杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃

杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究規(guī)劃杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃前言“衣乃是人生活不行缺少的物質(zhì)條件”。深厚的歷史沉淀和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)造就了杭州女裝別具一格的品位。杭州女裝業(yè)的興起，源于得天獨(dú)厚的杭州絲綢文化，契合杭州從南宋的手工業(yè)溯今休閑產(chǎn)業(yè)的特征，有著明顯的產(chǎn)業(yè)承接印記。城市的建筑是凝固的音樂，而女裝則是跳動(dòng)的音符。馬可·波羅盛贊杭州是“世界上最華麗之城，人在其中，自信為置身天堂”。進(jìn)展引領(lǐng)時(shí)尚的女裝產(chǎn)業(yè)，不僅充分體現(xiàn)杭州城市特色，而且對(duì)帶動(dòng)全市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，進(jìn)展紡織業(yè)，制造就業(yè)崗位，建設(shè)服裝名城均具有重要的意義。杭州市委、市政府決定因勢(shì)利導(dǎo)，實(shí)行有力措施，加快進(jìn)展女裝產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過(guò)5至10年時(shí)間的努力，將杭州初步建成中國(guó)女裝之都，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)女裝看杭州”的目標(biāo)。為此，特編制杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃。第一部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展現(xiàn)狀一、進(jìn)展歷史杭州女裝產(chǎn)業(yè)是改革開放和經(jīng)濟(jì)進(jìn)展到肯定階段的必定產(chǎn)物。杭州女裝進(jìn)展呈現(xiàn)階段性特征：第一階段：（1981年—1990年）女裝起步階段。這一時(shí)期杭州女裝產(chǎn)業(yè)水平處于“十年動(dòng)亂”后恢復(fù)性進(jìn)展階段，消滅了以“喜得寶”等為主的全國(guó)知名絲綢女裝品牌。其次階段：(1991年—2000年)“杭派”女裝階段。二十世紀(jì)九十年月起，杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展飛快。1991年，消滅“縹”等女裝品牌；1996年，杭州首家以連鎖方式經(jīng)營(yíng)的“浪漫一身”女裝專賣店開出；1997年，“杭派”女裝概念正式提出；1998年，新聲路市場(chǎng)杭派女裝服飾城掛牌；1999年，杭派服飾商標(biāo)注冊(cè)；2000年，杭派服裝商會(huì)成立。這一階段女裝新品牌不斷涌現(xiàn)，具有較為明顯的“清爽婉約”的地域特征，這種風(fēng)格的趨同性直接導(dǎo)致了“杭派”女裝的形成。第三階段：(2001年—)杭州女裝階段。從“杭派”到“杭州”雖一字之差，卻體現(xiàn)了杭州女裝將突破派系的地域狹隘束縛，不再?gòu)?qiáng)求風(fēng)格的全都，而是強(qiáng)調(diào)形成地區(qū)合力，拓展了女裝品牌多元化、共性化進(jìn)展的寬闊空間。2001年，杭州市委、市政府審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，提出力爭(zhēng)用五年時(shí)間把杭州打造為“中國(guó)女裝之都”，打響“中國(guó)女裝看杭州”的品牌。杭州女裝進(jìn)入加快進(jìn)展的新時(shí)期。二、現(xiàn)狀分析（一）總體規(guī)模與分布據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2001年底，杭州共有服裝企業(yè)1701家，占全國(guó)服裝企業(yè)總數(shù)的2．5％，企業(yè)主要分布在江干、蕭山、余杭、桐廬等幾個(gè)區(qū)縣；工業(yè)總產(chǎn)值近百億元，出口交貨值達(dá)49億元，年銷售收入超過(guò)90億元，資產(chǎn)規(guī)模已近50億元；從業(yè)人員10萬(wàn)余人，占全市從業(yè)人員總數(shù)的146％（詳見表1）。同時(shí)，杭州有成交額億元以上的服裝專業(yè)市場(chǎng)十家，年成交額達(dá)到11288億元，經(jīng)營(yíng)戶11157戶。其中，既聞名列“中國(guó)商品交易市場(chǎng)百?gòu)?qiáng)市場(chǎng)”第37位、服裝專業(yè)市場(chǎng)類第3位杭州四季青服裝市場(chǎng)，也有設(shè)施一流、建筑面積達(dá)6萬(wàn)平方米的常青意法服飾城，還有匯合數(shù)百個(gè)杭州女裝品牌的杭派精品服裝市場(chǎng)。