型向經(jīng)營服務(wù)型轉(zhuǎn)變D．從“大而全”向“小而全”轉(zhuǎn)變23．報(bào)社資金創(chuàng)利率使用的單位是（）A．元B．元/C．元/年D．元/年·24．在確定新聞紙儲備定額時(shí)，一般情況下數(shù)量保持不變的儲備稱為（）ABC．期初儲備D25．在我國新聞單位領(lǐng)導(dǎo)體制的基本類型中，體現(xiàn)了編輯業(yè)務(wù)和經(jīng)營管理業(yè)務(wù)相分離的是（）A．黨委會領(lǐng)導(dǎo)下的總編輯負(fù)責(zé)制26．西方資本主義國家的報(bào)紙、廣播、電視主要是（）A．公共媒體BC．政黨媒體D．娛樂27（）A．媒介公眾B．順C．社區(qū)公眾D28（）A．節(jié)目制作計(jì)劃B．節(jié)C．節(jié)目選題計(jì)劃D29．按照我國新聞單位內(nèi)部組織機(jī)構(gòu)的部門劃分方式，發(fā)行部屬于（）ABC．行政系統(tǒng)D30．采編工作以版面為中心的管理機(jī)制，要求版面的責(zé)任編輯直接（）A．對報(bào)社社長負(fù)責(zé)BC．對報(bào)社總編輯負(fù)責(zé)D二、多項(xiàng)選擇題（5210分）在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無分。31（ ）A．職能原則 ．系統(tǒng)原則C．產(chǎn)品原則D．效率原則E．位置原則2．在報(bào)社會計(jì)科目中，出報(bào)成本一般分為（ ）A．編輯費(fèi)用．廣告費(fèi)用C．發(fā)行費(fèi)用D．印刷費(fèi)用E．行政管理費(fèi)用．從理論上說，廣告價(jià)格的構(gòu)成取決于（ ）A．成本 B．資產(chǎn)C．稅金D．利率E．利潤4．報(bào)社的產(chǎn)品銷售收入主要包（ A報(bào)刊發(fā)行收入多種經(jīng)營收入C廣告經(jīng)營收入D承代印收入E資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓收入5我國大多數(shù)報(bào)社的崗位分工和人才分布分為五個(gè)系列下述選項(xiàng)中屬于這五個(gè)系列的（ A新聞編輯 ．經(jīng)營C．工程技術(shù)D．管理E．黨務(wù)及行政三、填空題（本大題共10小題，每小題1分，共10分）請?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案錯(cuò)填不填均無分6表示報(bào)紙產(chǎn)量以及與產(chǎn)量有關(guān)的其他統(tǒng)計(jì)指標(biāo)的基本單位是 3報(bào)社辦報(bào)活動的最后一個(gè)環(huán)節(jié)是 在現(xiàn)代社會廣告活動的主體是廣告主廣告公司和 3報(bào)社開展多種經(jīng)營要采取 發(fā)展的思路即要優(yōu)先選擇與報(bào)社自身性質(zhì)相近的項(xiàng)目0計(jì)入報(bào)社產(chǎn)品成本的支出包括直接材料直接工資直接費(fèi)用和 受眾對廣播電視節(jié)目的消費(fèi)投入是通過購買 商品間接完成的。2．我國新聞單位的人力資源管理，既有行政事業(yè)單位的干部管理性質(zhì)，又有企業(yè)單位的 管理性質(zhì)4新聞單位之間的關(guān)系既有競爭的一面也有 的一面4印刷中印指印版的制作“刷”指 的傳遞5報(bào)業(yè)集團(tuán)化本質(zhì)上應(yīng)該是以 和契約關(guān)系為紐帶組織的報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體四名詞解（本大題共5小題每小題4分共20分新聞策（廣義的發(fā)行量稽核8報(bào)業(yè)的多種經(jīng)營9節(jié)目成本0媒介推廣工作五簡答（本大題共3小題每小題6分共18分）1．印刷企業(yè)的生產(chǎn)能力通常包括哪些方面？．報(bào)社財(cái)務(wù)管理有哪些基本環(huán)節(jié)？3．簡述我國組建報(bào)業(yè)集團(tuán)的基本途徑。六、論述題（本大題12分）4．知識經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使新聞業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展面臨什么挑戰(zhàn)和機(jī)遇？請分別舉例說明。全國2008年10月1. ）A.1234B.1342C.1432 B.戰(zhàn)術(shù)決策C.戰(zhàn)役決策 D.戰(zhàn)情決策3.廣播電視媒介社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的最終源泉 B.節(jié)目C.廣告 D.管理4.具有錨和鏈的特殊文檔結(jié)構(gòu)方式稱為（ B.超文本C.檢索文本D.自動轉(zhuǎn)移文檔5.報(bào)社的各類工作人員付出的勞動可抽象化為一般的、無差別的人類勞動，這種抽象勞動形成報(bào)紙的 B.價(jià)位C.價(jià) D.價(jià)碼6.按照20世紀(jì)中期以后報(bào)業(yè)印刷技 B.冷排膠印C.冷排凸印 D.冷排網(wǎng)印7.如果用網(wǎng)絡(luò)分 項(xiàng)工作所用時(shí)間之和