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文檔簡介

2015年9如果你關(guān)注了近年的CES，也已席卷營銷領(lǐng)域。在近兩年的國際廣告獎項中，“智能再造”類營銷案例層出不窮。華揚數(shù)字營銷研究院（HDMR）統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2014年獲得7大國際廣告金獎的百余案例在人人談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)、智能化、高科技的背景下，一批先鋒型企業(yè)正在通過產(chǎn)品與服務(wù)的智展開產(chǎn)品的智能再造與營銷？智能再造該怎么搞？又該如何借由智能再造展開營銷？研發(fā)方式3棄用因??智能硬件的5具體來看，HDMR將智能硬件的主流功能規(guī)劃于5不能監(jiān)測天氣情況的鬧鐘不是好防曬霜。這款由澳大利亞品牌VitalityBrands該設(shè)備就會與用戶事先下載的官方APP同步。APP智能硬件研發(fā)的3活用智能活用智能50%11%

59%活用智能終端41%的智能再造案例使用APP輔助硬件功能實

能家電產(chǎn)品與即時通信APPLine合作，消費者只需關(guān)注指定賬號，便可控制家絲乃至普羅大眾的好奇心，進而促進媒體報道與社會化傳播，使產(chǎn)品及品牌成為人們討論、熱議的話題。具體操作上，企業(yè)往往以產(chǎn)品核心功能為引爆點，選擇話題角度傳遞產(chǎn)品信息，并通過科技、經(jīng)濟、行業(yè)類垂直媒體發(fā)布產(chǎn)品信息與經(jīng)營策略，利用智能+營銷最偏愛的4

用產(chǎn)品引爆傳播的4施華洛世奇與智能手環(huán)品牌Misfit的智能+營銷就是如此展開的。雙方合作帶有水晶裝飾的智能手環(huán)，攝制視頻講述產(chǎn)品功能與亮點，并在2015年CES上對外發(fā)布。時尚飾品品牌與智能手環(huán)的跨界合作很快引起媒體與網(wǎng)友的注意，從而使消息傳播開去。從HDMR了解到的情況看，國內(nèi)部分廠商的智能硬件往往存在疏于推廣的現(xiàn)與響應(yīng)機制，這讓定向溝通成為一席空談。棄用因也有不少企業(yè)的智能改造讓人忍不住要吐槽兩句:元老Nike+FuelBand就遭到集體訴訟，因為原告提出FuelBand的燃燒卡路條款。目前，該訴訟已達

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