表1：2001年杭州服裝生產(chǎn)企業(yè)總體狀況項(xiàng)目全市合計(jì)市區(qū)小計(jì)縣（市）小計(jì)規(guī)模以上小計(jì)企業(yè)數(shù)（個(gè)）17011160541218年工業(yè)總產(chǎn)值（單位：萬(wàn)元）98136579877218259687184年銷售收入（單位：萬(wàn)元）916899751813165086640234出口交貨值（單位：萬(wàn)元）49267540596486711389172全部職工數(shù)（人）101079799692111049511（二）產(chǎn)業(yè)特征與分類1、總體特征杭州服裝產(chǎn)業(yè)總體上呈現(xiàn)“女裝企業(yè)為主、自主品牌為主、中小企業(yè)為主、內(nèi)銷為主”的特征。2、企業(yè)分類（1）按規(guī)模分①重點(diǎn)企業(yè)。年銷售收入在2000萬(wàn)元以上有58家，占總數(shù)的34％。其中年銷售收入超5000萬(wàn)元企業(yè)有8家，超億元2家。②規(guī)模企業(yè)。年銷售收入在500萬(wàn)元以上有218家，占總數(shù)的128％。③一般企業(yè)。年銷售收入在500萬(wàn)元以下有1483家，占總數(shù)的872％。（2）按產(chǎn)品特征分①時(shí)尚企業(yè)。以生產(chǎn)時(shí)尚女裝和內(nèi)銷為主，約有350家，占總數(shù)的206％，其中以“學(xué)院派”為代表。②基本型時(shí)尚企業(yè)。以生產(chǎn)傳統(tǒng)女裝和外銷為主，約有400家，占總數(shù)的235％，主要以中外合資、合作企業(yè)或改制企業(yè)為主。③基本型企業(yè)。以生產(chǎn)一般女裝為主，以小型私營(yíng)加工企業(yè)為代表，數(shù)量眾多，占總數(shù)的559％，產(chǎn)品主要面對(duì)中低檔消費(fèi)群體。其次部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展規(guī)劃一、指導(dǎo)思想以市場(chǎng)為導(dǎo)向，創(chuàng)新為手段，人才建設(shè)、設(shè)計(jì)開發(fā)、品牌策劃和特色進(jìn)展為重點(diǎn)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延長(zhǎng)，優(yōu)化女裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，培育女裝產(chǎn)業(yè)集群，促進(jìn)女裝產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)方式的根本性轉(zhuǎn)變，將杭州初步建成集女裝貿(mào)易物流中心、研發(fā)設(shè)計(jì)中心、展現(xiàn)發(fā)布中心、文化溝通中心、檢測(cè)檢驗(yàn)中心、教育培訓(xùn)基地以及生產(chǎn)基地于一體的中國(guó)女裝之都，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標(biāo)。二、進(jìn)展定位（一）產(chǎn)品定位：突出時(shí)尚、科技、品牌、生態(tài)的理念，進(jìn)展體現(xiàn)不同品牌風(fēng)格和不同消費(fèi)者需求層次的多元化、立體化女裝系列產(chǎn)品。（二）企業(yè)定位：以進(jìn)展品牌女裝企業(yè)為主體，融合各具特色女裝加工單體，形成一批女裝設(shè)計(jì)公司、版型公司和流行色應(yīng)用公司等，引進(jìn)一批聞名品牌女裝企業(yè)。（三）產(chǎn)業(yè)定位：樂觀進(jìn)展會(huì)展、詢問(wèn)、策劃、媒體、模特、裝潢、培訓(xùn)等女裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)，拓展產(chǎn)業(yè)外延；集約供應(yīng)設(shè)計(jì)、物流、技術(shù)、資金、場(chǎng)地等產(chǎn)業(yè)要素，建設(shè)服裝經(jīng)濟(jì)要素中心；培育杭州女裝品牌，吸引國(guó)際女裝品牌、國(guó)內(nèi)女裝名牌集聚，打造服裝名城。三、階段性目標(biāo)（一）近期目標(biāo)(到2005年)1、女裝年銷售總收入超過(guò)150億元，年出口交貨值超過(guò)15億美元；2、蕭山、江干等女裝園區(qū)的建設(shè)初具規(guī)模；3、建成并運(yùn)作好武林路女裝時(shí)尚街、杭海路服裝特色街以及絲綢特色街；4、通過(guò)聯(lián)合、收購(gòu)兼并、自身擴(kuò)張、一體化進(jìn)展，形成3—5個(gè)年銷售額超過(guò)10億元的女裝骨干企業(yè)5、初步確立中國(guó)女裝研發(fā)中心和人才培育基地之一的地位；6、引入一批知名國(guó)際女裝品牌，并爭(zhēng)取杭州女裝品牌進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)注冊(cè)營(yíng)銷；7、依托杭州休閑產(chǎn)業(yè)和會(huì)展產(chǎn)業(yè)，每年舉辦“中國(guó)國(guó)際女裝展”和絲綢博覽會(huì)，逐步達(dá)到“中國(guó)服裝名城”的要求。（二）中遠(yuǎn)期目標(biāo)(到2010年)1、女裝年銷售總收入和出口交貨值在2005年基礎(chǔ)上翻一番；2、爭(zhēng)取有6—8個(gè)年銷售額超10億元的女裝重點(diǎn)企業(yè)；擁有一批杭州名牌和浙江名牌產(chǎn)品，爭(zhēng)創(chuàng)中國(guó)名牌和國(guó)際知名品牌；3、建立女裝文化溝通中心、女裝流行趨勢(shì)發(fā)布中心和女裝信息中心；4、確立中國(guó)女裝研發(fā)、制作、營(yíng)銷中心和人才培育基地之一的地位；逐步成為“中國(guó)服裝名城”，實(shí)現(xiàn)“中國(guó)女裝看杭州”的戰(zhàn)略目標(biāo)。四、簡(jiǎn)略規(guī)劃實(shí)施“253工程”，打響杭州女裝品牌。253工程即“兩基地”、“五中心”、“三化”。（一）“兩基地”1、生產(chǎn)基地生產(chǎn)基地建設(shè)的基本原則，一是“與城市功能和生態(tài)環(huán)境相協(xié)調(diào)的現(xiàn)代綠色女裝產(chǎn)業(yè)”；二是突出政策集聚效應(yīng)、企業(yè)集聚效應(yīng)和品牌集聚效應(yīng)；三是“兩個(gè)依托”，即依托高校院所推動(dòng)生產(chǎn)基地建設(shè)和依托高新技術(shù)尤其是信息化帶動(dòng)傳統(tǒng)女裝產(chǎn)業(yè)；四是以生產(chǎn)基地為載體，結(jié)構(gòu)優(yōu)化，資源整合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)；五是進(jìn)展“小品種、大市場(chǎng)、高份額”的特色女裝產(chǎn)品；六是生產(chǎn)基地與旅游相結(jié)合，建成“以人為本、人文關(guān)懷”的生態(tài)環(huán)境。生產(chǎn)基地的建設(shè)是以江干、蕭山、余杭的生產(chǎn)基地以及周邊地區(qū)女裝生產(chǎn)集群為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)力布局的優(yōu)化。其中，江干女裝生產(chǎn)基地的建設(shè)進(jìn)展選擇“引爆型”模式，充分利用“核心城區(qū)”服裝經(jīng)濟(jì)要素相對(duì)聚集的優(yōu)勢(shì)，以及在全國(guó)已有肯定影響的四季青服裝市場(chǎng)等批發(fā)市場(chǎng)的梯度轉(zhuǎn)移，形成以貿(mào)易、研發(fā)、物流為主體，集服裝信息、展現(xiàn)、培訓(xùn)和服務(wù)等諸多功能為一體的國(guó)際商貿(mào)中心。蕭山的杭州（中國(guó)）女裝產(chǎn)業(yè)園采納“引導(dǎo)型”模式，通過(guò)構(gòu)筑內(nèi)、外部?jī)r(jià)值鏈形成新的女裝產(chǎn)業(yè)鏈，從加工貿(mào)易階段向定牌、帶牌和海外投資的高級(jí)階段進(jìn)展，實(shí)現(xiàn)具有自主產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)能力、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓能力的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和制造（ODM）和原創(chuàng)品牌營(yíng)銷（OBM）的別具一格的女裝園區(qū)。第三部分杭州女裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)展措施一、加強(qiáng)招商引資（一）供應(yīng)精準(zhǔn)信息，便利投資決策通過(guò)我市招商引資網(wǎng)絡(luò)信息體系，以中國(guó)女裝網(wǎng)為主要手段，傳遞投資信息，實(shí)施對(duì)潛在的或有意向的投資者的信息“轟炸”，起到投資信息互動(dòng)的作用。（二）完善招商策略，突出引資重點(diǎn)招商的重點(diǎn)，一是國(guó)內(nèi)大型女裝集團(tuán)總部、女裝機(jī)構(gòu)總部的地區(qū)分部、國(guó)際服裝機(jī)構(gòu)和跨國(guó)服裝公司的地區(qū)總部和國(guó)際性服裝投資集團(tuán)；二是國(guó)內(nèi)外聞名的版型公司、品牌策劃公司、設(shè)計(jì)公司和流行色應(yīng)用中心等。（三）營(yíng)造時(shí)尚空間，樹立招商形象努力制造一個(gè)關(guān)注時(shí)尚，關(guān)注女裝流行的氛圍，通過(guò)各種媒體，組織各種流行趨勢(shì)的發(fā)布會(huì)，開展一系列推廣活動(dòng)，如辦一個(gè)時(shí)裝頻道、設(shè)一個(gè)流行專欄、建一個(gè)時(shí)尚網(wǎng)站、創(chuàng)一份女裝評(píng)論報(bào)紙和出一本產(chǎn)業(yè)雜志等，樹立杭州女裝招商品牌形象。二、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群（一）加強(qiáng)上下游協(xié)同效應(yīng)完善內(nèi)部專業(yè)化分工體系，實(shí)現(xiàn)女裝產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的專業(yè)化和規(guī)模化，提高產(chǎn)品檔次和品牌創(chuàng)新能力，降低女裝生產(chǎn)和流通成本，提高集群競(jìng)爭(zhēng)力，把專業(yè)化內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)與集群規(guī)模經(jīng)濟(jì)整體的外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)結(jié)合起來(lái)。鼓勵(lì)集群內(nèi)的上下游產(chǎn)業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、大中小女裝企業(yè)松散或緊密的合作，增強(qiáng)女裝企業(yè)柔性，提高企業(yè)的設(shè)計(jì)開發(fā)力度，形成上下游產(chǎn)業(yè)、大中小企業(yè)親密協(xié)作、專業(yè)分工與協(xié)作完善的女裝產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，共同打造集群優(yōu)勢(shì)。（二）強(qiáng)化公共服務(wù)體系建設(shè)大力進(jìn)展與女裝相關(guān)的服務(wù)體系，包括設(shè)計(jì)策劃，營(yíng)銷策劃，品牌代理和經(jīng)紀(jì)、展覽公司，出版和媒體，模特兒，信息公司、加盟連鎖店等其他供應(yīng)專門技術(shù)服務(wù)的新型公司，完善公共服務(wù)體系。（三）推動(dòng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)一方面推行女裝企業(yè)執(zhí)行ISO9000、ISO14000、ISO18000、Oeko—tex100等國(guó)際通行的質(zhì)量、環(huán)境、平安、生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)女裝企業(yè)質(zhì)量認(rèn)證，強(qiáng)化女裝企業(yè)可持續(xù)行為和綠色技術(shù)的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)女裝企業(yè)生態(tài)化進(jìn)展戰(zhàn)略。另一方面統(tǒng)一認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)識(shí)，對(duì)出口女裝逐步提高認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，力求同國(guó)際同步，并建立起與國(guó)際接軌紡織品服裝生態(tài)體系，降低女裝產(chǎn)品走向國(guó)際市場(chǎng)的成本。三、搞好市場(chǎng)建設(shè)（一）提高資源配置市場(chǎng)功能擴(kuò)大市場(chǎng)交易規(guī)模和交易質(zhì)量，提高國(guó)內(nèi)外資源配置的市場(chǎng)功能。完善市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，從原料、產(chǎn)品、技術(shù)、人才、設(shè)備、服務(wù)等全方位發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用，提高產(chǎn)業(yè)集群的效率。參照國(guó)際服裝市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)方式，建立常年展廳與短期展會(huì)結(jié)合的Mart，以順應(yīng)專業(yè)化與國(guó)際化趨勢(shì)。（二）提高信息技術(shù)服務(wù)效能通過(guò)實(shí)行在線名目、網(wǎng)上商城、網(wǎng)上商場(chǎng)和獨(dú)立網(wǎng)站等服裝網(wǎng)上銷售模式，以及使用電子商務(wù)BtoB、BtoC、EDI和信息網(wǎng)絡(luò)等，縮短女裝產(chǎn)品流通周期，提高市場(chǎng)對(duì)企業(yè)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)計(jì)劃、商品配送、供應(yīng)鏈管理等方面的導(dǎo)向作用。（三）規(guī)范服裝專業(yè)市場(chǎng)秩序加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，打擊假冒偽劣，以教育、法治、企業(yè)文化等多種手段提高市場(chǎng)的誠(chéng)信水平，提升市場(chǎng)形態(tài)。同時(shí)，規(guī)范競(jìng)爭(zhēng)秩序，制止低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)，辦成公正、公正、公開、透明的市場(chǎng)。四、培育人力資源